Verfügbarkeit: Pinterest-Marketing

Pinterest-Marketing: Strategie, Umsetzung, Best Practices

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Lienen, Franziska von (VerfasserIn), Stark, Natalie (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Bonn Rheinwerk Verlag 2021
Ausgabe:	1. Auflage
Schriftenreihe:	Rheinwerk Computing
Schlagworte:	Pinterest Soziale Software Online-Marketing
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Auf dem Umschlag: Mehr Traffic, bessere Conversion; Umsatzsteigerung und Brand Building mit Pinterest; Effektive Strategien zur Kundengewinnung; mit vielen Interviews und Beispielen aus der Praxis
Beschreibung:	377 Seiten Illustrationen, Diagramme
ISBN:	9783836278829

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adam_text	AUF EINEN BLICK 1 EINFUEHRUNG IN DAS PINTEREST-MARKETING .......................... 15 2 UEBER PINTEREST ......................................................................... 23 3 MIT STRATEGISCHER PLANUNG ZUM ERFOLGREICHEN PINTEREST-AUFTRITT .................................................................... 45 4 DEINE ERSTEN SCHRITTE AUF PINTEREST: DIE PROFILEINRICHTUNG, TEIL 1 .................................................... 71 5 SEO: OPTIMIERE DEINE INHALTE FUER DIE VISUELLE SUCHMASCHINE ......................................................................... 87 6 DER PERFEKTE PIN: PIN-FORMATE UND DESIGNTIPPS FUER KLICKSTARKE PINS ...................................................................... 111 7 DEINE ERSTEN SCHRITTE AUF PINTEREST: DIE PROFILEINRICHTUNG, TEIL 2 .................................................... 163 8 PIN-STRATEGIE: SO HOLST DU DAS BESTMOEGLICHE AUS DEINEN INHALTEN HERAUS ........................................................... 191 9 OPTIMIERE DEINE WEBSITE UND DEINEN BLOG FUER PINTEREST ....... 215 10 PINTEREST ANALYTICS: WERTE DEINE ZAHLEN RICHTIG AUS .............. 243 11 WERBEANZEIGEN ...................................................................... 273 12 COMMUNITY-MANAGEMENT UND -MONITORING ........................... 323 13 BONUS: HILFREICHE TIPPS UND TRICKS ......................................... 335 INHALT GELEITWORT ......................................................................................................... 13 1 EINFUEHRUNG IN DAS PINTEREST-MARKETING .......................... 15 2 UEBER PINTEREST ................................................................... 23 2.1 EINE REISE DURCH DIE BENUTZEROBERFLAECHE VON PINTEREST .................. 24 2.1.1 WARUM PINTEREST EINE PLATTFORM MIT LANGLEBIGEN INHALTEN IST 26 2.2 DIE CUSTOMER JOURNEY AUF PINTEREST .................................................. 27 2.2.1 DISCOVER - SAVE - DO ................................................................. 30 2.3 WARUM PINTEREST DIE IDEALE PLATTFORM FUER BLOGGER, UNTERNEHMERINNEN UND E-COMMERCE IST ........................................... 32 2.3.1 WIE KANNST DU PINTEREST FUER DEIN UNTERNEHMEN NUTZEN? ...... 32 2.3.2 STAERKE DEINE MARKE .................................................................. 33 2.3.3 STEIGERE DEINE VERKAEUFE: PINTEREST IST DAS SCHLARAFFENLAND FUER SOCIAL SHOPPING ................................................................... 34 2.3.4 PINTEREST ADS: ERREICHE DEINE SPEZIFISCHE ZIELGRUPPE MIT PASSGENAUEN WERBEANZEIGEN .................................................. 37 2.4 FUER WELCHE BRANCHEN IST PINTEREST INTERESSANT? ............................... 38 2.5 WAS DU VOR DEINEM START UEBER PINTEREST WISSEN SOLLTEST .............. 39 3 MIT STRATEGISCHER PLANUNG ZUM ERFOLGREICHEN PINTEREST-AUFTRITT .............................................................. 45 3.1 LERNE DIE ZIELGRUPPE AUF PINTEREST KENNEN ...................................... 46 3.1.1 WARUM SIND MENSCHEN AUF PINTEREST UNTERWEGS? .................. 47 3.1.2 DIE ALTERS-UND GESCHLECHTERVERTEILUNG AUF PINTEREST ........... 49 3.1.3 WO GENAU ERREICHST DU DIE MENSCHEN INNERHALB DER VISUELLEN SUCHMASCHINE? .......................................................... 51 3.1.4 LEGE DEINE ZIELGRUPPE FEST ....................................................... 54 3.2 ERSTELLE DEINE PERSONA .......................................................................... 55 3.2.1 DEINE KAEUFER-PERSONA - EINE SCHRITT-FUER-SCHRITT-ANLEITUNG ... 58 3.3 ZIELDEFINITION: WAS MOECHTEST DU AUF PINTEREST ERREICHEN? 60 3.3.1 PRAXISBEISPIEL: DIE PINTEREST-ERFOLGSSTORY VON KITCHEN STORIES ......................................................................... 61 3.4 FINDE DIE PASSENDE THEMENWOLKE FUER DEIN UNTERNEHMEN UND DEINE ZIELGRUPPE .................................................................................. 61 3.4.1 SAISONSAUFPINTEREST ................................................................ 63 3.4.2 PINTEREST-TRENDS ....................................................................... 66 3.4.3 WO KANNST DU SAISONS UND TRENDS BEI PINTEREST EINBINDEN? 68 3.4.4 DIE WETTBEWERBSANALYSE ......................................................... 69 4 DEINE ERSTEN SCHRITTE AUF PINTEREST: DIE PROFILEINRICHTUNG, TEIL 1 .............................................. 71 4.1 UNTERNEHMENSKONTO EINRICHTEN ......................................................... 71 4.1.1 PRIVATES KONTO IN EIN UNTERNEHMENSKONTO UMWANDELN ....... 72 4.1.2 RICHTE DEIN PINTEREST-UNTERNEHMENSKONTO NEU EIN .............. 73 4.2 RICH PINS ................................................................................................ 82 4.2.1 ARTIKEL-RICH-PIN ........................................................................ 82 4.2.2 REZEPT-RICH-PINS ...................................................................... 83 4.2.3 PRODUKT-RICH-PINS .................................................................... 84 4.2.4 SO VERIFIZIERST DU DEINE RICH PINS ............................................ 84 5 SEO: OPTIMIERE DEINE INHALTE FUER DIE VISUELLE SUCHMASCHINE ...................................................... 87 5.1 WAS SIND DIE RANKING-FAKTOREN AUF PINTEREST? ............................... 87 5.2 SO FUNKTIONIERT DIE KEYWORD-RECHERCHE AUF PINTEREST ................... 89 5.2.1 KEYWORDS UEBER DIE INTERNE SUCHE RECHERCHIEREN .................. 89 5.2.2 KEYWORDS RECHERCHIEREN MIT EXTERNEN TOOLS ......................... 92 5.2.3 RELEVANTE KEYWORDS HERAUSFINDEN UND ZENTRALE KEYWORDS FESTLEGEN .................................................................. 94 5.3 STRATEGISCHE NUTZUNG VON KEYWORDS AUF PINTEREST ........................ 95 5.3.1 PROFIL UND BENUTZERNAME SOWIE PROFILBESCHREIBUNG ............ 95 5.3.2 PINNWAND-BESCHREIBUNG UND PINNWAND-TITEL ...................... 97 5.3.3 FUENF TIPPS FUER DEINE PINNWAND-BESCHREIBUNG ....................... 98 5.3.4 PIN-BESCHREIBUNG ..................................................................... 99 5.4 FORMULIERUNGSTIPPS FUER KLICKSTARKE PIN-UEBERSCHRIFTEN .................... 101 5.4.1 KNACKIGE, KLICKSTARKE PIN-UEBERSCHRIFTEN TEXTEN ...................... 101 5.4.2 SO WERDEN SIGNALWOERTER AM BESTEN EINGESETZT ...................... 103 5.4.3 SIGNALWOERTER FUER CTAS ............................................................... 106 5.4.4 ARBEITE MIT FORMULIERUNGSBAUSTEINEN .................................... 107 6 DER PERFEKTE PIN: PIN-FORMATE UND DESIGNTIPPS FUER KLICKSTARKE PINS .................................................... M 6.1 PIN-FORMATE IM UEBERBLICK: STANDARD-PIN, KARUSSELL-PIN, VIDEO-PIN, IDEA-PIN .............................................................................. 113 6.1.1 WELCHE ZIELE ERREICHST DU MIT WELCHEM PIN-FORMAT? ............ 115 6.1.2 WIE BINDEST DU DIE PIN-FORMATE AM BESTEN IN DEINE STRATEGIE EIN? ............................................................................ 119 6.2 WIE FALLEN DEINE PINS IM FEED AUF? .................................................... 120 6.3 BEST PRACTICE: DESIGNREGELN, DIE AUF JEDEM DEINER PINS UMGESETZT WERDEN SOLLTEN ................................................................... 121 6.3.1 HOCHFORMAT VERSUS QUERFORMAT - WIE GROSS SOLLTE DEIN PIN SEIN? ..................................................................................... 123 6.3.2 WIE WICHTIG IST DEIN BRANDING AUF DEN PINS? ........................ 124 6.3.3 DAS IDEALE BILDMATERIAL - MUSST DU WIRKLICH EINEN RIESIGEN POOL AN QUALITATIVEN BILDERN HABEN? ........................................ 126 6.3.4 WICHTIGE DESIGNREGELN ZUR PIN-GESTALTUNG MIT TEXT ............. 126 6.3.5 BEST-PRACTICE-BEISPIELE - SO SEHEN IDEALE PINS AUS ................ 130 6.3.6 DIE PERFEKTEN PIN-VORLAGEN ERSTELLEN ..................................... 132 6.3.7 CHECKLISTE: ERFUELLEN DEINE STANDARD-PINS DIE BEST-PRACTICE-KRITERIEN? .......................................................... 135 6.4 DESIGNREGELN FUER WEITERE PIN-FORMATE .............................................. 136 6.4.1 BEWEGTBILD MIT VIDEO-PINS ...................................................... 136 6.4.2 MEHR INSPIRATION IM KARUSSELL-PIN ........................................... 144 6.4.3 STORYTELLING MIT IDEA-PINS ........................................................ 146 6.4.4 KATALOG-PINS FUER DIE E-COMMERCE-BRANCHE ............................ 151 6.4.5 ZITATE-PINS ................................................................................. 153 6.4.6 INFOGRAFIKEN UND CHECKLISTEN ................................................... 154 6.4.7 GESCHENKE-PINS ......................................................................... 155 6.4.8 COVERBILDER ............................................................................... 157 6.4.9 PROFIL-HEADER ............................................................................. 159 6.5 85 % MOBIL: OPTIMIERE FUER MOBILE ENDGERAETE .................................. 160 7 DEINE ERSTEN SCHRITTE AUF PINTEREST: DIE PROFILEINRICHTUNG, TEIL 2 163 7.1 FUNKTIONEN UND EINRICHTUNG VON PINNWAENDEN ................................ 163 7.1.1 WELCHE PINNWANDARTEN GIBT ES? ........................................ 164 7.1.2 PINNWAND ERSTELLEN .................................................................. 167 7.1.3 PINNWAND-FUNKTIONEN ............................................................ 170 7.2 SO LAEDST DU DEINE ERSTEN PINS HOCH .................................................... 174 7.2.1 STANDARD-PINHOCHLADEN .......................................................... 175 7.2.2 KARUSSELL-PIN HOCHLADEN ......................................................... 176 7.2.3 VIDEO-PIN HOCHLADEN ................................................................ 178 7.2.4 IDEA-PIN HOCHLADEN .................................................................. 180 7.2.5 VERKNUEPFE DEINEN RSS-FEED ................................................. 182 7.2.6 DIE NUTZUNG VON GRUPPENPINNWAENDEN ................................. 184 7.2.7 DIE BEDEUTUNG DER FOLLOWER AUF PINTEREST ............................. 188 7.2.8 NUTZE DIE PINTEREST CREATORS COMMUNITY ............................... 189 8 PIN-STRATEGIE: SO HOLST DU DAS BESTMOEGLICHE AUS DEINEN INHALTEN HERAUS ..................................................... 191 8.1 CONTENT UPCYCLING - ERSTELLE ZEITSPAREND VIEL CONTENT AUF EINMAL .............................................................................................. 191 8.1.1 WAS IST FRESH CONTENT? ......................................................... 192 8.1.2 WIE AUS EINEM BLOGARTIKEL ZEHN PINS WERDEN ........................ 195 8.1.3 E-COMMERCE: BILDER SMART WIEDERVERWENDEN ....................... 199 8.1.4 KARUSSELL-PIN IN EINEN VIDEO-PIN VERWANDELN ........................ 200 8.2 STRATEGISCHE VERTEILUNG DER PINS AUF DEINE PINNWAENDE .................. 202 8.2.1 HAEUFIG GESTELLTE FRAGEN ZUR PIN-VEROEFFENTLICHUNG .................. 203 8.2.2 RESSOURCENEINSATZ: WIE VIEL ZEIT BENOETIGST DU ZUM PINNEN? ............................................................................. 209 8.2.3 WANN SIEHST DU ERFOLGE? ......................................................... 209 8.3 SCHEDULING AUF PINTEREST ..................................................................... 210 8.4 ZEITSPAREND MIT PLANUNGSTOOLS: IM VERGLEICH .................................. 212 8.4.1 NUTZE TOOLS OFFIZIELLER PINTEREST-PARTNER ................................ 212 8.4.2 DIE VORTEILE DES PLANUNGSTOOLS TAILWIND ................................ 212 9 OPTIMIERE DEINE WEBSITE UND DEINEN BLOG FUER PINTEREST ....................................................................... 215 9.1 PINTEREST-NUTZERINNEN UND -NUTZER DA ABHOLEN, WO SIE ANKOMMEN ................................................................................. 216 9.1.1 DIE RELEVANZ VON BLOGARTIKELN ............................................... 217 9.1.2 SO GEWINNST DU LEADS UEBER PINTEREST .................................... 221 9.2 OPTIMIERE DEINE WEBSITE, UM AUF PINTEREST AUFMERKSAM ZU MACHEN ............................................................................................... 226 9.2.1 PINTEREST-WIDGETS ERLAUBEN INTERAKTION ................................. 227 9.2.2 BILD-MOUSEOVER UND ALLE-BILDER-BUTTON ............................... 229 9.2.3 ERSTELLEN VON PINNWAND-, PIN-UND PROFIL-WIDGETS ............... 231 9.2.4 OPTIMIERUNGEN FUER DAS PINNEN VON DEINER WEBSEITE ............ 234 9.2.5 NUTZE DAS GEHEIME EINBETTEN VON PIN-GRAFIKEN .................... 235 10 PINTEREST ANALYTICS: WERTE DEINE ZAHLEN RICHTIG AUS .... 243 10.1 WAS IST PINTEREST ANALYTICS? ............................................................... 244 10.2 EINFACH ERKLAERT: DIE ANALYTICS-METRIKEN ............................................ 244 10.2.1 MONATLICHE AUFRUFE .................................................................. 244 10.2.2 FOLLOWER ..................................................................................... 245 10.2.3 WEITERE METRIKEN ..................................................................... 246 10.3 RUNDGANG: DIE ANALYTICS-NAVIGATION ................................................. 247 10.3.1 UEBERSICHT: HIER FINDEST DU DIE WICHTIGSTEN METRIKEN ............ 248 10.3.2 AUDIENCE INSIGHTS ..................................................................... 256 10.3.3 CONVERSION-INSIGHTS .................................................................. 258 10.3.4 VIDEO ANALYTICS ......................................................................... 258 10.3.5 TRENDS ........................................................................................ 260 10.4 GEWUSST WIE: SO WERTEST DU DEINE PINTEREST-ANALYTICS ZAHLEN AUS ........................................................................................... 262 10.4.1 INTERPRETATION EINZELNER KENNZAHLEN ...................................... 263 10.4.2 AUDIENCE INSIGHTS INTERPRETIEREN ............................................. 267 10.4.3 VIDEO ANALYTICS AUSWERTEN ....................................................... 268 10.5 SO ERSTELLST DU AUS DEINEN ZAHLEN EIN REPORTING .............................. 269 10.6 ZUSAETZLICHE ERKENNTNISSE IN TAILWIND INSIGHTS ................................. 270 11 WERBEANZEIGEN .................................................................. 273 11.1 KAMPAGNEN ERSTELLEN - EINE ANLEITUNG FUER DEN ADS MANAGER 276 11.1.1 WARUM DU PINTEREST-ANZEIGEN NUTZEN SOLLTEST ...................... 276 11.1.2 NOETIGE VORAUSSETZUNGEN FUER WERBEANZEIGEN AUF PINTEREST ... 278 11.1.3 PLANEN MIT DEM PINTEREST-TAG - WIE UND WARUM DU EIN PINTEREST-TAGEINSETZENSOLLTEST .............................................. 281 11.2 WERBEKAMPAGNEN PLANEN ................................................................... 289 11.2.1 WAS MACHT EINE GUTE KAMPAGNENPLANUNG AUS? ................... 289 11.2.2 STRATEGISCHE UEBERLEGUNGEN FUER ERFOLGREICHE ADS .................... 290 11.2.3 ZIELGRUPPEN ERFOLGREICH ERREICHEN ........................................... 293 11.3 PINTEREST ADS: SO ERSTELLST DU ZIELFUEHRENDE WERBEANZEIGEN .......... 294 11.3.1 KAMPAGNENZIELE FESTLEGEN ....................................................... 295 11.3.2 ANZEIGENGRUPPEN ERSTELLEN ...................................................... 297 11.3.3 PINS AUSWAEHLEN .......................................................................... 305 11.4 KAMPAGNEN VERWALTEN UND OPTIMIEREN ............................................. 309 11.4.1 ANZEIGEN-PERFORMANCE VERFOLGEN ............................................ 310 11.4.2 ERFOLG MESSEN ............................................................................ 314 11.4.3 OPTIMIERE DEINE KAMPAGNEN ................................................... 315 11.5 PRAXISTIPPS ............................................................................................. 318 11.5.1 OBI ............................................................................................ 318 11.5.2 ERLICH TEXTIL ................................................................................ 320 12 COMMUNITY-MANAGEMENT UND -MONITORING .................. 323 12.1 DIE ENTWICKLUNGEN IM COMMUNITY-MANAGEMENT ............................ 323 12.2 COMMUNITY-MANAGEMENT ................................................................... 325 12.2.1 NACHRICHTENFUNKTION ................................................................ 325 12.2.2 KOMMENTARFUNKTION ................................................................. 328 12.2.3 AUSPROBIERT-FUNKTION ............................................................... 329 12.2.4 INTERAKTIONEN AUF GRUPPENBOARDS ........................................... 329 12.2.5 INTERAKTIONEN MIT FOLIOWERN .................................................... 331 12.3 COMMUNITY-MONITORING ...................................................................... 333 13 BONUS: HILFREICHE TIPPS UND TRICKS .................................. 335 13.1 WEITERE EINSATZMOEGLICHKEITEN VON PINTEREST ................................... 335 13.1.1 CROSS-MARKETING MIT INSTAGRAM, YOUTUBE UND ETSY .............. 336 13.1.2 PINTEREST IN DIE FULL-FUNNEL-MARKETING-STRATEGIE EINBINDEN .................................................................................. 339 13.2 HILFREICHE TOOLS UND IHRE EINSATZGEBIETE ........................................... 342 13.2.1 PIN-GESTALTUNG .......................................................................... 342 13.2.2 VIDEOSCHNITT .............................................................................. 343 13.2.3 PIN-AUTOMATISIERUNG ................................................................ 343 13.2.4 WEBSITE-VERIFIZIERUNG UND RICH PINS ........................................ 344 13.2.5 WEBSITE-OPTIMIERUNG ............................................................... 345 13.2.6 BROWSER-ERWEITERUNGEN ........................................................... 345 13.2.7 PROJEKTMANAGEMENT ................................................................. 345 13.2.8 WEITERE TOOL-EMPFEHLUNGEN .................................................... 346 13.3 PINTEREST-WORKFLOW - ALLE WICHTIGEN AUFGABEN AUF EINEN BLICK .... 347 13.3.1 PROFILAUFBAU ............................................................................... 348 13.3.2 ACCOUNT-MANAGEMENT ............................................................. 349 13.3.3 WORKFLOW IM PROJEKTMANAGEMENT-TOOL ................................. 351 13.3.4 PROJEKTUEBERSICHT IN EXCEL ......................................................... 354 13.4 PINTEREST UND RECHT-WAS SOLLTE ICH WISSEN? .................................. 357 13.4.1 PRIVACY SHIELD: WAS IST DAS, UND WAS SOLLTE BEACHTET WERDEN? ..................................................................................... 357 13.4.2 DSGVO - WAS MUSS ICH BEACHTEN? ......................................... 358 13.4.3 HAT PINTEREST EINE AUFTRAGSVERARBEITUNG? .............................. 360 13.4.4 BILDRECHTE - WAS DARF ICH VERWENDEN? ................................... 360 13.4.5 KENNZEICHNUNG VON WERBUNG AUF PINTEREST .......................... 362 13.5 E-COMMERCE AUF PINTEREST ................................................................... 362 13.5.1 DIESE FEATURES HAELT PINTEREST BEREIT ......................................... 363 13.5.2 KATALOG-PINS .............................................................................. 365 13.5.3 SHOPPING-TAB: MEHR SICHTBARKEIT FUER DEINE PRODUKTE ........... 367 13.5.4 DAS BESONDERE AN DEN SHOPPING ADS ..................................... 369 13.5.5 BLAUER HAKEN: DAS VERIFIZIERTE-HAENDLER-PROGRAMM ............... 370 INDEX ................................................................................................................. 373
adam_txt	AUF EINEN BLICK 1 EINFUEHRUNG IN DAS PINTEREST-MARKETING . 15 2 UEBER PINTEREST . 23 3 MIT STRATEGISCHER PLANUNG ZUM ERFOLGREICHEN PINTEREST-AUFTRITT . 45 4 DEINE ERSTEN SCHRITTE AUF PINTEREST: DIE PROFILEINRICHTUNG, TEIL 1 . 71 5 SEO: OPTIMIERE DEINE INHALTE FUER DIE VISUELLE SUCHMASCHINE . 87 6 DER PERFEKTE PIN: PIN-FORMATE UND DESIGNTIPPS FUER KLICKSTARKE PINS . 111 7 DEINE ERSTEN SCHRITTE AUF PINTEREST: DIE PROFILEINRICHTUNG, TEIL 2 . 163 8 PIN-STRATEGIE: SO HOLST DU DAS BESTMOEGLICHE AUS DEINEN INHALTEN HERAUS . 191 9 OPTIMIERE DEINE WEBSITE UND DEINEN BLOG FUER PINTEREST . 215 10 PINTEREST ANALYTICS: WERTE DEINE ZAHLEN RICHTIG AUS . 243 11 WERBEANZEIGEN . 273 12 COMMUNITY-MANAGEMENT UND -MONITORING . 323 13 BONUS: HILFREICHE TIPPS UND TRICKS . 335 INHALT GELEITWORT . 13 1 EINFUEHRUNG IN DAS PINTEREST-MARKETING . 15 2 UEBER PINTEREST . 23 2.1 EINE REISE DURCH DIE BENUTZEROBERFLAECHE VON PINTEREST . 24 2.1.1 WARUM PINTEREST EINE PLATTFORM MIT LANGLEBIGEN INHALTEN IST 26 2.2 DIE CUSTOMER JOURNEY AUF PINTEREST . 27 2.2.1 DISCOVER - SAVE - DO . 30 2.3 WARUM PINTEREST DIE IDEALE PLATTFORM FUER BLOGGER, UNTERNEHMERINNEN UND E-COMMERCE IST . 32 2.3.1 WIE KANNST DU PINTEREST FUER DEIN UNTERNEHMEN NUTZEN? . 32 2.3.2 STAERKE DEINE MARKE . 33 2.3.3 STEIGERE DEINE VERKAEUFE: PINTEREST IST DAS SCHLARAFFENLAND FUER SOCIAL SHOPPING . 34 2.3.4 PINTEREST ADS: ERREICHE DEINE SPEZIFISCHE ZIELGRUPPE MIT PASSGENAUEN WERBEANZEIGEN . 37 2.4 FUER WELCHE BRANCHEN IST PINTEREST INTERESSANT? . 38 2.5 WAS DU VOR DEINEM START UEBER PINTEREST WISSEN SOLLTEST . 39 3 MIT STRATEGISCHER PLANUNG ZUM ERFOLGREICHEN PINTEREST-AUFTRITT . 45 3.1 LERNE DIE ZIELGRUPPE AUF PINTEREST KENNEN . 46 3.1.1 WARUM SIND MENSCHEN AUF PINTEREST UNTERWEGS? . 47 3.1.2 DIE ALTERS-UND GESCHLECHTERVERTEILUNG AUF PINTEREST . 49 3.1.3 WO GENAU ERREICHST DU DIE MENSCHEN INNERHALB DER VISUELLEN SUCHMASCHINE? . 51 3.1.4 LEGE DEINE ZIELGRUPPE FEST . 54 3.2 ERSTELLE DEINE PERSONA . 55 3.2.1 DEINE KAEUFER-PERSONA - EINE SCHRITT-FUER-SCHRITT-ANLEITUNG . 58 3.3 ZIELDEFINITION: WAS MOECHTEST DU AUF PINTEREST ERREICHEN? 60 3.3.1 PRAXISBEISPIEL: DIE PINTEREST-ERFOLGSSTORY VON KITCHEN STORIES . 61 3.4 FINDE DIE PASSENDE THEMENWOLKE FUER DEIN UNTERNEHMEN UND DEINE ZIELGRUPPE . 61 3.4.1 SAISONSAUFPINTEREST . 63 3.4.2 PINTEREST-TRENDS . 66 3.4.3 WO KANNST DU SAISONS UND TRENDS BEI PINTEREST EINBINDEN? 68 3.4.4 DIE WETTBEWERBSANALYSE . 69 4 DEINE ERSTEN SCHRITTE AUF PINTEREST: DIE PROFILEINRICHTUNG, TEIL 1 . 71 4.1 UNTERNEHMENSKONTO EINRICHTEN . 71 4.1.1 PRIVATES KONTO IN EIN UNTERNEHMENSKONTO UMWANDELN . 72 4.1.2 RICHTE DEIN PINTEREST-UNTERNEHMENSKONTO NEU EIN . 73 4.2 RICH PINS . 82 4.2.1 ARTIKEL-RICH-PIN . 82 4.2.2 REZEPT-RICH-PINS . 83 4.2.3 PRODUKT-RICH-PINS . 84 4.2.4 SO VERIFIZIERST DU DEINE RICH PINS . 84 5 SEO: OPTIMIERE DEINE INHALTE FUER DIE VISUELLE SUCHMASCHINE . 87 5.1 WAS SIND DIE RANKING-FAKTOREN AUF PINTEREST? . 87 5.2 SO FUNKTIONIERT DIE KEYWORD-RECHERCHE AUF PINTEREST . 89 5.2.1 KEYWORDS UEBER DIE INTERNE SUCHE RECHERCHIEREN . 89 5.2.2 KEYWORDS RECHERCHIEREN MIT EXTERNEN TOOLS . 92 5.2.3 RELEVANTE KEYWORDS HERAUSFINDEN UND ZENTRALE KEYWORDS FESTLEGEN . 94 5.3 STRATEGISCHE NUTZUNG VON KEYWORDS AUF PINTEREST . 95 5.3.1 PROFIL UND BENUTZERNAME SOWIE PROFILBESCHREIBUNG . 95 5.3.2 PINNWAND-BESCHREIBUNG UND PINNWAND-TITEL . 97 5.3.3 FUENF TIPPS FUER DEINE PINNWAND-BESCHREIBUNG . 98 5.3.4 PIN-BESCHREIBUNG . 99 5.4 FORMULIERUNGSTIPPS FUER KLICKSTARKE PIN-UEBERSCHRIFTEN . 101 5.4.1 KNACKIGE, KLICKSTARKE PIN-UEBERSCHRIFTEN TEXTEN . 101 5.4.2 SO WERDEN SIGNALWOERTER AM BESTEN EINGESETZT . 103 5.4.3 SIGNALWOERTER FUER CTAS . 106 5.4.4 ARBEITE MIT FORMULIERUNGSBAUSTEINEN . 107 6 DER PERFEKTE PIN: PIN-FORMATE UND DESIGNTIPPS FUER KLICKSTARKE PINS . M 6.1 PIN-FORMATE IM UEBERBLICK: STANDARD-PIN, KARUSSELL-PIN, VIDEO-PIN, IDEA-PIN . 113 6.1.1 WELCHE ZIELE ERREICHST DU MIT WELCHEM PIN-FORMAT? . 115 6.1.2 WIE BINDEST DU DIE PIN-FORMATE AM BESTEN IN DEINE STRATEGIE EIN? . 119 6.2 WIE FALLEN DEINE PINS IM FEED AUF? . 120 6.3 BEST PRACTICE: DESIGNREGELN, DIE AUF JEDEM DEINER PINS UMGESETZT WERDEN SOLLTEN . 121 6.3.1 HOCHFORMAT VERSUS QUERFORMAT - WIE GROSS SOLLTE DEIN PIN SEIN? . 123 6.3.2 WIE WICHTIG IST DEIN BRANDING AUF DEN PINS? . 124 6.3.3 DAS IDEALE BILDMATERIAL - MUSST DU WIRKLICH EINEN RIESIGEN POOL AN QUALITATIVEN BILDERN HABEN? . 126 6.3.4 WICHTIGE DESIGNREGELN ZUR PIN-GESTALTUNG MIT TEXT . 126 6.3.5 BEST-PRACTICE-BEISPIELE - SO SEHEN IDEALE PINS AUS . 130 6.3.6 DIE PERFEKTEN PIN-VORLAGEN ERSTELLEN . 132 6.3.7 CHECKLISTE: ERFUELLEN DEINE STANDARD-PINS DIE BEST-PRACTICE-KRITERIEN? . 135 6.4 DESIGNREGELN FUER WEITERE PIN-FORMATE . 136 6.4.1 BEWEGTBILD MIT VIDEO-PINS . 136 6.4.2 MEHR INSPIRATION IM KARUSSELL-PIN . 144 6.4.3 STORYTELLING MIT IDEA-PINS . 146 6.4.4 KATALOG-PINS FUER DIE E-COMMERCE-BRANCHE . 151 6.4.5 ZITATE-PINS . 153 6.4.6 INFOGRAFIKEN UND CHECKLISTEN . 154 6.4.7 GESCHENKE-PINS . 155 6.4.8 COVERBILDER . 157 6.4.9 PROFIL-HEADER . 159 6.5 85 % MOBIL: OPTIMIERE FUER MOBILE ENDGERAETE . 160 7 DEINE ERSTEN SCHRITTE AUF PINTEREST: DIE PROFILEINRICHTUNG, TEIL 2 163 7.1 FUNKTIONEN UND EINRICHTUNG VON PINNWAENDEN . 163 7.1.1 WELCHE PINNWANDARTEN GIBT ES? . 164 7.1.2 PINNWAND ERSTELLEN . 167 7.1.3 PINNWAND-FUNKTIONEN . 170 7.2 SO LAEDST DU DEINE ERSTEN PINS HOCH . 174 7.2.1 STANDARD-PINHOCHLADEN . 175 7.2.2 KARUSSELL-PIN HOCHLADEN . 176 7.2.3 VIDEO-PIN HOCHLADEN . 178 7.2.4 IDEA-PIN HOCHLADEN . 180 7.2.5 VERKNUEPFE DEINEN RSS-FEED . 182 7.2.6 DIE NUTZUNG VON GRUPPENPINNWAENDEN . 184 7.2.7 DIE BEDEUTUNG DER FOLLOWER AUF PINTEREST . 188 7.2.8 NUTZE DIE PINTEREST CREATORS COMMUNITY . 189 8 PIN-STRATEGIE: SO HOLST DU DAS BESTMOEGLICHE AUS DEINEN INHALTEN HERAUS . 191 8.1 CONTENT UPCYCLING - ERSTELLE ZEITSPAREND VIEL CONTENT AUF EINMAL . 191 8.1.1 WAS IST FRESH CONTENT? . 192 8.1.2 WIE AUS EINEM BLOGARTIKEL ZEHN PINS WERDEN . 195 8.1.3 E-COMMERCE: BILDER SMART WIEDERVERWENDEN . 199 8.1.4 KARUSSELL-PIN IN EINEN VIDEO-PIN VERWANDELN . 200 8.2 STRATEGISCHE VERTEILUNG DER PINS AUF DEINE PINNWAENDE . 202 8.2.1 HAEUFIG GESTELLTE FRAGEN ZUR PIN-VEROEFFENTLICHUNG . 203 8.2.2 RESSOURCENEINSATZ: WIE VIEL ZEIT BENOETIGST DU ZUM PINNEN? . 209 8.2.3 WANN SIEHST DU ERFOLGE? . 209 8.3 SCHEDULING AUF PINTEREST . 210 8.4 ZEITSPAREND MIT PLANUNGSTOOLS: IM VERGLEICH . 212 8.4.1 NUTZE TOOLS OFFIZIELLER PINTEREST-PARTNER . 212 8.4.2 DIE VORTEILE DES PLANUNGSTOOLS TAILWIND . 212 9 OPTIMIERE DEINE WEBSITE UND DEINEN BLOG FUER PINTEREST . 215 9.1 PINTEREST-NUTZERINNEN UND -NUTZER DA ABHOLEN, WO SIE ANKOMMEN . 216 9.1.1 DIE RELEVANZ VON BLOGARTIKELN . 217 9.1.2 SO GEWINNST DU LEADS UEBER PINTEREST . 221 9.2 OPTIMIERE DEINE WEBSITE, UM AUF PINTEREST AUFMERKSAM ZU MACHEN . 226 9.2.1 PINTEREST-WIDGETS ERLAUBEN INTERAKTION . 227 9.2.2 BILD-MOUSEOVER UND ALLE-BILDER-BUTTON . 229 9.2.3 ERSTELLEN VON PINNWAND-, PIN-UND PROFIL-WIDGETS . 231 9.2.4 OPTIMIERUNGEN FUER DAS PINNEN VON DEINER WEBSEITE . 234 9.2.5 NUTZE DAS GEHEIME EINBETTEN VON PIN-GRAFIKEN . 235 10 PINTEREST ANALYTICS: WERTE DEINE ZAHLEN RICHTIG AUS . 243 10.1 WAS IST PINTEREST ANALYTICS? . 244 10.2 EINFACH ERKLAERT: DIE ANALYTICS-METRIKEN . 244 10.2.1 MONATLICHE AUFRUFE . 244 10.2.2 FOLLOWER . 245 10.2.3 WEITERE METRIKEN . 246 10.3 RUNDGANG: DIE ANALYTICS-NAVIGATION . 247 10.3.1 UEBERSICHT: HIER FINDEST DU DIE WICHTIGSTEN METRIKEN . 248 10.3.2 AUDIENCE INSIGHTS . 256 10.3.3 CONVERSION-INSIGHTS . 258 10.3.4 VIDEO ANALYTICS . 258 10.3.5 TRENDS . 260 10.4 GEWUSST WIE: SO WERTEST DU DEINE PINTEREST-ANALYTICS ZAHLEN AUS . 262 10.4.1 INTERPRETATION EINZELNER KENNZAHLEN . 263 10.4.2 AUDIENCE INSIGHTS INTERPRETIEREN . 267 10.4.3 VIDEO ANALYTICS AUSWERTEN . 268 10.5 SO ERSTELLST DU AUS DEINEN ZAHLEN EIN REPORTING . 269 10.6 ZUSAETZLICHE ERKENNTNISSE IN TAILWIND INSIGHTS . 270 11 WERBEANZEIGEN . 273 11.1 KAMPAGNEN ERSTELLEN - EINE ANLEITUNG FUER DEN ADS MANAGER 276 11.1.1 WARUM DU PINTEREST-ANZEIGEN NUTZEN SOLLTEST . 276 11.1.2 NOETIGE VORAUSSETZUNGEN FUER WERBEANZEIGEN AUF PINTEREST . 278 11.1.3 PLANEN MIT DEM PINTEREST-TAG - WIE UND WARUM DU EIN PINTEREST-TAGEINSETZENSOLLTEST . 281 11.2 WERBEKAMPAGNEN PLANEN . 289 11.2.1 WAS MACHT EINE GUTE KAMPAGNENPLANUNG AUS? . 289 11.2.2 STRATEGISCHE UEBERLEGUNGEN FUER ERFOLGREICHE ADS . 290 11.2.3 ZIELGRUPPEN ERFOLGREICH ERREICHEN . 293 11.3 PINTEREST ADS: SO ERSTELLST DU ZIELFUEHRENDE WERBEANZEIGEN . 294 11.3.1 KAMPAGNENZIELE FESTLEGEN . 295 11.3.2 ANZEIGENGRUPPEN ERSTELLEN . 297 11.3.3 PINS AUSWAEHLEN . 305 11.4 KAMPAGNEN VERWALTEN UND OPTIMIEREN . 309 11.4.1 ANZEIGEN-PERFORMANCE VERFOLGEN . 310 11.4.2 ERFOLG MESSEN . 314 11.4.3 OPTIMIERE DEINE KAMPAGNEN . 315 11.5 PRAXISTIPPS . 318 11.5.1 OBI . 318 11.5.2 ERLICH TEXTIL . 320 12 COMMUNITY-MANAGEMENT UND -MONITORING . 323 12.1 DIE ENTWICKLUNGEN IM COMMUNITY-MANAGEMENT . 323 12.2 COMMUNITY-MANAGEMENT . 325 12.2.1 NACHRICHTENFUNKTION . 325 12.2.2 KOMMENTARFUNKTION . 328 12.2.3 AUSPROBIERT-FUNKTION . 329 12.2.4 INTERAKTIONEN AUF GRUPPENBOARDS . 329 12.2.5 INTERAKTIONEN MIT FOLIOWERN . 331 12.3 COMMUNITY-MONITORING . 333 13 BONUS: HILFREICHE TIPPS UND TRICKS . 335 13.1 WEITERE EINSATZMOEGLICHKEITEN VON PINTEREST . 335 13.1.1 CROSS-MARKETING MIT INSTAGRAM, YOUTUBE UND ETSY . 336 13.1.2 PINTEREST IN DIE FULL-FUNNEL-MARKETING-STRATEGIE EINBINDEN . 339 13.2 HILFREICHE TOOLS UND IHRE EINSATZGEBIETE . 342 13.2.1 PIN-GESTALTUNG . 342 13.2.2 VIDEOSCHNITT . 343 13.2.3 PIN-AUTOMATISIERUNG . 343 13.2.4 WEBSITE-VERIFIZIERUNG UND RICH PINS . 344 13.2.5 WEBSITE-OPTIMIERUNG . 345 13.2.6 BROWSER-ERWEITERUNGEN . 345 13.2.7 PROJEKTMANAGEMENT . 345 13.2.8 WEITERE TOOL-EMPFEHLUNGEN . 346 13.3 PINTEREST-WORKFLOW - ALLE WICHTIGEN AUFGABEN AUF EINEN BLICK . 347 13.3.1 PROFILAUFBAU . 348 13.3.2 ACCOUNT-MANAGEMENT . 349 13.3.3 WORKFLOW IM PROJEKTMANAGEMENT-TOOL . 351 13.3.4 PROJEKTUEBERSICHT IN EXCEL . 354 13.4 PINTEREST UND RECHT-WAS SOLLTE ICH WISSEN? . 357 13.4.1 PRIVACY SHIELD: WAS IST DAS, UND WAS SOLLTE BEACHTET WERDEN? . 357 13.4.2 DSGVO - WAS MUSS ICH BEACHTEN? . 358 13.4.3 HAT PINTEREST EINE AUFTRAGSVERARBEITUNG? . 360 13.4.4 BILDRECHTE - WAS DARF ICH VERWENDEN? . 360 13.4.5 KENNZEICHNUNG VON WERBUNG AUF PINTEREST . 362 13.5 E-COMMERCE AUF PINTEREST . 362 13.5.1 DIESE FEATURES HAELT PINTEREST BEREIT . 363 13.5.2 KATALOG-PINS . 365 13.5.3 SHOPPING-TAB: MEHR SICHTBARKEIT FUER DEINE PRODUKTE . 367 13.5.4 DAS BESONDERE AN DEN SHOPPING ADS . 369 13.5.5 BLAUER HAKEN: DAS VERIFIZIERTE-HAENDLER-PROGRAMM . 370 INDEX . 373
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Verfügbarkeit

Beschreibung

THWS Würzburg Teilbibliothek SHL, Raum I.2.11

Bestandesangaben von THWS Würzburg Teilbibliothek SHL, Raum I.2.11
Signatur:	1340 QP 650 L719
Exemplar 1	nicht ausleihbar Verfügbar Bestellen

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