Architektur als Instrument der Markenkommunikation: die implizite Wirkung gebauter Botschaften
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Weitere Verfasser: | |
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden, Germany
Springer Gabler
[2020]
|
| Schriftenreihe: | Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
Research |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext http://www.springer.com/ Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XXX, 339 Seiten Illustrationen 21 cm, 488 g |
| ISBN: | 9783658293987 3658293985 |
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MARC
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|---|---|
| adam_text | INHALTSUEBERSICHT
VORWORT
DES
VERFASSERS
.......................................................................................
IX
GELEITWORT
...........................................................................................................
XI
INHALTSUEBERSICHT
................................................................................................
XIII
INHALTSVERZEICHNIS
..............................................................................................
XV
ABBILDUNGEN
....................................................................................................
XVII
TABELLEN
............................................................................................................
XXI
ANHAENGE
.........................................................................................................
XXIII
ABKUERZUNGEN
..................................................................................................
XXV
ZUSAMMENFASSUNG
........................................................................................
XXVII
SUMMARY
........................................................................................................
XXIX
1
ARCHITEKTUR
ALS
INSTRUMENT
DER
MARKENKOMMUNIKATION
.................................
I
2
DAS
BAUWERK
ALS
BOTSCHAFT
............................................................................
13
3
WAHRNEHMUNG
VON
ARCHITEKTUR:
VOM
REIZ
ZUR
BOTSCHAFT
............................
51
4
EMPIRISCHE
UNTERSUCHUNGEN
ZUR
WIRKUNG
VON
ARCHITEKTUR
.......................
165
5
SCHLUSSBETRACHTUNG
....................................................................................
267
ANHANG
.............................................................................................................
279
BILDNACHWEIS
.....................................................................................................
313
QUELLENVERZEICHNIS
...........................................................................................
315
INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT
DES
VERFASSERS
.......................................................................................
IX
GELEITWORT
...........................................................................................................
XI
INHALTSUEBERSICHT
................................................................................................
XIII
INHALTSVERZEICHNIS
..............................................................................................
XV
ABBILDUNGEN
....................................................................................................
XVII
TABELLEN
............................................................................................................
XXI
ANHAENGE
.........................................................................................................
XXIII
ABKUERZUNGEN
..................................................................................................
XXV
ZUSAMMENFASSUNG
........................................................................................
XXVII
SUMMARY
........................................................................................................
XXIX
I.
ARCHITEKTUR
ALS
INSTRUMENT
DER
MARKENKOMMUNIKATION
................................
I
1.1
EINFUEHRUNG
...................................................................................................................................
1
1.2
ZIELE
DER
ARBEIT
............................................................................................................................
7
1.3
AUFBAU
DER
ARBEIT
.......................................................................................................................
8
Z.
DAS
BAUWERK
ALS
BOTSCHAFT
............................................................................
13
2.1
ARCHITEKTUR
UND
KOMMUNIKATION
.............................................................................................
14
2.2
EIN
GESCHICHTLICHER
UEBERBLICK
...................................................................................................
18
2.3
ARCHITEKTUR
FUER
UNTERNEHMEN
..................................................................................................
24
2.4
ARCHITEKTUR
ALS
TEIL
DER
CORPORATE
IDENTITY.
.............................................................................
36
2.4.1
CORPORATE
IDENTITY
........................................................................................................
36
2.4.2
CORPORATE
ARCHITECTURE
................................................................................................
38
2.4.3
FORMEN
DER
CORPORATE
ARCHITECTURE
...........................................................................
43
2.4.4
CORPORATE
ARCHITECTURE
IN
DER
FORSCHUNG
...................................................................
46
3.
WAHRNEHMUNG
VON
ARCHITEKTUR:
VOM
REIZ
ZUR
BOTSCHAFT
..........................
51
3.1
DIE
VERANKERUNG
VON
MARKEN
IM
GEDAECHTNIS
.........................................................................53
3.1.1
MARKE:
EINE
DEFINITION
.................................................................................................
53
3.1.2
MARKENWISSEN
...............................................................................................................
57
3.1.3
ENTSTEHUNG
VON
WISSEN
...............................................................................................
58
3.1.4
WISSEN
IM
GEDAECHTNIS:
SCHEMATA
..............................................................................
62
3.1.5
WISSEN
ALS
INNERE
BILDER
...............................................................................................
64
3.2
VOM
AEUSSEREN
BILD
ZUM
INNEREN
BILD
.........................................................................................66
3.2.1
WAHRNEHMUNG
ALS
URSPRUNG
VON
WISSEN
..................................................................
68
3.2.2
SELEKTIVITAET
DER
SINNESORGANE
ALS
ERSTER
FILTER
DER
WAHRNEHMUNG
..........................
73
3.2.3
SELEKTION
DURCH
AUFMERKSAMKEIT
...............................................................................
75
XVI
INHALTSVERZEICHNIS
3.2.4
BEWUSSTE
UND
UNBEWUSSTE
PROZESSE
..........................................................................
76
3.2.5
OBJEKTERKENNUNG:
DIE
GESTALTPSYCHOLOGIE
...............................................................
79
3.2.6
WEITERE
PHYSISCHE
FUNKTIONEN
DER
WAHRNEHMUNG
...................................................84
3.3
DIE
ENTSTEHUNG
FORMAL-AESTHETISCHER
PRAEFERENZ
......................................................................
86
3.3.1
EINE
EINFUEHRUNG
IN
DIE
UMWELTPSYCHOLOGIE
................................................................
87
3.3.2
NEUBETRACHTUNG
DES
KAPLAN-MODELLS
.........................................................................
94
3.3.3
ZUSAMMENFASSUNG
DER
HYPOTHESEN
ZU
STUDIE
I
......................................................
116
3.4
DIE
FORM
ALS
BOTSCHAFT
............................................................................................................119
3.4.1
DAS
ANIMAL
SYMBOLICUM
............................................................................................
120
3.4.2
DIE
SEMIOTIK
................................................................................................................124
3.4.3
DIE
TEKTONISCHE
SEMANTIK
..........................................................................................
136
3.4.4
ARCHITEKTONISCHE
ZEICHEN
IN
DER
PRAXIS
.....................................................................
141
3.5
PERSOENLICHKEIT
ALS
EINFLUSSFAKTOR
DER
WAHRNEHMUNG
............................................................
142
3.5.1
IMPLIZITE
UND
EXPLIZITE
MOTIVE
...................................................................................
143
3.5.2
DIE
GRUNDMOTIVE
.........................................................................................................
145
3.6
DER
EINFLUSS
VON
ARCHITEKTUR
AUF
DIE
MARKENWAHRNEHMUNG
...............................................
149
3.6.1
INTERAKTIONSEFFEKTE
ZWISCHEN
GEBAEUDE
UND
MARKE
................................................
150
3.6.2
KONGRUENZ
ZWISCHEN
MARKE
UND
ARCHITEKTUR
............................................................
156
3.
7
ZWISCHENFAZIT
UND
HYPOTHESEN
FUER
STUDIE
II
..........................................................................
159
4.
EMPIRISCHE
UNTERSUCHUNGEN
ZUR
WIRKUNG
VON
ARCHITEKTUR
.......................
165
4.1
STUDIE
I:
DIE
ENTSTEHUNG
VON
FORMAL-AESTHETISCHER
PRAEFERENZ
IN
DER
ARCHITEKTUR
................
166
4.1.1
EINFUEHRUNG
UND
ZIEL
VON
STUDIE
I
..............................................................................
166
4.1.2
METHODIK
.....................................................................................................................
167
4.1.3
KONZEPTUALISIERUNG
UND
OPERATIONALISIERUNG
DER
KONSTRUKTE
................................
172
4.1.4
ERSTELLUNG
UND
AUSWAHL
DER
GEBAEUDE-STIMULI
.........................................................196
4.1.5
DATENERHEBUNG
...........................................................................................................
199
4.1.6
ANALYSE
UND
ERGEBNISSE
.............................................................................................
200
4.1.7
DISKUSSION
....................................................................................................................
213
4.2
STUDIE
II:
DER
EINFLUSS
VON
ARCHITEKTUR
AUF
DIE
MARKENWAHRNEHMUNG
...............................
223
4.2.1
EINFUEHRUNG
UND
ZIEL
VON
STUDIE
II...............................................................................
223
4.2.2
METHODIK
.....................................................................................................................224
4.2.3
DATENERHEBUNG
...........................................................................................................
237
4.2.4
ANALYSE
UND
ERGEBNISSE
.............................................................................................
238
4.2.5
DISKUSSION
....................................................................................................................
258
5.
SCHLUSSBETRACHTUNG
....................................................................................
267
5.1
ZUSAMMENFASSUNG
DER
ERGEBNISSE
........................................................................................
267
5.2
IMPLIKATIONEN
FUER
DIE
FORSCHUNG
............................................................................................
273
5.3
IMPLIKATIONEN
FUER
DIE
PRAXIS
..............................................................................................
276
ANHANG
.............................................................................................................
279
BILDNACHWEIS
.....................................................................................................
313
QUELLENVERZEICHNIS
............................................................................................
315
|
| adam_txt |
INHALTSUEBERSICHT
VORWORT
DES
VERFASSERS
.
IX
GELEITWORT
.
XI
INHALTSUEBERSICHT
.
XIII
INHALTSVERZEICHNIS
.
XV
ABBILDUNGEN
.
XVII
TABELLEN
.
XXI
ANHAENGE
.
XXIII
ABKUERZUNGEN
.
XXV
ZUSAMMENFASSUNG
.
XXVII
SUMMARY
.
XXIX
1
ARCHITEKTUR
ALS
INSTRUMENT
DER
MARKENKOMMUNIKATION
.
I
2
DAS
BAUWERK
ALS
BOTSCHAFT
.
13
3
WAHRNEHMUNG
VON
ARCHITEKTUR:
VOM
REIZ
ZUR
BOTSCHAFT
.
51
4
EMPIRISCHE
UNTERSUCHUNGEN
ZUR
WIRKUNG
VON
ARCHITEKTUR
.
165
5
SCHLUSSBETRACHTUNG
.
267
ANHANG
.
279
BILDNACHWEIS
.
313
QUELLENVERZEICHNIS
.
315
INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT
DES
VERFASSERS
.
IX
GELEITWORT
.
XI
INHALTSUEBERSICHT
.
XIII
INHALTSVERZEICHNIS
.
XV
ABBILDUNGEN
.
XVII
TABELLEN
.
XXI
ANHAENGE
.
XXIII
ABKUERZUNGEN
.
XXV
ZUSAMMENFASSUNG
.
XXVII
SUMMARY
.
XXIX
I.
ARCHITEKTUR
ALS
INSTRUMENT
DER
MARKENKOMMUNIKATION
.
I
1.1
EINFUEHRUNG
.
1
1.2
ZIELE
DER
ARBEIT
.
7
1.3
AUFBAU
DER
ARBEIT
.
8
Z.
DAS
BAUWERK
ALS
BOTSCHAFT
.
13
2.1
ARCHITEKTUR
UND
KOMMUNIKATION
.
14
2.2
EIN
GESCHICHTLICHER
UEBERBLICK
.
18
2.3
ARCHITEKTUR
FUER
UNTERNEHMEN
.
24
2.4
ARCHITEKTUR
ALS
TEIL
DER
CORPORATE
IDENTITY.
.
36
2.4.1
CORPORATE
IDENTITY
.
36
2.4.2
CORPORATE
ARCHITECTURE
.
38
2.4.3
FORMEN
DER
CORPORATE
ARCHITECTURE
.
43
2.4.4
CORPORATE
ARCHITECTURE
IN
DER
FORSCHUNG
.
46
3.
WAHRNEHMUNG
VON
ARCHITEKTUR:
VOM
REIZ
ZUR
BOTSCHAFT
.
51
3.1
DIE
VERANKERUNG
VON
MARKEN
IM
GEDAECHTNIS
.53
3.1.1
MARKE:
EINE
DEFINITION
.
53
3.1.2
MARKENWISSEN
.
57
3.1.3
ENTSTEHUNG
VON
WISSEN
.
58
3.1.4
WISSEN
IM
GEDAECHTNIS:
SCHEMATA
.
62
3.1.5
WISSEN
ALS
INNERE
BILDER
.
64
3.2
VOM
AEUSSEREN
BILD
ZUM
INNEREN
BILD
.66
3.2.1
WAHRNEHMUNG
ALS
URSPRUNG
VON
WISSEN
.
68
3.2.2
SELEKTIVITAET
DER
SINNESORGANE
ALS
ERSTER
FILTER
DER
WAHRNEHMUNG
.
73
3.2.3
SELEKTION
DURCH
AUFMERKSAMKEIT
.
75
XVI
INHALTSVERZEICHNIS
3.2.4
BEWUSSTE
UND
UNBEWUSSTE
PROZESSE
.
76
3.2.5
OBJEKTERKENNUNG:
DIE
GESTALTPSYCHOLOGIE
.
79
3.2.6
WEITERE
PHYSISCHE
FUNKTIONEN
DER
WAHRNEHMUNG
.84
3.3
DIE
ENTSTEHUNG
FORMAL-AESTHETISCHER
PRAEFERENZ
.
86
3.3.1
EINE
EINFUEHRUNG
IN
DIE
UMWELTPSYCHOLOGIE
.
87
3.3.2
NEUBETRACHTUNG
DES
KAPLAN-MODELLS
.
94
3.3.3
ZUSAMMENFASSUNG
DER
HYPOTHESEN
ZU
STUDIE
I
.
116
3.4
DIE
FORM
ALS
BOTSCHAFT
.119
3.4.1
DAS
ANIMAL
SYMBOLICUM
.
120
3.4.2
DIE
SEMIOTIK
.124
3.4.3
DIE
TEKTONISCHE
SEMANTIK
.
136
3.4.4
ARCHITEKTONISCHE
ZEICHEN
IN
DER
PRAXIS
.
141
3.5
PERSOENLICHKEIT
ALS
EINFLUSSFAKTOR
DER
WAHRNEHMUNG
.
142
3.5.1
IMPLIZITE
UND
EXPLIZITE
MOTIVE
.
143
3.5.2
DIE
GRUNDMOTIVE
.
145
3.6
DER
EINFLUSS
VON
ARCHITEKTUR
AUF
DIE
MARKENWAHRNEHMUNG
.
149
3.6.1
INTERAKTIONSEFFEKTE
ZWISCHEN
GEBAEUDE
UND
MARKE
.
150
3.6.2
KONGRUENZ
ZWISCHEN
MARKE
UND
ARCHITEKTUR
.
156
3.
7
ZWISCHENFAZIT
UND
HYPOTHESEN
FUER
STUDIE
II
.
159
4.
EMPIRISCHE
UNTERSUCHUNGEN
ZUR
WIRKUNG
VON
ARCHITEKTUR
.
165
4.1
STUDIE
I:
DIE
ENTSTEHUNG
VON
FORMAL-AESTHETISCHER
PRAEFERENZ
IN
DER
ARCHITEKTUR
.
166
4.1.1
EINFUEHRUNG
UND
ZIEL
VON
STUDIE
I
.
166
4.1.2
METHODIK
.
167
4.1.3
KONZEPTUALISIERUNG
UND
OPERATIONALISIERUNG
DER
KONSTRUKTE
.
172
4.1.4
ERSTELLUNG
UND
AUSWAHL
DER
GEBAEUDE-STIMULI
.196
4.1.5
DATENERHEBUNG
.
199
4.1.6
ANALYSE
UND
ERGEBNISSE
.
200
4.1.7
DISKUSSION
.
213
4.2
STUDIE
II:
DER
EINFLUSS
VON
ARCHITEKTUR
AUF
DIE
MARKENWAHRNEHMUNG
.
223
4.2.1
EINFUEHRUNG
UND
ZIEL
VON
STUDIE
II.
223
4.2.2
METHODIK
.224
4.2.3
DATENERHEBUNG
.
237
4.2.4
ANALYSE
UND
ERGEBNISSE
.
238
4.2.5
DISKUSSION
.
258
5.
SCHLUSSBETRACHTUNG
.
267
5.1
ZUSAMMENFASSUNG
DER
ERGEBNISSE
.
267
5.2
IMPLIKATIONEN
FUER
DIE
FORSCHUNG
.
273
5.3
IMPLIKATIONEN
FUER
DIE
PRAXIS
.
276
ANHANG
.
279
BILDNACHWEIS
.
313
QUELLENVERZEICHNIS
.
315 |
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