Verfügbarkeit: Social Storytelling

Social Storytelling: wie Storytelling heute in Social Media funktioniert

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Müller, Marie Elisabeth 1966- (VerfasserIn), Rajaram, Devadas (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Bonn Rheinwerk Computing 2021
Ausgabe:	1. Auflage
Schlagworte:	Facebook Journalismus TikTok Snapchat Social Media Erzählen Twitter > Softwareplattform Instagram Heldenreise Social Stories Smartphone Mobile Micro Moments Twitter Facebook Instagram TikTok YouTube Snapchat Social-Media-Marketing Content-Marketing Online-Marketing PR Public Relations Werbung Hand-Buch Wissen Lernen Kurse Seminare Workshops Beruf Ausbildung Studium
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Auf dem Cover: inkl. Facebook, Instagram, TikTok & Co.
Beschreibung:	336 Seiten Illustrationen 23 cm x 17.2 cm
ISBN:	9783836278126 383627812X

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adam_text	AUF EINEN BLICK 1 WOZU KANN ICH STORYTELLING NUTZEN? ..................................... 17 2 EIN RADIKAL NEUER BAUKASTEN FUER SOCIAL STORYTELLER ................ 57 3 PROFESSIONELLES STORYTELLING MIT DEM SMARTPHONE IN EINER MOBILE-FIRST-WELT .................................................... 105 4 DIE UMSETZUNG MOBILER STORY-GENRES ................................... 175 5 SO FINDEN SIE DIE RICHTIGE STRATEGIE ....................................... 259 6 KAMPAGNEN MESSEN - ES GEHT NICHT OHNE MONITORING ........... 281 7 ALLES BLEIBT ANDERS - WIE GEHT ES WEITER MIT STORYTELLING? ..... 317 INHALT GELEITWORT DES FACHGUTACHTERS ......................................................................... 9 VORWORT 1 WOZU KANN ICH STORYTELLING NUTZEN? ................................. 17 1.1 FACTS TEIL, STORIES SEIL ............................................................................ 21 1.2 WAS IST SOCIAL STORYTELLING? .................................................................. 23 1.2.1 HOEREN SIE IHREN FOLIOWERN ZU .................................................... 27 1.2.2 FINDEN SIE DIE RICHTIGE ANSPRACHE .............................................. 28 1.2.3 LASSEN SIE IHRE STORYS UEBER ALLE KANAELE REISEN ............................ 32 1.2.4 BEGINNEN SIE MIT SOCIAL STORYS EINE LANGE BEZIEHUNG MIT IHRER COMMUNITY .................................................................. 33 1.3 WARUM IST STORYTELLING SO WIRKUNGSVOLL? ............................................. 39 1.3.1 STORYS VERKABELN BILDER MIT UNSEREM GEHIRN ............................... 39 1.3.2 KOMPLEXE INHALTE IN STORYS VERSTAENDLICH ERKLAEREN ....................... 42 1.3.3 FUEHREN SIE NUTZER ALS GUIDE DURCH IHRE STORYS ........................... 44 1.4 SO FUNKTIONIERT ES - LASSEN SIE SICH INSPIRIEREN ................................... 44 1.4.1 PERSONAL PROFILE STORYS ................................................................ 46 1.4.2 COMMUNITYPROFILESTORYS .......................................................... 48 1.4.3 MARKEN-PROFILE-STORYS ................................................................. 50 1.4.4 JOURNALISTISCHE PROFILE STORYS ...................................................... 54 2 EIN RADIKAL NEUER BAUKASTEN FUER SOCIAL STORYTELLER ........... 57 2.1 STORY-ANATOMIE STATT HELDENREISE ........................................................ 58 2.1.1 ABSCHIED VON DER HELDENREISE ................................................ 58 2.1.2 GUIDES ................................................................... 63 2.1.3 STORY-ANATOMEN ............................ 66 2.1.4 NANOTEILCHEN ............................................................................... 69 2.2 STORY-BEATS FINDEN .................................................................................. 73 2.3 GESICHTER UND STIMMEN ZEIGEN ............................................................. 77 2.4 MIKRO-STORYS ENTWICKELN ....................................................................... 80 2.5 ARBEITEN SIE MIT MULTIMEDIA-SCHICHTEN ................................................ 87 2.6 NUTZEN SIE CROSSPLATTFORM-METHODEN EFFEKTIV .................................... 93 2.7 DIE ZUSAMMENARBEIT MIT INFLUENCERN LOHNT SICH .................................. 97 3 PROFESSIONELLES STORYTELLING MIT DEM SMARTPHONE IN EINER MOBILE-FIRST-WELT ............................................. 105 3.1 VISUAL, MOBILE, SOCIAL ............................................................................... 117 3.2 GESTALTEN SIE IHRE NARRATIVE STRATEGIE .................................................... 121 3.2.1 ENGAGIEREN SIE NUTZER .................................................................. 122 3.2.2 VISUALISIEREN SIE SPRACHE ............................................................. 125 3.2.3 EXPERIMENTIEREN SIE MIT NUTZERORIENTIERTER TECHNOLOGIE ............ 127 3.3 WAS IST GUTER CONTENT? ........................................................................... 129 3.3.1 KURZ, RELEVANT, PROFUND, NUETZLICH, SCHNELL .................................... 130 3.3.2 MULTIMEDIALE INHALTE .................................................................... 132 3.3.3 INTERAKTIVER CONTENT ..................................................................... 135 3.3.4 IMMERSIVE ELEMENTE ..................................................................... 137 3.3.5 LIVE IST LIFE .................................................................................... 139 3.4 DAS KLEINE MULTIMEDIA-ABC FUER SOCIAL STORYTELLER AM SMARTPHONE ... 140 3.4.1 EXTERNES SMARTPHONE-EQUIPMENT ............................................... 141 3.4.2 AUFNAHMEN ................................................................................... 143 3.4.3 FOTOS .............................................................................................. 144 3.4.4 VIDEOS ............................................................................................ 145 3.4.5 SHOOTING ....................................................................................... 146 3.4.6 POSTPRODUKTION ............................................................................. 149 3.4.7 AUDIO UND MUSIK ......................................................................... 154 3.4.8 TEXTE .............................................................................................. 158 3.4.9 3D-0BJEKTE ................................................................................... 159 3.4.10 360-GRAD-RAEUME ......................................................................... 162 3.5 IN FUENF SCHRITTEN ZUR MOBILE STORY ......................................................... 162 3.5.1 STORYBOARD SKIZZIEREN ................................................................... 163 3.5.2 BILD AUFBAUEN ................................................................................ 165 3.5.3 TON UND BILD AUFNEHMEN ............................................................. 168 3.5.4 TEXTE SCHREIBEN ............................................................................ 171 3.5.5 AUDIO UND VIDEO SEQUENZIEREN UND EDITIEREN ............................ 172 4 DIE UMSETZUNG MOBILER STORY-GENRES .............................. 175 4.1 ALLES NEU MACHT DAS SMARTPHONE ......................................................... 175 4.2 MIKRO-STORYTELLING .................................................................................. 177 4.2.1 HASHTAGS ...................................................................................... 177 4.2.2 MERNES ......................................................................................... 179 4.2.3 FEEDS .......................................................................................... 182 4.2.4 STORYS .......................................................................................... 187 4.2.5 WARUM STORYS UND TOKS DEN NEWSFEED ABLOESEN ......................... 194 4.3 INTEGRIERTE STORYTELLING-WERKZEUGE UND BESONDERHEITEN GAENGIGER PLATTFORMEN ............................................................................. 198 4.3.1 SOCIAK-UNTERNEHMEN ................................................................. 198 4.3.2 DIGITALE SCHAUFENSTER VS. 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UNSERE EXPERTEN-TIPPS ............... 321 AUTOREN UND EXPERTEN IN DIESEM BUCH ............................................................. 327 INDEX .................................................................................................................... 332
adam_txt	AUF EINEN BLICK 1 WOZU KANN ICH STORYTELLING NUTZEN? . 17 2 EIN RADIKAL NEUER BAUKASTEN FUER SOCIAL STORYTELLER . 57 3 PROFESSIONELLES STORYTELLING MIT DEM SMARTPHONE IN EINER MOBILE-FIRST-WELT . 105 4 DIE UMSETZUNG MOBILER STORY-GENRES . 175 5 SO FINDEN SIE DIE RICHTIGE STRATEGIE . 259 6 KAMPAGNEN MESSEN - ES GEHT NICHT OHNE MONITORING . 281 7 ALLES BLEIBT ANDERS - WIE GEHT ES WEITER MIT STORYTELLING? . 317 INHALT GELEITWORT DES FACHGUTACHTERS . 9 VORWORT 1 WOZU KANN ICH STORYTELLING NUTZEN? . 17 1.1 FACTS TEIL, STORIES SEIL . 21 1.2 WAS IST SOCIAL STORYTELLING? . 23 1.2.1 HOEREN SIE IHREN FOLIOWERN ZU . 27 1.2.2 FINDEN SIE DIE RICHTIGE ANSPRACHE . 28 1.2.3 LASSEN SIE IHRE STORYS UEBER ALLE KANAELE REISEN . 32 1.2.4 BEGINNEN SIE MIT SOCIAL STORYS EINE LANGE BEZIEHUNG MIT IHRER COMMUNITY . 33 1.3 WARUM IST STORYTELLING SO WIRKUNGSVOLL? . 39 1.3.1 STORYS VERKABELN BILDER MIT UNSEREM GEHIRN . 39 1.3.2 KOMPLEXE INHALTE IN STORYS VERSTAENDLICH ERKLAEREN . 42 1.3.3 FUEHREN SIE NUTZER ALS GUIDE DURCH IHRE STORYS . 44 1.4 SO FUNKTIONIERT ES - LASSEN SIE SICH INSPIRIEREN . 44 1.4.1 PERSONAL PROFILE STORYS . 46 1.4.2 COMMUNITYPROFILESTORYS . 48 1.4.3 MARKEN-PROFILE-STORYS . 50 1.4.4 JOURNALISTISCHE PROFILE STORYS . 54 2 EIN RADIKAL NEUER BAUKASTEN FUER SOCIAL STORYTELLER . 57 2.1 STORY-ANATOMIE STATT HELDENREISE . 58 2.1.1 ABSCHIED VON DER HELDENREISE . 58 2.1.2 GUIDES . 63 2.1.3 STORY-ANATOMEN . 66 2.1.4 NANOTEILCHEN . 69 2.2 STORY-BEATS FINDEN . 73 2.3 GESICHTER UND STIMMEN ZEIGEN . 77 2.4 MIKRO-STORYS ENTWICKELN . 80 2.5 ARBEITEN SIE MIT MULTIMEDIA-SCHICHTEN . 87 2.6 NUTZEN SIE CROSSPLATTFORM-METHODEN EFFEKTIV . 93 2.7 DIE ZUSAMMENARBEIT MIT INFLUENCERN LOHNT SICH . 97 3 PROFESSIONELLES STORYTELLING MIT DEM SMARTPHONE IN EINER MOBILE-FIRST-WELT . 105 3.1 VISUAL, MOBILE, SOCIAL . 117 3.2 GESTALTEN SIE IHRE NARRATIVE STRATEGIE . 121 3.2.1 ENGAGIEREN SIE NUTZER . 122 3.2.2 VISUALISIEREN SIE SPRACHE . 125 3.2.3 EXPERIMENTIEREN SIE MIT NUTZERORIENTIERTER TECHNOLOGIE . 127 3.3 WAS IST GUTER CONTENT? . 129 3.3.1 KURZ, RELEVANT, PROFUND, NUETZLICH, SCHNELL . 130 3.3.2 MULTIMEDIALE INHALTE . 132 3.3.3 INTERAKTIVER CONTENT . 135 3.3.4 IMMERSIVE ELEMENTE . 137 3.3.5 LIVE IST LIFE . 139 3.4 DAS KLEINE MULTIMEDIA-ABC FUER SOCIAL STORYTELLER AM SMARTPHONE . 140 3.4.1 EXTERNES SMARTPHONE-EQUIPMENT . 141 3.4.2 AUFNAHMEN . 143 3.4.3 FOTOS . 144 3.4.4 VIDEOS . 145 3.4.5 SHOOTING . 146 3.4.6 POSTPRODUKTION . 149 3.4.7 AUDIO UND MUSIK . 154 3.4.8 TEXTE . 158 3.4.9 3D-0BJEKTE . 159 3.4.10 360-GRAD-RAEUME . 162 3.5 IN FUENF SCHRITTEN ZUR MOBILE STORY . 162 3.5.1 STORYBOARD SKIZZIEREN . 163 3.5.2 BILD AUFBAUEN . 165 3.5.3 TON UND BILD AUFNEHMEN . 168 3.5.4 TEXTE SCHREIBEN . 171 3.5.5 AUDIO UND VIDEO SEQUENZIEREN UND EDITIEREN . 172 4 DIE UMSETZUNG MOBILER STORY-GENRES . 175 4.1 ALLES NEU MACHT DAS SMARTPHONE . 175 4.2 MIKRO-STORYTELLING . 177 4.2.1 HASHTAGS . 177 4.2.2 MERNES . 179 4.2.3 FEEDS . 182 4.2.4 STORYS . 187 4.2.5 WARUM STORYS UND TOKS DEN NEWSFEED ABLOESEN . 194 4.3 INTEGRIERTE STORYTELLING-WERKZEUGE UND BESONDERHEITEN GAENGIGER PLATTFORMEN . 198 4.3.1 SOCIAK-UNTERNEHMEN . 198 4.3.2 DIGITALE SCHAUFENSTER VS. 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GROSSE TIERE - IN FREIER WILDBAHN? . 287 6.1.3 JAPAN 2019/2020 BUECKET LIST . 288 6.2 WAS SIND RELEVANTE KENNZAHLEN? . 291 6.2.1 EVALUIEREN SIE DIE GANZE CUSTOMER-JOURNEY . 294 6.2.2 DENKEN SIE NACHHALTIG STATT IN SCHNELLEN KLICKS UND LIKES . 300 6.2.3 AII-IN-ONE-KAMPAGNEN = CONTENT X REICHWEITE X EVENT, AM BEISPIEL DES USEDOM SUNSPOT AWARDS . 302 6.2.4 SO EVALUIEREN SIE ERFOLGREICH IN SOCIAL MEDIA UND CONTENT MARKETING . 305 6.2.5 BEWERTEN SIE KONVERSIONEN IN VERKAUFSZAHLEN UND ABONNEMENTS . 308 6.3 WANN IST EINE KAMPAGNE ERFOLGREICH? . 310 6.3.1 KEIN CONTENT OHNE CALL-TO-ACTION . 311 6.3.2 PLANEN UND INITIIEREN SIE USER-GENERATED CONTENT . 313 6.3.3 BLEIBEN SIE AN IHRER COMMUNITY DRAN! . 315 7 ALLES BLEIBT ANDERS - WIE GEHT ES WEITER MIT STORYTELLING? 317 7.1 BEREITEN SIE SICH AUF DIESE TRENDS IN TECHNOLOGIE UND STORYTELLING VOR . 319 7.2 WAS SOLLTEN SIE IM BLICK BEHALTEN? UNSERE EXPERTEN-TIPPS . 321 AUTOREN UND EXPERTEN IN DIESEM BUCH . 327 INDEX . 332
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