Verfügbarkeit: Markenmanagement

Markenmanagement: Lehrbuch der professionellen Markenführung

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Runia, Peter 1968- (VerfasserIn), Wahl, Frank 1961- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Berlin ; Boston De Gruyter Oldenbourg [2022]
Schlagworte:	Markenpolitik Marketing Marke Markenimage Einführung Lehrbuch
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	VI, 254 Seiten Illustrationen 24 cm x 17 cm
ISBN:	9783110526301 3110526301

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS VORWORT - VII 1 1.1 1.2 MARKE: BEGRIFF UND HISTORISCHE ENTWICKLUNG - 1 ENTWICKLUNG UND DEFINITION DES MARKENBEGRIFFS - 1 FUNKTIONEN DER MARKE - 5 2 2.1 2.2 EINORDNUNG DES MARKENMANAGEMENTS IN DEN MARKETINGPROZESS - 9 MARKETINGMANAGEMENT UND MARKENMANAGEMENT - 9 MARKETINGPROZESS - 10 3 3.1 3.2 3.3 3.4 KLASSISCHE MARKETINGANALYSE - 13 MAKROANALYSE - 13 MIKROANALYSE - 18 UNTERNEHMENS /MARKENANALYSE - 27 SWOT-ANALYSE/KEY-ISSUE-MATRIX - 29 4 4.1 4.2 4.2.1 4.2.2 4.2.3 4.3 KONSUMENTENVERHALTEN ALS AUSGANGSPUNKT DER MARKENFUEHRUNG - 33 KONSUMENTENFORSCHUNG - 33 S-O-R-MODELL ---- 33 STIMULUS (S) - 35 ORGANISMUS (0) - 42 RESPONSE (R) - 53 KAUFPROZESS - 54 5 ZIELDIMENSIONEN IM MARKETING - 61 6 6.1 6.1.1 6.1.2 6.1.3 6.2 6.3 GRUNDLEGENDE STRATEGIEMODELLE - 65 STP-STRATEGIEN - 65 SEGMENTING ---- 68 TARGETING - 84 POSITIONING ---- 86 BASISSTRATEGIEN - 93 PRODUKT-MARKT-MATRIX NACH ANSOFF - 98 7 7.1 7.1.1 7.1.2 7.1.3 7.1.4 MARKENIDENTITAET, MARKENPOSITIONIERUNG, MARKENIMAGE - 101 MARKENIDENTITAET - 101 IDENTITAETSMODELL NACH AAKER - 102 IDENTITAETSMODELL NACH KAPFERER - 104 IDENTITAETSMODELL NACH MEFFERT UND BURMANN - 105 IDENTITAETSMODELL NACH RUNIA UND WAHL - 108 VI - - INHALTSVERZEICHNIS 7.1.5 MARKENSTEUERRAD NACH ICON ADDED VALUE - 109 7.1.6 MARKENSTEUERRAD NACH ESCH - 111 7.2 MARKENPOSITIONIERUNG ----- 114 7.3 MARKENIMAGE - 121 8 MARKENSTRATEGIEN - 127 8.1 VERTIKALE MARKENSTRATEGIEN - 129 8.2 HORIZONTALE MARKENSTRATEGIEN - 131 8.3 INTERNATIONALE MARKENSTRATEGIEN ----- 134 9 MARKENWACHSTUM - 137 10 OPERATIVE MARKENPOLITIK (MARKE IM MARKETING-MIX) - 143 10.1 PRODUKTPOLITIK - 143 10.2 KONTRAHIERUNGSPOLITIK ----- 157 10.3 DISTRIBUTIONSPOLITIK ----- 163 10.4 KOMMUNIKATIONSPOLITIK - 179 10.4.1 GRUNDLEGENDE MODELLE UND PROZESSE - 179 10.4.2 KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE - 186 10.4.3 INTEGRATIVE KOMMUNIKATIONSKONZEPTE - 220 11 MARKENBEWERTUNG ----- 229 LITERATURVERZEICHNIS ---- 235 ABBILDUNGSVERZEICHNIS - 245 TABELLENVERZEICHNIS - 249 INDEX - 251
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