Digitales Marketing für dummies:
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
|---|---|
| Weitere Verfasser: | , |
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Weinheim
Wiley
2022
|
| Ausgabe: | 2., aktualisierte Auflage |
| Schriftenreihe: | für dummies
Lernen leicht gemacht |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Auf dem Buchcover: Für die optimale Web- und Social-Media-Präsenz sorgen; Erfolge messen und analysieren, um Kampagnen zu verbessern; Über Ads-kampagnen und SEO gezielt neue Kunden ansprechen |
| Beschreibung: | 344 Seiten Illustrationen, Diagramme |
| ISBN: | 9783527718719 3527718710 |
Internformat
MARC
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AUF
EINEN
BLICK
UBER
DIE
AUTOREN
.
9
EINFUEHRUNG
.
23
TEIL
I:
ERSTE
SCHRITTE
IM
DIGITALEN
MARKETING
.
27
KAPITEL
1:
DIE
CUSTOMER
JOURNEY
VERSTEHEN
.
29
KAPITEL
2:
DIE
PASSENDE
MARKETINGKAMPAGNE
AUSWAEHLEN
.
47
KAPITEL
3:
GEWINNBRINGENDE
ANGEBOTE
MACHEN
.
59
TEIL
II:
INHALTE
NUTZEN,
UM
AN
FANS,
FOIIOWER
UND
KUNDEN
ZU
KOMMEN
.
79
KAPITEL
4:
NACH
PERFEKTION
IM
CONTENT-MARKETING
STREBEN
.
81
KAPITEL
5:
BLOGGEN
FUERS
GESCHAEFT
.
105
KAPITEL
6:
65
IDEEN
FUER
BLOGEINTRAEGE
-
EINE
BESTANDSAUFNAHME
.
123
TEIL
III:
BESUCHERZAHLEN
ERHOEHEN
.
149
KAPITEL
7:
LANDING-PAGES
MIT
HOHER
KONVERSIONSRATE
ERSTELLEN
.
151
KAPITEL
8:
MEHR
WEBSEITENBESUCHER
DURCH
SUCHMASCHINENMARKETING
.
167
KAPITEL
9:
DAS
SOCIAL
WEB
NUTZEN
.
191
KAPITEL10:
PAID
TRAFFIC
NUTZEN
.
225
KAPITEL
11:
MITTELS
E-MAIL-MARKETING
AN
NUTZERN
DRANBLEIBEN
.
251
TEIL
IV:
KAMPAGNEN
BEWERTEN,
ANALYSIEREN
UND
OPTIMIEREN
.
277
KAPITEL
12:
UEBER
DEN
ZAHLEN
BRUETEN:
EIN
DATENGESTEUERTES
UNTERNEHMEN
FUEHREN
.
279
KAPITEL
13:
KAMPAGNEN
FUER
EINEN
MAXIMALEN
RETURN
ON
INVESTMENT
OPTIMIEREN
.
293
TEILV:
DER
TOP-TEN-TEIL
.
307
KAPITEL
14:
DIE
ZEHN
HAEUFIGSTEN
FEHLER
BEIM
DIGITALEN
MARKETING
.
309
KAPITEL
15:
ZEHN
DERZEIT
GEFRAGTE
TOPKENNTNISSE
IM
DIGITALEN
MARKETING
FUER
IHREN
LEBENSLAUF
.
315
KAPITEL
16:
ZEHN
UNVERZICHTBARE
TOOLS
FUER
DEN
ERFOLG
IM
DIGITALEN
MARKETING
.
327
STICHWORTVERZEICHNIS
.
341
INHALTSVERZEICHNIS
UEBER
DIE
AUTOREN
.
9
UEBER
DIE
UEBERSETZERINNEN
.
9
UEBER
DIE
FACHKORREKTORIN
.
10
EINFUEHRUNG
.
23
UEBER
DIESES
BUCH
.
23
TOERICHTE
ANNAHMEN
UEBER
DEN
LESER
.
24
SYMBOLE,
DIE
IN
DIESEM
BUCH
VERWENDET
WERDEN
.
24
WAS
ES
SONST
NOCH
GIBT
.
25
WIE
ES
WEITERGEHT
.
25
TEIL!
ERSTE
SCHRITTE
IM
DIGITALEN
MARKETING
.
27
KAPITEL
1
DIE
CUSTOMER
JOURNEY
VERSTEHEN
.
29
EINEN
KUNDEN-AVATAR
ERSTELLEN
.
30
DER
AUFBAU
DES
KUNDEN-AVATARS
.
31
BEISPIEL
FUER
EINEN
KUNDEN-AVATAR:
GESTATTEN,
AGENTUR
KLAUS
MUELLER
.
31
ZIELE
UND
WERTE
ERKENNEN
.
33
UEBER
INFORMATIONSQUELLEN
UND
UNTERHALTUNGSMEDIEN
BESCHEID
WISSEN.
.
34
AUF
DIE
DEMOGRAFISCHEN
DATEN
KONZENTRIEREN
.34
HERAUSFORDERUNGEN
UND
PROBLEME
EINFUEGEN
.
35
AUF
EINWAENDE
VORBEREITET
SEIN
.
36
DEN
GEBOTENEN
MEHRWERT
ERKENNEN
.
.
36
DIE
PHASEN
DER
CUSTOMER
JOURNEY
VERSTEHEN
.
38
SCHRITT
1:
FUER
BEKANNTHEIT
SORGEN
.
38
SCHRITT
2:
FUER
MEHR
ENGAGEMENT
SORGEN
.
39
SCHRITT
3:
ABONNENTEN
GEWINNEN
.
40
SCHRITT
4:
FUER
MEHR
KONVERSIONEN
SORGEN
.
41
SCHRITT
5:
BEGEISTERUNG
WECKEN
.
42
SCHRITT
6:
DAS
HAUPTPRODUKT
UND
ANDERES
VERKAUFEN
.
43
SCHRITT
7:
KUNDEN
ZU
BRAND
ADVOCATES
MACHEN
.
43
SCHRITT
8:
FUER
BRAND
PROMOTER
SORGEN
.
44
ROADMAP
ZUR
CUSTOMER
JOURNEY
ERSTELLEN
.44
DIE
CUSTOMER
JOURNEY
OPTIMIEREN
.
45
OPTIMIERUNGSFEHLER
VERMEIDEN
.
45
KAPITEL
2
DIE
PASSENDE
MARKETINGKAMPAGNE
AUSWAEHLEN
.
47
MARKETINGZIELE
FESTLEGEN
.
47
DEFINITION
EINER
DIGITALEN
MARKETINGKAMPAGNE
.
49
14
INHALTSVERZEICHNIS
DIE
DREI
WICHTIGSTEN
KAMPAGNENARTEN
.
52
KAMPAGNEN
FUER
NEUE
LEADS
UND
NEUKUNDEN
.
52
KAMPAGNEN
ZUR
MONETARISIERUNG
VON
BESTEHENDEN
LEADS
UND
BESTANDSKUNDEN
.
54
KAMPAGNEN
FUER
MEHR
ENGAGEMENT
.
55
MARKETINGKAMPAGNEN
ZEITLICH
UNTER
EINEN
HUT
BRINGEN
.
57
DIE
MOMENTAN
BENOETIGTE
KAMPAGNE
AUSWAEHLEN
.
57
DIGITALE
MARKETINGSTRATEGIEN
ANHAND
VON
KAMPAGNEN
BEURTEILEN
.
58
KAPITEL
3
GEWINNBRINGENDE
ANGEBOTE
MACHEN
.
59
VORAB
EINEN
MEHRWERT
BIETEN
.
60
ANGEBOTE
MIT
UNGATED
CONTENT
ERSTELLEN
.
61
ANGEBOTE
MIT
GATED
CONTENT
ERSTELLEN
.
62
DAS
WESENTLICHE
AUFS
KORN
NEHMEN
.
63
EIN
KONKRETES
VERSPRECHEN
MACHEN
.
64
EIN
KONKRETES
BEISPIEL
NENNEN
.
64
EINE
KONKRETE
PATENTLOESUNG
ANBIETEN
.
65
EINE
KONKRETE
FRAGE
BEANTWORTEN
.
65
EINEN
KONKRETEN
RABATT
ANBIETEN
.
65
DURCH
LEHRREICHE
INHALTE
LEADS
GENERIEREN
.
65
DURCH
TOOLS
LEADS
GENERIEREN
.
67
CHECKLISTE
FUER
ANGEBOTE
MIT
GATED
CONTENT
.
69
ANGEBOTE
MIT
HOHEM
RABATT
ERSTELLEN
.
71
MIT
WERBEGESCHENKEN
ARBEITEN
.
71
BUECHER
NUTZEN
.
72
WEBINARE
WIRKSAM
EINSETZEN
.
72
SOFTWARE
VERKAUFEN
.
72
DIENSTLEISTUNGEN
AUFSPLITTEN
.
72
PER
BRAINSTORMING
KLEINE
SIEGE
FUER
LEADS
AUSTUEFTELN
.
73
CHECKLISTE
FUER
ANGEBOTE
MIT
HOHEM
RABATT
.
74
DAS
ANGEBOT
MIT
HOHEM
RABATT
UNTER
DIE
LUPE
NEHMEN
.
75
GEWINNE
MAXIMIEREN
.
76
UP-SELLING
UND
CROSS-SELLING-ANGEBOTE
.
76
BUENDELANGEBOTE
ANBIETEN
.
78
SLACK
ADJUSTERS
HINZUFUEGEN
.
78
WIEDERKEHRENDE
ZAHLUNGEN
.
78
TEIL
II
INHALTE
NUTZEN,
UM
AN
FANS,
FOLLOWER
UND
KUNDEN
ZU
KOMMEN
.
79
KAPITEL
4
NACH
PERFEKTION
IM
CONTENT-MARKETING
STREBEN
.
81
DIE
DYNAMIK
DES
CONTENT-MARKETINGS
VERSTEHEN
.
82
PERFEKTES
CONTENT-MARKETING
SCHAFFEN
.
83
INHALTSVERZEICHNIS
15
DEN
VERKAUFSTRICHTER
VERSTEHEN
.
83
DIE
ABSICHT
EINES
POTENZIELLEN
KUNDEN
DURCHSCHAUEN
.
91
DEN
PFAD
ZUM
NAECHSTEN
SCHRITT
WEISEN
.
93
SEGMENTIERUNG
DURCH
INHALTE
.
94
AUFTAUCHEN,
WO
DER
KUNDE
ES
ERWARTET
.
94
INHALTE
INDIVIDUELL
GESTALTEN
.
95
PERFEKTES
CONTENT-MARKETING
IN
DIE
PRAXIS
UMSETZEN
.
96
SCHRITT
1:
AVATARE
AUSWAEHLEN
.
97
SCHRITT
2:
MITTELS
BRAINSTORMING
INHALTE
SUCHEN
.
97
SCHRITT
3:
MARKETINGINSTRUMENT
UND
DISTRIBUTIONSKANAL
AUSWAEHLEN
.
97
SCHRITT
4:
ASCENSION
PLANEN
.
97
INHALTE
VERBREITEN,
UM
EINE
ZIELGRUPPE
ZU
KOEDERN
.
98
E-MAIL-MARKETING
.
98
NEUE
LEADS
DURCH
SUCHMASCHINENMARKETING
.
99
MEHR
WEBSEITENBESUCHER
DURCH
SOZIALE
NETZWERKE
.
99
PAID
TRAFFIC
.
100
EINEN
STYLEGUIDE
ENTWICKELN
.
100
GRAMMATIK-UND
INTERPUNKTIONSREGELN
FESTLEGEN
.
101
REDAKTIONSPROZESS
DOKUMENTIEREN
.
101
MARKENSPRACHE
DOKUMENTIEREN
.
102
ZUSAETZLICHE
ABSCHNITTE
FESTLEGEN
.
102
OFFIZIELLE
DOKUMENTATION
ERSTELLEN
.
103
STYLEGUIDE
VEROEFFENTLICHEN
.
103
KAPITEL
5
BLOGGEN
FUERS
GESCHAEFT
.
105
FESTER
ARBEITSABLAUF
BEI
DER
BLOGVEROEFFENTLICHUNG
.
106
IDEEN
FUER
BLOGEINTRAEGE
DURCH
BRAINSTORMING
.
106
CONTENT-SEGMENTE
ERSTELLEN
.
108
MIT
CONTENT
CREATORS
ZUSAMMENARBEITEN
.
109
ENTWURF
BEARBEITEN
.
112
DEN
EINTRAG
LEKTORIEREN
.
113
MITHILFE
VON
FORMELN
BLOGTITEL
ENTWICKELN
.
113
DAS
EIGENINTERESSE
NUTZEN
.
113
DIE
NEUGIER
WECKEN
.
113
DRINGLICHKEIT
UND
VERKNAPPUNG
ERWAEHNEN
.
114
EINE
WARNUNG
AUSSPRECHEN
.
114
BEISPIELE
VON
KENNERN
NENNEN
.
115
NEUES
ENTHUELLEN
.
115
BLOGEINTRAEGE
PRUEFEN
.
115
HERAUSRAGENDE
UEBERSCHRIFT
.
116
STARKE
EINLEITUNG
.
117
LEICHT
ZU
ERFASSENDE
INHALTE
.
117
IHR
ZIEL
ERFUELLEN
.
118
HOCHWERTIGE
DIGITALE
MEDIEN
VORHANDEN
.
119
FESSELNDER
SCHLUSS
.
119
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
.
120
16
INHALTSVERZEICHNIS
EINTRAEGE
KATEGORISIEREN
.
120
VERSPRECHEN
VOLLSTAENDIG
EINLOESEN
.
120
PROFESSIONELLE
KONSISTENZ
.
121
KAPITEL
6
65
IDEEN
FUER
BLOGEINTRAEGE
-
EINE
BESTANDSAUFNAHME
.
123
SCHREIBBLOCKADENUEBERWINDEN
.
123
NUETZLICHE
INHALTE
VERFASSEN
.
124
SELBSTLOS
SEIN
.
129
DIE
BREITE
MASSE
UNTERHALTEN
.
133
VOM
AKTUELLEN
GESCHEHEN
PROFITIEREN
.
134
MENSCHLICH
SEIN
.
135
DAMIT
WERBEN
.
137
BEWEGUNG
IN
DIE
SACHE
BRINGEN
.
139
DIE
ZIELGRUPPE
BINDEN
.
140
OHNE
GROSSEN
HECKMECK
BRILLANTE
INHALTE
ERSTELLEN
.
142
INHALTE
ZUSAMMENTRAGEN
UND
ZUSAMMENFASSEN
.
142
AUF
BELIEBTE
INHALTE
REAGIEREN
.
144
INHALTE
CROWDSOURCEN
.
146
TEIL
III
BESUCHERZAHLEN
ERHOEHEN
.
149
KAPITEL
7
LANDING-PAGES
MIT
HOHER
KONVERSIONSRATE
ERSTELLEN
.
151
VERSCHIEDENE
ARTEN
VON
LANDING-PAGES
KENNENLERNEN
.
152
EINE
SQUEEZE
PAGE
ERSTELLEN
.
153
EINE
VERKAUFSSEITE
ERSTELLEN
.
154
WERBEBRIEFE
SCHREIBEN
.
156
BESTANDTEILE
DER
PRODUKTDETAILSEITE
.
162
LANDING-PAGES
BEURTEILEN
.
165
KAPITEL
8
MEHR
WEBSEITENBESUCHER
DURCH
SUCHMASCHINENMARKETING
.
167
DIE
DREI
HAUPTAKTEURE
IM
SUCHMASCHINENMARKETING
.
168
DIE
BEDUERFNISSE
DER
SUCHENDEN
VERSTEHEN
.
168
WAS
SUCHMASCHINEN
WOLLEN
.
168
SUCHANFRAGEN
-
UNTER
DIE
LUPE
GENOMMEN
.
170
SUCHANFRAGENGENAUBESTIMMEN
.
172
DIE
RICHTIGEN
SUCHANFRAGEN
ANVISIEREN
.
173
SUCHENDEZUFRIEDENSTELLEN
.
174
MEDIENINHALTE
FUER
SPEZIELLE
DISTRIBUTIONSKANAELE
OPTIMIEREN
.
177
OPTIMIERUNG
FUER GOOGLE
.
177
OPTIMIERUNG
FUER
YOUTUBE
.
180
OPTIMIERUNG
FUER
PINTEREST
.
182
OPTIMIERUNG
FUER
AMAZON
.
183
INHALTSVERZEICHNIS
17
OPTIMIERUNG
FUER
ITUNES
.
184
OPTIMIERUNG
FUER
BEWERTUNGSPORTALE
.
186
OPTIMIERUNG
FUER
SUCHROBOTER
.
187
LINKEARNING
.
188
SCHRITT
1:
EIGENE
INHALTE
VERLINKEN
.
188
SCHRITT
2:
LINKS
DER
KONKURRENZ
ANSEHEN
.
189
SCHRITT
3:
SELBSTLOSE
INHALTE
ERSTELLEN
.
189
SCHRITT
4:
VERLINKUNGSWUERDIGE
INHALTE
ERSTELLEN
.
189
SCHRITT
5:
PRIMAERFORSCHUNG
VEROEFFENTLICHEN
.
189
SCHRITT
6:
DIE
NACHRICHTEN
VERFOLGEN
.
190
KAPITEL
9
DAS
SOCIAL
WEB
NUTZEN
.
191
SOZIALE
NETZWERKE
.
192
FACEBOOK
.
192
INSTAGRAM
.
194
LINKEDIN
.
194
TWITTER
.
195
DER ZYKLUS
DES
SOCIAL-MEDIA-ERFOLGS
.
197
DEM
SOCIAL
WEB
ZUHOEREN
.
199
ZUHOEREN
JE
NACH
KANAL
.
201
EIN
SOCIAL-MEDIA-MONITORING-TOOL
WAEHLEN
.
201
DAS
SOCIAL
LISTENING
PLANEN
.
202
SOCIAL
LISTENING
OHNE
BEZAHL-TOOLS
.
203
FEEDBACK-LOOPS
NUTZEN
.
204
KUNDENDIENSTFRAGEN
BEARBEITEN
.
207
SOCIAL
INFLUENCING
UND
DIE
ETABLIERUNG
ALS
EIGENE
MARKE
UND
FACHMANN
.
208
INFLUENCING
JE
NACH
KANAL
.
209
FANGEMEINDE
IN
DEN
SOZIALEN
NETZWERKEN
VERGROESSERN
.
209
WERBEBOTSCHAFTEN
HAEUFIGER
VEROEFFENTLICHEN
.
210
DAUERHAFT
INTERESSANTE
INHALTE
BIETEN
.
211
BLOGEINTRAEGE
IN
DIE
SOZIALEN
NETZWERKE
BRINGEN
.
211
MIT
DEM
NETZWERKEN
NEUE
MASSSTAEBE
SETZEN
.
215
NETZWERKEN
JE
NACH
KANAL.
216
NISCHENMEDIEN
NUTZEN
.
217
NISCHENMEDIEN
KONTAKTIEREN
.
217
NETZWERKEN
AUFGRUND
DES
THEMAS
.
217
SHORTLIST
FUER
DIE
SOZIALEN
NETZWERKE
ERSTELLEN
.
218
BEI
DER
PR
DEN
SPIESS
UMDREHEN
.
219
UEBER
SOCIAL-MEDIA-KANAELE
VERKAUFEN
.
219
VERKAUFEN
JE
NACH
KANAL
.
220
MIT
EINEM
MEHRWERT
EINSTEIGEN
.
220
MEHRWERTANGEBOTE
ERSTELLEN
.
221
SOCIAL-MEDIA-FEHLER
VERMEIDEN
.
222
WANN
AUTOMATISIEREN
HILFREICH
IST
.
223
18
INHALTSVERZEICHNIS
KAPITEL
10
PAID
TRAFFIC
NUTZEN
.
225
DEN
TRAFFIC-LIEFERANTEN
AUFSUCHEN
.
225
DIE
TRAFFIC-TEMPERATUR
VERSTEHEN
.
226
EINE
PASSENDE
TRAFFIC-PLATTFORM
WAEHLEN
.
228
DIE
SECHS
GROSSEN
TRAFFIC-PLATTFORMEN
.
228
FUER
WEBSEITENBESUCHER
ZUM
BUMERANG
WERDEN
.
244
RETARGETING
DEFINIEREN
.
244
COOKIES
UND
ZAEHLPIXEL
SETZEN
.
245
SEGMENTIERUNG
DURCH
INHALTE
.
245
FEHLERURSACHEN
IN
PAID-TRAFFIC-KAMPAGNEN
FINDEN
.
246
DAS
ANGEBOT
AUFWERTEN
.
247
DIE
ZIELGRUPPENANSPRACHE
OPTIMIEREN
.
247
WERBETEXT
UND
DIE
WERBEANZEIGE
GENAU
PRUEFEN
.
248
DIE
KAMPAGNE
AUF
UEBEREINSTIMMUNG
PRUEFEN
.
249
KAPITEL
11
MITTELS
E-MAIL-MARKETING
AN
NUTZERN
DRANBLEIBEN
.
251
GRUNDLEGENDES
UEBER
MARKETING-E-MAILS
.
252
WERBE-E-MAILS
.
252
RELATIONAL
E-MAILS
.
252
TRANSACTION-MAILS
.
253
BROADCAST
UND
FOLGE-E-MAILS
VERSENDEN
.
254
BROADCAST
E-MAILS
.
255
FOLGE-E-MAILS
.
255
EINEN
MARKETINGKALENDER
ERSTELLEN
.
256
PRODUKTE
UND
DIENSTLEISTUNGEN
AUFLISTEN
.
256
EINENJAHRESMARKETINGKALENDER
ERSTELLEN
.
258
EINEN
MARKETINGPLAN
ENTWICKELN
.
258
EINEN
MONATSMARKETINGKALENDER
ERSTELLEN
.
260
EINEN
FORTLAUFENDEN
DREI-MONATS-MARKETINGKALENDER
ERSTELLEN
.
261
E-MAIL-MARKETINGKAMPAGNEN
ERSTELLEN
.
262
WILLKOMMENSKAMPAGNEN
.
263
ENGAGEMENT-KAMPAGNEN
.
264
ASCENSION-KAMPAGNEN
.
265
E-MAIL-SEGMENTIERUNG
.
265
REAKTIVIERUNGSKAMPAGNEN
.
266
WIRKUNGSVOLLE
E-MAILS
GESTALTEN
UND
SCHREIBEN
.
267
BEWAEHRTE
TEXTE
AUS
E-MAILS
NUTZEN
.
267
VIER
FRAGEN
BEANTWORTEN
.
268
GRUENDE
FUER
EINEN
KAUF
KENNEN
.
268
WIRKUNGSVOLLE
BETREFFZEILEN
FUER
E-MAILS
VERFASSEN
.
269
DEN
FLIESSTEXT
VERFASSEN
.
270
DAS
EINSATZZEICHEN
FUER
DEN
LINK
GEBEN
.
270
HOEHERE
KLICKRATEN
ERZIELEN
.
271
DIE
E-MAIL-ZUSTELLBARKEIT
SICHERSTELLEN
.274
VERTEILERPFLEGE
.
274
INHALTSVERZEICHNIS
19
DEN
EIGENEN
RUF
UEBERWACHEN
.
275
ABONNENTENENGAGEMENT
NACHWEISEN
.
275
TEIL
IV
KAMPAGNEN
BEWERTEN,
ANALYSIEREN
UND
OPTIMIEREN
.
.
.
.
277
KAPITEL
12
UEBER
DEN
ZAHLEN
BRUETEN:
EIN
DATENGESTEUERTES
UNTERNEHMEN
FUEHREN
.
279
DIE
FUENF
BERICHTE
VON
GOOGLE
ANALYTICS
WIRKSAM
EINSETZEN
.
280
ERFAHREN,
WOHER
BESUCHER
KOMMEN
.
281
DIE
HERKUNFT
DER
WEBSEITENBESUCHER
IM
AUGE
BEHALTEN
.
282
KAMPAGNENQUELLE
(UTM_SOURCE)
.
283
KAMPAGNENMEDIUM
(UTM_MEDIUM)
.
283
KAMPAGNEN-CONTENT
(UTM_CONTENT)
.
284
KAMPAGNENNAME
(UTM_CAMPAIGN)
.
284
DER
AUFBAU
EINES
UTM-CODES
.
284
UTM-PARAMETERFUER
DIE
URL
ERSTELLEN
.
285
ZIELVORHABEN
ERSTELLEN,
UM
ZU
SEHEN,
WER
HANDLUNGEN
AUSFUEHRT
.
285
ZIELGRUPPENSEGMENTIERUNG
MIT
GOOGLE
ANALYTICS
.
286
ZIELGRUPPENSEGMENTE
ERSTELLEN
.
286
SICH
AUF
DIE
ZIELGRUPPE
KONZENTRIEREN
.
287
DIE
DEMOGRAFISCHEN
DATEN
GENAUER
UNTER
DIE
LUPE
NEHMEN
.
288
DIE
PSYCHOGRAFISCHEN
DATEN
GENAUER
UNTER
DIE
LUPE
NEHMEN
.
289
ALLES
ZUSAMMENGENOMMEN
.
291
KAPITEL
13
KAMPAGNEN
FUER
EINEN
MAXIMALEN
RETURN
ON
INVESTMENT
OPTIMIEREN
.
293
SPLITTESTS
-
GRUNDLEGENDES
.
294
FUER
SPLITTESTS
ERFORDERLICHE
TOOLS
.
294
EIN
LEITFADEN
FUER
SPLITTESTS
.
296
ZU
OPTIMIERENDE
ELEMENTE
EINER
WEBSEITE
AUSWAEHLEN
.
298
QUALITATIVE
DATEN
BERUECKSICHTIGEN
.
298
QUALITATIVE
TOOLS
VERWENDEN
.
299
ALLES
FUER
DEN
TEST
VORBEREITEN
.
300
EINE
OPTIMIERUNGSHYPOTHESE
AUFSTELLEN
.
300
KENNZAHLEN
ZUR
NACHVERFOLGUNG
AUSWAEHLEN
.
300
EINEN
ZEITPLAN
FUER
DEN
TEST
AUSARBEITEN
.
301
VORBEREITUNG
AUF
DIE
DURCHFUEHRUNG
.
301
ZIELE
DEFINIEREN
IN
GOOGLE
ANALYTICS
.
301
PRUEFUNG,
OB
DIE
SEITE
IN
ALLEN
BROWSERN
FEHLERFREI
DARGESTELLT
WIRD
.
302
UEBERSCHNEIDUNGEN
BEI
TESTS
UNBEDINGT
VERMEIDEN
.
302
LINKS
UEBERPRUEFEN
.
302
FUER
AEHNLICHE
ODER
IDENTISCHE
LADEZEITEN
BEI
DEN
VARIANTEN
SORGEN
.
302
EINEN
TEST
BEENDEN
.
303
DAS
TESTERGEBNIS
DEUTEN
.
303
DEN
TEST
ANALYSIEREN
.
304
20
INHALTSVERZEICHNIS
TEIL
V
DER
TOP-TEN-TEIL
307
KAPITEL
14
DIE
ZEHN
HAEUFIGSTEN
FEHLER
BEIM
DIGITALEN
MARKETING
.
309
SICH
AUF
ENDBENUTZER
STATT
AUF
ANGEBOTE
KONZENTRIEREN
.
309
NICHT
DIE
KUNDEN
(UND
IHRE
PROBLEME)
ANSPRECHEN
.
310
VON
POTENZIELLEN
KUNDEN
ZU
FRUEH
ZU
VIEL
VERLANGEN
.
310
NICHT
FUER
WEBSEITENBESUCHER
ZAHLEN
WOLLEN
.
311
ZU
SEHR
AUF
DAS
PRODUKT AUSGERICHTET
SEIN
.
311
DIE
FALSCHEN
KENNZAHLEN
VERFOLGEN
.
312
SEINE
MEDIENINHALTE
BEI
DRITTEN
PARKEN
.
312
BEI
INHALTEN
AUF
QUANTITAET
STATT
QUALITAET
ACHTEN
.
313
MARKETINGZIELE
UND
VERTRIEBSZIELE
NICHT
IN
EINKLANG
BRINGEN
.
313
SICH
ABLENKEN
LASSEN
.
314
KAPITEL
15
ZEHN
DERZEIT
GEFRAGTE
TOPKENNTNISSE
IM
DIGITALEN
MARKETING
FUER
IHREN
LEBENSLAUF
.
315
CONTENT-MARKETING-POSITIONEN
.
315
BRAND
JOURNALIST
.
316
CHEFVOM
DIENST
.
316
CONTENT
MARKETING
MANAGER
.
317
PAID
MEDIA
MANAGER
.
317
MANAGER
FUER
DIE
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
(SEO-MANAGER)
.
318
SOCIAL-MEDIA-MARKETING
.
319
COMMUNITY-MANAGEMENT
.
320
POSITIONEN
IM
BEREICH
VIDEOMARKETING
UND
VIDEOPRODUKTION
.
321
VIDEO-PRODUCER
.
322
VIDEO
MARKETING
MANAGER
.
322
POSITIONEN
IM
BEREICH
WEBDESIGN
UND
WEBENTWICKLUNG
.
322
FRONTEND-ENTWICKLER
.
323
BACKEND-ENTWICKLER
.
323
E-MAIL-MARKETING
.
323
DIRECT-RESPONSE-TEXTER
.
324
E-MAIL-MARKETINGEXPERTE
.324
POSITIONEN
IM
BEREICH
DATENANALYSE
.324
DATENANALYST
.
325
FACHLEUTE
FUER
TESTING
UND
OPTIMIERUNG
.
325
KAPITEL
16
ZEHN
UNVERZICHTBARE
TOOLS
FUER
DEN
ERFOLG
IM
DIGITALEN
MARKETING
.
327
WEBSITE
ERSTELLEN
.
327
WORDPRESS.ORG
.
328
JOOMLA
.
328
DRUPAL
.
328
INHALTSVERZEICHNIS
21
BIGCOMMERCE
.
329
SHOPIFY
.
329
WEBSITE
HOSTEN
.
329
WP
ENGINE
.
330
HOSTGATOR
.
330
A2
HOSTING
.
330
RACKSPACE
.
330
DIE
RICHTIGE
SOFTWARE
FUER
DAS
E-MAIL-MARKETING
.
331
CONSTANT
CONTACT
.
331
AWEBER
.
331
MAILCHIMP
.
332
CRM-PROGRAMME
FUER
DAS
KUNDENBEZIEHUNGSMANAGEMENT
INS
AUGE
FASSEN.
.
332
KEAP
.
332
SALESFORCE
.
333
HUBSPOT
.
333
ZOHO
CRM
.
333
EINEN
ZAHLUNGSABWICKLER
AUSWAEHLEN
.
333
STRIPE
.334
SQUARE
.334
PAYPAL
.334
ADYEN
.334
LANDING-PAGE-SOFTWARE
VERWENDEN
.
334
INSTAPAGE
.
335
LEADPAGES
.
335
UNBOUNCE
.
335
HUBSPOT
.
336
BILDER
SUCHEN
UND
BEARBEITEN
.
336
CANVA
.
336
SNAGIT
.
337
DEN
SOCIAL-MEDIA-AUFTRITT
VERWALTEN
.
337
HOOTSUITE
.
337
MEET
EDGAR
.
338
MENTION
.
338
DIE
LEISTUNGSFAEHIGKEIT
MESSEN:
DATEN
UND
ANALYSEFUNKTIONEN
.
338
GOOGLE
ANALYTICS
.
339
GOOGLE
DATA
STUDIO
.
339
GOOGLE
TAG
MANAGER
.
339
DAS
MARKETING
OPTIMIEREN
.
339
VISUAL
WEBSITE
OPTIMIZER
.
340
OPTIMIZELY
.
340
TRUCONVERSION
.
340
STICHWORTVERZEICHNIS
.341 |
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Inhaltsverzeichnis
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| Exemplar 1 | ausleihbar Verfügbar Bestellen |