Die rechtliche Bewertung der Tätigkeit von Influencern unter besonderer Berücksichtigung werberechtlicher Problemstellungen:
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Baden-Baden
Nomos
2021
|
| Ausgabe: | 1. Auflage |
| Schriftenreihe: | Internet und Recht
Band 18 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 370 Seiten 22.7 cm x 15.3 cm |
| ISBN: | 9783848771004 3848771004 |
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INHALTSVERZEICHNIS
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
19
KAPITEL
1:
EINFUEHRUNG
21
A.
EINLEITUNG
UND
PROBLEMDARSTELLUNG
21
B.
RECHTSGRUNDLAGEN
22
KAPITEL
2:
DAS
INFLUENCERMARKETING
ALS
NEUE
WERBEFORM
24
A.
BEGRIFFSBESTIMMUNGEN
24
I.
BEGRIFF
DER
SOZIALEN
MEDIEN/SOZIALEN
NETZWERKE
24
II.
DER
BEGRIFF
DES
INFLUENCERS
24
III.
DER
BEGRIFF
DER
FOLLOWER
26
IV.
DER
BEGRIFF
DES
BLOGS
26
V.
DER
BEGRIFF
DES
INFLUENCERMARKETINGS
27
B.
DIE
ENTWICKLUNG
DES
INFLUENCERMARKETINGS
ALS
NEUE
WERBEFORM
28
I.
DEFINITION
WERBUNG
28
II.
HISTORISCHE
ENTWICKLUNG
VON
WERBUNG
29
III.
WERBEFORMEN
30
IV.
DIE
ENTWICKLUNG
DER
INFLUENCER
UND
DES
INFLUENCERMARKETINGS
30
V.
AUFMERKSAMKEITSVERLUST
BEI
KLASSISCHEN
WERBEFORMEN
UND
INFLUENCERMARKETING
ALS
NEUE
WERBEFORM
33
VI.
VERORTUNG
DER
WERBEFORM
DES
INFLUENCERMARKETINGS
IM
MARKETINGSYSTEM
34
VII.
ERSCHEINUNGSFORMEN
DES
INFLUENCERMARKETINGS
36
1.
VERSCHIEDENE
SOZIALE
MEDIEN
36
2.
VERSCHIEDENE
INFLUENCERTAETIGKEITEN
37
A)
GEZIELT
INITIIERTE
UND
BEZAHLTE
WERBUNG
37
B)
BEITRAEGE
MIT
WERBLICHEM
CHARAKTER
37
C)
BEITRAEGE
MIT
PRODUKTBEWERTUNGEN
38
D)
PRODUKTPLATZIERUNGEN
38
9
INHALTSVERZEICHNIS
KAPITEL
3:
DIE
RECHTLICHE
BEURTEILUNG
VON
WERBLICHEN
INFLUENCERBEITRAEGEN
39
A.
RECHTLICHE
RAHMENBEDINGUNGEN
BEI
WERBLICHEN
INFLUENCERBEITRAEGEN
40
I.
RECHTLICHE
RAHMENBEDINGUNGEN
BEI
WERBUNG
IM
ALLGEMEINEN
-
DER
TRENNUNGSGRUNDSATZ
40
1.
ABGRENZUNG
DER
WERBUNG
VON
REDAKTIONELLEN
BEITRAEGEN
41
2.
ENTWICKLUNG,
RECHTLICHE
GRUNDLAGEN
UND
ZIEL
DES
TRENNUNGSGRUNDSATZES
42
3.
GESETZLICHE
NORMIERUNG
UND
GELTUNGSBEREICH
DES
TRENNUNGSGRUNDSATZES
46
4.
RELEVANZ
DES
TRENNUNGSGRUNDSATZES
AUS
OEKONOMISCHER
SICHT
47
II.
GESETZLICHE
AUSPRAEGUNGEN
DES
TRENNUNGSGRUNDSATZES/
KENNZEICHNUNGSPFLICHTEN
IM
EINZELNEN
48
1.
UWG
48
A)
§
3
ABS.
3
UWG
I.V.M.
NR.
11
DER
YYSCHWARZEN
LISTE
"
48
AA)
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
50
AAA)
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
DES
UNTERNEHMENS
ODER
DER
AGENTUREN
51
BBB)
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
DES
INFLUENCERS
51
BB)
EINSATZ
REDAKTIONELLER
INHALTE
ZUM
ZWECKE
DER
VERKAUFSFOERDERUNG
52
CC)
FINANZIERUNG
DIESER
VERKAUFSFOERDERUNG
DURCH
DEN
UNTERNEHMER
54
DD)
TARNUNG
DIESER
FINANZIERTEN
VERKAUFSFOERDERUNG
55
B)
§
3
ABS.
3
UWG
I.V.M.
NR.
23
DER
YYSCHWARZEN
LISTE
"
56
AA)
1.
TATBESTANDSVARIANTE
57
AAA)
INFLUENCER
ALS
UNTERNEHMER
57
BBB)
VERSCHLEIERUNG
DER
UNTERNEHMEREIGENSCHAFT
58
CCC)
ERWECKEN
DES
EINDRUCKS,
NICHT
FUER
ZWECKE
IHRES
GESCHAEFTS
ZU
HANDELN
59
BB)
2.
TATBESTANDSVARIANTE
61
C)
§
5A
ABS.
6
UWG
61
AA)
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
62
AAA)
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
DURCH
DEN
UNTERNEHMER
62
BBB)
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
DES
INFLUENCERS
63
(1)
EIGENE
PRODUKTVERMARKTUNG
63
10
INHALTSVERZEICHNIS
(2)
UNTERNEHMERISCHES
HANDELN
DES
INFLUENCERS
DURCH
VERMARKTUNG
DES
EIGENEN
IMAGES
64
(3)
FOERDERUNG
DES
ABSATZES
EINES
FREMDEN
UNTERNEHMENS
64
(A)
BEZAHLTE
FOERDERUNG
DES
ABSATZES
EINES
FREMDEN
UNTERNEHMENS
65
(B)
LEDIGLICH
FOERDERUNG
DES
ABSATZES
EINES
FREMDEN
UNTERNEHMENS
65
BB)
KOMMERZIELLER
ZWECK
DER
GESCHAEFTLICHEN
HANDLUNG
80
CC)
NICHTKENNTLICHMACHEN
DES
KOMMERZIELLEN
ZWECKS
83
DD)
DER KOMMERZIELLE
ZWECK
ERGIBT
SICH
AUS
DEN
UMSTAENDEN
83
EE)
ENTSCHEIDUNGSVERANLASSUNG
87
FF)
GESAMTABWAEGUNG
88
D)
§
5A
ABS.
2
UND
4
UWG
88
E)
§
3A
UWG
90
F)
§
4A
ABS.
1
NR.
3
UWG
91
G)
§
7
ABS.
1
S.
1
UWG
93
H)
RECHTSFOLGEN
FEHLENDER
ODER
FALSCHER
KENNZEICHNUNG
NACH
DEM
UWG
95
AA)
BESEITIGUNGS
UND
UNTERLASSUNGSANSPRUCH
GEMAESS
§
8
ABS.
1
UWG
95
AAA)
ANSPRUCHSSTEILER
96
BBB)
ANSPRUCHSGEGNER
96
(1)
GRUNDSATZ
96
(2)
SONDERFALL:
HAFTUNG
DES
PLATTFORMBETREIBERS
97
(A)
EINLEITUNG
97
(B)
HISTORIE
UND
ENTWICKLUNG DER
PLATTFORMBETREIBERHAFTUNG
98
BB)
SCHADENSERSATZANSPRUCH
GEMAESS
§
9
UWG
114
CC)
VORHERIGE
ABMAHNUNG
GEMAESS
§
12
UWG
114
DD)
VERJAEHRUNG
DER
ANSPRUECHE
115
EE)
DIE
BEWEISLAST
116
I)
WEITERE
ZIVILRECHTLICHE
RECHTSFOLGEN
117
11
INHALTSVERZEICHNIS
2.
TMG
118
A)
ANWENDUNGSBEREICH
118
AA)
BEGRIFFE
DES
TELEMEDIUMS
UND
DES
DIENSTANBIETERS
119
BB)
BEGRIFF
DER
KOMMERZIELLEN
KOMMUNIKATION
121
B)
KLARE
ERKENNBARKEIT
DER
KOMMERZIELLEN
KOMMUNIKATION
124
C)
SANKTIONEN
BEI
VERSTOESSEN
GEGEN
§
6
ABS.
1
TMG
124
D)
FUER
VERSTOESSE
NACH
DEM
TMG
HAFTENDE
125
3.
RSTV
125
A)
KENNZEICHNUNGSPFLICHT
NACH
§
58
ABS.
1
RSTV
125
B)
KENNZEICHNUNGSPFLICHTEN
NACH
§
58
ABS.
3
I.V.M.
§
7
ABS.
7
RSTV
127
C)
§
58
ABS.
3
I.V.M.
§
8
RSTV
131
D)
SANKTIONEN/RECHTSFOLGEN
BEI
VERSTOESSEN
GEGEN
DIE
KENNZEICHNUNGSPFLICHTEN
DES
RSTV
134
E)
FUER
VERSTOESSE
NACH
DEM
RSTV
HAFTENDE
135
F)
AHNDUNG
DER
VERSTOESSE
GEGEN
DEN
RSTV
136
4.
RANGVERHAELTNIS
DER
AUSPRAEGUNGEN
DES
TRENNUNGSGRUNDSATZES
137
B.
WIE
SIND
WERBLICHE
INFLUENCERBEITRAEGE
ZU
KENNZEICHNEN?
-
UMSETZUNG DER
KENNZEICHNUNGSPFLICHTEN
IN
DER
INFLUENCERPRAXIS
138
I.
GRUNDSAETZLICHES
138
II.
UNTERSCHIEDLICHE
ANFORDERUNGEN
JE
NACH
PLATTFORM
UND
BEITRAGSART
140
III.
KENNZEICHNUNGSTOOLS
141
C.
FALLGRUPPEN
144
I.
UNABHAENGIGE
PRODUKTPRAESENTATION
BEI
EIGENKAUF
144
II.
PRODUKTPRAESENTATION
ODER
AEHNLICHES
BEI
GEGENLEISTUNG
SEITENS
DES
UNTERNEHMENS
144
III.
SONDERFALL:
SETZEN
VON
LINKS
145
D.
RECHTSPRAKTISCHE
UNTERSUCHUNG
145
I.
VRENI
FROST
145
1.
DAS
ERSTINSTANZLICHE
URTEIL
DES
LG
BERLIN
146
2.
DAS
ZWEITINSTANZLICHE
URTEIL
DES
KG
BERLIN
148
II.
PAMELA
REIF
149
III.
CATHY
HUMMELS
151
E.
AKTUELLER
UMGANG
MIT
WERBLICHEN
INFLUENCERBEITRAEGEN
157
12
INHALTSVERZEICHNIS
F.
ANGESTREBTE
ODER
ANZUSTREBENDE
LOESUNG
HINSICHTLICH
DES
UMGANGS
MIT
INFLUENCERBEITRAEGEN
159
I.
GESETZLICHE
NEUREGELUNG
159
1.
ANGESTREBTE
AENDERUNG
IM
UWG
160
2.
ANGESTREBTE
AENDERUNG
IM
TMG
167
3.
SCHAFFUNG
VON
RICHTLINIEN
170
II.
LOESUNG
LEDIGLICH
ANHAND
DER
BISHERIGEN
GESETZLICHEN
REGELUNGEN
172
G.
ZUSAETZLICHE
SPEZIELLE
ANFORDERUNGEN
AN
WERBLICHE
INFLUENCERBEITRAEGE
173
I.
HCVO
174
1.
ANWENDUNGSBEREICH
DER
HCVO
174
A)
ANGABEN
IN
KOMMERZIELLEN
MITTEILUNGEN
BEI
DER
KENNZEICHNUNG
UND
AUFMACHUNG
VON
LEBENSMITTELN ODER
BEI
DER
WERBUNG
FUER
LEBENSMITTEL
174
AA)
KOMMERZIELLE
MITTEILUNG
175
AAA)
DEFINITION
KOMMERZIELLER MITTEILUNG
UND
SUBSUMTION
175
BBB)
EINDEUTIG
NICHT
KOMMERZIELLE
KOMMUNIKATION
177
CCC)
WEITERE
AUSNAHMEN
178
DDD)
ANWENDUNG
AUF
INFLUENCERFAELLE
178
BB)
WERBUNG
179
AAA)
GRUNDSAETZLICHES
VERSTAENDNIS
179
BBB)
WEITERUNGEN
AUFGRUND
DES
TELOS
DER
HCVO?
180
B)
LEBENSMITTEL
I.S.V.
ART.
2
ABS.
1
LIT.
A
HCVO
183
2.
ART.
8
ABS.
1
HCVO
184
A)
NAEHRWERTBEZOGENE
ANGABEN
184
B)
VERBOT
NAEHRWERTBEZOGENER
ANGABEN
185
C)
RECHTSFOLGEN
VON
VERSTOESSEN
GEGEN
ART.
8
ABS.
1
HCVO
186
3.
ART.
10
ABS.
1
HCVO
186
A)
GESUNDHEITSBEZOGENE
ANGABE
I.S.V.
ART.
2
ABS.
2
NR.
5
HCVO
186
B)
VERBOT
GESUNDHEITSBEZOGENER
ANGABEN
187
AA)
VERBOT
MIT
ERLAUBNISVORBEHALT
187
BB)
HINWEIS
UND
INFORMATIONSPFLICHTEN
(ART.
10
ABS.
2
HCVO)
188
13
INHALTSVERZEICHNIS
CC)
NACH
ART.
12
HCVO
VERBOTENE
ANGABEN
190
DD)
KOPPELUNGSPFLICHT
FUER
UNSPEZIFISCHE
GESUNDHEITSBEZOGENE
VERWEISE
190
C)
RECHTSFOLGEN
VON
VERSTOESSEN
GEGEN
ART.
10
HCVO
192
II.
LFGB
I.V.M.
DER
LMIV
192
1.
VERSTOSS
GEGEN
§
11
ABS.
1
NR.
1
LFGB
I.V.M.
ART.
7
ABS.
1
LIT.
B
LMIV
192
2.
VERSTOSS
GEGEN
§
27
LFGB
193
A)
DEFINITION
KOSMETISCHE
MITTEL
194
B)
TATBESTANDSALTERNATIVE:
GEWERBSMAESSIGES
INVERKEHRBRINGEN
194
C)
TATBESTANDSALTERNATIVE:
WERBUNG
194
AA)
IRREFUEHRENDE
WERBUNG
194
BB)
WERBUNG
MIT
IRREFUEHRENDEN
DARSTELLUNGEN
ODER
AUSSAGEN
195
III.
HWG
197
1.
DAS
VERBOT
IRREFUEHRENDER
WERBUNG
GEMAESS
§
3
HWG
197
2.
WERBEVERBOT
AUSSERHALB
VON
FACHKREISEN
GEMAESS
§
11
HWG
198
H.
INFLUENCER-VERTRAEGE
199
I.
SINN
UND
ZWECK
VON
INFLUENCER-VERTRAEGEN
199
II.
RECHTLICHE
EINORDNUNG
VON
INFLUENCER-VERTRAEGEN
200
III.
MOEGLICHE
AUSGESTALTUNGEN
VON
INFLUENCER-VERTRAEGEN
202
1.
KONKRETISIERUNG
DES
VERTRAGSGEGENSTANDES
202
2.
KENNZEICHNUNGSPFLICHTEN
203
3.
HAFTUNGSKLAUSELN,
WETTBEWERBSVERBOTE,
VERSCHWIEGENHEIT
203
4.
RUFSCHAEDIGUNG
204
KAPITEL
4:
NEBEN
DEN
KENNZEICHNUNGSPFLICHTEN
BESTEHENDE
RECHTLICHE
ANFORDERUNGEN
AN
INFLUENCERBEITRAEGE
205
A.
ANFORDERUNGEN
AN
INFLUENCERMARKETING
BEI
MINDERJAEHRIGEN
SOCIAL-MEDIA-NUTZERN
205
I.
KAUFAPPELLE
AN
KINDER:
§
3
ABS.
3
UWG
I.V.M.
NR.
28
DER
YYSCHWARZEN
LISTE
"
207
1.
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
208
2.
AN
KINDER
GERICHTET
208
II.
§
3A
UWG
I.V.M.
§
6
ABS.
2
JMSTV/
§
6
ABS.
1
TMG
210
1.
DIREKTE
KAUFAUFRUFE
AN
JUGENDLICHE
211
14
INHALTSVERZEICHNIS
2.
AUSNUTZEN
DER
UNERFAHRENHEIT
UND
LEICHTGLAEUBIGKEIT
DER
JUGENDLICHEN
211
B.
IMPRESSUMSPFLICHT
FUER
INFLUENCER
212
I.
IMPRESSUMSPFLICHT
GEMAESS
§
5
TMG
213
1.
BEITRAEGE
DER
INFLUENCER
IN
EINEM
TELEMEDIUM
IM
SINNE
DES
TMG?
213
2.
INFLUENCER
ALS
DIENSTANBIETER
IM
SINNE
DES
TMG
214
3.
GESCHAEFTSMAESSIGES
ANBIETEN
VON
TELEMEDIEN
DURCH
INFLUENCER
IM
SINNE
DER
NORM
214
4.
ANFORDERUNGEN
AN
DIE
IMPRESSUMSPFLICHT
NACH
§
5
TMG
216
5.
RECHTSFOLGEN
BEI
VERLETZUNG
DER
IMPRESSUMSPFLICHT
NACH
§5
TMG
217
A)
RECHTSFOLGEN
NACH
DEM
TMG
217
B)
RECHTSFOLGEN
NACH
DEM
UWG
218
II.
IMPRESSUMSPFLICHT GEMAESS
§
55
RSTV
219
1.
IMPRESSUMSPFLICHT
NACH
ABS.
1:
NICHT
AUSSCHLIESSLICH
PERSOENLICHE
UND
FAMILIAERE
ZWECKE
220
2.
IMPRESSUMSPFLICHT
NACH
ABS.
2:
JOURNALISTISCH
REDAKTIONELL
GESTALTET
225
3.
RECHTSFOLGEN
BEI
VERLETZUNGEN
VON
§
55
RSTV
227
A)
NACH
DEM
RSTV
227
B)
NACH
DEM
UWG
227
III.
IMPRESSUMSPFLICHT
NACH
ART.
5
AVMD-RL
228
C.
DATENSCHUTZRECHTLICHE
ANFORDERUNGEN
FUER
INFLUENCER
229
I.
RECHTLICHE
GRUNDLAGEN
229
II.
PERSONENBEZOGENE
DATEN
UND
NICHT-PERSONENBEZOGENE
DATEN
232
III.
RECHTLICHE
ANFORDERUNGEN
AN
DIE
NUTZUNG
PERSONENBEZOGENER
DATEN
DURCH
INFLUENCER
233
IV.
DATENSCHUTZERKLAERUNG
234
V.
RECHTSFOLGEN
ETWAIGER
DATENSCHUTZRECHTSVERLETZUNGEN
235
VI.
MOEGLICHE
RECHTE
DER
BETROFFENEN
242
VII.
SPEZIELLE
FAELLE
MIT
RELEVANZ
FUER
DIE
TAETIGKEIT
VON
INFLUENCERN
243
1.
VERWENDUNG
VON
COOKIES
243
2.
VERWENDUNG
VON
WEB-ANALYSE-TOOLS
244
D.
RECHTSVERLETZUNG
WEGEN
IRREFUEHRENDER
SPITZENSTELLUNGSBEHAUPTUNG
DURCH
YYFAKE-FOLLOWER
"
245
15
INHALTSVERZEICHNIS
E.
RECHTLICHE
BEURTEILUNG
VON
GEWINNSPIELEN
UND
RABATTGEWAEHRUNGEN
DURCH
INFLUENCER
247
I.
GEWINNSPIELE
247
II.
RABATTGEWAEHRUNGEN
UND
ZUGABEN
250
1.
RABATTE
UND
ZUGABEN
DURCH
INFLUENCER
250
2.
KENNZEICHNUNG
VON
RABATTCODES
252
F.
RECHTLICHE
BEURTEILUNG
VON
YYANGEMASSTEN
INFLUENCERN
"
UND
YYFAKE-WERBUNG
"
UND
DIE
AUSWIRKUNG
DIESER
BEURTEILUNG
AUF
DIE
WERBERECHTLICHE
KENNZEICHNUNGSDISKUSSION
253
I.
WER
SIND
ANGEMASSTE
INFLUNENCER,
WAS
IST
FAKE-WERBUNG
UND
WIESO
IST
DIES
RECHTLICH
PROBLEMATISCH?
254
1.
MARKENRECHTLICHE
BEURTEILUNG
VON
ANGEMASSTEN
INFLUENCERN
254
2.
MARKENRECHTLICHE
BEURTEILUNG
VON
REALEN
INFLUENCERN
256
II.
AUSWIRKUNGEN
DER MARKENRECHTLICHEN
DISKUSSION
AUF
DIE
WERBERECHTLICHE
KENNZEICHNUNGSDISKUSSION
257
G.
RECHTSVERLETZUNGEN
DURCH
REPOSTEN
UND
TEILEN
VON
BEITRAEGEN
258
I.
URHEBERRECHTE
259
1.
TEILEN
260
2.
REPOSTEN
264
3.
MOEGLICHE
EINWILLIGUNGEN
264
A)
KONKLUDENTE
EINWILLIGUNG
264
B)
EINWILLIGUNG
DURCH
ZUSTIMMUNG
ZU
DEN
PLATTFORM
AGB
265
II.
PERSOENLICHKEITSRECHTE
(RECHT
AM
EIGENEN
BILD)
269
III.
FAZIT
271
H.
KINDER
ALS
INFLUENCER
ODER
(WILLENLOSER)
TEIL
VON
INFLUENCERBEITRAEGEN
271
I.
HAFTUNG DER
ELTERN
BEI
RECHTSVERLETZUNGEN
DER
KINDER
ALS
INFLUENCER?
272
II.
RECHTLICHE
PROBLEME
BEI
DER EINBEZIEHUNG
VON
KINDERN
IN
DIE
INFLUENCERTAETIGKEIT
DER
ELTERN
276
1.
GEPLANTES
SPEZIELLES
GRUNDRECHT
FUER
KINDER
279
2.
BEURTEILUNG
UNTER
DEM
GESICHTSPUNKT
DES
GRUNDGESETZES
281
A)
DIE
KINDER
SCHUETZENDEN
PERSOENLICHKEITSRECHTE
281
B)
DAS
AUF
DIE
PERSOENLICHKEITSRECHTE
EINFLUSS
NEHMENDE
ELTERNRECHT
282
C)
UMGANG
MIT
DER PROBLEMATIK
285
D)
FOLGEN
DER
ERKENNTNISSE
286
16
INHALTSVERZEICHNIS
3.
ANDERE
WERTUNGEN
AUFGRUND
VON
§
22
KUNSTURHEBERGESETZ
-
MOEGLICHKEIT
DER
EINWILLIGUNG
IN
DIE
BILDNISVEROEFFENTLICHUNG
DURCH
DIE
ELTERN
287
4.
UNZULAESSIGKEIT
UNTER
DEM
GESICHTSPUNKT
DER
KINDERARBEIT
294
A)
SINN
UND
ZWECK
DES
VERBOTS
DER
KINDERARBEIT
296
B)
VORLIEGEN
VON
KINDERARBEIT
297
AA)
BESCHAEFTIGUNG
DURCH
DIE
ERZIEHUNGSBERECHTIGTEN
297
BB)
DIE
AUSNAHME
FUER
LEDIGLICH
NATUERLICHE
LEBENSAEUSSERUNGEN
298
CC)
KINDER
UNTER
DREI
JAHREN
299
DD)
ABWAEGUNG
IM
EINZELFALL
299
5.
UNZULAESSIGKEIT
UNTER
DEM
GESICHTSPUNKT
DER
DS-GVO
300
A)
DIE
HAUSHALTSAUSNAHME
GEMAESS
ART.
2
ABS.
2
LIT.
C
DS
GVO
301
B)
ELTERN
ALS
DATENSCHUTZRECHTLICH
VERANTWORTLICHE
302
C)
ERLAUBNISTATBESTAND
ODER
EINWILLIGUNG?
303
AA)
ERLAUBNISTATBESTAND
304
BB)
EINWILLIGUNG
305
I.
MEINUNGSFREIHEIT
VON
INFLUENCERN
IN
DER
POLITISCHEN
DISKUSSION
306
I.
RUNDFUNKREGELUNGEN
307
II.
PRESSEREGELUNGEN
315
III.
ALLGEMEINE
REGELUNGEN
317
J.
STEUERN
FUER
INFLUENCER
319
I.
ERTRAGSSTEUERLICHE
BEURTEILUNG
DER
INFLUENCERTAETIGKEITEN
319
1.
EINKUNFTSART
319
A)
EINKUENFTE
AUS
SELBSTSTAENDIGER
FREIBERUFLICHER
ARBEIT
I.S.D.
§
18
ABS.
1
NR.
1
S.
1
ESTG
320
AA)
KUENSTLERISCHE
TAETIGKEIT
321
BB)
SCHRIFTSTELLERISCHE
TAETIGKEIT
322
CC)
MEDIENBERUFLICHE
TAETIGKEITEN
323
B)
EINKUENFTE
AUS
GEWERBLICHER
TAETIGKEIT
I.S.D.
§
15
ABS.
1
S.
1
NR.
1
ESTG
325
AA)
EINNAHMEN
AUS
WERBUNG
UND
MARKETING
325
BB)
GEWERBLICHE
UND
SELBSTSTAENDIGE
TAETIGKEIT
325
CC)
EINKUENFTE
AUS
NICHTSELBSTSTAENDIGER
TAETIGKEIT
326
DD)
SONSTIGE
EINKUENFTE
326
17
INHALTSVERZEICHNIS
2.
EINKUENFTEERMITTLUNG
326
A)
BETRIEBSEINNAHMEN
326
AA)
HONORARE
UND
WERBEEINNAHMEN
327
BB)
SACHZUWENDUNGEN
327
CC)
PAUSCHALIERUNG
NACH
§
37
B
ESTG
329
B)
BETRIEBSAUSGABEN
331
3.
FAZIT
ZUR
ERTRAGSSTEUER
332
II.
GEWERBESTEUERLICHE
KONSEQUENZEN
FUER
INFLUENCER
332
1.
GEWERBESTEUERPFLICHTIGE
UNTERNEHMER
332
2.
BERECHNUNG
DER
GEWERBESTEUER
333
3.
VORAUSZAHLUNGEN
334
4.
ERKLAERUNGSPFLICHTEN
334
5.
FAZIT
335
III.
UMSATZSTEUERLICHE
KONSEQUENZEN
FUER
INFLUENCER
335
1.
GRUNDSATZ:
UMSATZSTEUERPFLICHT
VON
IM
INLAND
ANSAESSIGEN
UNTERNEHMERN
335
A)
UNTERNEHMER
I.S.D.
§
2
ABS.
1
S.
1
USTG
335
B)
ERWIRKUNG
EINES
STEUERBAREN
UMSATZES
I.S.D.
§
1
ABS.
1
NR.
1
USTG
336
AA)
LEISTUNG
336
BB)
GEGENLEISTUNG
337
C)
ORT
DES
STEUERBAREN
UMSATZES
339
2.
AUSNAHME:
KLEINUNTERNEHMER
I.S.D.
§
19
USTG
340
3.
BERECHNUNG
DER
STEUER
341
4.
ERKLAERUNGSPFLICHTEN
343
A)
VORANMELDUNG
UND
VORAUSZAHLUNG
343
B)
JAHRESSTEUERERKLAERUNG
345
5.
BEISPIELSFALLE
345
6.
FAZIT
ZUR
UMSATZSTEUERRECHTLICHEN
BEURTEILUNG
VON
INFLUENCERTAETIGKEITEN
347
IV.
FOLGEN
VON
STEUERHINTERZIEHUNG
DURCH
INFLUENCER
348
V.
FAZIT
348
KAPITEL
5:
ZUSAMMENFASSUNG
DER
ERGEBNISSE
350
LITERATURVERZEICHNIS
359
18 |
| adam_txt |
INHALTSVERZEICHNIS
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
19
KAPITEL
1:
EINFUEHRUNG
21
A.
EINLEITUNG
UND
PROBLEMDARSTELLUNG
21
B.
RECHTSGRUNDLAGEN
22
KAPITEL
2:
DAS
INFLUENCERMARKETING
ALS
NEUE
WERBEFORM
24
A.
BEGRIFFSBESTIMMUNGEN
24
I.
BEGRIFF
DER
SOZIALEN
MEDIEN/SOZIALEN
NETZWERKE
24
II.
DER
BEGRIFF
DES
INFLUENCERS
24
III.
DER
BEGRIFF
DER
FOLLOWER
26
IV.
DER
BEGRIFF
DES
BLOGS
26
V.
DER
BEGRIFF
DES
INFLUENCERMARKETINGS
27
B.
DIE
ENTWICKLUNG
DES
INFLUENCERMARKETINGS
ALS
NEUE
WERBEFORM
28
I.
DEFINITION
WERBUNG
28
II.
HISTORISCHE
ENTWICKLUNG
VON
WERBUNG
29
III.
WERBEFORMEN
30
IV.
DIE
ENTWICKLUNG
DER
INFLUENCER
UND
DES
INFLUENCERMARKETINGS
30
V.
AUFMERKSAMKEITSVERLUST
BEI
KLASSISCHEN
WERBEFORMEN
UND
INFLUENCERMARKETING
ALS
NEUE
WERBEFORM
33
VI.
VERORTUNG
DER
WERBEFORM
DES
INFLUENCERMARKETINGS
IM
MARKETINGSYSTEM
34
VII.
ERSCHEINUNGSFORMEN
DES
INFLUENCERMARKETINGS
36
1.
VERSCHIEDENE
SOZIALE
MEDIEN
36
2.
VERSCHIEDENE
INFLUENCERTAETIGKEITEN
37
A)
GEZIELT
INITIIERTE
UND
BEZAHLTE
WERBUNG
37
B)
BEITRAEGE
MIT
WERBLICHEM
CHARAKTER
37
C)
BEITRAEGE
MIT
PRODUKTBEWERTUNGEN
38
D)
PRODUKTPLATZIERUNGEN
38
9
INHALTSVERZEICHNIS
KAPITEL
3:
DIE
RECHTLICHE
BEURTEILUNG
VON
WERBLICHEN
INFLUENCERBEITRAEGEN
39
A.
RECHTLICHE
RAHMENBEDINGUNGEN
BEI
WERBLICHEN
INFLUENCERBEITRAEGEN
40
I.
RECHTLICHE
RAHMENBEDINGUNGEN
BEI
WERBUNG
IM
ALLGEMEINEN
-
DER
TRENNUNGSGRUNDSATZ
40
1.
ABGRENZUNG
DER
WERBUNG
VON
REDAKTIONELLEN
BEITRAEGEN
41
2.
ENTWICKLUNG,
RECHTLICHE
GRUNDLAGEN
UND
ZIEL
DES
TRENNUNGSGRUNDSATZES
42
3.
GESETZLICHE
NORMIERUNG
UND
GELTUNGSBEREICH
DES
TRENNUNGSGRUNDSATZES
46
4.
RELEVANZ
DES
TRENNUNGSGRUNDSATZES
AUS
OEKONOMISCHER
SICHT
47
II.
GESETZLICHE
AUSPRAEGUNGEN
DES
TRENNUNGSGRUNDSATZES/
KENNZEICHNUNGSPFLICHTEN
IM
EINZELNEN
48
1.
UWG
48
A)
§
3
ABS.
3
UWG
I.V.M.
NR.
11
DER
YYSCHWARZEN
LISTE
"
48
AA)
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
50
AAA)
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
DES
UNTERNEHMENS
ODER
DER
AGENTUREN
51
BBB)
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
DES
INFLUENCERS
51
BB)
EINSATZ
REDAKTIONELLER
INHALTE
ZUM
ZWECKE
DER
VERKAUFSFOERDERUNG
52
CC)
FINANZIERUNG
DIESER
VERKAUFSFOERDERUNG
DURCH
DEN
UNTERNEHMER
54
DD)
TARNUNG
DIESER
FINANZIERTEN
VERKAUFSFOERDERUNG
55
B)
§
3
ABS.
3
UWG
I.V.M.
NR.
23
DER
YYSCHWARZEN
LISTE
"
56
AA)
1.
TATBESTANDSVARIANTE
57
AAA)
INFLUENCER
ALS
UNTERNEHMER
57
BBB)
VERSCHLEIERUNG
DER
UNTERNEHMEREIGENSCHAFT
58
CCC)
ERWECKEN
DES
EINDRUCKS,
NICHT
FUER
ZWECKE
IHRES
GESCHAEFTS
ZU
HANDELN
59
BB)
2.
TATBESTANDSVARIANTE
61
C)
§
5A
ABS.
6
UWG
61
AA)
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
62
AAA)
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
DURCH
DEN
UNTERNEHMER
62
BBB)
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
DES
INFLUENCERS
63
(1)
EIGENE
PRODUKTVERMARKTUNG
63
10
INHALTSVERZEICHNIS
(2)
UNTERNEHMERISCHES
HANDELN
DES
INFLUENCERS
DURCH
VERMARKTUNG
DES
EIGENEN
IMAGES
64
(3)
FOERDERUNG
DES
ABSATZES
EINES
FREMDEN
UNTERNEHMENS
64
(A)
BEZAHLTE
FOERDERUNG
DES
ABSATZES
EINES
FREMDEN
UNTERNEHMENS
65
(B)
LEDIGLICH
FOERDERUNG
DES
ABSATZES
EINES
FREMDEN
UNTERNEHMENS
65
BB)
KOMMERZIELLER
ZWECK
DER
GESCHAEFTLICHEN
HANDLUNG
80
CC)
NICHTKENNTLICHMACHEN
DES
KOMMERZIELLEN
ZWECKS
83
DD)
DER KOMMERZIELLE
ZWECK
ERGIBT
SICH
AUS
DEN
UMSTAENDEN
83
EE)
ENTSCHEIDUNGSVERANLASSUNG
87
FF)
GESAMTABWAEGUNG
88
D)
§
5A
ABS.
2
UND
4
UWG
88
E)
§
3A
UWG
90
F)
§
4A
ABS.
1
NR.
3
UWG
91
G)
§
7
ABS.
1
S.
1
UWG
93
H)
RECHTSFOLGEN
FEHLENDER
ODER
FALSCHER
KENNZEICHNUNG
NACH
DEM
UWG
95
AA)
BESEITIGUNGS
UND
UNTERLASSUNGSANSPRUCH
GEMAESS
§
8
ABS.
1
UWG
95
AAA)
ANSPRUCHSSTEILER
96
BBB)
ANSPRUCHSGEGNER
96
(1)
GRUNDSATZ
96
(2)
SONDERFALL:
HAFTUNG
DES
PLATTFORMBETREIBERS
97
(A)
EINLEITUNG
97
(B)
HISTORIE
UND
ENTWICKLUNG DER
PLATTFORMBETREIBERHAFTUNG
98
BB)
SCHADENSERSATZANSPRUCH
GEMAESS
§
9
UWG
114
CC)
VORHERIGE
ABMAHNUNG
GEMAESS
§
12
UWG
114
DD)
VERJAEHRUNG
DER
ANSPRUECHE
115
EE)
DIE
BEWEISLAST
116
I)
WEITERE
ZIVILRECHTLICHE
RECHTSFOLGEN
117
11
INHALTSVERZEICHNIS
2.
TMG
118
A)
ANWENDUNGSBEREICH
118
AA)
BEGRIFFE
DES
TELEMEDIUMS
UND
DES
DIENSTANBIETERS
119
BB)
BEGRIFF
DER
KOMMERZIELLEN
KOMMUNIKATION
121
B)
KLARE
ERKENNBARKEIT
DER
KOMMERZIELLEN
KOMMUNIKATION
124
C)
SANKTIONEN
BEI
VERSTOESSEN
GEGEN
§
6
ABS.
1
TMG
124
D)
FUER
VERSTOESSE
NACH
DEM
TMG
HAFTENDE
125
3.
RSTV
125
A)
KENNZEICHNUNGSPFLICHT
NACH
§
58
ABS.
1
RSTV
125
B)
KENNZEICHNUNGSPFLICHTEN
NACH
§
58
ABS.
3
I.V.M.
§
7
ABS.
7
RSTV
127
C)
§
58
ABS.
3
I.V.M.
§
8
RSTV
131
D)
SANKTIONEN/RECHTSFOLGEN
BEI
VERSTOESSEN
GEGEN
DIE
KENNZEICHNUNGSPFLICHTEN
DES
RSTV
134
E)
FUER
VERSTOESSE
NACH
DEM
RSTV
HAFTENDE
135
F)
AHNDUNG
DER
VERSTOESSE
GEGEN
DEN
RSTV
136
4.
RANGVERHAELTNIS
DER
AUSPRAEGUNGEN
DES
TRENNUNGSGRUNDSATZES
137
B.
WIE
SIND
WERBLICHE
INFLUENCERBEITRAEGE
ZU
KENNZEICHNEN?
-
UMSETZUNG DER
KENNZEICHNUNGSPFLICHTEN
IN
DER
INFLUENCERPRAXIS
138
I.
GRUNDSAETZLICHES
138
II.
UNTERSCHIEDLICHE
ANFORDERUNGEN
JE
NACH
PLATTFORM
UND
BEITRAGSART
140
III.
KENNZEICHNUNGSTOOLS
141
C.
FALLGRUPPEN
144
I.
UNABHAENGIGE
PRODUKTPRAESENTATION
BEI
EIGENKAUF
144
II.
PRODUKTPRAESENTATION
ODER
AEHNLICHES
BEI
GEGENLEISTUNG
SEITENS
DES
UNTERNEHMENS
144
III.
SONDERFALL:
SETZEN
VON
LINKS
145
D.
RECHTSPRAKTISCHE
UNTERSUCHUNG
145
I.
VRENI
FROST
145
1.
DAS
ERSTINSTANZLICHE
URTEIL
DES
LG
BERLIN
146
2.
DAS
ZWEITINSTANZLICHE
URTEIL
DES
KG
BERLIN
148
II.
PAMELA
REIF
149
III.
CATHY
HUMMELS
151
E.
AKTUELLER
UMGANG
MIT
WERBLICHEN
INFLUENCERBEITRAEGEN
157
12
INHALTSVERZEICHNIS
F.
ANGESTREBTE
ODER
ANZUSTREBENDE
LOESUNG
HINSICHTLICH
DES
UMGANGS
MIT
INFLUENCERBEITRAEGEN
159
I.
GESETZLICHE
NEUREGELUNG
159
1.
ANGESTREBTE
AENDERUNG
IM
UWG
160
2.
ANGESTREBTE
AENDERUNG
IM
TMG
167
3.
SCHAFFUNG
VON
RICHTLINIEN
170
II.
LOESUNG
LEDIGLICH
ANHAND
DER
BISHERIGEN
GESETZLICHEN
REGELUNGEN
172
G.
ZUSAETZLICHE
SPEZIELLE
ANFORDERUNGEN
AN
WERBLICHE
INFLUENCERBEITRAEGE
173
I.
HCVO
174
1.
ANWENDUNGSBEREICH
DER
HCVO
174
A)
ANGABEN
IN
KOMMERZIELLEN
MITTEILUNGEN
BEI
DER
KENNZEICHNUNG
UND
AUFMACHUNG
VON
LEBENSMITTELN ODER
BEI
DER
WERBUNG
FUER
LEBENSMITTEL
174
AA)
KOMMERZIELLE
MITTEILUNG
175
AAA)
DEFINITION
KOMMERZIELLER MITTEILUNG
UND
SUBSUMTION
175
BBB)
EINDEUTIG
NICHT
KOMMERZIELLE
KOMMUNIKATION
177
CCC)
WEITERE
AUSNAHMEN
178
DDD)
ANWENDUNG
AUF
INFLUENCERFAELLE
178
BB)
WERBUNG
179
AAA)
GRUNDSAETZLICHES
VERSTAENDNIS
179
BBB)
WEITERUNGEN
AUFGRUND
DES
TELOS
DER
HCVO?
180
B)
LEBENSMITTEL
I.S.V.
ART.
2
ABS.
1
LIT.
A
HCVO
183
2.
ART.
8
ABS.
1
HCVO
184
A)
NAEHRWERTBEZOGENE
ANGABEN
184
B)
VERBOT
NAEHRWERTBEZOGENER
ANGABEN
185
C)
RECHTSFOLGEN
VON
VERSTOESSEN
GEGEN
ART.
8
ABS.
1
HCVO
186
3.
ART.
10
ABS.
1
HCVO
186
A)
GESUNDHEITSBEZOGENE
ANGABE
I.S.V.
ART.
2
ABS.
2
NR.
5
HCVO
186
B)
VERBOT
GESUNDHEITSBEZOGENER
ANGABEN
187
AA)
VERBOT
MIT
ERLAUBNISVORBEHALT
187
BB)
HINWEIS
UND
INFORMATIONSPFLICHTEN
(ART.
10
ABS.
2
HCVO)
188
13
INHALTSVERZEICHNIS
CC)
NACH
ART.
12
HCVO
VERBOTENE
ANGABEN
190
DD)
KOPPELUNGSPFLICHT
FUER
UNSPEZIFISCHE
GESUNDHEITSBEZOGENE
VERWEISE
190
C)
RECHTSFOLGEN
VON
VERSTOESSEN
GEGEN
ART.
10
HCVO
192
II.
LFGB
I.V.M.
DER
LMIV
192
1.
VERSTOSS
GEGEN
§
11
ABS.
1
NR.
1
LFGB
I.V.M.
ART.
7
ABS.
1
LIT.
B
LMIV
192
2.
VERSTOSS
GEGEN
§
27
LFGB
193
A)
DEFINITION
KOSMETISCHE
MITTEL
194
B)
TATBESTANDSALTERNATIVE:
GEWERBSMAESSIGES
INVERKEHRBRINGEN
194
C)
TATBESTANDSALTERNATIVE:
WERBUNG
194
AA)
IRREFUEHRENDE
WERBUNG
194
BB)
WERBUNG
MIT
IRREFUEHRENDEN
DARSTELLUNGEN
ODER
AUSSAGEN
195
III.
HWG
197
1.
DAS
VERBOT
IRREFUEHRENDER
WERBUNG
GEMAESS
§
3
HWG
197
2.
WERBEVERBOT
AUSSERHALB
VON
FACHKREISEN
GEMAESS
§
11
HWG
198
H.
INFLUENCER-VERTRAEGE
199
I.
SINN
UND
ZWECK
VON
INFLUENCER-VERTRAEGEN
199
II.
RECHTLICHE
EINORDNUNG
VON
INFLUENCER-VERTRAEGEN
200
III.
MOEGLICHE
AUSGESTALTUNGEN
VON
INFLUENCER-VERTRAEGEN
202
1.
KONKRETISIERUNG
DES
VERTRAGSGEGENSTANDES
202
2.
KENNZEICHNUNGSPFLICHTEN
203
3.
HAFTUNGSKLAUSELN,
WETTBEWERBSVERBOTE,
VERSCHWIEGENHEIT
203
4.
RUFSCHAEDIGUNG
204
KAPITEL
4:
NEBEN
DEN
KENNZEICHNUNGSPFLICHTEN
BESTEHENDE
RECHTLICHE
ANFORDERUNGEN
AN
INFLUENCERBEITRAEGE
205
A.
ANFORDERUNGEN
AN
INFLUENCERMARKETING
BEI
MINDERJAEHRIGEN
SOCIAL-MEDIA-NUTZERN
205
I.
KAUFAPPELLE
AN
KINDER:
§
3
ABS.
3
UWG
I.V.M.
NR.
28
DER
YYSCHWARZEN
LISTE
"
207
1.
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
208
2.
AN
KINDER
GERICHTET
208
II.
§
3A
UWG
I.V.M.
§
6
ABS.
2
JMSTV/
§
6
ABS.
1
TMG
210
1.
DIREKTE
KAUFAUFRUFE
AN
JUGENDLICHE
211
14
INHALTSVERZEICHNIS
2.
AUSNUTZEN
DER
UNERFAHRENHEIT
UND
LEICHTGLAEUBIGKEIT
DER
JUGENDLICHEN
211
B.
IMPRESSUMSPFLICHT
FUER
INFLUENCER
212
I.
IMPRESSUMSPFLICHT
GEMAESS
§
5
TMG
213
1.
BEITRAEGE
DER
INFLUENCER
IN
EINEM
TELEMEDIUM
IM
SINNE
DES
TMG?
213
2.
INFLUENCER
ALS
DIENSTANBIETER
IM
SINNE
DES
TMG
214
3.
GESCHAEFTSMAESSIGES
ANBIETEN
VON
TELEMEDIEN
DURCH
INFLUENCER
IM
SINNE
DER
NORM
214
4.
ANFORDERUNGEN
AN
DIE
IMPRESSUMSPFLICHT
NACH
§
5
TMG
216
5.
RECHTSFOLGEN
BEI
VERLETZUNG
DER
IMPRESSUMSPFLICHT
NACH
§5
TMG
217
A)
RECHTSFOLGEN
NACH
DEM
TMG
217
B)
RECHTSFOLGEN
NACH
DEM
UWG
218
II.
IMPRESSUMSPFLICHT GEMAESS
§
55
RSTV
219
1.
IMPRESSUMSPFLICHT
NACH
ABS.
1:
NICHT
AUSSCHLIESSLICH
PERSOENLICHE
UND
FAMILIAERE
ZWECKE
220
2.
IMPRESSUMSPFLICHT
NACH
ABS.
2:
JOURNALISTISCH
REDAKTIONELL
GESTALTET
225
3.
RECHTSFOLGEN
BEI
VERLETZUNGEN
VON
§
55
RSTV
227
A)
NACH
DEM
RSTV
227
B)
NACH
DEM
UWG
227
III.
IMPRESSUMSPFLICHT
NACH
ART.
5
AVMD-RL
228
C.
DATENSCHUTZRECHTLICHE
ANFORDERUNGEN
FUER
INFLUENCER
229
I.
RECHTLICHE
GRUNDLAGEN
229
II.
PERSONENBEZOGENE
DATEN
UND
NICHT-PERSONENBEZOGENE
DATEN
232
III.
RECHTLICHE
ANFORDERUNGEN
AN
DIE
NUTZUNG
PERSONENBEZOGENER
DATEN
DURCH
INFLUENCER
233
IV.
DATENSCHUTZERKLAERUNG
234
V.
RECHTSFOLGEN
ETWAIGER
DATENSCHUTZRECHTSVERLETZUNGEN
235
VI.
MOEGLICHE
RECHTE
DER
BETROFFENEN
242
VII.
SPEZIELLE
FAELLE
MIT
RELEVANZ
FUER
DIE
TAETIGKEIT
VON
INFLUENCERN
243
1.
VERWENDUNG
VON
COOKIES
243
2.
VERWENDUNG
VON
WEB-ANALYSE-TOOLS
244
D.
RECHTSVERLETZUNG
WEGEN
IRREFUEHRENDER
SPITZENSTELLUNGSBEHAUPTUNG
DURCH
YYFAKE-FOLLOWER
"
245
15
INHALTSVERZEICHNIS
E.
RECHTLICHE
BEURTEILUNG
VON
GEWINNSPIELEN
UND
RABATTGEWAEHRUNGEN
DURCH
INFLUENCER
247
I.
GEWINNSPIELE
247
II.
RABATTGEWAEHRUNGEN
UND
ZUGABEN
250
1.
RABATTE
UND
ZUGABEN
DURCH
INFLUENCER
250
2.
KENNZEICHNUNG
VON
RABATTCODES
252
F.
RECHTLICHE
BEURTEILUNG
VON
YYANGEMASSTEN
INFLUENCERN
"
UND
YYFAKE-WERBUNG
"
UND
DIE
AUSWIRKUNG
DIESER
BEURTEILUNG
AUF
DIE
WERBERECHTLICHE
KENNZEICHNUNGSDISKUSSION
253
I.
WER
SIND
ANGEMASSTE
INFLUNENCER,
WAS
IST
FAKE-WERBUNG
UND
WIESO
IST
DIES
RECHTLICH
PROBLEMATISCH?
254
1.
MARKENRECHTLICHE
BEURTEILUNG
VON
ANGEMASSTEN
INFLUENCERN
254
2.
MARKENRECHTLICHE
BEURTEILUNG
VON
REALEN
INFLUENCERN
256
II.
AUSWIRKUNGEN
DER MARKENRECHTLICHEN
DISKUSSION
AUF
DIE
WERBERECHTLICHE
KENNZEICHNUNGSDISKUSSION
257
G.
RECHTSVERLETZUNGEN
DURCH
REPOSTEN
UND
TEILEN
VON
BEITRAEGEN
258
I.
URHEBERRECHTE
259
1.
TEILEN
260
2.
REPOSTEN
264
3.
MOEGLICHE
EINWILLIGUNGEN
264
A)
KONKLUDENTE
EINWILLIGUNG
264
B)
EINWILLIGUNG
DURCH
ZUSTIMMUNG
ZU
DEN
PLATTFORM
AGB
265
II.
PERSOENLICHKEITSRECHTE
(RECHT
AM
EIGENEN
BILD)
269
III.
FAZIT
271
H.
KINDER
ALS
INFLUENCER
ODER
(WILLENLOSER)
TEIL
VON
INFLUENCERBEITRAEGEN
271
I.
HAFTUNG DER
ELTERN
BEI
RECHTSVERLETZUNGEN
DER
KINDER
ALS
INFLUENCER?
272
II.
RECHTLICHE
PROBLEME
BEI
DER EINBEZIEHUNG
VON
KINDERN
IN
DIE
INFLUENCERTAETIGKEIT
DER
ELTERN
276
1.
GEPLANTES
SPEZIELLES
GRUNDRECHT
FUER
KINDER
279
2.
BEURTEILUNG
UNTER
DEM
GESICHTSPUNKT
DES
GRUNDGESETZES
281
A)
DIE
KINDER
SCHUETZENDEN
PERSOENLICHKEITSRECHTE
281
B)
DAS
AUF
DIE
PERSOENLICHKEITSRECHTE
EINFLUSS
NEHMENDE
ELTERNRECHT
282
C)
UMGANG
MIT
DER PROBLEMATIK
285
D)
FOLGEN
DER
ERKENNTNISSE
286
16
INHALTSVERZEICHNIS
3.
ANDERE
WERTUNGEN
AUFGRUND
VON
§
22
KUNSTURHEBERGESETZ
-
MOEGLICHKEIT
DER
EINWILLIGUNG
IN
DIE
BILDNISVEROEFFENTLICHUNG
DURCH
DIE
ELTERN
287
4.
UNZULAESSIGKEIT
UNTER
DEM
GESICHTSPUNKT
DER
KINDERARBEIT
294
A)
SINN
UND
ZWECK
DES
VERBOTS
DER
KINDERARBEIT
296
B)
VORLIEGEN
VON
KINDERARBEIT
297
AA)
BESCHAEFTIGUNG
DURCH
DIE
ERZIEHUNGSBERECHTIGTEN
297
BB)
DIE
AUSNAHME
FUER
LEDIGLICH
NATUERLICHE
LEBENSAEUSSERUNGEN
298
CC)
KINDER
UNTER
DREI
JAHREN
299
DD)
ABWAEGUNG
IM
EINZELFALL
299
5.
UNZULAESSIGKEIT
UNTER
DEM
GESICHTSPUNKT
DER
DS-GVO
300
A)
DIE
HAUSHALTSAUSNAHME
GEMAESS
ART.
2
ABS.
2
LIT.
C
DS
GVO
301
B)
ELTERN
ALS
DATENSCHUTZRECHTLICH
VERANTWORTLICHE
302
C)
ERLAUBNISTATBESTAND
ODER
EINWILLIGUNG?
303
AA)
ERLAUBNISTATBESTAND
304
BB)
EINWILLIGUNG
305
I.
MEINUNGSFREIHEIT
VON
INFLUENCERN
IN
DER
POLITISCHEN
DISKUSSION
306
I.
RUNDFUNKREGELUNGEN
307
II.
PRESSEREGELUNGEN
315
III.
ALLGEMEINE
REGELUNGEN
317
J.
STEUERN
FUER
INFLUENCER
319
I.
ERTRAGSSTEUERLICHE
BEURTEILUNG
DER
INFLUENCERTAETIGKEITEN
319
1.
EINKUNFTSART
319
A)
EINKUENFTE
AUS
SELBSTSTAENDIGER
FREIBERUFLICHER
ARBEIT
I.S.D.
§
18
ABS.
1
NR.
1
S.
1
ESTG
320
AA)
KUENSTLERISCHE
TAETIGKEIT
321
BB)
SCHRIFTSTELLERISCHE
TAETIGKEIT
322
CC)
MEDIENBERUFLICHE
TAETIGKEITEN
323
B)
EINKUENFTE
AUS
GEWERBLICHER
TAETIGKEIT
I.S.D.
§
15
ABS.
1
S.
1
NR.
1
ESTG
325
AA)
EINNAHMEN
AUS
WERBUNG
UND
MARKETING
325
BB)
GEWERBLICHE
UND
SELBSTSTAENDIGE
TAETIGKEIT
325
CC)
EINKUENFTE
AUS
NICHTSELBSTSTAENDIGER
TAETIGKEIT
326
DD)
SONSTIGE
EINKUENFTE
326
17
INHALTSVERZEICHNIS
2.
EINKUENFTEERMITTLUNG
326
A)
BETRIEBSEINNAHMEN
326
AA)
HONORARE
UND
WERBEEINNAHMEN
327
BB)
SACHZUWENDUNGEN
327
CC)
PAUSCHALIERUNG
NACH
§
37
B
ESTG
329
B)
BETRIEBSAUSGABEN
331
3.
FAZIT
ZUR
ERTRAGSSTEUER
332
II.
GEWERBESTEUERLICHE
KONSEQUENZEN
FUER
INFLUENCER
332
1.
GEWERBESTEUERPFLICHTIGE
UNTERNEHMER
332
2.
BERECHNUNG
DER
GEWERBESTEUER
333
3.
VORAUSZAHLUNGEN
334
4.
ERKLAERUNGSPFLICHTEN
334
5.
FAZIT
335
III.
UMSATZSTEUERLICHE
KONSEQUENZEN
FUER
INFLUENCER
335
1.
GRUNDSATZ:
UMSATZSTEUERPFLICHT
VON
IM
INLAND
ANSAESSIGEN
UNTERNEHMERN
335
A)
UNTERNEHMER
I.S.D.
§
2
ABS.
1
S.
1
USTG
335
B)
ERWIRKUNG
EINES
STEUERBAREN
UMSATZES
I.S.D.
§
1
ABS.
1
NR.
1
USTG
336
AA)
LEISTUNG
336
BB)
GEGENLEISTUNG
337
C)
ORT
DES
STEUERBAREN
UMSATZES
339
2.
AUSNAHME:
KLEINUNTERNEHMER
I.S.D.
§
19
USTG
340
3.
BERECHNUNG
DER
STEUER
341
4.
ERKLAERUNGSPFLICHTEN
343
A)
VORANMELDUNG
UND
VORAUSZAHLUNG
343
B)
JAHRESSTEUERERKLAERUNG
345
5.
BEISPIELSFALLE
345
6.
FAZIT
ZUR
UMSATZSTEUERRECHTLICHEN
BEURTEILUNG
VON
INFLUENCERTAETIGKEITEN
347
IV.
FOLGEN
VON
STEUERHINTERZIEHUNG
DURCH
INFLUENCER
348
V.
FAZIT
348
KAPITEL
5:
ZUSAMMENFASSUNG
DER
ERGEBNISSE
350
LITERATURVERZEICHNIS
359
18 |
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