Sensory Branding: Grundlagen multisensualer Markenführung
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
[2020]
|
| Ausgabe: | 3., überarbeitete Auflage |
| Schriftenreihe: | Research
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext http://www.springer.com/ Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XXVIII, 312 Seiten Illustrationen, Diagramme, Notenbeispiele 21 cm x 14.8 cm |
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|---|---|
| adam_text | INHALTSUEBERSICHT
1.
EINLEITUNG
........................................................................................................
1
2.
THEORETISCHE
GRUNDLAGEN
DER
MULTISENSUALITAET
...........................................
9
3.
THEORETISCHE
GRUNDLAGEN
DER
MARKENFUEHRUNG
.........................................
57
4.
THEORETISCHE
GRUNDLAGEN
MULTISENSUALER
MARKENFUEHRUNG
......................
75
5.
MARKENRECHT
...............................................................................................
153
6.
PRAXISBEISPIELE
MULTISENSUALER
MARKENFUEHRUNG
......................................
169
7.
FAZIT
.............................................................................................................
207
LITERATURVERZEICHNIS
.......................................................................................
211
ANHANG:
EXPERTENINTERVIEWS
........................................................................
259
INHALTSVERZEICHNIS
1.
EINLEITUNG
.......................................................................................................
1
1.1
PROBLEMDEFINITION
UND
METHODIK
.............................................................................
2
1.2
DEFINITORISCHE
ABGRENZUNG
RELEVANTER
BEGRIFFE
......................................................
2
2.
THEORETISCHE
GRUNDLAGEN
DER
MULTISENSUALITAET
.........................................
9
2.1
WAHRNEHMUNG
VON
SINNESREIZEN
.............................................................................
10
2.2
KENNZEICHEN
UND
ANSPRACHE
DER
FUENF
SINNESSYSTEME
..........................................
15
2.2.1
KENNZEICHEN
UND
ANSPRACHE
DES
VISUELLEN
SINNESSYSTEMS
.............................
16
2.2.1.1
DER
SINNESKANAL
AUGE
..........................................................................
17
2.2.1.2
GESTALTUNGSPARAMETER
VISUELLER
SINNESEINDRUECKE
................................
19
2.2.2
KENNZEICHEN
UND
ANSPRACHE
DES
AUDITIVEN
SINNESSYSTEMS
............................
22
2.2.2.1
DER
SINNESKANAL
OHR
...........................................................................
24
2.222
GESTALTUNGSPARAMETER
AUDITIVER
SINNESEINDRUECKE
...............................
26
2.2.3
KENNZEICHEN
UND
ANSPRACHE
DES
HAPTISCHEN
SINNESSYSTEMS
...........................
36
2.2.3.1
DER
SINNESKANAL
HAUT
..........................................................................
37
2.2.3.2
GESTALTUNGSPARAMETER
HAPTISCHER
SINNESEINDRUECKE
............................
38
2.2.4
KENNZEICHEN
UND
ANSPRACHE
DES
OLFAKTORISCHEN
SINNESSYSTEMS
....................
42
2.2.4.1
DER
AUFBAU
DES
GERUCHSORGANS
...........................................................
44
2.2.4.2
GESTALTUNGSPARAMETER
OLFAKTORISCHER
SINNESEINDRUECKE
......................
46
2.2.5
KENNZEICHEN
UND
ANSPRACHE
DES
GUSTATORISCHEN
SINNESSYSTEMS
....................
48
2.2.5.1
DER
AUFBAU
DES
GESCHMACKSORGANS
....................................................
49
2.2.5.2
GESTALTUNGSPARAMETER
GUSTATORISCHER
SINNESEINDRUECKE
......................
51
2.2.6
INTEGRATION
DER
SINNESSYSTEME
.........................................................................
52
2.3
DIE
BEDEUTUNG
DER
MULTISENSUALITAET
FUER
DIE
MARKENFUEHRUNG
.............................
54
XVIII
INHALTSVERZEICHNIS
3.
THEORETISCHE
GRUNDLAGEN
DER
MARKENFIIHRUNG
.......................................
57
3.1
BEZIEHUNG
ZWISCHEN
IDENTITAET
UND
IMAGE
EINER
MARKE
........................................
59
3.2
DIE
BEDEUTUNG
VON
MARKENNAMEN
..........................................................................
67
3.3
MARKENWERT
...............................................................................................................
69
3.4
BRANDING
ALS
GRUNDLAGE
ZUM
MARKENAUFBAU
.......................................................
73
4.
THEORETISCHE
GRUNDLAGEN
MULTISENSUALER
MARKENFIIHRUNG
.....................
75
4.1
WAHRNEHMUNG
VON
MULTISENSUALEN
MARKEN
.........................................................
79
4.1.1
DER
EINFLUSS
DER
OPTIK
AUF
DIE
MARKENWAHMEHMUNG
.....................................
80
4.1.2
DER
EINFLUSS
DER
AKUSTIK
AUF
DIE
MARKENWAHMEHMUNG
................................
84
4.1.2.1
STRATEGISCHE
ENTWICKLUNG
AKUSTISCHER
MARKENELEMENTE
....................
93
4.1.2.2
ABLEITUNG
AKUSTISCHER
MARKENELEMENTE
VON
DER
MARKENIDENTITAET
....
98
4.1.2.3
GRENZEN
UND
RISIKEN
VON
SOUND
BRANDING
.......................................
108
4.1.2.4
PRAKTISCHE
ANWENDUNGEN
VON
SOUND
BRANDING
................................
113
4.1.3
DER
EINFLUSS
DER
HAPTIK
AUF
DIE
MARKENWAHMEHMUNG
.................................
130
4.1.4
DER
EINFLUSS
DER
OLFAKTORIK
AUF
DIE
MARKENWAHMEHMUNG
...........................
132
4.1.5
DER
EINFLUSS
DER
GUSTATORIK
AUF
DIE
MARKENWAHMEHMUNG
...........................
138
4.2
MULTISENSUALES
MARKENDESIGN
...............................................................................
139
4.3
ERFOLGSFAKTOREN
FUER
MULTISENSUALE
MARKENFIIHRUNG
...........................................
144
4.4 RISIKEN
DER
MULTISENSUALEN
MARKENFIIHRUNG
......................................................
146
4.5
FAZIT
...........................................................................................................................
149
5.
MARKENRECHT
...............................................................................................
153
5.1
MARKENSCHUTZ
...........................................................................................................
153
5.2
MARKENFORMEN
........................................................................................................
156
5.3
FAZIT
...........................................................................................................................
165
INHALTSVERZEICHNIS
XIX
6.
PRAXISBEISPIELE
MULTISENSUALER
MARKENFUEHRUNG
.......................................
169
6.1
MULTISENSUALE
MARKENERLEBNISSE
AM
POINT
OF
SALE
............................................
169
6.2
MULTISENSUALE
MARKENFUEHRUNG
-
BEST
PRACTICE
...................................................
173
6.2.1
SINGAPORE
AIRLINES
..........................................................................................
175
6.2.2
SWAROVSKI
KRISTALLWELTEN
................................................................................
177
6.3
MULTISENSUALE
MARKENFUEHRUNG
IN
DER
AUTOMOBILWIRTSCHAFT
.............................
179
6.3.1
MULTISENSUALE
MARKENKOMMUNIKATION
AM
POINT
OF
SALE
...............................
181
6.3.2
MULTISENSUALE
PRODUKTGESTALTUNG
AM
BEISPIEL
DES
AUTOMOBILS
.....................
185
6.3.2.1
DER
EINFLUSS
DER
OPTIK
AUF
DIE
PRODUKTGESTALTUNG
............................
185
6.3.2.2
DER
EINFLUSS
DER
AKUSTIK
AUF
DIE
PRODUKTGESTALTUNG
.........................
189
6.3.2.3
DER
EINFLUSS
DER
HAPTIK
AUF
DIE
PRODUKTGESTALTUNG
.........................
200
6.3.2.4
DER
EINFLUSS
DER
OLFAKTORIK
AUF
DIE
PRODUKTGESTALTUNG
.....................
201
6.3.3
MULTISENSUALES
PRODUKT-
UND
MARKENDESIGN
AM
BEISPIEL
MINI
...................
202
7.
FAZIT
..............................................................................................................
207
LITERATURVERZEICHNIS
........................................................................................
211
ANHANG
.............................................................................................................
259
|
| adam_txt |
INHALTSUEBERSICHT
1.
EINLEITUNG
.
1
2.
THEORETISCHE
GRUNDLAGEN
DER
MULTISENSUALITAET
.
9
3.
THEORETISCHE
GRUNDLAGEN
DER
MARKENFUEHRUNG
.
57
4.
THEORETISCHE
GRUNDLAGEN
MULTISENSUALER
MARKENFUEHRUNG
.
75
5.
MARKENRECHT
.
153
6.
PRAXISBEISPIELE
MULTISENSUALER
MARKENFUEHRUNG
.
169
7.
FAZIT
.
207
LITERATURVERZEICHNIS
.
211
ANHANG:
EXPERTENINTERVIEWS
.
259
INHALTSVERZEICHNIS
1.
EINLEITUNG
.
1
1.1
PROBLEMDEFINITION
UND
METHODIK
.
2
1.2
DEFINITORISCHE
ABGRENZUNG
RELEVANTER
BEGRIFFE
.
2
2.
THEORETISCHE
GRUNDLAGEN
DER
MULTISENSUALITAET
.
9
2.1
WAHRNEHMUNG
VON
SINNESREIZEN
.
10
2.2
KENNZEICHEN
UND
ANSPRACHE
DER
FUENF
SINNESSYSTEME
.
15
2.2.1
KENNZEICHEN
UND
ANSPRACHE
DES
VISUELLEN
SINNESSYSTEMS
.
16
2.2.1.1
DER
SINNESKANAL
AUGE
.
17
2.2.1.2
GESTALTUNGSPARAMETER
VISUELLER
SINNESEINDRUECKE
.
19
2.2.2
KENNZEICHEN
UND
ANSPRACHE
DES
AUDITIVEN
SINNESSYSTEMS
.
22
2.2.2.1
DER
SINNESKANAL
OHR
.
24
2.222
GESTALTUNGSPARAMETER
AUDITIVER
SINNESEINDRUECKE
.
26
2.2.3
KENNZEICHEN
UND
ANSPRACHE
DES
HAPTISCHEN
SINNESSYSTEMS
.
36
2.2.3.1
DER
SINNESKANAL
HAUT
.
37
2.2.3.2
GESTALTUNGSPARAMETER
HAPTISCHER
SINNESEINDRUECKE
.
38
2.2.4
KENNZEICHEN
UND
ANSPRACHE
DES
OLFAKTORISCHEN
SINNESSYSTEMS
.
42
2.2.4.1
DER
AUFBAU
DES
GERUCHSORGANS
.
44
2.2.4.2
GESTALTUNGSPARAMETER
OLFAKTORISCHER
SINNESEINDRUECKE
.
46
2.2.5
KENNZEICHEN
UND
ANSPRACHE
DES
GUSTATORISCHEN
SINNESSYSTEMS
.
48
2.2.5.1
DER
AUFBAU
DES
GESCHMACKSORGANS
.
49
2.2.5.2
GESTALTUNGSPARAMETER
GUSTATORISCHER
SINNESEINDRUECKE
.
51
2.2.6
INTEGRATION
DER
SINNESSYSTEME
.
52
2.3
DIE
BEDEUTUNG
DER
MULTISENSUALITAET
FUER
DIE
MARKENFUEHRUNG
.
54
XVIII
INHALTSVERZEICHNIS
3.
THEORETISCHE
GRUNDLAGEN
DER
MARKENFIIHRUNG
.
57
3.1
BEZIEHUNG
ZWISCHEN
IDENTITAET
UND
IMAGE
EINER
MARKE
.
59
3.2
DIE
BEDEUTUNG
VON
MARKENNAMEN
.
67
3.3
MARKENWERT
.
69
3.4
BRANDING
ALS
GRUNDLAGE
ZUM
MARKENAUFBAU
.
73
4.
THEORETISCHE
GRUNDLAGEN
MULTISENSUALER
MARKENFIIHRUNG
.
75
4.1
WAHRNEHMUNG
VON
MULTISENSUALEN
MARKEN
.
79
4.1.1
DER
EINFLUSS
DER
OPTIK
AUF
DIE
MARKENWAHMEHMUNG
.
80
4.1.2
DER
EINFLUSS
DER
AKUSTIK
AUF
DIE
MARKENWAHMEHMUNG
.
84
4.1.2.1
STRATEGISCHE
ENTWICKLUNG
AKUSTISCHER
MARKENELEMENTE
.
93
4.1.2.2
ABLEITUNG
AKUSTISCHER
MARKENELEMENTE
VON
DER
MARKENIDENTITAET
.
98
4.1.2.3
GRENZEN
UND
RISIKEN
VON
SOUND
BRANDING
.
108
4.1.2.4
PRAKTISCHE
ANWENDUNGEN
VON
SOUND
BRANDING
.
113
4.1.3
DER
EINFLUSS
DER
HAPTIK
AUF
DIE
MARKENWAHMEHMUNG
.
130
4.1.4
DER
EINFLUSS
DER
OLFAKTORIK
AUF
DIE
MARKENWAHMEHMUNG
.
132
4.1.5
DER
EINFLUSS
DER
GUSTATORIK
AUF
DIE
MARKENWAHMEHMUNG
.
138
4.2
MULTISENSUALES
MARKENDESIGN
.
139
4.3
ERFOLGSFAKTOREN
FUER
MULTISENSUALE
MARKENFIIHRUNG
.
144
4.4 RISIKEN
DER
MULTISENSUALEN
MARKENFIIHRUNG
.
146
4.5
FAZIT
.
149
5.
MARKENRECHT
.
153
5.1
MARKENSCHUTZ
.
153
5.2
MARKENFORMEN
.
156
5.3
FAZIT
.
165
INHALTSVERZEICHNIS
XIX
6.
PRAXISBEISPIELE
MULTISENSUALER
MARKENFUEHRUNG
.
169
6.1
MULTISENSUALE
MARKENERLEBNISSE
AM
POINT
OF
SALE
.
169
6.2
MULTISENSUALE
MARKENFUEHRUNG
-
BEST
PRACTICE
.
173
6.2.1
SINGAPORE
AIRLINES
.
175
6.2.2
SWAROVSKI
KRISTALLWELTEN
.
177
6.3
MULTISENSUALE
MARKENFUEHRUNG
IN
DER
AUTOMOBILWIRTSCHAFT
.
179
6.3.1
MULTISENSUALE
MARKENKOMMUNIKATION
AM
POINT
OF
SALE
.
181
6.3.2
MULTISENSUALE
PRODUKTGESTALTUNG
AM
BEISPIEL
DES
AUTOMOBILS
.
185
6.3.2.1
DER
EINFLUSS
DER
OPTIK
AUF
DIE
PRODUKTGESTALTUNG
.
185
6.3.2.2
DER
EINFLUSS
DER
AKUSTIK
AUF
DIE
PRODUKTGESTALTUNG
.
189
6.3.2.3
DER
EINFLUSS
DER
HAPTIK
AUF
DIE
PRODUKTGESTALTUNG
.
200
6.3.2.4
DER
EINFLUSS
DER
OLFAKTORIK
AUF
DIE
PRODUKTGESTALTUNG
.
201
6.3.3
MULTISENSUALES
PRODUKT-
UND
MARKENDESIGN
AM
BEISPIEL
MINI
.
202
7.
FAZIT
.
207
LITERATURVERZEICHNIS
.
211
ANHANG
.
259 |
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