Werbung für alle Sinne: Multimodale Kommunikationsstrategien
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
2020
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| Schriftenreihe: | Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Band 21 |
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| Beschreibung: | VI, 294 Seiten in 1 Teil 1 Illustrationen 21 cm x 14.8 cm, 470 g |
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EINLEITUNG
................................
1
SABINE
WAHL/ELKE
RONNEBERGER-SIBOLD
/
KARIN
LUTTERMANN
I.
MULTIMODALE
KOMMUNIKATION
*SIN
PRODUCTS
*
:
EIN
VERGLEICH
VON
ZIGARETTEN-
UND
ALKOHOLWERBUNG
...................
7
FLORIAN
HOFFARTH
INTERAKTIONSPROZESSE:
SPRACHE,
BILD
UND
GESELLSCHAFT
IN
HUMORISTISCHER
WERBUNG
...................................................................................................................
23
KARIN
LUTTERMANN
MULTIMODALE
VERWENDUNG
VON
PHRASEMEN
UND
LEXEMEN
IN
DER
WERBUNG
........
43
VIKTORIA
UMBORG
DER
AUFBAU
VON
KUNDENBEZIEHUNGEN
DURCH
MULTIMODALE
VERTRAUENS
BILDUNG
IM
INTERNET
AM
BEISPIEL
VON
TOURISMUSDESTINATIONEN
............................
57
ESTHER
FEDERSPIEL
/
ANJA
JANOSCHKA
/
SERAINA
MOHR
KLANGERLEBNISSE
IN
DER
WERBUNG.
WUNSCHKONZERT
MIT
MEHRWERT?
.......................
71
HEIKO
SCHULZ
DIE
SCHALLPLATTE
-
SPRACH-
UND
MEDIENWISSENSCHAFTLICHE
UNTERSUCHUNG
ZU
EINEM
UNERFORSCHTEN
WERBEMEDIUM
......................................................................
91
SANDRA
REIMANN
OLFAKTORISCHE
KOMMUNIKATION
ALS
INSTRUMENT
DES
RELATIONSHIP
MARKETING
-
EINE
INTERDISZIPLINAERE
DISKUSSION
.....................................................
127
MARIE-CHRISTIN
PAPEN
/
JENS
RUNKEHL
/
JESSICA
FREIHERR
/
KATALIN
FEHER
/
FLORIAN
U.
SIEMS
VI
INHALT
KAUFENTSCHEIDUNGEN
AM
POS
-
WELCHE
ROLLE
SPIELT
DER
PRODUKTGERUCH?
........
141
ISABELLA
LAIMER
/
MONIKA
KOLLER
/
MARCUS
STUMPF
DUFTMARKETING
-
WIRKUNG
VON
BEDUFTETER
PRINTWERBUNG
....................................
159
ARNO
KINZINGER
/
MARCUS
STUMPF
/
BETTINA
STILLER
II.
MULTIMODALE
UND
MULTISENSORISCHE
KOMMUNIKATION
INSZENIERUNG
DES
WANDELS.
FUNKTION
VON
MULTIMODALITAET
IN
DER
VERAENDERUNGSKOMMUNIKATION
AM
BEISPIEL
DES
IMAGEFILMS
DER
COMMERZBANK
2012/13
.........................................................................................
175
REGINE
WIEDER
/
NICOLE
ROSENBERGER
CORPORATE
VIDEOS
FROM
A
CORPORATE
IDENTITY
PERSPECTIVE
..................................
195
MARIANNE
GROVE
DITLEVSEN
/
PETER
KASTBERG
KINO
WERBUNG
-
MULTIMODALE
UND
MULTISENSORISCHE
MARKENERLEBNISSE
.............217
SABINE
WAHL
MULTIMODALE
KOMMUNIKATION
FUER
DIENSTLEISTUNGSANBIETER
AM
POINT
OF
SERVICE
(POS)
ZUR
STEUERUNG
DER
WAHRGENOMMENEN
DIENSTLEISTUNGS
QUALITAET
....................................................................................................................
237
DIRK
STEFFEN
MOEGLICHKEITEN
UND
GRENZEN
MULTIMODALER
KOMMUNIKATION
BEI
TECHNISCHEN
INNOVATIONEN
AM
BEISPIEL
EINES
INTERDISZIPLINAEREN
FORSCHUNGSPROJEKTES
IM
BEREICH
TEXTILTECHNIK
...................................................
253
FLORIAN
U.
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/
ANTJE
S.
J
HUETTEN
/
OLGA
BYSTROVA
/
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HOLTERMANN
/
ACHIM
HEHL
/ACHIM
SCHROETER
/
THOMAS
GRIES
GESTALTUNG
UND
WIRKUNGEN
CROSSMEDIALER
KOMMUNIKATION
..............................267
MICHAEL
BOENIGK
/
URSULA
STALDER
/
TOBIAS
FRIES
/
DOROTHEA
SCHAFFNER
VERZEICHNIS
DER
AUTORINNEN
UND
AUTOREN
289
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.
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*
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EIN
VERGLEICH
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ZIGARETTEN-
UND
ALKOHOLWERBUNG
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GESELLSCHAFT
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AUFBAU
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KUNDENBEZIEHUNGEN
DURCH
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VERTRAUENS
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BEISPIEL
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TOURISMUSDESTINATIONEN
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MIT
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MEDIENWISSENSCHAFTLICHE
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/
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KOMMUNIKATION
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WANDELS.
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2012/13
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/
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CORPORATE
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GRENZEN
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