Holdings: Marketing- und Vertriebsrecht

Marketing- und Vertriebsrecht: gewerblicher Rechtsschutz, Kartell- und Vertriebsrecht

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Bibliographic Details
Main Authors:	Birk, Axel 1975- (Author), Löffler, Joachim 1957- (Author), Boos, Sabine (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	München Verlag Franz Vahlen [2020]
Edition:	2., vollständig überarbeitete Auflage
Subjects:	Marketing Wettbewerbsrecht Gewerblicher Rechtsschutz Vertrieb Deutschland Produktpolitik Kommunikationspolitik Preispolitik Vertriebspolitik Marketinginformationen Lehrbuch
Online Access:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Physical Description:	XXXI, 369 Seiten Illustrationen 24 cm x 16 cm, 714 g
ISBN:	9783800662791 3800662795

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adam_text	INHALTSUEBERSICHT VORWORT ......................................................................................................... V INHALTSVERZEICHNIS ....................................................................................... IX VERZEICHNIS DER ABBILDUNGEN ..................................................................... XXV ABKUERZUNGSVERZEICHNIS ............................................................................... XXVII EINLEITUNG MIT HINWEISEN ZUM GEBRAUCH ........................................................ 1 TEIL 1: PRODUKTPOLITIK 1. KAPITEL: PRODUKTPOLITIK UND RECHT ................................................................. 9 2. KAPITEL: PATENT- UND GEBRAUCHSMUSTERRECHT ................................................. 17 3. KAPITEL: DESIGNRECHT ....................................................................................... 53 4. KAPITEL: MARKENRECHT ..................................................................................... 73 TEIL 2: KOMMUNIKATIONSPOLITIK 5. KAPITEL: KOMMUNIKATIONSPOLITIK UND RECHT .................................................. 115 6. KAPITEL: GRUNDLAGEN DES LAUTERKEITSRECHTS .................................................. 119 7. KAPITEL: LAUTERKEITSREGELN ZUM PRIMAEREN SCHUTZ VON VERBRAUCHERINTERESSEN ...................................................................................... 131 8. KAPITEL: LAUTERKEITSREGELN ZUM PRIMAEREN SCHUTZ DER MITBEWERBER ............. 163 9. KAPITEL: LAUTERKEITSREGELN ZUM SCHUTZ DER ALLGEMEINHEIT ........................... 175 10. KAPITEL: LAUTERKEITSREGELN FUER EINZELBEREICHE DER MARKETINGKOMMUNIKATION ................................................................................. 179 VIII INHALTSUEBERSICHT 11. KAPITEL: INTERNATIONALE BEZUEGE DES LAUTERKEITSRECHTS (UEBERBLICK) .............. 199 12. KAPITEL: RECHTSDURCHSETZUNG ......................................................................... 201 TEIL 3: PREISPOLITIK 13. KAPITEL: PREISPOLITIK UND RECHT ..................................................................... 217 14. KAPITEL: KOORDINATION DER PREISGESTALTUNG ..................................................... 221 15. KAPITEL: GRENZEN AUTONOMER PREISGESTALTUNG ............................................... 237 16. KAPITEL: PREISDURCHSETZUNG ............................................................................ 255 TEIL 4: VERTRIEBSPOLITIK 17. KAPITEL: VERTRIEBSPOLITIK UND RECHT ................................................................ 271 18. KAPITEL: HANDELSVERTRETER .............................................................................. 291 19. KAPITEL: FACHHANDEL ....................................................................................... 303 20. KAPITEL: VERTRAGSHAENDLER UND ALLEINVERTRIEB ............................................... 319 21. KAPITEL: FRANCHISING ......................................................................................... 329 22. KAPITEL: INTERNATIONALES VERTRIEBSRECHT .......................................................... 341 LITERATURVERZEICHNIS..................................................................................... 355 STICHWORTVERZEICHNIS ........................................................................................... 357 INHALTSVERZEICHNIS VORWORT ......................................................................................................... V VERZEICHNIS DER ABBILDUNGEN .................................................................... XXV ABKUERZUNGSVERZEICHNIS ............................................................................... XXVII EINLEITUNG MIT HINWEISEN ZUM GEBRAUCH ........................................................ 1 TEIL 1: PRODUKTPOLITIK 1. KAPITEL: PRODUKTPOLITIK UND RECHT ................................................................. 9 1.1 PERSPEKTIVEPRODUKTNUTZEN .................................................................... 9 1.2 PERSPEKTIVE PRODUKTENTWICKLUNG ........................................................... 10 1.2.1 MASSNAHMEN DER PRODUKTPOLITIK .................................................. 11 1.2.2 PROZESS DER PRODUKTENTWICKLUNG .................................................. 12 1.3 IMMATERIALGUETERRECHTE UND GEWERBLICHER RECHTSSCHUTZ ....................... 13 2. KAPITEL: PATENT- UND GEBRAUCHSMUSTERRECHT ................................................. 17 2.1 DER SCHUTZ TECHNISCHER ERFINDUNGEN ...................................................... 18 2.1.1 DIE BEDEUTUNG TECHNISCHER SCHUTZRECHTE ...................................... 18 2.1.1.1 DER RECHTSPOLITISCHE HINTERGRUND .................................... 18 2.1.1.2 DIE WIRTSCHAFTLICHE BEDEUTUNG ........................................ 19 2.1.1.3 DIE BERUEHRUNGSPUNKTE MIT MARKETING UND VERTRIEB .... 20 2.1.2 DIE TECHNISCHEN SCHUTZRECHTE ...................................................... 21 2.1.2.1 DIE VERSCHIEDENEN ARTEN TECHNISCHER SCHUTZRECHTE ......... 21 2.1.2.2 DER BEGRIFF DER ERFINDUNG .............................................. 22 2.1.2.3 DAS ERFINDERPRINZIP ....................................................... 23 2.2 DAS PATENT ............................................................................................... 24 2.2.1 DIE PATENTKATEGORIEN UND DIE WIRKUNG DES PATENTS ...................... 24 2.2.2 DIE PATENTSCHRIFT ........................................................................... 25 2.2.2.1 DAS DECKBLATT .................................................................. 25 2.2.2.2 DIE BESCHREIBUNG ............................................................. 26 X INHALTSVERZEICHNIS 2.2.2.3 DIE PATENTANSPRUECHE ....................................................... 27 2.2.2.4 DIE ZEICHNUNGEN ............................................................. 28 2.2.2 DIE PATENTRECHERCHE ...................................................................... 28 2.3 DIE ENTSTEHUNG EINES PATENTS ................................................................. 29 2.3.1 UEBERBLICK ....................................................................................... 29 2.3.2 DIE PATENTIERUNGSVORAUSSETZUNGEN UND DER STICHTAG .................... 29 2.3.3 DIE NEUHEIT ................................................................................... 30 2.3.4 DIE ERFINDERISCHE TAETIGKEIT (ERFINDUNGSHOEHE) ............................... 31 2.3.5 DAS ERTEILUNGSVERFAHREN ............................................................... 31 2.3.5.1 DIE PATENTANMELDUNG ...................................................... 31 2.3.5.2 DER VERFAHRENSABLAUF ...................................................... 32 2.3.6 DER SCHUTZBEGINN UND DIE SCHUTZDAUER ........................................ 33 2.3.6.1 DER SCHUTZBEGINN ........................................................... 33 2.3.6.2 DIE SCHUTZDAUER ............................................................... 33 2.4 DIE DURCHSETZUNG EINES PATENTS ............................................................. 33 2.4.1 DIE PATENTVERLETZUNG ..................................................................... 33 2.4.2 DIE RECHTSFOLGEN BEI PATENTVERLETZUNG .......................................... 34 2.4.2.1 UEBERBLICK ZU ZIVIL-, STRAF- UND VERWALTUNGSRECHTLICHEN FOLGEN .............................................................................. 34 2.4.2.2 DER UNTERLASSUNGSANSPRUCH NACH § 139 I PATG ................ 36 2.4.2.3 DER SCHADENSERSATZANSPRUCH NACH § 139 II PATG ............ 36 2.4.2.4 AKTUELLE HAFTUNGSTHEMEN ............................................... 37 2.4.3 DIE VERTEIDIGUNGSMOEGLICHKEITEN DES POTENTIELLEN PATENTVERLETZERS 38 2.4.3.1 DER KARTELLRECHTLICHE FRAND-EINWAND ......................... 38 2.4.3.2 DAS VORBENUTZUNGSRECHT NACH § 12 PATG ......................... 39 2.4.3.3 DIE ERSCHOEPFUNG ............................................................. 39 2.4.3.4 DAS BESTREITEN DES VERLETZUNGSVORWURFS ......................... 40 2.4.3.5 DER EINWAND FEHLENDEN RECHTSBESTANDS ......................... 40 2.5DIE VERNICHTUNG EINES PATENTS 2.5.1 DIE RECHTSBESTANDSVERFAHREN ...................................................... 2.5.2 DIE FOLGEN FUER EINE PARALLELE PATENTVERLETZUNGSKLAGE .................... 40 40 41 2.6 DAS GEBRAUCHSMUSTERRECHT ..................................................................... 42 2.6.1 DIE GEMEINSAMKEITEN MIT DEM PATENT ........................................ 42 2.6.2 DIE WESENTLICHEN UNTERSCHIEDE ZUM PATENT ................................ 43 2.6.2.1 UEBERBLICK ......................................................................... 43 2.6.2.2 DER PRUEFUNGSUMFANG ...................................................... 45 2.6.2.3 DER SCHUTZGEGENSTAND ..................................................... 45 2.6.2.4 DIE SCHUTZDAUER .............................................................. 45 2.6.2.5 DER RECHTSBESTAND UND DAS VERHAELTNIS ZUM VERLET ZUNGSPROZESS ....................................................... 45 2.6.2.6 DIE NEUHEIT UND DIE ERFINDUNGSHOEHE ............................ 45 2.7 DIE EUROPAEISCHEN UND INTERNATIONALEN ASPEKTE DES PATENTSCHUTZES ... 47 2.7.1 DAS TERRITORIALITAETSPRINZIP ........................................................... 47 INHALTSVERZEICHNIS XI 2.7.2 DAS EUROPAEISCHE PATENT ................................................................. 47 2.7.2.1 UEBERBLICK .......................................................................... 47 2.7. 2.2 DIE ENTSTEHUNG DES EUROPAEISCHEN PATENTS ....................... 48 2.7.2.3 DIE SCHUTZWIRKUNG DES EUROPAEISCHEN PATENTS ................ 49 2.7.2.4 DIE VERNICHTUNG DES EUROPAEISCHEN PATENTS ...................... 50 2.7.2.5 DIE VOR- UND NACHTEILE DES EUROPAEISCHEN PATENTS ........... 50 2.7.3 DIE REFORM DES EUROPAEISCHEN PATENTSYSTEMS ................................. 50 2.7.3.1 DAS EINHEITSPATENT ............................................................ 51 2.7.3.2 DAS EINHEITSPATENTGERICHT ............................................... 51 2.7.4 DIE INTERNATIONALE PATENTANMELDUNG ........................................... 52 3. KAPITEL: DESIGNRECHT ....................................................................................... 53 3.1 DER SCHUTZ VON DESIGN ............................................................................ 53 3.1.1 EINLEITUNG ....................................................................................... 53 3.1.2 DER BEGRIFF DES DESIGNS ............................................................... 53 3.1.3 DAS VERHAELTNIS ZUM URHEBERRECHTS- UND MARKENSCHUTZ .............. 54 3.1.3.1 DER AESTHETISCHE GEHALT .................................................... 54 3.1.3.2 DIE HERKUNFTSFUNKTION .................................................... 55 3.1.4 DIE AUSSCHLUSSGRUENDE ................................................................. 55 3.1.4.1 AUSSCHLIESSLICH TECHNISCHE FUNKTION ............................... 56 3.1.4.2 FUNKTIONELLER ZUSAMMENBAU MIT ANDEREN ERZEUGNISSEN 56 3.1.5 DIE INHABERSCHAFT AM DESIGN ........................................................ 56 3.1.6 DIE WIRKUNG EINES DESIGNS ............................................................ 57 3.2 DIE SCHUTZFAEHIGKEIT EINES DESIGNS .......................................................... 57 3.2.1 UEBERBLICK ....................................................................................... 57 3.2.2 DER VORBEKANNTE FORMENSCHATZ .................................................. 58 3.2.2.1 DER STICHTAG .................................................................... 58 3.2.2.2 DIE OFFENBARUNG ............................................................ 58 3.2.2.3 DIE DESIGNRECHERCHE ....................................................... 59 3.2.3 DIE NEUHEIT UND DIE EIGENART ........................................................ 59 3.2.4 BAUELEMENTE KOMPLEXER ERZEUGNISSE ........................................... 61 3.3 DIE ENTSTEHUNG EINES DESIGNS ................................................................. 62 3.3.1 DIE ANMELDUNG EINES DESIGNS ...................................................... 62 3.3.2 DER VERFAHRENSABLAUF .................................................................... 63 3.3.3 DER SCHUTZBEGINN UND DIE SCHUTZDAUER ........................................ 63 3.4 DIE DURCHSETZUNG EINES DESIGNS ............................................................. 63 3.4.1 DIE RECHTSFOLGEN BEI DESIGNVERLETZUNG ......................................... 63 3.4.2 DIE VERLETZUNG DES DESIGNS UND SEIN SCHUTZUMFANG .................. 65 3.4.3 DIE VERTEIDIGUNGSMOEGLICHKEITEN DES POTENTIELLEN DESIGNVERLETZERS ............................................................................ 66 3.4.3.1 DAS VORBENUTZUNGSRECHT ................................................. 66 3.4.3.2 DIE ERSCHOEPFUNG ............................................................ 66 3.4.3.3 DIE NICHTVERLETZUNG UND DER FEHLENDE RECHTSBESTAND ... 66 XII INHALTSVERZEICHNIS 3.5 DIE VERNICHTUNG DES DESIGNS ................................................................... 67 3.5.1 DAS NICHTIGKEITSVERFAHREN ............................................................ 67 3.5.2 DER FEHLENDE RECHTSBESTAND IM VERLETZUNGSPROZESS .................... 67 3.6 DIE EUROPAEISCHEN UND INTERNATIONALEN ASPEKTE DES DESIGNSCHUTZES ... 68 3.6.1 DAS GEMEINSCHAFTSGESCHMACKSMUSTER .......................................... 68 3.6.1.1 DAS EINGETRAGENE GEMEINSCHAFTSGESCHMACKSMUSTER .... 69 3.6.1.2 DAS NICHT-EINGETRAGENE GEMEINSCHAFTSGESCHMACKS MUSTER ................................................................ 70 3.6.2 DIE INTERNATIONALE GESCHMACKSMUSTERANMELDUNG ...................... 71 4. KAPITEL: MARKENRECHT ..................................................................................... 73 4.1 DIE MARKE UND IHRE ENTSTEHUNG ............................................................... 73 4.1.1 DIE EINORDNUNG DER MARKE IN DIE GEWERBLICHEN KENNZEICHEN .... 73 4.1.2 DER BEGRIFF DER MARKE ................................................................... 74 4.1.2.1 DEFINITION ........................................................................ 74 4.1.2.2 DIE MARKENARTEN NACH § 3 I MARKENG ............................. 75 4.1.3 DIE ENTSTEHUNG EINER MARKE .......................................................... 76 4.1.3.1 REGISTERMARKEN NACH §4 NR. 1 MARKENG ......................... 76 4.1.3.2 BENUTZUNGSMARKEN NACH § 4 NR. 2 MARKENG .................... 77 4.1.4 DIE MARKENANMELDUNG ................................................................. 77 4.1.5 DAS MARKENEINTRAGUNGSVERFAHREN ................................................. 79 4.1.5.1 UEBERSICHT UEBER DIE PRUEFUNG ............................................. 79 4.1.5.2 PRUEFUNG DER UNTERSCHEIDUNGSKRAFT UND DES FREIHALTE BEDUERFNISSES ....................................................... 80 4.1.5.3 VERKEHRSDURCHSETZUNG: § 8 III MARKENG ......................... 82 4.2 DIE VERTEIDIGUNG DER MARKE IM UEBERBLICK ............................................... 82 4.2.1 UEBERBLICK UEBER DIE RECHTE AUS EINER MARKE .................................. 82 4.2.2 DER GRUNDSATZ DER PRIORITAET (ZEITRANG) ........................................ 83 4.3 DER ANSPRUCH DES MARKENINHABERS AUS §14 MARKENG ........................... 84 4.3.1 UEBERBLICK ....................................................................................... 84 4.3.2 VORAUSSETZUNGEN HINSICHTLICH DES KLAEGERS .................................... 85 4.3.3 VORAUSSETZUNGEN HINSICHTLICH DES BEKLAGTEN ................................. 85 4.3.4 AEHNLICHKEITSBEREICH - VERWECHSLUNGSGEFAHR: § 14 II NR. 2 MARKENG ....................................................................................... 87 4.3.4.1 BEGRIFF VERWECHSLUNGSGEFAHR ........................................... 87 4.3.4.2 ZEICHENAEHNLICHKEIT .......................................................... 88 4.3.4.3 KENNZEICHNUNGSKRAFT DES MARKENZEICHENS ...................... 92 4.3.4.4 PRAEGUNG UND SELBSTAENDIG KENNZEICHNENDE STELLUNG ........ 94 4.3.4.5 WAREN- ODER DIENSTLEISTUNGSAEHNLICHKEIT ......................... 95 4.3.4.6 WECHSELWIRKUNG ............................................................. 97 4.3.5 BESONDERER SCHUTZ BEKANNTER MARKEN: § 14 II NR. 3 MARKENG .... 98 4.3.5.1 BEKANNTHEIT DER MARKE .................................................... 98 INHALTSVERZEICHNIS XIII 4.3.5.2 UNLAUTERE AUSNUTZUNG ODER BEEINTRAECHTIGUNG DER BEKANNTHEIT ......................................................... 98 4.4 EINWENDUNGEN UND EINREDEN DES BEKLAGTEN .......................................... 99 4.4.1 UEBERBLICK UEBER MOEGLICHE EINWENDUNGEN UND EINREDEN .............. 99 4.4.2 RECHTSERHALTENDE BENUTZUNG DER MARKE: §§ 25, 26 MARKENG ....... 100 4.4.2.1 BENUTZUNG FUER DIE EINGETRAGENEN WAREN UND DIENST LEISTUNGEN ........................................................... 100 4.4.2.2 BENUTZUNG DES MARKENZEICHENS IN DER EINGETRAGENEN FORM ................................................................................. 101 4.4.2.3 FRISTEN DES § 25 MARKENG ................................................. 102 4.5 WIDERSPRUCH ............................................................................................ 103 4.6 INTERNATIONALISIERUNGSSTRATEGIE IM MARKENRECHT .................................... 104 4.6.1 UNIONSMARKE ................................................................................. 104 4.6.1.1 RECHTSGRUNDLAGEN ........................................................... 104 4.6.1.2 ANMELDUNG EINER UNIONSMARKE ..................................... 105 4.6.1.3 EINTRAGUNGSVERFAHREN ..................................................... 106 4.6.1.4 GERICHTLICHE ZUSTAENDIGKEITEN ......................................... 106 4.6.2 INTERNATIONAL REGISTRIERTE MARKEN (IR-MARKEN) ........................... 107 4.6.2.1 RECHTSGRUNDLAGEN ........................................................... 107 4.6.2.2 ANMELDUNG DER IR-MARKE UND DAS ERFORDERNIS EINER BASISMARKE ...................................................................... 108 4.6.2.3 VERFAHREN DER INTERNATIONALEN REGISTRIERUNG ................. 108 4.6.3 VORGEHEN GEGEN MARKEN- UND PRODUKTPIRATERIE ........................... 109 4.6.3.1 TATBESTAND FUER DAS EINGREIFEN DER ZOLLBEHOERDEN ............ 109 4.6.3.2 VERFAHREN ........................................................................ HO 4.6.3.3 ANTRAG AUF TAETIGWERDEN: ART. 5 PPVO ............................ 110 TEIL 2: KOMMUNIKATIONSPOLITIK 5. KAPITEL: KOMMUNIKATIONSPOLITIK UND RECHT .................................................. 115 5.1 DER RECHTLICHE RAHMEN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK ............................... 115 5.2 VERHAELTNIS WETTBEWERBSRECHT UND LAUTERKEITSRECHT ............................... 117 6. KAPITEL: GRUNDLAGEN DES LAUTERKEITSRECHTS .................................................. 119 6.1 ENTSTEHUNGSGESCHICHTE UND SCHUTZZWECK ............................................. 119 6.2 EINFLUSS DES EUROPAEISCHEN RECHTS AUF DAS LAUTERKEITSRECHT ...................... 120 6.3 DIE GENERALKLAUSELN UND GRUNDBEGRIFFE DES LAUTERKEITSRECHTS ............. 122 6.3.1 SYSTEMATIK UND STRUKTUR DES UWG ............................................. 122 6.3.2 GENERALKLAUSELN IM UWG UND BEGRIFF DER UNLAUTERKEIT .............. 124 6.3.2.1 ENTWICKLUNG UND BEDEUTUNG DER GENERALKLAUSELN IM UWG .................................................................. 124 XIV INHALTSVERZEICHNIS 6.3.2.2 DIE ALLGEMEINE GENERALKLAUSEL (§31 UWG) .................... 125 6.3.2.3 DIE VERBRAUCHER-GENERALKLAUSEL (§3 II UWG) ................. 126 6.3.2.4 DER ANHANG ZU § 3 III UWG (SCHWARZE LISTE, BLACKLIST). 127 6.3.3 ZENTRALE GRUNDBEGRIFFE DES LAUTERKEITSRECHTS ............................... 127 6.3.3.1 GESCHAEFTLICHE HANDLUNG (§21 NR. 1 UWG) ...................... 127 6.33.2 WESENTLICHE BEEINFLUSSUNG DES WIRTSCHAFTLICHEN VER HALTENS DES VERBRAUCHERS (§21 NR. 8 UWG) ......... 128 63.3.3 GESCHAEFTLICHE ENTSCHEIDUNG (§21 NR. 9 UWG) ................. 128 6.3.3.4 BEURTEILUNGSMASSSTAB FUER GESCHAEFTLICHE HANDLUNGEN - VERBRAUCHERLEITBILD (§3 IV UWG) .................................. 129 7. KAPITEL: LAUTERKEITSREGELN ZUM PRIMAEREN SCHUTZ VON VERBRAUCHERINTERESSEN ....................................................................................... 131 7.1 UEBERBLICK UND SYSTEMATIK ........................................................................ 131 7.2 AGGRESSIVE GESCHAEFTLICHE HANDLUNGEN (§ 4A UWG) ................................. 131 7.2.1 UEBERBLICK ....................................................................................... 131 7.2.2 BELAESTIGUNG (§4A I 2 NR. 1 UWG) ................................................. 132 7.2.3 NOETIGUNG (§ 4A I 2 NR. 2 UWG) .................................................... 133 7.2.4 (SONSTIGE) UNZULAESSIGE BEEINFLUSSUNG (§4A I 2 NR. 3 UWG) ......... 133 7.2.4.1 AGGRESSIVE EINFLUSSNAHME AUF BESONDERS SCHUTZBEDUERF TIGE VERBRAUCHER (§ 4A I 2 NR. 3 I. V. M. II UWG . 134 7.2.4.2 VERKAUFSFOERDERUNGSMASSNAHMEN ALS UNLAUTERE BEEIN FLUSSUNG (§ 4A I 2 NR. 3 UWG) ............................ 135 7.2.4.3 AUFMERKSAMKEITSWERBUNG UND GEFUEHLSBETONTE WER BUNG (§ 4A I 2 NR. 3 UWG) .................................. 136 7.2.4.4 ANGSTWERBUNG (§ 4A I 2 NR. 3 I. V. M. II UWG) ................ 136 7.2.4.5 ERRICHTUNG VON BELASTENDEN UND UNVERHAELTNISMAESSIGEN HINDERNISSEN NICHT VERTRAGLICHER ART DURCH UNTERNEH MER (§ 4A I NR. 3 I. V. M. II UWG) ...................................... 137 7.2 A.6 EINSATZ VON LAIENWERBERN (§ 4A I 2 NR. 3 UWG) ........... 137 7.2 A.7 MISSBRAUCH DER NACHFRAGEMACHT (§4A I 2 NR. 3 UWG) ... 138 7.2.5 RELEVANZ ........................................................................................ 139 7.3 IRREFUEHRUNG (§§ 5 UWG) ............................................................................ 139 7.3.1 SCHUTZWECK UND STRUKTUR VON § 5 UWG ........................................ 139 7.3.2 IRREFUEHRENDE GESCHAEFTLICHE HANDLUNGEN (§ 5 I UWG) .................. 140 7.3.3 ANGABEN ........................................................................................ 140 7.3.3.1 BEGRIFF DER ANGABE .......................................................... 140 7.3.3.2 ANPREISUNGEN UND WERTUNGEN MIT TATSACHENKERN ......... 141 7.3.4 IRREFUEHRUNG ................................................................................... 141 7.3.5 SONDERFAELLE DER IRREFUEHRUNG .......................................................... 142 7.3.5.1 BLICKFANGWERBUNG ............................................................ 142 7.3.5.2 ALLEINSTELLUNGSWERBUNG, SPITZENSTELLUNGSWERBUNG UND TESTSIEGER-WERBUNG.......................................................... 143 7.3.5.3 MEHRDEUTIGE UND UNKLARE ANGABEN ................................ 145 INHALTSVERZEICHNIS XV 7.3.5.4 WERBUNG MIT SELBSTVERSTAENDLICHKEITEN ........................... 145 7.3.5.5 WERBUNG MIT AEUSSERUNGEN DRITTER .................................. 145 7.3.6 BEZUGSPUNKTE DER IRREFUEHRUNG (§512 NR. 1 BIS 7 UWG) ............. 146 7.3.6.1 IRREFUEHRUNG UEBER WESENTLICHE MERKMALE DER WARE ODER DIENSTLEISTUNG (§512 NR. 1 UWG) .................................. 146 7.3.6.2 IRREFUEHRUNG UEBER DEN ANLASS DES VERKAUFS, DEN PREIS, DIE PREISBEMESSUNG (EINSCHLIESSLICH PREISHERABSETZUN GEN) UND DIE VERTRAGSBEDINGUNGEN (§512 NR. 2 UND IV UWG) .............................................................................. 151 7.3.6.3 IRREFUEHRUNG UEBER GESCHAEFTLICHE VERHAELTNISSE DES UNTER NEHMERS (§ 5 I 2 NR. 3 UWG) .............................. 152 7.3.6.4 IRREFUEHRUNG UEBER SPONSORING ODER ZULASSUNG (§512 NR. 4 UWG) ...................................................................... 154 73.6.5 IRREFUEHRUNG UEBER DIE NOTWENDIGKEIT EINER LEISTUNG, EINES ERSATZTEILS, EINES AUSTAUSCHS ODER EINER REPARATUR (§5 12 NR. 5 UWG) .......................................................... 154 73.6.6 IRREFUEHRUNG UEBER DIE EINHALTUNG EINES VERHALTENSKODE XES (§ 5 I 2 NR. 6 UWG) ....................................... 154 73.6.7 IRREFUEHRUNG UEBER RECHTE DES VERBRAUCHERS (§ 5 1 2 NR. 7 UWG) .............................................................................. 155 7.3.7 RELEVANZ (§511 UWG) ................................................................. 155 7.3.8 INTERESSENABWAEGUNG/VERHAELTNISMAESSIGKEIT .................................... 156 7.4 IRREFUEHRUNG DURCH UNTERLASSEN (§5A UWG) ............................................. 156 7.4.1 UEBERBLICK ...................................................................................... 156 7.4.2 IRREFUEHRUNG DURCH VERSCHWEIGEN VON TATSACHEN (§ 5A I UWG) ... 156 7.4.3 IRREFUEHRUNG DURCH VORENTHALTEN VON WESENTLICHEN INFORMATIO NEN GEGENUEBER VERBRAUCHERN (§ 5A II BIS V UWG) ....................... 157 7.4.3.1 UEBERBLICK .......................................................................... 157 7.43.2 WESENTLICHE INFORMATIONEN UND INFORMATIONSPFLICHTEN NACH § 5A III UWG .............................................. 158 7.433 WESENTLICHE INFORMATIONEN NACH § 5A IV UWG ............. 159 7.4.3.4 WESENTLICHE INFORMATIONEN NACH §5A II UWG ............... 159 7.4.3.5 VORENTHALTEN .................................................................... 160 7.5 NICHTKENNTLICHMACHEN DES KOMMERZIELLEN ZWECKS EINER GESCHAEFTLI CHEN HANDLUNG (§5A VI UWG) ....................................................... 160 7.5.1 UEBERBLICK ...................................................................................... 160 7.5.2 AUSGEWAEHLTE FALLGRUPPEN ............................................................. 161 7.5.2.1 TARNUNG DES KOMMERZIELLEN ZWECKS BZW. DER UNTERNEH MEREIGENSCHAFT ................................................... 161 7.5.2.2 UNTERSCHWELLIGE (SUBLIMINALE) WERBUNG ......................... 161 7.5.2.3 GETARNTE WERBUNG IN MEDIEN ......................... 161 8. KAPITEL: LAUTERKEITSREGELN ZUM PRIMAEREN SCHUTZ DER MITBEWERBER ......... 163 8.1 MITBEWERBERSCHUTZ (§4 UWG) .................................................................. 163 XVI INHALTSVERZEICHNIS 8.1.1 UEBERSICHT ....................................................................................... 163 8.1.2 HERABSETZUNG VON MITBEWERBERN (§ 4 NR. 1 UWG) ...................... 164 8.1.3 ANSCHWAERZUNG VON MITBEWERBERN (§ 4 NR. 2 UWG) .................... 165 8.1.4 UNLAUTERE NACHAHMUNG (§4 NR. 3 UWG) ...................................... 166 8.1.5 GEZIELTE BEHINDERUNG VON MITBEWERBERN (§ 4 NR. 4 UWG) ......... 167 8.2 VERGLEICHENDE WERBUNG (§ 6 UWG) ........................................................... 168 8.2.1 UEBERBLICK ....................................................................................... 168 8.2.2 EINZELFRAGEN VERGLEICHENDER WERBUNG .......................................... 169 8.2.3 AUSNAHME: UNLAUTERKEIT VERGLEICHENDER WERBUNG (§ 6 II UWG) .. 169 8.2.3.1 UNZULAESSIGER VERGLEICH VON WAREN ODER DIENSTLEIS TUNGEN, DIE SICH NICHT AUF DEN GLEICHEN BEDARF ODER DIE GLEICHE ZWECKBESTIMMUNG BEZIEHEN (§ 6 II NR. 1 UWG) . 170 8.2.3.2 UNZULAESSIGER VERGLEICH VON EIGENSCHAFTEN ODER PREISEN (§6 II NR. 2 UWG) ............................................................ 170 8.2.3.3 UNLAUTERE HERBEIFUEHRUNG VON VERWECHSLUNGSGEFAHR, RUFAUSBEUTUNG UND BEEINTRAECHTIGUNG (§ 6 II NR. 3 UND 4 UWG) .............................................................................. 171 8.2.3.4 UNLAUTERE HERABSETZUNG ODER VERUNGLIMPFUNG (§ 6 II NR. 5 UWG) ...................................................................... 172 8.2.3.5 UNLAUTERE DARSTELLUNG EINER WARE ALS NACHAHMUNG ODER IMITATION (§ 6 II NR. 6 UWG) .................................... 172 8.2.4 IRREFUEHRENDE VERGLEICHENDE WERBUNG (§ 5 III UWG) .................... 173 9. KAPITEL: LAUTERKEITSREGELN ZUM SCHUTZ DER ALLGEMEINHEIT ........................... 175 9.1 RECHTSBRUCH (§ 3A UWG) .......................................................................... 175 9.1.1 UEBERSICHT ....................................................................................... 175 9.1.2 MARKTVERHALTENSREGELN ................................................................... 175 9.1.3 RELEVANZ ........................................................................................ 177 9.2 ALLGEMEINE MARKTBEHINDERUNG/MARKTSTOERUNG (§3 I UND II UWG) ......... 177 10. KAPITEL: LAUTERKEITSREGELN FUER EINZELBEREICHE DER MARKETINGKOMMUNIKATION ................................................................................. 179 10.1 EINFUEHRUNG ................................................................................................ 179 10.2 LAUTERKEITSREGELN FUER DIREKTMARKETING (§7 UWG) .................................. 179 10.2.1 UEBERSICHT ....................................................................................... 179 10.2.2 DIE GENERALKLAUSEL DER UNZUMUTBAREN BELAESTIGUNG (§711 UWG) 180 10.2.3 ERKENNBAR NICHT GEWUENSCHTE WERBUNG (§712 UWG .................. 181 10.2.4 LAUTERKEITSRECHTLICHE BEURTEILUNG EINZELNER FORMEN DES DIREKT MARKETING AUFGRUND VON § 7 1 1 UWG ..................... 181 10.2.5 HARTNAECKIGE UNERWUENSCHTE ANSPRACHE MIT FERN KOMMUNIKATIONSMITTELN (§ 7 II NR. 1 UWG) ...................... 183 10.2.6 UNLAUTERE TELEFONWERBUNG (§ 7 II NR. 2 UWG) ............................. 183 INHALTSVERZEICHNIS XVII 10.2.7 WERBUNG UNTER VERWENDUNG VON AUTOMATISCHEN ANRUFMASCHI NEN, FAXGERAETEN ODER ELEKTRONISCHER POST OHNE VORHERIGE AUS DRUECKLICHE EINWILLIGUNG (§ 7 II NR. 3 UWG) ................................ 185 10.2.8 ANONYME WERBUNG (§ 7 II NR. 4 UWG) ........................................ 186 10.2.9 ERLEICHTERUNG VON CROSS-SELLING (§ 7 III UWG) ............................. 187 10.3 LAUTERKEITSREGELN FUER DIE VERKAUFSFOERDERUNG ......................................... 187 10.3.1 ALLGEMEINES TRANSPARENZGEBOT (§61 NR. 3 TMG I. V. M. § 5A IV UND 2 UWG) ................................................................................. 187 10.3.2 TRANSPARENZGEBOT FUER PREISAUSSCHREIBEN UND GEWINNSPIELE (§ 6 I NR. 4 TMG I. V. M. § 5A IV UWG) .......................................... 188 10.3.3 SONSTIGE VERKAUFSFOERDERUNGSMASSNAHMEN, WERTREKLAME ............. 188 10.4 LAUTERKEITSREGELN DES TELESHOPPING, SPLIT-SCREEN .................................. 188 10.5 LAUTERKEITSREGELN FUER (PRODUCT) PLACEMENT ............................................. 189 10.6 LAUTERKEITSREGELN FUER SPONSORING ........................................................... 190 10.7 LAUTERKEITSREGELN FUER PUBLIC RELATIONS, VERBOT DER SCHLEICHWERBUNG ... 191 10.8 LAUTERKEITSREGELN FUER ONLINE-MARKETING ................................................. 192 10.8.1 UEBERBLICK ...................................................................................... 192 10.8.2 UNTERNEHMENS-WEBSEITEN, IMPRESSUMSPFLICHT, AFFILIATE MARKE TING .................................................................................... 192 10.8.3 WERBE-BANNER, POP-UPS, HOVER ADS ETC ........................................ 193 10.8.4 VORSCHALTWERBUNG, PRESTITIALS, INTERSTITIALS ETC ................................. 194 10.8.5 WERBEBLOCKER ............................................................................... 194 10.8.6 NATIVE ADVERTISING, VIRALES MARKETING, CONTENT MARKETING, ETC. 194 10.8.7 KEYWORD ADVERTISING, METATAGGING ETC ............................................ 195 10.8.8 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO), SUCHMASCHINENMARKETING (SEM) ............................................................................................ 196 10.9 LAUTERKEITSREGELN FUER SOCIAL MEDIA UND INFLUENCER-MARKETING .............. 196 10.10 LAUTERKEITSREGELN DER PERSOENLICHEN KOMMUNIKATION ............................. 198 10.11 LAUTERKEITSREGELN FUER MESSEN, EVENTS ETC ............................................... 198 11. KAPITEL: INTERNATIONALE BEZUEGE DES LAUTERKEITSRECHTS (UEBERBLICK).............. 199 12. KAPITEL: RECHTSDURCHSETZUNG ........................................................................ 201 12.1 EINFUEHRUNG UND UEBERBLICK ........................................................................ 201 12.2 ANSPRUECHE UND ANSPRUCHSBERECHTIGUNG ................................................. 201 12.3 UNTERLASSUNGSANSPRUCH (§8 UWG) ............................................................ 203 12.4 BESEITIGUNGSANSPRUCH (§ 8 UWG) ............................................................... 204 12.5 SCHADENSERSATZANSPRUCH (§9 UWG).......................................................... 205 12.5.1 UEBERBLICK ....................................................................................... 205 XVIII INHALTSVERZEICHNIS 12.5.2 WICHTIGE EINZELFRAGEN DES SCHADENSERSATZANSPRUCHES ................ 206 12.6 GEWINNABSCHOEPFUNGSANSPRUCH (§ 10 UWG) ............................................. 207 12.7 AUSKUNFTSANSPRUECHE (§§ 8 V, 10 IV UWG, 242 BGB) ................................... 207 12.8 ABMAHNUNG, ERSTATTUNG DER ABMAHNKOSTEN (§1212 UWG), UNTERLAS SUNGSVERPFLICHTUNG, REAKTIONSMOEGLICHKEITEN 209 12.8.1 ABMAHNUNG UND ERSTATTUNG DER ABMAHNKOSTEN ........................... 209 12.8.2 STRAFBEWEHRTE UNTERLASSUNGSVERPFLICHTUNG ..................................... 210 12.8.3 REAKTIONSMOEGLICHKEITEN DES ABGEMAHNTEN .................................. 211 12.9 BESONDERHEITEN IM WETTBEWERBSPROZESS ................................................. 212 12.10 RECHTSDURCHSETZUNG IN ANDEREN MATERIEN DES MARKETING- UND VER TRIEBSRECHTS ....................................................................................... 213 TEIL 3: PREISPOLITIK 13. KAPITEL: PREISPOLITIK UND RECHT ..................................................................... 217 13.1 BEDEUTUNG UND PLANUNG DER PREISPOLITIK ................................................. 217 13.2 PREISPOLITISCHE MASSNAHMEN UND DEREN RECHTLICHE IMPLIKATIONEN ......... 218 13.2.1 PREISBILDUNG BEI FEHLENDEM ODER UNZUREICHENDEM WETTBEWERB .. 218 13.2.2 PREISBILDUNG BEI BESTEHENDEM WETTBEWERB ..................................... 219 14. KAPITEL: KOORDINATION DER PREISGESTALTUNG ..................................................... 221 14.1 UEBERSICHT UEBER DAS KARTELLRECHT ................................................................. 221 14.1.1 INTERNATIONALES KARTELLRECHT ............................................................ 221 14.1.2 UEBERSICHT UEBER DIE KARTELLRECHTLICHEN REGELUNGSBEREICHE ............. 223 14.1.3 UNTERNEHMEN ................................................................................. 223 14.1.4 HORIZONTALE UND VERTIKALE WETTBEWERBSBESCHRAENKUNGEN ............. 224 14.1.5 SPUERBARKEIT ..................................................................................... 224 14.2 HORIZONTALE PREISABSPRACHEN ..................................................................... 225 14.2.1 VORAUSSETZUNGEN .............................................................................. 225 14.2.2 ARTEN UNZULAESSIGER PREISABSPRACHEN ............................................... 226 14.2.3 ZUSTANDEKOMMEN UNZULAESSIGER PREISABSPRACHEN ........................... 227 14.2.4 RECHTSFOLGEN..................................................................................... 228 14.2.4.1 BUSSGELDER .......................................................................... 229 14.2.4.2 SCHADENSERSATZANSPRUECHE: §33 GWB ................................. 230 14.3 VERTIKALE PREISABSPRACHEN .......................................................................... 231 14.3.1 UEBERBLICK UEBER DIE VERTRIEBSARTEN .................................................. 231 14.3.2 ABSATZMITTLER UND KARTELLRECHT ...................................................... 231 14.3.3 SYSTEMATIK DER VERTIKAL-GVO .......................................................... 233 14.3.4 BEGRIFFLICHKEITEN DER VERTIKAL-GVO ............................................... 233 14.3.5 ANWENDUNG DER VERTIKAL-GVO ...................................................... 235 INHALTSVERZEICHNIS XIX 14.3.5.1 WETTBEWERBSBESCHRAENKUNG ............................................... 235 14.3.5.2 FREISTELLUNG NACH DER VERTIKAL-GVO ................................. 235 14.3.5.3 PRUEFUNG DES VERBOTS DER SCHWARZEN BZW. GRAUEN KLAU SELN ...................................................................... 235 15. KAPITEL: GRENZEN AUTONOMER PREISGESTALTUNG ............................................... 237 15.1 PREISGRENZE NACH OBEN: § 19 GWB UND ART. 102 AEUV ............................... 237 15.1.1 MARKTABGRENZUNG ............................................................................ 237 15.1.2 MARKTBEHERRSCHUNG ........................................................................ 238 15.1.3 MISSBRAEUCHLICHES VERHALTEN ............................................................ 239 15.1.4 SONDERVORSCHRIFTEN FUER BESTIMMTE BRANCHEN ................................. 240 15.2 PREISGRENZE NACH UNTEN: §§ 19,20 GWB .................................................... 240 15.2.1 VERDRAENGUNGSWETTBEWERB: § 19 IV NR. 1 GWB ............................... 241 15.2.2 VERKAUF UNTER EINSTANDSPREIS: § 20 III GWB ................................... 241 15.3 RABATTPOLITIK .............................................................................................. 243 15.3.1 BEGRIFF UND ERSCHEINUNGSFORMEN .................................................... 243 15.3.2 WERBUNG MIT RABATTEN ..................................................................... 244 15.3.2.1 TRANSPARENZ ...................................................................... 244 15.3.2.2 KUNDENBINDUNGSSYSTEME ................................................... 245 15.3.3 GRENZEN DER RABATTPOLITIK IM VERTRIEB ........................................... 245 15.3.3.1 TREUEABATTE MARKTBEHERRSCHENDER ANBIETER: § 19 IV NR. 1 GWB .......................................................................... 246 15.3.3.2 RABATTDISKRIMINIERUNG: §20 GWB .................................... 247 15.4 PREISDIFFERENZIERUNG ................................................................................... 247 15.4.1 BEGRIFF UND ERSCHEINUNGSFORMEN .................................................... 247 15.4.2 PREISDIFFERENZIERUNG NACH KUNDENGRUPPEN .................................... 248 15.4.2.1 ALLGEMEINES GLEICHBEHANDLUNGSGESETZ ............................. 248 15.4.2.2 PREISDIFFERENZIERUNG MARKTSTARKER UNTERNEHMEN ........... 249 15.4.3 PREISINDIVIDUALISIERUNG ................................................................... 250 15.4.3.1 INTERNET-AUKTIONEN, REVERSE-PRICING UND POWER-SHOP PING ...................................................................... 251 15.4.3.2 DYNAMIC PRICING ............................................................... 251 15.5 PREISBUENDELUNG .......................................................................................... 252 15.5.1 BEGRIFF UND ERSCHEINUNGSFORMEN .................................................... 252 15.5.2 GESTALTUNG VON KOPPLUNGSANGEBOTEN ............................................. 252 15.5.3 GRENZEN FUER KOPPLUNGSANGEBOTE .................................................... 253 15.5.3.1 KOPPLUNGSGESCHAEFTE IM VERTRIEB ........................................ 253 15.5.3.2 KOPPLUNGSGESCHAEFTE MARKTBEHERRSCHENDER UNTERNEHMEN 254 16. KAPITEL: PREISDURCHSETZUNG ............................................................................ 255 16.1 PREISAUSZEICHNUNG ...................................................................................... 256 16.1.1 UEBERBLICK ....................................................................................... 256 16.1.1.1 SINN UND ZWECK DER PREISANGABENVERORDNUNG ................. 256 XX INHALTSVERZEICHNIS 16.1.1.2 AUFBAU DES GESETZES ........................................................ 256 16.1.2 ANGABE VON GESAMTPREISEN .......................................................... 257 16.1.2.1 VORAUSSETZUNGEN DES § 1 1 PANGV ...................................... 257 16.1.2.2 RECHTSFOLGE ........................................................................ 258 16.1.2 PREISWAHRHEIT UND PREISKLARHEIT ..................................................... 259 16.1.3.1 PREISWAHRHEIT ..................................................................... 259 16.1.3.2 PREISKLARHEIT ....................................................................... 260 16.1.4 ANGEBOTE ZUM FINANZIERTEN WARENKAUF UND FINANZIERUNGSLEASING ....................................................................... 261 16.2 PREISOPTIK ................................................................................................... 262 16.2.1 VERBALE PREISWERBUNG ..................................................................... 262 16.2.1.1 PREISSCHLAGWOERTER .............................................................. 262 16.2.1.2 PREISGARANTIEN (GELD-ZURUECK-GARANTIEN ) ...................... 263 16.2.2 OPTISCHE AUFMACHUNG DER WERBUNG ............................................. 263 16.2.2.1 VERSCHWEIGEN VON PREISBESTANDTEILEN ................................. 263 16.2.2.2 VERSTECKEN VON PREISBESTANDTEILEN (BLICKFANGWERBUNG) .. 264 16.2.3 PREISGEGENUEBERSTELLUNGEN ............................................................... 264 16.2.3.1 HERSTELLERPREISVERGLEICH ..................................................... 265 16.2.3.2 KONKURRENZPREISVERGLEICH ................................................. 265 16.2.3.3 EIGENPREISVERGLEICH ............................................................ 267 16.2.4 SONDERVERKAUFSVERANSTALTUNGEN ...................................................... 267 TEIL 4: VERTRIEBSPOLITIK 17. KAPITEL: VERTRIEBSPOLITIK UND RECHT ................................................................ 271 17.1 GRUNDUNTERSCHEIDUNGEN .......................................................................... 271 17.1.1 AKQUISITORISCHER UND LOGISTISCHER VERTRIEB .................................... 271 17.1.2 INTERNE UND EXTERNE VERTRIEBSORGANE ............................................. 272 17.1.3 VERTRIEBSWEGE ................................................................................. 273 17.1.3.1 DIREKTER UND INDIREKTER VERTRIEB ...................................... 273 17.1.3.2 ART UND SELEKTION DER ABSATZMITTLER BEI INDIREKTEM VERTRIEB .............................................................................. 274 17.1.4 AUSWAHL DES VERTRIEBSSYSTEMS ........................................................ 275 17.2 RECHTLICHE KONSEQUENZEN: INTERNE VERSUS EXTERNE VERTRIEBSORGANE .... 276 17.3 RECHTLICHE KONSEQUENZEN: DIREKTER VERSUS INDIREKTER VERTRIEB .............. 277 17.3.1 ABSATZMITTLER UND ABSATZHELFER ...................................................... 277 17.3.2 RECHTLICHE GRUNDSTRUKTUREN VON ABSATZMITTLER UND ABSATZHELFER 278 17.4 RECHTLICHE KONSEQUENZEN NACH INTEGRATIONSGRAD DER ABSATZMITTLER ... 280 17.4.1 SYSTEMATIK DER ABSATZMITTLERVERHAELTNISSE ..................................... 280 17.4.1.1 BELIEFERUNGSVERTRAEGE .......................................................... 281 17.4.1.2 FACHHAENDLERVERTRAEGE .......................................................... 282 17.4.1.3 VERTRAGSHAENDLERVERTRAEGE .................................................... 282 INHALTSVERZEICHNIS XXI 17.4.1.4 FRANCHISEVERTRAEGE .............................................................. 283 17.4.1.5 ZUSAMMENFASSUNG ............................................................ 284 17.4.2 VERTRIEBSBINDUNGEN ....................................................................... 284 17.4.2.1 BEGRIFF ............................................................................... 284 17.4.2.2 ARTEN VON VERTRIEBSBINDUNGEN (DOWNSTREAM-BINDUN- GEN ) ................................................................................... 286 17.5 UEBERBLICK UEBER DIE RECHTLICHEN RAHMENBEDINGUNGEN ............................. 288 17.5.1 VERTRIEBSVERTRAG ZWISCHEN ANBIETER UND ABSATZMITTLER .............. 288 17.5.2 EINZELBESTELLUNGEN ZWISCHEN ANBIETER UND ABSATZMITTLER ........... 289 18. KAPITEL: HANDELSVERTRETER .............................................................................. 291 18.1 UEBERBLICK .................................................................................................... 291 18.1.1 RECHTSGRUNDLAGEN ............................................................................ 291 18.1.2 ABGRENZUNG ZU ANDEREN VERTRIEBSTYPEN .......................................... 292 18.1.3 ABGRENZUNG ZU ARBEITNEHMERN ...................................................... 293 18.2 RECHTE UND PFLICHTEN DES HANDELSVERTRETERS ............................................. 294 18.2.1 UEBERBLICK ........................................................................................ 294 18.2.2 PFLICHTEN DES HANDELSVERTRETERS ...................................................... 295 18.2.2.1 WAHRNEHMUNG DER INTERESSEN DES UNTERNEHMENS ........... 295 18.2.2.2 KOMMUNIKATION UND INFORMATION .................................... 295 18.2.3 PROVISIONSANSPRUCH ........................................................................ 296 18.2.3.1 PROVISIONSPFLICHTIGE GESCHAEFTE: §87 HGB ......................... 296 18.2.3.2 ENTSTEHEN UND HOEHE DES PROVISIONSANSPRUCHS .................. 298 18.3 BEENDIGUNG DES HANDELSVERTRETERVERHAELTNISSES ...................................... 298 18.3.1 BEENDIGUNGSGRUENDE UND RECHTSFOLGEN ........................................... 298 18.3.1.1 BEENDIGUNGSGRUENDE .......................................................... 298 18.3.1.2 AUSSERORDENTLICHE KUENDIGUNG ........................................... 299 18.3.1.3 RECHTSFOLGEN DER BEENDIGUNG ........................................... 300 18.3.2 DER AUSGLEICHSANSPRUCH NACH § 89B HGB ...................................... 301 19. KAPITEL: FACHHANDEL ....................................................................................... 303 19.1 UEBERBLICK ................................................................................................... 303 19.1.1 BEGRIFF .............................................................................................. 303 19.1.2 RECHTSGRUNDLAGEN ............................................................................ 304 19.1.2.1 LIEFERVERPFLICHTUNG UND KAUFRECHT .................................... 304 19.1.2.2 NUTZUNG DER MARKE UND MARKENRECHT ............................. 305 19.1.2.3 PFLICHT ZUR ABSATZFOERDERUNG UND HANDELSVERTRETERRECHT . 305 19.2 VERTRIEBSBINDUNGEN DES FACHHAENDLERS .................................................... 306 19.2.1 ALLGEMEIN ZULAESSIGE SELEKTIVE VERTRIEBSSYSTEME ............................. 306 19.2.2 BIS ZU EINEM MARKTANTEIL VON 30 % ZULAESSIGE SELEKTIVE VERTRIEBS SYSTEME ................................................................................. 308 19.2.3 BESCHRAENKUNGEN DES INTERNETVERTRIEBS ........................................... 309 19.2.4 UNZULAESSIGE VERTRIEBSBINDUNGEN .................................................. 310 XXII INHALTSVERZEICHNIS 19.2.4.1 GEBIETS- UND KUNDENKREISBESCHRAENKUNGEN .................... 310 19.2.4.2 VERBOT DES VERKAUFS VON KONKURRENZWARE ...................... 311 19.3 DURCHFUEHRUNG VON SELEKTIVEN VERTRIEBSSYSTEMEN .................................. 312 19.3.1 SCHUTZ VOR AUSSENSEITERN ............................................................... 312 19.3.1.1 VORGEHEN GEGEN DEN HAENDLER ........................................... 313 19.3.1.2 VORGEHEN GEGEN DEN AUSSENSEITER .................................... 313 19.3.2 MARKTSEGMENTIERUNG UND RE- BZW. PARALLELIMPORTE .................... 314 19.3.3 BELIEFERUNGSANSPRUCH: §§ 20, 33 GWB .......................................... 315 19.4 BEENDIGUNG DES VERTRIEBSVERTRAGS MIT DEM FACHHAENDLER ...................... 317 19.4.1 BEENDIGUNGSGRUENDE ....................................................................... 317 19.4.2 RECHTFOLGEN DER VERTRAGSBEENDIGUNG ........................................... 318 20. KAPITEL: VERTRAGSHAENDLER UND ALLEINVERTRIEB ............................................... 319 20.1 UEBERBLICK .................................................................................................... 320 20.1.1 BEGRIFF .............................................................................................. 320 20.1.2 RECHTSGRUNDLAGEN ............................................................................ 321 20.2 INHALTSKONTROLLE VON VERTRAGSHAENDLERVERTRAEGEN NACH §§ 305 FF. BGB .... 321 20.2.1 AENDERUNGSKLAUSELN ...................................................................... 321 20.2.2 VERTRAGSHAENDLER UND DIREKTVERTRIEB ............................................... 323 20.2.3 KUENDIGUNGSFRISTEN BEI BEENDIGUNG DES VERTRAGSHAENDLERVERHAELTNISSES .......................................................... 323 20.3 VERTRIEBSBINDUNGEN UND KARTELLRECHT ...................................................... 324 20.3.1 ALLEINVERTRIEBSRECHT ......................................................................... 324 20.3.2 ALLEINBEZUGS- UND MINDESTABNAHMEVERPFLICHTUNGEN .................... 326 20.4 BEENDIGUNG DES VERTRAGSHAENDLERVERTRAGS ............................................... 327 20.4.1 UEBERBLICK ......................................................................................... 327 20.4.2 AUSGLEICHSANSPRUCH DES VERTRAGSHAENDLERS: § 89B HGB ANALOG .... 327 21. KAPITEL: FRANCHISING ......................................................................................... 329 21.1 UEBERBLICK .................................................................................................... 329 21.1.1 BEGRIFF ............................................................................................ 329 21.1.2 RECHTSGRUNDLAGEN .......................................................................... 331 21.1.2.1 FRANCHISENEHMER UND ARBEITSNEHMEREIGENSCHAFT ........... 331 21.1.2.2 DER FRANCHISENEHMER ALS VERBRAUCHER ......................... 331 21.1.3 AUFKLAERUNGSPFLICHT VOR VERTRAGSSCHLUSS .......................................... 332 21.2 RECHTE UND PFLICHTEN DES FRANCHISENEHMERS ............................................ 334 21.2.1 RECHTE DES FRANCHISENEHMERS .......................................................... 334 21.2.2 PFLICHTEN DES FRANCHISENEHMERS ..................................................... 335 21.3 VERTRIEBSBINDUNGEN DES FRANCHISENEHMERS UND KARTELLRECHT .......... 336 21.3.1 PREISBINDUNG ................................................................................... 336 21.3.2 ALLEINVERTRIEB .................................................................................. 337 INHALTSVERZEICHNIS XXIII 21.3.3 ALLEINBEZUG UND ALLGEMEINE WETTBEWERBSVERBOTE .......................... 337 21.3.4 EINSEITIGE MASSNAHMEN DES FRANCHISEGEBERS: §20 GWB .............. 338 21.4 BEENDIGUNG DES FRANCHISEVERTRAGS ........................................................... 338 21.4.1 KUENDIGUNG ....................................................................................... 338 21.4.2 ABWICKLUNG DES BEENDETEN FRANCHISEVERHAELTNISSES ........................ 339 22. KAPITEL: INTERNATIONALES VERTRIEBSRECHT .......................................................... 341 22.1 GRUNDLAGEN DES INTERNATIONALEN PRIVATRECHTS ............................................ 341 22.1.1 FUNKTION .......................................................................................... 341 22.1.2 RECHTSGRUNDLAGEN: SACH- UND KOLLISIONSNORMEN ........................... 341 22.1.3 AUFBAU EINER KOLLISIONSNORM UND QUALIFIZIERUNG ......................... 342 22.2 RAHMENVERTRAG/VERTRIEBSVERTRAG ............................................................. 343 22.2.1 RECHTSWAHL NACH ART. 3 ROM-I-VO ................................................. 343 22.2.2 OHNE RECHTSWAHL ANWENDBARES RECHT: ART. 4 ROM-I-VO ............... 343 22.3 EINZELBESTELLUNG/KAUFVERTRAG ................................................................... 344 22.3.1 ANWENDUNG DES CISG ..................................................................... 344 22.3.2 REGELUNGSINHALTE DES CISG ............................................................. 345 22.3.3 STOERUNGEN IN DER VERTRAGSABWICKLUNG (LEISTUNGSSTOERUNGEN) ....... 347 22.3.4 DIE RECHTE DES KAEUFERS BEI SCHLECHTLEISTUNG .................................. 348 22.3.4.1 UEBERBLICK UEBER DIE RECHTE DES KAEUFERS ............................. 348 22.3.4.2 DIE AUSUEBUNG DER RECHTE IN DER PRAXIS ............................. 349 22.3.5 UNTERSUCHUNG UND RUEGE: WARENEINGANGSKONTROLLE ........................ 350 22.3.5.1 UNTERSUCHUNG ..................................................................... 350 22.3.5.2 RUEGE ................................................................................. 351 22.3.6 DIE UNTERSCHIEDE ZWISCHEN CISG UND BGB/HGB .......................... 351 22.4 ZAHLUNG UND ZAHLUNGSSICHERUNG IM INTERNATIONALEN WARENVERKEHR .... 352 22.4.1 RECHTE DES VERKAEUFERS BEI ZAHLUNGSVERZUG .................................... 352 22.4.2 ZAHLUNGSSICHERUNG/EIGENTUMSVORBEHALT ........................................ 353 22.4.2.1 EIGENTUMSVORBEHALT IM INTERNATIONALEN WIRTSCHAFTSVER KEHR ...................................................................... 353 22.4.2.2 ANDERE FORMEN DER ZAHLUNGSSICHERUNG ........................... 354 LITERATURVERZEICHNIS............................................................................................ 355 STICHWORTVERZEICHNIS .......................................................................................... 357
adam_txt	INHALTSUEBERSICHT VORWORT . V INHALTSVERZEICHNIS . IX VERZEICHNIS DER ABBILDUNGEN . XXV ABKUERZUNGSVERZEICHNIS . XXVII EINLEITUNG MIT HINWEISEN ZUM GEBRAUCH . 1 TEIL 1: PRODUKTPOLITIK 1. KAPITEL: PRODUKTPOLITIK UND RECHT . 9 2. KAPITEL: PATENT- UND GEBRAUCHSMUSTERRECHT . 17 3. KAPITEL: DESIGNRECHT . 53 4. KAPITEL: MARKENRECHT . 73 TEIL 2: KOMMUNIKATIONSPOLITIK 5. KAPITEL: KOMMUNIKATIONSPOLITIK UND RECHT . 115 6. KAPITEL: GRUNDLAGEN DES LAUTERKEITSRECHTS . 119 7. KAPITEL: LAUTERKEITSREGELN ZUM PRIMAEREN SCHUTZ VON VERBRAUCHERINTERESSEN . 131 8. KAPITEL: LAUTERKEITSREGELN ZUM PRIMAEREN SCHUTZ DER MITBEWERBER . 163 9. KAPITEL: LAUTERKEITSREGELN ZUM SCHUTZ DER ALLGEMEINHEIT . 175 10. KAPITEL: LAUTERKEITSREGELN FUER EINZELBEREICHE DER MARKETINGKOMMUNIKATION . 179 VIII INHALTSUEBERSICHT 11. KAPITEL: INTERNATIONALE BEZUEGE DES LAUTERKEITSRECHTS (UEBERBLICK) . 199 12. KAPITEL: RECHTSDURCHSETZUNG . 201 TEIL 3: PREISPOLITIK 13. KAPITEL: PREISPOLITIK UND RECHT . 217 14. KAPITEL: KOORDINATION DER PREISGESTALTUNG . 221 15. KAPITEL: GRENZEN AUTONOMER PREISGESTALTUNG . 237 16. KAPITEL: PREISDURCHSETZUNG . 255 TEIL 4: VERTRIEBSPOLITIK 17. KAPITEL: VERTRIEBSPOLITIK UND RECHT . 271 18. KAPITEL: HANDELSVERTRETER . 291 19. KAPITEL: FACHHANDEL . 303 20. KAPITEL: VERTRAGSHAENDLER UND ALLEINVERTRIEB . 319 21. KAPITEL: FRANCHISING . 329 22. KAPITEL: INTERNATIONALES VERTRIEBSRECHT . 341 LITERATURVERZEICHNIS. 355 STICHWORTVERZEICHNIS . 357 INHALTSVERZEICHNIS VORWORT . V VERZEICHNIS DER ABBILDUNGEN . XXV ABKUERZUNGSVERZEICHNIS . XXVII EINLEITUNG MIT HINWEISEN ZUM GEBRAUCH . 1 TEIL 1: PRODUKTPOLITIK 1. KAPITEL: PRODUKTPOLITIK UND RECHT . 9 1.1 PERSPEKTIVEPRODUKTNUTZEN . 9 1.2 PERSPEKTIVE PRODUKTENTWICKLUNG . 10 1.2.1 MASSNAHMEN DER PRODUKTPOLITIK . 11 1.2.2 PROZESS DER PRODUKTENTWICKLUNG . 12 1.3 IMMATERIALGUETERRECHTE UND GEWERBLICHER RECHTSSCHUTZ . 13 2. KAPITEL: PATENT- UND GEBRAUCHSMUSTERRECHT . 17 2.1 DER SCHUTZ TECHNISCHER ERFINDUNGEN . 18 2.1.1 DIE BEDEUTUNG TECHNISCHER SCHUTZRECHTE . 18 2.1.1.1 DER RECHTSPOLITISCHE HINTERGRUND . 18 2.1.1.2 DIE WIRTSCHAFTLICHE BEDEUTUNG . 19 2.1.1.3 DIE BERUEHRUNGSPUNKTE MIT MARKETING UND VERTRIEB . 20 2.1.2 DIE TECHNISCHEN SCHUTZRECHTE . 21 2.1.2.1 DIE VERSCHIEDENEN ARTEN TECHNISCHER SCHUTZRECHTE . 21 2.1.2.2 DER BEGRIFF DER ERFINDUNG . 22 2.1.2.3 DAS ERFINDERPRINZIP . 23 2.2 DAS PATENT . 24 2.2.1 DIE PATENTKATEGORIEN UND DIE WIRKUNG DES PATENTS . 24 2.2.2 DIE PATENTSCHRIFT . 25 2.2.2.1 DAS DECKBLATT . 25 2.2.2.2 DIE BESCHREIBUNG . 26 X INHALTSVERZEICHNIS 2.2.2.3 DIE PATENTANSPRUECHE . 27 2.2.2.4 DIE ZEICHNUNGEN . 28 2.2.2 DIE PATENTRECHERCHE . 28 2.3 DIE ENTSTEHUNG EINES PATENTS . 29 2.3.1 UEBERBLICK . 29 2.3.2 DIE PATENTIERUNGSVORAUSSETZUNGEN UND DER STICHTAG . 29 2.3.3 DIE NEUHEIT . 30 2.3.4 DIE ERFINDERISCHE TAETIGKEIT (ERFINDUNGSHOEHE) . 31 2.3.5 DAS ERTEILUNGSVERFAHREN . 31 2.3.5.1 DIE PATENTANMELDUNG . 31 2.3.5.2 DER VERFAHRENSABLAUF . 32 2.3.6 DER SCHUTZBEGINN UND DIE SCHUTZDAUER . 33 2.3.6.1 DER SCHUTZBEGINN . 33 2.3.6.2 DIE SCHUTZDAUER . 33 2.4 DIE DURCHSETZUNG EINES PATENTS . 33 2.4.1 DIE PATENTVERLETZUNG . 33 2.4.2 DIE RECHTSFOLGEN BEI PATENTVERLETZUNG . 34 2.4.2.1 UEBERBLICK ZU ZIVIL-, STRAF- UND VERWALTUNGSRECHTLICHEN FOLGEN . 34 2.4.2.2 DER UNTERLASSUNGSANSPRUCH NACH § 139 I PATG . 36 2.4.2.3 DER SCHADENSERSATZANSPRUCH NACH § 139 II PATG . 36 2.4.2.4 AKTUELLE HAFTUNGSTHEMEN . 37 2.4.3 DIE VERTEIDIGUNGSMOEGLICHKEITEN DES POTENTIELLEN PATENTVERLETZERS 38 2.4.3.1 DER KARTELLRECHTLICHE FRAND-EINWAND . 38 2.4.3.2 DAS VORBENUTZUNGSRECHT NACH § 12 PATG . 39 2.4.3.3 DIE ERSCHOEPFUNG . 39 2.4.3.4 DAS BESTREITEN DES VERLETZUNGSVORWURFS . 40 2.4.3.5 DER EINWAND FEHLENDEN RECHTSBESTANDS . 40 2.5DIE VERNICHTUNG EINES PATENTS 2.5.1 DIE RECHTSBESTANDSVERFAHREN . 2.5.2 DIE FOLGEN FUER EINE PARALLELE PATENTVERLETZUNGSKLAGE . 40 40 41 2.6 DAS GEBRAUCHSMUSTERRECHT . 42 2.6.1 DIE GEMEINSAMKEITEN MIT DEM PATENT . 42 2.6.2 DIE WESENTLICHEN UNTERSCHIEDE ZUM PATENT . 43 2.6.2.1 UEBERBLICK . 43 2.6.2.2 DER PRUEFUNGSUMFANG . 45 2.6.2.3 DER SCHUTZGEGENSTAND . 45 2.6.2.4 DIE SCHUTZDAUER . 45 2.6.2.5 DER RECHTSBESTAND UND DAS VERHAELTNIS ZUM VERLET ZUNGSPROZESS . 45 2.6.2.6 DIE NEUHEIT UND DIE ERFINDUNGSHOEHE . 45 2.7 DIE EUROPAEISCHEN UND INTERNATIONALEN ASPEKTE DES PATENTSCHUTZES . 47 2.7.1 DAS TERRITORIALITAETSPRINZIP . 47 INHALTSVERZEICHNIS XI 2.7.2 DAS EUROPAEISCHE PATENT . 47 2.7.2.1 UEBERBLICK . 47 2.7. 2.2 DIE ENTSTEHUNG DES EUROPAEISCHEN PATENTS . 48 2.7.2.3 DIE SCHUTZWIRKUNG DES EUROPAEISCHEN PATENTS . 49 2.7.2.4 DIE VERNICHTUNG DES EUROPAEISCHEN PATENTS . 50 2.7.2.5 DIE VOR- UND NACHTEILE DES EUROPAEISCHEN PATENTS . 50 2.7.3 DIE REFORM DES EUROPAEISCHEN PATENTSYSTEMS . 50 2.7.3.1 DAS EINHEITSPATENT . 51 2.7.3.2 DAS EINHEITSPATENTGERICHT . 51 2.7.4 DIE INTERNATIONALE PATENTANMELDUNG . 52 3. KAPITEL: DESIGNRECHT . 53 3.1 DER SCHUTZ VON DESIGN . 53 3.1.1 EINLEITUNG . 53 3.1.2 DER BEGRIFF DES DESIGNS . 53 3.1.3 DAS VERHAELTNIS ZUM URHEBERRECHTS- UND MARKENSCHUTZ . 54 3.1.3.1 DER AESTHETISCHE GEHALT . 54 3.1.3.2 DIE HERKUNFTSFUNKTION . 55 3.1.4 DIE AUSSCHLUSSGRUENDE . 55 3.1.4.1 AUSSCHLIESSLICH TECHNISCHE FUNKTION . 56 3.1.4.2 FUNKTIONELLER ZUSAMMENBAU MIT ANDEREN ERZEUGNISSEN 56 3.1.5 DIE INHABERSCHAFT AM DESIGN . 56 3.1.6 DIE WIRKUNG EINES DESIGNS . 57 3.2 DIE SCHUTZFAEHIGKEIT EINES DESIGNS . 57 3.2.1 UEBERBLICK . 57 3.2.2 DER VORBEKANNTE FORMENSCHATZ . 58 3.2.2.1 DER STICHTAG . 58 3.2.2.2 DIE OFFENBARUNG . 58 3.2.2.3 DIE DESIGNRECHERCHE . 59 3.2.3 DIE NEUHEIT UND DIE EIGENART . 59 3.2.4 BAUELEMENTE KOMPLEXER ERZEUGNISSE . 61 3.3 DIE ENTSTEHUNG EINES DESIGNS . 62 3.3.1 DIE ANMELDUNG EINES DESIGNS . 62 3.3.2 DER VERFAHRENSABLAUF . 63 3.3.3 DER SCHUTZBEGINN UND DIE SCHUTZDAUER . 63 3.4 DIE DURCHSETZUNG EINES DESIGNS . 63 3.4.1 DIE RECHTSFOLGEN BEI DESIGNVERLETZUNG . 63 3.4.2 DIE VERLETZUNG DES DESIGNS UND SEIN SCHUTZUMFANG . 65 3.4.3 DIE VERTEIDIGUNGSMOEGLICHKEITEN DES POTENTIELLEN DESIGNVERLETZERS . 66 3.4.3.1 DAS VORBENUTZUNGSRECHT . 66 3.4.3.2 DIE ERSCHOEPFUNG . 66 3.4.3.3 DIE NICHTVERLETZUNG UND DER FEHLENDE RECHTSBESTAND . 66 XII INHALTSVERZEICHNIS 3.5 DIE VERNICHTUNG DES DESIGNS . 67 3.5.1 DAS NICHTIGKEITSVERFAHREN . 67 3.5.2 DER FEHLENDE RECHTSBESTAND IM VERLETZUNGSPROZESS . 67 3.6 DIE EUROPAEISCHEN UND INTERNATIONALEN ASPEKTE DES DESIGNSCHUTZES . 68 3.6.1 DAS GEMEINSCHAFTSGESCHMACKSMUSTER . 68 3.6.1.1 DAS EINGETRAGENE GEMEINSCHAFTSGESCHMACKSMUSTER . 69 3.6.1.2 DAS NICHT-EINGETRAGENE GEMEINSCHAFTSGESCHMACKS MUSTER . 70 3.6.2 DIE INTERNATIONALE GESCHMACKSMUSTERANMELDUNG . 71 4. KAPITEL: MARKENRECHT . 73 4.1 DIE MARKE UND IHRE ENTSTEHUNG . 73 4.1.1 DIE EINORDNUNG DER MARKE IN DIE GEWERBLICHEN KENNZEICHEN . 73 4.1.2 DER BEGRIFF DER MARKE . 74 4.1.2.1 DEFINITION . 74 4.1.2.2 DIE MARKENARTEN NACH § 3 I MARKENG . 75 4.1.3 DIE ENTSTEHUNG EINER MARKE . 76 4.1.3.1 REGISTERMARKEN NACH §4 NR. 1 MARKENG . 76 4.1.3.2 BENUTZUNGSMARKEN NACH § 4 NR. 2 MARKENG . 77 4.1.4 DIE MARKENANMELDUNG . 77 4.1.5 DAS MARKENEINTRAGUNGSVERFAHREN . 79 4.1.5.1 UEBERSICHT UEBER DIE PRUEFUNG . 79 4.1.5.2 PRUEFUNG DER UNTERSCHEIDUNGSKRAFT UND DES FREIHALTE BEDUERFNISSES . 80 4.1.5.3 VERKEHRSDURCHSETZUNG: § 8 III MARKENG . 82 4.2 DIE VERTEIDIGUNG DER MARKE IM UEBERBLICK . 82 4.2.1 UEBERBLICK UEBER DIE RECHTE AUS EINER MARKE . 82 4.2.2 DER GRUNDSATZ DER PRIORITAET (ZEITRANG) . 83 4.3 DER ANSPRUCH DES MARKENINHABERS AUS §14 MARKENG . 84 4.3.1 UEBERBLICK . 84 4.3.2 VORAUSSETZUNGEN HINSICHTLICH DES KLAEGERS . 85 4.3.3 VORAUSSETZUNGEN HINSICHTLICH DES BEKLAGTEN . 85 4.3.4 AEHNLICHKEITSBEREICH - VERWECHSLUNGSGEFAHR: § 14 II NR. 2 MARKENG . 87 4.3.4.1 BEGRIFF VERWECHSLUNGSGEFAHR . 87 4.3.4.2 ZEICHENAEHNLICHKEIT . 88 4.3.4.3 KENNZEICHNUNGSKRAFT DES MARKENZEICHENS . 92 4.3.4.4 PRAEGUNG UND SELBSTAENDIG KENNZEICHNENDE STELLUNG . 94 4.3.4.5 WAREN- ODER DIENSTLEISTUNGSAEHNLICHKEIT . 95 4.3.4.6 WECHSELWIRKUNG . 97 4.3.5 BESONDERER SCHUTZ BEKANNTER MARKEN: § 14 II NR. 3 MARKENG . 98 4.3.5.1 BEKANNTHEIT DER MARKE . 98 INHALTSVERZEICHNIS XIII 4.3.5.2 UNLAUTERE AUSNUTZUNG ODER BEEINTRAECHTIGUNG DER BEKANNTHEIT . 98 4.4 EINWENDUNGEN UND EINREDEN DES BEKLAGTEN . 99 4.4.1 UEBERBLICK UEBER MOEGLICHE EINWENDUNGEN UND EINREDEN . 99 4.4.2 RECHTSERHALTENDE BENUTZUNG DER MARKE: §§ 25, 26 MARKENG . 100 4.4.2.1 BENUTZUNG FUER DIE EINGETRAGENEN WAREN UND DIENST LEISTUNGEN . 100 4.4.2.2 BENUTZUNG DES MARKENZEICHENS IN DER EINGETRAGENEN FORM . 101 4.4.2.3 FRISTEN DES § 25 MARKENG . 102 4.5 WIDERSPRUCH . 103 4.6 INTERNATIONALISIERUNGSSTRATEGIE IM MARKENRECHT . 104 4.6.1 UNIONSMARKE . 104 4.6.1.1 RECHTSGRUNDLAGEN . 104 4.6.1.2 ANMELDUNG EINER UNIONSMARKE . 105 4.6.1.3 EINTRAGUNGSVERFAHREN . 106 4.6.1.4 GERICHTLICHE ZUSTAENDIGKEITEN . 106 4.6.2 INTERNATIONAL REGISTRIERTE MARKEN (IR-MARKEN) . 107 4.6.2.1 RECHTSGRUNDLAGEN . 107 4.6.2.2 ANMELDUNG DER IR-MARKE UND DAS ERFORDERNIS EINER BASISMARKE . 108 4.6.2.3 VERFAHREN DER INTERNATIONALEN REGISTRIERUNG . 108 4.6.3 VORGEHEN GEGEN MARKEN- UND PRODUKTPIRATERIE . 109 4.6.3.1 TATBESTAND FUER DAS EINGREIFEN DER ZOLLBEHOERDEN . 109 4.6.3.2 VERFAHREN . HO 4.6.3.3 ANTRAG AUF TAETIGWERDEN: ART. 5 PPVO . 110 TEIL 2: KOMMUNIKATIONSPOLITIK 5. KAPITEL: KOMMUNIKATIONSPOLITIK UND RECHT . 115 5.1 DER RECHTLICHE RAHMEN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK . 115 5.2 VERHAELTNIS WETTBEWERBSRECHT UND LAUTERKEITSRECHT . 117 6. KAPITEL: GRUNDLAGEN DES LAUTERKEITSRECHTS . 119 6.1 ENTSTEHUNGSGESCHICHTE UND SCHUTZZWECK . 119 6.2 EINFLUSS DES EUROPAEISCHEN RECHTS AUF DAS LAUTERKEITSRECHT . 120 6.3 DIE GENERALKLAUSELN UND GRUNDBEGRIFFE DES LAUTERKEITSRECHTS . 122 6.3.1 SYSTEMATIK UND STRUKTUR DES UWG . 122 6.3.2 GENERALKLAUSELN IM UWG UND BEGRIFF DER UNLAUTERKEIT . 124 6.3.2.1 ENTWICKLUNG UND BEDEUTUNG DER GENERALKLAUSELN IM UWG . 124 XIV INHALTSVERZEICHNIS 6.3.2.2 DIE ALLGEMEINE GENERALKLAUSEL (§31 UWG) . 125 6.3.2.3 DIE VERBRAUCHER-GENERALKLAUSEL (§3 II UWG) . 126 6.3.2.4 DER ANHANG ZU § 3 III UWG (SCHWARZE LISTE, BLACKLIST). 127 6.3.3 ZENTRALE GRUNDBEGRIFFE DES LAUTERKEITSRECHTS . 127 6.3.3.1 GESCHAEFTLICHE HANDLUNG (§21 NR. 1 UWG) . 127 6.33.2 WESENTLICHE BEEINFLUSSUNG DES WIRTSCHAFTLICHEN VER HALTENS DES VERBRAUCHERS (§21 NR. 8 UWG) . 128 63.3.3 GESCHAEFTLICHE ENTSCHEIDUNG (§21 NR. 9 UWG) . 128 6.3.3.4 BEURTEILUNGSMASSSTAB FUER GESCHAEFTLICHE HANDLUNGEN - VERBRAUCHERLEITBILD (§3 IV UWG) . 129 7. KAPITEL: LAUTERKEITSREGELN ZUM PRIMAEREN SCHUTZ VON VERBRAUCHERINTERESSEN . 131 7.1 UEBERBLICK UND SYSTEMATIK . 131 7.2 AGGRESSIVE GESCHAEFTLICHE HANDLUNGEN (§ 4A UWG) . 131 7.2.1 UEBERBLICK . 131 7.2.2 BELAESTIGUNG (§4A I 2 NR. 1 UWG) . 132 7.2.3 NOETIGUNG (§ 4A I 2 NR. 2 UWG) . 133 7.2.4 (SONSTIGE) UNZULAESSIGE BEEINFLUSSUNG (§4A I 2 NR. 3 UWG) . 133 7.2.4.1 AGGRESSIVE EINFLUSSNAHME AUF BESONDERS SCHUTZBEDUERF TIGE VERBRAUCHER (§ 4A I 2 NR. 3 I. V. M. II UWG . 134 7.2.4.2 VERKAUFSFOERDERUNGSMASSNAHMEN ALS UNLAUTERE BEEIN FLUSSUNG (§ 4A I 2 NR. 3 UWG) . 135 7.2.4.3 AUFMERKSAMKEITSWERBUNG UND GEFUEHLSBETONTE WER BUNG (§ 4A I 2 NR. 3 UWG) . 136 7.2.4.4 ANGSTWERBUNG (§ 4A I 2 NR. 3 I. V. M. II UWG) . 136 7.2.4.5 ERRICHTUNG VON BELASTENDEN UND UNVERHAELTNISMAESSIGEN HINDERNISSEN NICHT VERTRAGLICHER ART DURCH UNTERNEH MER (§ 4A I NR. 3 I. V. M. II UWG) . 137 7.2 A.6 EINSATZ VON LAIENWERBERN (§ 4A I 2 NR. 3 UWG) . 137 7.2 A.7 MISSBRAUCH DER NACHFRAGEMACHT (§4A I 2 NR. 3 UWG) . 138 7.2.5 RELEVANZ . 139 7.3 IRREFUEHRUNG (§§ 5 UWG) . 139 7.3.1 SCHUTZWECK UND STRUKTUR VON § 5 UWG . 139 7.3.2 IRREFUEHRENDE GESCHAEFTLICHE HANDLUNGEN (§ 5 I UWG) . 140 7.3.3 ANGABEN . 140 7.3.3.1 BEGRIFF DER ANGABE . 140 7.3.3.2 ANPREISUNGEN UND WERTUNGEN MIT TATSACHENKERN . 141 7.3.4 IRREFUEHRUNG . 141 7.3.5 SONDERFAELLE DER IRREFUEHRUNG . 142 7.3.5.1 BLICKFANGWERBUNG . 142 7.3.5.2 ALLEINSTELLUNGSWERBUNG, SPITZENSTELLUNGSWERBUNG UND TESTSIEGER-WERBUNG. 143 7.3.5.3 MEHRDEUTIGE UND UNKLARE ANGABEN . 145 INHALTSVERZEICHNIS XV 7.3.5.4 WERBUNG MIT SELBSTVERSTAENDLICHKEITEN . 145 7.3.5.5 WERBUNG MIT AEUSSERUNGEN DRITTER . 145 7.3.6 BEZUGSPUNKTE DER IRREFUEHRUNG (§512 NR. 1 BIS 7 UWG) . 146 7.3.6.1 IRREFUEHRUNG UEBER WESENTLICHE MERKMALE DER WARE ODER DIENSTLEISTUNG (§512 NR. 1 UWG) . 146 7.3.6.2 IRREFUEHRUNG UEBER DEN ANLASS DES VERKAUFS, DEN PREIS, DIE PREISBEMESSUNG (EINSCHLIESSLICH PREISHERABSETZUN GEN) UND DIE VERTRAGSBEDINGUNGEN (§512 NR. 2 UND IV UWG) . 151 7.3.6.3 IRREFUEHRUNG UEBER GESCHAEFTLICHE VERHAELTNISSE DES UNTER NEHMERS (§ 5 I 2 NR. 3 UWG) . 152 7.3.6.4 IRREFUEHRUNG UEBER SPONSORING ODER ZULASSUNG (§512 NR. 4 UWG) . 154 73.6.5 IRREFUEHRUNG UEBER DIE NOTWENDIGKEIT EINER LEISTUNG, EINES ERSATZTEILS, EINES AUSTAUSCHS ODER EINER REPARATUR (§5 12 NR. 5 UWG) . 154 73.6.6 IRREFUEHRUNG UEBER DIE EINHALTUNG EINES VERHALTENSKODE XES (§ 5 I 2 NR. 6 UWG) . 154 73.6.7 IRREFUEHRUNG UEBER RECHTE DES VERBRAUCHERS (§ 5 1 2 NR. 7 UWG) . 155 7.3.7 RELEVANZ (§511 UWG) . 155 7.3.8 INTERESSENABWAEGUNG/VERHAELTNISMAESSIGKEIT . 156 7.4 IRREFUEHRUNG DURCH UNTERLASSEN (§5A UWG) . 156 7.4.1 UEBERBLICK . 156 7.4.2 IRREFUEHRUNG DURCH VERSCHWEIGEN VON TATSACHEN (§ 5A I UWG) . 156 7.4.3 IRREFUEHRUNG DURCH VORENTHALTEN VON WESENTLICHEN INFORMATIO NEN GEGENUEBER VERBRAUCHERN (§ 5A II BIS V UWG) . 157 7.4.3.1 UEBERBLICK . 157 7.43.2 WESENTLICHE INFORMATIONEN UND INFORMATIONSPFLICHTEN NACH § 5A III UWG . 158 7.433 WESENTLICHE INFORMATIONEN NACH § 5A IV UWG . 159 7.4.3.4 WESENTLICHE INFORMATIONEN NACH §5A II UWG . 159 7.4.3.5 VORENTHALTEN . 160 7.5 NICHTKENNTLICHMACHEN DES KOMMERZIELLEN ZWECKS EINER GESCHAEFTLI CHEN HANDLUNG (§5A VI UWG) . 160 7.5.1 UEBERBLICK . 160 7.5.2 AUSGEWAEHLTE FALLGRUPPEN . 161 7.5.2.1 TARNUNG DES KOMMERZIELLEN ZWECKS BZW. DER UNTERNEH MEREIGENSCHAFT . 161 7.5.2.2 UNTERSCHWELLIGE (SUBLIMINALE) WERBUNG . 161 7.5.2.3 GETARNTE WERBUNG IN MEDIEN . 161 8. KAPITEL: LAUTERKEITSREGELN ZUM PRIMAEREN SCHUTZ DER MITBEWERBER . 163 8.1 MITBEWERBERSCHUTZ (§4 UWG) . 163 XVI INHALTSVERZEICHNIS 8.1.1 UEBERSICHT . 163 8.1.2 HERABSETZUNG VON MITBEWERBERN (§ 4 NR. 1 UWG) . 164 8.1.3 ANSCHWAERZUNG VON MITBEWERBERN (§ 4 NR. 2 UWG) . 165 8.1.4 UNLAUTERE NACHAHMUNG (§4 NR. 3 UWG) . 166 8.1.5 GEZIELTE BEHINDERUNG VON MITBEWERBERN (§ 4 NR. 4 UWG) . 167 8.2 VERGLEICHENDE WERBUNG (§ 6 UWG) . 168 8.2.1 UEBERBLICK . 168 8.2.2 EINZELFRAGEN VERGLEICHENDER WERBUNG . 169 8.2.3 AUSNAHME: UNLAUTERKEIT VERGLEICHENDER WERBUNG (§ 6 II UWG) . 169 8.2.3.1 UNZULAESSIGER VERGLEICH VON WAREN ODER DIENSTLEIS TUNGEN, DIE SICH NICHT AUF DEN GLEICHEN BEDARF ODER DIE GLEICHE ZWECKBESTIMMUNG BEZIEHEN (§ 6 II NR. 1 UWG) . 170 8.2.3.2 UNZULAESSIGER VERGLEICH VON EIGENSCHAFTEN ODER PREISEN (§6 II NR. 2 UWG) . 170 8.2.3.3 UNLAUTERE HERBEIFUEHRUNG VON VERWECHSLUNGSGEFAHR, RUFAUSBEUTUNG UND BEEINTRAECHTIGUNG (§ 6 II NR. 3 UND 4 UWG) . 171 8.2.3.4 UNLAUTERE HERABSETZUNG ODER VERUNGLIMPFUNG (§ 6 II NR. 5 UWG) . 172 8.2.3.5 UNLAUTERE DARSTELLUNG EINER WARE ALS NACHAHMUNG ODER IMITATION (§ 6 II NR. 6 UWG) . 172 8.2.4 IRREFUEHRENDE VERGLEICHENDE WERBUNG (§ 5 III UWG) . 173 9. KAPITEL: LAUTERKEITSREGELN ZUM SCHUTZ DER ALLGEMEINHEIT . 175 9.1 RECHTSBRUCH (§ 3A UWG) . 175 9.1.1 UEBERSICHT . 175 9.1.2 MARKTVERHALTENSREGELN . 175 9.1.3 RELEVANZ . 177 9.2 ALLGEMEINE MARKTBEHINDERUNG/MARKTSTOERUNG (§3 I UND II UWG) . 177 10. KAPITEL: LAUTERKEITSREGELN FUER EINZELBEREICHE DER MARKETINGKOMMUNIKATION . 179 10.1 EINFUEHRUNG . 179 10.2 LAUTERKEITSREGELN FUER DIREKTMARKETING (§7 UWG) . 179 10.2.1 UEBERSICHT . 179 10.2.2 DIE GENERALKLAUSEL DER UNZUMUTBAREN BELAESTIGUNG (§711 UWG) 180 10.2.3 ERKENNBAR NICHT GEWUENSCHTE WERBUNG (§712 UWG . 181 10.2.4 LAUTERKEITSRECHTLICHE BEURTEILUNG EINZELNER FORMEN DES DIREKT MARKETING AUFGRUND VON § 7 1 1 UWG . 181 10.2.5 HARTNAECKIGE UNERWUENSCHTE ANSPRACHE MIT FERN KOMMUNIKATIONSMITTELN (§ 7 II NR. 1 UWG) . 183 10.2.6 UNLAUTERE TELEFONWERBUNG (§ 7 II NR. 2 UWG) . 183 INHALTSVERZEICHNIS XVII 10.2.7 WERBUNG UNTER VERWENDUNG VON AUTOMATISCHEN ANRUFMASCHI NEN, FAXGERAETEN ODER ELEKTRONISCHER POST OHNE VORHERIGE AUS DRUECKLICHE EINWILLIGUNG (§ 7 II NR. 3 UWG) . 185 10.2.8 ANONYME WERBUNG (§ 7 II NR. 4 UWG) . 186 10.2.9 ERLEICHTERUNG VON CROSS-SELLING (§ 7 III UWG) . 187 10.3 LAUTERKEITSREGELN FUER DIE VERKAUFSFOERDERUNG . 187 10.3.1 ALLGEMEINES TRANSPARENZGEBOT (§61 NR. 3 TMG I. V. M. § 5A IV UND 2 UWG) . 187 10.3.2 TRANSPARENZGEBOT FUER PREISAUSSCHREIBEN UND GEWINNSPIELE (§ 6 I NR. 4 TMG I. V. M. § 5A IV UWG) . 188 10.3.3 SONSTIGE VERKAUFSFOERDERUNGSMASSNAHMEN, WERTREKLAME . 188 10.4 LAUTERKEITSREGELN DES TELESHOPPING, SPLIT-SCREEN . 188 10.5 LAUTERKEITSREGELN FUER (PRODUCT) PLACEMENT . 189 10.6 LAUTERKEITSREGELN FUER SPONSORING . 190 10.7 LAUTERKEITSREGELN FUER PUBLIC RELATIONS, VERBOT DER SCHLEICHWERBUNG . 191 10.8 LAUTERKEITSREGELN FUER ONLINE-MARKETING . 192 10.8.1 UEBERBLICK . 192 10.8.2 UNTERNEHMENS-WEBSEITEN, IMPRESSUMSPFLICHT, AFFILIATE MARKE TING . 192 10.8.3 WERBE-BANNER, POP-UPS, HOVER ADS ETC . 193 10.8.4 VORSCHALTWERBUNG, PRESTITIALS, INTERSTITIALS ETC . 194 10.8.5 WERBEBLOCKER . 194 10.8.6 NATIVE ADVERTISING, VIRALES MARKETING, CONTENT MARKETING, ETC. 194 10.8.7 KEYWORD ADVERTISING, METATAGGING ETC . 195 10.8.8 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO), SUCHMASCHINENMARKETING (SEM) . 196 10.9 LAUTERKEITSREGELN FUER SOCIAL MEDIA UND INFLUENCER-MARKETING . 196 10.10 LAUTERKEITSREGELN DER PERSOENLICHEN KOMMUNIKATION . 198 10.11 LAUTERKEITSREGELN FUER MESSEN, EVENTS ETC . 198 11. KAPITEL: INTERNATIONALE BEZUEGE DES LAUTERKEITSRECHTS (UEBERBLICK). 199 12. KAPITEL: RECHTSDURCHSETZUNG . 201 12.1 EINFUEHRUNG UND UEBERBLICK . 201 12.2 ANSPRUECHE UND ANSPRUCHSBERECHTIGUNG . 201 12.3 UNTERLASSUNGSANSPRUCH (§8 UWG) . 203 12.4 BESEITIGUNGSANSPRUCH (§ 8 UWG) . 204 12.5 SCHADENSERSATZANSPRUCH (§9 UWG). 205 12.5.1 UEBERBLICK . 205 XVIII INHALTSVERZEICHNIS 12.5.2 WICHTIGE EINZELFRAGEN DES SCHADENSERSATZANSPRUCHES . 206 12.6 GEWINNABSCHOEPFUNGSANSPRUCH (§ 10 UWG) . 207 12.7 AUSKUNFTSANSPRUECHE (§§ 8 V, 10 IV UWG, 242 BGB) . 207 12.8 ABMAHNUNG, ERSTATTUNG DER ABMAHNKOSTEN (§1212 UWG), UNTERLAS SUNGSVERPFLICHTUNG, REAKTIONSMOEGLICHKEITEN 209 12.8.1 ABMAHNUNG UND ERSTATTUNG DER ABMAHNKOSTEN . 209 12.8.2 STRAFBEWEHRTE UNTERLASSUNGSVERPFLICHTUNG . 210 12.8.3 REAKTIONSMOEGLICHKEITEN DES ABGEMAHNTEN . 211 12.9 BESONDERHEITEN IM WETTBEWERBSPROZESS . 212 12.10 RECHTSDURCHSETZUNG IN ANDEREN MATERIEN DES MARKETING- UND VER TRIEBSRECHTS . 213 TEIL 3: PREISPOLITIK 13. KAPITEL: PREISPOLITIK UND RECHT . 217 13.1 BEDEUTUNG UND PLANUNG DER PREISPOLITIK . 217 13.2 PREISPOLITISCHE MASSNAHMEN UND DEREN RECHTLICHE IMPLIKATIONEN . 218 13.2.1 PREISBILDUNG BEI FEHLENDEM ODER UNZUREICHENDEM WETTBEWERB . 218 13.2.2 PREISBILDUNG BEI BESTEHENDEM WETTBEWERB . 219 14. KAPITEL: KOORDINATION DER PREISGESTALTUNG . 221 14.1 UEBERSICHT UEBER DAS KARTELLRECHT . 221 14.1.1 INTERNATIONALES KARTELLRECHT . 221 14.1.2 UEBERSICHT UEBER DIE KARTELLRECHTLICHEN REGELUNGSBEREICHE . 223 14.1.3 UNTERNEHMEN . 223 14.1.4 HORIZONTALE UND VERTIKALE WETTBEWERBSBESCHRAENKUNGEN . 224 14.1.5 SPUERBARKEIT . 224 14.2 HORIZONTALE PREISABSPRACHEN . 225 14.2.1 VORAUSSETZUNGEN . 225 14.2.2 ARTEN UNZULAESSIGER PREISABSPRACHEN . 226 14.2.3 ZUSTANDEKOMMEN UNZULAESSIGER PREISABSPRACHEN . 227 14.2.4 RECHTSFOLGEN. 228 14.2.4.1 BUSSGELDER . 229 14.2.4.2 SCHADENSERSATZANSPRUECHE: §33 GWB . 230 14.3 VERTIKALE PREISABSPRACHEN . 231 14.3.1 UEBERBLICK UEBER DIE VERTRIEBSARTEN . 231 14.3.2 ABSATZMITTLER UND KARTELLRECHT . 231 14.3.3 SYSTEMATIK DER VERTIKAL-GVO . 233 14.3.4 BEGRIFFLICHKEITEN DER VERTIKAL-GVO . 233 14.3.5 ANWENDUNG DER VERTIKAL-GVO . 235 INHALTSVERZEICHNIS XIX 14.3.5.1 WETTBEWERBSBESCHRAENKUNG . 235 14.3.5.2 FREISTELLUNG NACH DER VERTIKAL-GVO . 235 14.3.5.3 PRUEFUNG DES VERBOTS DER SCHWARZEN BZW. GRAUEN KLAU SELN . 235 15. KAPITEL: GRENZEN AUTONOMER PREISGESTALTUNG . 237 15.1 PREISGRENZE NACH OBEN: § 19 GWB UND ART. 102 AEUV . 237 15.1.1 MARKTABGRENZUNG . 237 15.1.2 MARKTBEHERRSCHUNG . 238 15.1.3 MISSBRAEUCHLICHES VERHALTEN . 239 15.1.4 SONDERVORSCHRIFTEN FUER BESTIMMTE BRANCHEN . 240 15.2 PREISGRENZE NACH UNTEN: §§ 19,20 GWB . 240 15.2.1 VERDRAENGUNGSWETTBEWERB: § 19 IV NR. 1 GWB . 241 15.2.2 VERKAUF UNTER EINSTANDSPREIS: § 20 III GWB . 241 15.3 RABATTPOLITIK . 243 15.3.1 BEGRIFF UND ERSCHEINUNGSFORMEN . 243 15.3.2 WERBUNG MIT RABATTEN . 244 15.3.2.1 TRANSPARENZ . 244 15.3.2.2 KUNDENBINDUNGSSYSTEME . 245 15.3.3 GRENZEN DER RABATTPOLITIK IM VERTRIEB . 245 15.3.3.1 TREUEABATTE MARKTBEHERRSCHENDER ANBIETER: § 19 IV NR. 1 GWB . 246 15.3.3.2 RABATTDISKRIMINIERUNG: §20 GWB . 247 15.4 PREISDIFFERENZIERUNG . 247 15.4.1 BEGRIFF UND ERSCHEINUNGSFORMEN . 247 15.4.2 PREISDIFFERENZIERUNG NACH KUNDENGRUPPEN . 248 15.4.2.1 ALLGEMEINES GLEICHBEHANDLUNGSGESETZ . 248 15.4.2.2 PREISDIFFERENZIERUNG MARKTSTARKER UNTERNEHMEN . 249 15.4.3 PREISINDIVIDUALISIERUNG . 250 15.4.3.1 INTERNET-AUKTIONEN, REVERSE-PRICING UND POWER-SHOP PING . 251 15.4.3.2 DYNAMIC PRICING . 251 15.5 PREISBUENDELUNG . 252 15.5.1 BEGRIFF UND ERSCHEINUNGSFORMEN . 252 15.5.2 GESTALTUNG VON KOPPLUNGSANGEBOTEN . 252 15.5.3 GRENZEN FUER KOPPLUNGSANGEBOTE . 253 15.5.3.1 KOPPLUNGSGESCHAEFTE IM VERTRIEB . 253 15.5.3.2 KOPPLUNGSGESCHAEFTE MARKTBEHERRSCHENDER UNTERNEHMEN 254 16. KAPITEL: PREISDURCHSETZUNG . 255 16.1 PREISAUSZEICHNUNG . 256 16.1.1 UEBERBLICK . 256 16.1.1.1 SINN UND ZWECK DER PREISANGABENVERORDNUNG . 256 XX INHALTSVERZEICHNIS 16.1.1.2 AUFBAU DES GESETZES . 256 16.1.2 ANGABE VON GESAMTPREISEN . 257 16.1.2.1 VORAUSSETZUNGEN DES § 1 1 PANGV . 257 16.1.2.2 RECHTSFOLGE . 258 16.1.2 PREISWAHRHEIT UND PREISKLARHEIT . 259 16.1.3.1 PREISWAHRHEIT . 259 16.1.3.2 PREISKLARHEIT . 260 16.1.4 ANGEBOTE ZUM FINANZIERTEN WARENKAUF UND FINANZIERUNGSLEASING . 261 16.2 PREISOPTIK . 262 16.2.1 VERBALE PREISWERBUNG . 262 16.2.1.1 PREISSCHLAGWOERTER . 262 16.2.1.2 PREISGARANTIEN (GELD-ZURUECK-GARANTIEN ) . 263 16.2.2 OPTISCHE AUFMACHUNG DER WERBUNG . 263 16.2.2.1 VERSCHWEIGEN VON PREISBESTANDTEILEN . 263 16.2.2.2 VERSTECKEN VON PREISBESTANDTEILEN (BLICKFANGWERBUNG) . 264 16.2.3 PREISGEGENUEBERSTELLUNGEN . 264 16.2.3.1 HERSTELLERPREISVERGLEICH . 265 16.2.3.2 KONKURRENZPREISVERGLEICH . 265 16.2.3.3 EIGENPREISVERGLEICH . 267 16.2.4 SONDERVERKAUFSVERANSTALTUNGEN . 267 TEIL 4: VERTRIEBSPOLITIK 17. KAPITEL: VERTRIEBSPOLITIK UND RECHT . 271 17.1 GRUNDUNTERSCHEIDUNGEN . 271 17.1.1 AKQUISITORISCHER UND LOGISTISCHER VERTRIEB . 271 17.1.2 INTERNE UND EXTERNE VERTRIEBSORGANE . 272 17.1.3 VERTRIEBSWEGE . 273 17.1.3.1 DIREKTER UND INDIREKTER VERTRIEB . 273 17.1.3.2 ART UND SELEKTION DER ABSATZMITTLER BEI INDIREKTEM VERTRIEB . 274 17.1.4 AUSWAHL DES VERTRIEBSSYSTEMS . 275 17.2 RECHTLICHE KONSEQUENZEN: INTERNE VERSUS EXTERNE VERTRIEBSORGANE . 276 17.3 RECHTLICHE KONSEQUENZEN: DIREKTER VERSUS INDIREKTER VERTRIEB . 277 17.3.1 ABSATZMITTLER UND ABSATZHELFER . 277 17.3.2 RECHTLICHE GRUNDSTRUKTUREN VON ABSATZMITTLER UND ABSATZHELFER 278 17.4 RECHTLICHE KONSEQUENZEN NACH INTEGRATIONSGRAD DER ABSATZMITTLER . 280 17.4.1 SYSTEMATIK DER ABSATZMITTLERVERHAELTNISSE . 280 17.4.1.1 BELIEFERUNGSVERTRAEGE . 281 17.4.1.2 FACHHAENDLERVERTRAEGE . 282 17.4.1.3 VERTRAGSHAENDLERVERTRAEGE . 282 INHALTSVERZEICHNIS XXI 17.4.1.4 FRANCHISEVERTRAEGE . 283 17.4.1.5 ZUSAMMENFASSUNG . 284 17.4.2 VERTRIEBSBINDUNGEN . 284 17.4.2.1 BEGRIFF . 284 17.4.2.2 ARTEN VON VERTRIEBSBINDUNGEN (DOWNSTREAM-BINDUN- GEN ) . 286 17.5 UEBERBLICK UEBER DIE RECHTLICHEN RAHMENBEDINGUNGEN . 288 17.5.1 VERTRIEBSVERTRAG ZWISCHEN ANBIETER UND ABSATZMITTLER . 288 17.5.2 EINZELBESTELLUNGEN ZWISCHEN ANBIETER UND ABSATZMITTLER . 289 18. KAPITEL: HANDELSVERTRETER . 291 18.1 UEBERBLICK . 291 18.1.1 RECHTSGRUNDLAGEN . 291 18.1.2 ABGRENZUNG ZU ANDEREN VERTRIEBSTYPEN . 292 18.1.3 ABGRENZUNG ZU ARBEITNEHMERN . 293 18.2 RECHTE UND PFLICHTEN DES HANDELSVERTRETERS . 294 18.2.1 UEBERBLICK . 294 18.2.2 PFLICHTEN DES HANDELSVERTRETERS . 295 18.2.2.1 WAHRNEHMUNG DER INTERESSEN DES UNTERNEHMENS . 295 18.2.2.2 KOMMUNIKATION UND INFORMATION . 295 18.2.3 PROVISIONSANSPRUCH . 296 18.2.3.1 PROVISIONSPFLICHTIGE GESCHAEFTE: §87 HGB . 296 18.2.3.2 ENTSTEHEN UND HOEHE DES PROVISIONSANSPRUCHS . 298 18.3 BEENDIGUNG DES HANDELSVERTRETERVERHAELTNISSES . 298 18.3.1 BEENDIGUNGSGRUENDE UND RECHTSFOLGEN . 298 18.3.1.1 BEENDIGUNGSGRUENDE . 298 18.3.1.2 AUSSERORDENTLICHE KUENDIGUNG . 299 18.3.1.3 RECHTSFOLGEN DER BEENDIGUNG . 300 18.3.2 DER AUSGLEICHSANSPRUCH NACH § 89B HGB . 301 19. KAPITEL: FACHHANDEL . 303 19.1 UEBERBLICK . 303 19.1.1 BEGRIFF . 303 19.1.2 RECHTSGRUNDLAGEN . 304 19.1.2.1 LIEFERVERPFLICHTUNG UND KAUFRECHT . 304 19.1.2.2 NUTZUNG DER MARKE UND MARKENRECHT . 305 19.1.2.3 PFLICHT ZUR ABSATZFOERDERUNG UND HANDELSVERTRETERRECHT . 305 19.2 VERTRIEBSBINDUNGEN DES FACHHAENDLERS . 306 19.2.1 ALLGEMEIN ZULAESSIGE SELEKTIVE VERTRIEBSSYSTEME . 306 19.2.2 BIS ZU EINEM MARKTANTEIL VON 30 % ZULAESSIGE SELEKTIVE VERTRIEBS SYSTEME . 308 19.2.3 BESCHRAENKUNGEN DES INTERNETVERTRIEBS . 309 19.2.4 UNZULAESSIGE VERTRIEBSBINDUNGEN . 310 XXII INHALTSVERZEICHNIS 19.2.4.1 GEBIETS- UND KUNDENKREISBESCHRAENKUNGEN . 310 19.2.4.2 VERBOT DES VERKAUFS VON KONKURRENZWARE . 311 19.3 DURCHFUEHRUNG VON SELEKTIVEN VERTRIEBSSYSTEMEN . 312 19.3.1 SCHUTZ VOR AUSSENSEITERN . 312 19.3.1.1 VORGEHEN GEGEN DEN HAENDLER . 313 19.3.1.2 VORGEHEN GEGEN DEN AUSSENSEITER . 313 19.3.2 MARKTSEGMENTIERUNG UND RE- BZW. PARALLELIMPORTE . 314 19.3.3 BELIEFERUNGSANSPRUCH: §§ 20, 33 GWB . 315 19.4 BEENDIGUNG DES VERTRIEBSVERTRAGS MIT DEM FACHHAENDLER . 317 19.4.1 BEENDIGUNGSGRUENDE . 317 19.4.2 RECHTFOLGEN DER VERTRAGSBEENDIGUNG . 318 20. KAPITEL: VERTRAGSHAENDLER UND ALLEINVERTRIEB . 319 20.1 UEBERBLICK . 320 20.1.1 BEGRIFF . 320 20.1.2 RECHTSGRUNDLAGEN . 321 20.2 INHALTSKONTROLLE VON VERTRAGSHAENDLERVERTRAEGEN NACH §§ 305 FF. BGB . 321 20.2.1 AENDERUNGSKLAUSELN . 321 20.2.2 VERTRAGSHAENDLER UND DIREKTVERTRIEB . 323 20.2.3 KUENDIGUNGSFRISTEN BEI BEENDIGUNG DES VERTRAGSHAENDLERVERHAELTNISSES . 323 20.3 VERTRIEBSBINDUNGEN UND KARTELLRECHT . 324 20.3.1 ALLEINVERTRIEBSRECHT . 324 20.3.2 ALLEINBEZUGS- UND MINDESTABNAHMEVERPFLICHTUNGEN . 326 20.4 BEENDIGUNG DES VERTRAGSHAENDLERVERTRAGS . 327 20.4.1 UEBERBLICK . 327 20.4.2 AUSGLEICHSANSPRUCH DES VERTRAGSHAENDLERS: § 89B HGB ANALOG . 327 21. KAPITEL: FRANCHISING . 329 21.1 UEBERBLICK . 329 21.1.1 BEGRIFF . 329 21.1.2 RECHTSGRUNDLAGEN . 331 21.1.2.1 FRANCHISENEHMER UND ARBEITSNEHMEREIGENSCHAFT . 331 21.1.2.2 DER FRANCHISENEHMER ALS VERBRAUCHER . 331 21.1.3 AUFKLAERUNGSPFLICHT VOR VERTRAGSSCHLUSS . 332 21.2 RECHTE UND PFLICHTEN DES FRANCHISENEHMERS . 334 21.2.1 RECHTE DES FRANCHISENEHMERS . 334 21.2.2 PFLICHTEN DES FRANCHISENEHMERS . 335 21.3 VERTRIEBSBINDUNGEN DES FRANCHISENEHMERS UND KARTELLRECHT . 336 21.3.1 PREISBINDUNG . 336 21.3.2 ALLEINVERTRIEB . 337 INHALTSVERZEICHNIS XXIII 21.3.3 ALLEINBEZUG UND ALLGEMEINE WETTBEWERBSVERBOTE . 337 21.3.4 EINSEITIGE MASSNAHMEN DES FRANCHISEGEBERS: §20 GWB . 338 21.4 BEENDIGUNG DES FRANCHISEVERTRAGS . 338 21.4.1 KUENDIGUNG . 338 21.4.2 ABWICKLUNG DES BEENDETEN FRANCHISEVERHAELTNISSES . 339 22. KAPITEL: INTERNATIONALES VERTRIEBSRECHT . 341 22.1 GRUNDLAGEN DES INTERNATIONALEN PRIVATRECHTS . 341 22.1.1 FUNKTION . 341 22.1.2 RECHTSGRUNDLAGEN: SACH- UND KOLLISIONSNORMEN . 341 22.1.3 AUFBAU EINER KOLLISIONSNORM UND QUALIFIZIERUNG . 342 22.2 RAHMENVERTRAG/VERTRIEBSVERTRAG . 343 22.2.1 RECHTSWAHL NACH ART. 3 ROM-I-VO . 343 22.2.2 OHNE RECHTSWAHL ANWENDBARES RECHT: ART. 4 ROM-I-VO . 343 22.3 EINZELBESTELLUNG/KAUFVERTRAG . 344 22.3.1 ANWENDUNG DES CISG . 344 22.3.2 REGELUNGSINHALTE DES CISG . 345 22.3.3 STOERUNGEN IN DER VERTRAGSABWICKLUNG (LEISTUNGSSTOERUNGEN) . 347 22.3.4 DIE RECHTE DES KAEUFERS BEI SCHLECHTLEISTUNG . 348 22.3.4.1 UEBERBLICK UEBER DIE RECHTE DES KAEUFERS . 348 22.3.4.2 DIE AUSUEBUNG DER RECHTE IN DER PRAXIS . 349 22.3.5 UNTERSUCHUNG UND RUEGE: WARENEINGANGSKONTROLLE . 350 22.3.5.1 UNTERSUCHUNG . 350 22.3.5.2 RUEGE . 351 22.3.6 DIE UNTERSCHIEDE ZWISCHEN CISG UND BGB/HGB . 351 22.4 ZAHLUNG UND ZAHLUNGSSICHERUNG IM INTERNATIONALEN WARENVERKEHR . 352 22.4.1 RECHTE DES VERKAEUFERS BEI ZAHLUNGSVERZUG . 352 22.4.2 ZAHLUNGSSICHERUNG/EIGENTUMSVORBEHALT . 353 22.4.2.1 EIGENTUMSVORBEHALT IM INTERNATIONALEN WIRTSCHAFTSVER KEHR . 353 22.4.2.2 ANDERE FORMEN DER ZAHLUNGSSICHERUNG . 354 LITERATURVERZEICHNIS. 355 STICHWORTVERZEICHNIS . 357
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