Tiere in der Werbung: ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Düren
Shaker
2021
|
| Schriftenreihe: | Berichte aus der Betriebswirtschaft
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 189 Seiten Illustrationen 21 cm x 14.8 cm, 308 g |
| ISBN: | 9783844083590 3844083596 |
Internformat
MARC
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|---|---|
| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
...............................................................................................................X
T
ABEILENVERZEICHNIS
.................................................................................................................XII
1
PROBLEMSTELLUNG
........................................................................................................................
1
1.1
RELEVANZ
UND
ZIELSETZUNG
DER
FORSCHUNGSTHEMATIK
...........................................................
1
1.2
AUFBAU
DER
ARBEIT
................................................................................................................
7
2
DIE
BEZIEHUNG
ZWISCHEN
MENSCHEN
UND
TIEREN
...................................................................
9
2.1
EMPIRISCHE
STUDIEN
ZUR
BEZIEHUNG
VON
MENSCHEN
ZU
WILDTIEREN
.................................
9
2.2
EMPIRISCHE
STUDIEN
ZUR
BEZIEHUNG
VON
MENSCHEN
ZU
HAUSTIEREN
..................................
15
2.3
KRITISCHE
WUERDIGUNG
DER
EMPIRISCHEN
STUDIEN
ZUR
BEZIEHUNG
ZWISCHEN
MENSCHEN
UND
TIEREN
......................................................................................................
22
3
THEORETISCHE
UEBERLEGUNGEN
ZUR
BEZIEHUNG
ZWISCHEN
MENSCHEN
UND
TIEREN
...............
24
3.1
DIE
BIOPHILIA-HYPOTHESE
ALS
GRUNDLAGE
DES
GENERELLEN
INTERESSES
AN
TIEREN
...............
24
3.1.1
INDIVIDUELLE
AUSPRAEGUNG
DER
BIOPHILIE
...................................................................
25
3.1.2
DIMENSIONEN
DER
BIOPHILIE
.......................................................................................
26
3.1.3
FAZIT
ZUR
BIOPHILIA-HYPOTHESE
ALS
GRUNDLAGE
DES
GENERELLEN
INTERESSES
AN
TIEREN
.........................................................................................................................
28
3.2
DIE
ATTACHMENT-THEORIE
ALS
GRUNDLAGE
DER
INNIGEN
EMOTIONALEN
BEZIEHUNG
ZWISCHEN
MENSCHEN
UND
HAUSTIEREN
...............................................................................
29
3.2.1
DEFINITION
DER
ATTACHMENT-THEORIE
...........................................................................
29
3.2.2
ATTACHMENT-BEZIEHUNGEN
ZU
BEZUGSPERSONEN
.........................................................
29
3.2.3
ATTACHMENT
ZU
HAUSTIEREN
.........................................................................................
30
3.2.4
FAZIT
ZUR
ATTACHMENT-THEORIE
ALS
GRUNDLAGE
DER
INNIGEN
BEZIEHUNG
ZWISCHEN
MENSCHEN
UND
HAUSTIEREN
..........................................................................
32
3.4
FAZIT
FUER
DIE
THEORETISCHEN
UEBERLEGUNGEN
ZUR
BEZIEHUNG
ZWISCHEN
MENSCHEN
UND
TIEREN
.........................................................................................................................
34
4
TIERE
IN
DER
WERBEPRAXIS
.....................................................................................................
35
4.1
DIE
ABBILDUNG
VON
TIEREN
IN
DER
FRUEHEN
WERBUNG
DES
19.
JAHRHUNDERTS
...................
35
4.2
TIERE
ALS
INSPIRATION
FUER
MARKENNAMEN
UND
MARKENLOGOS
...............................................
36
4.3
TIERE
IN
DER
WERBUNG
IN
FORM
VON
KEY
VISUALS,
SLOGANS
UND
SPOKES
CHARACTERS
..........................................................................................................................
39
4.4
TIERE
IN
DER
WERBUNG
ALS
MOEGLICHKEIT,
BIOPHILIE
ZU
ERLEBEN
..........................................
40
4.5
FAZIT
ZUM
THEMA
YYTIERE
IN
DER
WERBEPRAXIS
.................................................................
44
5
STUDIEN
ZU
TIEREN
IN
DER
WERBEWIRKUNGSFORSCHUNG
......................................................
45
5.1
CONTENT-ANALYSEN
ZUM
THEMA
YYTIERE
IN
DER
WERBUNG
..................................................
45
5.2
KRITISCHE
WUERDIGUNG
DER
CONTENT-ANALYSEN
ZUM
THEMA
YYTIERE
IN
DER
WERBUNG
...........................................................................................................................
49
5.3
EMPIRISCHE
STUDIEN
ZU
TIEREN
IN
DER
WERBUNG
MIT
EINSTELLUNGEN
ALS
ABHAENGIGE
GROESSEN
...............................................................................................................................
50
5.3.1
STUDIEN
ZUM
MEANINGTRANSFER
DURCH
DIE
ABBILDUNG
VON
TIEREN
IN
DER
WERBUNG
......................................................................................................................
50
5.3.2
WUERDIGUNG
DER
STUDIEN
ZUM
MEANINGTRANSFER
DURCH
ABBILDUNG
VON
TIEREN
IN
DER
WERBUNG
............................................................................................................
52
5.3.3
STUDIE
ZU
TIEREN
ALS
BRAND-MASCOTS
IN
DER
WERBUNG
...............................................
53
5.3.4
WUERDIGUNG
DER
STUDIE
ZU
TIEREN
ALS
BRAND-MASCOTS
IN
DER
WERBUNG
.....................
55
5.3.5
STUDIE
ZUR
NARRATIVEN
TRANSPORTATION
DURCH
TIERE
IN
COMMERCIALS
..........................
57
5.3.6
WUERDIGUNG
DER
STUDIE
ZUR
NARRATIVEN
TRANSPORTATION
DURCH
TIERE
IN
COMMERCIALS
................................................................................................................
58
5.3.7
STUDIE
ZU
TIEREN
ALS
STEREOTYPEN
IN
DER
WERBUNG
....................................................
59
5.3.8
WUERDIGUNG
DER
STUDIE
ZU
TIEREN
ALS
STEREOTYPEN
IN
DER
WERBUNG
.........................
61
5.4
EMPIRISCHE
STUDIEN
ZUM
EFFEKT
DER
ABBILDUNG
VON
TIEREN
AUF
DIE
EINSTELLUNG
ZUR
WERBUNG
......................................................................................................................
62
5.4.1
STUDIE
ZUM
EFFEKT
VON
TIEREN
AUF
DIE
EINSTELLUNG
ZUR
WERBUNG
UND
ZUR
KOGNITIVEN
VERARBEITUNG
DER
WERBEINHALTE
VON
LANCENDORFER
ET
AL.
(2008)
............
62
5.4.2
WUERDIGUNG
DER
STUDIE
ZUM
EFFEKT
VON
TIEREN
AUF
DIE
EINSTELLUNG
ZUR
WERBUNG
UND
ZUR
KOGNITIVEN
VERARBEITUNG
DER
WERBEINHALTE
VON
LANCENDORFER
ET
AL.
(2008)
..........................................................................................
65
5.4.3
STUDIE
ZUM
EFFEKT
VON
TIEREN
IN
DER
WERBUNG
AUF
DIE
AD
LIKEABILITY
VON
TOMKOVICK
ET
AL.
(2001)
.............................................................................................
67
5.4.4
STUDIE
ZUM
EFFEKT
VON
TIEREN
IN
DER
WERBUNG
AUF
DIE
AD
LIKEABILITY
VON
YELKURETAL.
(2013)
.....................................................................................................
68
VI
5.4.5
WUERDIGUNG
DER
STUDIEN
ZUM
EFFEKT
VON
TIEREN
IN
DER
WERBUNG
AUF
DIE
AD
LIKEABILITY
VON
TOMKOVICK
ET
AL.
(2001)
UND
YELKUR
ET
AL.
(2013)
...................
70
5.5
EMPIRISCHE
STUDIE
ZUR
WIRKUNG
VON
TIEREN
AUF
DIE
EINSTELLUNG
ZUR
BEWORBENEN
MARKE
....................................................................................................
71
5.5.1
STUDIE
ZUM
EFFEKT
DER
PRAEFERENZ
VON
KONSUMENTEN
FUER
UNTERSCHIEDLICHE
TIERARTEN
VON
AMYX
(2017)
.......................................................................................
71
5.5.2
WUERDIGUNG
DER
STUDIE
ZUM
EFFEKT
DER
PRAEFERENZ
VON
KONSUMENTEN
FUER
UNTERSCHIEDLICHE
TIERARTEN
VON
AMYX
(2017)
.............................................................
75
6
KLASSIFIKATION
VON
WERBUNG
MIT
TIEREN
UND
IDENTIFIKATION
VON
EIGENARTEN
DER
TIERE
...................................................................................................................................
79
7
THEORETISCHE
UEBERLEGUNGEN
ZU
EIGENARTEN
VON
TIEREN
......................................................
85
7.1
DIE
NIEDLICHKEIT
ALS
EIGENART
DER
TIERE
............................................................................
85
7.1.1
DAS
KINDCHENSCHEMA
ALS
ERKLAERUNG
FUER
DAS
EMPFINDEN
VON
NIEDLICHKEIT
............
85
7.1.2
NIEDLICHKEITSEMPFINDUNGEN
DURCH
DAS
KINDCHENSCHEMA
BEI
BABYS
UND
KLEINKINDERN
...............................................................................................................
87
7.1.3
DAS
PHAENOMEN
DER
YYBABYFACEDNESS
........................................................................
88
7.1.4
DAS
KINDCHENSCHEMA
BEI
TIEREN
...............................................................................
91
7.1.5
NIEDLICHKEIT
VON
JUNGTIEREN
......................................................................................
94
7.1.6
NIEDLICHKEIT
VON
BESTIMMTEN
TIERARTEN
.....................................................................
95
7.1.7
NIEDLICHKEIT
DES
VERHALTENS
VON
TIEREN
....................................................................
96
7.1.8
FAZIT
FUER
DIE
NIEDLICHKEIT
ALS
EIGENART
DER
TIERE
......................................................
96
7.2
TIERARTSPEZIFISCHE
EIGENSCHAFTEN
......................................................................................
98
7.2.1
KONNOTATIONSTRANSFERS
ALS
MOEGLICHER
EFFEKT
DER
VERARBEITUNG
VON
VERSCHIEDENEN
REIZEN
................................................................................................
98
7.2.2
SCHEMATA
ALS
BASIS
DES
MENSCHLICHEN
GEDAECHTNISSES
..............................................
99
7.2.3
SEMANTISCHE
NETZWERKE
ALS
GRUNDLAGE
DES
AUF
SCHEMATA
BASIERENDEN
GEDAECHTNISSES
.............................................................................................................
99
7.2.4
REIZVERARBEITUNG
MITHILFE
VON
SCHEMATA
................................................................
103
8
FORSCHUNGSHYPOTHESEN
UND
UNTERSUCHUNGSMODELL
..........................................................
107
8.1
EFFEKT
DER
EINSTELLUNG
DER
KONSUMENTEN
ZU
TIEREN
.......................................................
107
8.2
EFFEKT
DER
NIEDLICHKEIT
VON
TIEREN
.................................................................................
109
VII
8.3
TRANSFER
VON
KONNOTATIONEN
.............................................................................................
111
8.4
UNTERSUCHUNGSMODELL
.......................................................................................................
112
9
MESSTHEORETISCHE
UEBERLEGUNGEN
..........................................................................................
113
9.1
EXPERIMENTE
ALS
FORM
DER
UNTERSUCHUNG
........................................................................
113
9.1.1
RAHMENBEDINGUNGEN
VON
EXPERIMENTEN
.................................................................
115
9.1.2
VALIDITAET
VON
EXPERIMENTEN
.....................................................................................
116
9.2
OPERATIONALISIERUNG
..........................................................................................................
118
9.2.1
MESSUNG
DER
EINSTELLUNG
...........................................................................................
120
9.3
GUETEKRITERIEN
DER
MESSUNG
...............................................................................................
125
9.3.1
OBJEKTIVITAET
................................................................................................................
125
9.3.2
RELIABILITAET
.................................................................................................................
125
9.3.3
VALIDITAET
......................................................................................................................
126
10
EMPIRISCHE
STUDIEN
.............................................................................................................
127
10.1
EXPERIMENT
1
..................................................................................................................
128
10.2
EXPERIMENT
2
..................................................................................................................
136
10.3
EXPERIMENT
3
..................................................................................................................
146
10.4
EXPERIMENT
4
..................................................................................................................
151
10.5
ZUSAMMENFASSUNG
DER
STUDIENERGEBNISSE
UND
BEANTWORTUNG
DER
FORSCHUNGSFRAGEN
.............................................................................................................
158
10.6
LIMITATIONEN
DER
FORSCHUNGSERGEBNISSE
.....................................
163
11
FAZIT
.......................................................................................................................................
165
11.1
FORSCHUNGSAUSBLICK
........................................................................................................
165
11.2
EMPFEHLUNGEN
FUER
DIE
WERBEPRAXIS
..............................................................................
168
11.3
ZUSAMMENFASSUNG
..........................................................................................................
170
LITERATURVERZEICHNIS
.................................................................................................................
171
ONLINE-QUELLENVERZEICHNIS
.......................................................................................................
184
VIDEO-QUELLENVERZEICHNIS
........................................................................................................
185
VIII
BILD-QUELLENVERZEICHNIS
186
IX
|
| adam_txt |
INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
.X
T
ABEILENVERZEICHNIS
.XII
1
PROBLEMSTELLUNG
.
1
1.1
RELEVANZ
UND
ZIELSETZUNG
DER
FORSCHUNGSTHEMATIK
.
1
1.2
AUFBAU
DER
ARBEIT
.
7
2
DIE
BEZIEHUNG
ZWISCHEN
MENSCHEN
UND
TIEREN
.
9
2.1
EMPIRISCHE
STUDIEN
ZUR
BEZIEHUNG
VON
MENSCHEN
ZU
WILDTIEREN
.
9
2.2
EMPIRISCHE
STUDIEN
ZUR
BEZIEHUNG
VON
MENSCHEN
ZU
HAUSTIEREN
.
15
2.3
KRITISCHE
WUERDIGUNG
DER
EMPIRISCHEN
STUDIEN
ZUR
BEZIEHUNG
ZWISCHEN
MENSCHEN
UND
TIEREN
.
22
3
THEORETISCHE
UEBERLEGUNGEN
ZUR
BEZIEHUNG
ZWISCHEN
MENSCHEN
UND
TIEREN
.
24
3.1
DIE
BIOPHILIA-HYPOTHESE
ALS
GRUNDLAGE
DES
GENERELLEN
INTERESSES
AN
TIEREN
.
24
3.1.1
INDIVIDUELLE
AUSPRAEGUNG
DER
BIOPHILIE
.
25
3.1.2
DIMENSIONEN
DER
BIOPHILIE
.
26
3.1.3
FAZIT
ZUR
BIOPHILIA-HYPOTHESE
ALS
GRUNDLAGE
DES
GENERELLEN
INTERESSES
AN
TIEREN
.
28
3.2
DIE
ATTACHMENT-THEORIE
ALS
GRUNDLAGE
DER
INNIGEN
EMOTIONALEN
BEZIEHUNG
ZWISCHEN
MENSCHEN
UND
HAUSTIEREN
.
29
3.2.1
DEFINITION
DER
ATTACHMENT-THEORIE
.
29
3.2.2
ATTACHMENT-BEZIEHUNGEN
ZU
BEZUGSPERSONEN
.
29
3.2.3
ATTACHMENT
ZU
HAUSTIEREN
.
30
3.2.4
FAZIT
ZUR
ATTACHMENT-THEORIE
ALS
GRUNDLAGE
DER
INNIGEN
BEZIEHUNG
ZWISCHEN
MENSCHEN
UND
HAUSTIEREN
.
32
3.4
FAZIT
FUER
DIE
THEORETISCHEN
UEBERLEGUNGEN
ZUR
BEZIEHUNG
ZWISCHEN
MENSCHEN
UND
TIEREN
.
34
4
TIERE
IN
DER
WERBEPRAXIS
.
35
4.1
DIE
ABBILDUNG
VON
TIEREN
IN
DER
FRUEHEN
WERBUNG
DES
19.
JAHRHUNDERTS
.
35
4.2
TIERE
ALS
INSPIRATION
FUER
MARKENNAMEN
UND
MARKENLOGOS
.
36
4.3
TIERE
IN
DER
WERBUNG
IN
FORM
VON
KEY
VISUALS,
SLOGANS
UND
SPOKES
CHARACTERS
.
39
4.4
TIERE
IN
DER
WERBUNG
ALS
MOEGLICHKEIT,
BIOPHILIE
ZU
ERLEBEN
.
40
4.5
FAZIT
ZUM
THEMA
YYTIERE
IN
DER
WERBEPRAXIS
"
.
44
5
STUDIEN
ZU
TIEREN
IN
DER
WERBEWIRKUNGSFORSCHUNG
.
45
5.1
CONTENT-ANALYSEN
ZUM
THEMA
YYTIERE
IN
DER
WERBUNG
"
.
45
5.2
KRITISCHE
WUERDIGUNG
DER
CONTENT-ANALYSEN
ZUM
THEMA
YYTIERE
IN
DER
WERBUNG
"
.
49
5.3
EMPIRISCHE
STUDIEN
ZU
TIEREN
IN
DER
WERBUNG
MIT
EINSTELLUNGEN
ALS
ABHAENGIGE
GROESSEN
.
50
5.3.1
STUDIEN
ZUM
MEANINGTRANSFER
DURCH
DIE
ABBILDUNG
VON
TIEREN
IN
DER
WERBUNG
.
50
5.3.2
WUERDIGUNG
DER
STUDIEN
ZUM
MEANINGTRANSFER
DURCH
ABBILDUNG
VON
TIEREN
IN
DER
WERBUNG
.
52
5.3.3
STUDIE
ZU
TIEREN
ALS
BRAND-MASCOTS
IN
DER
WERBUNG
.
53
5.3.4
WUERDIGUNG
DER
STUDIE
ZU
TIEREN
ALS
BRAND-MASCOTS
IN
DER
WERBUNG
.
55
5.3.5
STUDIE
ZUR
NARRATIVEN
TRANSPORTATION
DURCH
TIERE
IN
COMMERCIALS
.
57
5.3.6
WUERDIGUNG
DER
STUDIE
ZUR
NARRATIVEN
TRANSPORTATION
DURCH
TIERE
IN
COMMERCIALS
.
58
5.3.7
STUDIE
ZU
TIEREN
ALS
STEREOTYPEN
IN
DER
WERBUNG
.
59
5.3.8
WUERDIGUNG
DER
STUDIE
ZU
TIEREN
ALS
STEREOTYPEN
IN
DER
WERBUNG
.
61
5.4
EMPIRISCHE
STUDIEN
ZUM
EFFEKT
DER
ABBILDUNG
VON
TIEREN
AUF
DIE
EINSTELLUNG
ZUR
WERBUNG
.
62
5.4.1
STUDIE
ZUM
EFFEKT
VON
TIEREN
AUF
DIE
EINSTELLUNG
ZUR
WERBUNG
UND
ZUR
KOGNITIVEN
VERARBEITUNG
DER
WERBEINHALTE
VON
LANCENDORFER
ET
AL.
(2008)
.
62
5.4.2
WUERDIGUNG
DER
STUDIE
ZUM
EFFEKT
VON
TIEREN
AUF
DIE
EINSTELLUNG
ZUR
WERBUNG
UND
ZUR
KOGNITIVEN
VERARBEITUNG
DER
WERBEINHALTE
VON
LANCENDORFER
ET
AL.
(2008)
.
65
5.4.3
STUDIE
ZUM
EFFEKT
VON
TIEREN
IN
DER
WERBUNG
AUF
DIE
AD
LIKEABILITY
VON
TOMKOVICK
ET
AL.
(2001)
.
67
5.4.4
STUDIE
ZUM
EFFEKT
VON
TIEREN
IN
DER
WERBUNG
AUF
DIE
AD
LIKEABILITY
VON
YELKURETAL.
(2013)
.
68
VI
5.4.5
WUERDIGUNG
DER
STUDIEN
ZUM
EFFEKT
VON
TIEREN
IN
DER
WERBUNG
AUF
DIE
AD
LIKEABILITY
VON
TOMKOVICK
ET
AL.
(2001)
UND
YELKUR
ET
AL.
(2013)
.
70
5.5
EMPIRISCHE
STUDIE
ZUR
WIRKUNG
VON
TIEREN
AUF
DIE
EINSTELLUNG
ZUR
BEWORBENEN
MARKE
.
71
5.5.1
STUDIE
ZUM
EFFEKT
DER
PRAEFERENZ
VON
KONSUMENTEN
FUER
UNTERSCHIEDLICHE
TIERARTEN
VON
AMYX
(2017)
.
71
5.5.2
WUERDIGUNG
DER
STUDIE
ZUM
EFFEKT
DER
PRAEFERENZ
VON
KONSUMENTEN
FUER
UNTERSCHIEDLICHE
TIERARTEN
VON
AMYX
(2017)
.
75
6
KLASSIFIKATION
VON
WERBUNG
MIT
TIEREN
UND
IDENTIFIKATION
VON
EIGENARTEN
DER
TIERE
.
79
7
THEORETISCHE
UEBERLEGUNGEN
ZU
EIGENARTEN
VON
TIEREN
.
85
7.1
DIE
NIEDLICHKEIT
ALS
EIGENART
DER
TIERE
.
85
7.1.1
DAS
KINDCHENSCHEMA
ALS
ERKLAERUNG
FUER
DAS
EMPFINDEN
VON
NIEDLICHKEIT
.
85
7.1.2
NIEDLICHKEITSEMPFINDUNGEN
DURCH
DAS
KINDCHENSCHEMA
BEI
BABYS
UND
KLEINKINDERN
.
87
7.1.3
DAS
PHAENOMEN
DER
YYBABYFACEDNESS
"
.
88
7.1.4
DAS
KINDCHENSCHEMA
BEI
TIEREN
.
91
7.1.5
NIEDLICHKEIT
VON
JUNGTIEREN
.
94
7.1.6
NIEDLICHKEIT
VON
BESTIMMTEN
TIERARTEN
.
95
7.1.7
NIEDLICHKEIT
DES
VERHALTENS
VON
TIEREN
.
96
7.1.8
FAZIT
FUER
DIE
NIEDLICHKEIT
ALS
EIGENART
DER
TIERE
.
96
7.2
TIERARTSPEZIFISCHE
EIGENSCHAFTEN
.
98
7.2.1
KONNOTATIONSTRANSFERS
ALS
MOEGLICHER
EFFEKT
DER
VERARBEITUNG
VON
VERSCHIEDENEN
REIZEN
.
98
7.2.2
SCHEMATA
ALS
BASIS
DES
MENSCHLICHEN
GEDAECHTNISSES
.
99
7.2.3
SEMANTISCHE
NETZWERKE
ALS
GRUNDLAGE
DES
AUF
SCHEMATA
BASIERENDEN
GEDAECHTNISSES
.
99
7.2.4
REIZVERARBEITUNG
MITHILFE
VON
SCHEMATA
.
103
8
FORSCHUNGSHYPOTHESEN
UND
UNTERSUCHUNGSMODELL
.
107
8.1
EFFEKT
DER
EINSTELLUNG
DER
KONSUMENTEN
ZU
TIEREN
.
107
8.2
EFFEKT
DER
NIEDLICHKEIT
VON
TIEREN
.
109
VII
8.3
TRANSFER
VON
KONNOTATIONEN
.
111
8.4
UNTERSUCHUNGSMODELL
.
112
9
MESSTHEORETISCHE
UEBERLEGUNGEN
.
113
9.1
EXPERIMENTE
ALS
FORM
DER
UNTERSUCHUNG
.
113
9.1.1
RAHMENBEDINGUNGEN
VON
EXPERIMENTEN
.
115
9.1.2
VALIDITAET
VON
EXPERIMENTEN
.
116
9.2
OPERATIONALISIERUNG
.
118
9.2.1
MESSUNG
DER
EINSTELLUNG
.
120
9.3
GUETEKRITERIEN
DER
MESSUNG
.
125
9.3.1
OBJEKTIVITAET
.
125
9.3.2
RELIABILITAET
.
125
9.3.3
VALIDITAET
.
126
10
EMPIRISCHE
STUDIEN
.
127
10.1
EXPERIMENT
1
.
128
10.2
EXPERIMENT
2
.
136
10.3
EXPERIMENT
3
.
146
10.4
EXPERIMENT
4
.
151
10.5
ZUSAMMENFASSUNG
DER
STUDIENERGEBNISSE
UND
BEANTWORTUNG
DER
FORSCHUNGSFRAGEN
.
158
10.6
LIMITATIONEN
DER
FORSCHUNGSERGEBNISSE
.
163
11
FAZIT
.
165
11.1
FORSCHUNGSAUSBLICK
.
165
11.2
EMPFEHLUNGEN
FUER
DIE
WERBEPRAXIS
.
168
11.3
ZUSAMMENFASSUNG
.
170
LITERATURVERZEICHNIS
.
171
ONLINE-QUELLENVERZEICHNIS
.
184
VIDEO-QUELLENVERZEICHNIS
.
185
VIII
BILD-QUELLENVERZEICHNIS
186
IX |
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