Sponsoring im Basketball: Grundlagen, Entwicklung und Planung
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
AV Akademikerverlag
[2012]
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | VI, 101 Seiten Diagramme |
| ISBN: | 9783639411300 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV047071046 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20220126 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 201221s2012 gw |||| |||| 00||| ger d | ||
| 020 | |a 9783639411300 |9 978-3-639-41130-0 | ||
| 035 | |a (OCoLC)871572262 | ||
| 035 | |a (DE-599)DNB1022688340 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rda | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c XA-DE-SL | ||
| 049 | |a DE-473 |a DE-91 | ||
| 084 | |a ZY 2259 |0 (DE-625)158570:13019 |2 rvk | ||
| 084 | |a SPO 552 |2 stub | ||
| 100 | 1 | |a Glaß, Thorsten |e Verfasser |0 (DE-588)132569515 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Sponsoring im Basketball |b Grundlagen, Entwicklung und Planung |c Thorsten Glaß |
| 264 | 1 | |a Saarbrücken |b AV Akademikerverlag |c [2012] | |
| 300 | |a VI, 101 Seiten |b Diagramme | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Basketballverein |0 (DE-588)4654416-1 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Berufssport |0 (DE-588)4005940-6 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Sportsponsoring |0 (DE-588)4207428-9 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 651 | 7 | |a Deutschland |0 (DE-588)4011882-4 |2 gnd |9 rswk-swf | |
| 689 | 0 | 0 | |a Deutschland |0 (DE-588)4011882-4 |D g |
| 689 | 0 | 1 | |a Basketballverein |0 (DE-588)4654416-1 |D s |
| 689 | 0 | 2 | |a Berufssport |0 (DE-588)4005940-6 |D s |
| 689 | 0 | 3 | |a Sportsponsoring |0 (DE-588)4207428-9 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 856 | 4 | 2 | |m Digitalisierung UB Bamberg - ADAM Catalogue Enrichment |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032478053&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 856 | 4 | 2 | |m Digitalisierung UB Bamberg - ADAM Catalogue Enrichment |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032478053&sequence=000003&line_number=0002&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-032478053 | ||
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1804182074273300480 |
|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis ABBILDUNGSVERZEICHNIS............................................................................ V TABELLENVERZEICHNIS................................................................................. V ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS.........................................................................VI 1. EINLEITUNG................................................................................................. 7 1.1 Problemstellung und Zielsetzung........................................................................................ 10 1.2 Aufbau der Buches................................................................................................................. 12 2. GRUNDLAGEN UND EINORDNUNG DES BEGRIFFS SPONSORING ..14 2.1 Das „magische Dreieck“ im Sponsoring............................................................................. 15 2.2 Grundlagen des Sponsoring.................................................................................................17 2.2.1 Definitionen........................................................................................................................ 18 2.2.1.1 Sponsoring................................................................................................................. 18 2.2.1.2 Mäzenatentum...........................................................................................................20 2.2.1.3 Spendenwesen..........................................................................................................21 2.2.2 Abgrenzung des
Sponsoring............................................................................................ 21 2.2.2.1 Sportsponsoring.........................................................................................................22 2.2.2.2 Kultursponsoring........................................................................................................23 2.2.2.3 Sozio-/ Ökosponsoring............................................................................................. 23 2.2.2.4 Medien- / TV-Sponsoring.......................................................................................... 24 2.3 Sponsoring aus Sicht des Gesponserten........................................................................... 24 2.4 Sponsoring als Element einer Corporate-Identity-Strategie............................................ 25 2.4.1 Corporate Design.............................................................................................................. 27 2.4.2 Corporate Communications.............................................................................................. 27 2.4.3 Corporate Behaviour.........................................................................................................28 3. GRUNDLAGEN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK.................................29 3.1 Werbung...................................................................................................................................32 3.2 Verkaufsförderung..................................................................................................................
33 3.3 Öffentlichkeitsarbeit............................................................................................................... 34 4. SPORTSPONSORING...............................................................................35 4.1 Entwicklungsphasen des Sportsponsoring......................................................................36 4.2 Sport als inhaltlicher Bezug für die Marketing-Kommunikation..................................... 38 II
Inhaltsverzeichnis 4.3 Stärken und Schwächen des Sportsponsoring........................................................ ..... 39 4.4 Chancen des Sportsponsoring.........................................................................................41 4.5 Der Imagetransfer im Sportsponsoring........................................................................... 43 5. ERSCHEINUNGSFORMEN DES SPORTSPONSORING......................... 45 5.1 Das Sponsoring-Objekt....................................................................................................... 45 5.1.1 Auswahl der Sportart......................................................................................................45 5.1.2 Bestimmung der Leistungsebene.................................................................................. 46 5.1.3 Bestimmung der organisatorischen Einheit................................................................... 47 5.1.3.1 Sponsoring von Einzelsportlern............................................................................. 47 5.1.3.2 Sponsoring von Mannschaften und Vereinen........................................................ 49 5.1.3.3 Sponsoring von Sportveranstaltungen................................................................... 50 5.2 Die Sponsoring-Maßnahme.................................................................................................51 5.3 Art des Sportsponsoring-Engagements...........................................................................52 5.3.1 Full-
Sponsoring...............................................................................................................52 5.3.2 Haupt-Sponsoring............................................................................................................53 5.3.3 Co-Sponsoring................................................................................................................. 53 6. PLANUNGSPROZESS DES SPORTSPONSORING AUS UNTERNEHMENSSICHT...................................................................................... 54 6.1 Strategische Sportsponsoring-Planung............................................................................ 54 6.1.1 Sponsoring-Objekt........................................................................................................... 56 6.1.2 Sponsoring-Zielgruppe.................................................................................................... 57 6.1.3 Sponsoring-Ziele............................................................................................................. 58 6.1.4 Sponsoring-Reichweite................................................................................................... 61 6.2 Operative Sportsponsoring-Planung................................................................................. 61 6.2.1 Operative Sponsoring-Ziele.............................................................................................61 6.2.2 Sponsoring-Budgetierung................................................................................................63 6.2.3 Sponsorship-
Feinauswahl...............................................................................................64 6.2.4 Kommunikative Nutzung des Sponsorship.................................................................... 64 6.3 Durchführung des Sportsponsoring.................................................................................. 65 6.4 Vernetzung des Sportsponsoring mit anderen Kommunikationsinstrumenten...........66 6.4.1 Vernetzung mit Werbung..................................................................................................66 6.4.2 Vernetzung mit Öffentlichkeitsarbeit................................................................................ 67 6.4.3 Vernetzung mit Verkaufsförderung...................................................................................67 6.5 Erfolgskontrolle im Sponsoring........................................................................................... 68 6.6 Risiken für die Sportsponsoring-Planung..........................................................................68
Inhaltsverzeichnis 7. VOLKSWAGEN AG.......................................... 70 7.1 Der Volkswagen-Konzern...............................................................................................71 7.2 Die Unternehmensphilosophie................................................. 72 7.3 Die Volkswagen Sportförderung....................................................................................73 7.4 Sportsponsoring der Marken des Volkswagen-Konzems............................................74 7.5 Sponsoring-Aktivitäten der Volkswagen Sportförderung............................................ 75 8. BASKETBALL-BUNDESLIGA...................................................................77 8.1 Die Geschichte der BBL................................................................................. 78 8.2 Der Deutsche Basketball-Bund......................................................................................79 8.3 Imagedimensionen des Basketball................................................................................ 80 8.4 Medienpräsenz der Basketball-Bundesliga.................................................................. 81 8.5 ALBA Berlin.....................................................................................................................82 8.6 BS Energy Braunschweig...............................................................................................84 9. DAS ENGAGEMENT VON VOLKSWAGEN IM BASKETBALL............... 85 9.1 Umfang des Sponsoring bei ALBA Berlin................................................................
85 9.2 Umfang des Sponsoring bei BS ENERGY Braunschweig............................................ 87 9.3 Analyse Bewertung des Sponsoring von Volkswagen im Basketball...................... 89 9.4 Kontaktzahlen ALBA Berlin und BS ENERGY Braunschweig......................................91 9.5 Ausblick auf zukünftige Sponsoring-Möglichkeiten.....................................................95 10. SCHLUSSBETRACHTUNG...................................................................99 LITERATURVERZEICHNIS..............................................................................VII IV
Abbildungsverzeichnis Abbildungsverzeichnis Abbildung 1 : Das magische Dreieck des Sponsoring...................................15 Abbildung 2: Die Elemente der Corporate Identity..........................................26 Abbildung 3: Marketing-Mix und Kommunikations-Mix................................... 29 Abbildung 4: Der Imagetransfer im Sportsponsoring...................................... 43 Abbildung 5: Planungsprozess des Sponsoring...............................................55 Tabellenverzeichnis Tabelle 1: Übersicht über Formen der Förderung............................................18 Tabelle 2: Sponsoring-Volumen in Deutschland.............................................. 22 Tabelle 3: Zuschauer- und Kontaktzahlen BS ENERGY Braunschweig und ALBA Berlin....................................................................................... 94 V
Inhaltsverzeichnis ABBILDUNGSVERZEICHNIS............................................................................ V TABELLENVERZEICHNIS................................................................................. V ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS.........................................................................VI 1. EINLEITUNG................................................................................................. 7 1.1 Problemstellung und Zielsetzung........................................................................................ 10 1.2 Aufbau der Buches................................................................................................................. 12 2. GRUNDLAGEN UND EINORDNUNG DES BEGRIFFS SPONSORING ..14 2.1 Das „magische Dreieck“ im Sponsoring............................................................................. 15 2.2 Grundlagen des Sponsoring.................................................................................................17 2.2.1 Definitionen........................................................................................................................ 18 2.2.1.1 Sponsoring................................................................................................................. 18 2.2.1.2 Mäzenatentum...........................................................................................................20 2.2.1.3 Spendenwesen..........................................................................................................21 2.2.2 Abgrenzung des
Sponsoring............................................................................................ 21 2.2.2.1 Sportsponsoring.........................................................................................................22 2.2.2.2 Kultursponsoring........................................................................................................23 2.2.2.3 Sozio-/ Ökosponsoring............................................................................................. 23 2.2.2.4 Medien- / TV-Sponsoring.......................................................................................... 24 2.3 Sponsoring aus Sicht des Gesponserten........................................................................... 24 2.4 Sponsoring als Element einer Corporate-Identity-Strategie............................................ 25 2.4.1 Corporate Design.............................................................................................................. 27 2.4.2 Corporate Communications.............................................................................................. 27 2.4.3 Corporate Behaviour.........................................................................................................28 3. GRUNDLAGEN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK.................................29 3.1 Werbung...................................................................................................................................32 3.2 Verkaufsförderung..................................................................................................................
33 3.3 Öffentlichkeitsarbeit............................................................................................................... 34 4. SPORTSPONSORING...............................................................................35 4.1 Entwicklungsphasen des Sportsponsoring......................................................................36 4.2 Sport als inhaltlicher Bezug für die Marketing-Kommunikation..................................... 38 II
Inhaltsverzeichnis 4.3 Stärken und Schwächen des Sportsponsoring........................................................ ..... 39 4.4 Chancen des Sportsponsoring.........................................................................................41 4.5 Der Imagetransfer im Sportsponsoring........................................................................... 43 5. ERSCHEINUNGSFORMEN DES SPORTSPONSORING......................... 45 5.1 Das Sponsoring-Objekt....................................................................................................... 45 5.1.1 Auswahl der Sportart......................................................................................................45 5.1.2 Bestimmung der Leistungsebene.................................................................................. 46 5.1.3 Bestimmung der organisatorischen Einheit................................................................... 47 5.1.3.1 Sponsoring von Einzelsportlern............................................................................. 47 5.1.3.2 Sponsoring von Mannschaften und Vereinen........................................................ 49 5.1.3.3 Sponsoring von Sportveranstaltungen................................................................... 50 5.2 Die Sponsoring-Maßnahme.................................................................................................51 5.3 Art des Sportsponsoring-Engagements...........................................................................52 5.3.1 Full-
Sponsoring...............................................................................................................52 5.3.2 Haupt-Sponsoring............................................................................................................53 5.3.3 Co-Sponsoring................................................................................................................. 53 6. PLANUNGSPROZESS DES SPORTSPONSORING AUS UNTERNEHMENSSICHT...................................................................................... 54 6.1 Strategische Sportsponsoring-Planung............................................................................ 54 6.1.1 Sponsoring-Objekt........................................................................................................... 56 6.1.2 Sponsoring-Zielgruppe.................................................................................................... 57 6.1.3 Sponsoring-Ziele............................................................................................................. 58 6.1.4 Sponsoring-Reichweite................................................................................................... 61 6.2 Operative Sportsponsoring-Planung................................................................................. 61 6.2.1 Operative Sponsoring-Ziele.............................................................................................61 6.2.2 Sponsoring-Budgetierung................................................................................................63 6.2.3 Sponsorship-
Feinauswahl...............................................................................................64 6.2.4 Kommunikative Nutzung des Sponsorship.................................................................... 64 6.3 Durchführung des Sportsponsoring.................................................................................. 65 6.4 Vernetzung des Sportsponsoring mit anderen Kommunikationsinstrumenten...........66 6.4.1 Vernetzung mit Werbung..................................................................................................66 6.4.2 Vernetzung mit Öffentlichkeitsarbeit................................................................................ 67 6.4.3 Vernetzung mit Verkaufsförderung...................................................................................67 6.5 Erfolgskontrolle im Sponsoring........................................................................................... 68 6.6 Risiken für die Sportsponsoring-Planung..........................................................................68
Inhaltsverzeichnis 7. VOLKSWAGEN AG.......................................... 70 7.1 Der Volkswagen-Konzern...............................................................................................71 7.2 Die Unternehmensphilosophie................................................. 72 7.3 Die Volkswagen Sportförderung....................................................................................73 7.4 Sportsponsoring der Marken des Volkswagen-Konzems............................................74 7.5 Sponsoring-Aktivitäten der Volkswagen Sportförderung............................................ 75 8. BASKETBALL-BUNDESLIGA...................................................................77 8.1 Die Geschichte der BBL................................................................................. 78 8.2 Der Deutsche Basketball-Bund......................................................................................79 8.3 Imagedimensionen des Basketball................................................................................ 80 8.4 Medienpräsenz der Basketball-Bundesliga.................................................................. 81 8.5 ALBA Berlin.....................................................................................................................82 8.6 BS Energy Braunschweig...............................................................................................84 9. DAS ENGAGEMENT VON VOLKSWAGEN IM BASKETBALL............... 85 9.1 Umfang des Sponsoring bei ALBA Berlin................................................................
85 9.2 Umfang des Sponsoring bei BS ENERGY Braunschweig............................................ 87 9.3 Analyse Bewertung des Sponsoring von Volkswagen im Basketball...................... 89 9.4 Kontaktzahlen ALBA Berlin und BS ENERGY Braunschweig......................................91 9.5 Ausblick auf zukünftige Sponsoring-Möglichkeiten.....................................................95 10. SCHLUSSBETRACHTUNG...................................................................99 LITERATURVERZEICHNIS..............................................................................VII IV
Abbildungsverzeichnis Abbildungsverzeichnis Abbildung 1 : Das magische Dreieck des Sponsoring...................................15 Abbildung 2: Die Elemente der Corporate Identity..........................................26 Abbildung 3: Marketing-Mix und Kommunikations-Mix................................... 29 Abbildung 4: Der Imagetransfer im Sportsponsoring...................................... 43 Abbildung 5: Planungsprozess des Sponsoring...............................................55 Tabellenverzeichnis Tabelle 1: Übersicht über Formen der Förderung............................................18 Tabelle 2: Sponsoring-Volumen in Deutschland.............................................. 22 Tabelle 3: Zuschauer- und Kontaktzahlen BS ENERGY Braunschweig und ALBA Berlin....................................................................................... 94 V
|
| adam_txt |
Inhaltsverzeichnis ABBILDUNGSVERZEICHNIS. V TABELLENVERZEICHNIS. V ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS.VI 1. EINLEITUNG. 7 1.1 Problemstellung und Zielsetzung. 10 1.2 Aufbau der Buches. 12 2. GRUNDLAGEN UND EINORDNUNG DES BEGRIFFS SPONSORING .14 2.1 Das „magische Dreieck“ im Sponsoring. 15 2.2 Grundlagen des Sponsoring.17 2.2.1 Definitionen. 18 2.2.1.1 Sponsoring. 18 2.2.1.2 Mäzenatentum.20 2.2.1.3 Spendenwesen.21 2.2.2 Abgrenzung des
Sponsoring. 21 2.2.2.1 Sportsponsoring.22 2.2.2.2 Kultursponsoring.23 2.2.2.3 Sozio-/ Ökosponsoring. 23 2.2.2.4 Medien- / TV-Sponsoring. 24 2.3 Sponsoring aus Sicht des Gesponserten. 24 2.4 Sponsoring als Element einer Corporate-Identity-Strategie. 25 2.4.1 Corporate Design. 27 2.4.2 Corporate Communications. 27 2.4.3 Corporate Behaviour.28 3. GRUNDLAGEN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK.29 3.1 Werbung.32 3.2 Verkaufsförderung.
33 3.3 Öffentlichkeitsarbeit. 34 4. SPORTSPONSORING.35 4.1 Entwicklungsphasen des Sportsponsoring.36 4.2 Sport als inhaltlicher Bezug für die Marketing-Kommunikation. 38 II
Inhaltsverzeichnis 4.3 Stärken und Schwächen des Sportsponsoring. . 39 4.4 Chancen des Sportsponsoring.41 4.5 Der Imagetransfer im Sportsponsoring. 43 5. ERSCHEINUNGSFORMEN DES SPORTSPONSORING. 45 5.1 Das Sponsoring-Objekt. 45 5.1.1 Auswahl der Sportart.45 5.1.2 Bestimmung der Leistungsebene. 46 5.1.3 Bestimmung der organisatorischen Einheit. 47 5.1.3.1 Sponsoring von Einzelsportlern. 47 5.1.3.2 Sponsoring von Mannschaften und Vereinen. 49 5.1.3.3 Sponsoring von Sportveranstaltungen. 50 5.2 Die Sponsoring-Maßnahme.51 5.3 Art des Sportsponsoring-Engagements.52 5.3.1 Full-
Sponsoring.52 5.3.2 Haupt-Sponsoring.53 5.3.3 Co-Sponsoring. 53 6. PLANUNGSPROZESS DES SPORTSPONSORING AUS UNTERNEHMENSSICHT. 54 6.1 Strategische Sportsponsoring-Planung. 54 6.1.1 Sponsoring-Objekt. 56 6.1.2 Sponsoring-Zielgruppe. 57 6.1.3 Sponsoring-Ziele. 58 6.1.4 Sponsoring-Reichweite. 61 6.2 Operative Sportsponsoring-Planung. 61 6.2.1 Operative Sponsoring-Ziele.61 6.2.2 Sponsoring-Budgetierung.63 6.2.3 Sponsorship-
Feinauswahl.64 6.2.4 Kommunikative Nutzung des Sponsorship. 64 6.3 Durchführung des Sportsponsoring. 65 6.4 Vernetzung des Sportsponsoring mit anderen Kommunikationsinstrumenten.66 6.4.1 Vernetzung mit Werbung.66 6.4.2 Vernetzung mit Öffentlichkeitsarbeit. 67 6.4.3 Vernetzung mit Verkaufsförderung.67 6.5 Erfolgskontrolle im Sponsoring. 68 6.6 Risiken für die Sportsponsoring-Planung.68
Inhaltsverzeichnis 7. VOLKSWAGEN AG. 70 7.1 Der Volkswagen-Konzern.71 7.2 Die Unternehmensphilosophie. 72 7.3 Die Volkswagen Sportförderung.73 7.4 Sportsponsoring der Marken des Volkswagen-Konzems.74 7.5 Sponsoring-Aktivitäten der Volkswagen Sportförderung. 75 8. BASKETBALL-BUNDESLIGA.77 8.1 Die Geschichte der BBL. 78 8.2 Der Deutsche Basketball-Bund.79 8.3 Imagedimensionen des Basketball. 80 8.4 Medienpräsenz der Basketball-Bundesliga. 81 8.5 ALBA Berlin.82 8.6 BS Energy Braunschweig.84 9. DAS ENGAGEMENT VON VOLKSWAGEN IM BASKETBALL. 85 9.1 Umfang des Sponsoring bei ALBA Berlin.
85 9.2 Umfang des Sponsoring bei BS ENERGY Braunschweig. 87 9.3 Analyse Bewertung des Sponsoring von Volkswagen im Basketball. 89 9.4 Kontaktzahlen ALBA Berlin und BS ENERGY Braunschweig.91 9.5 Ausblick auf zukünftige Sponsoring-Möglichkeiten.95 10. SCHLUSSBETRACHTUNG.99 LITERATURVERZEICHNIS.VII IV
Abbildungsverzeichnis Abbildungsverzeichnis Abbildung 1 : Das "magische Dreieck" des Sponsoring.15 Abbildung 2: Die Elemente der Corporate Identity.26 Abbildung 3: Marketing-Mix und Kommunikations-Mix. 29 Abbildung 4: Der Imagetransfer im Sportsponsoring. 43 Abbildung 5: Planungsprozess des Sponsoring.55 Tabellenverzeichnis Tabelle 1: Übersicht über Formen der Förderung.18 Tabelle 2: Sponsoring-Volumen in Deutschland. 22 Tabelle 3: Zuschauer- und Kontaktzahlen BS ENERGY Braunschweig und ALBA Berlin. 94 V
Inhaltsverzeichnis ABBILDUNGSVERZEICHNIS. V TABELLENVERZEICHNIS. V ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS.VI 1. EINLEITUNG. 7 1.1 Problemstellung und Zielsetzung. 10 1.2 Aufbau der Buches. 12 2. GRUNDLAGEN UND EINORDNUNG DES BEGRIFFS SPONSORING .14 2.1 Das „magische Dreieck“ im Sponsoring. 15 2.2 Grundlagen des Sponsoring.17 2.2.1 Definitionen. 18 2.2.1.1 Sponsoring. 18 2.2.1.2 Mäzenatentum.20 2.2.1.3 Spendenwesen.21 2.2.2 Abgrenzung des
Sponsoring. 21 2.2.2.1 Sportsponsoring.22 2.2.2.2 Kultursponsoring.23 2.2.2.3 Sozio-/ Ökosponsoring. 23 2.2.2.4 Medien- / TV-Sponsoring. 24 2.3 Sponsoring aus Sicht des Gesponserten. 24 2.4 Sponsoring als Element einer Corporate-Identity-Strategie. 25 2.4.1 Corporate Design. 27 2.4.2 Corporate Communications. 27 2.4.3 Corporate Behaviour.28 3. GRUNDLAGEN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK.29 3.1 Werbung.32 3.2 Verkaufsförderung.
33 3.3 Öffentlichkeitsarbeit. 34 4. SPORTSPONSORING.35 4.1 Entwicklungsphasen des Sportsponsoring.36 4.2 Sport als inhaltlicher Bezug für die Marketing-Kommunikation. 38 II
Inhaltsverzeichnis 4.3 Stärken und Schwächen des Sportsponsoring. . 39 4.4 Chancen des Sportsponsoring.41 4.5 Der Imagetransfer im Sportsponsoring. 43 5. ERSCHEINUNGSFORMEN DES SPORTSPONSORING. 45 5.1 Das Sponsoring-Objekt. 45 5.1.1 Auswahl der Sportart.45 5.1.2 Bestimmung der Leistungsebene. 46 5.1.3 Bestimmung der organisatorischen Einheit. 47 5.1.3.1 Sponsoring von Einzelsportlern. 47 5.1.3.2 Sponsoring von Mannschaften und Vereinen. 49 5.1.3.3 Sponsoring von Sportveranstaltungen. 50 5.2 Die Sponsoring-Maßnahme.51 5.3 Art des Sportsponsoring-Engagements.52 5.3.1 Full-
Sponsoring.52 5.3.2 Haupt-Sponsoring.53 5.3.3 Co-Sponsoring. 53 6. PLANUNGSPROZESS DES SPORTSPONSORING AUS UNTERNEHMENSSICHT. 54 6.1 Strategische Sportsponsoring-Planung. 54 6.1.1 Sponsoring-Objekt. 56 6.1.2 Sponsoring-Zielgruppe. 57 6.1.3 Sponsoring-Ziele. 58 6.1.4 Sponsoring-Reichweite. 61 6.2 Operative Sportsponsoring-Planung. 61 6.2.1 Operative Sponsoring-Ziele.61 6.2.2 Sponsoring-Budgetierung.63 6.2.3 Sponsorship-
Feinauswahl.64 6.2.4 Kommunikative Nutzung des Sponsorship. 64 6.3 Durchführung des Sportsponsoring. 65 6.4 Vernetzung des Sportsponsoring mit anderen Kommunikationsinstrumenten.66 6.4.1 Vernetzung mit Werbung.66 6.4.2 Vernetzung mit Öffentlichkeitsarbeit. 67 6.4.3 Vernetzung mit Verkaufsförderung.67 6.5 Erfolgskontrolle im Sponsoring. 68 6.6 Risiken für die Sportsponsoring-Planung.68
Inhaltsverzeichnis 7. VOLKSWAGEN AG. 70 7.1 Der Volkswagen-Konzern.71 7.2 Die Unternehmensphilosophie. 72 7.3 Die Volkswagen Sportförderung.73 7.4 Sportsponsoring der Marken des Volkswagen-Konzems.74 7.5 Sponsoring-Aktivitäten der Volkswagen Sportförderung. 75 8. BASKETBALL-BUNDESLIGA.77 8.1 Die Geschichte der BBL. 78 8.2 Der Deutsche Basketball-Bund.79 8.3 Imagedimensionen des Basketball. 80 8.4 Medienpräsenz der Basketball-Bundesliga. 81 8.5 ALBA Berlin.82 8.6 BS Energy Braunschweig.84 9. DAS ENGAGEMENT VON VOLKSWAGEN IM BASKETBALL. 85 9.1 Umfang des Sponsoring bei ALBA Berlin.
85 9.2 Umfang des Sponsoring bei BS ENERGY Braunschweig. 87 9.3 Analyse Bewertung des Sponsoring von Volkswagen im Basketball. 89 9.4 Kontaktzahlen ALBA Berlin und BS ENERGY Braunschweig.91 9.5 Ausblick auf zukünftige Sponsoring-Möglichkeiten.95 10. SCHLUSSBETRACHTUNG.99 LITERATURVERZEICHNIS.VII IV
Abbildungsverzeichnis Abbildungsverzeichnis Abbildung 1 : Das "magische Dreieck" des Sponsoring.15 Abbildung 2: Die Elemente der Corporate Identity.26 Abbildung 3: Marketing-Mix und Kommunikations-Mix. 29 Abbildung 4: Der Imagetransfer im Sportsponsoring. 43 Abbildung 5: Planungsprozess des Sponsoring.55 Tabellenverzeichnis Tabelle 1: Übersicht über Formen der Förderung.18 Tabelle 2: Sponsoring-Volumen in Deutschland. 22 Tabelle 3: Zuschauer- und Kontaktzahlen BS ENERGY Braunschweig und ALBA Berlin. 94 V |
| any_adam_object | 1 |
| any_adam_object_boolean | 1 |
| author | Glaß, Thorsten |
| author_GND | (DE-588)132569515 |
| author_facet | Glaß, Thorsten |
| author_role | aut |
| author_sort | Glaß, Thorsten |
| author_variant | t g tg |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV047071046 |
| classification_rvk | ZY 2259 |
| classification_tum | SPO 552 |
| ctrlnum | (OCoLC)871572262 (DE-599)DNB1022688340 |
| discipline | Sport Sportwissenschaft |
| discipline_str_mv | Sport Sportwissenschaft |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>01934nam a2200421 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV047071046</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20220126 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">201221s2012 gw |||| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783639411300</subfield><subfield code="9">978-3-639-41130-0</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)871572262</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB1022688340</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rda</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-SL</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-473</subfield><subfield code="a">DE-91</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">ZY 2259</subfield><subfield code="0">(DE-625)158570:13019</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">SPO 552</subfield><subfield code="2">stub</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Glaß, Thorsten</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)132569515</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Sponsoring im Basketball</subfield><subfield code="b">Grundlagen, Entwicklung und Planung</subfield><subfield code="c">Thorsten Glaß</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Saarbrücken</subfield><subfield code="b">AV Akademikerverlag</subfield><subfield code="c">[2012]</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">VI, 101 Seiten</subfield><subfield code="b">Diagramme</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Basketballverein</subfield><subfield code="0">(DE-588)4654416-1</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Berufssport</subfield><subfield code="0">(DE-588)4005940-6</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Sportsponsoring</subfield><subfield code="0">(DE-588)4207428-9</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="651" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Deutschland</subfield><subfield code="0">(DE-588)4011882-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Deutschland</subfield><subfield code="0">(DE-588)4011882-4</subfield><subfield code="D">g</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Basketballverein</subfield><subfield code="0">(DE-588)4654416-1</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="2"><subfield code="a">Berufssport</subfield><subfield code="0">(DE-588)4005940-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="3"><subfield code="a">Sportsponsoring</subfield><subfield code="0">(DE-588)4207428-9</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">Digitalisierung UB Bamberg - ADAM Catalogue Enrichment</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032478053&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">Digitalisierung UB Bamberg - ADAM Catalogue Enrichment</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032478053&sequence=000003&line_number=0002&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-032478053</subfield></datafield></record></collection> |
| geographic | Deutschland (DE-588)4011882-4 gnd |
| geographic_facet | Deutschland |
| id | DE-604.BV047071046 |
| illustrated | Not Illustrated |
| index_date | 2024-07-03T16:13:42Z |
| indexdate | 2024-07-10T09:01:46Z |
| institution | BVB |
| isbn | 9783639411300 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-032478053 |
| oclc_num | 871572262 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-473 DE-BY-UBG DE-91 DE-BY-TUM |
| owner_facet | DE-473 DE-BY-UBG DE-91 DE-BY-TUM |
| physical | VI, 101 Seiten Diagramme |
| publishDate | 2012 |
| publishDateSearch | 2012 |
| publishDateSort | 2012 |
| publisher | AV Akademikerverlag |
| record_format | marc |
| spelling | Glaß, Thorsten Verfasser (DE-588)132569515 aut Sponsoring im Basketball Grundlagen, Entwicklung und Planung Thorsten Glaß Saarbrücken AV Akademikerverlag [2012] VI, 101 Seiten Diagramme txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Basketballverein (DE-588)4654416-1 gnd rswk-swf Berufssport (DE-588)4005940-6 gnd rswk-swf Sportsponsoring (DE-588)4207428-9 gnd rswk-swf Deutschland (DE-588)4011882-4 gnd rswk-swf Deutschland (DE-588)4011882-4 g Basketballverein (DE-588)4654416-1 s Berufssport (DE-588)4005940-6 s Sportsponsoring (DE-588)4207428-9 s DE-604 Digitalisierung UB Bamberg - ADAM Catalogue Enrichment application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032478053&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis Digitalisierung UB Bamberg - ADAM Catalogue Enrichment application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032478053&sequence=000003&line_number=0002&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Glaß, Thorsten Sponsoring im Basketball Grundlagen, Entwicklung und Planung Basketballverein (DE-588)4654416-1 gnd Berufssport (DE-588)4005940-6 gnd Sportsponsoring (DE-588)4207428-9 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4654416-1 (DE-588)4005940-6 (DE-588)4207428-9 (DE-588)4011882-4 |
| title | Sponsoring im Basketball Grundlagen, Entwicklung und Planung |
| title_auth | Sponsoring im Basketball Grundlagen, Entwicklung und Planung |
| title_exact_search | Sponsoring im Basketball Grundlagen, Entwicklung und Planung |
| title_exact_search_txtP | Sponsoring im Basketball Grundlagen, Entwicklung und Planung |
| title_full | Sponsoring im Basketball Grundlagen, Entwicklung und Planung Thorsten Glaß |
| title_fullStr | Sponsoring im Basketball Grundlagen, Entwicklung und Planung Thorsten Glaß |
| title_full_unstemmed | Sponsoring im Basketball Grundlagen, Entwicklung und Planung Thorsten Glaß |
| title_short | Sponsoring im Basketball |
| title_sort | sponsoring im basketball grundlagen entwicklung und planung |
| title_sub | Grundlagen, Entwicklung und Planung |
| topic | Basketballverein (DE-588)4654416-1 gnd Berufssport (DE-588)4005940-6 gnd Sportsponsoring (DE-588)4207428-9 gnd |
| topic_facet | Basketballverein Berufssport Sportsponsoring Deutschland |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032478053&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032478053&sequence=000003&line_number=0002&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT glaßthorsten sponsoringimbasketballgrundlagenentwicklungundplanung |
Es ist kein Print-Exemplar vorhanden.
Inhaltsverzeichnis