Online-Fundraising: digitales Spendensammeln: wie Sie soziale Projekte und Organisationen erfolgreich finanzieren
Gespeichert in:
| Weitere Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
2020
Springer Gabler 2020 |
| Ausgabe: | 1. Auflage 2020 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext http://www.springer.com/ Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XI, 282 Seiten 40 Illustrationen 23.5 cm x 15.5 cm |
| ISBN: | 9783658313968 365831396X |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a22000008c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV047178555 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20220209 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 210305s2020 gw a||| |||| 00||| ger d | ||
| 015 | |a 20,N30 |2 dnb | ||
| 016 | 7 | |a 1213918790 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 9783658313968 |c Festeinband : circa EUR 54.99 (DE), circa EUR 56.53 (AT), circa CHF 61.00 (freier Preis) |9 978-3-658-31396-8 | ||
| 020 | |a 365831396X |9 3-658-31396-X | ||
| 024 | 3 | |a 9783658313968 | |
| 028 | 5 | 2 | |a Bestellnummer: 978-3-658-31396-8 |
| 028 | 5 | 2 | |a Bestellnummer: 89027419 |
| 035 | |a (OCoLC)1195553487 | ||
| 035 | |a (DE-599)DNB1213918790 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rda | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c XA-DE-HE | ||
| 049 | |a DE-525 |a DE-861 | ||
| 084 | |a 650 |2 sdnb | ||
| 245 | 1 | 0 | |a Online-Fundraising |b digitales Spendensammeln: wie Sie soziale Projekte und Organisationen erfolgreich finanzieren |
| 250 | |a 1. Auflage 2020 | ||
| 264 | 1 | |a Wiesbaden |b Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |c 2020 | |
| 264 | 1 | |b Springer Gabler |c 2020 | |
| 300 | |a XI, 282 Seiten |b 40 Illustrationen |c 23.5 cm x 15.5 cm | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Internet |0 (DE-588)4308416-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Spendensammlung |0 (DE-588)4182185-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Nonprofit-Organisation |0 (DE-588)4293729-2 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 651 | 7 | |a Deutschland |0 (DE-588)4011882-4 |2 gnd |9 rswk-swf | |
| 653 | |a Wie sammel ich online Spenden? | ||
| 653 | |a Facebook spenden | ||
| 653 | |a Anlass- und Aktionsspenden | ||
| 653 | |a Online-Bezahlsysteme | ||
| 653 | |a Crowdfunding | ||
| 653 | |a Storytelling Fundraising | ||
| 653 | |a Spendenorientierte Kommunikation | ||
| 653 | |a Einführung Digitales Fundraising | ||
| 653 | |a Community Management | ||
| 653 | |a Anforderungen an Websites | ||
| 653 | |a Spenden im Internet | ||
| 653 | |a gemeinnützige Organisationen und Projekte finanzieren | ||
| 653 | |a Spendenaktion online planen und umsetzen | ||
| 653 | |a Online-Spenden steigern | ||
| 653 | |a Donor-Relation-Management/ | ||
| 689 | 0 | 0 | |a Deutschland |0 (DE-588)4011882-4 |D g |
| 689 | 0 | 1 | |a Spendensammlung |0 (DE-588)4182185-3 |D s |
| 689 | 0 | 2 | |a Nonprofit-Organisation |0 (DE-588)4293729-2 |D s |
| 689 | 0 | 3 | |a Internet |0 (DE-588)4308416-3 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 689 | 1 | 0 | |a Deutschland |0 (DE-588)4011882-4 |D g |
| 689 | 1 | 1 | |a Nonprofit-Organisation |0 (DE-588)4293729-2 |D s |
| 689 | 1 | 2 | |a Spendensammlung |0 (DE-588)4182185-3 |D s |
| 689 | 1 | 3 | |a Internet |0 (DE-588)4308416-3 |D s |
| 689 | 1 | |5 DE-604 | |
| 700 | 1 | |a Reschke, Jörg |4 edt | |
| 710 | 2 | |a Springer Fachmedien Wiesbaden |0 (DE-588)1043386068 |4 pbl | |
| 776 | 0 | 8 | |i Erscheint auch als |n Online-Ausgabe |z 9783658313975 |
| 856 | 4 | 2 | |m X:MVB |q text/html |u http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=b4301ce19c564ed7a3205de447a9c557&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm |3 Inhaltstext |
| 856 | 4 | 2 | |m X:MVB |u http://www.springer.com/ |
| 856 | 4 | 2 | |m DNB Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032583888&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-032583888 | ||
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1804182266282246144 |
|---|---|
| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
1
MODERNE
ONLINE-KOMMUNIKATION
VON
NON-PROFIT-ORGANISATIONEN
...............
1
KAI
FISCHER
1.1
VOM
DIREKTMARKETING
ZUR
DIGITALEN
KOMMUNIKATION
..................................
2
1.2
NUTZER/INNEN
VON
ONLINE-KOMMUNIKATION
...................................................
6
1.3
STORYTELLING
.......................................................................................................
9
1.4
VON
DER
GESCHICHTE
ZUR
DONOR-JOUMEY
..........................................................
14
1.5
FAZIT
..................................................................................................................
16
LITERATUR
......................................................................................................................
17
2
EINFUEHRUNG
IN
DAS
DIGITALE
FUNDRAISING
..................................................................
19
JOERG
RESCHKE
2.1
DIGITALES
FUNDRAISING
......................................................................................
20
2.2
STAND
DES
ONLINE-FUNDRAISINGS
IN
DEUTSCHLAND
............................................
27
2.3
INSTITUTIONAL
READINESS
FUER
DIGITALES
FUNDRAISING
........................................
32
2.4
DIGITAL
CHANGEMAKER
IN
DER
ORGANISATION
.....................................................
38
2.5
FAZIT
..................................................................................................................
43
LITERATUR
......................................................................................................................
43
3
WERKZEUGE
DES
ONLINE-FUNDRAISINGS
........................................................................47
JOERG
RESCHKE
3.1
UEBERBLICK
DER
WERKZEUGE
...............................................................................
48
3.2
DIE
EIGENE
INTEMETSEITE
..................................................................................
49
3.3
SPENDEN-PLATTFORMEN
......................................................................................
50
3.4
AKTIVISTEN-FUNDRAISING
....................................................................................
51
3.5
CROWDFUNDING
.................................................................................................
52
3.6
ONLINE-AUKTIONEN
..........................................................................................
53
3.7
FREIWILLIGEN-PLATTFORMEN
................................................................................
53
3.8
PAINLESS
GIVING
..............................................................................................
54
3.9
MAKE
OR
BUY
IM
DIGITALEN
FUNDRAISING
.........................................................
55
3.10
FAZIT
..................................................................................................................
59
LITERATUR
......................................................................................................................
59
VII
VIII
INHALTSVERZEICHNIS
4
ANFORDERUNGEN
AN
DIE
EIGENE
INTERNETSEITE
.............................................................
61
JONA
HOELDERLE,
MAIK
MEID
UND
JOERG
RESCHKE
4.1
ANFORDERUNGEN
AN
INTEMETSEITEN
....................................................................
62
4.1.1
KONZEPTIONELLE
HERAUSFORDERUNGEN
...................................................
62
4.1.2
INHALTLICHE
ANFORDERUNGEN
...................................................................
63
4.1.3
OPTISCHE
ANFORDERUNGEN
....................................................................
64
4.1.4
TECHNISCHE
ANFORDERUNGEN
...............................................................
66
4.1.5
SOZIALE
ANFORDERUNGEN
.........................................................................
67
4.1.6
ANFORDERUNGEN
AN
DIE
USABILITY
..........................................................
68
4.1.7
RELEVANZ
DER
INTERNETSEITE
FUER
DAS
FUNDRAISING
.................................
70
4.2
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
............................................................................
70
4.2.1
ENTWICKHMGEN
BEI
SUCHMASCHINENANBIETERN
..................................
71
4.2.2
GRUNDSAETZLICHE
REGELN
DER
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
.................
71
4.3
RELAUNCH
VON
INTEMETSEITEN
............................................................................
74
4.3.1
BESTANDSAUFNAHME
UND
PROBLEMANALYSE
..........................................
74
4.3.2
EINEN
RELAUNCH
RICHTIG
VORBEREITEN
...................................................
77
4.4
CONVERSION-OPTIMIERUNG
................................................................................
79
4.4.1
MEHR
KENNZAHLEN
ALS
DER
ROI
...........................................................
79
4.4.2
MESSUNG
DER
CONVERSION
RATE
...........................................................
81
4.4.3
HYPOTHESEN-
UND
VARIANTENBILDUNG
...................................................
82
4.5
FAZIT
..................................................................................................................
84
LITERATUR
......................................................................................................................
84
5
CONTENT-PRODUKTION
FUER
DAS
WEB
............................................................................
87
TOBIAS
DUNKEL
UND
MAIK
MEID
5.1
TEXTEN
FUER
ONLINE-KANAELE
................................................................................
88
5.1.1
ZIELE
VON
WEBTEXTEN
............................................................................
89
5.1.2
EIGENSCHAFTEN
VON
TEXTEN
FUER
DAS
INTERNET
........................................
90
5.1.3
UEBERPRUEFUNG
DER
LESBARKEIT
...............................................................
93
5.1.4
TEXTE
ERSTELLEN
IM
ALLTAG
...................................................................
94
5.2
FOTOPRODUKTION
FUER
ONLINE-KANAELE
...............................................................
94
5.2.1
EINSATZBEREICHE
FUER
FOTOS
IM
ONLINE-FUNDRAISING
...........................
95
5.2.2
WAS
MACHT
GUTE
FOTOS
FUER
ONLINE-FUNDRAISING
AUS?
.......................
98
5.2.3
FOTOTHEORIE
...........................................................................................
99
5.2.4
DATEIFORMATE
.........................................................................................
105
5.2.5
FOTOTECHNISCHE
AUSRUESTUNG
...............................................................
105
5.2.6
SOFTWARE
UND
ARCHIVIERUNG
...............................................................
106
5.2.7
NUTZUNG
VON
STOCKFOTOGRAFIE
.............................................................
107
5.3
VIDEOPRODUKTION
FUER
ONLINE-KANAELE
.............................................................
110
5.3.1
VORTEILE
VON
VIDEOS
IM
ONLINE-FUNDRAISING
.........................................
110
5.3.2
DIE
PERFEKTE
VIDEO-LAENGE
.................................................................
111
5.3.3
MOBILE
FIRST
...........................................................................................
112
INHALTSVERZEICHNIS
IX
5.3.4
DAS
RICHTIGE
FORMAT:
HOCHKANT
VS.
QUERFORMAT
..................................
112
5.3.5
VIDEOARTEN
UND
EINSATZZWECKE
............................................................
113
5.3.6
VIDEOTECHNISCHE
AUSRUESTUNG
................................................................
115
5.4
PROFIS
ODER
SELBERMACHEN?
.................................................................................
116
5.5
FAZIT
.....................................................................................................................
118
LITERATUR
.........................................................................................................................
118
6
FUNDRAISING
AUF
DER
EIGENEN
INTERNETSEITE
............................................................
121
NORA-HENDRIKE
JAEGER
6.1
WARUM
EINE
EIGENE
INTERNETSEITE?
....................................................................
122
6.2
SPENDERINFORMATION
...........................................................................................
123
6.2.1
ZERTIFIZIERUNGEN
ALS
VERTRAUENSBILDENDE
MASSNAHME
..........................
123
6.2.2
WIE
GEHT
DIE
SPENDENORGANISATION
MIT
MEINEM
GELD
UM?
.............
128
6.2.3
DAS
SPENDENKONTO
.................................................................................
128
6.2.4
SPENDERSERVICE
.......................................................................................
129
6.2.5
DATENSCHUTZ
UND
DSGVO
....................................................................
131
6.3
DAS
SPENDENFORMULAR
.........................................................................................
132
6.4
FUNDRAISING
LANDINGPAGES
.................................................................................
143
6.4.1
BEGRIFFSBESTIMMUNG
FUNDRAISING
LANDINGPAGES
................................
143
6.4.2
AUFBAU
EINER
FUNDRAISING
LANDINGPAGE
...............................................
144
6.4.3
FINETUNING
DER
LANDINGPAGE
................................................................
148
6.5
SPENDENSHOP
......................................................................................................
149
6.5.1
SHOPPINGLISTEN
.......................................................................................
150
6.5.2
PROJEKTSPENDEN
.......................................................................................
151
6.5.3
PATENSCHAFTEN
.........................................................................................
152
6.5.4
MERCHANDISING
SHOPS
............................................................................
153
6.6
FAZIT
....................................................................................................................
154
LITERATUR
.........................................................................................................................
155
7
FUNDRAISING
IM
WEB
AN
EXTERNEN
TOUCHPOINTS
.....................................................
157
KATJA
PRESCHER
7.1
SPENDENPLATTFORMEN
...........................................................................................
158
7.2
ONLINE-AUKTIONEN
.............................................................................................
161
7.3
ONLINE-MARKETING
...............................................................................................
164
7.3.1
SUCHMASCHINENWERBUNG
(SEA)
............................................................
165
7.3.2
SOCIAL-MEDIA-MARKETING
......................................................................
168
7.3.3
ONLINE-WERBUNG
.....................................................................................
172
7.3.4
AFFILIATE-MARKETING
..............................................................................
176
7.3.5
VIDEO-MARKETING
................................................................................
178
7.3.6
ONLINE-PR
UND
CONTENT-MARKETING
.....................................................
180
X
INHALTSVERZEICHNIS
7.4
E-MAIL-MARKETING
..............................................................................................
183
7.4.1
ERFOLGSFAKTOREN
IM
E-MAIL-MARKETING
..................................................
184
7.4.2
E-MAIL-MARKETING-TOOLS/SOFTWARE
.....................................................
197
7.4.3
RECHTLICHE
RAHMENBEDINGUNGEN
.......................................................
199
7.5
FAZIT
....................................................................................................................
201
LITERATUR
.........................................................................................................................
202
8
DIGITALES
PEER-TO-PEER-FUNDRAISING
........................................................................205
JONA
HOELDERLE
8.1
ANLASS-UND
AKTIONSSPENDEN
............................................................................
206
8.1.1
DIE
MOTIVATION
HINTER
PERSOENLICHEN
SPENDENAUFRUFEN
........................
206
8.1.2
DER
RICHTIGE
ANLASS
FUER
DIE
ANLASSSPENDE
...........................................
207
8.1.3
DIE
INITIATOREN
IM
PEER-TO-PEER
FUNDRAISING
RICHTIG
UNTERSTUETZEN
..........................................................208
8.1.4
PEER-TO-PEER-SOFTWARE
UND-PLATTFORMEN
.............................................
209
8.1.5
FACEBOOK
FUNDRAISER
............................................................................
210
8.1.6
SPENDERBINDUNG
IM
PEER-TO-PEER-FUNDRAISING
....................................
212
8.1.7
ERFOLGSFAKTOREN
FUER
AKTIONS-UND
ANLASSSPENDEN
..............................213
8.2
SOCIAL
MEDIA
......................................................................................................
214
8.2.1
REICHWEITE
IN
SOZIALEN
NETZWERKEN
.....................................................
215
8.2.2
VERTRAUEN
UND
BINDUNG
........................................................................
217
8.2.3
SPENDEN
AUF
PLATTFORMEN
......................................................................
220
8.2.4
DIE
PERSOENLICH
VERNETZTEN
FUNDRAISER
.................................................
222
8.2.5
FUNDRAISING
MIT
INFLUENCERN
..................................................................
223
8.2.6
COMMUNITY-MANAGEMENT
....................................................................227
8.2.7
WERBUNG
IN
SOZIALEN
MEDIEN
................................................................
228
8.3
CROWDFUNDING-KAMPAGNEN
..............................................................................
231
8.3.1
CROWDFUNDING
-
ALTER
WEIN
IN
NEUEN
SCHLAEUCHEN?
.............................
232
8.3.2
VOM
CROWDFUNDING
FUERS
FUNDRAISING
LERNEN
......................................
233
8.3.3
EINE
KAMPAGNE
PLANEN
........................................................................
235
8.4
FAZIT
....................................................................................................................
236
LITERATUR
........................................................................................................................
237
9
DONOR
RELATION
MANAGEMENT
..................................................................................
239
EVA
HIENINGER
UND
GREGOR
NILSSON
9.1
CRM
UND
MARKETING
AUTOMATION
IM
DONOR
RELATION
MANAGEMENT
...........
240
9.1.1
DONOR
JOURNEY
UND
LIFE
CYCLE
MANAGEMENT
......................................
241
9.1.2
CRM
UND
MARKETING
AUTOMATION
SOFTWARE
........................................
244
9.1.3
AUSWAHL
DER
GEEIGNETEN
SOFTWARE
.......................................................248
9.1.4
FALLSTRICKE
DER
CRM-IMPLEMENTIERUNG
...............................................
251
INHALTSVERZEICHNIS
XI
9.2
TRACKING
..............................................................................................................253
9.2.1
KENNZAHLEN
IM
ONLINE-FUNDRAISING
.....................................................
254
9.2.2
SYSTEME
UND
TYPEN
VON
TRACKING
.......................................................
254
9.2.3
WEBANALYSE-TOOLS
IM
VERGLEICH
...........................................................
257
9.2.4
BIG
DATA,
DATENANALYSE
UND
MACHINE
LEARNING
................................
259
9.3
ONLINE-BEZAHLSYSTEME
.......................................................................................
261
9.4
FAZIT
....................................................................................................................
263
LITERATUR
........................................................................................................................
264
10
TRENDS
UND
AUSBLICK
.................................................................................................265
JOERG
RESCHKE
UND
CLAUDIA
WINKLER
10.1
ANWENDUNG
VON
DIGITALEN
FUNDRAISING-TECHNOLOGIEN
..................................
266
10.2
VON
MEGATRENDS
BIS
MODETRENDS
...................................................................
269
10.2.1
MEGATRENDS
...........................................................................................
269
10.2.2
SOZIOKULTURELLE
TRENDS
........................................................................
272
10.2.3
TECHNOLOGISCHE
TRENDS
........................................................................
273
10.3
UMGANG
MIT
TRENDS
UND
INNOVATIONEN
...........................................................275
10.4
FAZIT
..................................................................................................................278
LITERATUR
........................................................................................................................
279
STICHWORTVERZEICHNIS
.........................................................................................................
281
|
| adam_txt |
INHALTSVERZEICHNIS
1
MODERNE
ONLINE-KOMMUNIKATION
VON
NON-PROFIT-ORGANISATIONEN
.
1
KAI
FISCHER
1.1
VOM
DIREKTMARKETING
ZUR
DIGITALEN
KOMMUNIKATION
.
2
1.2
NUTZER/INNEN
VON
ONLINE-KOMMUNIKATION
.
6
1.3
STORYTELLING
.
9
1.4
VON
DER
GESCHICHTE
ZUR
DONOR-JOUMEY
.
14
1.5
FAZIT
.
16
LITERATUR
.
17
2
EINFUEHRUNG
IN
DAS
DIGITALE
FUNDRAISING
.
19
JOERG
RESCHKE
2.1
DIGITALES
FUNDRAISING
.
20
2.2
STAND
DES
ONLINE-FUNDRAISINGS
IN
DEUTSCHLAND
.
27
2.3
INSTITUTIONAL
READINESS
FUER
DIGITALES
FUNDRAISING
.
32
2.4
DIGITAL
CHANGEMAKER
IN
DER
ORGANISATION
.
38
2.5
FAZIT
.
43
LITERATUR
.
43
3
WERKZEUGE
DES
ONLINE-FUNDRAISINGS
.47
JOERG
RESCHKE
3.1
UEBERBLICK
DER
WERKZEUGE
.
48
3.2
DIE
EIGENE
INTEMETSEITE
.
49
3.3
SPENDEN-PLATTFORMEN
.
50
3.4
AKTIVISTEN-FUNDRAISING
.
51
3.5
CROWDFUNDING
.
52
3.6
ONLINE-AUKTIONEN
.
53
3.7
FREIWILLIGEN-PLATTFORMEN
.
53
3.8
PAINLESS
GIVING
.
54
3.9
MAKE
OR
BUY
IM
DIGITALEN
FUNDRAISING
.
55
3.10
FAZIT
.
59
LITERATUR
.
59
VII
VIII
INHALTSVERZEICHNIS
4
ANFORDERUNGEN
AN
DIE
EIGENE
INTERNETSEITE
.
61
JONA
HOELDERLE,
MAIK
MEID
UND
JOERG
RESCHKE
4.1
ANFORDERUNGEN
AN
INTEMETSEITEN
.
62
4.1.1
KONZEPTIONELLE
HERAUSFORDERUNGEN
.
62
4.1.2
INHALTLICHE
ANFORDERUNGEN
.
63
4.1.3
OPTISCHE
ANFORDERUNGEN
.
64
4.1.4
TECHNISCHE
ANFORDERUNGEN
.
66
4.1.5
SOZIALE
ANFORDERUNGEN
.
67
4.1.6
ANFORDERUNGEN
AN
DIE
USABILITY
.
68
4.1.7
RELEVANZ
DER
INTERNETSEITE
FUER
DAS
FUNDRAISING
.
70
4.2
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
.
70
4.2.1
ENTWICKHMGEN
BEI
SUCHMASCHINENANBIETERN
.
71
4.2.2
GRUNDSAETZLICHE
REGELN
DER
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
.
71
4.3
RELAUNCH
VON
INTEMETSEITEN
.
74
4.3.1
BESTANDSAUFNAHME
UND
PROBLEMANALYSE
.
74
4.3.2
EINEN
RELAUNCH
RICHTIG
VORBEREITEN
.
77
4.4
CONVERSION-OPTIMIERUNG
.
79
4.4.1
MEHR
KENNZAHLEN
ALS
DER
ROI
.
79
4.4.2
MESSUNG
DER
CONVERSION
RATE
.
81
4.4.3
HYPOTHESEN-
UND
VARIANTENBILDUNG
.
82
4.5
FAZIT
.
84
LITERATUR
.
84
5
CONTENT-PRODUKTION
FUER
DAS
WEB
.
87
TOBIAS
DUNKEL
UND
MAIK
MEID
5.1
TEXTEN
FUER
ONLINE-KANAELE
.
88
5.1.1
ZIELE
VON
WEBTEXTEN
.
89
5.1.2
EIGENSCHAFTEN
VON
TEXTEN
FUER
DAS
INTERNET
.
90
5.1.3
UEBERPRUEFUNG
DER
LESBARKEIT
.
93
5.1.4
TEXTE
ERSTELLEN
IM
ALLTAG
.
94
5.2
FOTOPRODUKTION
FUER
ONLINE-KANAELE
.
94
5.2.1
EINSATZBEREICHE
FUER
FOTOS
IM
ONLINE-FUNDRAISING
.
95
5.2.2
WAS
MACHT
GUTE
FOTOS
FUER
ONLINE-FUNDRAISING
AUS?
.
98
5.2.3
FOTOTHEORIE
.
99
5.2.4
DATEIFORMATE
.
105
5.2.5
FOTOTECHNISCHE
AUSRUESTUNG
.
105
5.2.6
SOFTWARE
UND
ARCHIVIERUNG
.
106
5.2.7
NUTZUNG
VON
STOCKFOTOGRAFIE
.
107
5.3
VIDEOPRODUKTION
FUER
ONLINE-KANAELE
.
110
5.3.1
VORTEILE
VON
VIDEOS
IM
ONLINE-FUNDRAISING
.
110
5.3.2
DIE
PERFEKTE
VIDEO-LAENGE
.
111
5.3.3
MOBILE
FIRST
.
112
INHALTSVERZEICHNIS
IX
5.3.4
DAS
RICHTIGE
FORMAT:
HOCHKANT
VS.
QUERFORMAT
.
112
5.3.5
VIDEOARTEN
UND
EINSATZZWECKE
.
113
5.3.6
VIDEOTECHNISCHE
AUSRUESTUNG
.
115
5.4
PROFIS
ODER
SELBERMACHEN?
.
116
5.5
FAZIT
.
118
LITERATUR
.
118
6
FUNDRAISING
AUF
DER
EIGENEN
INTERNETSEITE
.
121
NORA-HENDRIKE
JAEGER
6.1
WARUM
EINE
EIGENE
INTERNETSEITE?
.
122
6.2
SPENDERINFORMATION
.
123
6.2.1
ZERTIFIZIERUNGEN
ALS
VERTRAUENSBILDENDE
MASSNAHME
.
123
6.2.2
WIE
GEHT
DIE
SPENDENORGANISATION
MIT
MEINEM
GELD
UM?
.
128
6.2.3
DAS
SPENDENKONTO
.
128
6.2.4
SPENDERSERVICE
.
129
6.2.5
DATENSCHUTZ
UND
DSGVO
.
131
6.3
DAS
SPENDENFORMULAR
.
132
6.4
FUNDRAISING
LANDINGPAGES
.
143
6.4.1
BEGRIFFSBESTIMMUNG
FUNDRAISING
LANDINGPAGES
.
143
6.4.2
AUFBAU
EINER
FUNDRAISING
LANDINGPAGE
.
144
6.4.3
FINETUNING
DER
LANDINGPAGE
.
148
6.5
SPENDENSHOP
.
149
6.5.1
SHOPPINGLISTEN
.
150
6.5.2
PROJEKTSPENDEN
.
151
6.5.3
PATENSCHAFTEN
.
152
6.5.4
MERCHANDISING
SHOPS
.
153
6.6
FAZIT
.
154
LITERATUR
.
155
7
FUNDRAISING
IM
WEB
AN
EXTERNEN
TOUCHPOINTS
.
157
KATJA
PRESCHER
7.1
SPENDENPLATTFORMEN
.
158
7.2
ONLINE-AUKTIONEN
.
161
7.3
ONLINE-MARKETING
.
164
7.3.1
SUCHMASCHINENWERBUNG
(SEA)
.
165
7.3.2
SOCIAL-MEDIA-MARKETING
.
168
7.3.3
ONLINE-WERBUNG
.
172
7.3.4
AFFILIATE-MARKETING
.
176
7.3.5
VIDEO-MARKETING
.
178
7.3.6
ONLINE-PR
UND
CONTENT-MARKETING
.
180
X
INHALTSVERZEICHNIS
7.4
E-MAIL-MARKETING
.
183
7.4.1
ERFOLGSFAKTOREN
IM
E-MAIL-MARKETING
.
184
7.4.2
E-MAIL-MARKETING-TOOLS/SOFTWARE
.
197
7.4.3
RECHTLICHE
RAHMENBEDINGUNGEN
.
199
7.5
FAZIT
.
201
LITERATUR
.
202
8
DIGITALES
PEER-TO-PEER-FUNDRAISING
.205
JONA
HOELDERLE
8.1
ANLASS-UND
AKTIONSSPENDEN
.
206
8.1.1
DIE
MOTIVATION
HINTER
PERSOENLICHEN
SPENDENAUFRUFEN
.
206
8.1.2
DER
RICHTIGE
ANLASS
FUER
DIE
ANLASSSPENDE
.
207
8.1.3
DIE
INITIATOREN
IM
PEER-TO-PEER
FUNDRAISING
RICHTIG
UNTERSTUETZEN
.208
8.1.4
PEER-TO-PEER-SOFTWARE
UND-PLATTFORMEN
.
209
8.1.5
FACEBOOK
FUNDRAISER
.
210
8.1.6
SPENDERBINDUNG
IM
PEER-TO-PEER-FUNDRAISING
.
212
8.1.7
ERFOLGSFAKTOREN
FUER
AKTIONS-UND
ANLASSSPENDEN
.213
8.2
SOCIAL
MEDIA
.
214
8.2.1
REICHWEITE
IN
SOZIALEN
NETZWERKEN
.
215
8.2.2
VERTRAUEN
UND
BINDUNG
.
217
8.2.3
SPENDEN
AUF
PLATTFORMEN
.
220
8.2.4
DIE
PERSOENLICH
VERNETZTEN
FUNDRAISER
.
222
8.2.5
FUNDRAISING
MIT
INFLUENCERN
.
223
8.2.6
COMMUNITY-MANAGEMENT
.227
8.2.7
WERBUNG
IN
SOZIALEN
MEDIEN
.
228
8.3
CROWDFUNDING-KAMPAGNEN
.
231
8.3.1
CROWDFUNDING
-
ALTER
WEIN
IN
NEUEN
SCHLAEUCHEN?
.
232
8.3.2
VOM
CROWDFUNDING
FUERS
FUNDRAISING
LERNEN
.
233
8.3.3
EINE
KAMPAGNE
PLANEN
.
235
8.4
FAZIT
.
236
LITERATUR
.
237
9
DONOR
RELATION
MANAGEMENT
.
239
EVA
HIENINGER
UND
GREGOR
NILSSON
9.1
CRM
UND
MARKETING
AUTOMATION
IM
DONOR
RELATION
MANAGEMENT
.
240
9.1.1
DONOR
JOURNEY
UND
LIFE
CYCLE
MANAGEMENT
.
241
9.1.2
CRM
UND
MARKETING
AUTOMATION
SOFTWARE
.
244
9.1.3
AUSWAHL
DER
GEEIGNETEN
SOFTWARE
.248
9.1.4
FALLSTRICKE
DER
CRM-IMPLEMENTIERUNG
.
251
INHALTSVERZEICHNIS
XI
9.2
TRACKING
.253
9.2.1
KENNZAHLEN
IM
ONLINE-FUNDRAISING
.
254
9.2.2
SYSTEME
UND
TYPEN
VON
TRACKING
.
254
9.2.3
WEBANALYSE-TOOLS
IM
VERGLEICH
.
257
9.2.4
BIG
DATA,
DATENANALYSE
UND
MACHINE
LEARNING
.
259
9.3
ONLINE-BEZAHLSYSTEME
.
261
9.4
FAZIT
.
263
LITERATUR
.
264
10
TRENDS
UND
AUSBLICK
.265
JOERG
RESCHKE
UND
CLAUDIA
WINKLER
10.1
ANWENDUNG
VON
DIGITALEN
FUNDRAISING-TECHNOLOGIEN
.
266
10.2
VON
MEGATRENDS
BIS
MODETRENDS
.
269
10.2.1
MEGATRENDS
.
269
10.2.2
SOZIOKULTURELLE
TRENDS
.
272
10.2.3
TECHNOLOGISCHE
TRENDS
.
273
10.3
UMGANG
MIT
TRENDS
UND
INNOVATIONEN
.275
10.4
FAZIT
.278
LITERATUR
.
279
STICHWORTVERZEICHNIS
.
281 |
| any_adam_object | 1 |
| any_adam_object_boolean | 1 |
| author2 | Reschke, Jörg |
| author2_role | edt |
| author2_variant | j r jr |
| author_facet | Reschke, Jörg |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV047178555 |
| ctrlnum | (OCoLC)1195553487 (DE-599)DNB1213918790 |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| discipline_str_mv | Wirtschaftswissenschaften |
| edition | 1. Auflage 2020 |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>03221nam a22007818c 4500</leader><controlfield tag="001">BV047178555</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20220209 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">210305s2020 gw a||| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">20,N30</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">1213918790</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783658313968</subfield><subfield code="c">Festeinband : circa EUR 54.99 (DE), circa EUR 56.53 (AT), circa CHF 61.00 (freier Preis)</subfield><subfield code="9">978-3-658-31396-8</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">365831396X</subfield><subfield code="9">3-658-31396-X</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783658313968</subfield></datafield><datafield tag="028" ind1="5" ind2="2"><subfield code="a">Bestellnummer: 978-3-658-31396-8</subfield></datafield><datafield tag="028" ind1="5" ind2="2"><subfield code="a">Bestellnummer: 89027419</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)1195553487</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB1213918790</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rda</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-HE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-525</subfield><subfield code="a">DE-861</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Online-Fundraising</subfield><subfield code="b">digitales Spendensammeln: wie Sie soziale Projekte und Organisationen erfolgreich finanzieren</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1. Auflage 2020</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Wiesbaden</subfield><subfield code="b">Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH</subfield><subfield code="c">2020</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="b">Springer Gabler</subfield><subfield code="c">2020</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">XI, 282 Seiten</subfield><subfield code="b">40 Illustrationen</subfield><subfield code="c">23.5 cm x 15.5 cm</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Internet</subfield><subfield code="0">(DE-588)4308416-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Spendensammlung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4182185-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Nonprofit-Organisation</subfield><subfield code="0">(DE-588)4293729-2</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="651" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Deutschland</subfield><subfield code="0">(DE-588)4011882-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Wie sammel ich online Spenden?</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Facebook spenden</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Anlass- und Aktionsspenden</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Online-Bezahlsysteme</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Crowdfunding</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Storytelling Fundraising</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Spendenorientierte Kommunikation</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Einführung Digitales Fundraising</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Community Management</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Anforderungen an Websites</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Spenden im Internet</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gemeinnützige Organisationen und Projekte finanzieren</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Spendenaktion online planen und umsetzen</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Online-Spenden steigern</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Donor-Relation-Management/</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Deutschland</subfield><subfield code="0">(DE-588)4011882-4</subfield><subfield code="D">g</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Spendensammlung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4182185-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="2"><subfield code="a">Nonprofit-Organisation</subfield><subfield code="0">(DE-588)4293729-2</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="3"><subfield code="a">Internet</subfield><subfield code="0">(DE-588)4308416-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Deutschland</subfield><subfield code="0">(DE-588)4011882-4</subfield><subfield code="D">g</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="1"><subfield code="a">Nonprofit-Organisation</subfield><subfield code="0">(DE-588)4293729-2</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="2"><subfield code="a">Spendensammlung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4182185-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="3"><subfield code="a">Internet</subfield><subfield code="0">(DE-588)4308416-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Reschke, Jörg</subfield><subfield code="4">edt</subfield></datafield><datafield tag="710" ind1="2" ind2=" "><subfield code="a">Springer Fachmedien Wiesbaden</subfield><subfield code="0">(DE-588)1043386068</subfield><subfield code="4">pbl</subfield></datafield><datafield tag="776" ind1="0" ind2="8"><subfield code="i">Erscheint auch als</subfield><subfield code="n">Online-Ausgabe</subfield><subfield code="z">9783658313975</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">X:MVB</subfield><subfield code="q">text/html</subfield><subfield code="u">http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=b4301ce19c564ed7a3205de447a9c557&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm</subfield><subfield code="3">Inhaltstext</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">X:MVB</subfield><subfield code="u">http://www.springer.com/</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032583888&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-032583888</subfield></datafield></record></collection> |
| geographic | Deutschland (DE-588)4011882-4 gnd |
| geographic_facet | Deutschland |
| id | DE-604.BV047178555 |
| illustrated | Illustrated |
| index_date | 2024-07-03T16:45:16Z |
| indexdate | 2024-07-10T09:04:49Z |
| institution | BVB |
| institution_GND | (DE-588)1043386068 |
| isbn | 9783658313968 365831396X |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-032583888 |
| oclc_num | 1195553487 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-525 DE-861 |
| owner_facet | DE-525 DE-861 |
| physical | XI, 282 Seiten 40 Illustrationen 23.5 cm x 15.5 cm |
| publishDate | 2020 |
| publishDateSearch | 2020 |
| publishDateSort | 2020 |
| publisher | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH Springer Gabler |
| record_format | marc |
| spelling | Online-Fundraising digitales Spendensammeln: wie Sie soziale Projekte und Organisationen erfolgreich finanzieren 1. Auflage 2020 Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2020 Springer Gabler 2020 XI, 282 Seiten 40 Illustrationen 23.5 cm x 15.5 cm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Internet (DE-588)4308416-3 gnd rswk-swf Spendensammlung (DE-588)4182185-3 gnd rswk-swf Nonprofit-Organisation (DE-588)4293729-2 gnd rswk-swf Deutschland (DE-588)4011882-4 gnd rswk-swf Wie sammel ich online Spenden? Facebook spenden Anlass- und Aktionsspenden Online-Bezahlsysteme Crowdfunding Storytelling Fundraising Spendenorientierte Kommunikation Einführung Digitales Fundraising Community Management Anforderungen an Websites Spenden im Internet gemeinnützige Organisationen und Projekte finanzieren Spendenaktion online planen und umsetzen Online-Spenden steigern Donor-Relation-Management/ Deutschland (DE-588)4011882-4 g Spendensammlung (DE-588)4182185-3 s Nonprofit-Organisation (DE-588)4293729-2 s Internet (DE-588)4308416-3 s DE-604 Reschke, Jörg edt Springer Fachmedien Wiesbaden (DE-588)1043386068 pbl Erscheint auch als Online-Ausgabe 9783658313975 X:MVB text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=b4301ce19c564ed7a3205de447a9c557&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext X:MVB http://www.springer.com/ DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032583888&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Online-Fundraising digitales Spendensammeln: wie Sie soziale Projekte und Organisationen erfolgreich finanzieren Internet (DE-588)4308416-3 gnd Spendensammlung (DE-588)4182185-3 gnd Nonprofit-Organisation (DE-588)4293729-2 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4308416-3 (DE-588)4182185-3 (DE-588)4293729-2 (DE-588)4011882-4 |
| title | Online-Fundraising digitales Spendensammeln: wie Sie soziale Projekte und Organisationen erfolgreich finanzieren |
| title_auth | Online-Fundraising digitales Spendensammeln: wie Sie soziale Projekte und Organisationen erfolgreich finanzieren |
| title_exact_search | Online-Fundraising digitales Spendensammeln: wie Sie soziale Projekte und Organisationen erfolgreich finanzieren |
| title_exact_search_txtP | Online-Fundraising digitales Spendensammeln: wie Sie soziale Projekte und Organisationen erfolgreich finanzieren |
| title_full | Online-Fundraising digitales Spendensammeln: wie Sie soziale Projekte und Organisationen erfolgreich finanzieren |
| title_fullStr | Online-Fundraising digitales Spendensammeln: wie Sie soziale Projekte und Organisationen erfolgreich finanzieren |
| title_full_unstemmed | Online-Fundraising digitales Spendensammeln: wie Sie soziale Projekte und Organisationen erfolgreich finanzieren |
| title_short | Online-Fundraising |
| title_sort | online fundraising digitales spendensammeln wie sie soziale projekte und organisationen erfolgreich finanzieren |
| title_sub | digitales Spendensammeln: wie Sie soziale Projekte und Organisationen erfolgreich finanzieren |
| topic | Internet (DE-588)4308416-3 gnd Spendensammlung (DE-588)4182185-3 gnd Nonprofit-Organisation (DE-588)4293729-2 gnd |
| topic_facet | Internet Spendensammlung Nonprofit-Organisation Deutschland |
| url | http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=b4301ce19c564ed7a3205de447a9c557&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm http://www.springer.com/ http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032583888&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT reschkejorg onlinefundraisingdigitalesspendensammelnwiesiesozialeprojekteundorganisationenerfolgreichfinanzieren AT springerfachmedienwiesbaden onlinefundraisingdigitalesspendensammelnwiesiesozialeprojekteundorganisationenerfolgreichfinanzieren |