Quick Guide Multisensorisches Marketing: Wie Sie mit allen Sinnen Ihre Marke stärken
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1
EINLEITUNG
1
LITERATUR
6
2
WAHRNEHMUNG
UND
WIRKUNG
MULTISENSORISCHER
REIZE
9
2.1
WAHRNEHMUNG
VON
SINNESREIZEN
10
2.2
KENNZEICHEN
UND
ANSPRACHE
DER
FUENF
SINNESSYSTEME
11
2.2.1
DAS
AUGE
14
2.2.2
DAS
OHR
18
2.2.3
DIE
HAUT
23
2.2.4
DIE
NASE
27
2.2.5
DIE
ZUNGE
31
2.3
INTEGRATION
DER
SINNESSYSTEME
33
LITERATUR
36
3
MARKENRECHT
-
MARKENFORMEN
MIT
SINN
39
LITERATUR
44
IX
X
INHALTSVERZEICHNIS
4
MULTISENSORISCHES
MARKETING
45
4.1
DER
EINFLUSS
DER
OPTIK
AUF
DIE
MARKENWAHRNEHMUNG
47
4.2
DER
EINFLUSS
DER
AKUSTIK
AUF
DIE
MARKENWAHRNEHMUNG
50
4.3
DER
EINFLUSS
DER
HAPTIK
AUF
DIE
MARKENWAHRNEHMUNG
58
4.4
DER
EINFLUSS
DER
OLFAKTORIK
AUF
DIE
MARKENWAHRNEHMUNG
60
4.5
DER
EINFLUSS
DER
GUSTATORIK
AUF
DIE
MARKENWAHRNEHMUNG
66
4.6
ERFOLGSFAKTOREN
FUER
MULTISENSORISCHE
MARKENFUEHRUNG
67
4.7
RISIKEN
DER
MULTISENSORISCHEN
MARKENFUEHRUNG
68
LITERATUR
71
5
PRAXISBEISPIELE
MULTISENSORISCHER
MARKEN
77
5.1
SINGAPORE
AIRLINES
79
5.2
SWAROVSKI
KRISTALLWELTEN
81
5.3
MINI
83
LITERATUR
86
6
FAZIT
UND
AUSBLICK
87
7
EXPERTENINTERVIEWS
93
|
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