Verfügbarkeit: Content Marketing

Content Marketing: das Workbook

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Bibliographische Detailangaben
Vorheriger Titel:	Content Marketing
1. Verfasser:	Eschbacher, Ines 1984- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Frechen mitp 2021
Ausgabe:	1. Auflage
Schlagworte:	Marketing Online-Marketing Markenpolitik Content Management
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	auf Einband als "2. Auflage" bezeichnet, im Buch als "1. Auflage 2021 hier auch später erschienene Ausgaben
Beschreibung:	352 Seiten Illustrationen 21 cm x 14.8 cm
ISBN:	9783747504130 3747504132

Internformat

MARC


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adam_text	INHALT DIE AUTORIN 11 EINLEITUNG: WORUM ES IN DIESEM BUCH GEHT UND WIE DU DAMIT ARBEITEST 15 ANFAENGEN, ABER WIE? ............................................................................................... 16 ZIELGRUPPE UND INHALTE DES BUCHES ....................................................................... 18 DER CONTENT-MARKETING-ZYKLUS ALS FAHRPLAN DURCH DAS CONTENT-WORKBOOK .... 19 TEIL 1 VORBEREITUNG: MARKE, ZIELE UND ZIELGRUPPEN 25 KAPITEL 1 KENNE DEINE MARKE 27 1.1 WAS DEINE MARKE AUSMACHT ......................................................... 28 1.1.1 DER MARKENKERN ............................................................... 29 1.1.2 IN DER KUERZE LIEGT DIE WUERZE: DER ELEVATOR PITCH .............. 31 KAPITEL 2 WISSEN, WAS DU WILLST: DEINE ZIELE 35 2.1 CONTENT-MARKETING-ZIELE DEFINIEREN .............................................. 36 2.2 ZIELE SIND SMART ............................................................................. 39 KAPITEL 3 MACH SIE GLUECKLICH: DEINE ZIELGRUPPE 43 3.1 ZIELGRUPPEN, PERSONAS, BEDUERFNISGRUPPEN UND GENERATIONENSCHUBLADEN ............................................................. 46 3.1.1 DIE GENERATIONENSCHUBLADEN .......................................... 46 3.1.2 PERSONAS ........................................................................... 52 3.1.3 MIRI & PAUL ......................................................................... 57 KAPITEL 4 CONTENT BRAUCHT EIN ZUHAUSE 63 4.1 DIE WEBSITE ................................................................................... 64 4.2 DEIN BLOG ....................................................................................... 65 TEIL 2 CONTENT-PLANUNG: THEMENFINDUNG, RICHTIGER CONTENT UND RESSOURCEN 67 KAPITEL 5 THEMENFINDUNG: INTERESSEN UND BEDUERFNISSEN GERECHT WERDEN 69 5.1 BEDUERFNISANALYSE MITHILFE VON DATEN ............................................ 71 5.1.1 THEMEN AUF BASIS VON SUCHANFRAGEN .............................. 72 5.1.2 W-FRAGEN LIEFERN ANTWORTEN .............................................. 74 5.1.3 VISUELLE SUCHMASCHINEN .................................................... 75 5.1.4 DATENANALYSE MIT GOOGLE .................................................. 76 5.2 THEMEN OFFLINE FINDEN .................................................................... 77 5.2.1 KREATIVITAETSTECHNIKEN ........................................................ 78 5.3 DER THEMENPLAN .............................................................................. 81 KAPITEL 6 CONTENT-FORMATE UND IHRE EIGENSCHAFTEN 85 6.1 DIE EINZELNEN CONTENT-FORMATE ...................................................... 86 6.1.1 DER ELOQUENTE: TEXTBASIERTER CONTENT .............................. 87 6.1.2 DER VISUELLE: BILD-CONTENT ................................................ 93 6.1.3 DER VIELSEITIGE: VIDEO-CONTENT .......................................... 95 6.1.4 DER SCHNELLE: SNACK-CONTENT ............................................ 99 6.1.5 DER FUNKTIONALE: INTERAKTIVER CONTENT .............................. 101 6.1.6 DER AUTHENTISCHE: USER-GENERATED-CONTENT .................... 102 6.1.7 DER AKUSTISCHE: AUDIO-CONTENT ........................................ 103 KAPITEL 7 MIT DEM RICHTIGEN CONTENT BEGEISTERN 105 7.1 BEDUERFNIS TRIFFT AUF SUCHVERHALTEN ................................................ 106 7.1.1 DIE CUSTOMER JOURNEY ........................................................ 108 7.1.2 CONTENT ENTLANG DER CUSTOMER JOURNEY ............................ 112 7.2 DIE KATEGORISIERUNG VON CONTENT .................................................. 116 7.2.1 DAS 3-H-MODELL: HERO-HUB-HELP ................................... 117 7.2.2 DAS FISH-MODELL ................................................................. 121 7.2.3 DAS CONTENT-UNIVERSUM ..................................................... 125 7.2.4 DAS CONTENT-POLYGON .......................................................... 127 KAPITEL 8 PLANUNG IST DIE HALBE MIETE: RESSOURCEN UND REDAKTIONSPLAN 133 8.1 KENNE DEINE RESSOURCEN ............................................................... 134 8.1.1 DIE GRETCHENFRAGE: DEIN GELD ODER DEINE ZEIT? ................. 135 8.1.2 DIE CONTENT-REDAKTION ...................................................... 137 8.2 VOM THEMENPLAN ZUM REDAKTIONSPLAN ...................................... 139 8.2.1 WAS GEHOERT IN EINEN REDAKTIONSPLAN? ............................ 140 8.2.2 DAS CONTENT-TEAM ........................................................... 144 8.2.3 DAS REDAKTIONSMEETING ................................................... 146 TEIL 3 CONTENT-ERSTELLUNG: SEO, WEBTEXT UND VISUAL CONTENT 149 KAPITEL 9 DAS CONTENT-AUDIT 151 9.1 GRUENDE FUER EIN CONTENT-AUDIT ....................................................... 152 9.2 WAS BEINHALTET EIN CONTENT-AUDIT ............................................... 153 9.3 WERTVOLL? WIRKSAM? ODER NUTZLOS? .............................................. 154 9.4 DAS CONTENT-AUDIT-RESULTAT ......................................................... 156 9.5 DIE WICHTIGSTEN ANLAESSE FUER EIN CONTENT-AUDIT ............................ 157 KAPITEL 10 GRUNDLAGEN GUTER WEBTEXTE 159 10.1 GOOGLE ........................................................................................... 160 10.1.1 FAKTOREN FUER DAS GOOGLE-RANKING .................................... 162 10.1.2 MUSS ES IMMEREIN SEO-TEXT SEIN? .................................. 165 10.2 LESEARTEN IM WEB ......................................................................... 166 10.2.1 SCANNING: DIE ERSTEN SEKUNDEN ENTSCHEIDEN ................ 167 10.2.2 SKIMMING: JETZT MUSST DU UEBERZEUGEN! .......................... 169 10.2.3 READING: BIETE NUTZEN STIFTENDEN CONTENT ...................... 170 KAPITELL! TEXTE AUF DER WEBSITE 171 11.1 WEBTEXT IST NICHT GLEICH WEBTEXT ................................................. 172 11.1.1 AUF DIE LAENGE KOMMT ES AN .............................................. 173 11.1.2 MIT GESCHICHTEN FESSELN: STORYTELLING .............................. 175 11.1.3 FRAGEN, DIE DICH DER HELDENREISE NAEHERBRINGEN .............. 176 11.2 TEXTKATEGORIEN ............................................................................... 176 11.2.1 NAVIGATION ......................................................................... 177 11.2.2 DIE STARTSEITE ................................................................... 177 11.2.3 UEBER-MICH-SEITE ............................................................... 178 11.2.4 LANDINGPAGES ................................................................... 179 11.2.5 PILLAR PAGES & THEMENSEITEN ........................................... 181 11.2.6 BLOGBEITRAG ....................................................................... 183 11.2.7 WHITEPAPER& E-BOOK ....................................................... 186 7 KAPITEL 12 RAN AN DIE TASTEN: DAS WEBTEXTEN 187 12.1 DAS BRIEFING .................................................................................... 189 12.1.1 WORAUF ES BEIM BRIEFING ANKOMMT .................................. 189 12.1.2 DER MUSTERTEXT .................................................................... 191 12.2 DIE RECHERCHE .................................................................................. 192 12.2.1 W-FRAGEN ZUR RECHERCHE .................................................... 192 12.2.2 PRAKTISCHE RECHERCHETOOLS ................................................ 193 12.2.3 NO-GOS BEI DER RECHERCHE ................................................ 195 12.3 DAS SCHREIBEN .................................................................................. 196 12.3.1 SCHRITT FUER SCHRITT ZU DEINEM WEBTEXT ............................... 197 12.3.2 DER SCHREIBPROZESS ............................................................ 198 12.4 OPTIMIEREN: SO IST WEBTEXT ............................................................ 198 12.4.1 WEBTEXT IST EINZIGARTIG ...................................................... 199 12.4.2 WEBTEXT VERFUEGT UEBER H-UEBERSCHRIFTEN .............................. 200 12.4.3 WEBTEXT ARBEITET MIT METATAGS .......................................... 203 12.4.4 WEBTEXT IST STRUKTURIERT ...................................................... 206 12.4.5 WEBTEXT BEINHALTET KEYWORDS ............................................ 208 12.4.6 WEBTEXT SORGT FUER USER SIGNALS .......................................... 211 12.4.7 WEBTEXT BIETET EINEN AUSWEG ............................................ 212 12.4.8 WEBTEXT LIEBT VISUELLEN CONTENT ........................................ 216 12.4.9 GRUENDE, WARUM SICH MIRI UND PAUL AUF DEINER SEITE WOHLFUEHLEN .......................................................................... 217 12.4.10 DIE ULTIMATIVE OPTIMIERUNGS-CHECKLISTE .......................... 219 12.5 LEKTORIEREN ...................................................................................... 221 12.5.1 IN WORD SCHREIBEN .............................................................. 221 12.5.2 ANALOG NACHLESEN .............................................................. 221 12.5.3 TOOLS NUTZEN 222 12.6 CHECKLISTEN FUERS SCHREIBEN .......................................................... 223 12.6.1 WEBTEXT-OPTIMIERUNG IN 10 MINUTEN ................................ 223 12.6.2 MEHR QUALITAET FUER DEINE TEXTE IM WEB .............................. 225 12.6.3 DAS HILFT GEGEN SCHREIBBLOCKADEN .................................... 227 KAPITEL 13 SOCIAL MEDIA, VISUAL & AUDIO CONTENT 231 13.1 SOCIAL MEDIA FUER DEINE CONTENT-STRATEGIE .................................... 232 13.1.1 DAS SOCIAL-MEDIA-AUDIT .................................................... 233 13.1.2 COMMUNITY MANAGEMENT .................................................. 235 13.2 CONTENT FUER DEINE SOCIAL-MEDIA-KANAELE ........................................ 235 13.2.1 DER EVERGREEN: FACEBOOK .................................................. 236 13.2.2 VISUAL STORYTELLING: INSTAGRAM .......................................... 236 13.2.3 DAS BUSINESSPORTAL: LINKEDIN .......................................... 239 13.2.4 DIE VISUELLE SUCHMASCHINE: PINTEREST ............................ 239 13.2.5 TRENDSETTER: TIKTOK ........................................................... 243 13.2.6 DIE ZWEITGROESSTE SUCHMASCHINE: YOUTUBE ...................... 244 13.2.7 SEO FUER DEINEN YOUTUBE-ACCOUNT .................................... 245 13.3 VISUAL & AUDIO CONTENT ................................................................. 246 13.3.1 BEREITSTELLUNG VON VISUAL CONTENT .................................... 247 13.3.2 DER PODCAST ALS UNTERSTUETZUNG IM CONTENT MARKETING ... 249 TEIL 4 CONTENT-DISTRIBUTION: MEDIATYPEN UND DISTRIBUTIONSKANAELE 253 KAPITEL 14 MEDIATYPEN FUER DIE CONTENT-DISTRIBUTION 255 14.1 CONTENT MARKETING VS. SOCIAL MEDIA MARKETING .......................... 256 14.2 MEDIATYPEN IM CONTENT MARKETING .............................................. 257 14.2.1 DAS DYNAMISCHE CONTENT-TRIO .......................................... 257 14.2.2 OWNED CONTENT & OWNED MEDIA ...................................... 258 14.2.3 PAID CONTENT & PAID MEDIA .............................................. 259 14.2.4 EARNED CONTENT & EARNED MEDIA ...................................... 260 14.2.5 ZIELE DER CONTENT-DISTRIBUTION .......................................... 262 KAPITEL 15 DISTRIBUTIONSKANAELE IM CONTENT MARKETING 265 15.1 OWNED MEDIA ................................................................................. 271 15.1.1 WEBSEITE/BLOG ................................................................. 272 15.1.2 NEWSLETTER ......................................................................... 272 15.1.3 SOCIAL MEDIA ..................................................................... 274 15.1.4 MESSENGER ......................................................................... 277 15.1.5 KONFERENZEN, MESSEN UND PERSOENLICHE TREFFEN .............. 277 15.1.6 FACHSPEZIFISCHE BLOGS & ONLINE-MAGAZINE ...................... 278 15.1.7 PRINT ................................................................................... 278 15.2 EARNED MEDIA ................................................................................. 279 15.2.1 INFLUENCER-RELATIONS ......................................................... 279 15.2.2 DIE WIRKUNG VON NANO & MICRO-INFLUENCERN .................. 283 15.2.3 WIE LAEUFT EINE ZUSAMMENARBEIT AB? ................................ 285 15.3 PAID MEDIA ..................................................................................... 287 15.3.1 SOCIAL MEDIA ADS ............................................................. 288 15.3.2 NATIVE ADVERTISING ........................................................... 292 15.3.3 SPONSORED CONTENT ......................................................... 293 15-3-4 SUCHMASCHINEN-ADS (SEA) ................................................ 294 15.3.5 NEWSLETTER ........................................................................ 294 15.4 SO WAEHLST DU DIE RICHTIGEN MEDIATYPEN ........................................ 295 15.5 DER DISTRIBUTIONSMANAGER .............................................................. 296 15.6 CONTENT-KURATION ............................................................................ 297 TEIL 5 CONTENT-ERFOLG: MESSEN, ANALYSIEREN UND OPTIMIEREN 299 KAPITEL 16 DAS CONTENT-CONTROLLING 303 16.1 HER MIT DEINEN KPLS ........................................................................ 304 16.1.1 KENNZAHLEN DEINER WEBSITE .............................................. 304 16.1.2 KENNZAHLEN FUER DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG ............ 305 16.1.3 CONTENT-MARKETING-KENNZAHLEN ........................................ 305 16.1.4 KENNZAHLEN FUER SOCIAL MEDIA ............................................ 306 16.1.5 KENNZAHLEN FUER DEINE ZIELE ................................................ 307 16.1.6 AUS DEN ZAHLEN LERNEN ...................................................... 309 16.2 ANALYSETOOLS .................................................................................... 311 16.2.1 GOOGLE ANALYTICS ................................................................ 312 16.2.2 MATOMO .............................................................................. 312 16.2.3 GOOLGE SEARCH CONSOLE ...................................................... 312 16.2.4 WEITERE ANALYSETOOLS ........................................................ 313 KAPITEL 17 CONTENT-RECYCLING & RE-PUBLISHING 315 17.1 CLEAN UPYOUR WEBSITE! .................................................................. 316 17.2 CONTENT-OPTIMIERUNG ...................................................................... 317 17.2.1 CONTENT-REPUBLISHING ........................................................ 320 17.2.2 CONTENT-RECYCLING .............................................................. 323 KAPITEL 18 UND ALLES WIEDER VON VORNE 325 DIE EXPERTEN IM BUCH 327 ZUM RUNDEN ABSCHLUSS 329 ALLE CHECKLISTEN IM UEBERBLICK .................................................................................. 330 GLOSSAR ...................................................................................................................... 343 STICHWORTVERZEICHNIS ............................................................................................... 350
adam_txt	INHALT DIE AUTORIN 11 EINLEITUNG: WORUM ES IN DIESEM BUCH GEHT UND WIE DU DAMIT ARBEITEST 15 ANFAENGEN, ABER WIE? . 16 ZIELGRUPPE UND INHALTE DES BUCHES . 18 DER CONTENT-MARKETING-ZYKLUS ALS FAHRPLAN DURCH DAS CONTENT-WORKBOOK . 19 TEIL 1 VORBEREITUNG: MARKE, ZIELE UND ZIELGRUPPEN 25 KAPITEL 1 KENNE DEINE MARKE 27 1.1 WAS DEINE MARKE AUSMACHT . 28 1.1.1 DER MARKENKERN . 29 1.1.2 IN DER KUERZE LIEGT DIE WUERZE: DER ELEVATOR PITCH . 31 KAPITEL 2 WISSEN, WAS DU WILLST: DEINE ZIELE 35 2.1 CONTENT-MARKETING-ZIELE DEFINIEREN . 36 2.2 ZIELE SIND SMART . 39 KAPITEL 3 MACH SIE GLUECKLICH: DEINE ZIELGRUPPE 43 3.1 ZIELGRUPPEN, PERSONAS, BEDUERFNISGRUPPEN UND GENERATIONENSCHUBLADEN . 46 3.1.1 DIE GENERATIONENSCHUBLADEN . 46 3.1.2 PERSONAS . 52 3.1.3 MIRI & PAUL . 57 KAPITEL 4 CONTENT BRAUCHT EIN ZUHAUSE 63 4.1 DIE WEBSITE . 64 4.2 DEIN BLOG . 65 TEIL 2 CONTENT-PLANUNG: THEMENFINDUNG, RICHTIGER CONTENT UND RESSOURCEN 67 KAPITEL 5 THEMENFINDUNG: INTERESSEN UND BEDUERFNISSEN GERECHT WERDEN 69 5.1 BEDUERFNISANALYSE MITHILFE VON DATEN . 71 5.1.1 THEMEN AUF BASIS VON SUCHANFRAGEN . 72 5.1.2 W-FRAGEN LIEFERN ANTWORTEN . 74 5.1.3 VISUELLE SUCHMASCHINEN . 75 5.1.4 DATENANALYSE MIT GOOGLE . 76 5.2 THEMEN OFFLINE FINDEN . 77 5.2.1 KREATIVITAETSTECHNIKEN . 78 5.3 DER THEMENPLAN . 81 KAPITEL 6 CONTENT-FORMATE UND IHRE EIGENSCHAFTEN 85 6.1 DIE EINZELNEN CONTENT-FORMATE . 86 6.1.1 DER ELOQUENTE: TEXTBASIERTER CONTENT . 87 6.1.2 DER VISUELLE: BILD-CONTENT . 93 6.1.3 DER VIELSEITIGE: VIDEO-CONTENT . 95 6.1.4 DER SCHNELLE: SNACK-CONTENT . 99 6.1.5 DER FUNKTIONALE: INTERAKTIVER CONTENT . 101 6.1.6 DER AUTHENTISCHE: USER-GENERATED-CONTENT . 102 6.1.7 DER AKUSTISCHE: AUDIO-CONTENT . 103 KAPITEL 7 MIT DEM RICHTIGEN CONTENT BEGEISTERN 105 7.1 BEDUERFNIS TRIFFT AUF SUCHVERHALTEN . 106 7.1.1 DIE CUSTOMER JOURNEY . 108 7.1.2 CONTENT ENTLANG DER CUSTOMER JOURNEY . 112 7.2 DIE KATEGORISIERUNG VON CONTENT . 116 7.2.1 DAS 3-H-MODELL: HERO-HUB-HELP . 117 7.2.2 DAS FISH-MODELL . 121 7.2.3 DAS CONTENT-UNIVERSUM . 125 7.2.4 DAS CONTENT-POLYGON . 127 KAPITEL 8 PLANUNG IST DIE HALBE MIETE: RESSOURCEN UND REDAKTIONSPLAN 133 8.1 KENNE DEINE RESSOURCEN . 134 8.1.1 DIE GRETCHENFRAGE: DEIN GELD ODER DEINE ZEIT? . 135 8.1.2 DIE CONTENT-REDAKTION . 137 8.2 VOM THEMENPLAN ZUM REDAKTIONSPLAN . 139 8.2.1 WAS GEHOERT IN EINEN REDAKTIONSPLAN? . 140 8.2.2 DAS CONTENT-TEAM . 144 8.2.3 DAS REDAKTIONSMEETING . 146 TEIL 3 CONTENT-ERSTELLUNG: SEO, WEBTEXT UND VISUAL CONTENT 149 KAPITEL 9 DAS CONTENT-AUDIT 151 9.1 GRUENDE FUER EIN CONTENT-AUDIT . 152 9.2 WAS BEINHALTET EIN CONTENT-AUDIT . 153 9.3 WERTVOLL? WIRKSAM? ODER NUTZLOS? . 154 9.4 DAS CONTENT-AUDIT-RESULTAT . 156 9.5 DIE WICHTIGSTEN ANLAESSE FUER EIN CONTENT-AUDIT . 157 KAPITEL 10 GRUNDLAGEN GUTER WEBTEXTE 159 10.1 GOOGLE . 160 10.1.1 FAKTOREN FUER DAS GOOGLE-RANKING . 162 10.1.2 MUSS ES IMMEREIN SEO-TEXT SEIN? . 165 10.2 LESEARTEN IM WEB . 166 10.2.1 SCANNING: DIE ERSTEN SEKUNDEN ENTSCHEIDEN . 167 10.2.2 SKIMMING: JETZT MUSST DU UEBERZEUGEN! . 169 10.2.3 READING: BIETE NUTZEN STIFTENDEN CONTENT . 170 KAPITELL! TEXTE AUF DER WEBSITE 171 11.1 WEBTEXT IST NICHT GLEICH WEBTEXT . 172 11.1.1 AUF DIE LAENGE KOMMT ES AN . 173 11.1.2 MIT GESCHICHTEN FESSELN: STORYTELLING . 175 11.1.3 FRAGEN, DIE DICH DER HELDENREISE NAEHERBRINGEN . 176 11.2 TEXTKATEGORIEN . 176 11.2.1 NAVIGATION . 177 11.2.2 DIE STARTSEITE . 177 11.2.3 UEBER-MICH-SEITE . 178 11.2.4 LANDINGPAGES . 179 11.2.5 PILLAR PAGES & THEMENSEITEN . 181 11.2.6 BLOGBEITRAG . 183 11.2.7 WHITEPAPER& E-BOOK . 186 7 KAPITEL 12 RAN AN DIE TASTEN: DAS WEBTEXTEN 187 12.1 DAS BRIEFING . 189 12.1.1 WORAUF ES BEIM BRIEFING ANKOMMT . 189 12.1.2 DER MUSTERTEXT . 191 12.2 DIE RECHERCHE . 192 12.2.1 W-FRAGEN ZUR RECHERCHE . 192 12.2.2 PRAKTISCHE RECHERCHETOOLS . 193 12.2.3 NO-GOS BEI DER RECHERCHE . 195 12.3 DAS SCHREIBEN . 196 12.3.1 SCHRITT FUER SCHRITT ZU DEINEM WEBTEXT . 197 12.3.2 DER SCHREIBPROZESS . 198 12.4 OPTIMIEREN: SO IST WEBTEXT . 198 12.4.1 WEBTEXT IST EINZIGARTIG . 199 12.4.2 WEBTEXT VERFUEGT UEBER H-UEBERSCHRIFTEN . 200 12.4.3 WEBTEXT ARBEITET MIT METATAGS . 203 12.4.4 WEBTEXT IST STRUKTURIERT . 206 12.4.5 WEBTEXT BEINHALTET KEYWORDS . 208 12.4.6 WEBTEXT SORGT FUER USER SIGNALS . 211 12.4.7 WEBTEXT BIETET EINEN AUSWEG . 212 12.4.8 WEBTEXT LIEBT VISUELLEN CONTENT . 216 12.4.9 GRUENDE, WARUM SICH MIRI UND PAUL AUF DEINER SEITE WOHLFUEHLEN . 217 12.4.10 DIE ULTIMATIVE OPTIMIERUNGS-CHECKLISTE . 219 12.5 LEKTORIEREN . 221 12.5.1 IN WORD SCHREIBEN . 221 12.5.2 ANALOG NACHLESEN . 221 12.5.3 TOOLS NUTZEN 222 12.6 CHECKLISTEN FUERS SCHREIBEN . 223 12.6.1 WEBTEXT-OPTIMIERUNG IN 10 MINUTEN . 223 12.6.2 MEHR QUALITAET FUER DEINE TEXTE IM WEB . 225 12.6.3 DAS HILFT GEGEN SCHREIBBLOCKADEN . 227 KAPITEL 13 SOCIAL MEDIA, VISUAL & AUDIO CONTENT 231 13.1 SOCIAL MEDIA FUER DEINE CONTENT-STRATEGIE . 232 13.1.1 DAS SOCIAL-MEDIA-AUDIT . 233 13.1.2 COMMUNITY MANAGEMENT . 235 13.2 CONTENT FUER DEINE SOCIAL-MEDIA-KANAELE . 235 13.2.1 DER EVERGREEN: FACEBOOK . 236 13.2.2 VISUAL STORYTELLING: INSTAGRAM . 236 13.2.3 DAS BUSINESSPORTAL: LINKEDIN . 239 13.2.4 DIE VISUELLE SUCHMASCHINE: PINTEREST . 239 13.2.5 TRENDSETTER: TIKTOK . 243 13.2.6 DIE ZWEITGROESSTE SUCHMASCHINE: YOUTUBE . 244 13.2.7 SEO FUER DEINEN YOUTUBE-ACCOUNT . 245 13.3 VISUAL & AUDIO CONTENT . 246 13.3.1 BEREITSTELLUNG VON VISUAL CONTENT . 247 13.3.2 DER PODCAST ALS UNTERSTUETZUNG IM CONTENT MARKETING . 249 TEIL 4 CONTENT-DISTRIBUTION: MEDIATYPEN UND DISTRIBUTIONSKANAELE 253 KAPITEL 14 MEDIATYPEN FUER DIE CONTENT-DISTRIBUTION 255 14.1 CONTENT MARKETING VS. SOCIAL MEDIA MARKETING . 256 14.2 MEDIATYPEN IM CONTENT MARKETING . 257 14.2.1 DAS DYNAMISCHE CONTENT-TRIO . 257 14.2.2 OWNED CONTENT & OWNED MEDIA . 258 14.2.3 PAID CONTENT & PAID MEDIA . 259 14.2.4 EARNED CONTENT & EARNED MEDIA . 260 14.2.5 ZIELE DER CONTENT-DISTRIBUTION . 262 KAPITEL 15 DISTRIBUTIONSKANAELE IM CONTENT MARKETING 265 15.1 OWNED MEDIA . 271 15.1.1 WEBSEITE/BLOG . 272 15.1.2 NEWSLETTER . 272 15.1.3 SOCIAL MEDIA . 274 15.1.4 MESSENGER . 277 15.1.5 KONFERENZEN, MESSEN UND PERSOENLICHE TREFFEN . 277 15.1.6 FACHSPEZIFISCHE BLOGS & ONLINE-MAGAZINE . 278 15.1.7 PRINT . 278 15.2 EARNED MEDIA . 279 15.2.1 INFLUENCER-RELATIONS . 279 15.2.2 DIE WIRKUNG VON NANO & MICRO-INFLUENCERN . 283 15.2.3 WIE LAEUFT EINE ZUSAMMENARBEIT AB? . 285 15.3 PAID MEDIA . 287 15.3.1 SOCIAL MEDIA ADS . 288 15.3.2 NATIVE ADVERTISING . 292 15.3.3 SPONSORED CONTENT . 293 15-3-4 SUCHMASCHINEN-ADS (SEA) . 294 15.3.5 NEWSLETTER . 294 15.4 SO WAEHLST DU DIE RICHTIGEN MEDIATYPEN . 295 15.5 DER DISTRIBUTIONSMANAGER . 296 15.6 CONTENT-KURATION . 297 TEIL 5 CONTENT-ERFOLG: MESSEN, ANALYSIEREN UND OPTIMIEREN 299 KAPITEL 16 DAS CONTENT-CONTROLLING 303 16.1 HER MIT DEINEN KPLS . 304 16.1.1 KENNZAHLEN DEINER WEBSITE . 304 16.1.2 KENNZAHLEN FUER DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG . 305 16.1.3 CONTENT-MARKETING-KENNZAHLEN . 305 16.1.4 KENNZAHLEN FUER SOCIAL MEDIA . 306 16.1.5 KENNZAHLEN FUER DEINE ZIELE . 307 16.1.6 AUS DEN ZAHLEN LERNEN . 309 16.2 ANALYSETOOLS . 311 16.2.1 GOOGLE ANALYTICS . 312 16.2.2 MATOMO . 312 16.2.3 GOOLGE SEARCH CONSOLE . 312 16.2.4 WEITERE ANALYSETOOLS . 313 KAPITEL 17 CONTENT-RECYCLING & RE-PUBLISHING 315 17.1 CLEAN UPYOUR WEBSITE! . 316 17.2 CONTENT-OPTIMIERUNG . 317 17.2.1 CONTENT-REPUBLISHING . 320 17.2.2 CONTENT-RECYCLING . 323 KAPITEL 18 UND ALLES WIEDER VON VORNE 325 DIE EXPERTEN IM BUCH 327 ZUM RUNDEN ABSCHLUSS 329 ALLE CHECKLISTEN IM UEBERBLICK . 330 GLOSSAR . 343 STICHWORTVERZEICHNIS . 350
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