Verfügbarkeit: Grüne Markenführung

Grüne Markenführung: Grundlagen, Erfolgsfaktoren und Instrumente für ein nachhaltiges Brand- und Innovationsmanagement

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Errichiello, Oliver Carlo 1973- (VerfasserIn), Zschiesche, Arnd 1972- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Gabler 2021
Ausgabe:	2., überarbeitete Auflage
Schlagworte:	Markenpolitik Umweltverträgliches Produkt Brand Management Öko-Marketing Green Marketing Corporate Social Responsibility Grüne Markenführung Marketing Branding Bio-Marketing Markensoziologie Markenführung Green Branding Nachhaltigkeit
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Illustrationen 21 cm x 14.8 cm
ISBN:	9783658335410 3658335416

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adam_text	1 HERAUSFORDERUNGEN GRUENER MARKENFUEHRUNG .......................................... 1 1.1 GRUENE ARTENVIELFALT ........................................................................... 3 1.1.1 GRUENES WUNSCHKONZERT? ...................................................... 6 1.1.2 GELDVERDIENEN ALS GRUENES PROBLEM ..................................... 6 1.2 MARKE IST MODERNE HEIMAT .............................................................. 8 1.2.1 RUHE UND HEIMATLOS DURCH DAS LEBEN ............................... 11 1.2.2 GRUENES VERTRAUEN ENTSTEHT NUR UEBER ZUSAGEVERLAESSLICHKEIT ............................................................ 12 1.2.3 LANGFRISTIG ORIENTIERTE MARKEN SETZEN KEINE (WERBE-)LUEGEN IN DIE WELT: GREEN UND BLUEWASHING ... 14 1.2.4 PURPOSE-KONZEPTE ALS YYADDED VALUE ................................. 16 1.2.5 MARKENARBEITISTIMMERURSACHENARBEIT ............................. 18 LITERATUR ...................................................................................................... 20 2 GRUENER KONSUM ............................................................................................. 21 2.1 BEGRIFFSKLAERUNG: WAS BEDEUTET YYGRUEN ? ......................................... 21 2.1.1 NACHHALTIGKEIT ...................................................................... 22 2.1.2 CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY ......................................... 23 2.1.3 OEKO UND BIOLOGISCH ............................................................ 24 2.1.4 FAIRER HANDEL ........................................................................ 25 2.2 SOZIALHISTORISCHE ENTWICKLUNG: VON DER ANONYMEN MENGE ZUR INDIVIDUELLEN MASSE .................................................................... 27 2.2.1 DAS GRUENE ICH ........................................................................ 31 2.2.2 BEGINN DER GRUENEN IDEE ...................................................... 33 2.3 GESCHICHTE DER OEKOBRANCHE ............................................................ 35 2.3.1 DIE ERSTEN MACHER ................................................................ 35 XVIII INHALTSVERZEICHNIS 2.3.2 DIE ERSTEN VERKAUFSFORMEN .................................................. 36 2.3.3 ZEITENWENDE AB DEN 1980ER JAHREN ................................... 38 2.4 DIE WIRTSCHAFTLICHE BEDEUTUNG DER OEKOBRANCHE HEUTE .................. 40 2.5 AUSWEITUNG DER GRUENEN KONSUMZONE ............................................. 43 2.5.1 GRUENE BEKLEIDUNG ................................................................ 43 2.5.2 MOEBEL & BAUEN .................................................................... 48 2.5.3 TOURISMUS .............................................................................. 51 2.5.4 FINANZEN ............................................................................... 53 2.5.5 KONSUMGUETER ........................................................................ 55 2.6 DIE BERUEHMTEN LOHAS - EINE FULMINANTE MARKETINGIDEE .............. 60 2.7 GIBT ES GRUENE TRENDS? ...................................................................... 64 2.7.1 MARKENSOZIOLOGISCHE KRITIK DER TRENDHOERIGKEIT ................ 66 2.7.2 MEDIENTHEMA VERAENDERUNG .................................................. 67 2.7.3 BESCHLEUNIGUNG ALS EIGENTLICHER INHALT ................................ 69 LITERATUR ....................................................................................................... 71 3 DIE MARKE VERSTEHEN ..................................................................................... 75 3.1 EIN VERTRACKTES DING - DIE MARKE ALS SOZIALES BUENDNISSYSTEM ................................................................................. 75 3.1.1 OHNE MARKENWAREN KEINE WARENMAERKTE ........................... 78 3.1.2 KARL MARX: DER ERSTE MARKENTHEORETIKER ............................ 79 3.2 ZWEITAUSEND JAHRE MARKEN UND WERBUNG ........................................ 80 3.2.1 EIN YYGUTER NAME ENTSTEHT, WENN (VOR-)VERTRAUEN EXISTIERT ................................................................................. 82 3.2.2 ORIENTIERUNG IN DER FLUT: KINDER SCHAUKELN UND E-MAILS CHECKEN .................................................................. 86 3.2.3 WIRTSCHAFT BEDEUTET KAMPF DER VORURTEILE ......................... 89 3.3 WAS IST MARKE? ................................................................................. 90 3.3.1 DIE MARKE AUS JURISTISCHER SICHT ......................................... 91 3.3.2 DIE MARKE AUS OEKONOMISCHER SICHT ................................... 92 3.3.3 DIE MARKE AUS SOZIOOEKONOMISCHER SICHT ........................... 93 3.4 DAS IST MARKE ................................................................................... 109 3.4.1 ABSTRAKT HEISST NICHTS ............................................................ 113 3.4.2 NUR GRENZE SCHAFFT KRAFT .................................................... 115 3.4.3 LEISTUNG VERDICHTEN .............................................................. 116 3.4.4 ALLTAGSKOMPLEXITAET REDUZIEREN ............................................. 118 3.4.5 WEGLASSEN ALS TUGEND .......................................................... 119 LITERATUR ......................................................................................................... 123 INHALTSVERZEICHNIS XIX 4 ENTWICKLUNG, ENTFALTUNG UND FUEHRUNG EINER GRUENEN MARKE ............. 125 4.1 GRUENE MARKENFUEHRUNG AM BEISPIEL WOODEN RADIO ....................... 125 4.1.1 AUSGANGSLAGE ........................................................................ 125 4.1.2 NEW CRAFT: DIE GESCHICHTE DES WOODEN RADIO ................. 127 4.1.3 MARKENENTWICKLUNG DES WOODEN RADIO ............................... 130 4.2 DAS ERFOLGSPROFIL GRUENER MARKEN AM BEISPIEL WOODEN RADIO .... 137 4.2.1 SCHRITT 1 ZUR STAERKUNG DER WERTSCHOEPFUNG: WIE WIRD EINE ANALYSE DES ERFOLGSPROFILS ORGANISIERT? ..................... 143 4.2.2 SCHRITT 2 ZUR STAERKUNG DER WERTSCHOEPFUNG: WO UND WONACH WIRD GESUCHT, UM DAS ERFOLGSPROFIL DER MARKE ZU BESTIMMEN? .......................................................... 145 4.2.3 SCHRITT 3 ZUR STAERKUNG DER WERTSCHOEPFUNG: WAS GENAU BESCHREIBT DAS ERFOLGSPROFIL DER MARKE? ................ 155 4.2.4 SCHRITT 4 ZUR STAERKUNG DER WERTSCHOEPFUNG: AUSWIRKUNGEN AUF DAS TAGESGESCHAEFT ................................. 160 4.3 WIE ENTWICKELT MAN GRUENE MARKEN NEU? ....................................... 164 LITERATUR ...................................................................................................... 170 5 MARKENMANAGEMENT: DIE SECHS GRUNDSAETZE GRUENER MARKENFUEHRUNG ............................................................................................... 171 5.1 GRUENE MARKEN ERZEUGEN GEMEINSCHAFT DURCH TRANSPARENZ ......... 171 5.2 GRUENE MARKEN BESCHRAENKEN SICH AUF DAS EIGENE LEISTUNGSTERRITORIUM ......................................................................... 175 5.3 GRUENE MARKEN KOMMUNIZIEREN AUSGEWAEHLTE ASPEKTE DER WERTSCHOEPFUNGSKETTE ....................................................................... 176 5.4 GRUENE MARKEN VERWENDEN FAKTEN, KOMPETENZBEWEISE UND ERLAEUTERUNGSBEISPIELE ....................................................................... 177 5.5 GRUENE MARKEN WAHREN IHR SELBSTAEHNLICHES LEISTUNGS UND WERBEMUSTER ..................................................................................... 179 5.6 GRUENE MARKEN KNUEPFEN AN KOLLEKTIVE RESONANZMUSTER AN ........... 180 LITERATUR ...................................................................................................... 181 FAZIT UND AUSBLICK: MARKE STATT KAPITALISMUS ............................................. 183 LITERATUR .................................................................................................................. 195 STICHWORTVERZEICHNIS ............................................................................................. 197
adam_txt	1 HERAUSFORDERUNGEN GRUENER MARKENFUEHRUNG . 1 1.1 GRUENE ARTENVIELFALT . 3 1.1.1 GRUENES WUNSCHKONZERT? . 6 1.1.2 GELDVERDIENEN ALS GRUENES PROBLEM . 6 1.2 MARKE IST MODERNE HEIMAT . 8 1.2.1 RUHE UND HEIMATLOS DURCH DAS LEBEN . 11 1.2.2 GRUENES VERTRAUEN ENTSTEHT NUR UEBER ZUSAGEVERLAESSLICHKEIT . 12 1.2.3 LANGFRISTIG ORIENTIERTE MARKEN SETZEN KEINE (WERBE-)LUEGEN IN DIE WELT: GREEN UND BLUEWASHING . 14 1.2.4 PURPOSE-KONZEPTE ALS YYADDED VALUE " . 16 1.2.5 MARKENARBEITISTIMMERURSACHENARBEIT . 18 LITERATUR . 20 2 GRUENER KONSUM . 21 2.1 BEGRIFFSKLAERUNG: WAS BEDEUTET YYGRUEN " ? . 21 2.1.1 NACHHALTIGKEIT . 22 2.1.2 CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY . 23 2.1.3 OEKO UND BIOLOGISCH . 24 2.1.4 FAIRER HANDEL . 25 2.2 SOZIALHISTORISCHE ENTWICKLUNG: VON DER ANONYMEN MENGE ZUR INDIVIDUELLEN MASSE . 27 2.2.1 DAS GRUENE ICH . 31 2.2.2 BEGINN DER GRUENEN IDEE . 33 2.3 GESCHICHTE DER OEKOBRANCHE . 35 2.3.1 DIE ERSTEN MACHER . 35 XVIII INHALTSVERZEICHNIS 2.3.2 DIE ERSTEN VERKAUFSFORMEN . 36 2.3.3 ZEITENWENDE AB DEN 1980ER JAHREN . 38 2.4 DIE WIRTSCHAFTLICHE BEDEUTUNG DER OEKOBRANCHE HEUTE . 40 2.5 AUSWEITUNG DER GRUENEN KONSUMZONE . 43 2.5.1 GRUENE BEKLEIDUNG . 43 2.5.2 MOEBEL & BAUEN . 48 2.5.3 TOURISMUS . 51 2.5.4 FINANZEN . 53 2.5.5 KONSUMGUETER . 55 2.6 DIE BERUEHMTEN LOHAS - EINE FULMINANTE MARKETINGIDEE . 60 2.7 GIBT ES GRUENE TRENDS? . 64 2.7.1 MARKENSOZIOLOGISCHE KRITIK DER TRENDHOERIGKEIT . 66 2.7.2 MEDIENTHEMA VERAENDERUNG . 67 2.7.3 BESCHLEUNIGUNG ALS EIGENTLICHER INHALT . 69 LITERATUR . 71 3 DIE MARKE VERSTEHEN . 75 3.1 EIN VERTRACKTES DING - DIE MARKE ALS SOZIALES BUENDNISSYSTEM . 75 3.1.1 OHNE MARKENWAREN KEINE WARENMAERKTE . 78 3.1.2 KARL MARX: DER ERSTE MARKENTHEORETIKER . 79 3.2 ZWEITAUSEND JAHRE MARKEN UND WERBUNG . 80 3.2.1 EIN YYGUTER NAME " ENTSTEHT, WENN (VOR-)VERTRAUEN EXISTIERT . 82 3.2.2 ORIENTIERUNG IN DER FLUT: KINDER SCHAUKELN UND E-MAILS CHECKEN . 86 3.2.3 WIRTSCHAFT BEDEUTET KAMPF DER VORURTEILE . 89 3.3 WAS IST MARKE? . 90 3.3.1 DIE MARKE AUS JURISTISCHER SICHT . 91 3.3.2 DIE MARKE AUS OEKONOMISCHER SICHT . 92 3.3.3 DIE MARKE AUS SOZIOOEKONOMISCHER SICHT . 93 3.4 DAS IST MARKE . 109 3.4.1 ABSTRAKT HEISST NICHTS . 113 3.4.2 NUR GRENZE SCHAFFT KRAFT . 115 3.4.3 LEISTUNG VERDICHTEN . 116 3.4.4 ALLTAGSKOMPLEXITAET REDUZIEREN . 118 3.4.5 WEGLASSEN ALS TUGEND . 119 LITERATUR . 123 INHALTSVERZEICHNIS XIX 4 ENTWICKLUNG, ENTFALTUNG UND FUEHRUNG EINER GRUENEN MARKE . 125 4.1 GRUENE MARKENFUEHRUNG AM BEISPIEL WOODEN RADIO . 125 4.1.1 AUSGANGSLAGE . 125 4.1.2 NEW CRAFT: DIE GESCHICHTE DES WOODEN RADIO . 127 4.1.3 MARKENENTWICKLUNG DES WOODEN RADIO . 130 4.2 DAS ERFOLGSPROFIL GRUENER MARKEN AM BEISPIEL WOODEN RADIO . 137 4.2.1 SCHRITT 1 ZUR STAERKUNG DER WERTSCHOEPFUNG: WIE WIRD EINE ANALYSE DES ERFOLGSPROFILS ORGANISIERT? . 143 4.2.2 SCHRITT 2 ZUR STAERKUNG DER WERTSCHOEPFUNG: WO UND WONACH WIRD GESUCHT, UM DAS ERFOLGSPROFIL DER MARKE ZU BESTIMMEN? . 145 4.2.3 SCHRITT 3 ZUR STAERKUNG DER WERTSCHOEPFUNG: WAS GENAU BESCHREIBT DAS ERFOLGSPROFIL DER MARKE? . 155 4.2.4 SCHRITT 4 ZUR STAERKUNG DER WERTSCHOEPFUNG: AUSWIRKUNGEN AUF DAS TAGESGESCHAEFT . 160 4.3 WIE ENTWICKELT MAN GRUENE MARKEN NEU? . 164 LITERATUR . 170 5 MARKENMANAGEMENT: DIE SECHS GRUNDSAETZE GRUENER MARKENFUEHRUNG . 171 5.1 GRUENE MARKEN ERZEUGEN GEMEINSCHAFT DURCH TRANSPARENZ . 171 5.2 GRUENE MARKEN BESCHRAENKEN SICH AUF DAS EIGENE LEISTUNGSTERRITORIUM . 175 5.3 GRUENE MARKEN KOMMUNIZIEREN AUSGEWAEHLTE ASPEKTE DER WERTSCHOEPFUNGSKETTE . 176 5.4 GRUENE MARKEN VERWENDEN FAKTEN, KOMPETENZBEWEISE UND ERLAEUTERUNGSBEISPIELE . 177 5.5 GRUENE MARKEN WAHREN IHR SELBSTAEHNLICHES LEISTUNGS UND WERBEMUSTER . 179 5.6 GRUENE MARKEN KNUEPFEN AN KOLLEKTIVE RESONANZMUSTER AN . 180 LITERATUR . 181 FAZIT UND AUSBLICK: MARKE STATT KAPITALISMUS . 183 LITERATUR . 195 STICHWORTVERZEICHNIS . 197
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