Holdings: Naming für erfolgreiche Marken

Naming für erfolgreiche Marken: strategisches Benennungsmarketing in Theorie & Praxis

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Bibliographic Details
Main Author:	Samland, Bernd M. 1959- (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Freiburg ; München ; Stuttgart Haufe Group August 2020
Edition:	1. Auflage
Series:	Haufe Fachbuch
Subjects:	Markenname Naming Benennungsmarketing Markennamen Namingstrategie Benennung Branding Marketing Markenbildung Namensbildung Unternehmensführung
Online Access:	Inhaltsverzeichnis
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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS VORVORWORT ......................................................................................................................... 9 VORWORT .............................................................................................................................. 11 TEIL I ................................................................................................................................ 13 1 DU BIST VIELLEICHT * NE MARKE. WAS GENAU IST EIGENTLICH EIN MARKENNAME? ..................................................... 15 1.1 KURZER GESCHICHTLICHER ABRISS ............................................................................. 15 1.2 DIE MARKE ALS RECHTSGUT ...................................................................................... 16 1.3 DIE MARKE AUS MARKETINGSICHT ............................................................................. 22 2 VON 4711 BIS O 2 : KLASSISCHE TYPOLOGIEN VON MARKENNAMEN .......................... 27 2.1 FAMILIENNAMEN ..................................................................................................... 27 2.2 SYMBOLISCHE NAMEN ........................................................................................... 32 2.3 KUNSTNAMEN ........................................................................................................ 33 2.4 DESKRIPTIVE NAMEN ............................................................................................. 33 2.5 ABKUERZUNGEN, ZAHLEN UND ANDERE KRYPTISCHE ZEICHEN ..................................... 35 2.6 EFFEKTNAMEN ........................................................................................................ 37 3 WENN MARKEN UEBER MARKEN SPRECHEN: MARKEN IM ZEITALTER VON SIRI UND ALEXA ................................................................................ 41 3.1 NEUE ANFORDERUNGEN AN MARKENNAMEN ............................................................ 41 3.2 MIT EIGENER MARKENSPRACHE NISCHEN BESETZEN ................................................. 43 4 DAS MARKEN-SPECIAL: BESONDERE MARKENNAMEN-PHAENOMENE ........................ 45 4.1 DER HAEAGEN-DAZS-EFFEKT: KULTURELLE SCHEINHEIMAT ALS MARKENKERN ................ 45 4.2 DER GOOGLE-EFFEKT: WIE AUS MARKEN VERBEN WERDEN .......................................... 47 4.3 DER TEMPO-EFFEKT: GENERALISIERUNG VON MARKENNAMEN ................................... 49 4.4 PROBLEME DURCH DIE GENERALISIERUNG VON MARKENNAMEN ................................. 53 INHALTSVERZEICHNIS 5 DIE GANZE WELT DER MARKE. GLOBALE HERAUSFORDERUNG: INTERNATIONALES NAMING VERSUS KULTURELLE IDENTITAET ....................................... 59 5.1 VIELE SPRACHEN = VIELE NAMEN ODER EIN NAME IN VIELEN SPRACHEN? ................. 59 5.2 DIE IDENTITAET DER HERKUNFT ................................................................................... 62 6 MARKENNAMEN ALS TEIL DER MARKENSPRACHE ....................................................... 67 6.1 WARUM SPRICHT IKEA SO KOMISCH? ........................................................................ 67 6.2 MARKENWELTEN DURCH MARKENSPRACHE AUFBAUEN ................................................ 68 6.3 DER GROSSE UNTERSCHIED ZWISCHEN KIRSCHEN UND PIEMONT-KIRSCHEN. NISCHENBESETZUNG DURCH NAMING UND WORDING ................................................ 69 7 WIE WIRKEN NAMEN? MARKENNAMEN IN DER WIRK- UND MARKTFORSCHUNG ......... 71 7.1 GUT ZU WISSEN: SEMANTISCHE WIRKUNGEN VON MARKENNAMEN ............................ 71 7.2 NEURONAMING. WAS MARKENNAMEN IM GEHIRN TREIBEN: DIE IMPLIZITE, PSYCHOLOGISCHE WIRKUNG VON MARKENNAMEN ............................. 74 7.3 UNTERSCHEIDET SICH DIE WAHRNEHMUNG NEUER WOERTER VON DER NEUER MARKENNAMEN? ................................................................................... 79 7.4 MOEGLICHKEITEN UND GRENZEN DER WIRKUNGSMESSUNG .......................................... 82 7.5 WIE TESTET MAN NEUE MARKENNAMEN AM BESTEN? .............................................. 87 8 WAS KOSTET DAS UND LOHNT ES SICH? MARKEN ALS INTELLEKTUELLE VERMOEGENSWERTE ....................................................................... 91 8.1 WIE BEWERTE ICH EINE MARKE? ............................................................................... 91 8.2 WIE LIZENZIERE ICH EINE MARKE? ............................................................................. 95 9 ALT ODER NEU? 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MARKENSCHUTZ UND UEBERWACHUNG ........................................ 115 11.1 WIE SCHUETZT MAN SEINE MARKE AM BESTEN? ......................................................... 115 11.2 TIPPSUND TRICKS ................................................................................................... 117 6 INHALTSVERZEICHNIS 12 DIE DREI HAEUFIGSTEN NAMING-FEHLER .................................................................... 121 12.1 DAS SIEHT DIR AEHNLICH, ODER? ................................................................................. 121 12.2 DIE FALSCHEN FRAGEN ODER DIE FALSCHEN FRAGEN? ................................................. 121 12.3 NAMINGLANDO UND BIOLIFE-SOLUTIONS .................................................................. 122 TEIL II ................................................................................................................................ 125 WARUM HEISST DIE MARKE SO?* ........................................................................................... 127 DER AUTOR ............................................................................................................................ 157 ANHANG 1: NAMING GLOSSAR (A-Z) ...................................................................................... 158 ANHANG 2: LISTE GENERALISIERTER MARKENNAMEN ................................................................ 181 ABBILDUNGSVERZEICHNIS ...................................................................................................... 185 LITERATURVERZEICHNIS .......................................................................................................... 187 STICHWORTVERZEICHNIS ........................................................................................................ 189 7
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