Marke und Gedächtnis: Effektives Branding mit Erkenntnissen aus der Neuroforschung
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
2021
Springer Gabler |
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| Beschreibung: | 236 Seiten Illustrationen 21 cm x 14.8 cm |
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1
WIE
ERINNERUNG
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1
1.1
ENCODING,
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RETRIEVAL
......................................................
1
1.2
DER
HIPPOCAMPUS
...........................................................................
6
1.3
CONTENT
VS.
CONTEXT
MEMORY
........................................................
9
2
WIE
BRANDING
FUNKTIONIERT
-
UND
VOR
ALLEM
WARUM
.............................
13
2.1
SHARE
OF
MIND
FUEHRT
ZU
SHARE
OF
MARKET
......................................
13
2.2
DER
WEG
INS
RELEVANT
SET
FUEHRT
UEBER
CONTEXT
MEMORY
...............
20
2.3
WIE
EMOTIONEN
SICH
AUF
DAS
BRANDING
AUSWIRKEN
........................
28
2.4
BRANDING
AUF
BASIS
VON
VERBRAUCHER-INSIGHTS
..............................
39
2.5
BRANDING
VS.
PERFORMANCE
-
DIE
GRETCHENFRAGE?
..........................
57
3
WAS
CONTENT-MARKETING
FUER
DIE
MARKE
TUT
.........................................
69
3.1
MIT
CONTENT
ZU
MEHR
MENTAL
AVAILABILITY
.....................................
70
3.2
FROM
CATEGORY
TO
CULTURE
..............................................................
83
3.3
CREATION
ODER
CURATION?
..................................................................
97
3.4
ENTWICKLUNG
EINER
CONTENT-STRATEGIE
................................................
102
3.5
YYCREATE
RELEVANCE,
NOT
AWARENESS
...................................................
122
4
WAS
UNS
DIE
NEUROWISSENSCHAFT
UEBER
DIE
MEDIENGATTUNGEN
SAGEN
KANN
.....................................................................................................
133
4.1
TV
WIRKT
-
IMMER
NOCH
..................................................................
134
4.2
JE
SMARTER
DAS
PHONE
-
MOBILE
....................................................
146
4.3
SOCIAL
-
DAS
BELOHNUNGSMEDIUM
...................................................
160
4.4
SIZE
MATTERS
-
OOH
UND
KINO
......................................................
166
4.5
DIE
POWER
VON
PRINT
.......................................................................
174
4.6
YYWES
BROT
ICH
ESS
...
-
EIN
CAVEAT
.............................................
187
XVII
XVIII
INHALTSVERZEICHNIS
5
ZUSAMMENFASSUNG
UND
AUSBLICK
.............................................................
193
5.1
DIE
BEDEUTUNG
FUER
DAS
MARKETING
.................................................
194
5.2
WIE
SICH
CONTENT-MARKETING
VERAENDERN
WIRD
................................
204
5.3
AGENT-BASIERTE
KOMMUNIKATION:
BOTS
REDEN
MIT
BOTS
.................
214
LITERATUR
............................................................................................................
227
|
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1
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.
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