Online-Marketing Schritt für Schritt: Arbeitsbuch
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
UVK Verlag
2022
|
| Ausgabe: | 2. überarbeitete Auflage |
| Schriftenreihe: | UTB
5525 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 278 Seiten Illustrationen |
| ISBN: | 9783825258238 3825258238 |
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INHALTSUEBERSICHT
VORWORT
.
5
SCHRITT
1:
GRUNDLAGEN
DES
ONLINE-MARKETINGS
.
15
SCHRITT
2:
DIE
GESCHICHTE
DES
ONLINE-MARKETINGS
.
21
SCHRITT
3:
INBOUND
UND
OUTBOUND-MARKETING
.
23
SCHRITT
4:
CONTENT-MARKETING
.
31
SCHRITT
5:
CONTENT-MANAGEMENT-SYSTEME
(CMS)
.
43
SCHRITT
6:
BANNERWERBUNG
.
63
SCHRITT
7:
E-MAIL-WERBUNG
.
67
SCHRITT
8:
DAS
WHITE
PAPER
.
75
SCHRITT
9:
AFFILIATE-MARKETING.
81
SCHRITT
10:
SEO
-
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
.
93
SCHRITT
11:
DIE
KEYWORDANALYSE
.
129
SCHRITT
12:
WEBANALYTICS
UND
METRIKEN
IM
ONLINE-MARKETING
.
161
SCHRITT
13:
SUCHMASCHINENWERBUNG
-
SEA
.
187
SCHRITT
14:
ONLINE-MARKTFORSCHUNG
.
195
LOESUNGEN
.
213
GLOSSAR
.
225
LITERATUR
.
239
STICHWORTVERZEICHNIS
.267
INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT
.
5
SCHRITT
1:
GRUNDLAGEN
DES
ONLINE-MARKETINGS
.
15
1.1
DEFINITION
DES
ONLINE-MARKETINGS
.
16
1.2
DIE
PRODUKTPOLITIK
.
16
1.3
DIE
PREISPOLITIK
.
17
1.4
DIE
DISTRIBUTIONSPOLITIK
.
19
1.5
DIE
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
.
19
SCHRITT
2:
DIE
GESCHICHTE
DES
ONLINE-MARKETINGS
.
21
SCHRITT
3:
INBOUND
UND
OUTBOUND-MARKETING
.
23
3.1
GRUNDLAGEN
DES
INBOUND-MARKETINGS
.
24
3.2
AUFGABEN
DES
INBOUND-MARKETINGS
.
25
3.3
NUTZER
DES
INBOUND-MARKETINGS
.
25
3.4
EINZELNE
PHASEN
DES
INBOUND-MARKETINGS
.
27
FRAGEN
ZU
SCHRITT
3
.
29
SCHRITT
4:
CONTENT-MARKETING
.
31
4.1
DAS
CONTENT-SEEDING
UND
DIE
FUNKTION
DER
MEDIEN
.
36
4.2
INHALTE
DES
CONTENT-MARKETINGS
.
37
4.3
FAZIT:
VOR
UND
NACHTEILE
DES
CONTENT-MARKETINGS
.
41
FRAGEN
ZU
SCHRITT
4
.
42
SCHRITT
5:
CONTENT-MANAGEMENT-SYSTEME
(CMS)
.
43
5.1
WORDPRESS
.
46
5.1.1
DIE
BEDEUTUNG
DER
SEO-PLUGINS
.
47
5.1.2
MOBILE
PLUGINS
UND
DIE
EDITOREN
.48
5.1.3
BACKUP-PLUGINS
.48
5.1.4
PLUGINS
FUER
DIE
LADEGESCHWINDIGKEIT
.
49
10
INHALTSVERZEICHNIS
5.1.5
AUSWAHL
UND
AKTUALISIERUNG
VON
PLUGINS
.
51
5.1.6
DIE
BEDEUTUNG
DER
THEMES
.
52
5.1.7
PRAXISTIPPS FUER
DIE
AUSWAHL
EINES
THEMES
.
53
5.1.8
DIE
BEDEUTUNG
DER
EDITOREN
UND
PAGEBUILDER
.
57
5.1.9
DAS
RESPONSIVE
DESIGN
.
58
5.1.10
FAZIT:
WORDPRESS
ALS
OPEN-SOURCE-SOFTWARE
.
59
5.2
ANDERE
CONTENT-MANAGEMENT-SYSTEME
.
60
FRAGEN
ZU
SCHRITT
5
.
61
SCHRITT
6:
BANNERWERBUNG
.
63
6.1
BANNERARTEN
.
64
FRAGEN
ZU
SCHRITT
6
.
66
SCHRITT
7:
E-MAIL-WERBUNG
.
67
7.1
STRUKTUR
UND
FORM
EINES
NEWSLETTERS
.68
FRAGEN
ZU
SCHRITT
7
.
73
SCHRITT
8:
DAS
WHITE
PAPER
.
75
8.1
WIE
WIRD
EIN
WHITE
PAPER
ERSTELLT?
.
78
FRAGEN
ZU
SCHRITT
8
.
79
SCHRITT
9:
AFFILIATE-MARKETING
.
81
9.1
PROVISIONEN
UND
ABRECHNUNGSFORMEN
.
83
9.2
VOR
UND
NACHTEILE
DES
AFFILIATE-MARKETINGS
.
84
9.3
ERFOLGSCHANCEN
UND
PRAXISTIPPS
.86
9.4
DIE
AUSWAHL
DES
AFFILIATE-THEMAS
.88
9.5
AFFILIATE-MARKETING
UND
CASHBACKS
FUER
PRIVATVERBRAUCHER
.89
9.6
ANDERE
FORMEN
DER
MONETARISIERUNG
.
90
9.7
PLATTFORMEN
UND
CONTENTFORMEN FUER
AFFILIATE-LINKS
.
91
FRAGEN
ZU
SCHRITT
9
.
92
INHALTSVERZEICHNIS
11
SCHRITT
10:
SEO
-
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
.
93
10.1
DIE
BEDEUTUNG
DER
SUCHMASCHINEN
.
95
10.2
ENTWICKLUNG
DER
SEO
.
99
10.2.1
BLACK-HAT-SEO:
ERFOLG
DURCH
MANIPULATION
(2000
BIS
2010)
.
99
10.2.2
DAS
INTERREGNUM:
VERFEINERTE
TEXTAKROBATIK
(2010
BIS
2015)
.
101
10.2.3
DAS
ZEITALTER
DER
KUENSTLICHEN
INTELLIGENZ:
2016
BIS
HEUTE
.
101
10.3
DIE
GESCHICHTE
DER
GOOGLE-UPDATES
.
104
10.3.1
DIE
WICHTIGSTEN
GOOGLE-UPDATES.
105
10.4
ONPAGE-SEO
.
106
10.4.1
PRAXISTIPPS
FUER
DIE
ONPAGE-SEO
.
107
10.4.2
DIE
OPTIMIERUNG
VON
BILDERN
.
110
10.4.3
DER
REDAKTIONSPLAN
.
111
10.4.4
RANKINGFAKTOREN
BEI
VIDEOS
.
112
10.4.5
FORMATIERUNGEN,
SEITENSTRUKTUR
UND
ONPAGE-SEO
.
113
10.4.6
DIE
META-TAGS
.114
10.4.7
DIE
LADEGESCHWINDIGKEIT
.
115
10.4.8
DIE
BEDEUTUNG
DER
CONTENT-DELIVERY-NETWORKS
(CDN)
.
118
10.4.9
SICHERHEITSASPEKTE
IM
ONLINE-MARKETING
.
120
10.4.10
DIE
MOBILE-FIRST-INDEXIERUNG
.
125
10.5
DAS
PRIMAT
DES
UNIQUE
CONTENT:
CONTENT
IS
KING!
.126
FRAGEN
ZU
SCHRITT
10
.
127
SCHRITT
11:
DIE
KEYWORDANALYSE
.
129
11.1
TOOLS
FUER
DIE
KEYWORDANALYSE
.
130
11.2
WIE
WERDEN
DIE
RICHTIGEN
KEYWORDS
AUSGEWAEHLT?
.
131
11.2.1
DIE
PLATZIERUNG
VON
KEYWORDS
.
137
11.2.2
DIE
VERTEILUNG
VON
KEYWORDS
UND
DER
GIBBERISH-SCORE
.138
11.2.3
CUSTOMER-JOURNEY
UND
MARKETING-FUNNEL
.
139
11.2.4
SERP-FEATURES
.
141
FRAGEN
ZU
SCHRITT
11
.
143
12
INHALTSVERZEICHNIS
11.3
OFFPAGE-SEO
.
144
11.3.1
WAS
SIND
BACKLINKS?
.
144
11.3.2
WIE
FUNKTIONIERT
LINKBUILDING?
.
147
11.4
SPEZIELLE
SEO:
GOOGLE
VERTICALS
.
152
11.4.1
VOICE-SEARCH
-
EIN
PARADIGMENWECHSEL
.
153
11.5
PRAXISTIPPS
FUER
MEHR
BACKLINKS
.
154
11.6
EXKURS:
DOMAINING
.
156
11.6.1
PRAXISTIPPS
FUER
DIE
DOMAINAUSWAHL
.
157
FRAGEN
ZU
SCHRITT
11
.
160
SCHRITT
12:
WEBANALYTICS
UND
METRIKEN
IM
ONLINE
MARKETING
.
161
12.1
DIE
LOGDATEIENANALYSE
.
162
12.2
DAS
WEBTRACKING
.
163
12.3
GOOGLE
SEARCH
CONSOLE.
165
12.4
GOOGLE
ANALYTICS
.
166
12.5
KENNZAHLEN
IM
ONLINE-MARKETING
.
167
12.6
TRANSAKTIONALE
KENNZAHLEN
.
168
12.6.1
DIE
CONVERSION-RATE
(KONVERSIONSRATE)
.
169
12.6.2
ABSOLUTE
ZAHL
DER
KONVERSIONEN
UND
AVERAGE-TIME-ON
CONVERSION
.
171
12.6.3
CONVERSION-FUNNEL-RATES
.
171
12.7
KEYWORD-KENNZAHLEN
.
172
12.7.1
TIME-ON-PAGE
UND
GOAL-COMPLETION-RATE.
173
12.7.2
TRAFFIC-VALUE
.
173
12.8
KENNZAHLEN
DES
LEADMANAGEMENTS
.
173
12.9
KOSTENKENNZAHLEN
.
175
12.9.1
COST
PER
CLICK
(CPC)
.
175
12.9.2
COST
PER
MILLE
(TAUSENDERKONTAKTPREIS)
.
176
12.9.3
COST
PER
ORDER
.
177
12.9.4
COST
PER
LEAD,
COST
PER
ACQUISITION,
PER
SALE
UND
COST
PER
ACTION.
177
INHALTSVERZEICHNIS
13
12.10
BESUCHERKENNZAHLEN
.
178
12.10.1
DIE
ABSPRUNGRATE
(BOUNCE-RATE)
.178
12.10.2
UNIQUE
VISITOR
.
179
12.10.3
PAGE-IMPRESSIONS
.
180
12.10.4
AD-IMPRESSION
(AD-VIEW)
.
181
12.10.5
CLICK-THROUGH-RATE
(CTR)
.
181
12.10.6
VERWEILDAUER
(AVERAGE-TIME-ON-SITE)
.
182
12.10.7
PAGE-VALUE.
183
12.10.8
NET-PROMOTER-SCORE
(NPS)
.
183
FRAGEN
ZU
SCHRITT
12
.
184
SCHRITT
13:
SUCHMASCHINENWERBUNG
-
SEA
.
187
13.1
VORTEILE
UND
NACHTEILE
VON
SUCHMASCHINENWERBUNG
.189
13.2
TARGETING
IN
DER
SUCHMASCHINENWERBUNG
.
190
13.3
BEHAVIORAL
TARGETING
.
191
FRAGEN
ZU
SCHRITT
13
.
192
SCHRITT
14:
ONLINE-MARKTFORSCHUNG
.
195
14.1
SOCIAL-MEDIA-MARKETING
.
197
14.2
YOUTUBE-MARKETING
.
199
14.2.1
WICHTIGE
KENNZAHLEN
BEI
YOUTUBE
(YOUTUBE-ANALYTICS).
201
14.2.2
VIDEO VIEWS
UND
CHANNEL
WATCHTIME
.201
14.2.3
AVERAGE
VIEW
DURATION
.
202
14.2.4
AUDIENCE
RETENTION
.202
14.2.5
ENGAGEMENT
.
204
14.2.6
IMPRESSIONS
CLICK
THROUGH
RATE
.205
14.2.7
DIE
BEDEUTUNG
VON
INFOKARTEN
.205
14.2.8
DIE
BEDEUTUNG
DER
PLAYLISTS
.206
14.2.9
UNIQUE
VIEWERS
.207
14.2.10
AVERAGE
IMPRESSION
OF
UNIQUE
VIEWERS
.208
14.2.11
ABONNENTEN
.
208
14
INHALTSVERZEICHNIS
14.2.12
TRAFFIC
SOURCE
TYPES
.
208
14.3
FACEBOOK-MARKETING
.
209
14.4
TWITTER-MARKETING
.210
FRAGEN
ZU
SCHRITT
14
.
211
LOESUNGEN
.
213
LOESUNGEN
ZU
SCHRITT
3
.
213
LOESUNGEN
ZU
SCHRITT
4
.
213
LOESUNGEN
ZU
SCHRITT
5
.
214
LOESUNGEN
ZU
SCHRITT
6
.
216
LOESUNGEN
ZU
SCHRITT
7
.
216
LOESUNGEN
ZU
SCHRITT
8
.
217
LOESUNGEN
ZU
SCHRITT
9
.
218
LOESUNGEN
ZU
SCHRITT
10
.
218
LOESUNGEN
ZU
SCHRITT
11
.220
LOESUNGEN
ZU
SCHRITT
12
.
221
LOESUNGEN
ZU
SCHRITT
13
.
222
LOESUNGEN
ZU
SCHRITT
14
.
223
GLOSSAR
.
225
LITERATUR
.
239
STICHWORTVERZEICHNIS
.
267 |
| adam_txt |
INHALTSUEBERSICHT
VORWORT
.
5
SCHRITT
1:
GRUNDLAGEN
DES
ONLINE-MARKETINGS
.
15
SCHRITT
2:
DIE
GESCHICHTE
DES
ONLINE-MARKETINGS
.
21
SCHRITT
3:
INBOUND
UND
OUTBOUND-MARKETING
.
23
SCHRITT
4:
CONTENT-MARKETING
.
31
SCHRITT
5:
CONTENT-MANAGEMENT-SYSTEME
(CMS)
.
43
SCHRITT
6:
BANNERWERBUNG
.
63
SCHRITT
7:
E-MAIL-WERBUNG
.
67
SCHRITT
8:
DAS
WHITE
PAPER
.
75
SCHRITT
9:
AFFILIATE-MARKETING.
81
SCHRITT
10:
SEO
-
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
.
93
SCHRITT
11:
DIE
KEYWORDANALYSE
.
129
SCHRITT
12:
WEBANALYTICS
UND
METRIKEN
IM
ONLINE-MARKETING
.
161
SCHRITT
13:
SUCHMASCHINENWERBUNG
-
SEA
.
187
SCHRITT
14:
ONLINE-MARKTFORSCHUNG
.
195
LOESUNGEN
.
213
GLOSSAR
.
225
LITERATUR
.
239
STICHWORTVERZEICHNIS
.267
INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT
.
5
SCHRITT
1:
GRUNDLAGEN
DES
ONLINE-MARKETINGS
.
15
1.1
DEFINITION
DES
ONLINE-MARKETINGS
.
16
1.2
DIE
PRODUKTPOLITIK
.
16
1.3
DIE
PREISPOLITIK
.
17
1.4
DIE
DISTRIBUTIONSPOLITIK
.
19
1.5
DIE
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
.
19
SCHRITT
2:
DIE
GESCHICHTE
DES
ONLINE-MARKETINGS
.
21
SCHRITT
3:
INBOUND
UND
OUTBOUND-MARKETING
.
23
3.1
GRUNDLAGEN
DES
INBOUND-MARKETINGS
.
24
3.2
AUFGABEN
DES
INBOUND-MARKETINGS
.
25
3.3
NUTZER
DES
INBOUND-MARKETINGS
.
25
3.4
EINZELNE
PHASEN
DES
INBOUND-MARKETINGS
.
27
FRAGEN
ZU
SCHRITT
3
.
29
SCHRITT
4:
CONTENT-MARKETING
.
31
4.1
DAS
CONTENT-SEEDING
UND
DIE
FUNKTION
DER
MEDIEN
.
36
4.2
INHALTE
DES
CONTENT-MARKETINGS
.
37
4.3
FAZIT:
VOR
UND
NACHTEILE
DES
CONTENT-MARKETINGS
.
41
FRAGEN
ZU
SCHRITT
4
.
42
SCHRITT
5:
CONTENT-MANAGEMENT-SYSTEME
(CMS)
.
43
5.1
WORDPRESS
.
46
5.1.1
DIE
BEDEUTUNG
DER
SEO-PLUGINS
.
47
5.1.2
MOBILE
PLUGINS
UND
DIE
EDITOREN
.48
5.1.3
BACKUP-PLUGINS
.48
5.1.4
PLUGINS
FUER
DIE
LADEGESCHWINDIGKEIT
.
49
10
INHALTSVERZEICHNIS
5.1.5
AUSWAHL
UND
AKTUALISIERUNG
VON
PLUGINS
.
51
5.1.6
DIE
BEDEUTUNG
DER
THEMES
.
52
5.1.7
PRAXISTIPPS FUER
DIE
AUSWAHL
EINES
THEMES
.
53
5.1.8
DIE
BEDEUTUNG
DER
EDITOREN
UND
PAGEBUILDER
.
57
5.1.9
DAS
RESPONSIVE
DESIGN
.
58
5.1.10
FAZIT:
WORDPRESS
ALS
OPEN-SOURCE-SOFTWARE
.
59
5.2
ANDERE
CONTENT-MANAGEMENT-SYSTEME
.
60
FRAGEN
ZU
SCHRITT
5
.
61
SCHRITT
6:
BANNERWERBUNG
.
63
6.1
BANNERARTEN
.
64
FRAGEN
ZU
SCHRITT
6
.
66
SCHRITT
7:
E-MAIL-WERBUNG
.
67
7.1
STRUKTUR
UND
FORM
EINES
NEWSLETTERS
.68
FRAGEN
ZU
SCHRITT
7
.
73
SCHRITT
8:
DAS
WHITE
PAPER
.
75
8.1
WIE
WIRD
EIN
WHITE
PAPER
ERSTELLT?
.
78
FRAGEN
ZU
SCHRITT
8
.
79
SCHRITT
9:
AFFILIATE-MARKETING
.
81
9.1
PROVISIONEN
UND
ABRECHNUNGSFORMEN
.
83
9.2
VOR
UND
NACHTEILE
DES
AFFILIATE-MARKETINGS
.
84
9.3
ERFOLGSCHANCEN
UND
PRAXISTIPPS
.86
9.4
DIE
AUSWAHL
DES
AFFILIATE-THEMAS
.88
9.5
AFFILIATE-MARKETING
UND
CASHBACKS
FUER
PRIVATVERBRAUCHER
.89
9.6
ANDERE
FORMEN
DER
MONETARISIERUNG
.
90
9.7
PLATTFORMEN
UND
CONTENTFORMEN FUER
AFFILIATE-LINKS
.
91
FRAGEN
ZU
SCHRITT
9
.
92
INHALTSVERZEICHNIS
11
SCHRITT
10:
SEO
-
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
.
93
10.1
DIE
BEDEUTUNG
DER
SUCHMASCHINEN
.
95
10.2
ENTWICKLUNG
DER
SEO
.
99
10.2.1
BLACK-HAT-SEO:
ERFOLG
DURCH
MANIPULATION
(2000
BIS
2010)
.
99
10.2.2
DAS
INTERREGNUM:
VERFEINERTE
TEXTAKROBATIK
(2010
BIS
2015)
.
101
10.2.3
DAS
ZEITALTER
DER
KUENSTLICHEN
INTELLIGENZ:
2016
BIS
HEUTE
.
101
10.3
DIE
GESCHICHTE
DER
GOOGLE-UPDATES
.
104
10.3.1
DIE
WICHTIGSTEN
GOOGLE-UPDATES.
105
10.4
ONPAGE-SEO
.
106
10.4.1
PRAXISTIPPS
FUER
DIE
ONPAGE-SEO
.
107
10.4.2
DIE
OPTIMIERUNG
VON
BILDERN
.
110
10.4.3
DER
REDAKTIONSPLAN
.
111
10.4.4
RANKINGFAKTOREN
BEI
VIDEOS
.
112
10.4.5
FORMATIERUNGEN,
SEITENSTRUKTUR
UND
ONPAGE-SEO
.
113
10.4.6
DIE
META-TAGS
.114
10.4.7
DIE
LADEGESCHWINDIGKEIT
.
115
10.4.8
DIE
BEDEUTUNG
DER
CONTENT-DELIVERY-NETWORKS
(CDN)
.
118
10.4.9
SICHERHEITSASPEKTE
IM
ONLINE-MARKETING
.
120
10.4.10
DIE
MOBILE-FIRST-INDEXIERUNG
.
125
10.5
DAS
PRIMAT
DES
UNIQUE
CONTENT:
CONTENT
IS
KING!
.126
FRAGEN
ZU
SCHRITT
10
.
127
SCHRITT
11:
DIE
KEYWORDANALYSE
.
129
11.1
TOOLS
FUER
DIE
KEYWORDANALYSE
.
130
11.2
WIE
WERDEN
DIE
RICHTIGEN
KEYWORDS
AUSGEWAEHLT?
.
131
11.2.1
DIE
PLATZIERUNG
VON
KEYWORDS
.
137
11.2.2
DIE
VERTEILUNG
VON
KEYWORDS
UND
DER
GIBBERISH-SCORE
.138
11.2.3
CUSTOMER-JOURNEY
UND
MARKETING-FUNNEL
.
139
11.2.4
SERP-FEATURES
.
141
FRAGEN
ZU
SCHRITT
11
.
143
12
INHALTSVERZEICHNIS
11.3
OFFPAGE-SEO
.
144
11.3.1
WAS
SIND
BACKLINKS?
.
144
11.3.2
WIE
FUNKTIONIERT
LINKBUILDING?
.
147
11.4
SPEZIELLE
SEO:
GOOGLE
VERTICALS
.
152
11.4.1
VOICE-SEARCH
-
EIN
PARADIGMENWECHSEL
.
153
11.5
PRAXISTIPPS
FUER
MEHR
BACKLINKS
.
154
11.6
EXKURS:
DOMAINING
.
156
11.6.1
PRAXISTIPPS
FUER
DIE
DOMAINAUSWAHL
.
157
FRAGEN
ZU
SCHRITT
11
.
160
SCHRITT
12:
WEBANALYTICS
UND
METRIKEN
IM
ONLINE
MARKETING
.
161
12.1
DIE
LOGDATEIENANALYSE
.
162
12.2
DAS
WEBTRACKING
.
163
12.3
GOOGLE
SEARCH
CONSOLE.
165
12.4
GOOGLE
ANALYTICS
.
166
12.5
KENNZAHLEN
IM
ONLINE-MARKETING
.
167
12.6
TRANSAKTIONALE
KENNZAHLEN
.
168
12.6.1
DIE
CONVERSION-RATE
(KONVERSIONSRATE)
.
169
12.6.2
ABSOLUTE
ZAHL
DER
KONVERSIONEN
UND
AVERAGE-TIME-ON
CONVERSION
.
171
12.6.3
CONVERSION-FUNNEL-RATES
.
171
12.7
KEYWORD-KENNZAHLEN
.
172
12.7.1
TIME-ON-PAGE
UND
GOAL-COMPLETION-RATE.
173
12.7.2
TRAFFIC-VALUE
.
173
12.8
KENNZAHLEN
DES
LEADMANAGEMENTS
.
173
12.9
KOSTENKENNZAHLEN
.
175
12.9.1
COST
PER
CLICK
(CPC)
.
175
12.9.2
COST
PER
MILLE
(TAUSENDERKONTAKTPREIS)
.
176
12.9.3
COST
PER
ORDER
.
177
12.9.4
COST
PER
LEAD,
COST
PER
ACQUISITION,
PER
SALE
UND
COST
PER
ACTION.
177
INHALTSVERZEICHNIS
13
12.10
BESUCHERKENNZAHLEN
.
178
12.10.1
DIE
ABSPRUNGRATE
(BOUNCE-RATE)
.178
12.10.2
UNIQUE
VISITOR
.
179
12.10.3
PAGE-IMPRESSIONS
.
180
12.10.4
AD-IMPRESSION
(AD-VIEW)
.
181
12.10.5
CLICK-THROUGH-RATE
(CTR)
.
181
12.10.6
VERWEILDAUER
(AVERAGE-TIME-ON-SITE)
.
182
12.10.7
PAGE-VALUE.
183
12.10.8
NET-PROMOTER-SCORE
(NPS)
.
183
FRAGEN
ZU
SCHRITT
12
.
184
SCHRITT
13:
SUCHMASCHINENWERBUNG
-
SEA
.
187
13.1
VORTEILE
UND
NACHTEILE
VON
SUCHMASCHINENWERBUNG
.189
13.2
TARGETING
IN
DER
SUCHMASCHINENWERBUNG
.
190
13.3
BEHAVIORAL
TARGETING
.
191
FRAGEN
ZU
SCHRITT
13
.
192
SCHRITT
14:
ONLINE-MARKTFORSCHUNG
.
195
14.1
SOCIAL-MEDIA-MARKETING
.
197
14.2
YOUTUBE-MARKETING
.
199
14.2.1
WICHTIGE
KENNZAHLEN
BEI
YOUTUBE
(YOUTUBE-ANALYTICS).
201
14.2.2
VIDEO VIEWS
UND
CHANNEL
WATCHTIME
.201
14.2.3
AVERAGE
VIEW
DURATION
.
202
14.2.4
AUDIENCE
RETENTION
.202
14.2.5
ENGAGEMENT
.
204
14.2.6
IMPRESSIONS
CLICK
THROUGH
RATE
.205
14.2.7
DIE
BEDEUTUNG
VON
INFOKARTEN
.205
14.2.8
DIE
BEDEUTUNG
DER
PLAYLISTS
.206
14.2.9
UNIQUE
VIEWERS
.207
14.2.10
AVERAGE
IMPRESSION
OF
UNIQUE
VIEWERS
.208
14.2.11
ABONNENTEN
.
208
14
INHALTSVERZEICHNIS
14.2.12
TRAFFIC
SOURCE
TYPES
.
208
14.3
FACEBOOK-MARKETING
.
209
14.4
TWITTER-MARKETING
.210
FRAGEN
ZU
SCHRITT
14
.
211
LOESUNGEN
.
213
LOESUNGEN
ZU
SCHRITT
3
.
213
LOESUNGEN
ZU
SCHRITT
4
.
213
LOESUNGEN
ZU
SCHRITT
5
.
214
LOESUNGEN
ZU
SCHRITT
6
.
216
LOESUNGEN
ZU
SCHRITT
7
.
216
LOESUNGEN
ZU
SCHRITT
8
.
217
LOESUNGEN
ZU
SCHRITT
9
.
218
LOESUNGEN
ZU
SCHRITT
10
.
218
LOESUNGEN
ZU
SCHRITT
11
.220
LOESUNGEN
ZU
SCHRITT
12
.
221
LOESUNGEN
ZU
SCHRITT
13
.
222
LOESUNGEN
ZU
SCHRITT
14
.
223
GLOSSAR
.
225
LITERATUR
.
239
STICHWORTVERZEICHNIS
.
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