Electronic Commerce und Online-Marketing: Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Springer Gabler
[2019]
|
| Ausgabe: | 2., aktualisierte und erweiterte Ausgabe |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XXII, 351 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm x 16.8 cm |
| ISBN: | 9783662580660 3662580667 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a22000008c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV046330196 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20200511 | ||
| 007 | t| | ||
| 008 | 200113s2019 gw a||| |||| 00||| ger d | ||
| 015 | |a 18,N37 |2 dnb | ||
| 016 | 7 | |a 1166342166 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 9783662580660 |c Book w. online files/update : circa EUR 32.99 (DE), circa EUR 33.92 (AT), circa CHF 34.00 (freier Preis) |9 978-3-662-58066-0 | ||
| 020 | |a 3662580667 |9 3-662-58066-7 | ||
| 024 | 3 | |a 9783662580660 | |
| 028 | 5 | 2 | |a Bestellnummer: 978-3-662-58066-0 |
| 028 | 5 | 2 | |a Bestellnummer: 87010075 |
| 035 | |a (OCoLC)1145209004 | ||
| 035 | |a (DE-599)DNB1166342166 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rda | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c XA-DE-BE | ||
| 049 | |a DE-Eb1 |a DE-384 |a DE-Aug4 |a DE-859 | ||
| 084 | |a QR 760 |0 (DE-625)142080: |2 rvk | ||
| 100 | 1 | |a Olbrich, Rainer |d 1963- |e Verfasser |0 (DE-588)121665348 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Electronic Commerce und Online-Marketing |b Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch |c Rainer Olbrich, Carsten D. Schultz, Christian Holsing |
| 250 | |a 2., aktualisierte und erweiterte Ausgabe | ||
| 264 | 1 | |a Berlin |b Springer Gabler |c [2019] | |
| 300 | |a XXII, 351 Seiten |b Illustrationen, Diagramme |c 24 cm x 16.8 cm | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Online-Marketing |0 (DE-588)7706419-7 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Electronic Commerce |0 (DE-588)4592128-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 653 | |a Hardback | ||
| 653 | |a BUS090030 | ||
| 653 | |a KJS | ||
| 653 | |a Affiliate-Marketing | ||
| 653 | |a E-Mail-Marketing | ||
| 653 | |a Kaufverhalten | ||
| 653 | |a Mobile-Marketing | ||
| 653 | |a Online-Marktforschung | ||
| 653 | |a Suchmaschinenmarketing | ||
| 653 | |a BUS090000 | ||
| 653 | |a BUS000000 | ||
| 653 | |a BUS058000 | ||
| 653 | |a KJE | ||
| 653 | |a KNP | ||
| 653 | |a KJS | ||
| 653 | |a A | ||
| 653 | |a SC513010: Online Marketing/Social Media | ||
| 653 | |a SUCO41169: Business and Management | ||
| 653 | |a SC522060: e-Business/e-Commerce | ||
| 653 | |a SC527010: Trade | ||
| 653 | |a SC524000: Sales/Distribution | ||
| 653 | |a BUS090030 | ||
| 653 | |a KJS | ||
| 653 | |a 1785: Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing | ||
| 655 | 7 | |0 (DE-588)4123623-3 |a Lehrbuch |2 gnd-content | |
| 689 | 0 | 0 | |a Electronic Commerce |0 (DE-588)4592128-3 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Online-Marketing |0 (DE-588)7706419-7 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 700 | 1 | |a Schultz, Carsten D. |d 1979- |e Verfasser |0 (DE-588)133286185 |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Holsing, Christian |d 1978- |e Verfasser |0 (DE-588)1027230865 |4 aut | |
| 710 | 2 | |a Springer-Verlag GmbH |0 (DE-588)1065168780 |4 pbl | |
| 776 | 0 | 8 | |i Erscheint auch als |n Online-Ausgabe |z 978-3-662-58067-7 |
| 856 | 4 | 2 | |m X:MVB |q text/html |u http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=fe245a1ca9f44161a6147c0d72b27c67&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm |3 Inhaltstext |
| 856 | 4 | 2 | |m DNB Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=031707061&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 943 | 1 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-031707061 | |
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1817968112901816320 |
|---|---|
| adam_text |
INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT
ZUR
ZWEITEN
AUFLAGE
.
V
VORWORT
.
VII
DIE
AUTOREN
.
IX
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
.
XIX
1.
DIGITALE
TRANSFORMATION
VON
GESCHAEFTSMODELLEN
UND
DIGITAL
MARKETING
.
1
2.
ELECTRONIC
COMMERCE
.
5
2.1.
ANWENDUNGSSPEKTRUM
DES
ELECTRONIC
COMMERCE
.
5
2.2.
AKTEURE
IM
ELECTRONIC
COMMERCE
.
8
2.3.
KAUFVERHALTEN
IM
ELECTRONIC
COMMERCE
.
10
2.4.
GESCHAEFTSMODELLE
IM
ELECTRONIC
COMMERCE
.
12
2.4.1.
DEFINITION
UND
EINSATZ
VON
GESCHAEFTSMODELLEN
.
12
2.4.2.
DIFFERENZIERUNG
VON
GESCHAEFTSMODELLEN
MITTELS
DES
,4C-NET-
BUSINESS-MODEF-ANSATZES
.
15
2.4.2.1.
UEBERBLICK
.
15
2.4.2.2.
CONTENT
.
15
2.4.2.3.
COMMERCE
.
17
2.4.2.4.
CONTEXT
.
19
2.4.2.5.
CONNECTION
.
19
2.5.
NUTZENPOTENZIALE
DES
ELECTRONIC
COMMERCE
.
22
2.5.1.
NUTZENPOTENZIALE
AUS
ANBIETERSICHT
.
22
2.5.2.
NUTZENPOTENZIALE
AUS
KONSUMENTENSICHT
UND
VERAENDERUNG
DES
ONLINE-KAUFPROZESSES
.
23
XIV
INHALTSVERZEICHNIS
2.6.
SPEZIELLE
FORMEN
DES
ELECTRONIC
COMMERCE
.
29
2.6.1.
MULTICHANNEL-RETAILING
.
29
2.6.1.1.
GRUNDLAGEN
UND
DEFINITION
.
29
2.6.1.2.
NACHTEILE
DES
ONLINE-VERTRIEBS
GEGENUEBER
DEM
STATIONAEREN
HANDEL
.
30
2.6.2.
ONLINE-MARKTPLAETZE
.
31
2.6.2.1.
CHARAKTERISTIKA
VON
ONLINE-MARKTPLAETZEN
.
31
2.6.2.2.
NUTZENPOTENZIALE
VON
ONLINE-MARKTPLAETZEN
.
32
2.6.2.3.
KRITERIEN
ZUR
UNTERSCHEIDUNG
VON
ONLINE-MARKTPLAETZEN
.
33
2.6.2.4.
TRANSAKTIONSPROZESS
AUF
VERMITTLUNGSPLATTFORMEN
.
36
2.6.2.5.
ERFOLGSFAKTOREN
FUER
DEN
VERKAUF
UEBER
VERMITTLUNGSPLATTFORMEN
.
38
2.6.3.
SOCIAL
COMMERCE
.
39
2.6.3.1.
ENTWICKLUNG
DES
E-COMMERCE
ZUM
SOCIAL
COMMERCE
.
39
2.6.3.2.
ERSCHEINUNGSFORMEN
DES
SOCIAL
COMMERCE
.
40
2.6.3.2.
1.
FORMEN
DES
SOCIAL
COMMERCE
IM
RAHMEN
DES
KAUFPROZESSES
.40
2.63.2.2.
DAS
GESCHAEFTSMODELL
SOCIAL
SHOPPING
COMMUNITY
.
41
2.6.33.
STRATEGISCHE
POTENZIALE
UND
PROBLEMBEREICHE
.
52
2.63.4.
ZUSAMMENFASSUNG
UND
BEWERTUNG
DES
SOCIAL
COMMERCE
.
56
2.6.4.
MOBILE
COMMERCE
.
57
2.6.4.1.
DEFINITION
UND
EINSATZBEREICH
.
57
2.6.4.2.
DISKUSSION
DER
VOR-
UND
NACHTEILE
.
58
VERSTAENDNISFRAGEN
.
61
UEBUNGSAUFGABEN
.
65
INHALTSVERZEICHNIS
XV
3.
ONLINE-MARKETING
.
69
3.1.
ONLINE-MARKETING
IM
UEBERBLICK
.
69
3.2.
KONZEPTIONELLER
RAHMEN
DES
ONLINE-MARKETING
.
73
3.2.1.
CONVERSION
FUNNEL
.
73
3.2.2.
VERGUETUNGSMODELLE
IM
ONLINE-MARKETING
.
77
3.2.2.1.
UEBERBLICK
.
77
3.2.2.2.
EINFACHE
VERGUETUNGSMODELLE
.
79
3.2.2.3.
HYBRIDE
MODELLE
UND
STAFFELMODELLE
.
82
3.2.3.
AUSWAHL
DER
ZIELGRUPPEN
MITTELS
BEHAVIORAL
TARGETING
.
84
3.2.3.1.
BEHAVIORAL
TARGETING
.
84
3.2.3.2.
ARTEN
DES
BEHAVIORAL
TARGETING
.
87
3.2.3.2.1.
UEBERBLICK
.
87
3.2.3.2.2.
RETARGETING
.
88
3.2.4.
ATTRIBUTIONSMODELLIERUNG
.
93
3.2.4.1.
UEBERBLICK
.
93
3.2.4.2.
HEURISTISCHE
MODELLE
.
94
3.2.4.2.1.
UEBERBLICK
.
94
3.2.4.2.2.
ARTEN
HEURISTISCHER
MODELLE
.
96
3.2.4.3.
ANALYTISCHE
MODELLE
.
99
3.3.
BANNERWERBUNG
.
100
3.3.1.
EINFUEHRUNG
IN
DIE
BANNERWERBUNG
.
100
3.3.2.
ERSCHEINUNGSFORMEN
DER
BANNERWERBUNG
.
101
3.3.3.
SPEZIELLE
PROBLEMBEREICHE
UND
HERAUSFORDERUNGEN
DER
BANNERWERBUNG
.
107
3.4.
E-MAIL-MARKETING
.
109
XVI
INHALTSVERZEICHNIS
3.5.
AFFILIATE-MARKETING
.
111
3.5.1.
EINFUEHRUNG
IN
DAS
AFFILIATE-MARKETING
.
111
3.5.2.
PROZESS
DES
AFFILIATE-MARKETING
.
114
3.5.3.
STEUERUNG
UND
BEWERTUNG
IM
AFFILIATE-MARKETING
.
118
3.5.4.
ARTEN
UND
AUSWAHL
VON
AFFILIATES
.
121
3.5.4.1.
ARTEN
VON
AFFILIATES
.
121
3.5.4.2.
AUSWAHL
VON
AFFILIATES
.
125
3.5.5.
SPEZIELLE
PROBLEMBEREICHE
UND
HERAUSFORDERUNGEN
DES
AFFILIATE-
MARKETING
.
128
3.6.
SUCHMASCHINENMARKETING
.
133
3.6.1.
EINFUEHRUNG
IN
DAS
SUCHMASCHINENMARKETING
.
133
3.6.2.
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
.
135
3.6.2.1.
EINFUEHRUNG
IN
DIE
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
.
135
3.6.2.2.
ANSAETZE
ZUR
RELEVANZBEWERTUNG
.
136
3.6.2.3.
OPTIMIERUNG
INNERHALB
DES
INTEMETAUFTRITTS
.
138
3.6.2.4.
OPTIMIERUNG
EXTERNER
FAKTOREN
.
147
3.6.2.5.
BEWERTUNG
DER
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
.
149
3.6.3.
SUCHMASCHINENWERBUNG
.
152
3.6.3.1.
EINFUEHRUNG
IN
DIE
SUCHMASCHINENWERBUNG
.
152
3.6.3.2.
PROZESS
DER
SUCHMASCHINENWERBUNG
.
157
3.6.3.3.
FAKTOREN
UND
INSTRUMENTE
DER
SUCHMASCHINENWERBUNG
.
162
3.6.3.4.
KLICKBETRUG
.
167
3.6.3.4.1.
ARTEN
VON
KLICKBETRUG
.
167
3.6.3.4.2.
ERKENNUNG
VON
KLICKBETRUG
.
169
3.6.3.4.3.
AUSWIRKUNGEN
VON
KLICKBETRUG
AUF
DIE
SUCHMASCHINENWERBUNG
.
173
3.63.5.
BEWERTUNG
DER
SUCHMASCHINENWERBUNG
.
181
INHALTSVERZEICHNIS
XVII
3.6.4.
ZUSAMMENFASSUNG
UND
BEWERTUNG
DES
SUCHMASCHINENMARKETING
.
184
3.7.
MOBILE-MARKETING
.
188
3.8.
SOCIAL-MEDIA-MARKETING
.
191
3.8.1.
EINFUEHRUNG
IN
DAS
SOCIAL-MEDIA-MARKETING
.
191
3.8.2.
MANAGEMENT
DES
SOCIAL-MEDIA-MARKETING
.
192
3.8.3.
FORMEN
VON
SOCIAL
MEDIA
.
194
3.8.3.1.
UEBERBLICK
.
194
3.8.3.2.
STRATEGIEANSAETZE
IN
SOZIALEN
NETZWERKEN
.
196
3.8.3.3.
WERBUNG
IN
SOZIALEN
NETZWERKEN
.
198
3.8.3.3.1.
PROZESS
DER
WERBUNG
IN
SOZIALEN
NETZWERKEN
.
198
3.8.3.3.2.
BEWERTUNG
VON
WERBEMASSNAHMEN
IN
SOZIALEN
NETZWERKEN
. 204
3.8.3.3.3.
ERFOLGSKONTROLLE
VON
WERBEMASSNAHMEN
IN
SOZIALEN
NETZWERKEN
.
207
3.8.3.4.
KOMMERZIALISIERUNG
VON
SOZIALEN
NETZWERKEN
.
210
3.8.4.
SPEZIELLE
PROBLEMBEREICHE
UND
HERAUSFORDERUNGEN
.212
V
ERSTAENDNISFRAGEN
.
215
UEBUNGSAUFGABEN
.
219
4.
ONLINE-MARKTFORSCHUNG
.
225
4.1.
EINFUEHRUNG
IN
DIE
ONLINE-MARKTFORSCHUNG
.
225
4.2.
ONLINE-MARKTFORSCHUNG
IM
VERGLEICH
ZUR
KLASSISCHEN
MARKTFORSCHUNG
. 227
4.3.
METHODEN
DER
ONLINE-DATENERHEBUNG
. 230
4.3.1.
EINFUEHRUNG
IN
DIE
ONLINE-DATENERHEBUNG
.
230
4.3.2.
LOGFILE-ANALYSE
.
234
4.3.3.
MOUSE-TRACKING
.
238
XVIII INHALTSVERZEICHNIS
4.4.
A/B-TEST
.
241
4.4.1.
UEBERBLICK
.
241
4.4.2.
DURCHFUEHRUNG
VON
A/B-TESTS
.
244
4.4.3.
HERAUSFORDERUNG
IM
RAHMEN
VON
A/B-TESTS
.
246
4.4.4.
ANSCHAUUNGSBEISPIELE
.
249
VERSTAENDNISFRAGEN
.
253
UEBUNGSAUFGABEN
.
257
5.
LOESUNGEN
ZU
DEN
VERSTAENDNISFRAGEN
.
261
6.
LOESUNGSSKIZZEN
ZU
DEN
UEBUNGSAUFGABEN
.
271
LITERATURVERZEICHNIS
.
307
GLOSSAR
.
333
STICHWORTVERZEICHNIS
.
347 |
| any_adam_object | 1 |
| author | Olbrich, Rainer 1963- Schultz, Carsten D. 1979- Holsing, Christian 1978- |
| author_GND | (DE-588)121665348 (DE-588)133286185 (DE-588)1027230865 |
| author_facet | Olbrich, Rainer 1963- Schultz, Carsten D. 1979- Holsing, Christian 1978- |
| author_role | aut aut aut |
| author_sort | Olbrich, Rainer 1963- |
| author_variant | r o ro c d s cd cds c h ch |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV046330196 |
| classification_rvk | QR 760 |
| ctrlnum | (OCoLC)1145209004 (DE-599)DNB1166342166 |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| edition | 2., aktualisierte und erweiterte Ausgabe |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>00000nam a22000008c 4500</leader><controlfield tag="001">BV046330196</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20200511</controlfield><controlfield tag="007">t|</controlfield><controlfield tag="008">200113s2019 gw a||| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">18,N37</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">1166342166</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783662580660</subfield><subfield code="c">Book w. online files/update : circa EUR 32.99 (DE), circa EUR 33.92 (AT), circa CHF 34.00 (freier Preis)</subfield><subfield code="9">978-3-662-58066-0</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3662580667</subfield><subfield code="9">3-662-58066-7</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783662580660</subfield></datafield><datafield tag="028" ind1="5" ind2="2"><subfield code="a">Bestellnummer: 978-3-662-58066-0</subfield></datafield><datafield tag="028" ind1="5" ind2="2"><subfield code="a">Bestellnummer: 87010075</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)1145209004</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB1166342166</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rda</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-BE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-Eb1</subfield><subfield code="a">DE-384</subfield><subfield code="a">DE-Aug4</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QR 760</subfield><subfield code="0">(DE-625)142080:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Olbrich, Rainer</subfield><subfield code="d">1963-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)121665348</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Electronic Commerce und Online-Marketing</subfield><subfield code="b">Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch</subfield><subfield code="c">Rainer Olbrich, Carsten D. Schultz, Christian Holsing</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">2., aktualisierte und erweiterte Ausgabe</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Berlin</subfield><subfield code="b">Springer Gabler</subfield><subfield code="c">[2019]</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">XXII, 351 Seiten</subfield><subfield code="b">Illustrationen, Diagramme</subfield><subfield code="c">24 cm x 16.8 cm</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Online-Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)7706419-7</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Electronic Commerce</subfield><subfield code="0">(DE-588)4592128-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Hardback</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">BUS090030</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">KJS</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Affiliate-Marketing</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">E-Mail-Marketing</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Kaufverhalten</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Mobile-Marketing</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Online-Marktforschung</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Suchmaschinenmarketing</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">BUS090000</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">BUS000000</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">BUS058000</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">KJE</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">KNP</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">KJS</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">A</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">SC513010: Online Marketing/Social Media</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">SUCO41169: Business and Management</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">SC522060: e-Business/e-Commerce</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">SC527010: Trade</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">SC524000: Sales/Distribution</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">BUS090030</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">KJS</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1785: Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing</subfield></datafield><datafield tag="655" ind1=" " ind2="7"><subfield code="0">(DE-588)4123623-3</subfield><subfield code="a">Lehrbuch</subfield><subfield code="2">gnd-content</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Electronic Commerce</subfield><subfield code="0">(DE-588)4592128-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Online-Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)7706419-7</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Schultz, Carsten D.</subfield><subfield code="d">1979-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)133286185</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Holsing, Christian</subfield><subfield code="d">1978-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)1027230865</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="710" ind1="2" ind2=" "><subfield code="a">Springer-Verlag GmbH</subfield><subfield code="0">(DE-588)1065168780</subfield><subfield code="4">pbl</subfield></datafield><datafield tag="776" ind1="0" ind2="8"><subfield code="i">Erscheint auch als</subfield><subfield code="n">Online-Ausgabe</subfield><subfield code="z">978-3-662-58067-7</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">X:MVB</subfield><subfield code="q">text/html</subfield><subfield code="u">http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=fe245a1ca9f44161a6147c0d72b27c67&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm</subfield><subfield code="3">Inhaltstext</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=031707061&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-031707061</subfield></datafield></record></collection> |
| genre | (DE-588)4123623-3 Lehrbuch gnd-content |
| genre_facet | Lehrbuch |
| id | DE-604.BV046330196 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-12-09T13:04:55Z |
| institution | BVB |
| institution_GND | (DE-588)1065168780 |
| isbn | 9783662580660 3662580667 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-031707061 |
| oclc_num | 1145209004 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-Eb1 DE-384 DE-Aug4 DE-859 |
| owner_facet | DE-Eb1 DE-384 DE-Aug4 DE-859 |
| physical | XXII, 351 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm x 16.8 cm |
| publishDate | 2019 |
| publishDateSearch | 2019 |
| publishDateSort | 2019 |
| publisher | Springer Gabler |
| record_format | marc |
| spelling | Olbrich, Rainer 1963- Verfasser (DE-588)121665348 aut Electronic Commerce und Online-Marketing Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch Rainer Olbrich, Carsten D. Schultz, Christian Holsing 2., aktualisierte und erweiterte Ausgabe Berlin Springer Gabler [2019] XXII, 351 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm x 16.8 cm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd rswk-swf Electronic Commerce (DE-588)4592128-3 gnd rswk-swf Hardback BUS090030 KJS Affiliate-Marketing E-Mail-Marketing Kaufverhalten Mobile-Marketing Online-Marktforschung Suchmaschinenmarketing BUS090000 BUS000000 BUS058000 KJE KNP A SC513010: Online Marketing/Social Media SUCO41169: Business and Management SC522060: e-Business/e-Commerce SC527010: Trade SC524000: Sales/Distribution 1785: Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing (DE-588)4123623-3 Lehrbuch gnd-content Electronic Commerce (DE-588)4592128-3 s Online-Marketing (DE-588)7706419-7 s DE-604 Schultz, Carsten D. 1979- Verfasser (DE-588)133286185 aut Holsing, Christian 1978- Verfasser (DE-588)1027230865 aut Springer-Verlag GmbH (DE-588)1065168780 pbl Erscheint auch als Online-Ausgabe 978-3-662-58067-7 X:MVB text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=fe245a1ca9f44161a6147c0d72b27c67&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=031707061&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Olbrich, Rainer 1963- Schultz, Carsten D. 1979- Holsing, Christian 1978- Electronic Commerce und Online-Marketing Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd Electronic Commerce (DE-588)4592128-3 gnd |
| subject_GND | (DE-588)7706419-7 (DE-588)4592128-3 (DE-588)4123623-3 |
| title | Electronic Commerce und Online-Marketing Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch |
| title_auth | Electronic Commerce und Online-Marketing Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch |
| title_exact_search | Electronic Commerce und Online-Marketing Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch |
| title_full | Electronic Commerce und Online-Marketing Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch Rainer Olbrich, Carsten D. Schultz, Christian Holsing |
| title_fullStr | Electronic Commerce und Online-Marketing Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch Rainer Olbrich, Carsten D. Schultz, Christian Holsing |
| title_full_unstemmed | Electronic Commerce und Online-Marketing Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch Rainer Olbrich, Carsten D. Schultz, Christian Holsing |
| title_short | Electronic Commerce und Online-Marketing |
| title_sort | electronic commerce und online marketing ein einfuhrendes lehr und ubungsbuch |
| title_sub | Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch |
| topic | Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd Electronic Commerce (DE-588)4592128-3 gnd |
| topic_facet | Online-Marketing Electronic Commerce Lehrbuch |
| url | http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=fe245a1ca9f44161a6147c0d72b27c67&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=031707061&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT olbrichrainer electroniccommerceundonlinemarketingeineinfuhrendeslehrundubungsbuch AT schultzcarstend electroniccommerceundonlinemarketingeineinfuhrendeslehrundubungsbuch AT holsingchristian electroniccommerceundonlinemarketingeineinfuhrendeslehrundubungsbuch AT springerverlaggmbh electroniccommerceundonlinemarketingeineinfuhrendeslehrundubungsbuch |