Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung:
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
[2021]
|
| Schriftenreihe: | Innovatives Markenmanagement
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext http://www.springer.com/ Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XXI, 273 Seiten Illustrationen 21 cm x 14.8 cm |
| ISBN: | 9783658343118 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a22000008c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV047381862 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20220913 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 210722s2021 gw a||| m||| 00||| ger d | ||
| 015 | |a 21,N18 |2 dnb | ||
| 016 | 7 | |a 1232429597 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 9783658343118 |c Festeinband : circa EUR 64.99 (DE), circa EUR 66.81 (AT), circa CHF 72.00 (freier Preis), circa EUR 60.74 |9 978-3-658-34311-8 | ||
| 024 | 3 | |a 9783658343118 | |
| 028 | 5 | 2 | |a Bestellnummer: 978-3-658-34311-8 |
| 028 | 5 | 2 | |a Bestellnummer: 89141644 |
| 035 | |a (OCoLC)1292598860 | ||
| 035 | |a (DE-599)DNB1232429597 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rda | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c XA-DE-HE | ||
| 049 | |a DE-355 |a DE-634 |a DE-384 | ||
| 084 | |a QP 650 |0 (DE-625)141922: |2 rvk | ||
| 084 | |8 1\p |a 650 |2 23sdnb | ||
| 100 | 1 | |a Hiddessen, Jana |e Verfasser |0 (DE-588)1246209217 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung |c Jana Hiddessen |
| 264 | 1 | |a Wiesbaden |b Springer Gabler |c [2021] | |
| 300 | |a XXI, 273 Seiten |b Illustrationen |c 21 cm x 14.8 cm | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 0 | |a Innovatives Markenmanagement | |
| 502 | |b Dissertation |c Universität Bremen |d 2021 | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Influencer |0 (DE-588)1164030825 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Social Media |0 (DE-588)4639271-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Online-Marketing |0 (DE-588)7706419-7 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Marketing |0 (DE-588)4037589-4 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 653 | |a Branding | ||
| 653 | |a Konsumentenverhalten | ||
| 653 | |a Social Media Influencer | ||
| 653 | |a Influencer Marketing | ||
| 653 | |a Marketing | ||
| 653 | |a Markenmanagement | ||
| 653 | |a Markenimage | ||
| 655 | 7 | |0 (DE-588)4113937-9 |a Hochschulschrift |2 gnd-content | |
| 689 | 0 | 0 | |a Marketing |0 (DE-588)4037589-4 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 689 | 1 | 0 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |D s |
| 689 | 1 | 1 | |a Online-Marketing |0 (DE-588)7706419-7 |D s |
| 689 | 1 | 2 | |a Social Media |0 (DE-588)4639271-3 |D s |
| 689 | 1 | 3 | |a Influencer |0 (DE-588)1164030825 |D s |
| 689 | 1 | |5 DE-604 | |
| 710 | 2 | |a Springer Fachmedien Wiesbaden |0 (DE-588)1043386068 |4 pbl | |
| 776 | 0 | 8 | |i Erscheint auch als |n Online-Ausgabe |z 978-3-658-34312-5 |
| 856 | 4 | 2 | |m X:MVB |q text/html |u http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=0d8cf3bb5bf4414498eebbd9bba8f19e&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm |3 Inhaltstext |
| 856 | 4 | 2 | |m X:MVB |u http://www.springer.com/ |
| 856 | 4 | 2 | |m DNB Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032783406&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-032783406 | ||
| 883 | 2 | |8 1\p |a dnb |d 20210426 |q DE-101 |u https://d-nb.info/provenance/plan#dnb | |
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1804182627861659648 |
|---|---|
| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
1
DIE
RELEVANZ
VON
SOCIAL
MEDIA
INFLUENCEM
(SMIS)
ALS
INSTRUMENT
ZUR
MARKENPROFILIERUNG
..........................................................
1
1.1
MARKENIMAGEKONFUSION
ALS
HERAUSFORDERUNG
FUER
DIE
MARKENFUEHRUNG
.................................................................................
1
1.2
SMIS
ALS
NEUES,
INTERAKTIVES
INSTRUMENT
DER
MARKENFUEHRUNG
....
4
1.3
STAND
DER
FORSCHUNG
UND
FORSCHUNGSLUECKEN
.................................
15
1.3.1
VORGEHEN
BEI
DER
ANALYSE
DES
FORSCHUNGSSTANDS
..............
15
1.3.2
STAND
DER
FORSCHUNG
ZUR
MARKENIMAGEKONFUSION
............
17
1.3.3
STAND
DER
FORSCHUNG
ZU
MARKENBEZOGENEN
INTERAKTIONEN
MIT
SMIS
........................................................
20
1.4
ZIELSETZUNG,
WISSENSCHAFTSTHEORETISCHE
EINORDNUNG
UND
GANG
DER
UNTERSUCHUNG
....................................................................
30
2
THEORETISCHE
GRUNDLAGEN
UND
HERLEITUNG
DES
UNTERSUCHUNGSMODELLS
...................................................................................
35
2.1
DAS
MARKENIMAGE
IN
DER
IDENTITAETSBASIERTEN
MARKENFUEHRUNG
....
35
2.1.1
DAS
GRUNDKONZEPT
DER
IDENTITAETSBASIERTEN
MARKENFUEHRUNG
......................................................................
35
2.1.2
DIE
ENTSTEHUNG
UND
SPEICHERUNG
VON
MARKENIMAGES
IM
GEDAECHTNIS
......................................................................
36
2.2
THEORETISCHE
GRUNDLAGEN
ZUR
MARKENIMAGEKONFUSION
.................
39
2.2.1
KONZEPTUALISIERUNG
DER
MARKENIMAGEKONFUSION
...............
39
2.2.2
VERHALTENSWIRKUNGEN
DER
MARKENIMAGEKONFUSION
............
42
2.3
THEORETISCHE
GRUNDLAGEN
ZU
MARKENBEZOGENEN
INTERAKTIONEN
MIT
SMIS
....................................................................
50
2.3.1
KONZEPTIONELLE
GRUNDLAGEN
DES
INFLUENCER
BRANDINGS
....
50
IX
X
INHALTSVERZEICHNIS
2.3.2
KONZEPTUALISIERUNG
MARKENBEZOGENER
INTERAKTIONEN
MIT
SMIS
................................................................................
54
2.3.2.1
DER
INTERAKTIONS-BEGRIFF IN
VERSCHIEDENEN
WISSENSCHAFTSBEREICHEN
.......................................
56
2.3.2.2
DER
ENGAGEMENT-BEGRIFF
IN
VERSCHIEDENEN
WISSENSCHAFTSBEREICHEN
.......................................
62
2.3.2.3
BEGRIFFSABGRENZUNG
UND
INTEGRATION
DER
ERKENNTNISSE
...........................................................
65
2.3.3
GRUNDLAGEN
DER
AUFMERKSAMKEITSTHEORIE
-
DIE
AUFMERKSAMKEIT
ALS
KNAPPE
RESSOURCE
IM
INFLUENCER
BRANDING
................................................................................
71
2.3.4
GRUNDLAGEN
DER
PARASOZIALEN
BEZIEHUNGSTHEORIE
(PSR)
-
DIE
EINSEITIGE
FREUNDSCHAFTSAEHNLICHE
BEZIEHUNG
ZWISCHEN
SMI
UND
FOLLOWER
...........................
73
2.4
ENTWICKLUNG
EINES
UNTERSUCHUNGSMODELLS
UND
ABLEITUNG
ZENTRALER
FORSCHUNGSHYPOTHESEN
.......................................................
77
2.4.1
QUALITATIVE
VORUNTERSUCHUNG
...............................................
77
2.4.2
ERINNERUNG
AN
SMI-MARKEN-KOMBINATIONEN
......................
81
2.4.2.1
ERINNERTE
SMI-MARKEN-KOMBINATIONEN
UND
ERINNERUNGSFAKTOREN
.............................................
81
2.4.2.2
SUBJEKTIVE
UND
OBJEKTIVE
VALIDIERUNG
DER
SMI-MARKEN-KOMBINATIONEN
...............................
89
2.4.2.3
ERINNERTE
MARKENARTEN:
DIRECT-TO-CONSUMER-MARKEN
(DTC-MARKEN),
SMI-EIGENMARKEN,
KLASSISCHE
MARKEN
.................................................
90
2.4.3
ARTEN
DES
KONSUMS
MARKENBEZOGENER
SMI-INHALTE
..........
93
2.4.4
ARTEN
MARKENBEZOGENER
INTERAKTIONEN
MIT
SMIS
..............
95
2.4.5
DIREKTE
WIRKUNG
MARKENBEZOGENER
AKTIVITAETEN
MIT
SMIS
AUF
DAS
GLOBALIMAGE
...................................................
101
2.4.6
DIREKTE
WIRKUNG
MARKENBEZOGENER
AKTIVITAETEN
MIT
SMIS
AUF
DIE
MARKENIMAGEKONFUSION
...............................
103
2.4.7
INDIREKTE
WIRKUNGEN
MARKENBEZOGENER
AKTIVITAETEN
MIT
SMIS
UEBER
DIE
PARASOZIALE
BEZIEHUNG
UND
DAS
VERTRAUEN
................................................................................
109
2.5
ZUSAMMENFASSUNG
DES
UNTERSUCHUNGSMODELLS
.............................
113
INHALTSVERZEICHNIS
XI
3
EMPIRISCHE
UNTERSUCHUNG
DER
WIRKUNG
MARKENBEZOGENER
INTERAKTIONEN
MIT
SMIS
.................................................................................
117
3.1
DESIGN
DER
EMPIRISCHEN
UNTERSUCHUNG
...........................................
117
3.1.1
FRAGEBOGENDESIGN,
STICHPROBENAUSWAHL
UND
PRETEST
........
117
3.1.2
DATENGENERIERUNG,-BEREINIGUNG
UND-AUFBEREITUNG
..........
124
3.2
METHODISCHE
GRUNDLAGEN
..................................................................
130
3.2.1
GRUNDLAGEN
DER
STRUKTURGLEICHUNGSMODELLIERUNG
..............
130
3.2.2
GUETEKRITERIEN
ZUR
BEURTEILUNG
DER
MESS
UND
STRUKTURMODELLE
NACH
DEM
PLS-VERFAHREN
.......................
134
3.2.2.1
GUETEKRITERIEN
ZUR
BEURTEILUNG
REFLEKTIVER
MESSMODELLE
..........................................................
134
3.2.2.2
GUETEKRITERIEN
ZUR
BEURTEILUNG
DES
STRUKTURMODELLS
....................................................
138
3.2.2.3
VERGLEICH
VON
WIRKUNGSSTAERKEN
IM
STRUKTURMODELL
......................................................
141
3.2.2.4
MODELLIERUNG
UND
BEWERTUNG
VON
MEDIATOREFFEKTEN
IM
PLS-STRUKTURGLEICHUNGSMODELL
...........................
142
3.2.2.5
MULTIGRUPPENANALYSE
IM
PLS-STRUKTURGLEICHUNGSMODELL
...........................
144
3.3
ERGEBNISSE
DER
EMPIRISCHEN
UNTERSUCHUNG
...................................
145
3.3.1
DESKRIPTIVE
STATISTIKEN
DER
EMPIRISCHEN
UNTERSUCHUNG
.......................................................................
145
3.3.1.1
DESKRIPTIVE
AUSWERTUNG
DER
GENANNTEN
SMIS
.....................................................................
145
3.3.1.2
DESKRIPTIVE
AUSWERTUNG
DER
GENANNTEN
MARKEN
..................................................................
149
3.3.1.3
SUBJEKTIVE
UND
OBJEKTIVE
VALIDIERUNG
DER
SMI-MARKEN-KOMBINATIONEN
...............................
152
3.3.2
OPERATIONALISIERUNG
DER
LATENTEN
VARIABLEN
.......................
156
3.3.2.1
OPERATIONALISIERUNG
UND
EVALUIERUNG
DER
VERHALTENSINTENTIONEN
..........................................
159
3.3.2.2
OPERATIONALISIERUNG
UND
EVALUIERUNG
DES
GLOBALIMAGES
........................................................
161
3.3.2.3
OPERATIONALISIERUNG
UND
EVALUIERUNG
DER
DIMENSIONEN
DER
MARKENIMAGEKONFUSION
..........
162
3.3.2.4
OPERATIONALISIERUNG
UND
EVALUIERUNG
DER
PSR
UND
DES
VERTRAUENS
.......................................
164
XII
INHALTSVERZEICHNIS
3.3.2.5
OPERATIONALISIERUNG
UND
EVALUIERUNG
DER
MARKENBEZOGENEN
AKTIVITAETEN
MIT
SMIS
............
168
3.3.2.6
PRUEFUNG
DER
MESSINVARIANZ
ZWISCHEN
DEN
MESS
WIEDERHOLUNGEN
.............................................
173
3.3.3
GUETEBEURTEILUNG
UND
ANALYSE
DES
STRUKTURMODELLS
..........
177
3.3.3.1
GUETEBEURTEILUNG
DES
STRUKTURMODELLS
..................
178
3.3.3.2
DIREKTE
WIRKUNG
DER
MARKENBEZOGENEN
AKTIVITAETEN
MIT
SMIS
AUF
DAS
GLOBALIMAGE
........
182
3.3.3.3
DIREKTE
WIRKUNG
DER
MARKENBEZOGENEN
AKTIVITAETEN
MIT
SMIS
AUF
DIE
MARKENIMAGEKONFUSION
.......................................
185
3.3.3.4
MEDIATOREFFEKTE
VON
PSR
UND
VERTRAUEN
............
187
3.3.3.5
WIRKUNGEN
MARKENBEZOGENER
AKTIVITAETEN
MIT
SMIS
AUF
DIE
VERHALTENSINTENTIONEN
.............
193
3.3.4
GRUPPENVERGLEICHE
VON
TEILSTICHPROBEN
.............................
196
3.3.4.1
GRUPPENVERGLEICH
NACH
GESCHLECHT
.......................
198
3.3.4.2
GRUPPENVERGLEICH
NACH
PERSOENLICHEM
INVOLVEMENT
..........................................................
203
3.3.4.3
GRUPPENVERGLEICH
NACH
MARKENART:
DTC-MARKEN,
SMI-EIGENMARKEN
UND
KLASSISCHE
MARKEN
.................................................
207
3.3.4.4
GRUPPENVERGLEICH
NACH
ANZAHL
DER
FOLLOWER
DES
SMIS
...............................................
213
3.4
ABSCHLIESSENDE
BETRACHTUNG
DER
UNTERSUCHUNGSHYPOTHESEN
.........
220
4
SCHLUSSBETRACHTUNG
UND
AUSBLICK
...............................................................
225
4.1
ZUSAMMENFASSUNG
DER
UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE
.........................
225
4.2
IMPLIKATIONEN
FUER
DAS
MARKENMANAGEMENT
...................................
232
4.3
LIMITATIONEN
UND
IMPLIKATIONEN
FUER
DIE
WEITERE
FORSCHUNG
...........
244
LITERATURVERZEICHNIS
..............................................................................................
255
|
| adam_txt |
INHALTSVERZEICHNIS
1
DIE
RELEVANZ
VON
SOCIAL
MEDIA
INFLUENCEM
(SMIS)
ALS
INSTRUMENT
ZUR
MARKENPROFILIERUNG
.
1
1.1
MARKENIMAGEKONFUSION
ALS
HERAUSFORDERUNG
FUER
DIE
MARKENFUEHRUNG
.
1
1.2
SMIS
ALS
NEUES,
INTERAKTIVES
INSTRUMENT
DER
MARKENFUEHRUNG
.
4
1.3
STAND
DER
FORSCHUNG
UND
FORSCHUNGSLUECKEN
.
15
1.3.1
VORGEHEN
BEI
DER
ANALYSE
DES
FORSCHUNGSSTANDS
.
15
1.3.2
STAND
DER
FORSCHUNG
ZUR
MARKENIMAGEKONFUSION
.
17
1.3.3
STAND
DER
FORSCHUNG
ZU
MARKENBEZOGENEN
INTERAKTIONEN
MIT
SMIS
.
20
1.4
ZIELSETZUNG,
WISSENSCHAFTSTHEORETISCHE
EINORDNUNG
UND
GANG
DER
UNTERSUCHUNG
.
30
2
THEORETISCHE
GRUNDLAGEN
UND
HERLEITUNG
DES
UNTERSUCHUNGSMODELLS
.
35
2.1
DAS
MARKENIMAGE
IN
DER
IDENTITAETSBASIERTEN
MARKENFUEHRUNG
.
35
2.1.1
DAS
GRUNDKONZEPT
DER
IDENTITAETSBASIERTEN
MARKENFUEHRUNG
.
35
2.1.2
DIE
ENTSTEHUNG
UND
SPEICHERUNG
VON
MARKENIMAGES
IM
GEDAECHTNIS
.
36
2.2
THEORETISCHE
GRUNDLAGEN
ZUR
MARKENIMAGEKONFUSION
.
39
2.2.1
KONZEPTUALISIERUNG
DER
MARKENIMAGEKONFUSION
.
39
2.2.2
VERHALTENSWIRKUNGEN
DER
MARKENIMAGEKONFUSION
.
42
2.3
THEORETISCHE
GRUNDLAGEN
ZU
MARKENBEZOGENEN
INTERAKTIONEN
MIT
SMIS
.
50
2.3.1
KONZEPTIONELLE
GRUNDLAGEN
DES
INFLUENCER
BRANDINGS
.
50
IX
X
INHALTSVERZEICHNIS
2.3.2
KONZEPTUALISIERUNG
MARKENBEZOGENER
INTERAKTIONEN
MIT
SMIS
.
54
2.3.2.1
DER
INTERAKTIONS-BEGRIFF IN
VERSCHIEDENEN
WISSENSCHAFTSBEREICHEN
.
56
2.3.2.2
DER
ENGAGEMENT-BEGRIFF
IN
VERSCHIEDENEN
WISSENSCHAFTSBEREICHEN
.
62
2.3.2.3
BEGRIFFSABGRENZUNG
UND
INTEGRATION
DER
ERKENNTNISSE
.
65
2.3.3
GRUNDLAGEN
DER
AUFMERKSAMKEITSTHEORIE
-
DIE
AUFMERKSAMKEIT
ALS
KNAPPE
RESSOURCE
IM
INFLUENCER
BRANDING
.
71
2.3.4
GRUNDLAGEN
DER
PARASOZIALEN
BEZIEHUNGSTHEORIE
(PSR)
-
DIE
EINSEITIGE
FREUNDSCHAFTSAEHNLICHE
BEZIEHUNG
ZWISCHEN
SMI
UND
FOLLOWER
.
73
2.4
ENTWICKLUNG
EINES
UNTERSUCHUNGSMODELLS
UND
ABLEITUNG
ZENTRALER
FORSCHUNGSHYPOTHESEN
.
77
2.4.1
QUALITATIVE
VORUNTERSUCHUNG
.
77
2.4.2
ERINNERUNG
AN
SMI-MARKEN-KOMBINATIONEN
.
81
2.4.2.1
ERINNERTE
SMI-MARKEN-KOMBINATIONEN
UND
ERINNERUNGSFAKTOREN
.
81
2.4.2.2
SUBJEKTIVE
UND
OBJEKTIVE
VALIDIERUNG
DER
SMI-MARKEN-KOMBINATIONEN
.
89
2.4.2.3
ERINNERTE
MARKENARTEN:
DIRECT-TO-CONSUMER-MARKEN
(DTC-MARKEN),
SMI-EIGENMARKEN,
KLASSISCHE
MARKEN
.
90
2.4.3
ARTEN
DES
KONSUMS
MARKENBEZOGENER
SMI-INHALTE
.
93
2.4.4
ARTEN
MARKENBEZOGENER
INTERAKTIONEN
MIT
SMIS
.
95
2.4.5
DIREKTE
WIRKUNG
MARKENBEZOGENER
AKTIVITAETEN
MIT
SMIS
AUF
DAS
GLOBALIMAGE
.
101
2.4.6
DIREKTE
WIRKUNG
MARKENBEZOGENER
AKTIVITAETEN
MIT
SMIS
AUF
DIE
MARKENIMAGEKONFUSION
.
103
2.4.7
INDIREKTE
WIRKUNGEN
MARKENBEZOGENER
AKTIVITAETEN
MIT
SMIS
UEBER
DIE
PARASOZIALE
BEZIEHUNG
UND
DAS
VERTRAUEN
.
109
2.5
ZUSAMMENFASSUNG
DES
UNTERSUCHUNGSMODELLS
.
113
INHALTSVERZEICHNIS
XI
3
EMPIRISCHE
UNTERSUCHUNG
DER
WIRKUNG
MARKENBEZOGENER
INTERAKTIONEN
MIT
SMIS
.
117
3.1
DESIGN
DER
EMPIRISCHEN
UNTERSUCHUNG
.
117
3.1.1
FRAGEBOGENDESIGN,
STICHPROBENAUSWAHL
UND
PRETEST
.
117
3.1.2
DATENGENERIERUNG,-BEREINIGUNG
UND-AUFBEREITUNG
.
124
3.2
METHODISCHE
GRUNDLAGEN
.
130
3.2.1
GRUNDLAGEN
DER
STRUKTURGLEICHUNGSMODELLIERUNG
.
130
3.2.2
GUETEKRITERIEN
ZUR
BEURTEILUNG
DER
MESS
UND
STRUKTURMODELLE
NACH
DEM
PLS-VERFAHREN
.
134
3.2.2.1
GUETEKRITERIEN
ZUR
BEURTEILUNG
REFLEKTIVER
MESSMODELLE
.
134
3.2.2.2
GUETEKRITERIEN
ZUR
BEURTEILUNG
DES
STRUKTURMODELLS
.
138
3.2.2.3
VERGLEICH
VON
WIRKUNGSSTAERKEN
IM
STRUKTURMODELL
.
141
3.2.2.4
MODELLIERUNG
UND
BEWERTUNG
VON
MEDIATOREFFEKTEN
IM
PLS-STRUKTURGLEICHUNGSMODELL
.
142
3.2.2.5
MULTIGRUPPENANALYSE
IM
PLS-STRUKTURGLEICHUNGSMODELL
.
144
3.3
ERGEBNISSE
DER
EMPIRISCHEN
UNTERSUCHUNG
.
145
3.3.1
DESKRIPTIVE
STATISTIKEN
DER
EMPIRISCHEN
UNTERSUCHUNG
.
145
3.3.1.1
DESKRIPTIVE
AUSWERTUNG
DER
GENANNTEN
SMIS
.
145
3.3.1.2
DESKRIPTIVE
AUSWERTUNG
DER
GENANNTEN
MARKEN
.
149
3.3.1.3
SUBJEKTIVE
UND
OBJEKTIVE
VALIDIERUNG
DER
SMI-MARKEN-KOMBINATIONEN
.
152
3.3.2
OPERATIONALISIERUNG
DER
LATENTEN
VARIABLEN
.
156
3.3.2.1
OPERATIONALISIERUNG
UND
EVALUIERUNG
DER
VERHALTENSINTENTIONEN
.
159
3.3.2.2
OPERATIONALISIERUNG
UND
EVALUIERUNG
DES
GLOBALIMAGES
.
161
3.3.2.3
OPERATIONALISIERUNG
UND
EVALUIERUNG
DER
DIMENSIONEN
DER
MARKENIMAGEKONFUSION
.
162
3.3.2.4
OPERATIONALISIERUNG
UND
EVALUIERUNG
DER
PSR
UND
DES
VERTRAUENS
.
164
XII
INHALTSVERZEICHNIS
3.3.2.5
OPERATIONALISIERUNG
UND
EVALUIERUNG
DER
MARKENBEZOGENEN
AKTIVITAETEN
MIT
SMIS
.
168
3.3.2.6
PRUEFUNG
DER
MESSINVARIANZ
ZWISCHEN
DEN
MESS
WIEDERHOLUNGEN
.
173
3.3.3
GUETEBEURTEILUNG
UND
ANALYSE
DES
STRUKTURMODELLS
.
177
3.3.3.1
GUETEBEURTEILUNG
DES
STRUKTURMODELLS
.
178
3.3.3.2
DIREKTE
WIRKUNG
DER
MARKENBEZOGENEN
AKTIVITAETEN
MIT
SMIS
AUF
DAS
GLOBALIMAGE
.
182
3.3.3.3
DIREKTE
WIRKUNG
DER
MARKENBEZOGENEN
AKTIVITAETEN
MIT
SMIS
AUF
DIE
MARKENIMAGEKONFUSION
.
185
3.3.3.4
MEDIATOREFFEKTE
VON
PSR
UND
VERTRAUEN
.
187
3.3.3.5
WIRKUNGEN
MARKENBEZOGENER
AKTIVITAETEN
MIT
SMIS
AUF
DIE
VERHALTENSINTENTIONEN
.
193
3.3.4
GRUPPENVERGLEICHE
VON
TEILSTICHPROBEN
.
196
3.3.4.1
GRUPPENVERGLEICH
NACH
GESCHLECHT
.
198
3.3.4.2
GRUPPENVERGLEICH
NACH
PERSOENLICHEM
INVOLVEMENT
.
203
3.3.4.3
GRUPPENVERGLEICH
NACH
MARKENART:
DTC-MARKEN,
SMI-EIGENMARKEN
UND
KLASSISCHE
MARKEN
.
207
3.3.4.4
GRUPPENVERGLEICH
NACH
ANZAHL
DER
FOLLOWER
DES
SMIS
.
213
3.4
ABSCHLIESSENDE
BETRACHTUNG
DER
UNTERSUCHUNGSHYPOTHESEN
.
220
4
SCHLUSSBETRACHTUNG
UND
AUSBLICK
.
225
4.1
ZUSAMMENFASSUNG
DER
UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE
.
225
4.2
IMPLIKATIONEN
FUER
DAS
MARKENMANAGEMENT
.
232
4.3
LIMITATIONEN
UND
IMPLIKATIONEN
FUER
DIE
WEITERE
FORSCHUNG
.
244
LITERATURVERZEICHNIS
.
255 |
| any_adam_object | 1 |
| any_adam_object_boolean | 1 |
| author | Hiddessen, Jana |
| author_GND | (DE-588)1246209217 |
| author_facet | Hiddessen, Jana |
| author_role | aut |
| author_sort | Hiddessen, Jana |
| author_variant | j h jh |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV047381862 |
| classification_rvk | QP 650 |
| ctrlnum | (OCoLC)1292598860 (DE-599)DNB1232429597 |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| discipline_str_mv | Wirtschaftswissenschaften |
| format | Thesis Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>02891nam a22006858c 4500</leader><controlfield tag="001">BV047381862</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20220913 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">210722s2021 gw a||| m||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">21,N18</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">1232429597</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783658343118</subfield><subfield code="c">Festeinband : circa EUR 64.99 (DE), circa EUR 66.81 (AT), circa CHF 72.00 (freier Preis), circa EUR 60.74</subfield><subfield code="9">978-3-658-34311-8</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783658343118</subfield></datafield><datafield tag="028" ind1="5" ind2="2"><subfield code="a">Bestellnummer: 978-3-658-34311-8</subfield></datafield><datafield tag="028" ind1="5" ind2="2"><subfield code="a">Bestellnummer: 89141644</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)1292598860</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB1232429597</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rda</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-HE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-355</subfield><subfield code="a">DE-634</subfield><subfield code="a">DE-384</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 650</subfield><subfield code="0">(DE-625)141922:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">23sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Hiddessen, Jana</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)1246209217</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung</subfield><subfield code="c">Jana Hiddessen</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Wiesbaden</subfield><subfield code="b">Springer Gabler</subfield><subfield code="c">[2021]</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">XXI, 273 Seiten</subfield><subfield code="b">Illustrationen</subfield><subfield code="c">21 cm x 14.8 cm</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">Innovatives Markenmanagement</subfield></datafield><datafield tag="502" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">Dissertation</subfield><subfield code="c">Universität Bremen</subfield><subfield code="d">2021</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Influencer</subfield><subfield code="0">(DE-588)1164030825</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Social Media</subfield><subfield code="0">(DE-588)4639271-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Online-Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)7706419-7</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Branding</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Konsumentenverhalten</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Social Media Influencer</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Influencer Marketing</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Marketing</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Markenmanagement</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Markenimage</subfield></datafield><datafield tag="655" ind1=" " ind2="7"><subfield code="0">(DE-588)4113937-9</subfield><subfield code="a">Hochschulschrift</subfield><subfield code="2">gnd-content</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="1"><subfield code="a">Online-Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)7706419-7</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="2"><subfield code="a">Social Media</subfield><subfield code="0">(DE-588)4639271-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="3"><subfield code="a">Influencer</subfield><subfield code="0">(DE-588)1164030825</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="710" ind1="2" ind2=" "><subfield code="a">Springer Fachmedien Wiesbaden</subfield><subfield code="0">(DE-588)1043386068</subfield><subfield code="4">pbl</subfield></datafield><datafield tag="776" ind1="0" ind2="8"><subfield code="i">Erscheint auch als</subfield><subfield code="n">Online-Ausgabe</subfield><subfield code="z">978-3-658-34312-5</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">X:MVB</subfield><subfield code="q">text/html</subfield><subfield code="u">http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=0d8cf3bb5bf4414498eebbd9bba8f19e&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm</subfield><subfield code="3">Inhaltstext</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">X:MVB</subfield><subfield code="u">http://www.springer.com/</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032783406&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-032783406</subfield></datafield><datafield tag="883" ind1="2" ind2=" "><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="a">dnb</subfield><subfield code="d">20210426</subfield><subfield code="q">DE-101</subfield><subfield code="u">https://d-nb.info/provenance/plan#dnb</subfield></datafield></record></collection> |
| genre | (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content |
| genre_facet | Hochschulschrift |
| id | DE-604.BV047381862 |
| illustrated | Illustrated |
| index_date | 2024-07-03T17:47:50Z |
| indexdate | 2024-07-10T09:10:34Z |
| institution | BVB |
| institution_GND | (DE-588)1043386068 |
| isbn | 9783658343118 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-032783406 |
| oclc_num | 1292598860 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-355 DE-BY-UBR DE-634 DE-384 |
| owner_facet | DE-355 DE-BY-UBR DE-634 DE-384 |
| physical | XXI, 273 Seiten Illustrationen 21 cm x 14.8 cm |
| publishDate | 2021 |
| publishDateSearch | 2021 |
| publishDateSort | 2021 |
| publisher | Springer Gabler |
| record_format | marc |
| series2 | Innovatives Markenmanagement |
| spelling | Hiddessen, Jana Verfasser (DE-588)1246209217 aut Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung Jana Hiddessen Wiesbaden Springer Gabler [2021] XXI, 273 Seiten Illustrationen 21 cm x 14.8 cm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Innovatives Markenmanagement Dissertation Universität Bremen 2021 Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd rswk-swf Influencer (DE-588)1164030825 gnd rswk-swf Social Media (DE-588)4639271-3 gnd rswk-swf Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Branding Konsumentenverhalten Social Media Influencer Influencer Marketing Marketing Markenmanagement Markenimage (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Marketing (DE-588)4037589-4 s DE-604 Markenpolitik (DE-588)4144679-3 s Online-Marketing (DE-588)7706419-7 s Social Media (DE-588)4639271-3 s Influencer (DE-588)1164030825 s Springer Fachmedien Wiesbaden (DE-588)1043386068 pbl Erscheint auch als Online-Ausgabe 978-3-658-34312-5 X:MVB text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=0d8cf3bb5bf4414498eebbd9bba8f19e&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext X:MVB http://www.springer.com/ DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032783406&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis 1\p dnb 20210426 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#dnb |
| spellingShingle | Hiddessen, Jana Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd Influencer (DE-588)1164030825 gnd Social Media (DE-588)4639271-3 gnd Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4144679-3 (DE-588)1164030825 (DE-588)4639271-3 (DE-588)7706419-7 (DE-588)4037589-4 (DE-588)4113937-9 |
| title | Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung |
| title_auth | Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung |
| title_exact_search | Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung |
| title_exact_search_txtP | Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung |
| title_full | Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung Jana Hiddessen |
| title_fullStr | Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung Jana Hiddessen |
| title_full_unstemmed | Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung Jana Hiddessen |
| title_short | Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung |
| title_sort | interaktionen mit social media influencern als instrument zur markenprofilierung |
| topic | Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd Influencer (DE-588)1164030825 gnd Social Media (DE-588)4639271-3 gnd Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd |
| topic_facet | Markenpolitik Influencer Social Media Online-Marketing Marketing Hochschulschrift |
| url | http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=0d8cf3bb5bf4414498eebbd9bba8f19e&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm http://www.springer.com/ http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032783406&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT hiddessenjana interaktionenmitsocialmediainfluencernalsinstrumentzurmarkenprofilierung AT springerfachmedienwiesbaden interaktionenmitsocialmediainfluencernalsinstrumentzurmarkenprofilierung |