Verfügbarkeit: Create Content!

Create Content!: Konzeption, Kreation, Content-Management

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Berens, Andreas (VerfasserIn), Bolk, Carsten (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Bonn Rheinwerk 2021
Ausgabe:	1. Auflage
Schriftenreihe:	Rheinwerk Computing
Schlagworte:	Content Management Online-Marketing Social Media Content-Marketing Produktion Texte schreiben Texten Marketing-Videos Produkt-Videos Produkt-Texte Social Media Marketing Hand-Buch Bücher Lernen Wissen Kurse Seminare Workshops Online-Marketing E-Commerce Audio Podcasts Werbung PR Storytelling Content-Strategie
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Auf dem Umschlag: +1, 2, 3 ... Content für Print, Digital und Social Media ; +Kreative Ideen, innovative Formate, erfolgreiche Vermarktung ; +Schritt für Schritt zur eigenen Content-Marketing-Strategie
Beschreibung:	570 Seiten Illustrationen, Diagramme 23 cm x 17.2 cm
ISBN:	9783836280433 3836280434

Internformat

MARC


LEADER	00000nam a22000008c 4500
001	BV047451115
003	DE-604
005	20220607
007	t
008	210902s2021 gw a\|\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d
015			\|a 21,N24 \|2 dnb
016	7		\|a 1235006204 \|2 DE-101
020			\|a 9783836280433 \|c kart. : EUR 39.90 (DE), EUR 41.10 (AT), CHF 49.90 (freier Preis) \|9 978-3-8362-8043-3
020			\|a 3836280434 \|9 3-8362-8043-4
024	3		\|a 9783836280433
028	5	2	\|a Bestellnummer: 459/08043
035			\|a (OCoLC)1256663530
035			\|a (DE-599)DNB1235006204
040			\|a DE-604 \|b ger \|e rda
041	0		\|a ger
044			\|a gw \|c XA-DE-NW
049			\|a DE-1102 \|a DE-860 \|a DE-473 \|a DE-Aug4 \|a DE-1050 \|a DE-1043 \|a DE-1051 \|a DE-M49 \|a DE-859 \|a DE-N2 \|a DE-B768 \|a DE-898 \|a DE-573 \|a DE-29 \|a DE-1049 \|a DE-861
084			\|a ST 505 \|0 (DE-625)143675: \|2 rvk
084			\|a QP 650 \|0 (DE-625)141922: \|2 rvk
084			\|8 1\p \|a 004 \|2 23sdnb
084			\|a WIR 840 \|2 stub
084			\|8 2\p \|a 650 \|2 23sdnb
100	1		\|a Berens, Andreas \|e Verfasser \|0 (DE-588)1243267844 \|4 aut
245	1	0	\|a Create Content! \|b Konzeption, Kreation, Content-Management \|c Andreas Berens, Carsten Bolk
250			\|a 1. Auflage
264		1	\|a Bonn \|b Rheinwerk \|c 2021
300			\|a 570 Seiten \|b Illustrationen, Diagramme \|c 23 cm x 17.2 cm
336			\|b txt \|2 rdacontent
337			\|b n \|2 rdamedia
338			\|b nc \|2 rdacarrier
490	0		\|a Rheinwerk Computing
500			\|a Auf dem Umschlag: +1, 2, 3 ... Content für Print, Digital und Social Media ; +Kreative Ideen, innovative Formate, erfolgreiche Vermarktung ; +Schritt für Schritt zur eigenen Content-Marketing-Strategie
650	0	7	\|a Content Management \|0 (DE-588)4673954-3 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Online-Marketing \|0 (DE-588)7706419-7 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Social Media \|0 (DE-588)4639271-3 \|2 gnd \|9 rswk-swf
653			\|a Content-Marketing
653			\|a Produktion
653			\|a Texte schreiben Texten
653			\|a Marketing-Videos
653			\|a Produkt-Videos Produkt-Texte
653			\|a Social Media Marketing
653			\|a Hand-Buch Bücher Lernen Wissen Kurse Seminare Workshops
653			\|a Online-Marketing E-Commerce
653			\|a Audio Podcasts
653			\|a Werbung PR
653			\|a Storytelling
653			\|a Content-Strategie
689	0	0	\|a Online-Marketing \|0 (DE-588)7706419-7 \|D s
689	0	1	\|a Content Management \|0 (DE-588)4673954-3 \|D s
689	0		\|5 DE-604
689	1	0	\|a Online-Marketing \|0 (DE-588)7706419-7 \|D s
689	1	1	\|a Social Media \|0 (DE-588)4639271-3 \|D s
689	1	2	\|a Content Management \|0 (DE-588)4673954-3 \|D s
689	1		\|5 DE-604
700	1		\|a Bolk, Carsten \|e Verfasser \|0 (DE-588)1243268204 \|4 aut
710	2		\|a Rheinwerk Verlag \|0 (DE-588)1081738405 \|4 pbl
856	4	2	\|m DNB Datenaustausch \|q application/pdf \|u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032853110&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA \|3 Inhaltsverzeichnis
999			\|a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-032853110
883	1		\|8 1\p \|a vlb \|d 20210608 \|q DE-101 \|u https://d-nb.info/provenance/plan#vlb
883	1		\|8 2\p \|a vlb \|d 20210608 \|q DE-101 \|u https://d-nb.info/provenance/plan#vlb

Datensatz im Suchindex

_version_	1804182750273470464
adam_text	AUF EINEN BLICK 1 EINLEITUNG-CREATE CONTENT! ..................................................................... 17 2 CONTENT-MARKETING-STRATEGIE - INTUITION IST GUT, FAHRPLAN IST BESSER ........ 25 3 MARKEN VERSTEHEN - UND MIT CONTENT FUEHREN ............................................ 45 4 INHALTE KREIEREN, DIE MARKE UND MENSCH ZUSAMMENSCHWEISSEN ................ 67 5 ICH BIN MARKE - MIT INHALT UND HALTUNG ZUM PERSONAL BRANDING .......... 83 6 DIE RICHTIGEN ZIELE SETZEN UND ERREICHEN - MIT CONTENT-KREATION ZUM UNTERNEHMENSERFOLG .......................................................................... 89 7 MIT DER PERSONA ZUR BESSEREN ZIELGRUPPE - COMMUNITYS AUFBAUEN UND PFLEGEN ................................................................................................ 103 8 INSIGHTS - FINDEN SIE THEMEN, DIE MENSCHEN BEWEGEN ............................ 119 9 CUSTOMER JOURNEY - DIE REISE DES KUNDEN VERSTEHEN UND MIT INHALTEN BEGLEITEN ..................................................................................... 139 10 DIE CONTENT-MARKETING-MISSION - DAS INSPIRIERENDE SPRUNGBRETT FUER DIE CONTENT-KREATION ................................................................................ 157 11 DER KREATIVE PROZESS - DER SCHNELLE WEG ZUR ZUENDENDEN IDEE .................. 167 12 STORYS - WARUM WIR GESCHICHTEN LIEBEN .................................................... 199 13 STORYTELLING - GESCHICHTEN RICHTIG ERZAEHLEN ............................................... 221 14 CONTENT-MARKETING-KAMPAGNE - WIE SIE MIT EINER LEITIDEE CROSSMEDIAL SICHTBAR WERDEN ..................................................................... 247 15 BRANDED CONTENT - INHALTE MIT KREATIVEN PARTNERN ENTWICKELN ................. 269 16 VISUELLER CONTENT - VON DER INFOGRAFIK BIS ZUR FOTOGRAFIE .......................... 283 17 VIDEO-CONTENT BLEIBT IM KOPF-MIT BEWEGTBILD BEGEISTERN ..................... 303 18 AUDIO-CONTENT - VON RADIO BIS PODCAST ................................................... 325 19 SCHREIBEN KOENNEN - DAS GEHEIMNIS GUTER TEXTE ........................................ 341 20 USER-GENERATED CONTENT - AUTHENTISCHE INHALTE FUER MENSCHEN VON MENSCHEN .......................................................................................... 361 21 CREATE CONTENT MIT INFLUENCERN - MARKETING AUF AUGENHOEHE ................... 381 22 CONTENT CURATION UND CONTENT RECYCLING - MIT BESTEHENDEM INHALT NEUEN MEHRWERT BIETEN ............................................................................ 395 23 ROLLEN UND KOMPETENZEN - VOM TALENTIERTEN EINZELKAEMPFER ZUM CONTENT-CREATOR-TEAM .............................................................................. 405 24 DEN KREATIONSPROZESS ORGANISIEREN - MIT REDAKTIONSPLAN, KANBAN UND IM NEWSROOM .................................................................................... 415 25 VISIBILITY - MEHR REICHWEITE UND SICHTBARKEIT FUER IHREN CONTENT ............. 435 26 SOCIAL MEDIA STRATEGISCH NUTZEN - MIT DEN RICHTIGEN KANAELEN UND PASSENDEN FORMATEN ................................................................................. 461 27 MEHR ENGAGEMENT - SO TRIGGERN SIE IHRE COMMUNITY ............................... 497 28 KPLS UND METRIKEN - ERFOLG LAESST SICH MESSEN ............................................ 517 29 BUDGETS BESTIMMEN - WAS CONTENT KOSTEN DARF ........................................ 541 INHALT 1 EINLEITUNG - CREATE CONTENT! ............................................... 17 1.1 DER UNERBITTLICHE WETTBEWERB UM DIE BEGRENZTE AUFMERKSAMKEIT DES PUBLIKUMS ........................................................ 18 1.2 CONNECTING THE DOTS - CONTENT-KREATION ALS PROZESS ................... 18 1.3 EIN BUCHPROJEKT ALS HELDENREISE ........................................................ 20 1.4 DIESES BUCH IST FUER SIE, WENN ............................................................. 21 1.5 CONTENT-KREATION IN DREI AKTEN ......................................................... 23 2 CONTENT-MARKETING-STRATEGIE - INTUITION IST GUT, FAHRPLAN IST BESSER ................................................................. 25 2.1 DER MENSCH IM MITTELPUNKT - DER UNBEQUEME PARADIGMEN WECHSEL IM CONTENT MARKETING ......................................................... 25 2.2 CONTENT-KREATION BRAUCHT CONTENT-STRATEGIE ................................. 33 2.3 CONTENT MARKETING UND CONTENT-STRATEGIE - ZWEI SEITEN EINER MEDAILLE ...................................................................................... 35 2.4 CONTENT-MARKETING-STRATEGIE - DIE NEUN STUFEN DES KREATIONSPROZESSES ............................................................................. 39 3 MARKEN VERSTEHEN - UND MIT CONTENT FUEHREN ...... 45 3.1 DIE MARKE MACHT DEN UNTERSCHIED ................................................... 46 3.2 MARKENMODELLE DAMALS UND HEUTE - AUF DER SUCHE NACH ALLEINSTELLUNG ............................................................................. 48 3.3 EINE MARKE FUEHREN, DIE MENSCHEN WIRKLICH BEWEGT - MIT DEM GOLDEN CIRCLE .............................................................................. 50 3.4 UEBUNGEN: AUF DER SUCHE NACH DEM EIGENEN WARUM - MIT DEM GOLDEN CIRCLE .............................................................................. 53 3.5 DENKE MARKE, DENKE LIMBISCH ........................................................... 54 3.6 POSITIONIEREN SIE IHRE MARKE IN DEN HERZEN IHRER COMMUNITY - MIT DER LIMBIC MAP .................................................. 56 5 3.7 BRAND PURPOSE - GESTAERKT DURCH DIE KRISE ....................................... 60 3.8 FAZIT: WER ANDERE MENSCHEN ANSPRICHT, SOLLTE WISSEN, WOFUER ER SELBER STEHT ........................................................................... 65 4 INHALTE KREIEREN, DIE MARKE UND MENSCH ZUSAMMENSCHWEISSEN ............................................................. 67 4.1 MIT CONTENT BEZIEHUNGEN STIFTEN ...................................................... 68 4.2 SO KREIEREN SIE CONTENT, DER MENSCHEN MOTIVIERT .......................... 70 4.3 CREATE CONTENT SO VALUABLE PEOPLE WOULD PAY FOR IT .................. 72 4.4 UEBUNG: MIT DEN VIER F ZU WERTVOLLEM CONTENT ............................... 75 4.5 UNTERSCHIEDE UEBERBRUECKEN - GEMEINSAMKEITEN FINDEN ................. 77 4.6 AUCH CONTENT-KREATION FUER DAS B2B-GESCHAEFT FUNKTIONIERT BESSER MIT EMOTION UND MOTIVATION ................................................. 78 4.7 GUTER CONTENT MACHT, SCHLECHTER CONTENT ZERSTOERT MARKEN UND COMMUNITYS ................................................................... 80 4.8 INSPIRATION FUER IHRE CONTENT-KREATION RUND UM MOTIVATION, WERTE UND EMOTION ............................................................................. 81 5 ICH BIN MARKE - MIT INHALT UND HALTUNG ZUM PERSONAL BRANDING ................................................................... 83 5.1 DIE WESENTLICHEN ERFOLGSFAKTOREN EINER PERSONENMARKE ............... 85 5.2 SO BAUEN SIE IHRE PERSONAL BRAND AUF .............................................. 85 6 DIE RICHTIGEN ZIELE SETZEN UND ERREICHEN - MIT CONTENT-KREATION ZUM UNTERNEHMENSERFOLG ........... 89 6.1 DEN CONTENT MIT KLAREN VORGABEN KREIEREN - DIE ZIELKASKADE ..... 90 6.2 DIE REICHWEITE MIT CONTENT AUSBAUEN ............................................. 95 6.3 DIE REPUTATION MIT CONTENT GESTALTEN ............................................. 96 6.4 DIE RETENTION/LOYALITAET IHRER KUNDEN STAERKEN ................................ 97 6.5 DEN RETURN ON INVESTMENT (ROI) IHRER KREATION MAXIMIEREN ........ 98 6 6.6 DIE EIGENEN ZIELE VERBINDLICH FORMULIEREN UND MOTIVIEREND KOMMUNIZIEREN - DIE SMART-METHODE ........................................... 98 6.7 PRAKTISCHER UMGANG MIT ZIELEN ........................................................ 101 7 MIT DER PERSONA ZUR BESSEREN ZIELGRUPPE - COMMUNITYS AUFBAUEN UND PFLEGEN ................................... 103 7.1 KREIEREN SIE CONTENT FUER IHRE COMMUNITY ....................................... 104 7.2 MIT PERSONA FOKUSSIEREN - HOEREN SIE AUF ZU RATEN, WAS IHRE COMMUNITY WIRKLICH BRAUCHT ............................................................. 106 7.3 FORMULIEREN SIE EINE INSPIRIERENDE PERSONA .................................... 107 7.4 GRUNDREGELN UND ERSTE HILFE FUER DIE PERSONA-ERSTELLUNG ................ 111 7.5 COMMUNITYS MANAGEN - KEINE FRAGE DES OB, SONDERN DES WIE .... 114 8 INSIGHTS - FINDEN SIE THEMEN, DIE MENSCHEN BEWEGEN 119 8.1 WAS MACHT EINEN GUTEN INSIGHT AUS? ............................................... 120 8.2 WARUM EIN GUTER INSIGHT MENSCHEN BEWEGT .................................. 121 8.3 WARUM EIN GUTER INSIGHT IHRE CONTENT-KREATION ERFOLGREICHER MACHT ............................................................................ 122 8.4 FUENF SCHRITTE ZU EINEM UEBERZEUGENDEN UND INSPIRIERENDEN INSIGHT ....................................................................... 123 8.5 EIN FALLBEISPIEL: SAINSBURY S - WERBUNG, DIE SICH NUETZLICH MACHT ............................................................................. 125 8.6 VIER GRUNDLEGENDE RECHERCHETECHNIKEN, MIT DENEN SIE INSIGHTS AUF DIE SCHLICHE KOMMEN .................................................... 128 8.6.1 ZUHOEREN .................................................................................. 128 8.6.2 ZUSEHEN .................................................................................. 132 8.6.3 ANALYSIEREN ............................................................................. 134 8.6.4 FORSCHEN UND RECHERCHIEREN .................................................. 136 8.6.5 FEHLER, DIE SIE AUF DER SUCHE NACH INSIGHTS VERMEIDEN SOLLTEN ................................................................... 137 7 9 CUSTOMER JOURNEY - DIE REISE DES KUNDEN VERSTEHEN UND MIT INHALTEN BEGLEITEN .................................................. 139 9.1 WAS IST EINE CUSTOMER JOURNEY? ....................................................... 139 9.2 VORSICHT VOR DER ALTEN SCHULE - DIE AIDA-FORMEL UND DER PURCHASE FUNNEL ............................................................................ 140 9.3 DIE CONSUMER DECISION JOURNEY - EIN PLAN FUER DIE CONTENT-KREATION ................................................................................ 142 9.4 DAS RELEVANT SET - DENKEN SIE DIE PHASE VOR DER CONSIDERATION MIT ................................................................................ 145 9.5 DIE MENSCHLICHE KRISE ALS CHANCE FUER IHREN CONTENT ...................... 147 9.6 CONTENT-KONZEPTION MIT DER HELDENREISE - LASSEN SIE SICH INSPIRIEREN ............................................................................................. 148 9.7 UEBUNG: SO ENTWICKELN SIE CONTENT FUER DIE HELDENREISE ................. 152 9.8 PREDICTIVE CONTENT MARKETING - DAS ZUSAMMENSPIEL VON BIG DATA UND KREATIVITAET ENTLANG DER CUSTOMER JOURNEY ............... 154 10 DIE CONTENT-MARKETING-MISSION - DAS INSPIRIERENDE SPRUNGBRETT FUER DIE CONTENT-KREATION .............................. 157 10.1 WAS IST EINE CONTENT-MARKETING-MISSION? ..................................... 158 10.2 HILF ... DABEI ... INDEM - EINE KURZE, ABER INSPIRIERENDE FORMEL FUER DIE CONTENT-KREATION .................................................................... 158 10.3 DER IDEEN-HACKATHON .......................................................................... 162 10.4 GRUNDSAETZLICHE TIPPS ZUM UMGANG MIT DER CONTENT-MARKETING-MISSION .............................................................. 165 11 DER KREATIVE PROZESS - DER SCHNELLE WEG ZUR ZUENDENDEN IDEE ....................................................................... 167 11.1 DER HEUREKA-MOMENT ........................................................................ 168 11.2 DIE DREI IRRTUEMER UEBER KREATIVITAET ..................................................... 168 11.3 WIE ENTSTEHEN IDEEN? ........................................................................ 169 11.3.1 DIVERGENTES UND KONVERGENTES DENKEN ................................ 170 8 11.3.2 DIE KREATIVITAETSFORMEL - KOPIEREN, TRANSFORMIEREN, KOMBINIEREN ............................................................................ 172 11.3.3 DER KREATIVE PROZESS ............................................................... 174 11.3.4 BRIEFING ................................................................................... 175 11.3.5 BRIEFING MIT EINER MINDMAP ................................................... 178 11.4 IDEENFINDUNG MIT KREATIVITAETSTECHNIKEN .......................................... 183 11.4.1 BRAINSTORMING ......................................................................... 184 11.4.2 BRAINWRITING ............................................................................. 186 11.4.3 BRAINWALKING ........................................................................... 186 11.4.4 BRAINSWARMING ........................................................................ 187 11.4.5 DIE 6-3-5-METHODE ................................................................ 188 11.4.6 COLLECTIVE NOTEBOOK ............................................................... 189 11.4.7 ADDITIVE UND SUBTRAKTIVE KREATIVITAET ..................................... 190 11.5 IDEENBEWERTUNG ................................................................................. 192 11.5.1 DOTVOTING ................................................................................ 193 11.5.2 DIE HOW-WOW-NOW-CIAO-MATRIX ................................... 194 11.5.3 ERGEBNISSE DOKUMENTIEREN ..................................................... 195 11.5.4 AKTIONSPLANERSTELLEN .............................................................. 196 12 STORYS - WARUM WIR GESCHICHTEN LIEBEN ........................... 199 12.1 WARUM FUNKTIONIEREN STORYS? .......................................................... 200 12.2 DIE GRUNDELEMENTE EINER GUTEN STORY .............................................. 201 12.2.1 EINE GUTE STORY IST UNIVERSELL .................................................. 201 12.2.2 EINE GUTE STORY HAT EINEN CHARAKTER ...................................... 201 12.2.3 EINE GUTE STORY HAT EINEN KONFLIKT ........................................ 202 12.2.4 EINE GUTE STORY HAT EINE STRUKTUR ........................................... 203 12.3 DER PLOT ............................................................................................... 204 12.4 DIE HELDENREISE .................................................................................. 204 12.5 DIE PLOT-FORMEL S.T.O.R.Y ................................................................... 210 12.6 DIE ZWOELF UNIVERSELLEN ARCHETYPEN ................................................... 213 12.6.1 DREI ARCHETYPEN, DIE DIE SEHNSUCHT NACH DEM PARADIES TEILEN ................................................................ 214 12.6.2 DREI ARCHETYPEN, DIE DER WELT EINE STRUKTUR GEBEN WOLLEN ......................................................................... 215 12.6.3 DREI ARCHETYPEN, DIE SICH MIT ANDEREN VERBINDEN WOLLEN .... 216 12.6.4 DREI ARCHETYPEN, DIE IN DER WELT EINE SPUR HINTERLASSEN WOLLEN ................................................................. 217 9 12.7 BEISPIEL ARCHETYP REBELL .................................................................... 219 12.8 UEBUNG IM TEAM ................................................................................... 219 13 STORYTELLING - GESCHICHTEN RICHTIG ERZAEHLEN ...................... 221 13.1 DIE DREI EBENEN DES STORYTELLINGS ..................................................... 222 13.2 DIE ARTEN DER NARRATIVEN STRUKTUR ..................................................... 225 13.3 20 MASTERPLOTS .................................................................................... 226 13.3.1 DIE SUCHE ................................................................................ 227 13.3.2 DAS ABENTEUER ....................................................................... 229 13.3.3 DIE VERFOLGUNG ....................................................................... 229 13.3.4 DIE RETTUNG ............................................................................ 230 13.3.5 DIE FLUCHT ............................................................................... 232 13.3.6 DIE RACHE ............................................................................... 233 13.3.7 DAS RAETSEL ............................................................................... 233 13.3.8 DIE RIVALITAET ............................................................................ 234 13.3.9 DER UNDERDOG ........................................................................ 235 13.3.10 DIE VERSUCHUNG ...................................................................... 236 13.3.11 DIE METAMORPHOSE ................................................................ 236 13.3.12 DIE VERWANDLUNG ................................................................... 237 13.3.13 DIE REIFUNG ............................................................................. 238 13.3.14 DIE LIEBE ................................................................................ 238 13.3.15 DIE VERBOTENE LIEBE ............................................................... 238 13.3.16 DAS OPFER ............................................................................... 239 13.3.17 DIE ENTDECKUNG ...................................................................... 239 13.3.18 DIE GRENZERFAHRUNG ................................................................ 240 13.3.19 AUFSTIEG UND FALL .................................................................... 240 13.4 DAS ENTSCHEIDENDE ENDE .................................................................... 243 14 CONTENT-MARKETING-KAMPAGNE - WIE SIE MIT EINER LEITIDEE CROSSMEDIAL SICHTBAR WERDEN ..................... 247 14.1 ZUSAMMENSPIEL VON CONTENT-MARKETING-KAMPAGNE UND CONTENT-MARKETING-STRATEGIE ........................................................... 248 14.2 MOMENTUM, HALTUNG UND CROSSMEDIALITAET ...................................... 249 14.3 STARTPUNKT BRIEFING ............................................................................. 254 14.4 FINDEN SIE DIE BIG IDEA ....................................................................... 256 10 14.5 IDEEN UND KAMPAGNENBEWERTUNG ................................................... 258 14.6 HERO-HUB-HELP-MODELL ..................................................................... 261 15 BRANDED CONTENT - INHALTE MIT KREATIVEN PARTNERN ENTWICKELN .............................................................. 269 15.1 WIE VIEL MARKE PASST IN IHREN CONTENT? EINE FRAGE DER ZIELSETZUNG! .................................................................................. 270 15.2 DOS AND DON TS FUER BRANDED CONTENT ............................................... 272 15.3 SO FUNKTIONIERT BRANDED CONTENT IN SOCIAL MEDIA .......................... 278 16 VISUELLER CONTENT - VON DER INFOGRAFIK BIS ZUR FOTOGRAFIE .......................................................................... 283 16.1 VISUAL STORYTELLING MIT #SHEEPWITHAVIEW ..................................... 284 16.2 SECHS ARTEN VON VISUELLEM CONTENT .................................................. 286 16.2.1 INFOGRAFIKEN ............................................................................. 287 16.2.2 MERNES UND GIFS .................................................................... 290 16.2.3 PRAESENTATIONEN ....................................................................... 291 16.2.4 SCREENSHOTS ............................................................................. 291 16.2.5 VIDEOS ..................................................................................... 292 16.2.6 FOTOS ....................................................................................... 293 16.3 BILDDATENBANKEN UND BILDBEARBEITUNG ............................................ 294 16.4 SMARTPHONE-FOTOGRAFIE - TIPPS UND TRICKS ..................................... 299 17 VIDEO-CONTENT BLEIBT IM KOPF - MIT BEWEGTBILD BEGEISTERN .......................................................... 303 17.1 DIE VIDEO-VORPRODUKTION ................................................................. 305 17.2 DIE VIDEOPRODUKTION ........................................................................ 309 17.3 DIE VIDEO-POSTPRODUKTION .............................................................. 312 17.4 DIE ABC-KATEGORIEN DER BEWEGTBILDPRODUKTION ............................. 316 17.5 NEUN ARTEN VON INSPIRIERENDEM BEWEGTBILD-CONTENT .................... 317 11 18 AUDIO-CONTENT - VON RADIO BIS PODCAST .......................... 325 18.1 WARUM SICH AUDIO-CONTENT LOHNT ..................................................... 326 18.2 FORMATE FUER AUDIO-CONTENT ................................................................ 327 18.3 EINEN PODCAST ERSTELLEN ...................................................................... 331 18.4 EIN PODCAST-SKRIPTSCHREIBEN ............................................................. 334 18.5 HILFREICHE PODCAST-TOOLS .................................................................... 336 18.6 PRAXISBEISPIELE FUER PODCASTS .............................................................. 337 19 SCHREIBEN KOENNEN - DAS GEHEIMNIS GUTER TEXTE ............. 341 19.1 TEXTEN LERNEN ........................................................................................ 342 19.2 HILFREICHE TEXTFORMELN ........................................................................ 343 19.2.1 DIE AIDA-FORMEL - DIE KLASSISCHE TEXTFORMEL ....................... 343 19.2.2 DIE FAB-METHODE - PRODUKT IM MITTELPUNKT ........................ 344 19.2.3 DIE BELA-FORMEL - KUNDEN IM MITTELPUNKT .......................... 346 19.2.4 DIE STAR-STORY-SOLUTION-FORMEL - HAUPTFIGUR IM MITTELPUNKT ........................................................................ 348 19.3 GRUNDPRINZIPIEN FUERS TEXTEN ............................................................... 350 19.4 HEADLINES SCHREIBEN ............................................................................ 353 19.5 SHORT ODER LONG COPY? ....................................................................... 356 19.6 FUER GOOGLE TEXTEN ............................................................................... 356 19.6.1 KEYWORDS FINDEN ..................................................................... 357 19.6.2 EIGENEN TEXT OPTIMIEREN ........................................................ 357 19.7 TOOLS ZUR TEXTOPTIMIERUNG ................................................................. 358 19.8 INSPIRATION SOCIAL MEDIA .................................................................... 359 20 USER-GENERATED CONTENT - AUTHENTISCHE INHALTE FUER MENSCHEN VON MENSCHEN ............................................ 361 20.1 WARUM BENUTZERGENERIERTE INHALTE? ................................................. 362 20.2 LASSEN SIE IHRE FANS DIE ERSTELLUNG IHRES CONTENTS UEBERNEHMEN .. 364 20.3 #NUTZENSIEHASHTAGS ........................................................................... 368 20.4 IMMER UM ERLAUBNIS BITTEN ................................................................ 370 20.5 DIE VORTEILE VON USER-GENERATED CONTENT ........................................ 370 12 20.6 EMPLOYEE-GENERATED CONTENT ........................................................... 372 20.6.1 MITARBEITER SIND AUTHENTISCHE GESCHICHTENERZAEHLER .............. 373 20.6.2 ERMUTIGEN SIE IHRE MITARBEITERINNEN ZUR CONTENT-KREATION ................................................................... 373 20.6.3 ERSTELLEN SIE VERSCHIEDENE KANAELE FUER EGC ............................ 374 20.6.4 SCHULEN SIE IHRE MITARBEITER IN SOCIAL MEDIA ......................... 375 20.6.5 ERZWINGEN SIE KEINE TEILNAHME AM EMPLOYEE-GENERATED CONTENT ................................................................................... 375 20.7 ERFOLGREICHE UGC UND EGC-BEISPIELE .............................................. 376 21 CREATE CONTENT MIT INFLUENCERN - MARKETING AUF AUGENHOEHE ........................................................................ 381 21.1 ZIELGRUPPE BESTIMMEN ....................................................................... 383 21.2 ZIELE DEFINIEREN ................................................................................... 383 21.3 DEN RICHTIGEN INFLUENCER FINDEN ......................................................... 383 21.4 ALWAYS-ON-STRATEGIE NUTZEN .............................................................. 387 21.5 KAMPAGNENTYP BESTIMMEN ............................................................... 389 21.6 EIN INFLUENCER-MARKETING-BRIEFING ERSTELLEN ................................... 390 21.7 MESSEN UND ANALYSIEREN .................................................................... 393 22 CONTENT CURATION UND CONTENT RECYCLING - MIT BESTEHENDEM INHALT NEUEN MEHRWERT BIETEN ......... 395 22.1 CONTENT CURATION - INHALTE DRITTER FUER DIE EIGENEN ZIELE NUTZEN ... 396 22.2 CONTENT RECYCLING - EIGENE INHALTE GEKONNT WIEDERVERWERTEN .... 401 23 ROLLEN UND KOMPETENZEN - VOM TALENTIERTEN EINZELKAEMPFER ZUM CONTENT-CREATOR-TEAM ..................... 405 23.1 IHRE ZEIT ALLEIN WIRD NICHT REICHEN .................................................... 406 23.2 WIE EIN CONTENT-CREATOR-TEAM AUSSIEHT ........................................ 407 23.3 WAS SIE BEIM TEAMAUFBAU IM BLICK HABEN SOLLTEN ......................... 412 13 24 DEN KREATIONSPROZESS ORGANISIEREN - MIT REDAKTIONSPLAN, KANBAN UND IM NEWSROOM ............ 415 24.1 DER EINFACHE REDAKTIONSPROZESS - SCHNELL AM START ....................... 416 24.2 DER REDAKTIONSPLAN - EIN BEWAEHRTER STANDARD FUER DIE PLANUNG .... 418 24.3 AGILE REDAKTIONSPLANUNG - DIE KANBAN-METHODIK PRODUKTIV UND EFFIZIENT NUTZEN ............................................................................ 423 24.4 MIT KANBAN UND CHANGE MANAGEMENT ZUM NEWSROOM ................ 428 24.5 DAS CHANGE MANAGEMENT IST EIN NOTWENDIGER TEIL DES NEUEN KREATIONSPROZESSES .................................................................. 431 24.6 DIE CONTENT-KREATION - PROZESSSTEUERUNG MIT TOOLS ...................... 433 25 VISIBILITY - MEHR REICHWEITE UND SICHTBARKEIT FUER IHREN CONTENT ........................................................................... 435 25.1 PROMOTION, SEEDING, SHARING, OUTREACH UND SEO ........................... 436 25.2 DAS PESO-MODELL HILFT, CONTENT DISTRIBUTION ZU VERSTEHEN UND ZU PLANEN ....................................................................................... 437 25.3 OWNED MEDIA - SIE HABEN DIE KONTROLLE ......................................... 439 25.4 SHARED MEDIA - SO PLATZIEREN SIE EIGENE INHALTE AUF GELIEHENEN PLATTFORMEN .................................................................. 442 25.5 PAID MEDIA - SICHTBARKEIT UND REICHWEITE KANN MAN AUCH KAUFEN ................................................................................. 447 25.6 EARNED MEDIA - SO NUTZEN SIE DIE STRAHLKRAFT VERTRAUENSWUERDIGER DRITTER ................................................................ 454 25.7 ALLES AUS DEN DISTRIBUTIONSKANAELEN HERAUSHOLEN ............................ 458 26 SOCIAL MEDIA STRATEGISCH NUTZEN - MIT DEN RICHTIGEN KANAELEN UND PASSENDEN FORMATEN ..................................... 461 26.1 VIDEOS AUF YOUTUBE, FOTOS AUF INSTAGRAM? WENN DIE WAHL DOCH NUR SO EINFACH WAERE! ....................................................... 461 26.2 XING UND LINKEDIN - FUER BUSINESS-NETZWERKER ................................. 465 26.3 INSTAGRAM - FOTOS UND VIDEOS KREIEREN, TEILEN, LIKEN UND ... SHOPPEN ................................................................................................ 468 14 26.4 YOUTUBE: VIDEOS KREIEREN UND BEKANNT WERDEN ........................... 474 26.5 VIMEO - DIE FEINE ALTERNATIVE FUER FILMFANS UND VIDEOGRAFEN ...... 476 26.6 FACEBOOK - LOHNT SICH DIE PRAESENZ AUF DER PLATTFORM FUER SILVER SURFER UEBERHAUPT (NOCH)? ....................................................... 477 26.7 TWITTER - KURZLEBIGE NEWS MIT DURCHSCHLAGSKRAFT ....................... 480 26.8 SNAPCHAT - IMAGE-MESSAGING UNTER FREUNDEN ............................. 482 26.9 TIKTOK - HYPE ODER MEHRWERT FUER MARKEN? .................................. 486 26.10 PINTEREST - INSPIRATION UND SOCIAL COMMERCE MIT BILD ................ 487 26.11 WHATSAPP - ALLES, NUR KEINE WERBUNG (MEHR), BITTE ................... 491 26.12 DIE RICHTIGE PLATTFORM - KURZ UND KNAPP ........................................ 494 27 MEHR ENGAGEMENT - SO TRIGGERN SIE IHRE COMMUNITY .... 497 27.1 WERTVOLLE INHALTE - WIE SIE INTERAKTION SCHAFFEN .......................... 498 27.2 ERMOEGLICHEN SIE EINE EMOTIONALE DISKUSSION ................................ 499 27.3 INSPIRIEREN SIE! ................................................................................. 503 27.4 BESTAETIGEN SIE ANSICHTEN UND EINSTELLUNGEN ................................ 505 27.5 WIDERLEGEN SIE ARGUMENTE VON GEMEINSAMEN GEGNERN .............. 507 27.6 SEIEN SIE EMPATHISCH UND HELFEN SIE .............................................. 509 27.7 VERHELFEN SIE MULTIPLIKATOREN ZU MEHR AUFMERKSAMKEIT ............. 510 27.8 CREATE VIRAIS - IDEEN, DIE ZUM HYPE WERDEN ................................. 511 28 KPLS UND METRIKEN - ERFOLG LAESST SICH MESSEN ............... 517 28.1 ZIELE, KPLS UND METRIKEN - UND WIE SIE ZUSAMMENSPIELEN .......... 517 28.2 KPLS UND METRIKEN IM UEBERBLICK .................................................... 519 28.3 KPLS UND METRIKEN - WIE FINDEN SIE DIE RICHTIGEN? ...................... 526 28.4 KPLS UND METRIKEN ENTLANG DER CUSTOMER JOURNEY DEFINIEREN .... 528 28.5 USE CASES UND UEBUNGEN: KONKRETE ZIELE, KPLS UND METRIKEN FESTLEGEN ........................................................................... 530 28.6 PASSENDE KPLS UND METRIKEN FUER INHALTE AUF UNTERSCHIED LICHEN KANAELEN FESTLEGEN ...................................................... 534 28.7 WERKZEUGE UND HILFE FUER DIE ERFASSUNG VON KPLS UND METRIKEN 536 28.8 MIT DASHBOARDS ALLES IM BLICK ....................................................... 537 15 29 BUDGETS BESTIMMEN - WAS CONTENT KOSTEN DARF ............. 541 29.1 DAS CONTENT-KREATIONS-BUDGET - FIXE VORGABE ODER VARIABLE GROESSE? ................................................................................... 543 29.1.1 BUDGET ALS FESTE GROESSE ........................................................... 543 29.1.2 UMSATZ ALS FESTE GROESSE ........................................................... 545 29.1.3 PERFORMANCE ALS FESTE GROESSE ................................................... 546 29.1.4 BUDGET, UMSATZ UND PERFORMANCE ALS GEMEINSAMER ANSATZ ...................................................................................... 546 29.2 DIE 70-20-10-FORMEL - BUDGET RICHTIG AUFTEILEN ............................. 547 29.3 DER KAMPAGNEN-REVIEW UND SEINE LEHREN ...................................... 548 29.4 MAKE OR BUY - EINE FRAGE DER RESSOURCEN ....................................... 549 29.5 AUSREICHEND BUDGET - AUCH EINE FRAGE DER INTERNEN VERKAUFSSTRATEGIE ................................................................................ 552 INDEX .............................................................................................................. 555 16
adam_txt	AUF EINEN BLICK 1 EINLEITUNG-CREATE CONTENT! . 17 2 CONTENT-MARKETING-STRATEGIE - INTUITION IST GUT, FAHRPLAN IST BESSER . 25 3 MARKEN VERSTEHEN - UND MIT CONTENT FUEHREN . 45 4 INHALTE KREIEREN, DIE MARKE UND MENSCH ZUSAMMENSCHWEISSEN . 67 5 ICH BIN MARKE - MIT INHALT UND HALTUNG ZUM PERSONAL BRANDING . 83 6 DIE RICHTIGEN ZIELE SETZEN UND ERREICHEN - MIT CONTENT-KREATION ZUM UNTERNEHMENSERFOLG . 89 7 MIT DER PERSONA ZUR BESSEREN ZIELGRUPPE - COMMUNITYS AUFBAUEN UND PFLEGEN . 103 8 INSIGHTS - FINDEN SIE THEMEN, DIE MENSCHEN BEWEGEN . 119 9 CUSTOMER JOURNEY - DIE REISE DES KUNDEN VERSTEHEN UND MIT INHALTEN BEGLEITEN . 139 10 DIE CONTENT-MARKETING-MISSION - DAS INSPIRIERENDE SPRUNGBRETT FUER DIE CONTENT-KREATION . 157 11 DER KREATIVE PROZESS - DER SCHNELLE WEG ZUR ZUENDENDEN IDEE . 167 12 STORYS - WARUM WIR GESCHICHTEN LIEBEN . 199 13 STORYTELLING - GESCHICHTEN RICHTIG ERZAEHLEN . 221 14 CONTENT-MARKETING-KAMPAGNE - WIE SIE MIT EINER LEITIDEE CROSSMEDIAL SICHTBAR WERDEN . 247 15 BRANDED CONTENT - INHALTE MIT KREATIVEN PARTNERN ENTWICKELN . 269 16 VISUELLER CONTENT - VON DER INFOGRAFIK BIS ZUR FOTOGRAFIE . 283 17 VIDEO-CONTENT BLEIBT IM KOPF-MIT BEWEGTBILD BEGEISTERN . 303 18 AUDIO-CONTENT - VON RADIO BIS PODCAST . 325 19 SCHREIBEN KOENNEN - DAS GEHEIMNIS GUTER TEXTE . 341 20 USER-GENERATED CONTENT - AUTHENTISCHE INHALTE FUER MENSCHEN VON MENSCHEN . 361 21 CREATE CONTENT MIT INFLUENCERN - MARKETING AUF AUGENHOEHE . 381 22 CONTENT CURATION UND CONTENT RECYCLING - MIT BESTEHENDEM INHALT NEUEN MEHRWERT BIETEN . 395 23 ROLLEN UND KOMPETENZEN - VOM TALENTIERTEN EINZELKAEMPFER ZUM CONTENT-CREATOR-TEAM . 405 24 DEN KREATIONSPROZESS ORGANISIEREN - MIT REDAKTIONSPLAN, KANBAN UND IM NEWSROOM . 415 25 VISIBILITY - MEHR REICHWEITE UND SICHTBARKEIT FUER IHREN CONTENT . 435 26 SOCIAL MEDIA STRATEGISCH NUTZEN - MIT DEN RICHTIGEN KANAELEN UND PASSENDEN FORMATEN . 461 27 MEHR ENGAGEMENT - SO TRIGGERN SIE IHRE COMMUNITY . 497 28 KPLS UND METRIKEN - ERFOLG LAESST SICH MESSEN . 517 29 BUDGETS BESTIMMEN - WAS CONTENT KOSTEN DARF . 541 INHALT 1 EINLEITUNG - CREATE CONTENT! . 17 1.1 DER UNERBITTLICHE WETTBEWERB UM DIE BEGRENZTE AUFMERKSAMKEIT DES PUBLIKUMS . 18 1.2 CONNECTING THE DOTS - CONTENT-KREATION ALS PROZESS . 18 1.3 EIN BUCHPROJEKT ALS HELDENREISE . 20 1.4 DIESES BUCH IST FUER SIE, WENN . 21 1.5 CONTENT-KREATION IN DREI AKTEN . 23 2 CONTENT-MARKETING-STRATEGIE - INTUITION IST GUT, FAHRPLAN IST BESSER . 25 2.1 DER MENSCH IM MITTELPUNKT - DER UNBEQUEME PARADIGMEN WECHSEL IM CONTENT MARKETING . 25 2.2 CONTENT-KREATION BRAUCHT CONTENT-STRATEGIE . 33 2.3 CONTENT MARKETING UND CONTENT-STRATEGIE - ZWEI SEITEN EINER MEDAILLE . 35 2.4 CONTENT-MARKETING-STRATEGIE - DIE NEUN STUFEN DES KREATIONSPROZESSES . 39 3 MARKEN VERSTEHEN - UND MIT CONTENT FUEHREN . 45 3.1 DIE MARKE MACHT DEN UNTERSCHIED . 46 3.2 MARKENMODELLE DAMALS UND HEUTE - AUF DER SUCHE NACH ALLEINSTELLUNG . 48 3.3 EINE MARKE FUEHREN, DIE MENSCHEN WIRKLICH BEWEGT - MIT DEM GOLDEN CIRCLE . 50 3.4 UEBUNGEN: AUF DER SUCHE NACH DEM EIGENEN WARUM - MIT DEM GOLDEN CIRCLE . 53 3.5 DENKE MARKE, DENKE LIMBISCH . 54 3.6 POSITIONIEREN SIE IHRE MARKE IN DEN HERZEN IHRER COMMUNITY - MIT DER LIMBIC MAP . 56 5 3.7 BRAND PURPOSE - GESTAERKT DURCH DIE KRISE . 60 3.8 FAZIT: WER ANDERE MENSCHEN ANSPRICHT, SOLLTE WISSEN, WOFUER ER SELBER STEHT . 65 4 INHALTE KREIEREN, DIE MARKE UND MENSCH ZUSAMMENSCHWEISSEN . 67 4.1 MIT CONTENT BEZIEHUNGEN STIFTEN . 68 4.2 SO KREIEREN SIE CONTENT, DER MENSCHEN MOTIVIERT . 70 4.3 CREATE CONTENT SO VALUABLE PEOPLE WOULD PAY FOR IT . 72 4.4 UEBUNG: MIT DEN VIER F ZU WERTVOLLEM CONTENT . 75 4.5 UNTERSCHIEDE UEBERBRUECKEN - GEMEINSAMKEITEN FINDEN . 77 4.6 AUCH CONTENT-KREATION FUER DAS B2B-GESCHAEFT FUNKTIONIERT BESSER MIT EMOTION UND MOTIVATION . 78 4.7 GUTER CONTENT MACHT, SCHLECHTER CONTENT ZERSTOERT MARKEN UND COMMUNITYS . 80 4.8 INSPIRATION FUER IHRE CONTENT-KREATION RUND UM MOTIVATION, WERTE UND EMOTION . 81 5 ICH BIN MARKE - MIT INHALT UND HALTUNG ZUM PERSONAL BRANDING . 83 5.1 DIE WESENTLICHEN ERFOLGSFAKTOREN EINER PERSONENMARKE . 85 5.2 SO BAUEN SIE IHRE PERSONAL BRAND AUF . 85 6 DIE RICHTIGEN ZIELE SETZEN UND ERREICHEN - MIT CONTENT-KREATION ZUM UNTERNEHMENSERFOLG . 89 6.1 DEN CONTENT MIT KLAREN VORGABEN KREIEREN - DIE ZIELKASKADE . 90 6.2 DIE REICHWEITE MIT CONTENT AUSBAUEN . 95 6.3 DIE REPUTATION MIT CONTENT GESTALTEN . 96 6.4 DIE RETENTION/LOYALITAET IHRER KUNDEN STAERKEN . 97 6.5 DEN RETURN ON INVESTMENT (ROI) IHRER KREATION MAXIMIEREN . 98 6 6.6 DIE EIGENEN ZIELE VERBINDLICH FORMULIEREN UND MOTIVIEREND KOMMUNIZIEREN - DIE SMART-METHODE . 98 6.7 PRAKTISCHER UMGANG MIT ZIELEN . 101 7 MIT DER PERSONA ZUR BESSEREN ZIELGRUPPE - COMMUNITYS AUFBAUEN UND PFLEGEN . 103 7.1 KREIEREN SIE CONTENT FUER IHRE COMMUNITY . 104 7.2 MIT PERSONA FOKUSSIEREN - HOEREN SIE AUF ZU RATEN, WAS IHRE COMMUNITY WIRKLICH BRAUCHT . 106 7.3 FORMULIEREN SIE EINE INSPIRIERENDE PERSONA . 107 7.4 GRUNDREGELN UND ERSTE HILFE FUER DIE PERSONA-ERSTELLUNG . 111 7.5 COMMUNITYS MANAGEN - KEINE FRAGE DES OB, SONDERN DES WIE . 114 8 INSIGHTS - FINDEN SIE THEMEN, DIE MENSCHEN BEWEGEN 119 8.1 WAS MACHT EINEN GUTEN INSIGHT AUS? . 120 8.2 WARUM EIN GUTER INSIGHT MENSCHEN BEWEGT . 121 8.3 WARUM EIN GUTER INSIGHT IHRE CONTENT-KREATION ERFOLGREICHER MACHT . 122 8.4 FUENF SCHRITTE ZU EINEM UEBERZEUGENDEN UND INSPIRIERENDEN INSIGHT . 123 8.5 EIN FALLBEISPIEL: SAINSBURY'S - WERBUNG, DIE SICH NUETZLICH MACHT . 125 8.6 VIER GRUNDLEGENDE RECHERCHETECHNIKEN, MIT DENEN SIE INSIGHTS AUF DIE SCHLICHE KOMMEN . 128 8.6.1 ZUHOEREN . 128 8.6.2 ZUSEHEN . 132 8.6.3 ANALYSIEREN . 134 8.6.4 FORSCHEN UND RECHERCHIEREN . 136 8.6.5 FEHLER, DIE SIE AUF DER SUCHE NACH INSIGHTS VERMEIDEN SOLLTEN . 137 7 9 CUSTOMER JOURNEY - DIE REISE DES KUNDEN VERSTEHEN UND MIT INHALTEN BEGLEITEN . 139 9.1 WAS IST EINE CUSTOMER JOURNEY? . 139 9.2 VORSICHT VOR DER ALTEN SCHULE - DIE AIDA-FORMEL UND DER PURCHASE FUNNEL . 140 9.3 DIE CONSUMER DECISION JOURNEY - EIN PLAN FUER DIE CONTENT-KREATION . 142 9.4 DAS RELEVANT SET - DENKEN SIE DIE PHASE VOR DER CONSIDERATION MIT . 145 9.5 DIE MENSCHLICHE KRISE ALS CHANCE FUER IHREN CONTENT . 147 9.6 CONTENT-KONZEPTION MIT DER HELDENREISE - LASSEN SIE SICH INSPIRIEREN . 148 9.7 UEBUNG: SO ENTWICKELN SIE CONTENT FUER DIE HELDENREISE . 152 9.8 PREDICTIVE CONTENT MARKETING - DAS ZUSAMMENSPIEL VON BIG DATA UND KREATIVITAET ENTLANG DER CUSTOMER JOURNEY . 154 10 DIE CONTENT-MARKETING-MISSION - DAS INSPIRIERENDE SPRUNGBRETT FUER DIE CONTENT-KREATION . 157 10.1 WAS IST EINE CONTENT-MARKETING-MISSION? . 158 10.2 HILF . DABEI . INDEM - EINE KURZE, ABER INSPIRIERENDE FORMEL FUER DIE CONTENT-KREATION . 158 10.3 DER IDEEN-HACKATHON . 162 10.4 GRUNDSAETZLICHE TIPPS ZUM UMGANG MIT DER CONTENT-MARKETING-MISSION . 165 11 DER KREATIVE PROZESS - DER SCHNELLE WEG ZUR ZUENDENDEN IDEE . 167 11.1 DER HEUREKA-MOMENT . 168 11.2 DIE DREI IRRTUEMER UEBER KREATIVITAET . 168 11.3 WIE ENTSTEHEN IDEEN? . 169 11.3.1 DIVERGENTES UND KONVERGENTES DENKEN . 170 8 11.3.2 DIE KREATIVITAETSFORMEL - KOPIEREN, TRANSFORMIEREN, KOMBINIEREN . 172 11.3.3 DER KREATIVE PROZESS . 174 11.3.4 BRIEFING . 175 11.3.5 BRIEFING MIT EINER MINDMAP . 178 11.4 IDEENFINDUNG MIT KREATIVITAETSTECHNIKEN . 183 11.4.1 BRAINSTORMING . 184 11.4.2 BRAINWRITING . 186 11.4.3 BRAINWALKING . 186 11.4.4 BRAINSWARMING . 187 11.4.5 DIE 6-3-5-METHODE . 188 11.4.6 COLLECTIVE NOTEBOOK . 189 11.4.7 ADDITIVE UND SUBTRAKTIVE KREATIVITAET . 190 11.5 IDEENBEWERTUNG . 192 11.5.1 DOTVOTING . 193 11.5.2 DIE HOW-WOW-NOW-CIAO-MATRIX . 194 11.5.3 ERGEBNISSE DOKUMENTIEREN . 195 11.5.4 AKTIONSPLANERSTELLEN . 196 12 STORYS - WARUM WIR GESCHICHTEN LIEBEN . 199 12.1 WARUM FUNKTIONIEREN STORYS? . 200 12.2 DIE GRUNDELEMENTE EINER GUTEN STORY . 201 12.2.1 EINE GUTE STORY IST UNIVERSELL . 201 12.2.2 EINE GUTE STORY HAT EINEN CHARAKTER . 201 12.2.3 EINE GUTE STORY HAT EINEN KONFLIKT . 202 12.2.4 EINE GUTE STORY HAT EINE STRUKTUR . 203 12.3 DER PLOT . 204 12.4 DIE HELDENREISE . 204 12.5 DIE PLOT-FORMEL S.T.O.R.Y . 210 12.6 DIE ZWOELF UNIVERSELLEN ARCHETYPEN . 213 12.6.1 DREI ARCHETYPEN, DIE DIE SEHNSUCHT NACH DEM PARADIES TEILEN . 214 12.6.2 DREI ARCHETYPEN, DIE DER WELT EINE STRUKTUR GEBEN WOLLEN . 215 12.6.3 DREI ARCHETYPEN, DIE SICH MIT ANDEREN VERBINDEN WOLLEN . 216 12.6.4 DREI ARCHETYPEN, DIE IN DER WELT EINE SPUR HINTERLASSEN WOLLEN . 217 9 12.7 BEISPIEL ARCHETYP REBELL . 219 12.8 UEBUNG IM TEAM . 219 13 STORYTELLING - GESCHICHTEN RICHTIG ERZAEHLEN . 221 13.1 DIE DREI EBENEN DES STORYTELLINGS . 222 13.2 DIE ARTEN DER NARRATIVEN STRUKTUR . 225 13.3 20 MASTERPLOTS . 226 13.3.1 DIE SUCHE . 227 13.3.2 DAS ABENTEUER . 229 13.3.3 DIE VERFOLGUNG . 229 13.3.4 DIE RETTUNG . 230 13.3.5 DIE FLUCHT . 232 13.3.6 DIE RACHE . 233 13.3.7 DAS RAETSEL . 233 13.3.8 DIE RIVALITAET . 234 13.3.9 DER UNDERDOG . 235 13.3.10 DIE VERSUCHUNG . 236 13.3.11 DIE METAMORPHOSE . 236 13.3.12 DIE VERWANDLUNG . 237 13.3.13 DIE REIFUNG . 238 13.3.14 DIE LIEBE . 238 13.3.15 DIE VERBOTENE LIEBE . 238 13.3.16 DAS OPFER . 239 13.3.17 DIE ENTDECKUNG . 239 13.3.18 DIE GRENZERFAHRUNG . 240 13.3.19 AUFSTIEG UND FALL . 240 13.4 DAS ENTSCHEIDENDE ENDE . 243 14 CONTENT-MARKETING-KAMPAGNE - WIE SIE MIT EINER LEITIDEE CROSSMEDIAL SICHTBAR WERDEN . 247 14.1 ZUSAMMENSPIEL VON CONTENT-MARKETING-KAMPAGNE UND CONTENT-MARKETING-STRATEGIE . 248 14.2 MOMENTUM, HALTUNG UND CROSSMEDIALITAET . 249 14.3 STARTPUNKT BRIEFING . 254 14.4 FINDEN SIE DIE BIG IDEA . 256 10 14.5 IDEEN UND KAMPAGNENBEWERTUNG . 258 14.6 HERO-HUB-HELP-MODELL . 261 15 BRANDED CONTENT - INHALTE MIT KREATIVEN PARTNERN ENTWICKELN . 269 15.1 WIE VIEL MARKE PASST IN IHREN CONTENT? EINE FRAGE DER ZIELSETZUNG! . 270 15.2 DOS AND DON'TS FUER BRANDED CONTENT . 272 15.3 SO FUNKTIONIERT BRANDED CONTENT IN SOCIAL MEDIA . 278 16 VISUELLER CONTENT - VON DER INFOGRAFIK BIS ZUR FOTOGRAFIE . 283 16.1 VISUAL STORYTELLING MIT #SHEEPWITHAVIEW . 284 16.2 SECHS ARTEN VON VISUELLEM CONTENT . 286 16.2.1 INFOGRAFIKEN . 287 16.2.2 MERNES UND GIFS . 290 16.2.3 PRAESENTATIONEN . 291 16.2.4 SCREENSHOTS . 291 16.2.5 VIDEOS . 292 16.2.6 FOTOS . 293 16.3 BILDDATENBANKEN UND BILDBEARBEITUNG . 294 16.4 SMARTPHONE-FOTOGRAFIE - TIPPS UND TRICKS . 299 17 VIDEO-CONTENT BLEIBT IM KOPF - MIT BEWEGTBILD BEGEISTERN . 303 17.1 DIE VIDEO-VORPRODUKTION . 305 17.2 DIE VIDEOPRODUKTION . 309 17.3 DIE VIDEO-POSTPRODUKTION . 312 17.4 DIE ABC-KATEGORIEN DER BEWEGTBILDPRODUKTION . 316 17.5 NEUN ARTEN VON INSPIRIERENDEM BEWEGTBILD-CONTENT . 317 11 18 AUDIO-CONTENT - VON RADIO BIS PODCAST . 325 18.1 WARUM SICH AUDIO-CONTENT LOHNT . 326 18.2 FORMATE FUER AUDIO-CONTENT . 327 18.3 EINEN PODCAST ERSTELLEN . 331 18.4 EIN PODCAST-SKRIPTSCHREIBEN . 334 18.5 HILFREICHE PODCAST-TOOLS . 336 18.6 PRAXISBEISPIELE FUER PODCASTS . 337 19 SCHREIBEN KOENNEN - DAS GEHEIMNIS GUTER TEXTE . 341 19.1 TEXTEN LERNEN . 342 19.2 HILFREICHE TEXTFORMELN . 343 19.2.1 DIE AIDA-FORMEL - DIE KLASSISCHE TEXTFORMEL . 343 19.2.2 DIE FAB-METHODE - PRODUKT IM MITTELPUNKT . 344 19.2.3 DIE BELA-FORMEL - KUNDEN IM MITTELPUNKT . 346 19.2.4 DIE STAR-STORY-SOLUTION-FORMEL - HAUPTFIGUR IM MITTELPUNKT . 348 19.3 GRUNDPRINZIPIEN FUERS TEXTEN . 350 19.4 HEADLINES SCHREIBEN . 353 19.5 SHORT ODER LONG COPY? . 356 19.6 FUER GOOGLE TEXTEN . 356 19.6.1 KEYWORDS FINDEN . 357 19.6.2 EIGENEN TEXT OPTIMIEREN . 357 19.7 TOOLS ZUR TEXTOPTIMIERUNG . 358 19.8 INSPIRATION SOCIAL MEDIA . 359 20 USER-GENERATED CONTENT - AUTHENTISCHE INHALTE FUER MENSCHEN VON MENSCHEN . 361 20.1 WARUM BENUTZERGENERIERTE INHALTE? . 362 20.2 LASSEN SIE IHRE FANS DIE ERSTELLUNG IHRES CONTENTS UEBERNEHMEN . 364 20.3 #NUTZENSIEHASHTAGS . 368 20.4 IMMER UM ERLAUBNIS BITTEN . 370 20.5 DIE VORTEILE VON USER-GENERATED CONTENT . 370 12 20.6 EMPLOYEE-GENERATED CONTENT . 372 20.6.1 MITARBEITER SIND AUTHENTISCHE GESCHICHTENERZAEHLER . 373 20.6.2 ERMUTIGEN SIE IHRE MITARBEITERINNEN ZUR CONTENT-KREATION . 373 20.6.3 ERSTELLEN SIE VERSCHIEDENE KANAELE FUER EGC . 374 20.6.4 SCHULEN SIE IHRE MITARBEITER IN SOCIAL MEDIA . 375 20.6.5 ERZWINGEN SIE KEINE TEILNAHME AM EMPLOYEE-GENERATED CONTENT . 375 20.7 ERFOLGREICHE UGC UND EGC-BEISPIELE . 376 21 CREATE CONTENT MIT INFLUENCERN - MARKETING AUF AUGENHOEHE . 381 21.1 ZIELGRUPPE BESTIMMEN . 383 21.2 ZIELE DEFINIEREN . 383 21.3 DEN RICHTIGEN INFLUENCER FINDEN . 383 21.4 ALWAYS-ON-STRATEGIE NUTZEN . 387 21.5 KAMPAGNENTYP BESTIMMEN . 389 21.6 EIN INFLUENCER-MARKETING-BRIEFING ERSTELLEN . 390 21.7 MESSEN UND ANALYSIEREN . 393 22 CONTENT CURATION UND CONTENT RECYCLING - MIT BESTEHENDEM INHALT NEUEN MEHRWERT BIETEN . 395 22.1 CONTENT CURATION - INHALTE DRITTER FUER DIE EIGENEN ZIELE NUTZEN . 396 22.2 CONTENT RECYCLING - EIGENE INHALTE GEKONNT WIEDERVERWERTEN . 401 23 ROLLEN UND KOMPETENZEN - VOM TALENTIERTEN EINZELKAEMPFER ZUM CONTENT-CREATOR-TEAM . 405 23.1 IHRE ZEIT ALLEIN WIRD NICHT REICHEN . 406 23.2 WIE EIN CONTENT-CREATOR-TEAM AUSSIEHT . 407 23.3 WAS SIE BEIM TEAMAUFBAU IM BLICK HABEN SOLLTEN . 412 13 24 DEN KREATIONSPROZESS ORGANISIEREN - MIT REDAKTIONSPLAN, KANBAN UND IM NEWSROOM . 415 24.1 DER EINFACHE REDAKTIONSPROZESS - SCHNELL AM START . 416 24.2 DER REDAKTIONSPLAN - EIN BEWAEHRTER STANDARD FUER DIE PLANUNG . 418 24.3 AGILE REDAKTIONSPLANUNG - DIE KANBAN-METHODIK PRODUKTIV UND EFFIZIENT NUTZEN . 423 24.4 MIT KANBAN UND CHANGE MANAGEMENT ZUM NEWSROOM . 428 24.5 DAS CHANGE MANAGEMENT IST EIN NOTWENDIGER TEIL DES NEUEN KREATIONSPROZESSES . 431 24.6 DIE CONTENT-KREATION - PROZESSSTEUERUNG MIT TOOLS . 433 25 VISIBILITY - MEHR REICHWEITE UND SICHTBARKEIT FUER IHREN CONTENT . 435 25.1 PROMOTION, SEEDING, SHARING, OUTREACH UND SEO . 436 25.2 DAS PESO-MODELL HILFT, CONTENT DISTRIBUTION ZU VERSTEHEN UND ZU PLANEN . 437 25.3 OWNED MEDIA - SIE HABEN DIE KONTROLLE . 439 25.4 SHARED MEDIA - SO PLATZIEREN SIE EIGENE INHALTE AUF GELIEHENEN PLATTFORMEN . 442 25.5 PAID MEDIA - SICHTBARKEIT UND REICHWEITE KANN MAN AUCH KAUFEN . 447 25.6 EARNED MEDIA - SO NUTZEN SIE DIE STRAHLKRAFT VERTRAUENSWUERDIGER DRITTER . 454 25.7 ALLES AUS DEN DISTRIBUTIONSKANAELEN HERAUSHOLEN . 458 26 SOCIAL MEDIA STRATEGISCH NUTZEN - MIT DEN RICHTIGEN KANAELEN UND PASSENDEN FORMATEN . 461 26.1 VIDEOS AUF YOUTUBE, FOTOS AUF INSTAGRAM? WENN DIE WAHL DOCH NUR SO EINFACH WAERE! . 461 26.2 XING UND LINKEDIN - FUER BUSINESS-NETZWERKER . 465 26.3 INSTAGRAM - FOTOS UND VIDEOS KREIEREN, TEILEN, LIKEN UND . SHOPPEN . 468 14 26.4 YOUTUBE: VIDEOS KREIEREN UND BEKANNT WERDEN . 474 26.5 VIMEO - DIE FEINE ALTERNATIVE FUER FILMFANS UND VIDEOGRAFEN . 476 26.6 FACEBOOK - LOHNT SICH DIE PRAESENZ AUF DER PLATTFORM FUER SILVER SURFER UEBERHAUPT (NOCH)? . 477 26.7 TWITTER - KURZLEBIGE NEWS MIT DURCHSCHLAGSKRAFT . 480 26.8 SNAPCHAT - IMAGE-MESSAGING UNTER FREUNDEN . 482 26.9 TIKTOK - HYPE ODER MEHRWERT FUER MARKEN? . 486 26.10 PINTEREST - INSPIRATION UND SOCIAL COMMERCE MIT BILD . 487 26.11 WHATSAPP - ALLES, NUR KEINE WERBUNG (MEHR), BITTE . 491 26.12 DIE RICHTIGE PLATTFORM - KURZ UND KNAPP . 494 27 MEHR ENGAGEMENT - SO TRIGGERN SIE IHRE COMMUNITY . 497 27.1 WERTVOLLE INHALTE - WIE SIE INTERAKTION SCHAFFEN . 498 27.2 ERMOEGLICHEN SIE EINE EMOTIONALE DISKUSSION . 499 27.3 INSPIRIEREN SIE! . 503 27.4 BESTAETIGEN SIE ANSICHTEN UND EINSTELLUNGEN . 505 27.5 WIDERLEGEN SIE ARGUMENTE VON GEMEINSAMEN GEGNERN . 507 27.6 SEIEN SIE EMPATHISCH UND HELFEN SIE . 509 27.7 VERHELFEN SIE MULTIPLIKATOREN ZU MEHR AUFMERKSAMKEIT . 510 27.8 CREATE VIRAIS - IDEEN, DIE ZUM HYPE WERDEN . 511 28 KPLS UND METRIKEN - ERFOLG LAESST SICH MESSEN . 517 28.1 ZIELE, KPLS UND METRIKEN - UND WIE SIE ZUSAMMENSPIELEN . 517 28.2 KPLS UND METRIKEN IM UEBERBLICK . 519 28.3 KPLS UND METRIKEN - WIE FINDEN SIE DIE RICHTIGEN? . 526 28.4 KPLS UND METRIKEN ENTLANG DER CUSTOMER JOURNEY DEFINIEREN . 528 28.5 USE CASES UND UEBUNGEN: KONKRETE ZIELE, KPLS UND METRIKEN FESTLEGEN . 530 28.6 PASSENDE KPLS UND METRIKEN FUER INHALTE AUF UNTERSCHIED LICHEN KANAELEN FESTLEGEN . 534 28.7 WERKZEUGE UND HILFE FUER DIE ERFASSUNG VON KPLS UND METRIKEN 536 28.8 MIT DASHBOARDS ALLES IM BLICK . 537 15 29 BUDGETS BESTIMMEN - WAS CONTENT KOSTEN DARF . 541 29.1 DAS CONTENT-KREATIONS-BUDGET - FIXE VORGABE ODER VARIABLE GROESSE? . 543 29.1.1 BUDGET ALS FESTE GROESSE . 543 29.1.2 UMSATZ ALS FESTE GROESSE . 545 29.1.3 PERFORMANCE ALS FESTE GROESSE . 546 29.1.4 BUDGET, UMSATZ UND PERFORMANCE ALS GEMEINSAMER ANSATZ . 546 29.2 DIE 70-20-10-FORMEL - BUDGET RICHTIG AUFTEILEN . 547 29.3 DER KAMPAGNEN-REVIEW UND SEINE LEHREN . 548 29.4 MAKE OR BUY - EINE FRAGE DER RESSOURCEN . 549 29.5 AUSREICHEND BUDGET - AUCH EINE FRAGE DER INTERNEN VERKAUFSSTRATEGIE . 552 INDEX . 555 16
any_adam_object	1
any_adam_object_boolean	1
author	Berens, Andreas Bolk, Carsten
author_GND	(DE-588)1243267844 (DE-588)1243268204
author_facet	Berens, Andreas Bolk, Carsten
author_role	aut aut
author_sort	Berens, Andreas
author_variant	a b ab c b cb
building	Verbundindex
bvnumber	BV047451115
classification_rvk	ST 505 QP 650
classification_tum	WIR 840
ctrlnum	(OCoLC)1256663530 (DE-599)DNB1235006204
discipline	Informatik Wirtschaftswissenschaften
discipline_str_mv	Informatik Wirtschaftswissenschaften
edition	1. Auflage
format	Book
fullrecord	<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>03160nam a22007458c 4500</leader><controlfield tag="001">BV047451115</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20220607 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">210902s2021 gw a\|\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">21,N24</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">1235006204</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783836280433</subfield><subfield code="c">kart. : EUR 39.90 (DE), EUR 41.10 (AT), CHF 49.90 (freier Preis)</subfield><subfield code="9">978-3-8362-8043-3</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3836280434</subfield><subfield code="9">3-8362-8043-4</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783836280433</subfield></datafield><datafield tag="028" ind1="5" ind2="2"><subfield code="a">Bestellnummer: 459/08043</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)1256663530</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB1235006204</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rda</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-NW</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-1102</subfield><subfield code="a">DE-860</subfield><subfield code="a">DE-473</subfield><subfield code="a">DE-Aug4</subfield><subfield code="a">DE-1050</subfield><subfield code="a">DE-1043</subfield><subfield code="a">DE-1051</subfield><subfield code="a">DE-M49</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-N2</subfield><subfield code="a">DE-B768</subfield><subfield code="a">DE-898</subfield><subfield code="a">DE-573</subfield><subfield code="a">DE-29</subfield><subfield code="a">DE-1049</subfield><subfield code="a">DE-861</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">ST 505</subfield><subfield code="0">(DE-625)143675:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 650</subfield><subfield code="0">(DE-625)141922:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="a">004</subfield><subfield code="2">23sdnb</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">WIR 840</subfield><subfield code="2">stub</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="8">2\p</subfield><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">23sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Berens, Andreas</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)1243267844</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Create Content!</subfield><subfield code="b">Konzeption, Kreation, Content-Management</subfield><subfield code="c">Andreas Berens, Carsten Bolk</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1. Auflage</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Bonn</subfield><subfield code="b">Rheinwerk</subfield><subfield code="c">2021</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">570 Seiten</subfield><subfield code="b">Illustrationen, Diagramme</subfield><subfield code="c">23 cm x 17.2 cm</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">Rheinwerk Computing</subfield></datafield><datafield tag="500" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Auf dem Umschlag: +1, 2, 3 ... Content für Print, Digital und Social Media ; +Kreative Ideen, innovative Formate, erfolgreiche Vermarktung ; +Schritt für Schritt zur eigenen Content-Marketing-Strategie</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Content Management</subfield><subfield code="0">(DE-588)4673954-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Online-Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)7706419-7</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Social Media</subfield><subfield code="0">(DE-588)4639271-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Content-Marketing</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Produktion</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Texte schreiben Texten</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Marketing-Videos</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Produkt-Videos Produkt-Texte</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Social Media Marketing</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Hand-Buch Bücher Lernen Wissen Kurse Seminare Workshops</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Online-Marketing E-Commerce</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Audio Podcasts</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Werbung PR</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Storytelling</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Content-Strategie</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Online-Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)7706419-7</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Content Management</subfield><subfield code="0">(DE-588)4673954-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Online-Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)7706419-7</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="1"><subfield code="a">Social Media</subfield><subfield code="0">(DE-588)4639271-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="2"><subfield code="a">Content Management</subfield><subfield code="0">(DE-588)4673954-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Bolk, Carsten</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)1243268204</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="710" ind1="2" ind2=" "><subfield code="a">Rheinwerk Verlag</subfield><subfield code="0">(DE-588)1081738405</subfield><subfield code="4">pbl</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032853110&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-032853110</subfield></datafield><datafield tag="883" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="a">vlb</subfield><subfield code="d">20210608</subfield><subfield code="q">DE-101</subfield><subfield code="u">https://d-nb.info/provenance/plan#vlb</subfield></datafield><datafield tag="883" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">2\p</subfield><subfield code="a">vlb</subfield><subfield code="d">20210608</subfield><subfield code="q">DE-101</subfield><subfield code="u">https://d-nb.info/provenance/plan#vlb</subfield></datafield></record></collection>
id	DE-604.BV047451115
illustrated	Illustrated
index_date	2024-07-03T18:03:17Z
indexdate	2024-07-10T09:12:31Z
institution	BVB
institution_GND	(DE-588)1081738405
isbn	9783836280433 3836280434
language	German
oai_aleph_id	oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-032853110
oclc_num	1256663530
open_access_boolean
owner	DE-1102 DE-860 DE-473 DE-BY-UBG DE-Aug4 DE-1050 DE-1043 DE-1051 DE-M49 DE-BY-TUM DE-859 DE-N2 DE-B768 DE-898 DE-BY-UBR DE-573 DE-29 DE-1049 DE-861
owner_facet	DE-1102 DE-860 DE-473 DE-BY-UBG DE-Aug4 DE-1050 DE-1043 DE-1051 DE-M49 DE-BY-TUM DE-859 DE-N2 DE-B768 DE-898 DE-BY-UBR DE-573 DE-29 DE-1049 DE-861
physical	570 Seiten Illustrationen, Diagramme 23 cm x 17.2 cm
publishDate	2021
publishDateSearch	2021
publishDateSort	2021
publisher	Rheinwerk
record_format	marc
series2	Rheinwerk Computing
spelling	Berens, Andreas Verfasser (DE-588)1243267844 aut Create Content! Konzeption, Kreation, Content-Management Andreas Berens, Carsten Bolk 1. Auflage Bonn Rheinwerk 2021 570 Seiten Illustrationen, Diagramme 23 cm x 17.2 cm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Rheinwerk Computing Auf dem Umschlag: +1, 2, 3 ... Content für Print, Digital und Social Media ; +Kreative Ideen, innovative Formate, erfolgreiche Vermarktung ; +Schritt für Schritt zur eigenen Content-Marketing-Strategie Content Management (DE-588)4673954-3 gnd rswk-swf Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd rswk-swf Social Media (DE-588)4639271-3 gnd rswk-swf Content-Marketing Produktion Texte schreiben Texten Marketing-Videos Produkt-Videos Produkt-Texte Social Media Marketing Hand-Buch Bücher Lernen Wissen Kurse Seminare Workshops Online-Marketing E-Commerce Audio Podcasts Werbung PR Storytelling Content-Strategie Online-Marketing (DE-588)7706419-7 s Content Management (DE-588)4673954-3 s DE-604 Social Media (DE-588)4639271-3 s Bolk, Carsten Verfasser (DE-588)1243268204 aut Rheinwerk Verlag (DE-588)1081738405 pbl DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032853110&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis 1\p vlb 20210608 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#vlb 2\p vlb 20210608 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#vlb
spellingShingle	Berens, Andreas Bolk, Carsten Create Content! Konzeption, Kreation, Content-Management Content Management (DE-588)4673954-3 gnd Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd Social Media (DE-588)4639271-3 gnd
subject_GND	(DE-588)4673954-3 (DE-588)7706419-7 (DE-588)4639271-3
title	Create Content! Konzeption, Kreation, Content-Management
title_auth	Create Content! Konzeption, Kreation, Content-Management
title_exact_search	Create Content! Konzeption, Kreation, Content-Management
title_exact_search_txtP	Create Content! Konzeption, Kreation, Content-Management
title_full	Create Content! Konzeption, Kreation, Content-Management Andreas Berens, Carsten Bolk
title_fullStr	Create Content! Konzeption, Kreation, Content-Management Andreas Berens, Carsten Bolk
title_full_unstemmed	Create Content! Konzeption, Kreation, Content-Management Andreas Berens, Carsten Bolk
title_short	Create Content!
title_sort	create content konzeption kreation content management
title_sub	Konzeption, Kreation, Content-Management
topic	Content Management (DE-588)4673954-3 gnd Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd Social Media (DE-588)4639271-3 gnd
topic_facet	Content Management Online-Marketing Social Media
url	http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032853110&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA
work_keys_str_mv	AT berensandreas createcontentkonzeptionkreationcontentmanagement AT bolkcarsten createcontentkonzeptionkreationcontentmanagement AT rheinwerkverlag createcontentkonzeptionkreationcontentmanagement

Verfügbarkeit

Es ist kein Print-Exemplar vorhanden.

Fernleihe Bestellen Achtung: Nicht im THWS-Bestand! Inhaltsverzeichnis

MARC

Datensatz im Suchindex

Es ist kein Print-Exemplar vorhanden.

Ähnliche Einträge