Conjoint-Analyse:
Die Conjoint-Analyse (CA) ist ein Verfahren zur Messung von Präferenzen Kaufabsichten und Einstellungen von Verbrauchern zu Produkten Dienstleistungen oder anderen multiattributiven Konzepten. Sie wird heute überwiegend für Fragestellungen der Markt- und Konsumentenforschung genutzt. Neben der eigen...
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| Hauptverfasser: | , , , |
|---|---|
| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Augsburg ; München
Rainer Hampp Verlag
2017
|
| Ausgabe: | 2., verbesserte und erweiterte Auflage |
| Schriftenreihe: | Sozialwissenschaftliche Forschungsmethoden
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | DE-B768 DE-12 DE-526 DE-521 DE-1043 DE-1102 DE-858 DE-Aug4 DE-1050 DE-573 DE-M347 DE-92 DE-1051 DE-898 DE-860 DE-1049 DE-861 DE-863 DE-862 DE-523 DE-2070s DE-91 DE-384 DE-473 DE-19 DE-355 DE-703 DE-20 DE-706 DE-824 DE-29 DE-739 DE-634 |
| Zusammenfassung: | Die Conjoint-Analyse (CA) ist ein Verfahren zur Messung von Präferenzen Kaufabsichten und Einstellungen von Verbrauchern zu Produkten Dienstleistungen oder anderen multiattributiven Konzepten. Sie wird heute überwiegend für Fragestellungen der Markt- und Konsumentenforschung genutzt. Neben der eigentlichen Präferenzanalyse finden darüber hinaus viele der CA nachgelagerte Anwendungen wie Nutzenbasierte Segmentierung Preisforschung Markenwert- oder Positionierungsanalysen großes Interesse bei Marktforschern. Mit der Conjoint Analyse werden Fragestellungen nach wichtigen Merkmalen sowie dem Potential von Neu- und Weiterentwicklungen von (Produkt-)Konzepten und der Preisbereitschaft beim Kunden beantwortet. Der Vorteil der CA als dekompositionelles Verfahren gegenüber anderen direkte Methoden der Relevanzmessung ist dass Gesamtbeurteilungen von ausgewählten Objekten erfragt werden die anschließend in Einzelurteile bezüglich der Merkmale und Ausprägungen dieser Objekte zerlegt dekomponiert werden. Das Buch ist eine anwenderorientierte Einführung in die CA. Es beschreibt die wichtigsten Verfahrensvarianten konzeptionell führt mit Praxisbeispielen in die typischen Anwendungen ein und entwickelt ein Verständnis für die häufigsten Fallstricke. Die Praxisdurchführung der CA wird zusätzlich an drei Computerprogrammen (SSI Web von Sawtooth Software CAM von NORDLIGHT research Conjoint in R) erläutert |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (XII, 128 Seiten) Illustrationen, Diagramme |
| ISBN: | 9783957101945 |
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