Erfolgreicher Einsatz von Social Media im Modehandel:
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Köln
ITE GmbH
[2019]
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis |
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|---|---|
| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
1.
EINLEITUNG
7
2.
BEDEUTUNG
SOZIALER
NETZWERKE
8
2.1
NUTZUNGSDATEN
IN
BEZUG
AUF
ALTER,
EINKOMMEN,
BILDUNGSGRAD
8
2.2
SOZIALE
NETZWERKE
UND
DIE
MEDIENNUTZUNG
DER
ZIELGRUPPEN
10
2.3
ZIELE
FUER
AKTIVITAETEN
IN
SOZIALEN
NETZWERKEN
11
3.
FACEBOOK
13
3.1
VORSTELLUNG
FACEBOOK-NUTZUNGSDATEN
13
3.2
VORSTELLUNG
FACEBOOK-STRATEGIEN
16
3.3
FACEBOOK-KAMPAGNENBEISPIELE
(AUF
UNTERNEHMENSEIGENEM
FACEBOOK-ACCOUNT)
19
3.4
FACEBOOK-KAMPAGNEN
MIT
FACEBOOK-ADS
40
3.5
ERFOLGSKONTROLLE
UND
KENNZAHLEN
FUER
FACEBOOK
42
3.6
FAZIT:
UMSETZUNGSEMPFEHLUNGEN
FACEBOOK
43
4.
INSTAGRAM 44
4.1
VORSTELLUNG
INSTAGRAM-NUTZUNGSDATEN
44
4.2
VORSTELLUNG
INSTAGRAM-STRATEGIEN
46
4.3
INSTAGRAM-KAMPAGNENBEISPIELE
(AUF
UNTERNEHMENSEIGENEM
INSTAGRAM-ACCOUNT)
48
4.4
VORSTELLUNG
INSTAGRAM-STORIES
72
4.5
VORSTELLUNG
INSTAGRAM-WERBEANZEIGEN/GESPONSERTE
BEITRAEGE
72
4.6
ERFOLGSKONTROLLE
UND
KENNZAHLEN
FUER
INSTAGRAM
73
4.7
FAZIT:
UMSETZUNGSEMPFEHLUNGEN
INSTAGRAM
74
4.8
WECHSELWIRKUNGEN
ZWISCHEN
FACEBOOK
UND
INSTAGRAM
75
5.
YOUTUBE
76
5.1
VORSTELLUNG
YOUTUBE-NUTZUNGSDATEN
76
5.2
VORSTELLUNG
YOUTUBE-STRATEGIEN
78
5.3
YOUTUBE-KAMPAGNENBEISPIELE
(AUF
UNTERNEHMENSEIGENEM
YOUTUBE-ACCOUNT)
79
5.4
VORSTELLUNG
VON
YOUTUBE-WERBEFORMATEN
100
5.5
YOUTUBE-KAMPAGNENBEISPIELE
MIT
PRE-ROLL-SPOT
102
5.6
ERFOLGSKONTROLLE
UND
KENNZAHLEN
FUER
YOUTUBE
102
5.7
FAZIT:
UMSETZUNGSEMPFEHLUNGEN
YOUTUBE
103
5.8
WECHSELWIRKUNGEN
YOUTUBE
MIT
FACEBOOK
UND
INSTAGRAM
104
6.
TWITTER
105
6.1
VORSTELLUNG
TWITTER-NUTZUNGSDATEN
105
6.2
VORSTELLUNG
TWITTER-STRATEGIEN
107
6.3
TWITTER-KAMPAGNENBEISPIELE
(MIT
UNTERNEHMENSEIGENEM
TWITTER-ACCOUNT)
108
6.4
VORSTELLUNG
BITLY
ALS
BEISPIEL
FUER
URL-SHORTENER
130
6.5
VORSTELLUNG
TWEET
DECK
130
6.6
ERFOLGSKONTROLLE
UND
KENNZAHLEN
FUER
TWITTER
131
6.7
FAZIT:
UMSETZUNGSEMPFEHLUNGEN
TWITTER
133
6.8
SYNERGIEN
UND
VERBUNDEFFEKTE
MIT
ANDEREN
PLATTFORMEN
134
7.
PINTEREST
136
7.1
VORSTELLUNG
PINTEREST-NUTZUNGSDATEN
137
7.2
VORSTELLUNG
PINTEREST-STRATEGIEN
139
7.3
PINTEREST-KAMPAGNENBEISPIELE
(AUF
UNTERNEHMENSEIGENEM
PINTEREST-ACCOUNT)
142
7.4
ERFOLGSKONTROLLE
UND
KENNZAHLEN
FUER
PINTEREST
162
7.5
FAZIT:
UMSETZUNGSEMPFEHLUNGEN
PINTEREST
162
7.6
SYNERGIEN
UND
WECHSELWIRKUNGEN
MIT
ANDEREN
PLATTFORMEN
162
8.
WEITERE
PLATTFORMEN
164
8.1
ALS
MODEHAENDLER
MIT
EIGENEM
BLOG
164
8.2
INTEGRATION
VON
WHATSAPP
IN
DIE
SERVICEKOMMUNIKATION
166
8.3
SNAPCHAT
166
9.
INFLUENCER
168
9.1
UEBERBLICK
ZUM
MARKT
FUER
INFLUENCER-MARKETING
168
9.2
VORSTELLUNG
INFLUENCER-STRATEGIEN
170
9.3
ZUSAMMENARBEIT
MIT
INFLUENCERN:
MOEGLICHE
VARIANTEN
171
9.4
PREISE
UND
GESCHAEFTSMODELLE
172
9.5
KAMPAGNENBEISPIELE
174
9.6
ERFOLGSKONTROLLE
UND
KENNZAHLEN
FUER
INFLUENCER-KOOPERATIONEN
177
9.7
KENNZEICHNUNGSPFLICHT
FUER
INFLUENCER
178
9.8
HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN
INFLUENCER
MARKETING
178
10.
INTERN
STRUKTUREN
SCHAFFEN
UND
PROZESSE
AUFSETZEN
180
10.1
ZUSAMMENARBEIT
MIT
AGENTUREN:
VOR-
UND
NACHTEILE
180
10.2
INHOUSE-UMSETZUNG
VON
SOCIAL
MEDIA:
VOR-
UND
NACHTEILE
180
10.3
SYNERGIEN
ENTWICKELN:
EMPLOYER
BRANDING
182
10.4
KRISENMANAGEMENT
BEI
SHITSTORMS
184
11.
FAZIT
UND
AUSBLICK
185
12.
UEBERSICHT
ZU
DEN
CASE
STUDIES
188
13.
KLEINE
BEST-PRACTICE-UMFRAGE
BEI
MODEHAENDLERN
193
AUTOR
204
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
205
QUELLENVERZEICHNIS
MONOGRAPHIEN
209
QUELLENVERZEICHNIS
INTERNETQUELLEN
210
ENDNOTEN
216
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