Verfügbarkeit: Europäische Werberegulierungssysteme am Beispiel geschlechterdiskriminierender Wirtschaftswerbung

Europäische Werberegulierungssysteme am Beispiel geschlechterdiskriminierender Wirtschaftswerbung:

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Koch, Leonie Josefine (VerfasserIn)
Format:	Abschlussarbeit Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Baden-Baden Nomos 2022
Ausgabe:	1. Auflage
Schriftenreihe:	Bild und Recht - Studien zur Regulierung des Visuellen Band 10
Schlagworte:	Europäische Union Rechtsvergleich Unlautere Werbung Mitgliedsstaaten Geschlecht Werbung Rechtsvereinheitlichung Geschlechterstereotyp Diskriminierung Regulierung Werberegulierung Geschlechterdiskriminierung Wirtschaftswerbung Europäische Regulierung Selbstregulierung Werbeselbstkontrolle Werbeselbstregulierung Shitstorm Werberecht Geschlechterrollen #Metoo Hochschulschrift
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	424 Seiten Illustrationen 22.7 cm x 15.3 cm, 619 g
ISBN:	9783848773015

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 19 EINFUEHRUNG 25 A. PROBLEMAUFRISS 25 B. EINGRENZUNG DES UNTERSUCHUNGSGEGENSTANDES 28 I. GEOGRAFISCHER RAHMEN UND BERUECKSICHTIGTE STAATEN 29 II. REGULIERUNGSGEGENSTAND 30 III. REGULIERUNGSANSAETZE 31 IV. INTERDISZIPLINAERER ANSATZ 32 V. STAATENUEBERGREIFENDER ANSATZ 32 C. ARBEITSHYPOTHESEN 33 D. GANG DER DARSTELLUNG 33 KAPITEL 1: GRUNDLAGEN 35 A. BEGRIFFSDEFINITIONEN 35 I. WIRTSCHAFTSWERBUNG 36 II. WERBUNG ALS KOMMUNIKATIONSMITTEL IM GESELLSCHAFTLICHEN UND KULTURELLEN KONTEXT 38 III. GESCHLECHTERDISKRIMINIERENDE WIRTSCHAFTSWERBUNG 39 1. GESCHLECHTERDISKRIMINIERUNG 40 2. SEXISTISCHE WERBUNG 41 3. GESCHLECHTERSTEREOTYPE UND GESCHLECHTERROLLEN 41 4. GESCHLECHTERBILDER 42 IV. GESCHLECHTERGLEICHSTELLUNG 43 B. REGULIERUNGSRECHT 44 I. REGULIERUNGSBEGRIFF 45 II. REGULIERUNGSKONZEPTE IM UEBERBLICK 48 1. STAATLICHE STEUERUNG 50 2. SELBSTREGULIERUNG 51 3. REGULIERTE SELBSTREGULIERUNG UND KO-REGULIERUNG 57 4. ZWISCHENFAZIT 60 III. 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GETTING GENDER RIGHT? 101 B. GEGENSTEREOTYPE NICHT OHNE STEREOTYPE 102 4. GESCHLECHTERBILDER IN SOZIALEN MEDIEN 104 III. KONSEQUENZEN FUER DIE REGULIERUNGSPRAXIS 108 KAPITEL 2: EUROPAEISCHE UND INTERNATIONALE LEITLINIEN 111 A. VOELKERRECHT 112 I. VEREINTE NATIONEN 112 1. ENTWICKLUNG VON FRAUENRECHTEN: WELTFRAUENKONFERENZEN 114 2. CONVENTION ON THE ELIMINATION OF ALL FORMS OF DISCRIMINATION AGAINST WOMEN 116 3. ZWISCHENFAZIT 120 II. EUROPARAT 120 1. EUROPAEISCHE MENSCHENRECHTSKONVENTION 121 10 2. EMPFEHLUNGEN UND ENTSCHLIESSUNGEN ZU GESCHLECHTERDARSTELLUNGEN IN DER WERBUNG 122 A. MINISTERKOMITEE 123 B. PARLAMENTARISCHE VERSAMMLUNG 124 3. ZWISCHENFAZIT 126 B. EUROPAEISCHE UNION 126 I. GRUNDWERTE UND ZIELE IM EUROPAEISCHEN PRIMAERRECHT 127 1. GESCHLECHTERGLEICHHEIT UND DISKRIMINIERUNGSSCHUTZ 127 2. WERBUNG IM EUROPAEISCHEN KOMMUNIKATIONS UND WIRTSCHAFTSGEFUEGE 128 3. KOLLISION DER RECHTSGUETER 130 II. EUROPAEISCHES SEKUNDAERRECHT 131 1. VERBINDLICHE RECHTSAKTE 132 A. REGELUNGSKOMPETENZ 133 AA) WIRTSCHAFTSRECHT 133 BB) MEDIENRECHT UND KULTURANGELEGENHEITEN 134 CC) ZWISCHENFAZIT 136 B. RELEVANTE RICHTLINIEN 137 C. ZWISCHENFAZIT 139 2. UNVERBINDLICHE RECHTSAKTE 139 A. EUROPAEISCHES PARLAMENT 140 B. RAT DER EUROPAEISCHEN UNION 143 C. EUROPAEISCHE KOMMISSION 145 D. ZWISCHENFAZIT 146 3. TENDENZEN UND BEWERTUNG 147 C. INTERNATIONALE WERBESELBSTREGULIERUNG 149 I. ICC ADVERTISING AND MARKETING COMMUNICATIONS CODE 150 II. INTERNATIONAL COUNCIL FOR AD SELF-REGULATION 152 III. EUROPEAN ADVERTISING STANDARDS ALLIANCE 153 D. ZUSAMMENFASSUNG 159 KAPITEL 3: NATIONALE LOESUNGSANSAETZE 162 A. UEBERBLICK UND VORGEHENSWEISE 162 I. STAATENAUSWAHL UND GRUPPIERUNG 162 II. UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND 166 1. KODIFIZIERTES RECHT 167 2. RECHTSANWENDUNG UND RECHTSDURCHSETZUNG 168 3. AUSSERJURISTISCHER HINTERGRUND 168 11 III. UNTERSUCHUNGSZIELE 169 1. STRUKTUR UND INHALT 169 2. FUNKTIONALITAET 170 3. STAATENUEBERGREIFENDE TENDENZEN UND MUSTER 171 B. WERBESELBSTKONTROLLE IM SCHATTEN DES WERBERECHTS 172 I. DEUTSCHLAND 172 1. INSTITUTIONELLER RAHMEN 173 A. STAATLICHE REGULIERUNG 173 B. SELBSTREGULIERUNG 174 C. REGULIERUNG GESCHLECHTERDISKRIMINIERENDER WERBUNG 174 2. VERFASSUNGSRECHT 175 A. GRUNDSATZ DER KOMMUNIKATIONS-UND WERBEFREIHEIT 176 B. DISKRIMINIERUNGSSCHUTZ ALS VERFASSUNGSGUT 178 AA) MENSCHENWUERDE 178 BB) GLEICHBERECHTIGUNG VON FRAUEN UND MAENNERN 180 C. ZWISCHENFAZIT 183 3. EINFACHGESETZLICHE BESTIMMUNGEN 183 A. SCHUTZ VOR STARK SEXUALISIERTEN WERBEANZEIGEN 184 B. DISKRIMINIERUNGSSCHUTZ DURCH DAS GESETZ GEGEN DEN UNLAUTEREN WETTBEWERB 187 AA) YYBUSENGRABSCHER " , YYSCHLUEPFERSTUERMER " UND DIE YYGUTEN SITTEN " 188 BB) UNLAUTERKEIT UND GESCHLECHTERDISKRIMINIERUNG 196 CC) WEITERE NEUFASSUNGEN UND GESETZESINITIATIVEN 198 C. ANTIDISKRIMINIERUNGSRECHT 202 D. REGELUNGEN UEBER RUNDFUNK UND TELEMEDIEN 203 AA) MEDIENSTAATSVERTRAG 204 BB) JUGENDMEDIENSCHUTZ-STAATSVERTRAG 206 CC) ZWISCHENFAZIT 207 E. VERBOTE AUF STAEDTISCHEN WERBEFLAECHEN 208 4. WERBESELBSTREGULIERUNG - DER DEUTSCHE WERBERAT 212 A. ENTSTEHUNG UND INSTITUTIONELLE STRUKTUR 213 B. VERHALTENSKODEX 216 C. BESCHWERDEVERFAHREN UND RECHTSDURCHSETZUNG 219 D. ENTSCHEIDUNGS UND BEWERTUNGSPRAXIS 223 AA) UEBERBLICK ZUR SPRUCHPRAXIS 223 BB) ENTSCHEIDUNGEN IM EINZELNEN 225 CC) OEFFENTLICHE RUEGEN 228 5. WERBEMELDENIN VON PINKSTINKS 230 6. ZWISCHENFAZIT 233 12 II. OESTERREICH 233 1. SELBSTREGULIERUNGSKODEX UND LEITFADEN 235 A. ALLGEMEINE BEWERTUNGSKRITERIEN 236 B. GESCHLECHTERDISKRIMINIERENDE DARSTELLUNGSWEISEN 236 C. KONKRETISIERENDER LEITFADEN 236 2. INSTITUTIONELLE STRUKTUR 237 A. ENTSCHEIDUNGSGREMIUM 238 B. ANTI-SEXISMUS-BEIRAT 238 3. ENTSCHEIDUNGSPRAXIS 240 A. BESCHWERDEZAHLEN 240 B. HUMOR UND SEXISMUS 241 C. BEWERTUNGSBILANZ 241 4. WERBEWATCHGROUPS 242 III. FRANKREICH 244 1. PUBLISEXISME 244 A. ALLGEMEINE EINFACHGESETZLICHE BESTIMMUNGEN 244 B. REGELUNGEN UEBER RUNDFUNK UND TELEMEDIEN 245 2. AUTORITE DE REGULATION PROFESSIONNELLE DE LA PUBLICITE 248 A. INSTITUTIONELLE STRUKTUR 248 B. BEWERTUNG VON GESCHLECHTERDARSTELLUNGEN IN DER WERBUNG 249 AA) VERHALTENSKODEX UND KRITERIEN 249 BB) ENTSCHEIDUNGSPRAXIS 251 3. VERBOT SEXISTISCHER WERBUNG IN PARIS 252 4. KRITIK DURCH FRAUENVEREINIGUNGEN 255 A. VORGEHEN DER VERBAENDE 255 B. WERBEBRANCHENINTERNE BEWEGUNGEN 256 IV. ZWISCHENFAZIT 256 C. GESETZLICHE VERBOTE GESCHLECHTERDISKRIMINIERENDER WERBUNG 258 I. NORWEGEN 258 1. ENTSTEHUNG UND AKTUELLE ENTWICKLUNG 259 A. GESETZESAENDERUNGEN 260 B. KRITIK 260 2. REGULIERUNGSINSTANZEN 261 A. FORBRUKERTILSYNET 261 B. MARKEDSRAEDET 262 3. GOD MARKEDSFORINGSSKIKK MV. (GESETZESINHALT UND ANWENDUNGSRICHTLINIEN) 263 A. MASSSTAB UND FALLGRUPPEN 263 B. KONKRETISIERENDE RICHTLINIEN 264 13 C. WEITERE BEWERTUNGSKRITERIEN AUS DER ANWENDUNGSPRAXIS 265 4. ENTSCHEIDUNGS UND BEWERTUNGSPRAXIS 266 A. INSTITUTIONEILE STRUKTUR 267 B. BESCHWERDEZAHLEN UND ENTSCHEIDUNGEN IM EINZELNEN 268 II. DAENEMARK 270 1. PRAKTISCHE UND FAKTISCHE BEDEUTUNG 271 A. RUNDFUNKGESETZ UND GLEICHSTELLUNGSGESETZ 271 B. MARKTGESETZ 272 2. ENTSCHEIDUNGSPRAXIS 273 A. FORBRUGEROMBUDSMANDEN 273 B. BESCHWERDEZAHLEN 274 C. HUMOR ODER DISKRIMINIERUNG? 275 III. SPANIEN 276 1. LEY ORGANICA 34/1988 GENERAL DE PUBLICIDAD 277 A. HISTORISCHE ENTWICKLUNG 278 B. VERBOT DISKRIMINIERENDER WERBUNG 278 C. WEITERE BESTIMMUNGEN 279 D. RECHTSANWENDUNG, SANKTIONSMOEGLICHKEITEN UND KRITIK 280 E. ERGAENZENDE RICHTLINIEN 283 2. ASOCIACIOEN PARA LA AUTORREGULACIOEN DE LA COMUNICACIOEN COMERCIAL (AUTOCONTROL) 284 A. ENTSCHEIDUNGSGREMIUM 284 B. VERHALTENSKODEX 285 C. ENTSCHEIDUNGSPRAXIS 286 IV. ZWISCHENFAZIT 287 D. RICHTUNGSWEISENDE WERBESELBSTREGULIERUNG 288 I. GROSSBRITANNIEN 288 1. ENTWICKLUNG DES BRITISCHEN WERBEREGULIERUNGSSYSTEMS 290 2. ADVERTISING STANDARDS AUTHORITY UND (BROADCAST) COMMITTEE OF ADVERTISING PRACTICE 291 A. CAP-CODE / BCAP-CODE 291 B. VERFAHREN 293 3. ENTSCHEIDUNGS UND BEWERTUNGSPRAXIS 294 II. ITALIEN 296 1. STAATLICHE REGULIERUNG 297 2. WERBESELBSTREGULIERUNG 298 A. ERWEITERTER ANWENDUNGSBEREICH 299 14 B. ALTERNATIVE STREITBEILEGUNG 299 C. ZWISCHENFAZIT 300 3. PARADOXE WERTE UND UNGENAUE RICHTLINIEN 300 A. BEGRENZUNG VON GESCHLECHTERDARSTELLUNGEN 301 B. ENTSCHEIDUNGSPRAXIS UND KRITIK 301 C. AKTUELLE ENTWICKLUNG 302 4. ZWISCHENFAZIT 305 III. SCHWEDEN 305 1. GESCHEITERTE GESETZESINITIATIVEN 307 A. KOENSDISKRIMINERANDE REKLAM 307 B. WERBUNG UND MEINUNGSFREIHEIT 308 2. REKLAMOMBUDSMANNEN 310 A. HISTORISCHE ENTWICKLUNG 310 B. INSTITUTIONELLE STRUKTUR 311 C. VERHALTENSKODIZES 311 D. ENTSCHEIDUNGS-UND BEWERTUNGSPRAXIS 312 E. SANKTIONSMOEGLICHKEITEN 314 IV. ZWISCHENFAZIT 314 E. SYSTEMATISIERUNG: GEMEINSAMKEITEN, UNTERSCHIEDE UND ERKENNTNISSE 315 I. BESTEHENDE REGULIERUNGSSTRATEGIEN 317 1. STAATLICHE REGULIERUNG 317 A. ALLGEMEINE UND AUSDRUECKLICHE VERBOTSNORMEN: ANREIZE UND HERAUSFORDERUNGEN 318 B. SANKTIONEN OHNE SANKTIONEN 319 C. GESCHEITERTE GESETZESINITIATIVEN 320 D. SONSTIGE STAATLICHE REGULIERUNGSANSAETZE 321 E. KOMMUNALPOLITIK UND KOMMUNIKATIONSPROBLEME 323 F. ZWISCHENFAZIT 324 2. SELBSTREGULIERUNG 325 A. BETEILIGTE PERSONEN, ENTSCHEIDUNGSGREMIEN UND EXPERTINNEN 326 B. EINGLIEDERUNG DER WERBESELBSTREGULIERUNG 327 C. BEKANNTHEITSGRAD UND BESCHWERDEKULTUR 328 D. WIRKUNG DER VERHALTENSKODIZES UND SANKTIONSMOEGLICHKEITEN 330 E. ZWISCHENFAZIT 331 3. WEITERE REGULIERUNGSFAKTOREN 332 A. NON-PROFIT-ORGANISATIONEN 332 B. MORALPRINZIPIEN UND SOZIALE STROEMUNGEN 333 15 II. GESCHLECHTERDISKRIMINIERENDE WERBUNG 333 1. UEBERBLICK 333 2. INHALTLICHE KRITERIEN 335 A. GESCHLECHTERDISKRIMINIERUNG DURCH EINE MENSCHENWUERDEVERLETZENDE DARSTELLUNG, GGF. DURCH GEWALT ODER DOMINANZGEBAREN 336 B. GESCHLECHTERDISKRIMINIERUNG DURCH DARSTELLUNG DES (NACKTEN) KOERPERS ODER KOERPERTEILS ALS OBJEKT OHNE JEGLICHEN PRODUKTBEZUG 336 C. GESCHLECHTERDISKRIMINIERUNG DURCH UNGLEICHHEIT DER GESCHLECHTER, GGF. DURCH GESCHLECHTERROLLEN UND GESCHLECHTERSTEREOTYPEN 337 3. DARSTELLUNGSWEISE UND STILMITTEL 338 A. BELEIDIGEND, ENTWUERDIGEND, KRAENKEND 339 B. AESTHETIK 339 C. HUMOR UND IRONIE 340 4. BEWERTUNGSMASSSTAB 341 A. GESAMTBILD 341 B. GESAMTKONTEXT 341 C. BLICKWINKEL 342 III. PROBLEME UND PERSPEKTIVEN 344 KAPITEL 4: EUROPAEISCHE REGULIERUNGS UND HARMONISIERUNGSMOEGLICHKEITEN 348 A. EIN GRENZUEBERSCHREITENDES REGULIERUNGSSYSTEM - AUSGANGSLAGE 348 B. VORUEBERLEGUNGEN 352 I. MOEGLICHE REGULIERUNGSKONZEPTE 352 II. GRENZEN EINES GEMEINSCHAFTLICHEN MODELLS 354 III. BEWERTUNG 358 C. REGULIERUNGSVORSCHLAG AUF EUROPAEISCHER EBENE 361 I. ERWEITERTE EUROPAEISCHE WERBESELBSTREGULIERUNG 361 II. EUROPAEISCHER LEITFADEN FUER DIE BEWERTUNG GESCHLECHTERDISKRIMINIERENDER WERBUNG 362 1. RECHTSNATUR 362 2. AUSGESTALTUNG 363 3. ANWENDUNG UND DURCHSETZUNG 363 4. INHALT - FALLGRUPPEN GESCHLECHTERDISKRIMINIERENDER WERBUNG 364 A. MENSCHENWUERDEVERLETZENDE DARSTELLUNGEN 364 16 B. DARSTELLUNGEN DES (NACKTEN) KOERPERS ODER KOERPERTEILS ALS OBJEKT OHNE JEGLICHEN PRODUKTBEZUG 364 C. UNGLEICHHEIT DER GESCHLECHTER, GESCHLECHTERROLLEN UND GESCHLECHTERSTEREOTYPEN 365 SCHLUSSBETRACHTUNG 366 ANHANG 373 LITERATURVERZEICHNIS 391 VERZEICHNIS DER ZEITUNGSARTIKEL UND BEITRAEGE 413 ABBILDUNGSVERZEICHNIS 421 17
adam_txt	INHALTSVERZEICHNIS ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 19 EINFUEHRUNG 25 A. PROBLEMAUFRISS 25 B. EINGRENZUNG DES UNTERSUCHUNGSGEGENSTANDES 28 I. GEOGRAFISCHER RAHMEN UND BERUECKSICHTIGTE STAATEN 29 II. REGULIERUNGSGEGENSTAND 30 III. REGULIERUNGSANSAETZE 31 IV. INTERDISZIPLINAERER ANSATZ 32 V. STAATENUEBERGREIFENDER ANSATZ 32 C. ARBEITSHYPOTHESEN 33 D. GANG DER DARSTELLUNG 33 KAPITEL 1: GRUNDLAGEN 35 A. BEGRIFFSDEFINITIONEN 35 I. WIRTSCHAFTSWERBUNG 36 II. WERBUNG ALS KOMMUNIKATIONSMITTEL IM GESELLSCHAFTLICHEN UND KULTURELLEN KONTEXT 38 III. GESCHLECHTERDISKRIMINIERENDE WIRTSCHAFTSWERBUNG 39 1. GESCHLECHTERDISKRIMINIERUNG 40 2. SEXISTISCHE WERBUNG 41 3. GESCHLECHTERSTEREOTYPE UND GESCHLECHTERROLLEN 41 4. GESCHLECHTERBILDER 42 IV. GESCHLECHTERGLEICHSTELLUNG 43 B. REGULIERUNGSRECHT 44 I. REGULIERUNGSBEGRIFF 45 II. REGULIERUNGSKONZEPTE IM UEBERBLICK 48 1. STAATLICHE STEUERUNG 50 2. SELBSTREGULIERUNG 51 3. REGULIERTE SELBSTREGULIERUNG UND KO-REGULIERUNG 57 4. ZWISCHENFAZIT 60 III. YYREGULIERUNGSAEHNLICHE " WIRKUNG DURCH SOZIALE IMPULSE 60 1. MORALPRINZIPIEN 61 9 2. SHITSTORMS ALS REGULIERUNGSRECHTLICHES PHAENOMEN 63 IV. WERBEREGULIERUNG 66 C. GESCHLECHTERDISKRIMINIERENDE WERBUNG ALS REGULIERUNGSGEGENSTAND 67 I. GESCHLECHTERBILDER - WANDEL UND REFLEXION 67 1. VOM STARKEN UND SCHWACHEN GESCHLECHT 69 2. GESCHLECHTERDARSTELLUNGEN IN DER WERBUNG: HISTORISCHE ENTWICKLUNG 72 A. TRADITIONELLE ROLLENBILDER DER NACHKRIEGSZEIT 74 B. EMANZIPATION IM GESCHLECHTLICHEN DUALISMUS 76 C. NEUE ZIELE UND NEUE BILDER 79 3. GEGENWAERTIGE GESCHLECHTERDARSTELLUNGEN 82 A. HAUSFRAU, MUTTER UND EHEFRAU 83 B. PROGRESSIVE WERBEANSAETZE 85 4. ZWISCHENFAZIT 87 II. ZWISCHEN WIRKUNG UND WIRKLICHKEIT 88 1. GESCHMACKSFRAGEN UND INTERPRETATIONSMOEGLICHKEITEN 88 2. WERBEWIRKUNG ALS REGULIERUNGSGRUND 91 A. WERBUNG ALS SOZIALISATIONSINSTANZ 92 B. NORMATIVE WIRKUNG VON WERBEBILDERN 94 C. STEREOTYPE BEDROHUNG 98 3. PROGRESSIVE WERBUNG ALS BEITRAG ZUR GESCHLECHTERGLEICHSTELLUNG 100 A. GETTING GENDER RIGHT? 101 B. GEGENSTEREOTYPE NICHT OHNE STEREOTYPE 102 4. GESCHLECHTERBILDER IN SOZIALEN MEDIEN 104 III. KONSEQUENZEN FUER DIE REGULIERUNGSPRAXIS 108 KAPITEL 2: EUROPAEISCHE UND INTERNATIONALE LEITLINIEN 111 A. VOELKERRECHT 112 I. VEREINTE NATIONEN 112 1. ENTWICKLUNG VON FRAUENRECHTEN: WELTFRAUENKONFERENZEN 114 2. CONVENTION ON THE ELIMINATION OF ALL FORMS OF DISCRIMINATION AGAINST WOMEN 116 3. ZWISCHENFAZIT 120 II. EUROPARAT 120 1. EUROPAEISCHE MENSCHENRECHTSKONVENTION 121 10 2. EMPFEHLUNGEN UND ENTSCHLIESSUNGEN ZU GESCHLECHTERDARSTELLUNGEN IN DER WERBUNG 122 A. MINISTERKOMITEE 123 B. PARLAMENTARISCHE VERSAMMLUNG 124 3. ZWISCHENFAZIT 126 B. EUROPAEISCHE UNION 126 I. GRUNDWERTE UND ZIELE IM EUROPAEISCHEN PRIMAERRECHT 127 1. GESCHLECHTERGLEICHHEIT UND DISKRIMINIERUNGSSCHUTZ 127 2. WERBUNG IM EUROPAEISCHEN KOMMUNIKATIONS UND WIRTSCHAFTSGEFUEGE 128 3. KOLLISION DER RECHTSGUETER 130 II. EUROPAEISCHES SEKUNDAERRECHT 131 1. VERBINDLICHE RECHTSAKTE 132 A. REGELUNGSKOMPETENZ 133 AA) WIRTSCHAFTSRECHT 133 BB) MEDIENRECHT UND KULTURANGELEGENHEITEN 134 CC) ZWISCHENFAZIT 136 B. RELEVANTE RICHTLINIEN 137 C. ZWISCHENFAZIT 139 2. UNVERBINDLICHE RECHTSAKTE 139 A. EUROPAEISCHES PARLAMENT 140 B. RAT DER EUROPAEISCHEN UNION 143 C. EUROPAEISCHE KOMMISSION 145 D. ZWISCHENFAZIT 146 3. TENDENZEN UND BEWERTUNG 147 C. INTERNATIONALE WERBESELBSTREGULIERUNG 149 I. ICC ADVERTISING AND MARKETING COMMUNICATIONS CODE 150 II. INTERNATIONAL COUNCIL FOR AD SELF-REGULATION 152 III. EUROPEAN ADVERTISING STANDARDS ALLIANCE 153 D. ZUSAMMENFASSUNG 159 KAPITEL 3: NATIONALE LOESUNGSANSAETZE 162 A. UEBERBLICK UND VORGEHENSWEISE 162 I. STAATENAUSWAHL UND GRUPPIERUNG 162 II. UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND 166 1. KODIFIZIERTES RECHT 167 2. RECHTSANWENDUNG UND RECHTSDURCHSETZUNG 168 3. AUSSERJURISTISCHER HINTERGRUND 168 11 III. UNTERSUCHUNGSZIELE 169 1. STRUKTUR UND INHALT 169 2. FUNKTIONALITAET 170 3. STAATENUEBERGREIFENDE TENDENZEN UND MUSTER 171 B. WERBESELBSTKONTROLLE IM SCHATTEN DES WERBERECHTS 172 I. DEUTSCHLAND 172 1. INSTITUTIONELLER RAHMEN 173 A. STAATLICHE REGULIERUNG 173 B. SELBSTREGULIERUNG 174 C. REGULIERUNG GESCHLECHTERDISKRIMINIERENDER WERBUNG 174 2. VERFASSUNGSRECHT 175 A. GRUNDSATZ DER KOMMUNIKATIONS-UND WERBEFREIHEIT 176 B. DISKRIMINIERUNGSSCHUTZ ALS VERFASSUNGSGUT 178 AA) MENSCHENWUERDE 178 BB) GLEICHBERECHTIGUNG VON FRAUEN UND MAENNERN 180 C. ZWISCHENFAZIT 183 3. EINFACHGESETZLICHE BESTIMMUNGEN 183 A. SCHUTZ VOR STARK SEXUALISIERTEN WERBEANZEIGEN 184 B. DISKRIMINIERUNGSSCHUTZ DURCH DAS GESETZ GEGEN DEN UNLAUTEREN WETTBEWERB 187 AA) YYBUSENGRABSCHER " , YYSCHLUEPFERSTUERMER " UND DIE YYGUTEN SITTEN " 188 BB) UNLAUTERKEIT UND GESCHLECHTERDISKRIMINIERUNG 196 CC) WEITERE NEUFASSUNGEN UND GESETZESINITIATIVEN 198 C. ANTIDISKRIMINIERUNGSRECHT 202 D. REGELUNGEN UEBER RUNDFUNK UND TELEMEDIEN 203 AA) MEDIENSTAATSVERTRAG 204 BB) JUGENDMEDIENSCHUTZ-STAATSVERTRAG 206 CC) ZWISCHENFAZIT 207 E. VERBOTE AUF STAEDTISCHEN WERBEFLAECHEN 208 4. WERBESELBSTREGULIERUNG - DER DEUTSCHE WERBERAT 212 A. ENTSTEHUNG UND INSTITUTIONELLE STRUKTUR 213 B. VERHALTENSKODEX 216 C. BESCHWERDEVERFAHREN UND RECHTSDURCHSETZUNG 219 D. ENTSCHEIDUNGS UND BEWERTUNGSPRAXIS 223 AA) UEBERBLICK ZUR SPRUCHPRAXIS 223 BB) ENTSCHEIDUNGEN IM EINZELNEN 225 CC) OEFFENTLICHE RUEGEN 228 5. WERBEMELDENIN VON PINKSTINKS 230 6. ZWISCHENFAZIT 233 12 II. OESTERREICH 233 1. SELBSTREGULIERUNGSKODEX UND LEITFADEN 235 A. ALLGEMEINE BEWERTUNGSKRITERIEN 236 B. GESCHLECHTERDISKRIMINIERENDE DARSTELLUNGSWEISEN 236 C. KONKRETISIERENDER LEITFADEN 236 2. INSTITUTIONELLE STRUKTUR 237 A. ENTSCHEIDUNGSGREMIUM 238 B. ANTI-SEXISMUS-BEIRAT 238 3. ENTSCHEIDUNGSPRAXIS 240 A. BESCHWERDEZAHLEN 240 B. HUMOR UND SEXISMUS 241 C. BEWERTUNGSBILANZ 241 4. WERBEWATCHGROUPS 242 III. FRANKREICH 244 1. PUBLISEXISME 244 A. ALLGEMEINE EINFACHGESETZLICHE BESTIMMUNGEN 244 B. REGELUNGEN UEBER RUNDFUNK UND TELEMEDIEN 245 2. AUTORITE DE REGULATION PROFESSIONNELLE DE LA PUBLICITE 248 A. INSTITUTIONELLE STRUKTUR 248 B. BEWERTUNG VON GESCHLECHTERDARSTELLUNGEN IN DER WERBUNG 249 AA) VERHALTENSKODEX UND KRITERIEN 249 BB) ENTSCHEIDUNGSPRAXIS 251 3. VERBOT SEXISTISCHER WERBUNG IN PARIS 252 4. KRITIK DURCH FRAUENVEREINIGUNGEN 255 A. VORGEHEN DER VERBAENDE 255 B. WERBEBRANCHENINTERNE BEWEGUNGEN 256 IV. ZWISCHENFAZIT 256 C. GESETZLICHE VERBOTE GESCHLECHTERDISKRIMINIERENDER WERBUNG 258 I. NORWEGEN 258 1. ENTSTEHUNG UND AKTUELLE ENTWICKLUNG 259 A. GESETZESAENDERUNGEN 260 B. KRITIK 260 2. REGULIERUNGSINSTANZEN 261 A. FORBRUKERTILSYNET 261 B. MARKEDSRAEDET 262 3. GOD MARKEDSFORINGSSKIKK MV. (GESETZESINHALT UND ANWENDUNGSRICHTLINIEN) 263 A. MASSSTAB UND FALLGRUPPEN 263 B. KONKRETISIERENDE RICHTLINIEN 264 13 C. WEITERE BEWERTUNGSKRITERIEN AUS DER ANWENDUNGSPRAXIS 265 4. ENTSCHEIDUNGS UND BEWERTUNGSPRAXIS 266 A. INSTITUTIONEILE STRUKTUR 267 B. BESCHWERDEZAHLEN UND ENTSCHEIDUNGEN IM EINZELNEN 268 II. DAENEMARK 270 1. PRAKTISCHE UND FAKTISCHE BEDEUTUNG 271 A. RUNDFUNKGESETZ UND GLEICHSTELLUNGSGESETZ 271 B. MARKTGESETZ 272 2. ENTSCHEIDUNGSPRAXIS 273 A. FORBRUGEROMBUDSMANDEN 273 B. BESCHWERDEZAHLEN 274 C. HUMOR ODER DISKRIMINIERUNG? 275 III. SPANIEN 276 1. LEY ORGANICA 34/1988 GENERAL DE PUBLICIDAD 277 A. HISTORISCHE ENTWICKLUNG 278 B. VERBOT DISKRIMINIERENDER WERBUNG 278 C. WEITERE BESTIMMUNGEN 279 D. RECHTSANWENDUNG, SANKTIONSMOEGLICHKEITEN UND KRITIK 280 E. ERGAENZENDE RICHTLINIEN 283 2. ASOCIACIOEN PARA LA AUTORREGULACIOEN DE LA COMUNICACIOEN COMERCIAL (AUTOCONTROL) 284 A. ENTSCHEIDUNGSGREMIUM 284 B. VERHALTENSKODEX 285 C. ENTSCHEIDUNGSPRAXIS 286 IV. ZWISCHENFAZIT 287 D. RICHTUNGSWEISENDE WERBESELBSTREGULIERUNG 288 I. GROSSBRITANNIEN 288 1. ENTWICKLUNG DES BRITISCHEN WERBEREGULIERUNGSSYSTEMS 290 2. ADVERTISING STANDARDS AUTHORITY UND (BROADCAST) COMMITTEE OF ADVERTISING PRACTICE 291 A. CAP-CODE / BCAP-CODE 291 B. VERFAHREN 293 3. ENTSCHEIDUNGS UND BEWERTUNGSPRAXIS 294 II. ITALIEN 296 1. STAATLICHE REGULIERUNG 297 2. WERBESELBSTREGULIERUNG 298 A. ERWEITERTER ANWENDUNGSBEREICH 299 14 B. ALTERNATIVE STREITBEILEGUNG 299 C. ZWISCHENFAZIT 300 3. PARADOXE WERTE UND UNGENAUE RICHTLINIEN 300 A. BEGRENZUNG VON GESCHLECHTERDARSTELLUNGEN 301 B. ENTSCHEIDUNGSPRAXIS UND KRITIK 301 C. AKTUELLE ENTWICKLUNG 302 4. ZWISCHENFAZIT 305 III. SCHWEDEN 305 1. GESCHEITERTE GESETZESINITIATIVEN 307 A. KOENSDISKRIMINERANDE REKLAM 307 B. WERBUNG UND MEINUNGSFREIHEIT 308 2. REKLAMOMBUDSMANNEN 310 A. HISTORISCHE ENTWICKLUNG 310 B. INSTITUTIONELLE STRUKTUR 311 C. VERHALTENSKODIZES 311 D. ENTSCHEIDUNGS-UND BEWERTUNGSPRAXIS 312 E. SANKTIONSMOEGLICHKEITEN 314 IV. ZWISCHENFAZIT 314 E. SYSTEMATISIERUNG: GEMEINSAMKEITEN, UNTERSCHIEDE UND ERKENNTNISSE 315 I. BESTEHENDE REGULIERUNGSSTRATEGIEN 317 1. STAATLICHE REGULIERUNG 317 A. ALLGEMEINE UND AUSDRUECKLICHE VERBOTSNORMEN: ANREIZE UND HERAUSFORDERUNGEN 318 B. SANKTIONEN OHNE SANKTIONEN 319 C. GESCHEITERTE GESETZESINITIATIVEN 320 D. SONSTIGE STAATLICHE REGULIERUNGSANSAETZE 321 E. KOMMUNALPOLITIK UND KOMMUNIKATIONSPROBLEME 323 F. ZWISCHENFAZIT 324 2. SELBSTREGULIERUNG 325 A. BETEILIGTE PERSONEN, ENTSCHEIDUNGSGREMIEN UND EXPERTINNEN 326 B. EINGLIEDERUNG DER WERBESELBSTREGULIERUNG 327 C. BEKANNTHEITSGRAD UND BESCHWERDEKULTUR 328 D. WIRKUNG DER VERHALTENSKODIZES UND SANKTIONSMOEGLICHKEITEN 330 E. ZWISCHENFAZIT 331 3. WEITERE REGULIERUNGSFAKTOREN 332 A. NON-PROFIT-ORGANISATIONEN 332 B. MORALPRINZIPIEN UND SOZIALE STROEMUNGEN 333 15 II. GESCHLECHTERDISKRIMINIERENDE WERBUNG 333 1. UEBERBLICK 333 2. INHALTLICHE KRITERIEN 335 A. GESCHLECHTERDISKRIMINIERUNG DURCH EINE MENSCHENWUERDEVERLETZENDE DARSTELLUNG, GGF. DURCH GEWALT ODER DOMINANZGEBAREN 336 B. GESCHLECHTERDISKRIMINIERUNG DURCH DARSTELLUNG DES (NACKTEN) KOERPERS ODER KOERPERTEILS ALS OBJEKT OHNE JEGLICHEN PRODUKTBEZUG 336 C. GESCHLECHTERDISKRIMINIERUNG DURCH UNGLEICHHEIT DER GESCHLECHTER, GGF. DURCH GESCHLECHTERROLLEN UND GESCHLECHTERSTEREOTYPEN 337 3. DARSTELLUNGSWEISE UND STILMITTEL 338 A. BELEIDIGEND, ENTWUERDIGEND, KRAENKEND 339 B. AESTHETIK 339 C. HUMOR UND IRONIE 340 4. BEWERTUNGSMASSSTAB 341 A. GESAMTBILD 341 B. GESAMTKONTEXT 341 C. BLICKWINKEL 342 III. PROBLEME UND PERSPEKTIVEN 344 KAPITEL 4: EUROPAEISCHE REGULIERUNGS UND HARMONISIERUNGSMOEGLICHKEITEN 348 A. EIN GRENZUEBERSCHREITENDES REGULIERUNGSSYSTEM - AUSGANGSLAGE 348 B. VORUEBERLEGUNGEN 352 I. MOEGLICHE REGULIERUNGSKONZEPTE 352 II. GRENZEN EINES GEMEINSCHAFTLICHEN MODELLS 354 III. BEWERTUNG 358 C. REGULIERUNGSVORSCHLAG AUF EUROPAEISCHER EBENE 361 I. ERWEITERTE EUROPAEISCHE WERBESELBSTREGULIERUNG 361 II. EUROPAEISCHER LEITFADEN FUER DIE BEWERTUNG GESCHLECHTERDISKRIMINIERENDER WERBUNG 362 1. RECHTSNATUR 362 2. AUSGESTALTUNG 363 3. ANWENDUNG UND DURCHSETZUNG 363 4. INHALT - FALLGRUPPEN GESCHLECHTERDISKRIMINIERENDER WERBUNG 364 A. MENSCHENWUERDEVERLETZENDE DARSTELLUNGEN 364 16 B. DARSTELLUNGEN DES (NACKTEN) KOERPERS ODER KOERPERTEILS ALS OBJEKT OHNE JEGLICHEN PRODUKTBEZUG 364 C. UNGLEICHHEIT DER GESCHLECHTER, GESCHLECHTERROLLEN UND GESCHLECHTERSTEREOTYPEN 365 SCHLUSSBETRACHTUNG 366 ANHANG 373 LITERATURVERZEICHNIS 391 VERZEICHNIS DER ZEITUNGSARTIKEL UND BEITRAEGE 413 ABBILDUNGSVERZEICHNIS 421 17
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