Verfügbarkeit: Think Content!

Think Content!: Content-Strategie, Content fürs Marketing, Content-Produktion

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Löffler, Miriam (VerfasserIn), Michl, Irene (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Bonn Rheinwerk 2020
Ausgabe:	2. aktualisierte und erweiterte Auflage
Schriftenreihe:	Rheinwerk Computing
Schlagworte:	Website Online-Marketing Unternehmen Content Management Werbesprache Content-Marketing Social Media PR SEO Suchmaschinen-Optimierung Usability User Experience UX Web-Texte E-Commerce Content-Strategie Personas Content-Manager Hand-Buch Anleitung Bücher Einführung Tutorial Grundlagen lernen Tipps Workshop Ausbildung
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	683 Seiten Diagramme, Illustrationen 23 cm x 17.2 cm
ISBN:	9783836241526 3836241528

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adam_text	AUF EINEN BLICK 1 EINFUEHRUNG IN THINK CONTENT! . 31 TEIL I CONTENT-STRATEGIE 2 EINFUEHRUNG IN DIE CONTENT-STRATEGIE . 47 3 RECHERCHE UND ANALYSE - IHRE STETIGEN BEGLEITER . 81 4 UNTERNEHMENSZIELE . 103 5 DIE ZENTRALE ROLLE DER ZIELGRUPPE . 109 6 MARKE UND BOTSCHAFTEN . 127 7 CONTENT-STRATEGIE-STATEMENT . 135 8 CONTENT-AUDIT . 139 9 CONTENT-PLANUNG . 173 10 CONTENT-PRODUKTION . 217 11 CONTENT MANAGEMENT . 243 12 CONTENT-STRATEGIE-CONTROLLING . 273 13 CONTENT IST TEAMSPORT . 295 14 CUSTOMER EXPERIENCE . 307 15 AGILES ARBEITEN IN DER CONTENT-STRATEGIE . 319 TEIL II CONTENT UND MARKETING 16 CONTENT IM MARKETING . 335 17 CONTENT VERBREITEN - RELEVANTE KOMMUNIKATIONSKANAELE . 353 18 UNTERNEHMENS-WEBSITE . 365 19 UNTERNEHMENSBLOGS . 383 20 CONTENT GOES SOCIAL MEDIA . 391 21 CONTENT FUER GOOGLE? . 407 22 CONTENT SEEDING . 433 23 INFLUENCER UND MARKENBOTSCHAFTER . 435 24 STORYTELLING - ERZAEHLKUNST IM MARKETING . 439 25 CONTENT-LOOKBOOK . 455 TEIL III CONTENT-FORMATE UND CONTENT-PRODUKTION 26 EINFUEHRUNG ZU CONTENT-FORMATE UND CONTENT-PRODUKTION . 497 27 TEXT . 499 28 GRAFIKEN, FOTOS & CO . 557 29 VIDEO-CONTENT . 567 30 AUDIO-CONTENT . 583 31 CONTENT FUER ALEXA UND ANDERE ASSISTENTEN . 593 32 LIVE-CONTENT . 597 33 VIRTUAL REALITY, AUGMENTED REALITY UND 360 . 611 34 USER-GENERATED CONTENT . 619 35 ENGAGING CONTENT . 625 36 SEO FUER CONTENT-PRODUZENTEN . 631 INHALT GELEITWORT DES FACHGUTACHTERS . 19 GELEITWORT VON BLOOMSTEIN UND BAILIE . 21 VORWORT . 25 1 EINFUEHRUNG IN THINK CONTENT! . 31 1.1 NICHT NUR MENSCHEN BRAUCHEN CONTENT . 31 1.2 CONTENT IST EIN WERTVOLLES GUT . 32 1.3 CONTENT IST DIE BASIS FUER IHREN ERFOLG . 33 1.4 DREI WICHTIGE BEREICHE VEREINT ZWISCHEN ZWEI BUCHDECKELN . 36 1.4.1 ERSTER BUCHTEIL: CONTENT-STRATEGIE . 36 1.4.2 ZWEITER BUCHTEIL: CONTENT UND MARKETING . 38 1.4.3 DRITTER BUCHTEIL: CONTENT-FORMATE UND CONTENT-PRODUKTION . 39 1.5 AN WEN RICHTET SICH THINK CONTENT!? . 40 1.6 ZIELE DIESES BUCHES . 41 1.7 WAS BIETET DIESES BUCH NICHT? . 42 1.8 GUTER CONTENT IST (K)EIN GLUECKSFALL! . 43 TEIL I CONTENT-STRATEGIE 2 EINFUEHRUNG IN DIE CONTENT-STRATEGIE . 47 2.1 CONTENT-STRATEGIE - WAS IST DAS EIGENTLICH? . 48 2.2 WAS IST UEBERHAUPT ALLES CONTENT? . 52 2.3 CONTENT IN UNTERNEHMEN? EIN TRAUERSPIEL . 58 2.3.1 DIE OFFLINEWELT GEHT ONLINE . 58 2.3.2 THINK CONTENT - DURCH ALLE UNTERNEHMENSBEREICHE! . 59 2.3.3 SEO IST NICHT MEHR DAS, WAS ES EINMAL WAR . 61 2.3.4 CONTENT DARF NICHTS KOSTEN! . 62 2.3.5 DESIGN VS. CONTENT - AUSSEN HUI, INNEN PFUI? . 63 2.4 DIE GROESSTEN STOLPERSTEINE IM UMGANG MIT CONTENT . 64 2.5 ARGUMENTE FUER EINE CONTENT-STRATEGIE . 70 2.6 DER AUFBAU EINER CONTENT-STRATEGIE . 72 2.6.1 DAS CONTENT-STRATEGIE-HAUS . 72 5 2.6.2 EIN CONTENT-STRATEGIE-KONZEPT FUER ALLE . 76 2.7 FAZIT . 80 3 RECHERCHE UND ANALYSE - IHRE STETIGEN BEGLEITER . 81 3.1 IST-ANALYSE - IHR AUSGANGSPUNKT . 83 3.2 RECHERCHEQUELLEN . 85 3.2.1 UNTERNEHMEN . 85 3.2.2 STUDIEN BZW. TYPOLOGIEN . 85 3.2.3 INTERNETRECHERCHE . 86 3.2.4 AUSTAUSCH MIT DER ZIELGRUPPE . 87 3.2.5 DATENANALYSE . 88 3.2.6 CONTENT-AUDIT . 89 3.3 WORKSHOPS UND USER RESEARCH . 89 3.3.1 WORKSHOP ZUR DATENERHEBUNG . 89 3.3.2 EMPATHY MAPPING . 90 3.3.3 CUSTOMER JOURNEY - DIE REISE IHRER KUNDEN . 92 3.3.4 THINKING-ALOUD-METHODE . 96 3.4 SO VERKAUFEN SIE DIE ANALYSEERGEBNISSE . 98 3.5 FAZIT . 101 4 UNTERNEHMENSZIELE . 103 4.1 UNTERNEHMENSZIELE RICHTIG FORMULIEREN . 106 4.2 MASSNAHMEN DUERFEN AUCH EIN ZIEL HABEN . 107 4.3 FAZIT . 108 5 DIE ZENTRALE ROLLE DER ZIELGRUPPE . 109 5.1 ALTER UND EINKOMMEN REICHEN NICHT MEHR AUS . 111 5.2 EMPATHIE FUER DIE ZIELGRUPPE . 112 5.3 BESCHREIBEN SIE IHRE ZIELGRUPPE . 117 5.3.1 FRAGEN SIE IHRE ZIELGRUPPE . 117 5.3.2 TOOLS ZUR PERSONA-ERSTELLUNG . 118 5.4 TOUCHPOINTS - ZIELGRUPPE TRIFFT UNTERNEHMEN . 124 5.5 FAZIT . 126 6 6 MARKE UND BOTSCHAFTEN . 127 6.1 DIE MARKE SCHAFFT VERTRAUEN . 127 6.2 MIT BOTSCHAFTSARCHITEKTUR PRIORITAETEN SETZEN . 128 6.3 UNTERSTUETZT DER CONTENT DAS IMAGE? . 133 6.4 FAZIT . 133 7 CONTENT-STRATEGIE-STATEMENT . 135 8 CONTENT-AUDIT . 139 8.1 WOZU EINEN AUDIT? . 139 8.2 WANN BRAUCHEN SIE EINEN AUDIT? . 141 8.2.1 JAEHRLICHE AUDITS . 142 8.2.2 ANLASSBEZOGENE AUDITS . 142 8.3 WIE UMFANGREICH IST EIN AUDIT? . 145 8.4 SO BEREITEN SIE SICH AUF DEN AUDIT VOR . 146 8.5 WER MACHT DEN AUDIT? . 150 8.6 QUANTITATIVER CONTENT-AUDIT - IHRE INVENTUR . 151 8.7 QUALITATIVER CONTENT-AUDIT . 156 8.7.1 BEURTEILUNG DER VORHANDENEN SEITEN UND INHALTE . 157 8.7.2 BEWERTUNGSKRITERIEN . 158 8.8 TEMPLATE FUER IHREN AUDIT . 160 8.9 ERGEBNISSE, ERKENNTNISSE UND HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN ABLEITEN . 162 8.10 AUDIT-BEISPIELE . 165 8.10.1 BEISPIEL-AUDIT CONTENT-BAUSTEINE . 165 8.10.2 BEISPIEL-AUDIT TEILBEREICHE EINER UMFANGREICHEN WEBSITE . 167 8.11 HILFREICHE AUDIT-TOOLS . 169 8.12 FAZIT . 172 9 CONTENT-PLANUNG . 173 9.1 FEHLER IN DER PLANUNG KOSTEN GELD . 174 9.2 PLANUNG NACH CONTENT-FUNKTION . 175 9.2.1 CONTENT ENTLANG DER USER JOURNEY . 175 7 9.2.2 CONTENT-SONNENSYSTEM . 178 9.2.3 HERO-HUB-HELP-MODELL . 179 9.2.4 CONTENT-POLYGON . 180 9.3 STRATEGISCHE CONTENT-PLANUNG AE LA COCA-COLA . 183 9.4 CONTENT-IDEEN FINDEN . 184 9.4.1 TIPPS UND ANREGUNGEN FUER DIE CONTENT-RECHERCHE . 184 9.4.2 WERDEN SIE ZUM THEMEN-TRENDSCOUT . 186 9.4.3 NUETZLICHE TOOLS ZUR THEMENFINDUNG . 187 9.4.4 NUTZEN SIE DIE POWER STARKER CONTENT-PARTNERSCHAFTEN . 190 9.4.5 NUTZEN SIE DIE SCHWERPUNKTPLAENE DER MEDIEN . 193 9.5 ES MUSS NICHT ALLES ORIGINAL UND NEU SEIN . 194 9.5.1 FREMDE INHALTE KURATIEREN . 194 9.5.2 CONTENT RECYCLING . 198 9.5.3 IDEEN FUER KURATIERTE ODER RECYCELTE CONTENT-ANGEBOTE . 199 9.6 DREI SCHRITTE DER CONTENT-PLANUNG . 201 9.6.1 SCHRITT 1 - CONTENT SAMMELN . 202 9.6.2 SCHRITT 2 - CONTENT FILTERN .203 9.6.3 SCHRITT 3 - CONTENT KONSOLIDIEREN . 206 9.7 DER REDAKTIONSPLAN IST IHR LANGFRISTIGER BEGLEITER . 207 9.7.1 DIE BASIS - DAS REDAKTIONSMEETING . 208 9.7.2 MUSTERVORLAGE: WIE SOLLTE EIN REDAKTIONSPLAN AUSSEHEN? . 209 9.7.3 TOOLS ZUR REDAKTIONSPLANUNG . 214 9.8 PLANUNG GLEICH CONTENT-BEAMTENTUM? . 214 9.9 FAZIT . 215 10 CONTENT-PRODUKTION . 217 10.1 BRIEFING - SAGEN, WORUM ES GEHT . 218 10.1.1 VORBEREITUNG . 218 10.1.2 WICHTIGE BRIEFING-INHALTE . 220 10.2 MIT GUIDELINES ZU BESSERER QUALITAET . 221 10.3 PRODUKTIONSMODELLE . 223 10.3.1 INHOUSE-PRODUKTION . 223 10.3.2 TEXTE VON MASCHINEN SCHREIBEN LASSEN . 225 10.3.3 DIE BEAUFTRAGUNG EINER CONTENT-AGENTUR . 226 10.3.4 DIE ZUSAMMENARBEIT MIT FREELANCERN . 229 10.3.5 USER-GENERATED CONTENT . 230 10.3.6 CROWDSOURCING-PLATTFORMEN . 232 8 10.3.7 LADEN SIE GAESTE EIN . 234 10.3.8 CONTENT AS A SERVICE . 235 10.4 ZEIT- UND KOSTENKALKULATION . 235 10.5 DER PRODUKTIONSPLAN . 237 10.6 TOOLS IN DER CONTENT-PRODUKTION . 238 10.7 FAZIT . 240 11 CONTENT MANAGEMENT . 243 11.1 CONTENT-PROZESSE . 244 11.1.1 ANFORDERUNGSPROZESSE . 245 11.1.2 PLANUNGSPROZESSE . 247 11.1.3 REDAKTIONSPROZESSE . 247 11.1.4 PRODUKTIONSPROZESSE . 248 11.1.5 FREIGABEPROZESSE . 248 11.1.6 QA-PROZESSE . 249 11.1.7 ANALYSEPROZESSE . 250 11.1.8 TESTPROZESSE . 250 11.1.9 ARCHIVIERUNGSPROZESSE . 251 11.2 CHECKLISTE OPERATIVES CONTENT MANAGEMENT . 252 11.3 CONTENT MANAGEMENT MIT SYSTEM . 256 11.3.1 WIE SIE EIN CMS EINSETZEN KOENNEN . 256 11.3.2 WELCHES CMS IST DAS RICHTIGE? . 259 11.3.3 AUSWAHL EINES CMS . 259 11.4 CONTENT STRUKTURIEREN . 262 11.4.1 SCHEMA.ORG- EIN WEBSTANDARD . 266 11.4.2 OPEN GRAPH FUER SOCIAL-MEDIA-STRUKTUR . 267 11.5 TOOLS FUERS CONTENT MANAGEMENT . 267 11.6 FAZIT . 270 12 CONTENT-STRATEGIE-CONTROLLING . 273 12.1 SO MESSEN SIE IHREN ERFOLG . 273 12.2 HERAUSFORDERUNGEN IM CONTROLLING . 275 12.3 CONTROLLING: WO ANFANGEN? . 276 12.4 UNTERNEHMENSZIELE UND IHRE KENNZAHLEN . 278 9 12.5 CONTROLLING IN ONLINE- UND CONTENT-MARKETING . 281 12.6 WEBTRACKING . 286 12.7 SEO-KENNZAHLEN . 288 12.8 SOCIAL-MEDIA-ANALYTICS . 289 12.9 MONITORING . 290 12.10 ROI - RETURN ON INVESTMENT . 291 12.11 FAZIT . 292 13 CONTENT IST TEAMSPORT . 295 13.1 WARUM SIE QUALIFIZIERTE CONTENT-MITARBEITER BRAUCHEN . 295 13.2 DIE SCHLUESSELFIGUR FUER IHRE INHALTE - DER CONTENT-STRATEGE . 297 13.2.1 SEINE QUALIFIKATIONEN . 298 13.2.2 SEINE AUFGABEN . 299 13.2.3 INTERN ODER EXTERN? . 300 13.3 HAT DAS TAGESGESCHAEFT IM GRIFF - DER CONTENT MANAGER . 300 13.4 ESSENZIELL - DER GUT AUSGEBILDETE WEBTEXTER . 301 13.5 MIT IHM HALTEN SIE KURS - DER CONTENT-CONTROLLER . 301 13.6 SCHNITTSTELLEN - DAS ERWEITERTE TEAM ZUM ERFOLG . 302 13.6.1 DIE TECHNIK . 302 13.6.2 DER PROJEKTLEITER . 302 13.6.3 DER WEBDESIGNER UND UL-EXPERTE . 302 13.6.4 DAS MARKETING . 303 13.6.5 DER SOCIAL MEDIA MANAGER . 303 13.6.6 DER B2B-/B2C-PRODUKTMANAGER . 303 13.6.7 DIE EXTERNEN DIENSTLEISTER . 303 13.6.8 DIE SEO-ANSPRECHPARTNER . 303 13.6.9 DAS TOPMANAGEMENT . 304 13.6.10 DIE THEMENEXPERTEN . 304 13.6.11 ROLLEN FUER AGILES ARBEITEN . 305 13.7 FAZIT . 305 14 CUSTOMER EXPERIENCE . 307 14.1 TOUCHPOINT MANAGEMENT . 307 14.2 PERSONALISIERUNG - WERDEN SIE PERSOENLICH . 312 10 14.3 USABILITY UND BARRIEREFREIHEIT . 314 14.4 FAZIT . 317 15 AGILES ARBEITEN IN DER CONTENT-STRATEGIE . 319 15.1 AGIL HEISST FLEXIBEL, ABER NICHT PLANLOS . 320 15.2 VORTEILE AGILEN ARBEITENS . 323 15.3 AGILE METHODEN IN DER CONTENT-STRATEGIE . 324 15.3.1 CONTENT-PRODUKTION MIT PROJEKTBOARD . 324 15.3.2 WORKLOAD-PLANUNG MIT LEGO . 326 15.3.3 WENIGER RISIKO IN DER CONTENT-PRODUKTION . 328 15.3.4 DIE NEUE WEBSITE . 329 15.3.5 WEBSITE-RELAUNCH AGIL PLANEN . 329 15.4 SERUM, KANBAN UND SCRUMBAN - EIN KURZER UEBERBLICK . 330 15.5 TOOLS . 332 15.6 FAZIT . 332 TEIL II CONTENT UND MARKETING 16 CONTENT IM MARKETING . 335 16.1 CONTENT-MARKETING? . 336 16.2 AUFMERKSAMKEIT DURCH RELEVANZ . 338 16.3 MARKENINSZENIERUNG UEBER CONTENT . 340 16.4 INVESTIEREN SIE MEHR SORGFALT UND BUDGET! . 341 16.4.1 ONLINEINHALTE SIND KEIN CONTENT ZWEITER KLASSE! . 341 16.4.2 ONLINEINHALTE DUERFEN ETWAS KOSTEN! . 342 16.5 WICHTIGE FRAGEN ZU BEGINN . 343 16.6 VOM INTERESSENTEN ZUM KUNDEN . 345 16.7 MARKETINGAUTOMATISIERUNG . 347 16.8 LERNEN SIE, IHR WISSEN MIT ANDEREN ZU TEILEN . 348 16.9 VERMEIDEN SIE TYPISCHE MARKETINGFEHLER! . 349 16.10 FAZIT . 350 11 17 CONTENT VERBREITEN - RELEVANTE KOMMUNIKATIONSKANAELE . 353 17.1 UNTERNEHMENSEIGENE KANAELE . 354 17.2 FREMDE PLATTFORMEN MIT EIGENEM ACCOUNT . 356 17.3 BEZAHLTE DISTRIBUTION . 359 17.4 PARTNERSCHAFTEN UND EARNED MEDIA . 361 17.5 THEMENPLANUNG VERHINDERT KONTAKTBRUECHE . 363 17.6 FAZIT . 364 18 UNTERNEHMENS-WEBSITE . 365 18.1 DESIGN ODER CONTENT FIRST? .365 18.2 DER CONTENT-WORKSHOP . 371 18.2.1 AUFBAU UND INHALT DER AGENDA . 372 18.2.2 DAS ERGEBNIS . 373 18.2.3 DIE NAECHSTEN SCHRITTE . 375 18.3 DAS WEBSITE-KONZEPT . 376 18.4 DIE BASIS FUER IHR WEBSITE-KONZEPT - DIE SITEMAP . 377 18.5 DIE UMSETZUNG DES KONZEPTS . 378 18.5.1 VARIANTE 1 - DAS EXCEL-KONZEPT . 378 18.5.2 VARIANTE 2 - DAS WORD-KONZEPT . 379 18.5.3 STANDARD-CONTENT-MODULE . 381 18.6 FAZIT . 381 19 UNTERNEHMENSBLOGS . 383 19.1 UNTERNEHMENSZIELE MIT EINEM BLOG UNTERSTUETZEN . 384 19.2 BLOGS UND SEO . 387 19.3 FAZIT . 388 20 CONTENT GOES SOCIAL MEDIA . 391 20.1 NUTZUNGSMOEGLICHKEITEN VON SOCIAL MEDIA . 393 20.2 FRAGEN FUER EINE SOCIAL-CONTENT-STRATEGIE . 394 20.3 WELCHE SOCIAL-MEDIA-PLATTFORMEN GIBT ES? . 395 20.3.1 SOCIAL NETWORKS . 396 20.3.2 BUSINESS-PLATTFORMEN . 396 12 20.3.3 VISUELLE SOCIAL NETWORKS . 397 20.3.4 VIDEOPLATTFORMEN . 398 20.3.5 FOREN UND COMMUNITYS . 399 20.3.6 CONTENT SHARING . 400 20.3.7 MESSENGER . 400 20.3.8 BEWERTUNGS PLATTFORM EN . 401 20.3.9 MICROBLOGGING . 401 20.3.10 WIKIPEDIA . 402 20.4 LEITSAETZE FUERS TEXTEN IM SOCIAL WEB . 402 20.5 SNACK-CONTENT . 404 20.6 FAZIT . 406 21 CONTENT FUER GOOGLE? . 407 21.1 DER NUTZER STEHT IM MITTELPUNKT . 407 21.2 DER JOB DER SUCHMASCHINEN - CRAWLEN, INDEXIEREN, RANKEN . 411 21.3 DIE SEO-HAUPTZIELE . 414 21.4 SUCHMASCHINEN-RANKING-FAKTOREN IM ZUSAMMENSPIEL MIT WEBSITE-CONTENT . 415 21.5 DIE MAECHTIGEN THEMEN-CLUSTER . 418 21.6 SPRACHSUCHE UND VOICE-SEARCH-OPTIMIERUNG . 422 21.6.1 WAS KOENNEN SPRACHASSISTENTEN? . 423 21.6.2 WIE FUNKTIONIERT SEO FUER SPRACHE? . 425 21.7 FAZIT . 430 22 CONTENT SEEDING . 433 23 INFLUENCER UND MARKENBOTSCHAFTER . 435 24 STORYTELLING - ERZAEHLKUNST IM MARKETING . 439 24.1 MEHR INHALTE - WENIGER WERBUNG . 439 24.2 EIN HELDENBEISPIEL . 441 24.3 WER IST DER HELD IN IHRER GESCHICHTE? . 442 24.4 PRAESENTIEREN SIE DEN MEHRWERT IHRES ANGEBOTS . 444 24.5 IHR ALLTAG IST VOLLER GESCHICHTEN . 445 13 24.6 STORYTYPEN . 446 24.6.1 UNTERNEHMENSGESCHICHTEN . 447 24.6.2 PRODUKTGESCHICHTEN . 447 24.6.3 STORYTELLING IM B2B . . 449 24.6.4 PERSONALITY STORYS . 450 24.6.5 EDUCATIONAL STORYS . 450 24.7 ES WAR EINMAL . EIN ERDMAENNCHEN . 451 24.8 FAZIT .453 25 CONTENT-LOOKBOOK . 455 25.1 DIE CHIO SCHAERFE CHALLENGE - YOUTUBE-LNFLUENCER EINBINDEN . 456 25.2 VIBEE - EIN BOT ALS WEBSITE-MENUE . 458 25.3 INTERAKTIVER JAHRESBERICHT VON SCHWEIZ TOURISMUS . 459 25.4 STABILE BOSS HIGHLIGHT THE REMARKABLE - BEWUSSTSEIN SCHAFFEN . 461 25.5 VELUX INDOOR GENERATION - MIT STORYTELLING AUFKLAEREN . 463 25.6 VOM WETTER ABHAENGIGE EBAY-KAMPAGNE - KONTEXTBEZOGENE WERBUNG SCHALTEN . 464 25.7 24SLIDE - LEADS GENERIEREN MIT GRATISANGEBOT . 465 25.8 WEINHANDEL JORDAN - MARKE UND LOYALITAET . 467 25.9 DAS DUELL DER MASCHINEN - CROSSMEDIALES STORYTELLING . 469 25.10 WEINMARKE 19 CRIMES - STORYTELLING MIT AR . 471 25.11 DENNER DISCOUNTER - ENGANGING CONTENT MIT AUFKLEBER . 472 25.12 ROADSTARS POWERED BY MERCEDES-BENZ TRUCKS - ONLINEMAGAZIN FUER DIE B2B-COMMUNITY . 474 25.13 OTTOS BLOG SOULFULLY - NISCHENANGEBOT . 475 25.14 COCA-COLAS MISSION CONTENT 2020 . 476 25.15 RED BULL - DER CONTENT-MARKETING-TAUSENDSASSA . 479 25.16 THE BEST JOB IN THE WORLD - CONTENT UND SOCIAL MEDIA PERFEKT VEREINT . 481 25.17 BASECAMP-HOMEPAGE - AUF DEN ERSTEN BLICK ALLES KLAR . 483 25.18 KLM LOST & FOUND - DOC CONTENT . 484 25.19 NINETTE - EIN INTERAKTIVER COMIC ZUM THEMA MAGERSUCHT . 486 25.20 FREERICE - SPIELERISCH GELD SPENDEN . 487 14 25.21 APOLLO 11 UND HERAEUS - STORYTELLING RUND UM DIE MONDLANDUNG . 489 25.22 DAS KRUEMELMONSTER UND DER KEKSKLAU-KRIMI - EINE VERPASSTE CHANCE . 491 TEIL III CONTENT-FORMATE UND CONTENT-PRODUKTION 26 EINFUEHRUNG ZU CONTENT-FORMATE UND CONTENT-PRODUKTION 497 27 TEXT . 499 27.1 TEXTFORMATE . 501 27.1.1 BLOGARTIKEL UND REDAKTIONELLE TEXTE . 501 27.1.2 LANDINGPAGES . 503 27.1.3 WHITEPAPER . 504 27.1.4 E-BOOKS . 505 27.1.5 MAILINGS UND NEWSLETTER . 507 27.1.6 MESSENGER-TEXTE . 509 27.2 TEXTEN FUERS WEB . 510 27.2.1 WAS UNTERSCHEIDET EINEN ONLINETEXT VON EINEM OFFLINETEXT? . 511 27.2.2 WEBTEXT UND USABILITY . 514 27.2.3 ALLGEMEINE TEXTERREGELN UND IHRE GUELTIGKEIT IM WEB . 527 27.2.4 TESTEN, TESTEN, TESTEN! . 533 27.3 TEXTE, DIE UEBERZEUGEN . 533 27.3.1 DENKEN SIE STETS AN IHRE ZIELGRUPPE . 535 27.3.2 DIE W-FRAGEN . 538 27.3.3 EINE KLASSISCHE WERBEFORMEL - AIDA . 539 27.3.4 MIT KLEINEN JAS ZUM GROSSEN JA . 539 27.3.5 SCHAFFEN SIE GLAUBWUERDIGKEIT DURCH AUFKLAERUNG . 541 27.3.6 ERZAEHLEN SIE EINE PRODUKTSTORY . 542 27.3.7 EINE STARKE HEADLINE - DER CHEF IM RING . 543 27.3.8 TEASER, DENEN MAN NICHT WIDERSTEHEN KANN . 545 27.3.9 DER CALL-TO-ACTION - WEGLASSEN VERBOTEN! . 547 27.3.10 SCHUSTER, BLEIB BEI DEINEN LEISTEN . 548 27.3.11 MACHEN SIE IHR ANGEBOT ZU EINER PERSOENLICHKEIT . 549 27.3.12 TEXTE FUER ONLINESHOPS . 549 27.4 FAZIT . 553 15 28 GRAFIKEN, FOTOS & CO . 557 28.1 ALLGEMEINES . 557 28.2 GL FS . 560 28.3 INFOGRAFIKEN . 561 28.4 BILDDATENBANKEN . 563 28.5 CHECKLISTE FOTOSHOOTING . 564 28.6 FAZIT . 564 29 VIDEO-CONTENT . 567 29.1 VIDEOS EXTERN PRODUZIEREN . 574 29.2 CHECKLISTE ZUR VIDEOPRODUKTION . 575 29.2.1 VORBEREITUNG . 575 29.2.2 STORYBOARD . 577 29.2.3 DREHTAG . 578 29.2.4 POSTPRODUKTION . 579 29.3 TOOLS . 580 29.4 FAZIT . 582 30 AUDIO-CONTENT . 583 30.1 PODCASTS . 583 30.1.1 PRODUKTION . 587 30.1.2 TOOLTIPPS . 589 30.2 MUSIK . 590 30.3 FAZIT . 591 31 CONTENT FUER ALEXA UND ANDERE ASSISTENTEN . 593 32 LIVE-CONTENT . 597 32.1 STORIES . 597 32.2 LIVE-VIDEO . 601 32.3 LIVE-AUDIO . 605 32.4 WEBINARE . 606 32.5 FAZIT . 609 16 33 VIRTUAL REALITY, AUGMENTED REALITY UND 360 . 611 33.1 VIRTUAL REALITY . 611 33.2 VIDEOS UND FOTOS IN 360 UND 3D . 613 33.3 AUGMENTED REALITY . 614 33.4 FAZIT . 617 34 USER-GENERATED CONTENT . 619 35 ENGAGING CONTENT . 625 36 SEO FUER CONTENT-PRODUZENTEN . . 631 36.1 ESSENZIELLES KEYWORD-KNOW-HOW . 633 36.1.1 WAS IST EIN KEYWORD? . 633 36.1.2 WIE IDENTIFIZIERE ICH RELEVANTE KEYWORDS? . 634 36.2 AUTORITAET DURCH AKTUELLEN UND EINZIGARTIGEN CONTENT . 636 36.2.1 DUPLICATE CONTENT . 636 36.2.2 FRESHNESS . 637 36.3 SEO-RELEVANTE CONTENT-ELEMENTE . 638 36.3.1 HEADLINE . 638 36.3.2 TITLE UND DESCRIPTION . 640 36.3.3 TEASER . 643 36.3.4 SPRECHENDE (ANCHOR-)LINKS UND BACKLINKS . 643 36.3.5 H-TAGS . 644 36.4 MUESSEN ALLE WEBSEITEN OPTIMIERT SEIN? . 647 36.4.1 STARTSEITE . 647 36.4.2 LANDINGPAGES . 647 36.4.3 PRODUKTSEITEN . 648 36.4.4 UEBER UNS-SEITE . 649 36.4.5 IMPRESSUM- UND DATENSCHUTZSEITEN NUTZEN . 650 36.4.6 SOCIAL-MEDIA-TEXTE . 650 36.4.7 PRESSEMELDUNGEN . 650 36.5 TEXTOPTIMIERUNG MIT WDF*IDF-ANALYSE . 651 36.6 SEO FUER GRAFIKEN UND BILDER . 653 36.7 SEO FUER VIDEOS . 655 36.8 SEO FUER AUDIO . 657 17 36.9 SEO-TOOLS . 657 36.10 SEO-CHECKLISTE FUER CONTENT-PRODUZENTEN . 658 36.11 FAZIT . 661 ANHANG DIE AUTORINNEN . 665 DIE EXPERTEN . 666 DAS COVERBILD . 667 INDEX . 669 18
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