Marktforschung für die Smart Data World: Chancen, Herausforderungen und Grenzen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
[2020]
Springer Gabler [2020] |
| Ausgabe: | 1. Auflage 2020 |
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| Online-Zugang: | Inhaltstext http://www.springer.com/ Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XIX, 319 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm x 16.8 cm |
| ISBN: | 9783658286637 3658286636 |
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| adam_text | Teil I Die Zukunft - Grundlagen und Ausblicke 1 2 3 Zukunft der Aus- und Weiterbildung in der Markt- und Sozialforschung................................................................................................ Florian Keusch und Frauke Kreuter 3 Warum Marktforschung Zukunft hat - Überlegungen zu einer differenzierenden Alleinstellung der Marktforschung................................ Hartmut Scheffler 27 Trends in der Marktforschung - Technologie wird auch in der Marktforschung zum Treiber der Disziplin.................................................. Christian Thunig 37 4 Quo vadis Marktforschung? Paradies ist auch nicht einfach...................... Horst Müller-Peters 5 Qualifizierung für eine Smart Data World - Anforderungen an Marketing Intelligence Professionals............................................................ Ulrich Föhl und Elke Theobald Teil II 6 7 49 57 Die Zukunft - Gestaltungsmöglichkeiten der Praxis Mit einer Smartphone-App kontinuierlich Standortdaten erheben und Insights generieren.................................................................................. Beat Fischer Ansatz für ein faires Beteiligungsmodell am Datenerlös.............................. Sebastian Richter und Erich Heumüller 71 85 XVII
XVIII 8 9 10 11 12 Inhaltsverzeichnis Die Digitalisierung und deren Werkzeuge - die technische Revolution 4.0.................................................................................................. Thomas Kalippke 99 Smarte und agile Marktforschung 4.0 - der digitale Testmarkt quo PEOPLE....................................................................................................... Karsten John 111 Blockchain in der Umfrageforschung - Integrität, Authentizität und Monetarisierung von Umfragedatenmittels Blockchain...................... Stefan Oglesby Bias in Machine Learning und Konsequenzen für die Anwendung in der Marktforschung...................................................................................... Daniel Jörgens, Yannick Rieder und Fabian Sinzinger Innovative Forschungsmethoden in der Evaluation - Text Mining und Data Analytics zur Erfolgsmessung und Wirksamkeitsanalyse.......... Cathleen M. Stützer Teil III 13 123 137 157 Forschungsfelder und ihre Zukunftsausrichtung Herausforderungen der Messe-Marktforschung in Zeiten von Big Data.................................................................................................... Sarah Dünow und Gideon Spanke 179 14 Die Zukunft der Marktforschung für Wohnimmobilien.............................. Peter Hettenbach, Alexander Hettenbach und Katarina Ivankovič 201 15 Messen oder verstehen? Zur Zukunft der Qualitativen Forschung............ Rolf Kirchmair 217 16 Die Wirksamkeit von Sportsponsoring in der Marketingkommunikation - Der Einfluss von Teamrivalität auf den impliziten und expliziten
Markenwert............................................ Matthias Limbach, Philipp Fessier, Steffen Schmidt und Frank Buckler 17 Effektivitets- und Effizienzsteigerung durch die Verlinkung von CRM-, Verkaufs- und Befragungsdaten: Das Beispiel der Wirkungsmessung zur BahnCard im Regionalverkehr.............................. Andreas Krämer, Till Ponath und Hans A. Dethlefsen 18 Der Zusammenhang von Produktrezensionen und -bewertungen - eine Ensemblemethode aus Treiberanalyse und Text Mining.............................. Julia Görnandt und Giacomo Sartori 229 253 275
Inhaltsverzeichnis XIX Teil IV Die Zukunft - Ohne sie geht nichts: Ethik, KI und Datenschutz 19 Datenschutz in der Marktforschung - ein Balanceakt zwischen Datennutzung und Betroffenenrechten.......................................................... 293 Jasmina Campara 20 Digitale Ethik - ein Problem in der Marktforschung? Ja, definitiv - denn wir müssen Chancen und Risiken abwägen...................... Ulla Coester 309
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| spelling | Marktforschung für die Smart Data World Chancen, Herausforderungen und Grenzen Bernhard Keller, Hans-Werner Klein, Alexandra Wachenfeld-Schell, Thomas Wirth (Hrsg.) 1. Auflage 2020 Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH [2020] Springer Gabler [2020] XIX, 319 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm x 16.8 cm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Marktforschung (DE-588)4037630-8 gnd rswk-swf Big Data (DE-588)4802620-7 gnd rswk-swf Datenauswertung (DE-588)4131193-0 gnd rswk-swf Künstliche Intelligenz (DE-588)4033447-8 gnd rswk-swf Informationsmanagement (DE-588)4114012-6 gnd rswk-swf Hardback BUS043060 KJSM Artificial Intelligence AI Big Data Gamification Instrumente Künstliche Intelligenz KI Marktforschung Buch Methoden Smart Data A SC513030: Market Research/Competitive Intelligence SUCO41169: Business and Management 1785: Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing Marktforschung (DE-588)4037630-8 s Big Data (DE-588)4802620-7 s Künstliche Intelligenz (DE-588)4033447-8 s DE-604 Datenauswertung (DE-588)4131193-0 s Informationsmanagement (DE-588)4114012-6 s Keller, Bernhard (DE-588)134237323 edt Klein, Hans-Werner 1957- (DE-588)1072632144 edt Wachenfeld-Schell, Alexandra (DE-588)1205166599 edt Wirth, Thomas (DE-588)135624959 edt Springer Fachmedien Wiesbaden (DE-588)1043386068 pbl Erscheint auch als Online-Ausgabe 9783658286644 X:MVB text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=0dd95458b7bc4507b17c70b142f61b6c&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext X:MVB http://www.springer.com/ Digitalisierung UB Augsburg - ADAM Catalogue Enrichment application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=031986106&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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