Verfügbarkeit: Marketing- und Kommunikationstrends

Marketing- und Kommunikationstrends: Interviewstudie zur Akzeptanz bei Digital Immigrants und Digital Natives

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Kochhan, Christoph (VerfasserIn), Elsässer, Anne (VerfasserIn), Hachenberg, Michael (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2020 Springer Gabler 2020
Ausgabe:	1. Auflage 2020
Schlagworte:	Geschichte 1995-2010 Zielgruppe Marketing Akzeptanz Generation Digitalisierung Kommunikation Jahrgang Personalisiertes Marketing Dialogroboter Mediensozialisation Purpose Driven Marketing Digital Immigrants Influencer Programmatic Advertising Marketingkommunikation Interviewstudie Virtual Reality Marketing- und Kommunikationstrends Künstliche Intelligenz Content Marketing Digital Natives Augmented Reality Branded Enertainment
Online-Zugang:	Inhaltstext http://www.springer.com/ Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	VII, 163 Seiten in 1 Teil 9 Illustrationen 21 cm x 14.8 cm
ISBN:	9783658308476 3658308478

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS DIE STUDIE IM UEBERBLICK .......................................................................................... 1 1 EINLEITUNG ......................................................................................................... 5 1.1 PROBLEMSTELLUNG UND ZIELSETZUNG ............................................................ 5 1.2 METHODISCHE VORGEHENSWEISE ................................................................ 9 1.3 AUFBAU DER STUDIE ................................................................................... 16 2 AKTUELLE ANSAETZE DER MARKETINGKOMMUNIKATION .................................... 19 2.1 GESELLSCHAFTLICHE ENTWICKLUNGSTENDENZEN ALS RAHMENBEDINGUNGEN 19 2.2 MARKETING- UND KOMMUNIKATIONSTRENDS .............................................. 26 2.2.1 FOKUS TECHNIK .............................................................................. 26 2.2.2 FOKUS KUNDENANSPRACHE ............................................................. 33 2.2.3 FOKUS INTERAKTIVITAET ......................................................................44 3 ZIELGRUPPENSPEZIFISCHE BEDEUTUNG EINZELNER MARKETINGANSAETZE ......... 51 3.1 DIGITAL IMM IGRANTS UND DIGITAL NATIVES IM UEBERBLICK ................ 51 3.2 POTENZIAL AKTUELLER TRENDS BEI DIGITAL IMMIGRANTS UND DIGITAL NATIVES ................................................................................................. 62 3.2.1 BEKANNTHEIT UND BELIEBTHEIT VON KOMMUNIKATIONSOPTIONEN .... 62 3.2.2 BEWERTUNG AKTUELLER MARKETINGTRENDS ......................................... 67 3.3 ZUKUNFTSCHANCEN UNTERSCHIEDLICHER KOMMUNIKATIONSANSAETZE AUS KONSUMENTENPERSPEKTIVE ..................................................................... 75 3.3.1 KLASSISCHE MEDIEN ALS WERBETRAEGER ........................................... 75 3.3.1.1 WAHRNEHMUNG KLASSISCHER WERBEMASSNAHMEN ...................... 75 3.3.1.2 ZUKUNFTSCHANCEN KLASSISCHER MEDIEN .................................... 80 3.3.2 POTENZIAL AKTUELLER TRENDS .......................................................... 84 3.4 ZUKUNFTSTHEMEN IN DER MARKETINGKOMMUNIKATION .............................. 98 VI INHALTSVERZEICHNIS 4 PERSPEKTIVEN DER MARKETINGKOMMUNIKATION AUS SICHT VON MEDIENEXPERTEN ........................................................................................... 105 4.1 EINSCHAETZUNG AKTUELLER TRENDS ............................................................. 105 4.2 MARKETINGKOMMUNIKATION IN DER ZUKUNFT ......................................... 118 4.2.1 AKTUELLE TRENDS ............................................................................ 118 4.2.2 KLASSISCHE MARKETINGANSAETZE UNTER ZIELGRUPPENPERSPEKTIVE ..121 5 ZUSAMMENFASSENDE ERGEBNISDISKUSSION ................................................. 127 6 FAZIT ............................................................................................................... 135 LITERATURVERZEICHNIS ............................................................................................ 137 ANHANGSVERZEICHNIS ............................................................................................. 159 ANHANG ................................................................................................................... 160
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spelling	Kochhan, Christoph Verfasser aut Marketing- und Kommunikationstrends Interviewstudie zur Akzeptanz bei Digital Immigrants und Digital Natives Christoph Kochhan, Anne Elsässer, Michael Hachenberg 1. Auflage 2020 202008 Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2020 Springer Gabler 2020 VII, 163 Seiten in 1 Teil 9 Illustrationen 21 cm x 14.8 cm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Geschichte 1995-2010 gnd rswk-swf Zielgruppe (DE-588)4117714-9 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Akzeptanz (DE-588)4000996-8 gnd rswk-swf Generation (DE-588)4156601-4 gnd rswk-swf Digitalisierung (DE-588)4123065-6 gnd rswk-swf Kommunikation (DE-588)4031883-7 gnd rswk-swf Jahrgang (DE-588)4200408-1 gnd rswk-swf Personalisiertes Marketing Dialogroboter Mediensozialisation Purpose Driven Marketing Digital Immigrants Influencer Programmatic Advertising Marketingkommunikation Interviewstudie Virtual Reality Marketing- und Kommunikationstrends Künstliche Intelligenz Akzeptanz Content Marketing Digital Natives Augmented Reality Branded Enertainment Marketing (DE-588)4037589-4 s Kommunikation (DE-588)4031883-7 s Akzeptanz (DE-588)4000996-8 s Digitalisierung (DE-588)4123065-6 s Zielgruppe (DE-588)4117714-9 s Generation (DE-588)4156601-4 s Jahrgang (DE-588)4200408-1 s Geschichte 1995-2010 z DE-604 Elsässer, Anne Verfasser aut Hachenberg, Michael Verfasser aut Springer Fachmedien Wiesbaden (DE-588)1043386068 pbl Erscheint auch als Online-Ausgabe 9783658308483 X:MVB text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=c31e4aa0ce81416cbe87a4cba723d01e&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext X:MVB http://www.springer.com/ DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032248221&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis
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