Verfügbarkeit: Marke³ :: THWS Bibkatalog

Marke³: ein praktischer Leitfaden zum ganzheitlichen Markenaufbau

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Hommer, Anke (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Freiburg ; München ; Stuttgart Haufe Group Januar 2020
Ausgabe:	1. Auflage
Schlagworte:	Markenpolitik Markenwert
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
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ISBN:	9783648134672

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS AM ANFANG STEHT DAS WORT ................................................................................................... 11 1 WILLKOMMEN MARKE: DAS MARKENPROFIL ............................................................... 15 1.1 OHNE FLEISS KEIN PREIS: AM ANFANG STEHT IMMER DIE ANALYSE .............................. 15 1.1.1 ERSTE ANALYSEN MIT SPASS ........................................................................ 15 1.1.2 JETZT WIRD * S ERNST: DIE MARKTANALYSE ...................................................... 17 1.1.3 DIE MITBEWERBERANALYSE ........................................................................ 22 1.1.4 DIE KUNDENANALYSE ................................................................................. 24 1.1.5 RECHTS. LINKS. VOR UND ZURUECK ................................................................. 33 1.1.6 REGELMAESSIGES MARKTMONITORING ............................................................. 35 1.2 DER KERN DER MARKE: SO WIRD SIE EINZIGARTIG ........................................................ 36 1.2.1 STUFE 1: DAS FUNDAMENT - IHRE KERNKOMPETENZEN ............................... 37 1.2.2 DER KUNDENNUTZEN ................................................................................. 41 1.2.3 DIE MARKENWERTE ..................................................................................... 42 1.2.4 DAS MARKENVERSPRECHEN: DER USP ......................................................... 49 1.2.5 CLAIM, SLOGAN ODER WAS? ........................................................................ 53 1.3 PFLICHT ODER KUER (MARKENRECHTE UND PATENTE) .................................................... 54 1.4 NOCH MAL: ZIELE, ZIELGRUPPEN UND VISIONEN ....................................................... 58 1.4.1 ZIELE UND VISIONEN ................................................................................... 58 1.4.2 ZIELGRUPPE ................................................................................................ 61 1.5 STORYTELLING: GESCHICHTEN ERWECKEN MARKEN ZUM LEBEN ................................... 65 1.5.1 MIT STORYTELLING UEBERZEUGEN .................................................................. 67 1.5.2 STORYTELLING ODER CONTENT-MARKETING? .................................................... 69 1.5.3 WIE FINDET MAN DIE RICHTIGE GESCHICHTE? .............................................. 70 1.5.4 SO ERZAEHLEN SIE EINE GUTE STORY UEBER IHR UNTERNEHMEN ...................... 71 1.6 BRAND UND CORPORATE PURPOSE ............................................................................. 72 1.7 AM ENDE LAEUFT * S: DER ELEVATOR PITCH .................................................................... 74 1.7.1 WAS MACHT EINEN GUTEN ELEVATOR PITCH AUS? ......................................... 75 1.7.2 ACHT TIPPS FUER EINEN GELUNGENEN ELEVATOR PITCH ................................... 76 2 DAS GESICHT DER MARKE ......................................................................................... 79 2.1 DAS GROSSE ABCD: VOM CORPORATE DESIGN BIS ZUM WEBDESIGN ............................. 80 2.1.1 DAS EWIGE MISSVERSTAENDNIS: CI ODER CD? ................................................. 80 INHALTSVERZEICHNIS 2.2 DAS CORPORATE DESIGN ........................................................................................... 82 2.2.1 LOGO IST WAR, ODER? .................................................................................. 84 2.2.2 SCHRIFT ........................................................................................................ 93 2.2.3 FARBEN ...................................................................................................... 98 2.2.4 BILDERUND IHRE SPRACHE .......................................................................... 101 2.2.5 GESTALTUNGSRASTER ................................................................................... 104 2.2.6 WEBDESIGN ................................................................................................ 104 2.2.7 APP-DESIGN .............................................................................................. 107 2.2.8 JEDES DETAIL ZAEHLT: POWERPOINT, AUTOSIGNATUR UND CO .......................... 107 2.2.9 DAS CD-MANUAL ......................................................................................... 109 2.3 DAS ENTDECKEN ALLER SINNE ................................................................................... 111 3 DIE MARKE WIRKT. VON INNEN NACH AUSSEN ........................................................... 117 3.1 CORPORATE BEHAVIOUR: DER MITARBEITER ALS WICHTIGSTER MARKENBOTSCHAFTER .... 119 3.2 CORPORATE CULTURE: KULTUR IST TRUMPF ................................................................. 124 4 WO BEWEGT SICH IHRE MARKE? DIE MARKENKOMMUNIKATION .............................. 129 4.1 DIE BOTSCHAFT ......................................................................................................... 130 4.1.1 WIE UND WO KOMMUNIZIERT MAN DEN USP? ............................................ 131 4.1.2 WELCHE SPRACHE SPRICHT DIE MARKE? ........................................................ 135 4.1.3 AUTHENTIZITAET ALS INNERER KOMPASS ......................................................... 138 4.2 DIE KANAELE ............................................................................................................. 140 4.3 DIE KAMPAGNE ........................................................................................................ 148 4.4 DER ABSENDER ......................................................................................................... 151 4.5 DIE 10 WICHTIGSTEN REGELN FUER DIE MARKENKOMMUNIKATION ................................ 152 5 DER MARKENRAUM - DIE MARKE IM RAUM ............................................................. 153 5.1 DIE WIRKUNG VON RAEUMEN: RAUMPSYCHOLOGIE .................................................... 153 5.2 DIE UEBERSETZUNG VON MARKENWERTEN IN RAEUME .................................................. 156 5.3 WER KOMMT SCHON IN DAS BUERO? .................................... 159 5.4 ACHTUNG: KUNDE KOMMT (GESTALTUNG VON LAEDEN, RESTAURANTS UND KUNDENRAEUMEN) ............................................................................................ 162 5.5 MESSEN UND VERANSTALTUNGEN ............................................................................... 168 5.5.1 MESSEN ...................................................................................................... 170 5.5.2 VERANSTALTUNGEN ....................................................................................... 171 8 INHALTSVERZEICHNIS 6 DIE MARKE - EINE UNENDLICHE GESCHICHTE. AKTIVES MARKENMANAGEMENT .... 173 6.1 CUSTOMER JOURNEY, DIE KUNDENREISE ................................................................... 173 6.2 DIE FLEXIBILITAET DER MARKE ..................................................................................... 178 6.2.1 BEDINGUNGEN AENDERN SICH ...................................................................... 179 6.2.2 HILFE, WIR MUESSEN DIE MARKE AENDERN! ...................................................... 184 6.3 DIE KUNST DES AKTIVEN UND AGILEN MARKENMANAGEMENTS ................................. 187 6.4 WAS IST WICHTIGER? MARKE ODER UNTERNEHMEN? .................................................... 190 6.5 ERFOLGE DES MARKENMANAGEMENTS MESSEN ......................................................... 192 6.6 INTELLIGENTE MARKENFUEHRUNG ................................................................................. 196 6.7 DER MENSCH ALS MARKE - PEOPLE BRANDING ........................................................... 197 DIE AUTORIN .......................................................................................................................... 201 LITERATUR-UND QUELLENVERZEICHNIS ..................................................................................... 203 ABBILDUNGSVERZEICHNIS ....................................................................................................... 207 STICHWORTVERZEICHNIS ......................................................................................................... 209 9
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Bestandesangaben von THWS Schweinfurt Zentralbibliothek Lesesaal
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Exemplar 1	ausleihbar Verfügbar Bestellen

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