Local Marketing: Online werben, lokal verkaufen
Gespeichert in:
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| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bonn
Rheinwerk Verlag
2022
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| Ausgabe: | 1. Auflage |
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| Online-Zugang: | BFB01 FHD01 |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (312 Seiten) |
| ISBN: | 9783836283748 |
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| 505 | 8 | |a Intro -- Vorwort -- 1 Was Sie mit lokalem Marketing erreichen können -- 1.1 Digitale Werbekanäle und Online-Marketing -- 1.2 Klassische und digitale Werbung -- Unterschiede und Stärken -- 1.3 Location-based Advertising und Targeting -- 1.4 Klasse statt Masse -- Mediakosten nur, wenn Werbung wirkt -- 1.5 Welches Werbemedium zu welchem Zweck? -- 2 Wie Sie lokal sichtbar werden -- 2.1 Es kommen schwere Zeiten? Nehmen Sie es locker! -- 2.2 Warum Ihre Kundschaft die Spielregeln bestimmt -- 2.3 Nachhaltiges Marketing im lokalen Wirkungsgebiet -- 2.3.1 Lokales Marketing | |
| 505 | 8 | |a 2.3.2 Lokale digitale Services -- 3 Die Customer Journey meiner Kundschaft verstehen -- 3.1 Was ist eine Customer Journey? -- 3.2 Wie sieht eine lokale Customer Journey aus? -- 3.3 Gestalten Sie die Reise Ihrer Kunden -- 3.3.1 Ihr persönlicher Bestandscheck -- bin ich eigentlich auffindbar? -- 3.3.2 Zielplanung -- was wollen »Sie« von »wem«? -- 3.3.3 Ziele und Zielgruppen definieren -- 3.3.4 Was will ein potenzieller Kunde eigentlich? -- 4 Es geht nicht ohne eigene Website -- 4.1 Nicht immer notwendig, aber eine gute Basis -- 4.2 Wo stehen Sie -- neue Website oder Relaunch? | |
| 505 | 8 | |a 4.3 Website und Unternehmensstrategie -- 4.4 Eine Website mit WordPress einrichten -- 4.5 Website-Design anpassen -- WordPress-Themes -- 4.5.1 Vorüberlegungen für die Gestaltung der Website -- 4.5.2 Ein WordPress-Theme suchen -- 4.5.3 Plug-ins installieren -- 4.5.4 Beiträge und Seiten -- 4.5.5 Basis-Einstellungen -- Sichtbarkeit für Suchmaschinen -- 4.6 Kundenansprache und messbare Erfolgskriterien -- 4.6.1 Welche Möglichkeit der Kundenansprache im Internet gibt es? -- 4.6.2 Erfolge messen -- 5 So werden Sie bei Google von Ihren Kunden gefunden | |
| 505 | 8 | |a 5.1 Wie suchen Kunden nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung? -- 5.2 Was ist Suchmaschinenoptimierung? -- 5.2.1 Wie lesen Google & Co. -- Onpage-Optimierung -- 5.2.2 Mit der Google Search Console die richtigen Suchbegriffe finden -- 5.2.3 Welche externen Faktoren beeinflussen Suchmaschinenrankings? -- Offpage-Optimierung -- 5.3 Websitebesuche messen -- Google Analytics -- 5.3.1 Zielgruppe -- 5.3.2 Akquisition -- 5.3.3 Verhalten -- 5.4 Website-Ziele einrichten -- Google Analytics Conversion -- 5.4.1 E-Commerce-Tracking | |
| 505 | 8 | |a 5.4.2 Conversions in Form von ausgefüllten Kontaktformularen, Online-Terminbuchung, Downloads oder Ähnlichem -- 5.5 Die eigene Sichtbarkeit in Suchergebnissen prüfen -- Google Search Console -- 5.6 Es geht nicht ohne -- Datenschutz-Hinweise -- 5.7 Wo finde ich professionelle Unterstützung? -- 6 Sichtbar sein mit Google Ads -- 6.1 Was sind Google Ads? -- 6.1.1 Die Keywordrecherche entscheidet über Erfolg oder Misserfolg -- 6.1.2 Das Google-Ads-Auktionssystem -- 6.2 So gewinnen Sie mit Google Ads potenzielle Kunden -- 6.2.1 Das Google-Ads-Konto einrichten -- die Reise beginnt | |
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| contents | Intro -- Vorwort -- 1 Was Sie mit lokalem Marketing erreichen können -- 1.1 Digitale Werbekanäle und Online-Marketing -- 1.2 Klassische und digitale Werbung -- Unterschiede und Stärken -- 1.3 Location-based Advertising und Targeting -- 1.4 Klasse statt Masse -- Mediakosten nur, wenn Werbung wirkt -- 1.5 Welches Werbemedium zu welchem Zweck? -- 2 Wie Sie lokal sichtbar werden -- 2.1 Es kommen schwere Zeiten? Nehmen Sie es locker! -- 2.2 Warum Ihre Kundschaft die Spielregeln bestimmt -- 2.3 Nachhaltiges Marketing im lokalen Wirkungsgebiet -- 2.3.1 Lokales Marketing 2.3.2 Lokale digitale Services -- 3 Die Customer Journey meiner Kundschaft verstehen -- 3.1 Was ist eine Customer Journey? -- 3.2 Wie sieht eine lokale Customer Journey aus? -- 3.3 Gestalten Sie die Reise Ihrer Kunden -- 3.3.1 Ihr persönlicher Bestandscheck -- bin ich eigentlich auffindbar? -- 3.3.2 Zielplanung -- was wollen »Sie« von »wem«? -- 3.3.3 Ziele und Zielgruppen definieren -- 3.3.4 Was will ein potenzieller Kunde eigentlich? -- 4 Es geht nicht ohne eigene Website -- 4.1 Nicht immer notwendig, aber eine gute Basis -- 4.2 Wo stehen Sie -- neue Website oder Relaunch? 4.3 Website und Unternehmensstrategie -- 4.4 Eine Website mit WordPress einrichten -- 4.5 Website-Design anpassen -- WordPress-Themes -- 4.5.1 Vorüberlegungen für die Gestaltung der Website -- 4.5.2 Ein WordPress-Theme suchen -- 4.5.3 Plug-ins installieren -- 4.5.4 Beiträge und Seiten -- 4.5.5 Basis-Einstellungen -- Sichtbarkeit für Suchmaschinen -- 4.6 Kundenansprache und messbare Erfolgskriterien -- 4.6.1 Welche Möglichkeit der Kundenansprache im Internet gibt es? -- 4.6.2 Erfolge messen -- 5 So werden Sie bei Google von Ihren Kunden gefunden 5.1 Wie suchen Kunden nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung? -- 5.2 Was ist Suchmaschinenoptimierung? -- 5.2.1 Wie lesen Google & Co. -- Onpage-Optimierung -- 5.2.2 Mit der Google Search Console die richtigen Suchbegriffe finden -- 5.2.3 Welche externen Faktoren beeinflussen Suchmaschinenrankings? -- Offpage-Optimierung -- 5.3 Websitebesuche messen -- Google Analytics -- 5.3.1 Zielgruppe -- 5.3.2 Akquisition -- 5.3.3 Verhalten -- 5.4 Website-Ziele einrichten -- Google Analytics Conversion -- 5.4.1 E-Commerce-Tracking 5.4.2 Conversions in Form von ausgefüllten Kontaktformularen, Online-Terminbuchung, Downloads oder Ähnlichem -- 5.5 Die eigene Sichtbarkeit in Suchergebnissen prüfen -- Google Search Console -- 5.6 Es geht nicht ohne -- Datenschutz-Hinweise -- 5.7 Wo finde ich professionelle Unterstützung? -- 6 Sichtbar sein mit Google Ads -- 6.1 Was sind Google Ads? -- 6.1.1 Die Keywordrecherche entscheidet über Erfolg oder Misserfolg -- 6.1.2 Das Google-Ads-Auktionssystem -- 6.2 So gewinnen Sie mit Google Ads potenzielle Kunden -- 6.2.1 Das Google-Ads-Konto einrichten -- die Reise beginnt |
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| spelling | Weinand, Kim Verfasser (DE-588)1043761020 aut Local Marketing Online werben, lokal verkaufen Kim Weinand 1. Auflage Bonn Rheinwerk Verlag 2022 1 Online-Ressource (312 Seiten) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Intro -- Vorwort -- 1 Was Sie mit lokalem Marketing erreichen können -- 1.1 Digitale Werbekanäle und Online-Marketing -- 1.2 Klassische und digitale Werbung -- Unterschiede und Stärken -- 1.3 Location-based Advertising und Targeting -- 1.4 Klasse statt Masse -- Mediakosten nur, wenn Werbung wirkt -- 1.5 Welches Werbemedium zu welchem Zweck? -- 2 Wie Sie lokal sichtbar werden -- 2.1 Es kommen schwere Zeiten? Nehmen Sie es locker! -- 2.2 Warum Ihre Kundschaft die Spielregeln bestimmt -- 2.3 Nachhaltiges Marketing im lokalen Wirkungsgebiet -- 2.3.1 Lokales Marketing 2.3.2 Lokale digitale Services -- 3 Die Customer Journey meiner Kundschaft verstehen -- 3.1 Was ist eine Customer Journey? -- 3.2 Wie sieht eine lokale Customer Journey aus? -- 3.3 Gestalten Sie die Reise Ihrer Kunden -- 3.3.1 Ihr persönlicher Bestandscheck -- bin ich eigentlich auffindbar? -- 3.3.2 Zielplanung -- was wollen »Sie« von »wem«? -- 3.3.3 Ziele und Zielgruppen definieren -- 3.3.4 Was will ein potenzieller Kunde eigentlich? -- 4 Es geht nicht ohne eigene Website -- 4.1 Nicht immer notwendig, aber eine gute Basis -- 4.2 Wo stehen Sie -- neue Website oder Relaunch? 4.3 Website und Unternehmensstrategie -- 4.4 Eine Website mit WordPress einrichten -- 4.5 Website-Design anpassen -- WordPress-Themes -- 4.5.1 Vorüberlegungen für die Gestaltung der Website -- 4.5.2 Ein WordPress-Theme suchen -- 4.5.3 Plug-ins installieren -- 4.5.4 Beiträge und Seiten -- 4.5.5 Basis-Einstellungen -- Sichtbarkeit für Suchmaschinen -- 4.6 Kundenansprache und messbare Erfolgskriterien -- 4.6.1 Welche Möglichkeit der Kundenansprache im Internet gibt es? -- 4.6.2 Erfolge messen -- 5 So werden Sie bei Google von Ihren Kunden gefunden 5.1 Wie suchen Kunden nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung? -- 5.2 Was ist Suchmaschinenoptimierung? -- 5.2.1 Wie lesen Google & Co. -- Onpage-Optimierung -- 5.2.2 Mit der Google Search Console die richtigen Suchbegriffe finden -- 5.2.3 Welche externen Faktoren beeinflussen Suchmaschinenrankings? -- Offpage-Optimierung -- 5.3 Websitebesuche messen -- Google Analytics -- 5.3.1 Zielgruppe -- 5.3.2 Akquisition -- 5.3.3 Verhalten -- 5.4 Website-Ziele einrichten -- Google Analytics Conversion -- 5.4.1 E-Commerce-Tracking 5.4.2 Conversions in Form von ausgefüllten Kontaktformularen, Online-Terminbuchung, Downloads oder Ähnlichem -- 5.5 Die eigene Sichtbarkeit in Suchergebnissen prüfen -- Google Search Console -- 5.6 Es geht nicht ohne -- Datenschutz-Hinweise -- 5.7 Wo finde ich professionelle Unterstützung? -- 6 Sichtbar sein mit Google Ads -- 6.1 Was sind Google Ads? -- 6.1.1 Die Keywordrecherche entscheidet über Erfolg oder Misserfolg -- 6.1.2 Das Google-Ads-Auktionssystem -- 6.2 So gewinnen Sie mit Google Ads potenzielle Kunden -- 6.2.1 Das Google-Ads-Konto einrichten -- die Reise beginnt Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd rswk-swf Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 gnd rswk-swf Online-Werbung (DE-588)7636951-1 gnd rswk-swf Online-Marketing (DE-588)7706419-7 s Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 s DE-604 Online-Werbung (DE-588)7636951-1 s Erscheint auch als Druck-Ausgabe 978-3-8362-8372-4 |
| spellingShingle | Weinand, Kim Local Marketing Online werben, lokal verkaufen Intro -- Vorwort -- 1 Was Sie mit lokalem Marketing erreichen können -- 1.1 Digitale Werbekanäle und Online-Marketing -- 1.2 Klassische und digitale Werbung -- Unterschiede und Stärken -- 1.3 Location-based Advertising und Targeting -- 1.4 Klasse statt Masse -- Mediakosten nur, wenn Werbung wirkt -- 1.5 Welches Werbemedium zu welchem Zweck? -- 2 Wie Sie lokal sichtbar werden -- 2.1 Es kommen schwere Zeiten? Nehmen Sie es locker! -- 2.2 Warum Ihre Kundschaft die Spielregeln bestimmt -- 2.3 Nachhaltiges Marketing im lokalen Wirkungsgebiet -- 2.3.1 Lokales Marketing 2.3.2 Lokale digitale Services -- 3 Die Customer Journey meiner Kundschaft verstehen -- 3.1 Was ist eine Customer Journey? -- 3.2 Wie sieht eine lokale Customer Journey aus? -- 3.3 Gestalten Sie die Reise Ihrer Kunden -- 3.3.1 Ihr persönlicher Bestandscheck -- bin ich eigentlich auffindbar? -- 3.3.2 Zielplanung -- was wollen »Sie« von »wem«? -- 3.3.3 Ziele und Zielgruppen definieren -- 3.3.4 Was will ein potenzieller Kunde eigentlich? -- 4 Es geht nicht ohne eigene Website -- 4.1 Nicht immer notwendig, aber eine gute Basis -- 4.2 Wo stehen Sie -- neue Website oder Relaunch? 4.3 Website und Unternehmensstrategie -- 4.4 Eine Website mit WordPress einrichten -- 4.5 Website-Design anpassen -- WordPress-Themes -- 4.5.1 Vorüberlegungen für die Gestaltung der Website -- 4.5.2 Ein WordPress-Theme suchen -- 4.5.3 Plug-ins installieren -- 4.5.4 Beiträge und Seiten -- 4.5.5 Basis-Einstellungen -- Sichtbarkeit für Suchmaschinen -- 4.6 Kundenansprache und messbare Erfolgskriterien -- 4.6.1 Welche Möglichkeit der Kundenansprache im Internet gibt es? -- 4.6.2 Erfolge messen -- 5 So werden Sie bei Google von Ihren Kunden gefunden 5.1 Wie suchen Kunden nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung? -- 5.2 Was ist Suchmaschinenoptimierung? -- 5.2.1 Wie lesen Google & Co. -- Onpage-Optimierung -- 5.2.2 Mit der Google Search Console die richtigen Suchbegriffe finden -- 5.2.3 Welche externen Faktoren beeinflussen Suchmaschinenrankings? -- Offpage-Optimierung -- 5.3 Websitebesuche messen -- Google Analytics -- 5.3.1 Zielgruppe -- 5.3.2 Akquisition -- 5.3.3 Verhalten -- 5.4 Website-Ziele einrichten -- Google Analytics Conversion -- 5.4.1 E-Commerce-Tracking 5.4.2 Conversions in Form von ausgefüllten Kontaktformularen, Online-Terminbuchung, Downloads oder Ähnlichem -- 5.5 Die eigene Sichtbarkeit in Suchergebnissen prüfen -- Google Search Console -- 5.6 Es geht nicht ohne -- Datenschutz-Hinweise -- 5.7 Wo finde ich professionelle Unterstützung? -- 6 Sichtbar sein mit Google Ads -- 6.1 Was sind Google Ads? -- 6.1.1 Die Keywordrecherche entscheidet über Erfolg oder Misserfolg -- 6.1.2 Das Google-Ads-Auktionssystem -- 6.2 So gewinnen Sie mit Google Ads potenzielle Kunden -- 6.2.1 Das Google-Ads-Konto einrichten -- die Reise beginnt Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 gnd Online-Werbung (DE-588)7636951-1 gnd |
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