Einfluss von Retailer Brands auf das Image von Private Label Brands: eine experimentelle Analyse im Online-Fashionhandel
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden, Germany
Springer Gabler
[2020]
|
| Schriftenreihe: | Innovatives Markenmanagement
Research |
| Schlagworte: | |
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| Beschreibung: | XXIV, 202 Seiten Illustrationen 21 cm, 303 g |
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|---|---|
| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
1
DIE
MARKIERUNG
VON
PRIVATE
LABEL
FASHION
BRANDS
ALS
UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND
......................................................................
1
1.1
DAS
NACHFRAGERVERHALTEN
IM
WANDEL
..............................................
1
1.2
KAUFVERHALTENSRELEVANZ
VON
PRIVATE
LABEL
FASHION
BRANDS
..........
5
1.3
AUSGESTALTUNG
DER
VERTIKALEN
DIMENSION
DER
PRIVATE
LABEL
FASHION
BRAND
ARCHITEKTUR
..............................................................
14
1.4
FORSCHUNGSSTAND
UND
-BEDARF
ZUR
VERTIKALEN
MARKENARCHITEKTUR
VON
PRIVATE
LABEL
FASHION
BRANDS
.................
19
1.5
ZIELSETZUNG,
WISSENSCHAFTSTHEORETISCHE
EINORDNUNG
UND
GANG
DER
UNTERSUCHUNG
....................................................................
37
2
THEORETISCHE
GRUNDLAGEN
UND
HERLEITUNG
DES
UNTERSUCHUNGSMODELLS
.............................................................................
39
2.1
DER
ANSATZ
DER
IDENTITAETSBASIERTEN
MARKENFUEHRUNG
.......................
39
2.1.1
DAS
GRUNDKONZEPT
DER
IDENTITAETSBASIERTEN
MARKENFUEHRUNG
......................................................................
39
2.1.2
KONZEPTUALISIERUNG
DES
MARKENIMAGES
..............................
42
2.2
ABGRENZUNG
VON
RETAILER
BRAND
UND
PRIVATE
LABEL
BRAND
..........
44
2.2.1
RETAILER
BRAND
......................................................................
44
2.2.2
PRIVATE
LABEL
BRAND
..............................................................
49
2.3
GESTALTUNG
DER
MARKENARCHITEKTUR
..................................................
51
2.4
ENTWICKLUNG
EINES
UNTERSUCHUNGSMODELLS
.....................................
56
2.4.1
EINFLUSS
DES
IMAGES
AUF
DIE
KAUFVERHALTENSINTENTION
....
57
2.4.2
DIE
SCHEMATHEORIE
ALS
THEORETISCHES
ERKLAERUNGSMODELL
..................................................................
59
XIV
INHALTSVERZEICHNIS
2.4.2.1
THEORETISCHE
GRUNDLAGEN
ZUR
SCHEMATHEORIE
.......................................................
59
2.4.2.2
DIE
PROZESSKOMPONENTE
VON
SCHEMATA
..............
63
2.4.3
MODERATOREN
AUF
DIE
WIRKBEZIEHUNG
ZWISCHEN
DER
VERTIKALEN
PLB-
MARKENARCHITEKTUR
UND
DEM
PLB-IMAGE
...............................................................
69
2.4.3.1
DIE
UNTERSCHIEDLICHEN
PRIVATE
LABEL
BRAND
TYPEN
ALS
MODERATOR
AUF
DIE
POSITIVE
WIRKBEZIEHUNG
ZWISCHEN
DER
VERTIKALEN
PRIVATE
LABEL
BRAND
ARCHITEKTUR
UND
DEM
PRIVATE
LABEL
BRAND
IMAGE
.................................
71
2.4.3.2
DIE
UNTERSCHIEDLICHEN
PRIVATE
LABEL
BRAND
TYPEN
ALS
MODERATOR
AUF
DIE
NEGATIVE
WIRKBEZIEHUNG
ZWISCHEN
DER
VERTIKALEN
PRIVATE
LABEL
BRAND
ARCHITEKTUR
UND
DEM
PRIVATE
LABEL
BRAND
IMAGE
.................................
79
2.4.3.3
DIE
SPEZIALISIERUNG
DES
HAENDLERS
ALS
MODERATOR
AUF
DIE
POSITIVE
WIRKBEZIEHUNG
ZWISCHEN
DER
VERTIKALEN
PRIVATE
LABEL
BRAND
ARCHITEKTUR
UND
DEM
PRIVATE
LABEL
BRAND
IMAGE
...........................................................
80
2.4.3.4
DIE
SPEZIALISIERUNG
DES
HAENDLERS
ALS
MODERATOR
AUF
DIE
NEGATIVE
WIRKBEZIEHUNG
ZWISCHEN
DER
VERTIKALEN
PRIVATE
LABEL
BRAND
ARCHITEKTUR
UND
DEM
PRIVATE
LABEL
BRAND
IMAGE
...........................................................
86
2.5
ZUSAMMENFASSUNG
DER
HYPOTHESEN
UND
FINALES
UNTERSUCHUNGSMODELL
...............................................................
87
3
EMPIRISCHE
ANALYSE
DER
VERTIKALEN
DIMENSION
VON
PRIVATE
LABEL
FASHION
BRANDS
..............................................................................
89
3.1
GRUNDLAGEN
ZUR
EXPERIMENTELLEN
FORSCHUNG
...................................
90
3.2
EXPERIMENTELLES
STUDIENDESIGN
.........................................................
92
3.2.1
AUSWAHL
UND
MANIPULATION
DER
UNABHAENGIGEN
VARIABLEN
................................................................................
94
3.2.2
OPERATIONALISIERUNG
DER
ABHAENGIGEN
VARIABLE
.....................
107
3.2.3
OPERATIONALISIERUNG
DER
KONTROLL
VARIABLEN
..........................
108
3.3
FRAGEBOGENDESIGN
..............................................................................
114
3.4
ERGEBNISSE
DER
DATENERHEBUNG
..........................................
116
INHALTSVERZEICHNIS
XV
3.4.1
UEBERPRUEFUNG
DER
DATEN
UND
BEREINIGUNG
.........................
116
3.4.2
UEBERPRUEFUNG
DER
MANIPULATION
UND
REALISMUS-CHECK
..................................................................
117
3.4.3
UEBERPRUEFUNG
DER
HYPOTHESEN
..............................................
119
3.4.4
DETAILLIERTE
BETRACHTUNG
DER
UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE
UND
DISKUSSION
...........................
129
3.4.4.1
ABOUT
YOU
......................................................
130
3.4.4.2
AMAZON
..................................................................
142
4
SCHLUSSBETRACHTUNG
UND
AUSBLICK
..........................................................
149
4.1
ZUSAMMENFASSUNG
...........................................................................
149
4.2
IMPLIKATIONEN
FUER
DIE
PRAXIS
............................................................
152
4.2.1
NACHWEIS
DER
HOMOGENITAET
RELEVANTER
HAENDLER
.................
152
4.2.2
IMPLIKATIONEN
FUER
MARKENMANAGER
.....................................
154
4.3
LIMITATIONEN
DER
ARBEIT
UND
IMPLIKATIONEN
FUER
DIE
FORSCHUNG
...........................................................................................
170
LITERATURVERZEICHNIS
.......................................................................................
177
|
| adam_txt |
INHALTSVERZEICHNIS
1
DIE
MARKIERUNG
VON
PRIVATE
LABEL
FASHION
BRANDS
ALS
UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND
.
1
1.1
DAS
NACHFRAGERVERHALTEN
IM
WANDEL
.
1
1.2
KAUFVERHALTENSRELEVANZ
VON
PRIVATE
LABEL
FASHION
BRANDS
.
5
1.3
AUSGESTALTUNG
DER
VERTIKALEN
DIMENSION
DER
PRIVATE
LABEL
FASHION
BRAND
ARCHITEKTUR
.
14
1.4
FORSCHUNGSSTAND
UND
-BEDARF
ZUR
VERTIKALEN
MARKENARCHITEKTUR
VON
PRIVATE
LABEL
FASHION
BRANDS
.
19
1.5
ZIELSETZUNG,
WISSENSCHAFTSTHEORETISCHE
EINORDNUNG
UND
GANG
DER
UNTERSUCHUNG
.
37
2
THEORETISCHE
GRUNDLAGEN
UND
HERLEITUNG
DES
UNTERSUCHUNGSMODELLS
.
39
2.1
DER
ANSATZ
DER
IDENTITAETSBASIERTEN
MARKENFUEHRUNG
.
39
2.1.1
DAS
GRUNDKONZEPT
DER
IDENTITAETSBASIERTEN
MARKENFUEHRUNG
.
39
2.1.2
KONZEPTUALISIERUNG
DES
MARKENIMAGES
.
42
2.2
ABGRENZUNG
VON
RETAILER
BRAND
UND
PRIVATE
LABEL
BRAND
.
44
2.2.1
RETAILER
BRAND
.
44
2.2.2
PRIVATE
LABEL
BRAND
.
49
2.3
GESTALTUNG
DER
MARKENARCHITEKTUR
.
51
2.4
ENTWICKLUNG
EINES
UNTERSUCHUNGSMODELLS
.
56
2.4.1
EINFLUSS
DES
IMAGES
AUF
DIE
KAUFVERHALTENSINTENTION
.
57
2.4.2
DIE
SCHEMATHEORIE
ALS
THEORETISCHES
ERKLAERUNGSMODELL
.
59
XIV
INHALTSVERZEICHNIS
2.4.2.1
THEORETISCHE
GRUNDLAGEN
ZUR
SCHEMATHEORIE
.
59
2.4.2.2
DIE
PROZESSKOMPONENTE
VON
SCHEMATA
.
63
2.4.3
MODERATOREN
AUF
DIE
WIRKBEZIEHUNG
ZWISCHEN
DER
VERTIKALEN
PLB-
MARKENARCHITEKTUR
UND
DEM
PLB-IMAGE
.
69
2.4.3.1
DIE
UNTERSCHIEDLICHEN
PRIVATE
LABEL
BRAND
TYPEN
ALS
MODERATOR
AUF
DIE
POSITIVE
WIRKBEZIEHUNG
ZWISCHEN
DER
VERTIKALEN
PRIVATE
LABEL
BRAND
ARCHITEKTUR
UND
DEM
PRIVATE
LABEL
BRAND
IMAGE
.
71
2.4.3.2
DIE
UNTERSCHIEDLICHEN
PRIVATE
LABEL
BRAND
TYPEN
ALS
MODERATOR
AUF
DIE
NEGATIVE
WIRKBEZIEHUNG
ZWISCHEN
DER
VERTIKALEN
PRIVATE
LABEL
BRAND
ARCHITEKTUR
UND
DEM
PRIVATE
LABEL
BRAND
IMAGE
.
79
2.4.3.3
DIE
SPEZIALISIERUNG
DES
HAENDLERS
ALS
MODERATOR
AUF
DIE
POSITIVE
WIRKBEZIEHUNG
ZWISCHEN
DER
VERTIKALEN
PRIVATE
LABEL
BRAND
ARCHITEKTUR
UND
DEM
PRIVATE
LABEL
BRAND
IMAGE
.
80
2.4.3.4
DIE
SPEZIALISIERUNG
DES
HAENDLERS
ALS
MODERATOR
AUF
DIE
NEGATIVE
WIRKBEZIEHUNG
ZWISCHEN
DER
VERTIKALEN
PRIVATE
LABEL
BRAND
ARCHITEKTUR
UND
DEM
PRIVATE
LABEL
BRAND
IMAGE
.
86
2.5
ZUSAMMENFASSUNG
DER
HYPOTHESEN
UND
FINALES
UNTERSUCHUNGSMODELL
.
87
3
EMPIRISCHE
ANALYSE
DER
VERTIKALEN
DIMENSION
VON
PRIVATE
LABEL
FASHION
BRANDS
.
89
3.1
GRUNDLAGEN
ZUR
EXPERIMENTELLEN
FORSCHUNG
.
90
3.2
EXPERIMENTELLES
STUDIENDESIGN
.
92
3.2.1
AUSWAHL
UND
MANIPULATION
DER
UNABHAENGIGEN
VARIABLEN
.
94
3.2.2
OPERATIONALISIERUNG
DER
ABHAENGIGEN
VARIABLE
.
107
3.2.3
OPERATIONALISIERUNG
DER
KONTROLL
VARIABLEN
.
108
3.3
FRAGEBOGENDESIGN
.
114
3.4
ERGEBNISSE
DER
DATENERHEBUNG
.
116
INHALTSVERZEICHNIS
XV
3.4.1
UEBERPRUEFUNG
DER
DATEN
UND
BEREINIGUNG
.
116
3.4.2
UEBERPRUEFUNG
DER
MANIPULATION
UND
REALISMUS-CHECK
.
117
3.4.3
UEBERPRUEFUNG
DER
HYPOTHESEN
.
119
3.4.4
DETAILLIERTE
BETRACHTUNG
DER
UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE
UND
DISKUSSION
.
129
3.4.4.1
ABOUT
YOU
.
130
3.4.4.2
AMAZON
.
142
4
SCHLUSSBETRACHTUNG
UND
AUSBLICK
.
149
4.1
ZUSAMMENFASSUNG
.
149
4.2
IMPLIKATIONEN
FUER
DIE
PRAXIS
.
152
4.2.1
NACHWEIS
DER
HOMOGENITAET
RELEVANTER
HAENDLER
.
152
4.2.2
IMPLIKATIONEN
FUER
MARKENMANAGER
.
154
4.3
LIMITATIONEN
DER
ARBEIT
UND
IMPLIKATIONEN
FUER
DIE
FORSCHUNG
.
170
LITERATURVERZEICHNIS
.
177 |
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