Online-Marketing:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
[2021]
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| Ausgabe: | 3., überarbeitete und erweiterte Auflage |
| Schriftenreihe: | Studienwissen kompakt
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| Beschreibung: | XV, 293 Seiten Illustrationen, Diagramme |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis ļ 11 1 շ 1 з 1.4 1.5 instrumente, Erfolgsfaktoren und Ziele des Online-Marketings.............................................................................. instrumente des Online-Marketings................................................................ Entwicklung des Online-Marketings................................................................ Erfolgsfaktoren und Ausgestaltungsmöglichkeiten des Online-Marketings............................................................................................. Generelle Erwartungshaltungen und Motive von Online-Nutzern............ Lern-Kontrolle.................................................................................................... 1 2 7 14 29 44 2 Konzeption des Online-Marketing-Einsatzes.................................... 47 2.1 2.2 2.3 Einordnung des Online-Marketings in das klassische Marketing................ Planung des Online-Marketing-Einsatzes....................................................... Lern-Kontrolle.................................................................................................... 48 50 74 3 Instrumente des Online-Marketings.................................................... 77 3.1 Einführende Bemerkungen zu den Instrumenten des Online-Marketings............................................................................................. Corporate Website............................................................................................. Aufbau einer Corporate Website........................................................................
Sicherstellung der Performance einer Corporate Website............................... Frequenzaufbau für eine Corporate Website..................................................... Online-Werbung................................................................................................ Formate und Messkriterien der Online-Werbung............................................ Suchmaschinenwerbung - Search Engine Advertising (SEA).......................... Affiliate-Marketing .............................................................................................. Weitere Aspekte der Online-Werbung............................................................... Suchmaschinenoptimierung ֊ Search Engine Optimization (SEO)............ Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung................................................... On-Site- und Off-Site-Suchmaschinenoptimierung......................................... E-Mail-Marketing............................................................................................... Grundlagen des E-Mail-Marketings.................................................................... Erfolgsfaktoren des E-Mail-Marketings............................................................. Mobile Marketing............................................................................................... Grundlagen des Mobile Marketings................................................................... Anwendungsfelder des Mobile Marketings...................................................... Herausforderungen des Voice-
Marketings........................................................ 79 83 83 93 98 102 103 114 121 127 128 128 132 143 143 149 160 161 163 167 3.2 3.2.1 3.2.2 3.2.3 3.3 3.3.1 3.3.2 3.3.3 3.3.4 3.4 3.4.1 3.4.2 3.5 3.5.1 3.5.2 3.6 3.6.1 3.6.2 3.6.3
X Inhaltsverzeichnis 3.7 Social-Media-Marketing..................................................................................... 170 r 3.7.1 Social Media und Social-Media-Marketing......................................................... 170 3.7.2 Ausgestaltungsformen und Ziele des Social-Media-Marketings..................... 181 3.7.3 Plattformen für den Einsatz des Social-Media-Marketings............................... 186 3.7.4 Controlling des Social-Media-Marketings........................................................... 200 3.8 Lern-Kontrolle...................................................................................................... 202 4 E-Commerce....................................................................................................... 205 4.1 Grundlagen und Erscheinungsformen des E-Commerce............................. 206 4.2 Ausgestaltung des kommunikativen und distributiven Multi-bzw. 4.3 Omni-Channel-Ansatzes..................................................................................... 217 Lern-Kontrolle...................................................................................................... 228 Serviceteil Tipps fürs Studium und fürs Lernen.................................................................... 232 Glossar.................................................................................................................... 239 Literatur................................................................................................................... 289
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Inhaltsverzeichnis ļ 11 1 շ 1 з 1.4 1.5 instrumente, Erfolgsfaktoren und Ziele des Online-Marketings. instrumente des Online-Marketings. Entwicklung des Online-Marketings. Erfolgsfaktoren und Ausgestaltungsmöglichkeiten des Online-Marketings. Generelle Erwartungshaltungen und Motive von Online-Nutzern. Lern-Kontrolle. 1 2 7 14 29 44 2 Konzeption des Online-Marketing-Einsatzes. 47 2.1 2.2 2.3 Einordnung des Online-Marketings in das klassische Marketing. Planung des Online-Marketing-Einsatzes. Lern-Kontrolle. 48 50 74 3 Instrumente des Online-Marketings. 77 3.1 Einführende Bemerkungen zu den Instrumenten des Online-Marketings. Corporate Website. Aufbau einer Corporate Website.
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