Marke macht's möglich: wie Unternehmenslenker ihre Marke nutzen können, um erfolgreich die Transformation zu meistern
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Weinheim
Wiley-VCH GmbH
[2022]
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INHALT
EINFUEHRUNG:
ZUKUNFTSINSTRUMENT
MARKE:
ORIENTIERUNG
UND
SINNSTIFTUNG
IN
DER
AERA
DER
TRANSFORMATION
.
7
1.
KAPITEL:
WIE
UNTERNEHMENSMARKEN
ENTWICKELT
UND
NEU
POSITIONIERT
WERDEN
KOENNEN
-
UNSER
VORGEHEN
UND
METHODISCHES
FUNDAMENT
17
2.
KAPITEL:
WUNDERWAFFE
PURPOSE
-
HYPE
ODER
HEBEL?
UND
WELCHE
ROLLE
SPIELT
ER
FUER
DIE
UNTERNEHMENSMARKE?
.
.
.
39
3.
KAPITEL:
VONOVIA:
WIE
EIN
REBRANDING
AUS
DER
REPUTATIONSFALLE
HALF
.
63
4.
KAPITEL:
LEDVANCE:
WIE
ES
GELANG,
MIT
EINER
NEUEN
UNTERNEHMENSMARKE
AUFBRUCHSSTIMMUNG
ZU
ERZEUGEN
.
81
5.
KAPITEL:
BILFINGER:
WIE
DIE
TRANSFORMATION
DURCH
MARKE
SICHTBAR
UND
DIE
UEBERHOLTE
WAHRNEHMUNG
KORRIGIERT
WURDE
.
.
101
6.
KAPITEL:
APLEONA:
WIE
SICH
EIN
NAMENLOSER
CARVE-OUT
IM
EILTEMPO
ZUR
FUEHRENDEN
MARKE
SEINER
BRANCHE
ENTWICKELTE
.
.
.129
7.
KAPITEL:
WIE
BRINGE
ICH
EINE
MARKE
ON
TIME
UND
ON
BUDGET
AN
DEN
START?
-
EIN
INTERVIEW
MIT
DEM
MARKENIMPLEMENTIERUNGSEXPERTEN
MARC
CLOOSTERMAN
.
139
8.
KAPITEL:
HOT
TOPIC
ESG:
DAS
NEUE
NACHHALTIGKEITSMANTRA
ALS
NAGELPROBE
FUER
PURPOSE
UND
MARKE
.
151
9.
KAPITEL:
MD
ELEKTRONIK:
WIE
EMPLOYER
BRANDING
-
NICHT
NUR
-
EINEN
HIDDEN
CHAMPION
ZUKUNFTSFEST
MACHEN
KANN
.
163
10.
KAPITEL:
MERCK
-
WIE
DIE
AELTESTE
APOTHEKE
DER
WELT
MIT
REVOLUTIONAER
NEUER
MARKE
ZU
EINEM
NEUEN
UNTERNEHMEN
WIRD
.
179
11.
KAPITEL:
NAMING:
WAS
IST
ZU
BEACHTEN,
WENN
EIN
NEUER
NAME
BENOETIGT
WIRD?
.
195
12.
KAPITEL:
WANN
GEHOERT
DIE
MARKENIDENTITAET
AUF
DEN
PRUEFSTAND
UND
WIE
KANN
SIE
ALS
TREIBER
DER
UNTERNEHMENSTRANSFORMATION
WIRKEN?
-
EIN
INTERVIEW
MIT
AUDI-MARKENCHEF
HENRIK
WENDERS
219
13.
KAPITEL:
ITERATEC:
WIE
MARKE
IN
DER
UNTERNEHMENSNACH
FOLGE
HELFEN
KANN,
DEN
GRUENDERGEIST
LANGFRISTIG
ZU
ERHALTEN
.
237
14.
KAPITEL:
WAS
LAESST
EINE
MARKE
FUNKTIONIEREN?
UND
WAS
LAESST
SIE
SCHEITERN?
-
EIN
INTERVIEW
MIT
MARKENEXPERTIN
SABINE
SCHMITTWILKEN
.
255
RUECK
UND
AUSBLICK
.
.
.273
DIE
AUTOREN
.
.
277
LITERATURVERZEICHNIS
.
.
281
STICHWORTVERZEICHNIS
.
289 |
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THWS Schweinfurt Zentralbibliothek Lesesaal
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| Exemplar 1 | ausleihbar Verfügbar Bestellen |