Transforming Brands: Was Marken in Zukunft stark macht!
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|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
Zukunftsinstitut
2020
|
| Ausgabe: | 1. Auflage |
| Schriftenreihe: | Trendstudie
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 132 Seiten 27.5 cm x 20 cm, 520 g |
| ISBN: | 9783945647714 3945647711 |
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INHALT
8
MOMENTUM
KERNAUSSAGE
-
WARUM
DIESE
STUDIE?
UEBERBLICK
12
KONTEXT
BILANZ
-
WO
STEHEN
WIR
HEUTE?
15
KONTRAST
UMDENKEN
-
WELCHES
MINDSET
IST
ZUKUNFTSWEISEND?
18
KONSEQUENZEN
AGENDA
-
WAS
STEHT
JETZT
AN?
20
TREND-EVOLUTION
RUECKBLICK
-
WIE
WANDELN
SICH
TRENDBEGRIFFE?
22
TREND-RADAR
MOMENTAUFNAHME
-
WAS
DEUTET
HIN
AUF
EINE
WENDE?
4
VERTIEFUNG
26
MARKEN
4-0
THESE
1
TRANSFORMING
BRANDS:
MARKEN
VON
MORGEN
SIND
GESTALTER
DES
WANDELS.
38
EXPERTE
HARRY
GATTERER:
AUFBRUCH
IN
EINE
RESILIENTE
WIRTSCHAFT
42
SINNOEKONOMIE
THESE
2
BEYOND
PURPOSE:
GELEBTE
VERANTWORTUNG
WIRD
ZUR
MARKENPFLICHT.
52
EXKURSGREEN
PRESSURE
55
EXPERTIN
INTERVIEW
MIT
LINDA
PRELL
58
EXPERTE
INTERVIEW
MIT
GERALD
HUETHER
60
POST-INDIVIDUA
LISIERUNG
THESE
3
VON
KONNEKTIVITAET
ZU
KOLLEKTIVITAET:
DIE
NEUE
MARKENWAEHRUNG
IST
DAS
WIR.
68
EXPERTE
PROF.
DR.
ANDRE
REICHEKVON
BRAND
COMMUNITIES
ZU
TRANSFORMING
BRANDS
71
EXPERTIN
CHRISTIANE
VARGA:
EVENTS
ALS
SPIEGEL
DER
MARKENESSENZ
76
TECH-MARKETING
THESE
4
DATA-DRIVEN
RESONANCE:
TECHNOLOGIE
WIRD
EMPATHISCH.
86
EXPERTE
PROF
DR.
PETER
ZEC:
MARKENDESIGN
IM
ZEITALTER
DER
DIGITALITAET
90
EXPERTIN
THERESA
SCHLEICHER:
TECHNOLOGIE
DER
BEZIEHUNGEN
HINTERGRUND
94
FUNDAMENT
REFLEXION
-
WELCHE
THEORIE
LIEGT
DER
STUDIE
ZUGRUNDE?
94
101
104
106
VISIONAERE
106
110
EINBLICK
-
WER
HANDELT
UND
112
DENKT
ZUKUNFTSWEISEND?
114
118
IMPACT-ANALYSE
POTENZIALE
-
WO
LIEGEN
DIE
WIRKUNGSHEBEL?
PROF.
DR.
BJOERN
BOHNENKAMP:
DIE
EVOLUTION
VON
MARKEN
UND
MARKETING
DER
LEBENSSTILE-ANSATZ
MARKEN
IN
DER
AERA
DER
EMOTIONEN
INTERVIEW
MIT
PROF.
DR.
DIRK
BAECKER
PROF.
DR.
CHRISTIAN
BLUEMELHUBER:
DIE
MARKE
ALS
RETTUNGSSCHIRM
PORTRAET
*DU
BIST
HIER
DER
CHEF!
*
INTERVIEW
MIT
HELEN
JOB
THE
BIG
PICTURE:
DIE
CHANCE
IHRES
UNTERNEHMENS
IN
ZEITEN
VON
TRANSFORMING
BRANDS
127
LITERATURVERZEICHNIS
130
UEBER
DAS
ZUKUNFTSINSTITUT
5 |
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