Konsumrituale als strategisches Marketinginstrument:
Gespeichert in:
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| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer VS
[2019]
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|---|---|
| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
1
EINLEITUNG
..............................................................................................................
1
2
DIE
GUNST
DER
STUNDE:
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
IM
KONSUMKAPITALISMUS
...................................................................................
7
2.1
DER
KONSUMKAPITALISMUS
IN
DER
SPAETMODEME
....................................
7
2.1.1
DIE
ERSTE
MODERNE
UND
DIE
MARGINALISIERUNG
DER
RITUALE
..................................................
8
2.1.2
DIE
SPAETMODEME
UND
DIE
WIEDERKEHR
DER
RITUALE
................................................................................
9
2.2
HERAUSFORDERUNGEN
FUER
DIE
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
IM
KONSUMKAPITALISMUS
...........................................................................
14
2.2.1
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
-
DER
VERKAUF
VON
SYMBOLEN
UND
LIFESTYLE
.............................
15
2.2.2
EVENTKOMMUNIKATION
-
ODER
DIE
LEIBHAFTIGE
ERFAHRUNG
SYMBOLISCHER
GEHALTE
......................................................................................
17
3
KONSUMRITUALE
-
EINE
MODERNE
VARIANTE
VON
RITUALEN?
.........................
19
3.1
DER
RITUALBEGRIFF
IN
DEN
SOZIAL-
UND
KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTEN
.........................................................
20
3.1.1
RITUALE
......................................................................................
20
3.1.2
RITUALISIERUNG
...........................................................................
22
3.1.3
ZWISCHENFAZIT
...........................................................................
24
3.2
STAND
DER
FORSCHUNG
UEBER
KONSUMRITUALE
..........................................
24
3.3
KONSUMRITUALE
-
EIN
INTEGRATIVES
VERSTAENDNIS
....................................
29
IX
X
INHALTSVERZEICHNIS
4
IMPLIKATIONEN
FUER
DIE
FORSCHUNGS-
UND
MARKETINGPRAXIS
......................
35
4.1
QUALITATIVE
(MARKT-)FORSCHUNG
...........................................................
36
4.2
METHODEN
DER
QUALITATIVEN
MARKTFORSCHUNG
........................................
38
5
FAZIT
.......................................................................................................................
41
LITERATUR
.......................................................................................................................
45
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