Verfügbarkeit: Wer pinnt gewinnt

Wer pinnt gewinnt: Pinterest als Instrument im Online-Marketing

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Fix, Annika (VerfasserIn), Seeger, Christof (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	München UVK Verlag [2020]
Schriftenreihe:	utb. 5415 Betriebswirtschaftliche Kommunikationswissenschaft
Schlagworte:	Online-Marketing Pinterest Social Media Instagram Facebook
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	173 Seiten Illustrationen, Diagramme 21.5 cm x 15 cm
ISBN:	9783825254155

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adam_text	INHALT 1 EINLEITUNG - DIE HERAUSFORDERUNGEN DES ONLINE MARKETINGS 9 1.1 DIE BEDEUTUNG DER CUSTOMER JOURNEY ............................. 9 1.2 CONTENT-MARKETING EINE VIELVERSPRECHENDE ALTERNATIVE . 12 2 PINTEREST - EIN ERSTER UEBERBLICK ........................................... 19 2.1 WAS IST PINTEREST? ............................................................... 19 2.2 WIE FUNKTIONIERT PINTEREST? ............................................... 19 2.3 IST PINTEREST EIN SOZIALES NETZWERK? ................................. 25 2.4 WARUM IST PINTEREST FUER MARKEN INTERESSANT? .................. 30 3 PINTEREST - DIE VISUELLE SUCHMASCHINE ................................ 41 3.1 START-FEED, SUCHFUNKTION UND FOLLOW FEED ...................... 42 3.2 DIE SUCHE AUF PINTEREST UND DER ZUGRUNDELIEGENDE ALGORITHMUS ......................................................................... 45 3.2.1 TECHNISCHE FUNKTIONSWEISE DES TASTE GRAPH .................... 45 3.2.2 RANKING-FAKTOREN AUF PINTEREST ......................................... 47 3.2.3 VISUAL SEARCH UND DIE ZUKUNFT DER SUCHE AUF PINTEREST .. 49 3.3 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG AUF PINTEREST ........................ 52 3.4 EXKURS: DIE SUCHMASCHINEN PINTEREST UND GOOGLE IM VERGLEICH .............................................................................. 53 4 PINTEREST FUER UNTERNEHMEN .................................................. 59 4.1 DIE ZIELGRUPPE AUF PINTEREST WAECHST ................................. 59 4.2 PINTEREST FUNKTIONIERT FUER VERSCHIEDENE BRANCHEN .......... 60 4.3 PINTEREST IST ORGANISCHER TRAFFIC-BRINGER MIT LANGLEBIGEN INHALTEN ................................................................................. 62 4.4 PINTEREST EROEFFNET EINEN EFFEKTIVEN TOUCHPOINT IN DER CUSTOMER JOURNEY VON NUTZERN ......................................... 64 4.5 PINTEREST ALS INSTRUMENT FUER CONTENT-MARKETING UND E-COMMERCE ......................................................................... 70 4.5.1 PINTEREST IM CONTENT-MARKETING ....................................... 70 4.5.2 PINTEREST IM E-COMMERCE ................................................... 72 5 DAS PINTEREST BUSINESS PROFIL RICHTIG AUFBAUEN ................. 81 5.1 DAS BUSINESS-PROFIL VERIFIZIEREN ......................................... 81 5.2 SO SIEHT EIN GUTES PINTEREST-PROFIL AUS .............................. 82 5.3 DIE WICHTIGSTEN REGELN BEI DER NUTZUNG VON PINTEREST .. 85 5.4 INHALTE UND GESTALTUNG VON PINS ....................................... 86 5.4.1 INHALTE ................................................................................... 86 5.4.2 GESTALTUNG ........................................................................... 88 5.5 EXKURS: DIE AUF PINTEREST GELTENDEN URHEBERRECHTSLINIEN 99 6 STRATEGISCHE GRUNDLAGEN UND TIPPS FUER DIE NUTZUNG VON PINTEREST ................................................................................... 105 6.1 DIE VERSCHIEDENEN PIN-ARTEN ............................................... 105 6.2 INHALTE PLANEN UND ERSTELLEN ................................................. 108 6.3 PINTEREST SEO ..................................................................... 109 6.4 DIE EIGENE WEBSITE OPTIMIEREN ......................................... 112 6.5 DEN PINTEREST SAVE BUTTON INTEGRIEREN ........................... 113 6.6 PINCODES VERWENDEN ............................................................. 114 6.7 DAS PINTEREST-PROFIL BEWERBEN ............................................. 116 7 DIE PINTEREST-STRATEGIE OPTIMIEREN - PINTEREST FUER FORTGESCHRITTENE .................................................................... 119 7.1 PINTEREST ANALYTICS ............................................................. 119 7.1.1 METRIKEN ................................................................................. 119 7.1.2 PROFIL-ANALYSE ..................................................................... 120 7.1.3 ZIELGRUPPEN-INSIGHTS ............................................................. 122 7.1.4 ANALYTICS-DATEN MIT DENEN SICH DAS PINTEREST-PROFIL SCHNELL OPTIMIEREN LAESST ..................................................... 124 7.1.5 PRAXIS-BEISPIEL: ABLEITUNG VON GESTALTUNGSREGELN AUS TOP-PINS AM BEISPIEL FRECHER FRATZ ........................ 126 7.2 PINTEREST ADS ........................................................................ 128 7.2.1 WERBEZIELE FUER ANZEIGEN ...................................................... 129 7.2.2 TARGETING-MOEGLICHKEITEN DER ANZEIGEN ........................... 130 7.2.3 BUDGET, ZEITPLAN UND ANZEIGEN ........................................... 134 7.2.4 ANZEIGENAUSLIEFERUNG ........................................................... 136 7.2.5 REPORTING ............................................................................. 138 7.3 PINNEN AUF GRUPPENBOARDS ............................................... 138 7.4 ZUSAMMENARBEIT MIT INFLUENCERN AUF PINTEREST ................ 139 8 BEST-PRACTICE-BEISPIELE ZUM EINSATZ VON PINTEREST ............ 143 8.1 MAGGI VERZEHNFACHT REPINS UND KLICKS MIT RECIPE RICH PINS ........................................................................................ 143 8.2 TIPTOE ERREICHT 95 % MEHR BESTELLUNGEN DURCH ORGANISCHE PINS ................................................................... 144 8.3 MEDIA PARTISANS GENERIERT 35 % DES WEBSITES-TRAFFICS UEBER PINTEREST .............................................................................. 145 8.4 TOYOTA ERZIELT MIT DER AVALON KAMPAGNE EINE VIDEO VIEW THROUGH RATE VON 53 % ......................................................... 146 9 LEITFADEN ZUR ENTWICKLUNG EINER PINTEREST-STRATEGIE ......... 149 9.1 SCHRITT 1: ANALYSE DES IST-ZUSTANDS UND ZIELSETZUNG .... 149 9.2 SCHRITT 2: ANALYSE DER ZIELGRUPPE ..................................... 151 9.3 SCHRITT 3: CONTENT AUDIT UND THEMENRECHERCHE .............. 153 9.4 SCHRITT 4: ERMITTLUNG VON RESSOURCEN .................................. 154 9.5 SCHRITT 5: PLANUNG VON INHALTEN UND STRATEGISCHEN MASSNAHMEN ........................................................................... 155 9.6 SCHRITT 6: ERSTELLUNG VON INHALTEN ..................................... 156 9.7 SCHRITT 7: PINTEREST RICHTIG NUTZEN ..................................... 157 9.8 SCHRITT 8: PINTEREST-CONTENT MONITOREN UND OPTIMIEREN . 158 CHECKLISTE ZUR ENTWICKLUNG EINER PINTEREST-STRATEGIE ................ 160 LITERATURVERZEICHNIS ........................................................................... 165 REGISTER ............................................................................................. 172
adam_txt	INHALT 1 EINLEITUNG - DIE HERAUSFORDERUNGEN DES ONLINE MARKETINGS 9 1.1 DIE BEDEUTUNG DER CUSTOMER JOURNEY . 9 1.2 CONTENT-MARKETING EINE VIELVERSPRECHENDE ALTERNATIVE . 12 2 PINTEREST - EIN ERSTER UEBERBLICK . 19 2.1 WAS IST PINTEREST? . 19 2.2 WIE FUNKTIONIERT PINTEREST? . 19 2.3 IST PINTEREST EIN SOZIALES NETZWERK? . 25 2.4 WARUM IST PINTEREST FUER MARKEN INTERESSANT? . 30 3 PINTEREST - DIE VISUELLE SUCHMASCHINE . 41 3.1 START-FEED, SUCHFUNKTION UND FOLLOW FEED . 42 3.2 DIE SUCHE AUF PINTEREST UND DER ZUGRUNDELIEGENDE ALGORITHMUS . 45 3.2.1 TECHNISCHE FUNKTIONSWEISE DES TASTE GRAPH . 45 3.2.2 RANKING-FAKTOREN AUF PINTEREST . 47 3.2.3 VISUAL SEARCH UND DIE ZUKUNFT DER SUCHE AUF PINTEREST . 49 3.3 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG AUF PINTEREST . 52 3.4 EXKURS: DIE SUCHMASCHINEN PINTEREST UND GOOGLE IM VERGLEICH . 53 4 PINTEREST FUER UNTERNEHMEN . 59 4.1 DIE ZIELGRUPPE AUF PINTEREST WAECHST . 59 4.2 PINTEREST FUNKTIONIERT FUER VERSCHIEDENE BRANCHEN . 60 4.3 PINTEREST IST ORGANISCHER TRAFFIC-BRINGER MIT LANGLEBIGEN INHALTEN . 62 4.4 PINTEREST EROEFFNET EINEN EFFEKTIVEN TOUCHPOINT IN DER CUSTOMER JOURNEY VON NUTZERN . 64 4.5 PINTEREST ALS INSTRUMENT FUER CONTENT-MARKETING UND E-COMMERCE . 70 4.5.1 PINTEREST IM CONTENT-MARKETING . 70 4.5.2 PINTEREST IM E-COMMERCE . 72 5 DAS PINTEREST BUSINESS PROFIL RICHTIG AUFBAUEN . 81 5.1 DAS BUSINESS-PROFIL VERIFIZIEREN . 81 5.2 SO SIEHT EIN GUTES PINTEREST-PROFIL AUS . 82 5.3 DIE WICHTIGSTEN REGELN BEI DER NUTZUNG VON PINTEREST . 85 5.4 INHALTE UND GESTALTUNG VON PINS . 86 5.4.1 INHALTE . 86 5.4.2 GESTALTUNG . 88 5.5 EXKURS: DIE AUF PINTEREST GELTENDEN URHEBERRECHTSLINIEN 99 6 STRATEGISCHE GRUNDLAGEN UND TIPPS FUER DIE NUTZUNG VON PINTEREST . 105 6.1 DIE VERSCHIEDENEN PIN-ARTEN . 105 6.2 INHALTE PLANEN UND ERSTELLEN . 108 6.3 PINTEREST SEO . 109 6.4 DIE EIGENE WEBSITE OPTIMIEREN . 112 6.5 DEN PINTEREST SAVE BUTTON INTEGRIEREN . 113 6.6 PINCODES VERWENDEN . 114 6.7 DAS PINTEREST-PROFIL BEWERBEN . 116 7 DIE PINTEREST-STRATEGIE OPTIMIEREN - PINTEREST FUER FORTGESCHRITTENE . 119 7.1 PINTEREST ANALYTICS . 119 7.1.1 METRIKEN . 119 7.1.2 PROFIL-ANALYSE . 120 7.1.3 ZIELGRUPPEN-INSIGHTS . 122 7.1.4 ANALYTICS-DATEN MIT DENEN SICH DAS PINTEREST-PROFIL SCHNELL OPTIMIEREN LAESST . 124 7.1.5 PRAXIS-BEISPIEL: ABLEITUNG VON GESTALTUNGSREGELN AUS TOP-PINS AM BEISPIEL FRECHER FRATZ . 126 7.2 PINTEREST ADS . 128 7.2.1 WERBEZIELE FUER ANZEIGEN . 129 7.2.2 TARGETING-MOEGLICHKEITEN DER ANZEIGEN . 130 7.2.3 BUDGET, ZEITPLAN UND ANZEIGEN . 134 7.2.4 ANZEIGENAUSLIEFERUNG . 136 7.2.5 REPORTING . 138 7.3 PINNEN AUF GRUPPENBOARDS . 138 7.4 ZUSAMMENARBEIT MIT INFLUENCERN AUF PINTEREST . 139 8 BEST-PRACTICE-BEISPIELE ZUM EINSATZ VON PINTEREST . 143 8.1 MAGGI VERZEHNFACHT REPINS UND KLICKS MIT RECIPE RICH PINS . 143 8.2 TIPTOE ERREICHT 95 % MEHR BESTELLUNGEN DURCH ORGANISCHE PINS . 144 8.3 MEDIA PARTISANS GENERIERT 35 % DES WEBSITES-TRAFFICS UEBER PINTEREST . 145 8.4 TOYOTA ERZIELT MIT DER AVALON KAMPAGNE EINE VIDEO VIEW THROUGH RATE VON 53 % . 146 9 LEITFADEN ZUR ENTWICKLUNG EINER PINTEREST-STRATEGIE . 149 9.1 SCHRITT 1: ANALYSE DES IST-ZUSTANDS UND ZIELSETZUNG . 149 9.2 SCHRITT 2: ANALYSE DER ZIELGRUPPE . 151 9.3 SCHRITT 3: CONTENT AUDIT UND THEMENRECHERCHE . 153 9.4 SCHRITT 4: ERMITTLUNG VON RESSOURCEN . 154 9.5 SCHRITT 5: PLANUNG VON INHALTEN UND STRATEGISCHEN MASSNAHMEN . 155 9.6 SCHRITT 6: ERSTELLUNG VON INHALTEN . 156 9.7 SCHRITT 7: PINTEREST RICHTIG NUTZEN . 157 9.8 SCHRITT 8: PINTEREST-CONTENT MONITOREN UND OPTIMIEREN . 158 CHECKLISTE ZUR ENTWICKLUNG EINER PINTEREST-STRATEGIE . 160 LITERATURVERZEICHNIS . 165 REGISTER . 172
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