Verfügbarkeit: Erfolgsfaktoren standortbasierter mobiler Werbung

Erfolgsfaktoren standortbasierter mobiler Werbung: Konzeption, empirische Überprüfung und Auswirkungen am Beispiel einer mobilen App

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Kurtz, Oliver Tuna (VerfasserIn)
Format:	Abschlussarbeit Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Hamburg Verlag Dr. Kovač 2020
Schriftenreihe:	Schriftenreihe Studien zum Konsumentenverhalten 86
Schlagworte:	Standortbezogener Dienst Online-Marketing Markenpolitik Mobiles Internet Verbraucherverhalten Akzeptanz Privatsphäre Location-Based-Services Location-Based-Advertising Marketing Kaufverhalten Theory of Reasoned Action Privacy Calculus BWL Hochschulschrift
Online-Zugang:	Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	XXVII, 633 Seiten Diagramme 21 cm, 848 g
ISBN:	9783339118486 3339118485

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adam_text	INHALTSUEBERSICHT 1 EINLEITUNG ........................................................................................................ 1 2 GRUNDLAGEN DER UNTERSUCHUNG .................................................................. 25 3 KONZEPTIONALISIERUNG UND MODELLENTWICKLUNG ...................................... 111 4 METHODIK DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG ............................................. 259 5 DATENGRUNDLAGE UND DATENERHEBUNG DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG ............................................................................................. 341 6 ERGEBNISSE DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG ........................................... 393 7 ZUSAMMENFASSENDE BEWERTUNG UND IMPLIKATIONEN .............................. 495 INHALTSVERZEICHNIS VORWORT ............................................................................................................. VII INHALTSUEBERSICHT .................................................................................................. IX ABBILDUNGSVERZEICHNIS .................................................................................XVII TABELLENVERZEICHNIS .....................................................................................XXIII ABKUERZUNGSVERZEICHNIS .............................................................................XXVII 1 EINLEITUNG ........................................................................................................ 1 1.1 AUSGANGSSITUATION UND RELEVANZ DER UNTERSUCHUNG ................................ 1 1.2 EINGRENZUNG DER UNTERSUCHUNG ............................................................... 12 1.2.1 EINGRENZUNG ANHAND DER INHALTLICHEN PERSPEKTIVE UND DES FORSCHUNGSINTERESSES ......................................................................... 12 1.2.2 EINGRENZUNG ANHAND DER ART DER LBA-APPLIKATION UND DER ART DER STANDORTBESTIMMUNGSTECHNOLOGIE ........................................ 14 1.2.3 EINGRENZUNG ANHAND DER SICHTWEISE UND DES FOKUS DER ANALYSE... 17 1.3 ZIELSETZUNG UND FORSCHUNGSFRAGEN DER UNTERSUCHUNG ........................... 19 1.4 AUFBAU DER UNTERSUCHUNG ...................................................................... 23 2 GRUNDLAGEN DER UNTERSUCHUNG ................................................................. 25 2.1 WISSENSCHAFTSTHEORETISCHE GRUNDLAGEN .................................................. 26 2.1.1 METHODOLOGISCHE LEITIDEEN .............................................................. 26 2.1.2 GRUNDLEGENDES FORSCHUNGSDESIGN .................................................... 35 2.2 TERMINOLOGISCHE GRUNDLAGEN ................................................................. 39 2.2.1 BEGRIFFSVERSTAENDNIS CONTEXTUAL MARKETING ..................................... 39 2.2.2 BEGRIFFSVERSTAENDNIS MOBILE MARKETING ............................................ 42 2.2.3 BEGRIFFSVERSTAENDNIS LOCATION-BASED SERVICES ................................. 54 2.2.4 BEGRIFFSVERSTAENDNIS LOCATION-BASED ADVERTISING ............................ 61 2.3 STAND DER FORSCHUNG ................................................................................ 66 2.3.1 EMPIRISCH-QUANTITATIVE FORSCHUNGSBEITRAEGE LBS ............................ 70 XI INHALTSVERZEICHNIS 2.3.1.1 EMPIRISCH-QUANTITATIVE FORSCHUNGSBEITRAEGE LBS MIT FOKUS AUF NUTZUNGSABSICHT ................................................................... 77 2.3.1.2 EMPIRISCH-QUANTITATIVE FORSCHUNGSBEITRAEGE LBS MIT FOKUS AUF ABSICHT STANDORTBEZOGENE INFORMATIONEN PREISZUGEBEN ..... 83 2.3.2 EMPIRISCH-QUANTITATIVE FORSCHUNGSBEITRAEGE LBA ............................ 86 2.3.2.1 EMPIRISCH-QUANTITATIVE FORSCHUNGSBEITRAEGE LBA MIT FOKUS AUF NUTZUNGSABSICHT ................................................................. 90 2.3.2.2 EMPIRISCH-QUANTITATIVE FORSCHUNGSBEITRAEGE LBA MIT FOKUS AUF NUTZEREINSTELLUNG ............................................................... 95 2.3.2.3 EMPIRISCH-QUANTITATIVE FORSCHUNGSBEITRAEGE LBA MIT FOKUS AUF KAUFABSICHT .......................................................................... 98 2.3.3 BEWERTUNG DES FORSCHUNGSSTANDES UND IMPLIKATIONEN FUER DEN FORSCHUNGSBEDARF ............................................................................ 102 3 KONZEPTIONALISIERUNG UND MODELLENTWICKLUNG .................................... 111 3.1 THEORETISCHE GRUNDLAGEN UND HEURISTISCHER BEZUGSRAHMEN ................ 112 3.1.1 THEORY OF REASONED ACTION ............................................................ 115 3.1.2 PRIVACY CALCULUS THEORY ................................................................. 118 3.1.3 HEURISTISCHER BEZUGSRAHMEN ........................................................... 120 3.2 ANALYSE DES SCHRIFTTUMS ZUR IDENTIFIZIERUNG RELEVANTER FAKTOREN ..... 123 3.2.1 ANALYSE DES SCHRIFTTUMS ZUR IDENTIFIZIERUNG EINES RELEVANT SETS EXOGENER FAKTOREN ............................................................... 124 3.2.1.1 ANALYSE DES KONVENTIONELLEN ONLINE ADVERTISING-SCHRIFTTUMS ZUR IDENTIFIZIERUNG EINES RELEVANT SETS EXOGENER FAKTOREN ... 124 3.2.1.2 ANALYSE DES MOBILE ADVERTISING-SCHRIFTTUMS ZUR IDENTIFIZIERUNG EINES RELEVANT SETS EXOGENER FAKTOREN ......... 129 3.2.1.3 ANALYSE DES LBS/LBA-SCHRIFTTUMS ZUR IDENTIFIZIERUNG EINES RELEVANT SETS EXOGENER FAKTOREN ................................... 137 3.2.2 ANALYSE DES SCHRIFTTUMS ZUR IDENTIFIZIERUNG EINES RELEVANT SETS ENDOGENER FAKTOREN ......................................................................... 142 3.2.3 ZUSAMMENFASSUNG DER ERKENNTNISSE UND ANPASSUNG DES HEURISTISCHEN BEZUGSRAHMENS ......................................................... 146 3.3 QUALITATIVE INHALTSANALYSE ...................................................................... 151 XII INHALTSVERZEICHNIS 3.3.1 BESCHREIBUNG UND ABLAUF DER QUALITATIVEN INHALTSANALYSE .......... 152 3.3.2 DURCHFUEHRUNG UND ERGEBNISSE DER QUALITATIVEN INHALTSANALYSE AUSGEWAEHLTER LBA-PLATTFORMEN ...................................................... 157 3.3.3 ZUSAMMENFASSUNG UND IMPLIKATIONEN DER QUALITATIVEN INHALTSANALYSE UND ANPASSUNG DES HEURISTISCHEN BEZUGSRAHMENS... 179 3.4 EXPLORATORISCHE EXPERTENGESPRAECHE ..................................................... 185 3.4.1 VORGEHEN DER EXPLORATORISEHEN EXPERTENGESPRAECHE ....................... 186 3.4.2 AUSWAHL DER EXPERTEN ..................................................................... 188 3.4.3 ERGEBNISSE DER EXPERTENINTERVIEWS UND ANPASSUNG DES HEURISTISCHEN BEZUGSRAHMENS ......................................................... 192 3.5 KONZEPTIONALISIERUNG DER KONSTRUKTE UND WIRKUNGSBEZIEHUNGEN .... 203 3.5.1 KONZEPTIONALISIERUNG DER INHALTE DER LBA ................................ 207 3.5.1.1 KONZEPTIONALISIERUNG DER UNTERHALTSAMKEIT DER LBA ........... 207 3.5.1.2 KONZEPTIONALISIERUNG DES INFORMATIONSGEHALTS DER LBA ....... 210 3.5.1.3 KONZEPTIONALISIERUNG DER INTERAKTIVITAET DER LBA .................. 213 3.5.1.4 KONZEPTIONALISIERUNG DER PERSONALISIERUNG DER LBA ............ 214 3.5.1.5 KONZEPTIONALISIERUNG DER ANREIZE DER LBA .......................... 217 3.5.1.6 KONZEPTIONALISIERUNG DER VORHERIGEN ZUSTIMMUNG DURCH DEN NUTZER ................................................................................ 219 3.5.1.7 KONZEPTIONALISIERUNG DER OUTDOOR-NAVIGATIONSUNTERSTUETZUNG DER LBA .................................................................................... 221 3.5.2 KONZEPTIONALISIERUNG DER NUTZERORIENTIERUNG DER LBA ............. 224 3.5.2.1 KONZEPTIONALISIERUNG DER WAHRGENOMMENEN AUFDRINGLICHKEIT DER LBA ....................................................... 225 3.5.2.2 KONZEPTIONALISIERUNG DER STANDORTKONGRUENZ DER LBA ........ 228 3.5.2.3 KONZEPTIONALISIERUNG DER PERSOENLICHEN RELEVANZ DER LBA ... 229 3.5.2.4 KONZEPTIONALISIERUNG DER SUBJEKTIVEN NORMEN ...................... 232 3.5.2.5 KONZEPTIONALISIERUNG DER RISIKEN DER ORTSBEZOGENEN INFORMATIONSOFFENLEGUNG UND DES NUTZENS DER ORTSBEZOGENEN INFORMATIONSOFFENLEGUNG ................................. 234 XIII INHALTSVERZEICHNIS 3.5.3 WIRKUNGSBEZIEHUNG DER INHALTE DER LBA UND DER NUTZERORIENTIERUNG DER LBA ......................................................... 237 3.5.4 KONZEPTIONALISIERUNG DES LBA-ERFOLGS ........................................ 239 3.5.4.1 WIRKUNGSBEZIEHUNGEN DER NUTZEREINSTELLUNG GEGENUEBER LBA ........................................................................................... 240 3.5.4.2 WIRKUNGSBEZIEHUNGEN DER ABSICHT ORTSBEZOGENE INFORMATIONEN OFFENZULEGEN ..................................................... 245 3.5.5 KONZEPTIONALISIERUNG DER KONTROLLVARIABLEN .................................. 248 3.5.5.1 COUPON-AFFINITAET ...................................................................... 249 3.5.5.2 PERSOENLICHE INNOVATIVITAET .......................................................... 250 3.5.5.3 BISHERIGE ERFAHRUNG MIT PRIVATHEIT .......................................... 251 3.5.6 UNTERSUCHUNGSHYPOTHESEN UND GESAMTMODELL .............................. 254 4 METHODIK DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG ..........................................259 4.1 GRUNDLAGEN UND ANSAETZE DER STRUKTURGLEICHUNGSMODELLIERUNG ............ 260 4.2 GRUNDLEGENDE STRUKTUR UND AUFBAU VON STRUKTURGLEICHUNGSMODELLEN ................................................................. 280 4.2.1 GRUNDLAGEN DES STRUKTURMODELLS .................................................... 284 4.2.2 MESSTHEORETISCHE GRUNDLAGEN ........................................................ 287 4.2.3 FORMATIVE VERSUS REFLEKTIVE MESSMODELLE ..................................... 290 4.2.4 SPEZIFIKATION UND AUSWAHL VON MESSMODELLEN ............................. 298 4.3 BEURTEILUNG VON STRUKTURGLEICHUNGSMODELLEN ..................................... 306 4.3.1 RELIABILITAET UND VALIDITAET ................................................................ 307 4.3.2 BEURTEILUNG DER REFLEKTIVEN MESSMODELLE ....................................... 315 4.3.2.1 GUETEKRITERIEN DER ERSTEN GENERATION ......................................... 317 4.3.2.2 GUETEKRITERIEN DER ZWEITEN GENERATION ...................................... 322 4.3.3 BEURTEILUNG DES STRUKTURMODELLS .................................................... 335 4.4 ZUSAMMENFASSUNG DER VORGEHENSWEISE DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG ........................................................................................ 338 XIV INHALTSVERZEICHNIS 5 DATENGRUNDLAGE UND DATENERHEBUNG DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG ............................................................................................. 341 5.1 GRUNDLAGEN UND METHODIK DER DATENERHEBUNG .................................... 342 5.2 ENTWICKLUNG DES ERHEBUNGSINSTRUMENTS .............................................. 348 5.3 VERFAHREN DER QUANTITATIVEN HAUPTERHEBUNG UND DATENBASIS ............. 363 5.4 CHARAKTERISTIKA DER DATENBASIS ............................................................. 375 5.4.1 MERKMALE DER PROBANDEN ................................................................ 375 5.4.2 REPRAESENTATIVITAET DER DATEN ............................................................. 380 5.4.3 PRUEFUNG DER DATEN AUF VERZERRUNGS- UND METHODENEFFEKTE ........ 383 5.4.4 VERTEILUNG DER AUSGANGSDATEN ....................................................... 391 6 ERGEBNISSE DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG ........................................... 393 6.1 OPERATIONALISIERUNG UND ANALYSE DER LATENTEN KONSTRUKTE ................... 394 6.1.1 OPERATIONALISIERUNG DES SECOND ORDER KONSTRUKTS INHALTE DER LBA ................................................................................................. 395 6.1.1.1 OPERATIONALISIERUNG DER UNTERHALTSAMKEIT DER LBA .............. 395 6.1.1.2 OPERATIONALISIERUNG DES INFORMATIONSGEHALTS DER LBA ......... 399 6.1.1.3 OPERATIONALISIERUNG DER INTERAKTIVITAET DER LBA ..................... 401 6.1.1.4 OPERATIONALISIERUNG DER PERSONALISIERUNG DER LBA ............... 404 6.1.1.5 OPERATIONALISIERUNG DER ANREIZE DER LBA ............................. 407 6.1.1.6 OPERATIONALISIERUNG DER VORHERIGEN ZUSTIMMUNG DURCH DEN NUTZER ................................................................................ 409 6.1.1.7 OPERATIONALISIERUNG DER OUTDOOR-NAVIGATIONSUNTERSTUETZUNG DER LBA .................................................................................... 412 6.1.2 ANALYSE DES SECOND ORDER KONSTRUKTS INHALTE DER LBA ............. 414 6.1.3 OPERATIONALISIERUNG DES SECOND ORDER KONSTRUKTS NUTZERORIENTIERUNG DER LBA .......................................................... 428 6.1.3.1 OPERATIONALISIERUNG DER WAHRGENOMMENEN AUFDRINGLICHKEIT DER LBA .................................................................................... 428 6.1.3.2 OPERATIONALISIERUNG DER STANDORTKONGRUENZ DER LBA ............ 431 6.1.3.3 OPERATIONALISIERUNG DER PERSOENLICHEN RELEVANZ DER LBA ..... 433 XV INHALTSVERZEICHNIS 6.1.3.4 OPERATIONALISIERUNG DER SUBJEKTIVEN NORMEN ......................... 436 6.1.3.5 OPERATIONALISIERUNG DES NUTZENS DER ORTSBEZOGENEN INFORMATIONSOFFENLEGUNG .......................................................... 438 6.1.3.6 OPERATIONALISIERUNG DER RISIKEN DER ORTSBEZOGENEN INFORMATIONSOFFENLEGUNG .......................................................... 440 6.1.4 ANALYSE DES SECOND ORDER KONSTRUKTS NUTZERORIENTIERUNG DER LBA ........................................................................................ 443 6.1.5 OPERATIONALISIERUNG DER ERFOLGSGROESSEN ........................................... 454 6.1.5.1 OPERATIONALISIERUNG DER NUTZEREINSTELLUNG GEGENUEBER LBA .... 454 6.1.5.2 OPERATIONALISIERUNG DER ABSICHT ORTSBEZOGENE INFORMATIONEN OFFENZULEGEN ..................................................... 457 6.1.5.3 OPERATIONALISIERUNG DER KAUFABSICHT ...................................... 459 6.1.6 ANALYSE DER ERFOLGSGROESSEN ............................................................. 461 6.2 ANALYSE UND BEURTEILUNG DER WIRKUNGSBEZIEHUNGEN DES STRUKTURMODELLS ..................................................................................... 465 6.3 OPERATIONALISIERUNG UND EINFLUSS DER KONTROLLVARIABLEN ..................... 473 6.3.1 OPERATIONALISIERUNG DER KONTROLLVARIABLE COUPON-AFFINITAET ....... 474 6.3.2 OPERATIONALISIERUNG DER KONTROLLVARIABLE PERSOENLICHE INNOVATIVITAET .................................................................................... 477 6.3.3 OPERATIONALISIERUNG DER KONTROLLVARIABLE BISHERIGE ERFAHRUNG MIT PRIVATHEIT .................................................................................. 479 6.3.4 EINFLUSS DER KONTROLLVARIABLEN ....................................................... 482 6.4 ZUSAMMENFASSUNG DER OPERATIONALISIERUNG ......................................... 484 7 ZUSAMMENFASSENDE BEWERTUNG UND IMPLIKATIONEN ........................... 495 7.1 ZUSAMMENFASSUNG DER UNTERSUCHUNG UND DISKUSSION DER ERGEBNISSE ............................................................................................. 496 7.2 WISSENSCHAFTLICHE BEWERTUNG UND IMPLIKATIONEN FUER DIE FORSCHUNG ... 512 7.3 IMPLIKATIONEN FUER DIE UNTERNEHMENS- UND VERWALTUNGSPRAXIS .......... 524 ANHANG ............................................................................................................. 535 LITERATURVERZEICHNIS ......................................................................................... 547 XVI
adam_txt	INHALTSUEBERSICHT 1 EINLEITUNG . 1 2 GRUNDLAGEN DER UNTERSUCHUNG . 25 3 KONZEPTIONALISIERUNG UND MODELLENTWICKLUNG . 111 4 METHODIK DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG . 259 5 DATENGRUNDLAGE UND DATENERHEBUNG DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG . 341 6 ERGEBNISSE DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG . 393 7 ZUSAMMENFASSENDE BEWERTUNG UND IMPLIKATIONEN . 495 INHALTSVERZEICHNIS VORWORT . VII INHALTSUEBERSICHT . IX ABBILDUNGSVERZEICHNIS .XVII TABELLENVERZEICHNIS .XXIII ABKUERZUNGSVERZEICHNIS .XXVII 1 EINLEITUNG . 1 1.1 AUSGANGSSITUATION UND RELEVANZ DER UNTERSUCHUNG . 1 1.2 EINGRENZUNG DER UNTERSUCHUNG . 12 1.2.1 EINGRENZUNG ANHAND DER INHALTLICHEN PERSPEKTIVE UND DES FORSCHUNGSINTERESSES . 12 1.2.2 EINGRENZUNG ANHAND DER ART DER LBA-APPLIKATION UND DER ART DER STANDORTBESTIMMUNGSTECHNOLOGIE . 14 1.2.3 EINGRENZUNG ANHAND DER SICHTWEISE UND DES FOKUS DER ANALYSE. 17 1.3 ZIELSETZUNG UND FORSCHUNGSFRAGEN DER UNTERSUCHUNG . 19 1.4 AUFBAU DER UNTERSUCHUNG . 23 2 GRUNDLAGEN DER UNTERSUCHUNG . 25 2.1 WISSENSCHAFTSTHEORETISCHE GRUNDLAGEN . 26 2.1.1 METHODOLOGISCHE LEITIDEEN . 26 2.1.2 GRUNDLEGENDES FORSCHUNGSDESIGN . 35 2.2 TERMINOLOGISCHE GRUNDLAGEN . 39 2.2.1 BEGRIFFSVERSTAENDNIS CONTEXTUAL MARKETING . 39 2.2.2 BEGRIFFSVERSTAENDNIS MOBILE MARKETING . 42 2.2.3 BEGRIFFSVERSTAENDNIS LOCATION-BASED SERVICES . 54 2.2.4 BEGRIFFSVERSTAENDNIS LOCATION-BASED ADVERTISING . 61 2.3 STAND DER FORSCHUNG . 66 2.3.1 EMPIRISCH-QUANTITATIVE FORSCHUNGSBEITRAEGE LBS . 70 XI INHALTSVERZEICHNIS 2.3.1.1 EMPIRISCH-QUANTITATIVE FORSCHUNGSBEITRAEGE LBS MIT FOKUS AUF NUTZUNGSABSICHT . 77 2.3.1.2 EMPIRISCH-QUANTITATIVE FORSCHUNGSBEITRAEGE LBS MIT FOKUS AUF ABSICHT STANDORTBEZOGENE INFORMATIONEN PREISZUGEBEN . 83 2.3.2 EMPIRISCH-QUANTITATIVE FORSCHUNGSBEITRAEGE LBA . 86 2.3.2.1 EMPIRISCH-QUANTITATIVE FORSCHUNGSBEITRAEGE LBA MIT FOKUS AUF NUTZUNGSABSICHT . 90 2.3.2.2 EMPIRISCH-QUANTITATIVE FORSCHUNGSBEITRAEGE LBA MIT FOKUS AUF NUTZEREINSTELLUNG . 95 2.3.2.3 EMPIRISCH-QUANTITATIVE FORSCHUNGSBEITRAEGE LBA MIT FOKUS AUF KAUFABSICHT . 98 2.3.3 BEWERTUNG DES FORSCHUNGSSTANDES UND IMPLIKATIONEN FUER DEN FORSCHUNGSBEDARF . 102 3 KONZEPTIONALISIERUNG UND MODELLENTWICKLUNG . 111 3.1 THEORETISCHE GRUNDLAGEN UND HEURISTISCHER BEZUGSRAHMEN . 112 3.1.1 THEORY OF REASONED ACTION . 115 3.1.2 PRIVACY CALCULUS THEORY . 118 3.1.3 HEURISTISCHER BEZUGSRAHMEN . 120 3.2 ANALYSE DES SCHRIFTTUMS ZUR IDENTIFIZIERUNG RELEVANTER FAKTOREN . 123 3.2.1 ANALYSE DES SCHRIFTTUMS ZUR IDENTIFIZIERUNG EINES RELEVANT SETS EXOGENER FAKTOREN . 124 3.2.1.1 ANALYSE DES KONVENTIONELLEN ONLINE ADVERTISING-SCHRIFTTUMS ZUR IDENTIFIZIERUNG EINES RELEVANT SETS EXOGENER FAKTOREN . 124 3.2.1.2 ANALYSE DES MOBILE ADVERTISING-SCHRIFTTUMS ZUR IDENTIFIZIERUNG EINES RELEVANT SETS EXOGENER FAKTOREN . 129 3.2.1.3 ANALYSE DES LBS/LBA-SCHRIFTTUMS ZUR IDENTIFIZIERUNG EINES RELEVANT SETS EXOGENER FAKTOREN . 137 3.2.2 ANALYSE DES SCHRIFTTUMS ZUR IDENTIFIZIERUNG EINES RELEVANT SETS ENDOGENER FAKTOREN . 142 3.2.3 ZUSAMMENFASSUNG DER ERKENNTNISSE UND ANPASSUNG DES HEURISTISCHEN BEZUGSRAHMENS . 146 3.3 QUALITATIVE INHALTSANALYSE . 151 XII INHALTSVERZEICHNIS 3.3.1 BESCHREIBUNG UND ABLAUF DER QUALITATIVEN INHALTSANALYSE . 152 3.3.2 DURCHFUEHRUNG UND ERGEBNISSE DER QUALITATIVEN INHALTSANALYSE AUSGEWAEHLTER LBA-PLATTFORMEN . 157 3.3.3 ZUSAMMENFASSUNG UND IMPLIKATIONEN DER QUALITATIVEN INHALTSANALYSE UND ANPASSUNG DES HEURISTISCHEN BEZUGSRAHMENS. 179 3.4 EXPLORATORISCHE EXPERTENGESPRAECHE . 185 3.4.1 VORGEHEN DER EXPLORATORISEHEN EXPERTENGESPRAECHE . 186 3.4.2 AUSWAHL DER EXPERTEN . 188 3.4.3 ERGEBNISSE DER EXPERTENINTERVIEWS UND ANPASSUNG DES HEURISTISCHEN BEZUGSRAHMENS . 192 3.5 KONZEPTIONALISIERUNG DER KONSTRUKTE UND WIRKUNGSBEZIEHUNGEN . 203 3.5.1 KONZEPTIONALISIERUNG DER INHALTE DER LBA . 207 3.5.1.1 KONZEPTIONALISIERUNG DER UNTERHALTSAMKEIT DER LBA . 207 3.5.1.2 KONZEPTIONALISIERUNG DES INFORMATIONSGEHALTS DER LBA . 210 3.5.1.3 KONZEPTIONALISIERUNG DER INTERAKTIVITAET DER LBA . 213 3.5.1.4 KONZEPTIONALISIERUNG DER PERSONALISIERUNG DER LBA . 214 3.5.1.5 KONZEPTIONALISIERUNG DER ANREIZE DER LBA . 217 3.5.1.6 KONZEPTIONALISIERUNG DER VORHERIGEN ZUSTIMMUNG DURCH DEN NUTZER . 219 3.5.1.7 KONZEPTIONALISIERUNG DER OUTDOOR-NAVIGATIONSUNTERSTUETZUNG DER LBA . 221 3.5.2 KONZEPTIONALISIERUNG DER NUTZERORIENTIERUNG DER LBA . 224 3.5.2.1 KONZEPTIONALISIERUNG DER WAHRGENOMMENEN AUFDRINGLICHKEIT DER LBA . 225 3.5.2.2 KONZEPTIONALISIERUNG DER STANDORTKONGRUENZ DER LBA . 228 3.5.2.3 KONZEPTIONALISIERUNG DER PERSOENLICHEN RELEVANZ DER LBA . 229 3.5.2.4 KONZEPTIONALISIERUNG DER SUBJEKTIVEN NORMEN . 232 3.5.2.5 KONZEPTIONALISIERUNG DER RISIKEN DER ORTSBEZOGENEN INFORMATIONSOFFENLEGUNG UND DES NUTZENS DER ORTSBEZOGENEN INFORMATIONSOFFENLEGUNG . 234 XIII INHALTSVERZEICHNIS 3.5.3 WIRKUNGSBEZIEHUNG DER INHALTE DER LBA UND DER NUTZERORIENTIERUNG DER LBA . 237 3.5.4 KONZEPTIONALISIERUNG DES LBA-ERFOLGS . 239 3.5.4.1 WIRKUNGSBEZIEHUNGEN DER NUTZEREINSTELLUNG GEGENUEBER LBA . 240 3.5.4.2 WIRKUNGSBEZIEHUNGEN DER ABSICHT ORTSBEZOGENE INFORMATIONEN OFFENZULEGEN . 245 3.5.5 KONZEPTIONALISIERUNG DER KONTROLLVARIABLEN . 248 3.5.5.1 COUPON-AFFINITAET . 249 3.5.5.2 PERSOENLICHE INNOVATIVITAET . 250 3.5.5.3 BISHERIGE ERFAHRUNG MIT PRIVATHEIT . 251 3.5.6 UNTERSUCHUNGSHYPOTHESEN UND GESAMTMODELL . 254 4 METHODIK DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG .259 4.1 GRUNDLAGEN UND ANSAETZE DER STRUKTURGLEICHUNGSMODELLIERUNG . 260 4.2 GRUNDLEGENDE STRUKTUR UND AUFBAU VON STRUKTURGLEICHUNGSMODELLEN . 280 4.2.1 GRUNDLAGEN DES STRUKTURMODELLS . 284 4.2.2 MESSTHEORETISCHE GRUNDLAGEN . 287 4.2.3 FORMATIVE VERSUS REFLEKTIVE MESSMODELLE . 290 4.2.4 SPEZIFIKATION UND AUSWAHL VON MESSMODELLEN . 298 4.3 BEURTEILUNG VON STRUKTURGLEICHUNGSMODELLEN . 306 4.3.1 RELIABILITAET UND VALIDITAET . 307 4.3.2 BEURTEILUNG DER REFLEKTIVEN MESSMODELLE . 315 4.3.2.1 GUETEKRITERIEN DER ERSTEN GENERATION . 317 4.3.2.2 GUETEKRITERIEN DER ZWEITEN GENERATION . 322 4.3.3 BEURTEILUNG DES STRUKTURMODELLS . 335 4.4 ZUSAMMENFASSUNG DER VORGEHENSWEISE DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG . 338 XIV INHALTSVERZEICHNIS 5 DATENGRUNDLAGE UND DATENERHEBUNG DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG . 341 5.1 GRUNDLAGEN UND METHODIK DER DATENERHEBUNG . 342 5.2 ENTWICKLUNG DES ERHEBUNGSINSTRUMENTS . 348 5.3 VERFAHREN DER QUANTITATIVEN HAUPTERHEBUNG UND DATENBASIS . 363 5.4 CHARAKTERISTIKA DER DATENBASIS . 375 5.4.1 MERKMALE DER PROBANDEN . 375 5.4.2 REPRAESENTATIVITAET DER DATEN . 380 5.4.3 PRUEFUNG DER DATEN AUF VERZERRUNGS- UND METHODENEFFEKTE . 383 5.4.4 VERTEILUNG DER AUSGANGSDATEN . 391 6 ERGEBNISSE DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG . 393 6.1 OPERATIONALISIERUNG UND ANALYSE DER LATENTEN KONSTRUKTE . 394 6.1.1 OPERATIONALISIERUNG DES SECOND ORDER KONSTRUKTS INHALTE DER LBA . 395 6.1.1.1 OPERATIONALISIERUNG DER UNTERHALTSAMKEIT DER LBA . 395 6.1.1.2 OPERATIONALISIERUNG DES INFORMATIONSGEHALTS DER LBA . 399 6.1.1.3 OPERATIONALISIERUNG DER INTERAKTIVITAET DER LBA . 401 6.1.1.4 OPERATIONALISIERUNG DER PERSONALISIERUNG DER LBA . 404 6.1.1.5 OPERATIONALISIERUNG DER ANREIZE DER LBA . 407 6.1.1.6 OPERATIONALISIERUNG DER VORHERIGEN ZUSTIMMUNG DURCH DEN NUTZER . 409 6.1.1.7 OPERATIONALISIERUNG DER OUTDOOR-NAVIGATIONSUNTERSTUETZUNG DER LBA . 412 6.1.2 ANALYSE DES SECOND ORDER KONSTRUKTS INHALTE DER LBA . 414 6.1.3 OPERATIONALISIERUNG DES SECOND ORDER KONSTRUKTS NUTZERORIENTIERUNG DER LBA . 428 6.1.3.1 OPERATIONALISIERUNG DER WAHRGENOMMENEN AUFDRINGLICHKEIT DER LBA . 428 6.1.3.2 OPERATIONALISIERUNG DER STANDORTKONGRUENZ DER LBA . 431 6.1.3.3 OPERATIONALISIERUNG DER PERSOENLICHEN RELEVANZ DER LBA . 433 XV INHALTSVERZEICHNIS 6.1.3.4 OPERATIONALISIERUNG DER SUBJEKTIVEN NORMEN . 436 6.1.3.5 OPERATIONALISIERUNG DES NUTZENS DER ORTSBEZOGENEN INFORMATIONSOFFENLEGUNG . 438 6.1.3.6 OPERATIONALISIERUNG DER RISIKEN DER ORTSBEZOGENEN INFORMATIONSOFFENLEGUNG . 440 6.1.4 ANALYSE DES SECOND ORDER KONSTRUKTS NUTZERORIENTIERUNG DER LBA . 443 6.1.5 OPERATIONALISIERUNG DER ERFOLGSGROESSEN . 454 6.1.5.1 OPERATIONALISIERUNG DER NUTZEREINSTELLUNG GEGENUEBER LBA . 454 6.1.5.2 OPERATIONALISIERUNG DER ABSICHT ORTSBEZOGENE INFORMATIONEN OFFENZULEGEN . 457 6.1.5.3 OPERATIONALISIERUNG DER KAUFABSICHT . 459 6.1.6 ANALYSE DER ERFOLGSGROESSEN . 461 6.2 ANALYSE UND BEURTEILUNG DER WIRKUNGSBEZIEHUNGEN DES STRUKTURMODELLS . 465 6.3 OPERATIONALISIERUNG UND EINFLUSS DER KONTROLLVARIABLEN . 473 6.3.1 OPERATIONALISIERUNG DER KONTROLLVARIABLE COUPON-AFFINITAET . 474 6.3.2 OPERATIONALISIERUNG DER KONTROLLVARIABLE PERSOENLICHE INNOVATIVITAET . 477 6.3.3 OPERATIONALISIERUNG DER KONTROLLVARIABLE BISHERIGE ERFAHRUNG MIT PRIVATHEIT . 479 6.3.4 EINFLUSS DER KONTROLLVARIABLEN . 482 6.4 ZUSAMMENFASSUNG DER OPERATIONALISIERUNG . 484 7 ZUSAMMENFASSENDE BEWERTUNG UND IMPLIKATIONEN . 495 7.1 ZUSAMMENFASSUNG DER UNTERSUCHUNG UND DISKUSSION DER ERGEBNISSE . 496 7.2 WISSENSCHAFTLICHE BEWERTUNG UND IMPLIKATIONEN FUER DIE FORSCHUNG . 512 7.3 IMPLIKATIONEN FUER DIE UNTERNEHMENS- UND VERWALTUNGSPRAXIS . 524 ANHANG . 535 LITERATURVERZEICHNIS . 547 XVI
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spelling	Kurtz, Oliver Tuna (DE-588)121830622X aut Erfolgsfaktoren standortbasierter mobiler Werbung Konzeption, empirische Überprüfung und Auswirkungen am Beispiel einer mobilen App Oliver Tuna Kurtz Hamburg Verlag Dr. Kovač 2020 XXVII, 633 Seiten Diagramme 21 cm, 848 g txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Schriftenreihe Studien zum Konsumentenverhalten 86 Dissertation Deutsche Universität für Verwaltungswissenschaften Speyer 2020 Standortbezogener Dienst (DE-588)4737525-5 gnd rswk-swf Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd rswk-swf Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd rswk-swf Mobiles Internet (DE-588)7627927-3 gnd rswk-swf Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 gnd rswk-swf Akzeptanz (DE-588)4000996-8 gnd rswk-swf Privatsphäre (DE-588)4123980-5 gnd rswk-swf Location-Based-Services Location-Based-Advertising Marketing Kaufverhalten Privatsphäre Theory of Reasoned Action Privacy Calculus BWL (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Mobiles Internet (DE-588)7627927-3 s Standortbezogener Dienst (DE-588)4737525-5 s Online-Marketing (DE-588)7706419-7 s Akzeptanz (DE-588)4000996-8 s Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 s Privatsphäre (DE-588)4123980-5 s Markenpolitik (DE-588)4144679-3 s DE-604 Verlag Dr. Kovač (DE-588)16100321-7 pbl Erscheint auch als Online-Ausgabe 978-3-339-11849-3 Schriftenreihe Studien zum Konsumentenverhalten 86 (DE-604)BV019383820 86 X:MVB text/html https://www.verlagdrkovac.de/978-3-339-11848-6.htm Ausführliche Beschreibung B:DE-101 application/pdf https://d-nb.info/1214509681/04 Inhaltsverzeichnis DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032363551&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis 1\p dnb 20201007 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#dnb
spellingShingle	Kurtz, Oliver Tuna Erfolgsfaktoren standortbasierter mobiler Werbung Konzeption, empirische Überprüfung und Auswirkungen am Beispiel einer mobilen App Schriftenreihe Studien zum Konsumentenverhalten Standortbezogener Dienst (DE-588)4737525-5 gnd Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd Mobiles Internet (DE-588)7627927-3 gnd Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 gnd Akzeptanz (DE-588)4000996-8 gnd Privatsphäre (DE-588)4123980-5 gnd
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