Konsumentennutzen & Heterogenität: empirische Untersuchungen auf der Ebene von Marke und Produkt
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
[2021]
|
| Ausgabe: | 1. Auflage 2021 |
| Schriftenreihe: | Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
Research |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext http://www.springer.com/ Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XX, 173 Seiten Illustrationen, Diagramme 21 cm x 14.8 cm |
| ISBN: | 9783658331603 3658331607 |
| ISSN: | 2567-6210 |
Internformat
MARC
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Datensatz im Suchindex
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|---|---|
| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
1
EINLEITUNG
.........................................................................................................
1
1.1
RELEVANZ
DER
THEMENSTELLUNG
UND
ZIELE
DER
ARBEIT
.....................
1
1.2
AUFBAU
DER
ARBEIT
.............................................................................
7
2
GRUNDLAGEN
.......................................................................................................
9
2.1
KONZEPTIONELLE
GRUNDLAGEN
UND
EINGRENZUNG
DER
ARBEIT
............
9
2.1.1
KONSUMENTENNUTZEN
............................................................
9
2.1.2
KONSUMENTENHETEROGENITAET
..................................................
12
2.2
LITERATURUEBERBLICK
UND
KONZEPTUALISIERUNG
VON
KONSUMENTENNUTZEN
.........................................................................
15
2.2.1
LITERATURUEBERBLICK
................................................................
15
2.2.2
PRAEDIKTOREN
UND
EFFEKTE
VON
KONSUMENTENNUTZEN
............
20
2.2.3
KONZEPTUALISIERUNG
VON
KONSUMENTENNUTZEN
...................
22
2.3
LITERATURUEBERBLICK
KONSUMENTENHETEROGENITAET:
KONSUMENTENGESCHLECHT,
NATIONALE
KULTUR
UND
PERSOENLICHKEITSMERKMALE
..................................................................
24
2.3.1
KONSUMENTENGESCHLECHT
......................................................
24
2.3.2
NATIONALE
KULTUR
.................................................................
27
2.3.3
PERSOENLICHKEITSMERKMALE
....................................................
28
3
STUDIE
1
-
MARKENGESCHLECHT,
NUTZEN
UND
KONSUMENTENGESCHLECHT
..............................................................................
31
3.1
EINLEITUNG
..........................................................................................
31
3.2
KONZEPTIONELLES
MODELL
...................................................................
35
3.3
HYPOTHESENENTWICKLUNG
...................................................................
38
3.3.1
DIREKTE
EFFEKTE
.....................................................................
38
3.3.2
INDIREKTE
EFFEKTE
.................................................................
40
XIV
INHALTSVERZEICHNIS
3.3.3
INTERAKTIONSEFFEKTE
................................................................
42
3.4
METHODE
.............................................................................................
45
3.4.1
DATENERHEBUNG
......................................................................
45
3.4.2
OPERATIONALISIERUNG
DER
VARIABLEN
.......................................
47
3.4.3
DESKRIPTIVE
STATISTIK
UND
KORRELATIONSUEBERSICHT
................
54
3.4.4
ANALYSE
VERFAHREN
UND
MODELLSPEZIFIKATION
.......................
54
3.5
ERGEBNISSE
DER
HYPOTHESENTESTS
......................................................
59
3.5.1
DIREKTE
UND
INDIREKTE
EFFEKTE
.............................................
59
3.5.2
INTERAKTIONSEFFEKTE
................................................................
61
3.6
ZUSATZANALYSEN
..................................................................................
64
3.6.1
DER
EFFEKT
VON
ANDROGYNITAET
AUF
KAUFABSICHT
..................
64
3.6.2
DIE
ROLLE
VON
INKONGRUENZ
IN
DER
GESCHLECHTSAUSPRAEGUNG
VON
MARKE
UND
PRODUKTKATEGORIE
..................................................................
69
3.7
DISKUSSION
UND
IMPLIKATIONEN
........................................................
73
3.7.1
DISKUSSION
DER
ERGEBNISSE
...................................................
73
3.7.2
IMPLIKATIONEN
FUER
FORSCHUNG
UND
PRAXIS
...........................
75
3.7.3
LIMITATIONEN
UND
ANSAETZE
FUER
DIE
ZUKUENFTIGE
FORSCHUNG
..............................................................................
77
4
STUDIE
2
-
EINFLUSS
VON
KONSUMENTENHETEROGENITAET
AUF
DAS
BEDEUTUNGSGEWICHT
VON
PRODUKTATTRIBUTEN
............................................
79
4.1
EINLEITUNG
...........................................................................................
79
4.2
KONZEPTIONELLE
GRUNDLAGEN
..............................................................
86
4.2.1
NATIONALE
KULTUR
..................................................................
86
4.2.2
PERSOENLICHKEITSMERKMALE
.....................................................
88
4.3
AUSGEWAEHLTE
ATTRIBUTE
......................................................................
91
4.3.1
MARKENPRESTIGE
......................................................................
92
4.3.2
MOTORLEISTUNG
........................................................................
93
4.3.3
OPTISCHE
AUSSTATTUNG
..........................................................
94
4.3.4
ASSISTENZSYSTEM
....................................................................
95
4.3.5
PREIS
.......................................................................................
96
4.4
KONZEPTIONELLES
MODELL
....................................................................
98
4.5
HYPOTHESENENTWICKLUNG
....................................................................
101
4.5.1
EINFLUSS
DER
NATIONALEN
KULTUR
AUF
DAS
BEDEUTUNGSGEWICHT
VON
PRODUKTATTRIBUTEN
.........................
101
4.5.2
EFFEKTE
VON
PERSOENLICHKEITSMERKMALEN
AUF
DAS
BEDEUTUNGSGEWICHT
VON
PRODUKTATTRIBUTEN
.........................
106
INHALTSVERZEICHNIS
XV
4.5.3
INTERAKTIONSEFFEKTE
VON
GESCHLECHT
UND
PERSOENLICHKEITSMERKMALEN
AUF
DAS
BEDEUTUNGSGEWICHT
VON
PRODUKTATTRIBUTEN
..............
109
4.6
METHODE:
CHOICE-BASED-CONJOINT-ANALYSE
...................................
111
4.6.1
GRUNDLAGEN
...........................................................................
111
4.6.2
AUSGESTALTUNG
EINES
CHOICE-BASED-CONJOINT-EXPERIMENTS
.................................
114
4.6.3
EXPERIMENTALDESIGN
DER
STUDIE
..........................................
115
4.6.4
OPERATIONALISIERUNG
DER
VARIABLEN
.......................................
119
4.6.5
DATENERHEBUNG
......................................................................
124
4.6.6
DESKRIPTIVE
STATISTIK
UND
KORRELATIONSUEBERSICHT
................
125
4.6.7
ANALYSEVERFAHREN
UND
MODELLSPEZIFIKATION
.......................
128
4.7
ERGEBNISSE
.........................................................................................
133
4.7.1
EINFLUSS
DER
PRODUKTATTRIBUTE
AUF
KAUFINTENTION
................
133
4.7.2
HYPOTHESENTESTS
...................................................................
134
4.8
DISKUSSION
UND
IMPLIKATIONEN
........................................................
138
4.8.1
DISKUSSION
DER
ERGEBNISSE
..................................................
138
4.8.2
IMPLIKATIONEN
FUER
FORSCHUNG
UND
PRAXIS
...........................
142
4.8.3
LIMITATIONEN
UND
ANSAETZE
FUER
DIE
ZUKUENFTIGE
FORSCHUNG
.............................................................................
144
5
SCHLUSSBETRACHTUNG
.........................................................................................
147
LITERATUR
..................................................................................................................
151
|
| adam_txt |
INHALTSVERZEICHNIS
1
EINLEITUNG
.
1
1.1
RELEVANZ
DER
THEMENSTELLUNG
UND
ZIELE
DER
ARBEIT
.
1
1.2
AUFBAU
DER
ARBEIT
.
7
2
GRUNDLAGEN
.
9
2.1
KONZEPTIONELLE
GRUNDLAGEN
UND
EINGRENZUNG
DER
ARBEIT
.
9
2.1.1
KONSUMENTENNUTZEN
.
9
2.1.2
KONSUMENTENHETEROGENITAET
.
12
2.2
LITERATURUEBERBLICK
UND
KONZEPTUALISIERUNG
VON
KONSUMENTENNUTZEN
.
15
2.2.1
LITERATURUEBERBLICK
.
15
2.2.2
PRAEDIKTOREN
UND
EFFEKTE
VON
KONSUMENTENNUTZEN
.
20
2.2.3
KONZEPTUALISIERUNG
VON
KONSUMENTENNUTZEN
.
22
2.3
LITERATURUEBERBLICK
KONSUMENTENHETEROGENITAET:
KONSUMENTENGESCHLECHT,
NATIONALE
KULTUR
UND
PERSOENLICHKEITSMERKMALE
.
24
2.3.1
KONSUMENTENGESCHLECHT
.
24
2.3.2
NATIONALE
KULTUR
.
27
2.3.3
PERSOENLICHKEITSMERKMALE
.
28
3
STUDIE
1
-
MARKENGESCHLECHT,
NUTZEN
UND
KONSUMENTENGESCHLECHT
.
31
3.1
EINLEITUNG
.
31
3.2
KONZEPTIONELLES
MODELL
.
35
3.3
HYPOTHESENENTWICKLUNG
.
38
3.3.1
DIREKTE
EFFEKTE
.
38
3.3.2
INDIREKTE
EFFEKTE
.
40
XIV
INHALTSVERZEICHNIS
3.3.3
INTERAKTIONSEFFEKTE
.
42
3.4
METHODE
.
45
3.4.1
DATENERHEBUNG
.
45
3.4.2
OPERATIONALISIERUNG
DER
VARIABLEN
.
47
3.4.3
DESKRIPTIVE
STATISTIK
UND
KORRELATIONSUEBERSICHT
.
54
3.4.4
ANALYSE
VERFAHREN
UND
MODELLSPEZIFIKATION
.
54
3.5
ERGEBNISSE
DER
HYPOTHESENTESTS
.
59
3.5.1
DIREKTE
UND
INDIREKTE
EFFEKTE
.
59
3.5.2
INTERAKTIONSEFFEKTE
.
61
3.6
ZUSATZANALYSEN
.
64
3.6.1
DER
EFFEKT
VON
ANDROGYNITAET
AUF
KAUFABSICHT
.
64
3.6.2
DIE
ROLLE
VON
INKONGRUENZ
IN
DER
GESCHLECHTSAUSPRAEGUNG
VON
MARKE
UND
PRODUKTKATEGORIE
.
69
3.7
DISKUSSION
UND
IMPLIKATIONEN
.
73
3.7.1
DISKUSSION
DER
ERGEBNISSE
.
73
3.7.2
IMPLIKATIONEN
FUER
FORSCHUNG
UND
PRAXIS
.
75
3.7.3
LIMITATIONEN
UND
ANSAETZE
FUER
DIE
ZUKUENFTIGE
FORSCHUNG
.
77
4
STUDIE
2
-
EINFLUSS
VON
KONSUMENTENHETEROGENITAET
AUF
DAS
BEDEUTUNGSGEWICHT
VON
PRODUKTATTRIBUTEN
.
79
4.1
EINLEITUNG
.
79
4.2
KONZEPTIONELLE
GRUNDLAGEN
.
86
4.2.1
NATIONALE
KULTUR
.
86
4.2.2
PERSOENLICHKEITSMERKMALE
.
88
4.3
AUSGEWAEHLTE
ATTRIBUTE
.
91
4.3.1
MARKENPRESTIGE
.
92
4.3.2
MOTORLEISTUNG
.
93
4.3.3
OPTISCHE
AUSSTATTUNG
.
94
4.3.4
ASSISTENZSYSTEM
.
95
4.3.5
PREIS
.
96
4.4
KONZEPTIONELLES
MODELL
.
98
4.5
HYPOTHESENENTWICKLUNG
.
101
4.5.1
EINFLUSS
DER
NATIONALEN
KULTUR
AUF
DAS
BEDEUTUNGSGEWICHT
VON
PRODUKTATTRIBUTEN
.
101
4.5.2
EFFEKTE
VON
PERSOENLICHKEITSMERKMALEN
AUF
DAS
BEDEUTUNGSGEWICHT
VON
PRODUKTATTRIBUTEN
.
106
INHALTSVERZEICHNIS
XV
4.5.3
INTERAKTIONSEFFEKTE
VON
GESCHLECHT
UND
PERSOENLICHKEITSMERKMALEN
AUF
DAS
BEDEUTUNGSGEWICHT
VON
PRODUKTATTRIBUTEN
.
109
4.6
METHODE:
CHOICE-BASED-CONJOINT-ANALYSE
.
111
4.6.1
GRUNDLAGEN
.
111
4.6.2
AUSGESTALTUNG
EINES
CHOICE-BASED-CONJOINT-EXPERIMENTS
.
114
4.6.3
EXPERIMENTALDESIGN
DER
STUDIE
.
115
4.6.4
OPERATIONALISIERUNG
DER
VARIABLEN
.
119
4.6.5
DATENERHEBUNG
.
124
4.6.6
DESKRIPTIVE
STATISTIK
UND
KORRELATIONSUEBERSICHT
.
125
4.6.7
ANALYSEVERFAHREN
UND
MODELLSPEZIFIKATION
.
128
4.7
ERGEBNISSE
.
133
4.7.1
EINFLUSS
DER
PRODUKTATTRIBUTE
AUF
KAUFINTENTION
.
133
4.7.2
HYPOTHESENTESTS
.
134
4.8
DISKUSSION
UND
IMPLIKATIONEN
.
138
4.8.1
DISKUSSION
DER
ERGEBNISSE
.
138
4.8.2
IMPLIKATIONEN
FUER
FORSCHUNG
UND
PRAXIS
.
142
4.8.3
LIMITATIONEN
UND
ANSAETZE
FUER
DIE
ZUKUENFTIGE
FORSCHUNG
.
144
5
SCHLUSSBETRACHTUNG
.
147
LITERATUR
.
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| edition | 1. Auflage 2021 |
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