How to kill your brand: das innere Kind als Erfolgsgrundlage für emotionale Marken und Kommunikation
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Freiburg ; München ; Stuttgart
Haufe Group
Februar 2021
|
| Ausgabe: | 1. Auflage |
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| Beschreibung: | 176 Seiten Illustrationen, Diagramme |
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
GELEITWORT
.......................................................................................................................
9
VORWORT
...........................................................................................................................
11
1
FEHLER
NR.
1:
HULDIGE
DEM
HOMO
OECONOMICUS
................................................
13
1.1
DIE
ABKEHR
VOM
MENSCHENBILD
DES
HOMO
OECONOMICUS
...................................
13
1.2
DAS
UEBERHOLTE
PRINZIP
DER
TRANSPARENZ
..............................................................
15
1.3
OHNE
CUSTOMER
CENTRICITY
GEHT
ES
NICHT
.............................................................
18
2
FEHLER
NR.
2:
IGNORIERE
DAS
INNERE
KIND
IN
DEINEN
KUNDEN
...............................
25
2.1
EINFUEHRUNGIN
DIE
DUALITAET
DES
MENSCHEN
...........................................................
25
2.2
DIE
VERBORGENE
SEITE
DES
KUNDEN
.....................................................................
30
2.3
DIE
PSYCHE
ALS
SCHICHTENMODELL
.........................................................................
36
2.4
EINE
NEUE
DEFINITION
VON
CONSUMER
INSIGHTS
......................................................
42
2.5
DAS
ME-UND-L-MARKENMODELL
..............................................................................
47
3
FEHLER
NR.
3:
HOERE
NUR
AUF
DEIN
BAUCHGEFUEHL
....................................................
63
3.1
DER
PREIS
DER
IGNORANZ:
DAS
NEW-COKE-BEISPIEL
................................................
63
3.2
INTUITION,
DEIN
FALSCHER
FREUND
..........................................................................
67
3.3
ALLES
BEGINNT
MIT
DEN
RICHTIGEN
FRAGEN
..............................................................
68
4
FEHLER
NR.
4:
UNTERSCHAETZE
DIE
ROLLE
TIEFENPSYCHOLOGISCHER
FORSCHUNG
..........
71
4.1
PSYCHOLOGISCHE
REPRAESENTATIVITAET
.....................................................................
71
4.2
MARKTFORSCHUNG:
SICHTFLUGSTATT
BLINDFLUG
...........................................................
77
4.3
DIE
AUSWERTUNG
VON
GRUPPENDISKUSSIONEN
UND
TIEFENINTERVIEWS
.....................
78
5
FEHLER
NR.
5:
IGNORIERE
MODERNE
MARKTFORSCHUNGSMETHODEN
..........................
81
5.1
VERBRAUCHER
TICKEN
NACH
URALTEN
REGELN
............................................................
81
5.2
EMOTIONEN
SIND
FEST
MIT
DEM
KOERPER
VERDRAHTET
...............................................
84
5.3
EMOTIONEN
SIND
MESSBAR
...................................................................................
85
5.4
KONTEXTBASIERTE
VERMESSUNG
DES
UNBEWUSSTEN
................................................
92
5.5
ART
UND
MESSPUNKTE
DER
BIOSIGNALE
...................................................................
93
5.6
DIE
SIEBEN
EMOTIONALEN
KPI
...............................................................................
99
5.7
DIE
AUFBEREITUNG
DER
EMOTIONALEN
KPI
..............................................................
113
6
FEHLER
NR.
6:
FOKUSSIERE
DICH
AUF
NUR
EINE
SACHE
.............................................
119
6.1
DIE
TIEFENPSYCHOLOGISCHE
ANALYSE
ERGAENZT
DIE
EMOTIONALEN
KPI
........................
119
6.2
EMOTIONSMESSUNG
IST
NICHT
GLEICH
EMOTIONSFORSCHUNG
....................................
121
INHALTSVERZEICHNIS
7
FEHLER
NR.
7:
MACHE
JEDE
ERFAHRUNG
SELBST
.........................................................
129
7.1
MUT
ZUR
EMPFEHLUNG:
VERBALE
STIMULI
RICHTIG
EVALUIEREN
....................................
129
7.2
DIE
MACHT
DER
INNEREN
BILDER
..............................................................................
135
7.3
DIE
ENTDECKUNG
DER
EMOTIONALEN
INNENWELT
BEI
B2B-ZIELGRUPPEN
...................
138
7.4
IMAGEWERBUNG
IM
INTERNATIONALEN
UMFELD
.......................................................
142
7.5
PROJEKTION
IN
WERBESPOTS
...................................................................................
146
7.6
DERLMPACTDER
MEDIEN
AUF
DIE
WIRKUNG
DER
INHALTE
...........................................
149
AUSBLICK:
DIE
RICHTIGEN
FRAGEN
STELLEN
..........................................................................
161
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
....................................................................................................
165
LITERATURVERZEICHNIS
........................................................................................................
167
STICHWORTVERZEICHNIS
......................................................................................................
171
DIE
AUTORINNEN
UND
AUTOREN
............................................................................................
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8
|
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GELEITWORT
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ME-UND-L-MARKENMODELL
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| spelling | Küppers, Markus Verfasser (DE-588)1231722606 aut How to kill your brand das innere Kind als Erfolgsgrundlage für emotionale Marken und Kommunikation Markus Küppers/Carmen Schenkel/Oliver Spitzer 1. Auflage Freiburg ; München ; Stuttgart Haufe Group Februar 2021 176 Seiten Illustrationen, Diagramme txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Emotionsforschung Emotion Marketing Emotionalisierung Konsument Marke Tiefenpsychologie Neuromarketing Schenkel, Carmen ca. 20. Jh. Verfasser (DE-588)1230479228 aut Spitzer, Oliver ca. 20. Jh. Verfasser (DE-588)1230479392 aut Haufe-Lexware GmbH & Co. KG (DE-588)1065786050 pbl Erscheint auch als Online-Ausgabe, EPUB 978-3-648-14315-5 Erscheint auch als Online-Ausgabe, PDF 978-3-648-14316-2 (DE-604)BV048370021 X:MVB text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=7519c2b634fb4875ba73d5a9783ce122&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032593530&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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