Verfügbarkeit: Marketing :: THWS Bibkatalog

Marketing: Einführung in Theorie und Praxis

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Scharf, Andreas 1959- (VerfasserIn), Schubert, Bernd (VerfasserIn), Hehn, Patrick (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Stuttgart Schäffer-Poeschel Verlag 2022
Ausgabe:	7., überarbeitete und aktualisierte Auflage
Schriftenreihe:	Lehrbuch
Schlagworte:	Marketing Marketingstrategie Marktforschung Marketing-Mix Digitalisierung Fallstudien Social Media Marketinginstrumente Konsumentenverhalten Produktpolitik Preispolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik Lehrbuch
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Auf dem Umschlag: Mit Fallstudien und Videobeispielen im Online-Portal
Beschreibung:	811 Seiten Illustrationen, Diagramme
ISBN:	9783791043302

Internformat

MARC


LEADER	00000nam a22000008c 4500
001	BV047675294
003	DE-604
005	20221213
007	t\|
008	220114s2022 gw a\|\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d
016	7		\|a 1246769336 \|2 DE-101
020			\|a 9783791043302 \|c Broschur : EUR 39.95 (DE), EUR 39.20 (AT) \|9 978-3-7910-4330-2
035			\|a (OCoLC)1334054907
035			\|a (DE-599)DNB1246769336
040			\|a DE-604 \|b ger \|e rda
041	0		\|a ger
044			\|a gw \|c XA-DE-BW
049			\|a DE-N2 \|a DE-11 \|a DE-1102 \|a DE-860 \|a DE-19 \|a DE-1050 \|a DE-859 \|a DE-Aug4 \|a DE-1051 \|a DE-1028 \|a DE-1043 \|a DE-92 \|a DE-473 \|a DE-20 \|a DE-861 \|a DE-522
082	0		\|a 658.8 \|2 23/ger
084			\|a QP 600 \|0 (DE-625)141905: \|2 rvk
084			\|a WIR 800f \|2 stub
100	1		\|a Scharf, Andreas \|d 1959- \|e Verfasser \|0 (DE-588)12958018X \|4 aut
245	1	0	\|a Marketing \|b Einführung in Theorie und Praxis \|c Andreas Scharf, Bernd Schubert, Patrick Hehn
250			\|a 7., überarbeitete und aktualisierte Auflage
264		1	\|a Stuttgart \|b Schäffer-Poeschel Verlag \|c 2022
300			\|a 811 Seiten \|b Illustrationen, Diagramme
336			\|b txt \|2 rdacontent
337			\|b n \|2 rdamedia
338			\|b nc \|2 rdacarrier
490	0		\|a Lehrbuch
500			\|a Auf dem Umschlag: Mit Fallstudien und Videobeispielen im Online-Portal
650	0	7	\|a Marketing \|0 (DE-588)4037589-4 \|2 gnd \|9 rswk-swf
653			\|a Marketingstrategie
653			\|a Marktforschung
653			\|a Marketing-Mix
653			\|a Digitalisierung
653			\|a Fallstudien
653			\|a Social Media
653			\|a Marketinginstrumente
653			\|a Konsumentenverhalten
653			\|a Produktpolitik
653			\|a Preispolitik
653			\|a Distributionspolitik
653			\|a Kommunikationspolitik
655		7	\|0 (DE-588)4123623-3 \|a Lehrbuch \|2 gnd-content
689	0	0	\|a Marketing \|0 (DE-588)4037589-4 \|D s
689	0		\|5 DE-604
700	1		\|a Schubert, Bernd \|e Verfasser \|0 (DE-588)1025988280 \|4 aut
700	1		\|a Hehn, Patrick \|e Verfasser \|0 (DE-588)12900040X \|4 aut
710	2		\|a Fachverlag für Wirtschafts- und Steuerrecht Schäffer (Stuttgart) \|0 (DE-588)2010146-6 \|4 pbl
776	0	8	\|i Erscheint auch als \|n Online-Ausgabe, EPUB \|z 978-3-7910-4332-6
776	0	8	\|i Erscheint auch als \|n Online-Ausgabe, PDF \|z 978-3-7910-4331-9
776	0	8	\|i Erscheint auch als \|n Online-Ausgabe \|z 978-3-7910-4331-9
776	0	8	\|i Erscheint auch als \|n Online-Ausgabe \|z 978-3-7910-4332-6
780	0	0	\|i Vorangegangen ist \|z 978-3-7910-3410-2
856	4	2	\|m X:MVB \|q text/html \|u http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=208b4174433d461a9707fdf4b175eeb6&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm \|3 Inhaltstext
856	4	2	\|m DNB Datenaustausch \|q application/pdf \|u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=033059403&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA \|3 Inhaltsverzeichnis
943	1		\|a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-033059403

Datensatz im Suchindex

_version_	1816978821028511744
adam_text	INHALTSVERZEICHNIS VORWORT ZUR SIEBTEN AUFLAGE . 7 1 BEGRIFFLICHE UND KONZEPTIONELLE GRUNDLAGEN DES MARKETING . 15 1.1 BEGRIFF UND GRUNDGEDANKE DES MARKETING . 15 1.2 GRUNDHALTUNGEN GEGENUEBER DEM ABSATZMARKT . 28 1.3 SEKTORALE BESONDERHEITEN . 44 1.3.1 BESONDERHEITEN DES KONSUMGUETERMARKETING . 44 1.3.2 BESONDERHEITEN DES INVESTITIONSGUETERMARKETING . 46 1.3.3 BESONDERHEITEN DES DIENSTLEISTUNGSMARKETING . 51 1.3.4 BESONDERHEITEN DES HANDELSMARKETING . 53 1.3.5 BESONDERHEITEN DES NON-PROFIT-MARKETING . 55 2 UNTERNEHMERISCHE VORAUSSETZUNGEN FUER MARKTORIENTIERTES HANDELN . 61 2.1 BEGRIFF UND AUFGABEN DES MARKETINGMANAGEMENTS . 61 2.2 MARKETINGMANAGEMENTPROZESS . 63 2.3 MARKETINGORGANISATION . 73 2.3.1 AUFBAUORGANISATION . 74 2.3.2 ABLAUFORGANISATION . 82 3 ERFORSCHUNG DES KONSUMENTENVERHALTENS . 89 3.1 BEGRIFF UND ZIELSETZUNG DER KONSUMENTENVERHALTENSFORSCHUNG . 89 3.2 MODELLE DER KONSUMENTENVERHALTENSFORSCHUNG . 93 3.3 EINFLUSSFAKTOREN DES KONSUMENTENVERHALTENS . 104 3.4 PSYCHISCHE PROZESSE . 109 3.4.1 AKTIVIERENDE PROZESSE . 118 3.4.1.1 AKTIVIERUNG . 119 3.4.1.2 EMOTIONEN . 126 3.4.1.3 MOTIVATIONEN . 127 3.4.1.4 EINSTELLUNGEN . 136 3.4.2 KOGNITIVE PROZESSE . 146 3.4.2.1 ZEIT-UND INHALTSBEZOGENE GEDAECHTNISKATEGORIEN . 146 3.4.2.2 PROZESS DER INFORMATIONSAUFNAHME . 151 3.4.2.3 PROZESS DER INFORMATIONSVERARBEITUNG - WAHRNEHMEN UND BEURTEILEN . 153 3.4.2.4 PROZESS DER INFORMATIONSSPEICHERUNG - LERNEN . 166 4 MARKTFORSCHUNG . 173 4.1 GRUNDLEGENDE ASPEKTE DER MARKTFORSCHUNG . 173 4.1.1 ENTWICKLUNG, BEGRIFF UND WESENTLICHE AUFGABENBEREICHE DER MARKTFORSCHUNG . 173 4.1.2 TRAEGER DER MARKTFORSCHUNGSFUNKTION . 177 4.1.3 FORSCHUNGSANSAETZE IM RAHMEN DER MARKTFORSCHUNG . 181 4.1.4 PHASEN DES MARKTFORSCHUNGSPROZESSES . 186 4.2 ENTSCHEIDUNGSPROBLEME IM RAHMEN DER DATENERHEBUNG . 189 4.2.1 PRIMAER UND SEKUNDAERFORSCHUNG . 189 4.2.2 MESSTHEORETISCHE GRUNDLAGEN . 192 4.2.3 AUSWAHLVERFAHREN . 199 4.2.3.1 VERFAHREN DER ZUFALLSAUSWAHL . 201 4.2.3.2 VERFAHREN DER BEWUSSTEN AUSWAHL . 203 4.3 METHODEN DER PRIMAERFORSCHUNG . 205 4.3.1 BEFRAGUNG . 206 4.3.1.1 ART DER KOMMUNIKATION MIT DEM BEFRAGTEN . 207 4.3.1.2 GRAD DER STANDARDISIERUNG EINER BEFRAGUNG - QUANTITATIVE UND QUALITATIVE INTERVIEWS . 215 4.3.1.3 ART DER FRAGESTELLUNG . 219 4.3.2 BEOBACHTUNG . 221 4.3 .2.1 FORMEN DER BEOBACHTUNG . 222 4.3 .Z.2 ANWENDUNGSFELDER DER BEOBACHTUNG IN DER MARKTFORSCHUNGSPRAXIS . 223 4.3.3 SPEZIELLE ANSAETZE DER PRIMAERFORSCHUNG . 226 4.3.3.1 EXPERIMENT . 226 4.3.3.2 PANELERHEBUNG . 234 4.4 DATENANALYSE . 237 4.4.1 UNIVARIATE VERFAHREN . 239 4.4.2 BIVARIATE VERFAHREN . 243 4.4.3 MULTIVARIATE DATENANALYSE . 250 4.4.3.1 MULTIVARIATE VERFAHREN DER INTERDEPENDENZANALYSE . 252 4.4.3.2 MULTIVARIATE VERFAHREN DER DEPENDENZANALYSE . 264 5 MARKETINGZIELE UND MARKETINGSTRATEGIEN . 275 5.1 FESTLEGUNG DER MARKETINGZIELE . 275 5.2 ENTWICKLUNG VON MARKETINGSTRATEGIEN . 281 5.2.1 MARKTFELDSTRATEGIEN . 285 5.2.2 MARKTSTIMULIERUNGSSTRATEGIEN . 302 5.2.3 MARKTPARZELLIERUNGSSTRATEGIEN . 310 5.2.4 MARKTAREALSTRATEGIEN . 321 5.2.5 KONKURRENZGERICHTETE MARKETINGSTRATEGIEN . 323 6 PRODUKTPOLITIK . 331 6.1 GRUNDLAGEN DER PRODUKTPOLITIK . 331 6.1.1 WESEN UND GEGENSTAND DER PRODUKTPOLITIK . 331 6.1.2 DIMENSIONEN DES PRODUKTBEGRIFFS . 332 6.1.3 ZIELE DER PRODUKTPOLITIK . 338 6.2 PROGRAMMGESTALTUNG . 340 6.2.1 FESTLEGUNG DER PROGRAMMSTRUKTUR . 341 6.2.2 ANALYSE DES PRODUKTPROGRAMMS . 343 6.2.3 ENTSCHEIDUNGENDERPROGRAMMPOLITIK . 347 6.3 PRODUKTGESTALTUNG . 349 6.3.1 ZIELE DER PRODUKTGESTALTUNG . 350 6.3.2 BEREICHE DER PRODUKTGESTALTUNG . 350 6.3.2.1 GESTALTUNG DER PRODUKTQUALITAET . 351 6.3.2.2 PRODUKTAUSSTATTUNG (PRODUKTFEATURES) . 353 6.3.2.3 PRODUKTDESIGN . 353 6.3.2.4 GESTALTUNG DER VERPACKUNG . 356 6.3.2.5 PRODUKTBEZOGENE DIENSTLEISTUNGEN . 357 6.3.3 PRODUKTGESTALTUNG ALS PSYCHOPHYSIKALISCHER TRANSFORMATIONSPROZESS . 358 6.4 MARKENPOLITIK . 370 6.4.1 GRUNDLEGENDE ASPEKTE DER MARKENPOLITIK . 371 6.4.1.1 HERAUSFORDERUNGEN FUER DIE MARKENPOLITIK . 371 6.4.1.2 BEGRIFF UND ERSCHEINUNGSFORMEN VON MARKEN . 372 6.4.1.3 FUNKTIONEN VON MARKEN . 377 6.4.2 STRATEGISCHE ENTSCHEIDUNGEN DER MARKENPOLITIK . 381 6.4.2.1 MARKENSTRATEGIEN . 381 6.4.2.2 MARKENSYSTEME . 386 6.4.3 OPERATIVE ENTSCHEIDUNGEN DER MARKENPOLITIK . 395 6.4.3.1 PROZESS DER MARKENGESTALTUNG . 395 6.4.3.2 BESTIMMUNG DER MARKENIDENTITAET . 396 6.4.3.3 MARKENPOSITIONIERUNG . 401 6.4.3.4 MARKENGESTALTUNG (BRANDING) . 404 6.5 PRODUKTINNOVATION . 412 6.5.1 BEGRIFF UND BEDEUTUNG DER PRODUKTINNOVATION . 412 6.5.2 PRODUKTINNOVATION ALS MEHRSTUFIGER PLANUNGS UND ENTSCHEIDUNGSPROZESS . 416 6.5.2.1 BESTIMMUNG DES ZIELMARKTES . 418 6.5.2.2 IDEENFINDUNGUND IDEENBEWERTUNG . 421 6.5.2.3 KONZEPTENTWICKLUNG . 434 6.5.2.4 PRODUKTENTWICKLUNG . 437 6.5.2.5 MARKTEINFUEHRUNG . 439 6.5.3 FALLSTUDIE ZUR PRODUKTINNOVATION . 441 7 PREISPOLITIK . 453 7.1 WESEN UND BEDEUTUNG DES PREISES UND DER PREISPOLITIK . 453 7.2 ANSATZPUNKTE ZUR BESTIMMUNG DES OPTIMALEN ANGEBOTSPREISES . 461 7.2.1 KOSTENORIENTIERTE BESTIMMUNG DES ANGEBOTSPREISES . 461 7.2.2 NACHFRAGEORIENTIERTE FESTSETZUNG DES ANGEBOTSPREISES . 467 7.2.2.1 PREIS-ABSATZ-FUNKTION ALS WICHTIGES GRUNDMODELL DER KLASSISCHEN PREISTHEORIE . 468 7.2.2.2 VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHE MODELLE DER PREISTHEORIE . 474 7.2.3 WETTBEWERBSORIENTIERTE FESTSETZUNG DES ANGEBOTSPREISES . 480 7.2.4 INTEGRATIVE BESTIMMUNG DES OPTIMALEN ANGEBOTSPREISES . 482 7.3 PREISDIFFERENZIERUNG . 483 7.4 PREISFESTSETZUNG BEI DER EINFUEHRUNG NEUER PRODUKTE . 497 7.5 KONDITIONENPOLITIK . 501 7.5.1 RABATTPOLITIK . 501 7.5.2 ABSATZKREDITPOLITIK . 506 7.5.3 LIEFERUNGS UND ZAHLUNGSBEDINGUNGEN . 508 8 KOMMUNIKATIONSPOLITIK . 511 8.1 GRUNDLEGENDE ASPEKTE DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK . 511 8.1.1 BEGRIFF UND WESEN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK . 511 8.1.2 MODELL DER MARKTKOMMUNIKATION . 514 8.1.3 ZIELE UND AUFGABEN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK . 517 8.1.4 RAHMENBEDINGUNGEN UND AKTUELLE PROBLEME DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK . 522 8.2 INSTRUMENTE DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK . 528 8.2.1 BEGRIFFLICHE UND SYSTEMATISCHE GRUNDLAGEN . 528 8.2.2 INSTRUMENTE DER ABOVE-THE-LINE-KOMMUNIKATION . 533 8.2.2.1 KLASSISCHE WERBUNG . 533 8.2.2.2 ONLINE-WERBUNG . 534 8.2.2.3 OEFFENTLICHKEITSARBEIT . 540 8.2.3 INSTRUMENTE DER BELOW-THE-LINE-KOMMUNIKATION . 546 8.2.3.1 VERKAUFSFOERDERUNG . 546 8.2.3.2 PRODUCTPLACEMENT . 550 8.2.3.3 SPONSORING . 551 8.2.3.4 EVENT-KOMMUNIKATION . 553 8.2.3.5 MUND-ZU-MUND-KOMMUNIKATION . 554 8.2.3.6 SONSTIGE KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE . 558 8.2.4 AUSWAHL DER KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE UND INTEGRIERTE KOMMUNIKATION . 559 8.3 PLANUNGS-UND ENTSCHEIDUNGSPROZESS EINER WERBEKAMPAGNE . 562 8.3.1 UEBERBLICK . 562 8.3.2 WERBEANALYSE . 562 8.3.2.1 WERBEOBJEKTE . 562 8.3.2.2 ZIELGRUPPEN DER WERBUNG . 564 8.3.3 FESTLEGUNG DER WERBEZIELE . 564 8.3.3.1 OEKONOMISCHE WERBEZIELE . 564 8.3.3.2 WERBEWIRKUNGSMODELLE . 565 8.3.3.3 PSYCHOLOGISCHE BEEINFLUSSUNGSZIELE DER WERBUNG . 567 8.3.4 WERBEBUDGETIERUNG . 570 8.3.5 WERBEBRIEFING UND COPY-STRATEGIE . 573 8.3.6 BESTIMMUNG DER WERBEMEDIEN UND DER WERBEMITTEL . 575 8.3.6.1 BEGRIFFLICHE GRUNDLAGEN . 575 8.3.6.2 KRITERIEN DER MEDIAWAHL . 577 8.3.6.3 AUSGEWAEHLTE WERBEMEDIEN . 580 8.3.7 GESTALTUNG DER WERBEBOTSCHAFT . 584 8.3.7.1 BESTIMMUNGSFAKTOREN . 584 8.3.7.2 INHALTLICHE ASPEKTE DER ANZEIGENGESTALTUNG . 586 8.3.7.3 FORMALE GESTALTUNG DER WERBEBOTSCHAFT . 595 8.3.7.4 KRITERIEN DER ANZEIGENGESTALTUNG . 597 8.3.8 WERBEWIRKUNGSANALYSE . 604 8.3.8.1 GEGENSTAND DER WERBEWIRKUNGSANALYSE . 604 8.3.8.2 KONTROLLE DER WERBEWIRKUNG . 607 9 DISTRIBUTIONSPOLITIK . 613 9.1 GRUNDLEGENDE ASPEKTE DER DISTRIBUTIONSPOLITIK . 613 9.1.1 WESEN UND BEDEUTUNG DER DISTRIBUTIONSPOLITIK . 613 9.1.2 ZIELE UND AUFGABEN DER DISTRIBUTIONSPOLITIK . 617 9.1.3 RAHMENBEDINGUNGEN DER DISTRIBUTIONSPOLITIK . 619 9.2 AKQUISITORISCHE DISTRIBUTION . 624 9.2.1 GESTALTUNG DER DISTRIBUTIONSWEGE . 627 9.2.2 ORGANE DES DIREKTEN DISTRIBUTIONSWEGES . 630 9.2.2.1 UNTERNEHMENSEIGENE DISTRIBUTIONSORGANE . 631 9.2.2.2 SELBSTSTAENDIGE DISTRIBUTIONSORGANE . 633 9.2.2.3 MARKTVERANSTALTUNGEN . 634 9.2.3 ORGANE DES INDIREKTEN DISTRIBUTIONSWEGES . 635 9.2.3.1 BETRIEBSFORMEN DES GROSSHANDELS . 635 9.2.3.2 BETRIEBSFORMEN DES EINZELHANDELS . 637 9.2.4 MANAGEMENT DER DISTRIBUTIONSWEGE . 646 9.2.4.1 AUSWAHL VON ABSATZMITTLERN . 647 9.2.4.2 ANREIZSYSTEME FUER ABSATZMITTLER . 649 9.2.4.3 GESTALTUNG DER DISTRIBUTIONSBEZIEHUNGEN . 651 9.2.5 GESTALTUNG DER VERKAUFSPOLITIK . 659 9.2.5.1 PERSOENLICHER VERKAUF . 659 9.2.5.2 AUSWAHL UND GROESSE DER VERKAUFSORGANISATION . 661 9.2.5.3 STEUERUNGUND KONTROLLE DES AUSSENDIENSTES . 663 9.3 PHYSISCHE DISTRIBUTION . 666 9.3.1 ZIELE UND AUFGABEN LOGISTISCHER SYSTEME . 667 9.3.2 KOMPONENTEN UND BEDEUTUNG DES LIEFERSERVICES . 667 9.3.3 LOGISTISCHE TEILSYSTEME . 671 9.3.3.1 AUFTRAGSABWICKLUNG . 672 9.3.3.2 LAGERHALTUNG . 673 9.3.3.3 VERPACKUNG UND TRANSPORT . 674 9.3.4 REDISTRIBUTION . 675 10 MARKETINGMIX . 681 10.1 BEGRIFF UND AUSGESTALTUNG DES MARKETINGMIX . 681 10.2 AUSRICHTUNG DES MARKETINGMIX AN MARKETINGZIELEN UND MARKETINGSTRATEGIEN . 686 10.3 FALLBEISPIEL-AUSGESTALTUNG DES MARKETINGMIX DER MARKE NESPRESSO . 691 10.3.1 DAS UNTERNEHMEN NESTLE UND DIE MARKE NESPRESSO . 692 10.3.2 MARKETINGZIELE UND MARKETINGSTRATEGIEN FUER DIE MARKE NESPRESSO . 694 10.3.3 GESTALTUNG DES MARKETINGMIX FUER DIE MARKE NESPRESSO . 697 10.3.3.1 PRODUKTPOLITIK FUER DIE MARKE NESPRESSO . 697 10.3.3.2 PREISPOLITIK FUER DIE MARKE NESPRESSO . 705 10.3.3.3 KOMMUNIKATIONSPOLITIK FUER DIE MARKE NESPRESSO . 709 10.3.3.4 DISTRIBUTIONSPOLITIK FUER DIE MARKE NESPRESSO . 718 10.3.3.5 ABSCHLIESSENDE KRITISCHE WUERDIGUNG DES MARKETINGMIX FUER DIE MARKE NESPRESSO . 722 10.4 FALLBEISPIEL - AUSGESTALTUNG DES MARKETINGMIX DER MARKE NETFLIX . 724 10.4.1 DAS UNTERNEHMEN NETFLIX . 725 10.4.2 MARKETINGZIELE UND MARKETINGSTRATEGIEN FUER NETFLIX . 725 10.4.3 GESTALTUNG DES MARKETINGMIX FUER DIE MARKE NETFLIX . 729 10.4.3.1 PRODUKTPOLITIK FUER DIE MARKE NETFLIX . 729 10.4.3.2 PREISPOLITIK FUER DIE MARKE NETFLIX . 731 10.4.3.3 KOMMUNIKATIONSPOLITIK FUER DIE MARKE NETFLIX . 734 10.4.3.4 DISTRIBUTIONSPOLITIK FUER DIE MARKE NETFLIX . 735 10.4.3.5 ABSCHLIESSENDE KRITISCHE WUERDIGUNG DES MARKETINGMIX FUER DIE MARKE NETFLIX . 736 GLOSSAR . 739 LITERATURVERZEICHNIS . 769 SONSTIGE QUELLEN . 793 STICHWORTVERZEICHNIS . 802 AUTOREN . 811
adam_txt	INHALTSVERZEICHNIS VORWORT ZUR SIEBTEN AUFLAGE . 7 1 BEGRIFFLICHE UND KONZEPTIONELLE GRUNDLAGEN DES MARKETING . 15 1.1 BEGRIFF UND GRUNDGEDANKE DES MARKETING . 15 1.2 GRUNDHALTUNGEN GEGENUEBER DEM ABSATZMARKT . 28 1.3 SEKTORALE BESONDERHEITEN . 44 1.3.1 BESONDERHEITEN DES KONSUMGUETERMARKETING . 44 1.3.2 BESONDERHEITEN DES INVESTITIONSGUETERMARKETING . 46 1.3.3 BESONDERHEITEN DES DIENSTLEISTUNGSMARKETING . 51 1.3.4 BESONDERHEITEN DES HANDELSMARKETING . 53 1.3.5 BESONDERHEITEN DES NON-PROFIT-MARKETING . 55 2 UNTERNEHMERISCHE VORAUSSETZUNGEN FUER MARKTORIENTIERTES HANDELN . 61 2.1 BEGRIFF UND AUFGABEN DES MARKETINGMANAGEMENTS . 61 2.2 MARKETINGMANAGEMENTPROZESS . 63 2.3 MARKETINGORGANISATION . 73 2.3.1 AUFBAUORGANISATION . 74 2.3.2 ABLAUFORGANISATION . 82 3 ERFORSCHUNG DES KONSUMENTENVERHALTENS . 89 3.1 BEGRIFF UND ZIELSETZUNG DER KONSUMENTENVERHALTENSFORSCHUNG . 89 3.2 MODELLE DER KONSUMENTENVERHALTENSFORSCHUNG . 93 3.3 EINFLUSSFAKTOREN DES KONSUMENTENVERHALTENS . 104 3.4 PSYCHISCHE PROZESSE . 109 3.4.1 AKTIVIERENDE PROZESSE . 118 3.4.1.1 AKTIVIERUNG . 119 3.4.1.2 EMOTIONEN . 126 3.4.1.3 MOTIVATIONEN . 127 3.4.1.4 EINSTELLUNGEN . 136 3.4.2 KOGNITIVE PROZESSE . 146 3.4.2.1 ZEIT-UND INHALTSBEZOGENE GEDAECHTNISKATEGORIEN . 146 3.4.2.2 PROZESS DER INFORMATIONSAUFNAHME . 151 3.4.2.3 PROZESS DER INFORMATIONSVERARBEITUNG - WAHRNEHMEN UND BEURTEILEN . 153 3.4.2.4 PROZESS DER INFORMATIONSSPEICHERUNG - LERNEN . 166 4 MARKTFORSCHUNG . 173 4.1 GRUNDLEGENDE ASPEKTE DER MARKTFORSCHUNG . 173 4.1.1 ENTWICKLUNG, BEGRIFF UND WESENTLICHE AUFGABENBEREICHE DER MARKTFORSCHUNG . 173 4.1.2 TRAEGER DER MARKTFORSCHUNGSFUNKTION . 177 4.1.3 FORSCHUNGSANSAETZE IM RAHMEN DER MARKTFORSCHUNG . 181 4.1.4 PHASEN DES MARKTFORSCHUNGSPROZESSES . 186 4.2 ENTSCHEIDUNGSPROBLEME IM RAHMEN DER DATENERHEBUNG . 189 4.2.1 PRIMAER UND SEKUNDAERFORSCHUNG . 189 4.2.2 MESSTHEORETISCHE GRUNDLAGEN . 192 4.2.3 AUSWAHLVERFAHREN . 199 4.2.3.1 VERFAHREN DER ZUFALLSAUSWAHL . 201 4.2.3.2 VERFAHREN DER BEWUSSTEN AUSWAHL . 203 4.3 METHODEN DER PRIMAERFORSCHUNG . 205 4.3.1 BEFRAGUNG . 206 4.3.1.1 ART DER KOMMUNIKATION MIT DEM BEFRAGTEN . 207 4.3.1.2 GRAD DER STANDARDISIERUNG EINER BEFRAGUNG - QUANTITATIVE UND QUALITATIVE INTERVIEWS . 215 4.3.1.3 ART DER FRAGESTELLUNG . 219 4.3.2 BEOBACHTUNG . 221 4.3 .2.1 FORMEN DER BEOBACHTUNG . 222 4.3 .Z.2 ANWENDUNGSFELDER DER BEOBACHTUNG IN DER MARKTFORSCHUNGSPRAXIS . 223 4.3.3 SPEZIELLE ANSAETZE DER PRIMAERFORSCHUNG . 226 4.3.3.1 EXPERIMENT . 226 4.3.3.2 PANELERHEBUNG . 234 4.4 DATENANALYSE . 237 4.4.1 UNIVARIATE VERFAHREN . 239 4.4.2 BIVARIATE VERFAHREN . 243 4.4.3 MULTIVARIATE DATENANALYSE . 250 4.4.3.1 MULTIVARIATE VERFAHREN DER INTERDEPENDENZANALYSE . 252 4.4.3.2 MULTIVARIATE VERFAHREN DER DEPENDENZANALYSE . 264 5 MARKETINGZIELE UND MARKETINGSTRATEGIEN . 275 5.1 FESTLEGUNG DER MARKETINGZIELE . 275 5.2 ENTWICKLUNG VON MARKETINGSTRATEGIEN . 281 5.2.1 MARKTFELDSTRATEGIEN . 285 5.2.2 MARKTSTIMULIERUNGSSTRATEGIEN . 302 5.2.3 MARKTPARZELLIERUNGSSTRATEGIEN . 310 5.2.4 MARKTAREALSTRATEGIEN . 321 5.2.5 KONKURRENZGERICHTETE MARKETINGSTRATEGIEN . 323 6 PRODUKTPOLITIK . 331 6.1 GRUNDLAGEN DER PRODUKTPOLITIK . 331 6.1.1 WESEN UND GEGENSTAND DER PRODUKTPOLITIK . 331 6.1.2 DIMENSIONEN DES PRODUKTBEGRIFFS . 332 6.1.3 ZIELE DER PRODUKTPOLITIK . 338 6.2 PROGRAMMGESTALTUNG . 340 6.2.1 FESTLEGUNG DER PROGRAMMSTRUKTUR . 341 6.2.2 ANALYSE DES PRODUKTPROGRAMMS . 343 6.2.3 ENTSCHEIDUNGENDERPROGRAMMPOLITIK . 347 6.3 PRODUKTGESTALTUNG . 349 6.3.1 ZIELE DER PRODUKTGESTALTUNG . 350 6.3.2 BEREICHE DER PRODUKTGESTALTUNG . 350 6.3.2.1 GESTALTUNG DER PRODUKTQUALITAET . 351 6.3.2.2 PRODUKTAUSSTATTUNG (PRODUKTFEATURES) . 353 6.3.2.3 PRODUKTDESIGN . 353 6.3.2.4 GESTALTUNG DER VERPACKUNG . 356 6.3.2.5 PRODUKTBEZOGENE DIENSTLEISTUNGEN . 357 6.3.3 PRODUKTGESTALTUNG ALS PSYCHOPHYSIKALISCHER TRANSFORMATIONSPROZESS . 358 6.4 MARKENPOLITIK . 370 6.4.1 GRUNDLEGENDE ASPEKTE DER MARKENPOLITIK . 371 6.4.1.1 HERAUSFORDERUNGEN FUER DIE MARKENPOLITIK . 371 6.4.1.2 BEGRIFF UND ERSCHEINUNGSFORMEN VON MARKEN . 372 6.4.1.3 FUNKTIONEN VON MARKEN . 377 6.4.2 STRATEGISCHE ENTSCHEIDUNGEN DER MARKENPOLITIK . 381 6.4.2.1 MARKENSTRATEGIEN . 381 6.4.2.2 MARKENSYSTEME . 386 6.4.3 OPERATIVE ENTSCHEIDUNGEN DER MARKENPOLITIK . 395 6.4.3.1 PROZESS DER MARKENGESTALTUNG . 395 6.4.3.2 BESTIMMUNG DER MARKENIDENTITAET . 396 6.4.3.3 MARKENPOSITIONIERUNG . 401 6.4.3.4 MARKENGESTALTUNG (BRANDING) . 404 6.5 PRODUKTINNOVATION . 412 6.5.1 BEGRIFF UND BEDEUTUNG DER PRODUKTINNOVATION . 412 6.5.2 PRODUKTINNOVATION ALS MEHRSTUFIGER PLANUNGS UND ENTSCHEIDUNGSPROZESS . 416 6.5.2.1 BESTIMMUNG DES ZIELMARKTES . 418 6.5.2.2 IDEENFINDUNGUND IDEENBEWERTUNG . 421 6.5.2.3 KONZEPTENTWICKLUNG . 434 6.5.2.4 PRODUKTENTWICKLUNG . 437 6.5.2.5 MARKTEINFUEHRUNG . 439 6.5.3 FALLSTUDIE ZUR PRODUKTINNOVATION . 441 7 PREISPOLITIK . 453 7.1 WESEN UND BEDEUTUNG DES PREISES UND DER PREISPOLITIK . 453 7.2 ANSATZPUNKTE ZUR BESTIMMUNG DES OPTIMALEN ANGEBOTSPREISES . 461 7.2.1 KOSTENORIENTIERTE BESTIMMUNG DES ANGEBOTSPREISES . 461 7.2.2 NACHFRAGEORIENTIERTE FESTSETZUNG DES ANGEBOTSPREISES . 467 7.2.2.1 PREIS-ABSATZ-FUNKTION ALS WICHTIGES GRUNDMODELL DER KLASSISCHEN PREISTHEORIE . 468 7.2.2.2 VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHE MODELLE DER PREISTHEORIE . 474 7.2.3 WETTBEWERBSORIENTIERTE FESTSETZUNG DES ANGEBOTSPREISES . 480 7.2.4 INTEGRATIVE BESTIMMUNG DES OPTIMALEN ANGEBOTSPREISES . 482 7.3 PREISDIFFERENZIERUNG . 483 7.4 PREISFESTSETZUNG BEI DER EINFUEHRUNG NEUER PRODUKTE . 497 7.5 KONDITIONENPOLITIK . 501 7.5.1 RABATTPOLITIK . 501 7.5.2 ABSATZKREDITPOLITIK . 506 7.5.3 LIEFERUNGS UND ZAHLUNGSBEDINGUNGEN . 508 8 KOMMUNIKATIONSPOLITIK . 511 8.1 GRUNDLEGENDE ASPEKTE DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK . 511 8.1.1 BEGRIFF UND WESEN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK . 511 8.1.2 MODELL DER MARKTKOMMUNIKATION . 514 8.1.3 ZIELE UND AUFGABEN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK . 517 8.1.4 RAHMENBEDINGUNGEN UND AKTUELLE PROBLEME DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK . 522 8.2 INSTRUMENTE DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK . 528 8.2.1 BEGRIFFLICHE UND SYSTEMATISCHE GRUNDLAGEN . 528 8.2.2 INSTRUMENTE DER ABOVE-THE-LINE-KOMMUNIKATION . 533 8.2.2.1 KLASSISCHE WERBUNG . 533 8.2.2.2 ONLINE-WERBUNG . 534 8.2.2.3 OEFFENTLICHKEITSARBEIT . 540 8.2.3 INSTRUMENTE DER BELOW-THE-LINE-KOMMUNIKATION . 546 8.2.3.1 VERKAUFSFOERDERUNG . 546 8.2.3.2 PRODUCTPLACEMENT . 550 8.2.3.3 SPONSORING . 551 8.2.3.4 EVENT-KOMMUNIKATION . 553 8.2.3.5 MUND-ZU-MUND-KOMMUNIKATION . 554 8.2.3.6 SONSTIGE KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE . 558 8.2.4 AUSWAHL DER KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE UND INTEGRIERTE KOMMUNIKATION . 559 8.3 PLANUNGS-UND ENTSCHEIDUNGSPROZESS EINER WERBEKAMPAGNE . 562 8.3.1 UEBERBLICK . 562 8.3.2 WERBEANALYSE . 562 8.3.2.1 WERBEOBJEKTE . 562 8.3.2.2 ZIELGRUPPEN DER WERBUNG . 564 8.3.3 FESTLEGUNG DER WERBEZIELE . 564 8.3.3.1 OEKONOMISCHE WERBEZIELE . 564 8.3.3.2 WERBEWIRKUNGSMODELLE . 565 8.3.3.3 PSYCHOLOGISCHE BEEINFLUSSUNGSZIELE DER WERBUNG . 567 8.3.4 WERBEBUDGETIERUNG . 570 8.3.5 WERBEBRIEFING UND COPY-STRATEGIE . 573 8.3.6 BESTIMMUNG DER WERBEMEDIEN UND DER WERBEMITTEL . 575 8.3.6.1 BEGRIFFLICHE GRUNDLAGEN . 575 8.3.6.2 KRITERIEN DER MEDIAWAHL . 577 8.3.6.3 AUSGEWAEHLTE WERBEMEDIEN . 580 8.3.7 GESTALTUNG DER WERBEBOTSCHAFT . 584 8.3.7.1 BESTIMMUNGSFAKTOREN . 584 8.3.7.2 INHALTLICHE ASPEKTE DER ANZEIGENGESTALTUNG . 586 8.3.7.3 FORMALE GESTALTUNG DER WERBEBOTSCHAFT . 595 8.3.7.4 KRITERIEN DER ANZEIGENGESTALTUNG . 597 8.3.8 WERBEWIRKUNGSANALYSE . 604 8.3.8.1 GEGENSTAND DER WERBEWIRKUNGSANALYSE . 604 8.3.8.2 KONTROLLE DER WERBEWIRKUNG . 607 9 DISTRIBUTIONSPOLITIK . 613 9.1 GRUNDLEGENDE ASPEKTE DER DISTRIBUTIONSPOLITIK . 613 9.1.1 WESEN UND BEDEUTUNG DER DISTRIBUTIONSPOLITIK . 613 9.1.2 ZIELE UND AUFGABEN DER DISTRIBUTIONSPOLITIK . 617 9.1.3 RAHMENBEDINGUNGEN DER DISTRIBUTIONSPOLITIK . 619 9.2 AKQUISITORISCHE DISTRIBUTION . 624 9.2.1 GESTALTUNG DER DISTRIBUTIONSWEGE . 627 9.2.2 ORGANE DES DIREKTEN DISTRIBUTIONSWEGES . 630 9.2.2.1 UNTERNEHMENSEIGENE DISTRIBUTIONSORGANE . 631 9.2.2.2 SELBSTSTAENDIGE DISTRIBUTIONSORGANE . 633 9.2.2.3 MARKTVERANSTALTUNGEN . 634 9.2.3 ORGANE DES INDIREKTEN DISTRIBUTIONSWEGES . 635 9.2.3.1 BETRIEBSFORMEN DES GROSSHANDELS . 635 9.2.3.2 BETRIEBSFORMEN DES EINZELHANDELS . 637 9.2.4 MANAGEMENT DER DISTRIBUTIONSWEGE . 646 9.2.4.1 AUSWAHL VON ABSATZMITTLERN . 647 9.2.4.2 ANREIZSYSTEME FUER ABSATZMITTLER . 649 9.2.4.3 GESTALTUNG DER DISTRIBUTIONSBEZIEHUNGEN . 651 9.2.5 GESTALTUNG DER VERKAUFSPOLITIK . 659 9.2.5.1 PERSOENLICHER VERKAUF . 659 9.2.5.2 AUSWAHL UND GROESSE DER VERKAUFSORGANISATION . 661 9.2.5.3 STEUERUNGUND KONTROLLE DES AUSSENDIENSTES . 663 9.3 PHYSISCHE DISTRIBUTION . 666 9.3.1 ZIELE UND AUFGABEN LOGISTISCHER SYSTEME . 667 9.3.2 KOMPONENTEN UND BEDEUTUNG DES LIEFERSERVICES . 667 9.3.3 LOGISTISCHE TEILSYSTEME . 671 9.3.3.1 AUFTRAGSABWICKLUNG . 672 9.3.3.2 LAGERHALTUNG . 673 9.3.3.3 VERPACKUNG UND TRANSPORT . 674 9.3.4 REDISTRIBUTION . 675 10 MARKETINGMIX . 681 10.1 BEGRIFF UND AUSGESTALTUNG DES MARKETINGMIX . 681 10.2 AUSRICHTUNG DES MARKETINGMIX AN MARKETINGZIELEN UND MARKETINGSTRATEGIEN . 686 10.3 FALLBEISPIEL-AUSGESTALTUNG DES MARKETINGMIX DER MARKE NESPRESSO . 691 10.3.1 DAS UNTERNEHMEN NESTLE UND DIE MARKE NESPRESSO . 692 10.3.2 MARKETINGZIELE UND MARKETINGSTRATEGIEN FUER DIE MARKE NESPRESSO . 694 10.3.3 GESTALTUNG DES MARKETINGMIX FUER DIE MARKE NESPRESSO . 697 10.3.3.1 PRODUKTPOLITIK FUER DIE MARKE NESPRESSO . 697 10.3.3.2 PREISPOLITIK FUER DIE MARKE NESPRESSO . 705 10.3.3.3 KOMMUNIKATIONSPOLITIK FUER DIE MARKE NESPRESSO . 709 10.3.3.4 DISTRIBUTIONSPOLITIK FUER DIE MARKE NESPRESSO . 718 10.3.3.5 ABSCHLIESSENDE KRITISCHE WUERDIGUNG DES MARKETINGMIX FUER DIE MARKE NESPRESSO . 722 10.4 FALLBEISPIEL - AUSGESTALTUNG DES MARKETINGMIX DER MARKE NETFLIX . 724 10.4.1 DAS UNTERNEHMEN NETFLIX . 725 10.4.2 MARKETINGZIELE UND MARKETINGSTRATEGIEN FUER NETFLIX . 725 10.4.3 GESTALTUNG DES MARKETINGMIX FUER DIE MARKE NETFLIX . 729 10.4.3.1 PRODUKTPOLITIK FUER DIE MARKE NETFLIX . 729 10.4.3.2 PREISPOLITIK FUER DIE MARKE NETFLIX . 731 10.4.3.3 KOMMUNIKATIONSPOLITIK FUER DIE MARKE NETFLIX . 734 10.4.3.4 DISTRIBUTIONSPOLITIK FUER DIE MARKE NETFLIX . 735 10.4.3.5 ABSCHLIESSENDE KRITISCHE WUERDIGUNG DES MARKETINGMIX FUER DIE MARKE NETFLIX . 736 GLOSSAR . 739 LITERATURVERZEICHNIS . 769 SONSTIGE QUELLEN . 793 STICHWORTVERZEICHNIS . 802 AUTOREN . 811
any_adam_object	1
any_adam_object_boolean	1
author	Scharf, Andreas 1959- Schubert, Bernd Hehn, Patrick
author_GND	(DE-588)12958018X (DE-588)1025988280 (DE-588)12900040X
author_facet	Scharf, Andreas 1959- Schubert, Bernd Hehn, Patrick
author_role	aut aut aut
author_sort	Scharf, Andreas 1959-
author_variant	a s as b s bs p h ph
building	Verbundindex
bvnumber	BV047675294
classification_rvk	QP 600
classification_tum	WIR 800f
ctrlnum	(OCoLC)1334054907 (DE-599)DNB1246769336
dewey-full	658.8
dewey-hundreds	600 - Technology (Applied sciences)
dewey-ones	658 - General management
dewey-raw	658.8
dewey-search	658.8
dewey-sort	3658.8
dewey-tens	650 - Management and auxiliary services
discipline	Wirtschaftswissenschaften
discipline_str_mv	Wirtschaftswissenschaften
edition	7., überarbeitete und aktualisierte Auflage
format	Book
fullrecord	<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>00000nam a22000008c 4500</leader><controlfield tag="001">BV047675294</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20221213</controlfield><controlfield tag="007">t\|</controlfield><controlfield tag="008">220114s2022 gw a\|\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d</controlfield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">1246769336</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783791043302</subfield><subfield code="c">Broschur : EUR 39.95 (DE), EUR 39.20 (AT)</subfield><subfield code="9">978-3-7910-4330-2</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)1334054907</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB1246769336</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rda</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-BW</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-N2</subfield><subfield code="a">DE-11</subfield><subfield code="a">DE-1102</subfield><subfield code="a">DE-860</subfield><subfield code="a">DE-19</subfield><subfield code="a">DE-1050</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-Aug4</subfield><subfield code="a">DE-1051</subfield><subfield code="a">DE-1028</subfield><subfield code="a">DE-1043</subfield><subfield code="a">DE-92</subfield><subfield code="a">DE-473</subfield><subfield code="a">DE-20</subfield><subfield code="a">DE-861</subfield><subfield code="a">DE-522</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">658.8</subfield><subfield code="2">23/ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 600</subfield><subfield code="0">(DE-625)141905:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">WIR 800f</subfield><subfield code="2">stub</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Scharf, Andreas</subfield><subfield code="d">1959-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)12958018X</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="b">Einführung in Theorie und Praxis</subfield><subfield code="c">Andreas Scharf, Bernd Schubert, Patrick Hehn</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">7., überarbeitete und aktualisierte Auflage</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Stuttgart</subfield><subfield code="b">Schäffer-Poeschel Verlag</subfield><subfield code="c">2022</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">811 Seiten</subfield><subfield code="b">Illustrationen, Diagramme</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">Lehrbuch</subfield></datafield><datafield tag="500" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Auf dem Umschlag: Mit Fallstudien und Videobeispielen im Online-Portal</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Marketingstrategie</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Marktforschung</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Marketing-Mix</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Digitalisierung</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Fallstudien</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Social Media</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Marketinginstrumente</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Konsumentenverhalten</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Produktpolitik</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Preispolitik</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Distributionspolitik</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Kommunikationspolitik</subfield></datafield><datafield tag="655" ind1=" " ind2="7"><subfield code="0">(DE-588)4123623-3</subfield><subfield code="a">Lehrbuch</subfield><subfield code="2">gnd-content</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Schubert, Bernd</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)1025988280</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Hehn, Patrick</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)12900040X</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="710" ind1="2" ind2=" "><subfield code="a">Fachverlag für Wirtschafts- und Steuerrecht Schäffer (Stuttgart)</subfield><subfield code="0">(DE-588)2010146-6</subfield><subfield code="4">pbl</subfield></datafield><datafield tag="776" ind1="0" ind2="8"><subfield code="i">Erscheint auch als</subfield><subfield code="n">Online-Ausgabe, EPUB</subfield><subfield code="z">978-3-7910-4332-6</subfield></datafield><datafield tag="776" ind1="0" ind2="8"><subfield code="i">Erscheint auch als</subfield><subfield code="n">Online-Ausgabe, PDF</subfield><subfield code="z">978-3-7910-4331-9</subfield></datafield><datafield tag="776" ind1="0" ind2="8"><subfield code="i">Erscheint auch als</subfield><subfield code="n">Online-Ausgabe</subfield><subfield code="z">978-3-7910-4331-9</subfield></datafield><datafield tag="776" ind1="0" ind2="8"><subfield code="i">Erscheint auch als</subfield><subfield code="n">Online-Ausgabe</subfield><subfield code="z">978-3-7910-4332-6</subfield></datafield><datafield tag="780" ind1="0" ind2="0"><subfield code="i">Vorangegangen ist</subfield><subfield code="z">978-3-7910-3410-2</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">X:MVB</subfield><subfield code="q">text/html</subfield><subfield code="u">http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=208b4174433d461a9707fdf4b175eeb6&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm</subfield><subfield code="3">Inhaltstext</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=033059403&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-033059403</subfield></datafield></record></collection>
genre	(DE-588)4123623-3 Lehrbuch gnd-content
genre_facet	Lehrbuch
id	DE-604.BV047675294
illustrated	Illustrated
index_date	2024-07-03T18:55:29Z
indexdate	2024-11-28T15:00:34Z
institution	BVB
institution_GND	(DE-588)2010146-6
isbn	9783791043302
language	German
oai_aleph_id	oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-033059403
oclc_num	1334054907
open_access_boolean
owner	DE-N2 DE-11 DE-1102 DE-860 DE-19 DE-BY-UBM DE-1050 DE-859 DE-Aug4 DE-1051 DE-1028 DE-1043 DE-92 DE-473 DE-BY-UBG DE-20 DE-861 DE-522
owner_facet	DE-N2 DE-11 DE-1102 DE-860 DE-19 DE-BY-UBM DE-1050 DE-859 DE-Aug4 DE-1051 DE-1028 DE-1043 DE-92 DE-473 DE-BY-UBG DE-20 DE-861 DE-522
physical	811 Seiten Illustrationen, Diagramme
publishDate	2022
publishDateSearch	2022
publishDateSort	2022
publisher	Schäffer-Poeschel Verlag
record_format	marc
series2	Lehrbuch
spelling	Scharf, Andreas 1959- Verfasser (DE-588)12958018X aut Marketing Einführung in Theorie und Praxis Andreas Scharf, Bernd Schubert, Patrick Hehn 7., überarbeitete und aktualisierte Auflage Stuttgart Schäffer-Poeschel Verlag 2022 811 Seiten Illustrationen, Diagramme txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Lehrbuch Auf dem Umschlag: Mit Fallstudien und Videobeispielen im Online-Portal Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Marketingstrategie Marktforschung Marketing-Mix Digitalisierung Fallstudien Social Media Marketinginstrumente Konsumentenverhalten Produktpolitik Preispolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik (DE-588)4123623-3 Lehrbuch gnd-content Marketing (DE-588)4037589-4 s DE-604 Schubert, Bernd Verfasser (DE-588)1025988280 aut Hehn, Patrick Verfasser (DE-588)12900040X aut Fachverlag für Wirtschafts- und Steuerrecht Schäffer (Stuttgart) (DE-588)2010146-6 pbl Erscheint auch als Online-Ausgabe, EPUB 978-3-7910-4332-6 Erscheint auch als Online-Ausgabe, PDF 978-3-7910-4331-9 Erscheint auch als Online-Ausgabe 978-3-7910-4331-9 Erscheint auch als Online-Ausgabe 978-3-7910-4332-6 Vorangegangen ist 978-3-7910-3410-2 X:MVB text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=208b4174433d461a9707fdf4b175eeb6&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=033059403&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis
spellingShingle	Scharf, Andreas 1959- Schubert, Bernd Hehn, Patrick Marketing Einführung in Theorie und Praxis Marketing (DE-588)4037589-4 gnd
subject_GND	(DE-588)4037589-4 (DE-588)4123623-3
title	Marketing Einführung in Theorie und Praxis
title_auth	Marketing Einführung in Theorie und Praxis
title_exact_search	Marketing Einführung in Theorie und Praxis
title_exact_search_txtP	Marketing Einführung in Theorie und Praxis
title_full	Marketing Einführung in Theorie und Praxis Andreas Scharf, Bernd Schubert, Patrick Hehn
title_fullStr	Marketing Einführung in Theorie und Praxis Andreas Scharf, Bernd Schubert, Patrick Hehn
title_full_unstemmed	Marketing Einführung in Theorie und Praxis Andreas Scharf, Bernd Schubert, Patrick Hehn
title_short	Marketing
title_sort	marketing einfuhrung in theorie und praxis
title_sub	Einführung in Theorie und Praxis
topic	Marketing (DE-588)4037589-4 gnd
topic_facet	Marketing Lehrbuch
url	http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=208b4174433d461a9707fdf4b175eeb6&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=033059403&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA
work_keys_str_mv	AT scharfandreas marketingeinfuhrungintheorieundpraxis AT schubertbernd marketingeinfuhrungintheorieundpraxis AT hehnpatrick marketingeinfuhrungintheorieundpraxis AT fachverlagfurwirtschaftsundsteuerrechtschafferstuttgart marketingeinfuhrungintheorieundpraxis

Verfügbarkeit

Es ist kein Print-Exemplar vorhanden.

Fernleihe Bestellen Achtung: Nicht im THWS-Bestand! Beschreibung

MARC

Datensatz im Suchindex

Es ist kein Print-Exemplar vorhanden.

Ähnliche Einträge