Quick Guide Sound Marketing: Wie Sie mit akustischen Reizen Ihre Marke stärken
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| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
2021
Springer Gabler 2021 |
| Ausgabe: | 1. Auflage 2021 |
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1
EINLEITUNG
1
LITERATUR
8
2
WAHRNEHMUNG
UND
WIRKUNG
AKUSTISCHER REIZE
11
2.1
AUFNAHME
AKUSTISCHER
REIZE
DURCH
DAS
MENSCHLICHE
OHR
14
2.2
AKUSTISCHE
REIZE
ALS
AUSLOESER
VON
EMOTIONEN
17
2.3
WIRKUNG
AKUSTISCHER
REIZE
IN
DER
KOMMUNIKATION
19
LITERATUR
28
3
MARKENRECHT
-
DIE
KLANGMARKE
33
LITERATUR
40
4
SOUND
MARKETING
41
4.1
AKUSTISCHE
MARKENELEMENTE
45
4.1.1
SOUND
LOGO
49
4.1.2
JINGLE
52
4.1.3
BRAND
SONG
52
4.1.4
BRAND
VOICE
53
XI
INHALTSVERZEICHNIS
XII
4.1.5
BRAND
MUSIC
54
4.1.6
SOUNDSCAPE
55
4.1.7
SOUND
ICON
55
4.2
BEISPIELE
AKUSTISCHER
MARKENELEMENTE
56
4.2.1
DAS
LUFTHANSA
SOUND
LOGO
56
4.2.2
DAS
DEUTSCHE
TELEKOM
SOUND
LOGO
57
4.2.3
DAS
INTEL
SOUND
LOGO
59
4.2.4
DIE
KLANGWELT
VON
NOKIA
63
4.2.5
AUDI
CORPORATE
SOUND
64
4.2.6
DAS
HYUNDAI
SOUND
MARKETING
68
4.2.7
DAS
SIEMENS
SOUND
MARKETING
70
4.2.8
DAS
SOUND
MARKETING
DER
WIENER
LINIEN
73
4.3
GRENZEN
UND
RISIKEN
VON
SOUND
MARKETING
77
LITERATUR
81
5
FAZIT
UND
AUSBLICK
85
6
EXPERTENINTERVIEWS
91
|
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