Verfügbarkeit: Digitale Marktmacht

Digitale Marktmacht:

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Volmar, Maximilian 1991- (VerfasserIn)
Format:	Abschlussarbeit Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Baden-Baden Nomos 2019
Ausgabe:	1. Auflage
Schriftenreihe:	Wirtschaftsrecht und Wirtschaftspolitik Band 301
Schlagworte:	Marktabgrenzung Kartellrecht Portal > Internet Electronic Commerce Digitale Revolution Marktmacht Systemplattform Deutschland Hochschulschrift
Online-Zugang:	Volltext Volltext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	481 Seiten
ISBN:	9783848762699
DOI:	10.5771/9783748903758

Internformat

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Datensatz im Suchindex

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adam_text	INHALTSUEBERSICHT ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 27 EINLEITUNG 33 A. ANLASS DER UNTERSUCHUNG 33 B. DIGITALE MARKTMACHT IN DER KARTELLRECHTLICHEN DISKUSSION 35 I. MARKTMACHT IM KARTELLRECHT 35 II. DIE BESTIMMUNG DER MARKTBEHERRSCHENDEN STELLUNG 36 III. DIGITALE HERAUSFORDERUNGEN FUER DIE MARKTMACHTBESTIMMUNG 37 C. ZIELE DER UNTERSUCHUNG 39 D. UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND 42 E. GANG DER UNTERSUCHUNG 43 KAPITEL 1: MARKTMACHT 47 A. MARKTMACHT IM UNIONSRECHT 47 I. MARKTABGRENZUNG 49 II. EINZELMARKTBEHERRSCHUNG 51 III. KOLLEKTIVE MARKTBEHERRSCHUNG 53 IV. FUSIONSKONTROLLE 54 B. MARKTMACHT IM DEUTSCHEN WETTBEWERBSRECHT 56 I. LEGALDEFINITION IN § 18 GWB 56 II. KOLLEKTIVE MARKTBEHERRSCHUNG 58 III. FUSIONSKONTROLLE 59 IV. WIRTSCHAFTSPLAENE 60 C. MARKTMACHT IM US-AMERIKANISCHEN ANTITRUST LAW 60 I. BEHOERDLICHE KOMPETENZVERTEILUNG UND RECHTSQUELLEN 60 II. DAS MISSBRAUCHS- BZW. MONOPOLISIERUNGSVERBOT IN SEE. 2 SHERMAN ACT 61 III. DAS KARTELLVERBOT IN SEE. 1 SHERMAN ACT 64 IV. FUSIONSKONTROLLE 68 V. DIREKTE MARKTMACHTBESTIMMUNG 69 9 D. ZUSAMMENFASSUNG 70 I. GRUNDSAETZLICHE METHODE DER MARKTMACHTBESTIMMUNG 70 II. FUSIONSKONTROLLE 70 III. KOPPLUNGSVEREINBARUNGEN 71 KAPITEL 2: DEFINITION DER INTERNETPLATTFORM 73 A. MEHRERE NUTZERGRUPPEN 73 B. INTERAKTION ZWISCHEN DEN NUTZERGRUPPEN 74 C. NETZWERKEFFEKTE 76 I. DIREKTE UND INDIREKTE NETZWERKEFFEKTE 76 II. DATENBEDINGTE GROESSENEFFEKTE 79 D. PREISSTRUKTUR 82 E. ZUSAMMENFASSUNG DES PLATTFORMBEGRIFFS 84 KAPITEL 3: ABGRENZUNG DIGITALER MAERKTE 85 A. WAS IST EIN MARKT? 85 I. UNENTGELTLICHE MAERKTE 86 II. WANN LIEGT EIN MARKT OHNE GELD VOR? 94 III. DATENMAERKTE 117 IV. WETTBEWERB VOR DER MARKTREIFE DES PRODUKTS 128 V. ZUSAMMENFASSUNG ZUM MARKTBEGRIFF 138 B. MEHRSEITIGE MAERKTE IM BEDARFSMARKTKONZEPT 139 I. DIE PROBLEMATIK DER MARKTABGRENZUNG BEI MEHRSEITIGEN PLATTFORMEN 139 II. DER CEAHR-TEST DES EUG 152 III. DIE PLATTFORMTHEORIE DES BKARTA UND DES US SUPREME COURT 155 IV. DIE ERWEITERUNG DES BEDARFSMARKTKONZEPTS ALS ALTERNATIVE 169 V. FAZIT ZUM BEDARFSMARKTKONZEPT BEI MEHRSEITIGEN MAERKTEN 191 C. DER HYPOTHETICAL MONOPOLIST TEST 193 I. WELCHE PLATTFORMSEITE IST FUER DEN SSNIP-TEST MASSGEBLICH? 194 II. PREISERHOEHUNG OHNE PREIS 198 III. STAERKERE WIRKUNG VON PREISERHOEHUNGEN AUFGRUND VON N E TZWERKEFFEKTEN 209 IV. ZUSAMMENFASSUNG ZUM HYPOTHETISCHEN MONOPOLISTENTEST BEI ONLINE-PLATTFORMEN 216 D. RAEUMLICHE MARKTABGRENZUNG BEI ONLINE-PLATTFORMEN 219 10 I. INTERNETZUGANG, SPRACHBARRIEREN UND TRANSPORTKOSTEN ALS HAUPTFAKTOREN 219 II. ABGRENZUNG EINHEITLICHER RAEUMLICHER MAERKTE 221 E. ZWISCHENFAZIT ZUR ABGRENZUNG DIGITALER MAERKTE 222 KAPITEL 4: DIGITALE MARKTMACHT 224 A. DEFINITION DIGITALER MARKTMACHT 224 I. PREISBESTIMMUNGSMACHT BEI MEHRSEITIGEN PLATTFORMEN 224 II. QUALITAETSBESTIMMUNGSMACHT 226 B. OEKONOMIE DIGITALER MARKTMACHT 230 I. BEGRUENDUNG DIGITALER MARKTMACHT 230 II. BEGRENZUNG DIGITALER MARKTMACHT 292 C. INDIKATOREN DIGITALER MARKTMACHT 336 I. DER MARKTANTEIL 336 II. UNTERNEHMENSVERHALTEN ALS MARKTMACHTINDIKATOR 364 KAPITEL 5: FAZIT 429 A. ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE 429 I. MARKTABGRENZUNG 429 II. MARKTMACHTBESTIMMUNG 434 III. SCHEMA FUER DIE PRUEFUNG DES VORLIEGENS EINER MARKTBEHERRSCHENDEN STELLUNG BEI INTERNETPLATTFORMEN 443 B. RECHTSVERGLEICHENDE ERGEBNISSE 444 C. BEWERTUNG DER 9. GWB-NOVELLE VOR DEM HINTERGRUND DER UNTERSUCHUNG 448 D. RECHTSPOLITISCHE IMPLIKATIONEN 450 I. ZIEL WEITERER REFORMBEMUEHUNGEN 450 II. MARKTABGRENZUNG 451 III. GESETZLICHE VERMUTUNGEN 453 IV. RELATIVE MARKTMACHT 457 V. INTERMEDIATIONSMACHT 459 E. AUSBLICK 460 LITERATURVERZEICHNIS 463 11 INHALTSVERZEICHNIS ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 27 EINLEITUNG 33 A. ANLASS DER UNTERSUCHUNG 33 B. DIGITALE MARKTMACHT IN DER KARTELLRECHTLICHEN DISKUSSION 35 I. MARKTMACHT IM KARTELLRECHT 35 II. DIE BESTIMMUNG DER MARKTBEHERRSCHENDEN STELLUNG 36 III. DIGITALE HERAUSFORDERUNGEN FUER DIE MARKTMACHTBESTIMMUNG 37 C. ZIELE DER UNTERSUCHUNG 39 D. UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND 42 E. GANG DER UNTERSUCHUNG 43 KAPITEL 1: MARKTMACHT 47 A. MARKTMACHT IM UNIONSRECHT 47 I. MARKTABGRENZUNG 49 1. DIE SACHLICHE MARKTABGRENZUNG 49 2. DIE RAEUMLICHE MARKTABGRENZUNG 51 3. DIE ZEITLICHE MARKTABGRENZUNG 51 II. EINZELMARKTBEHERRSCHUNG 51 III. KOLLEKTIVE MARKTBEHERRSCHUNG 53 IV. FUSIONSKONTROLLE 54 B. MARKTMACHT IM DEUTSCHEN WETTBEWERBSRECHT 56 I. LEGALDEFINITION IN § 18 GWB 56 II. KOLLEKTIVE MARKTBEHERRSCHUNG 58 III. FUSIONSKONTROLLE 59 IV. WIRTSCHAFTSPLAENE 60 C. MARKTMACHT IM US-AMERIKANISCHEN ANTITRUST LAW 60 I. BEHOERDLICHE KOMPETENZVERTEILUNG UND RECHTSQUELLEN 60 II. DAS MISSBRAUCHS- BZW. MONOPOLISIERUNGSVERBOT IN SEE. 2 SHERMAN ACT 61 13 III. DAS KARTELLVERBOT IN SEE. 1 SHERMAN ACT 64 1. EINE ANSICHT: SYNONYME VERWENDUNG 64 2. GEGENANSICHT: MONOPOLY POWER ALS SUBSTANTIAL MARKET POWER 65 3. ANSICHT DES SUPREME COURTS 66 4. STELLUNGNAHME 67 IV. FUSIONSKONTROLLE 68 V. DIREKTE MARKTMACHTBESTIMMUNG 69 D. ZUSAMMENFASSUNG 70 I. GRUNDSAETZLICHE METHODE DER MARKTMACHTBESTIMMUNG 70 II. FUSIONSKONTROLLE 70 III. KOPPLUNGSVEREINBARUNGEN 71 KAPITEL 2: DEFINITION DER INTERNETPLATTFORM 73 A. MEHRERE NUTZERGRUPPEN 73 B. INTERAKTION ZWISCHEN DEN NUTZERGRUPPEN 74 C. NETZWERKEFFEKTE 76 I. DIREKTE UND INDIREKTE NETZWERKEFFEKTE 76 II. DATENBEDINGTE GROESSENEFFEKTE 79 D. PREISSTRUKTUR 82 E. ZUSAMMENFASSUNG DES PLATTFORMBEGRIFFS 84 KAPITEL 3: ABGRENZUNG DIGITALER MAERKTE 85 A. WAS IST EIN MARKT? 85 I. UNENTGELTLICHE MAERKTE 86 1. UEBERBLICK UEBER DIE KLASSISCHE ENTSCHEIDUNGSPRAXIS ZU UNENTGELTLICHEN MAERKTEN 86 2. BEGRUENDUNG FUER DIE ABLEHNUNG DES VORLIEGENS EINES MARKTES 87 A) DIE WETTBEWERBSTHEORIE ALS FUNDAMENT DES KARTELLRECHTS 87 AA) PREISE BEI VOLLSTAENDIGEM WETTBEWERB 87 BB) PREISE IN DER MONOPOLSITUATION 89 B) SPIEGELUNG DER MARKTANTEILE VON NUTZERMAERKTEN UND WERBEMAERKTEN 91 3. § 18 ABS. 2A GWB UND DIE JUENGERE PRAXIS ZU UNENTGELTLICHEN MAERKTEN 91 14 II. WANN LIEGT EIN MARKT OHNE GELD VOR? 94 1. ZWEI WILLENSERKLAERUNGEN 94 A) DAS VERFAHREN VG MEDIA/GOOGLE 94 B) WILLENSERKLAERUNGEN IM INTERNET 97 C) GOOGLE SHOPPING 98 2. KEIN MARKT FUER ALLGEMEINGUETER 100 3. NICHT-MONETAERE GEGENLEISTUNGEN 101 A) BEGRIFF DER UNENTGELTLICHKEIT IM ZIVILRECHT 101 B) DATEN ALS GEGENLEISTUNG 102 C) AUFMERKSAMKEIT ALS GEGENLEISTUNG 104 4. WIRTSCHAFTLICHE TAETIGKEIT 106 A) DIE ANSICHT DER HERRSCHENDEN MEINUNG 106 B) MARKTBEGRIFF UND UNTERNEHMENSBEGRIFF 108 5. OFFENER MARKTBEGRIFF 110 6. AUTONOME AUSWAHLENTSCHEIDUNG 111 7. TELEOLOGISCHES VERSTAENDNIS: ORIENTIERUNG AM WETTBEWERBSBEGRIFF 112 8. ZWISCHENFAZIT ZU UNENTGELTLICHEN MAERKTEN 117 III. DATENMAERKTE 117 1. DIE WETTBEWERBSRELEVANZ VON DATEN 117 2. DAS SPANNUNGSFELD ZWISCHEN DATENSCHUTZRECHT UND KARTELLRECHT 119 3. PROBLEME BEI DER ABGRENZUNG VON DATENMAERKTEN 125 4. VERGLEICH MIT DER RSPR. ZU DATENMAERKTEN UND DATENMACHT 126 IV. WETTBEWERB VOR DER MARKTREIFE DES PRODUKTS 128 1. ANFAENGE IN DER LITERATUR 129 2. DIE PRAXIS DER AMERIKANISCHEN BEHOERDEN 130 3. DIE PRAXIS DER EUROPAEISCHEN KOMMISSION 131 4. PRAXIS DES BKARTA 134 5. INTERNETPLATTFORMPRODUKTE VOR IHRER MARKTREIFE 136 V. ZUSAMMENFASSUNG ZUM MARKTBEGRIFF 138 B. MEHRSEITIGE MAERKTE IM BEDARFSMARKTKONZEPT 139 I. DIE PROBLEMATIK DER MARKTABGRENZUNG BEI MEHRSEITIGEN PLATTFORMEN 139 1. DIE ABGRENZUNG SEPARATER MAERKTE NACH DEM BEDARFSMARKTKONZEPT 139 2. ZUSAMMENFASSUNG MEHRERER MAERKTE ZU EINEM EINHEITLICHEN PLATTFORMMARKT 140 15 3. AUSNAHME BEI COMPETITIVE BOTTLENECKS 144 A) EIGENSCHAFTEN EINES COMPETITIVE BOTTLENECKS 144 B) BESONDERE WETTBEWERBSBEDINGUNGEN BEI COMPETITIVE BOTTLENECKS 145 C) BEISPIELE FUER COMPETITIVE BOTTLENECKS 148 D) GEGENANSICHT DER US-AMERIKANISCHEN RSPR. IN BEZUG AUF KREDITKARTENUNTERNEHMEN 148 4. RELEVANZ DER MARKTABGRENZUNG 150 5. ZWISCHENERGEBNIS ZUR PROBLEMSTELLUNG 151 II. DER CEAHR-TEST DES EUG 152 III. DIE PLATTFORMTHEORIE DES BKARTA UND DES US SUPREME COURT 155 1. DIE THEORIE 155 2. DIE KRITIK AN DER PLATTFORMTHEORIE DES BKARTA 157 A) WANN LIEGT EIN MATCHING VOR? 157 B) WELCHER MARKT WIRD ABGEGRENZT, WENN EINE WERBEPLATTFORM EIN MATCHING HERBEIFUEHRT? 159 C) DIE VERTRETERAUSNAHME 160 AA) EUROPARECHTLICHE VORGABEN 161 (1) GRUNDSAETZLICHE BINDUNGSWIRKUNG DES BKARTA AN DIE EUROPAEISCHE RSPR. 162 (2) KEINE BINDUNGSWIRKUNG IM KONKRETEN FALL 164 (3) BEGRENZTE KOMPETENZEN DER EUROPAEISCHEN GERICHTE 165 BB) FEHLENDE INTERAKTION ZWISCHEN DEN PLATTFORMSEITEN 166 CC) VERFAHRENSOEKONOMISCHE ERWAEGUNGEN 167 3. ZWISCHENERGEBNIS 169 IV. DIE ERWEITERUNG DES BEDARFSMARKTKONZEPTS ALS ALTERNATIVE 169 1. SEPARATE MARKTABGRENZUNG NACH DEM BEDARFSMARKTKONZEPT ALS GRUNDSATZ 169 A) BEISPIEL INTERNETWERBEMAERKTE 170 B) GEGENBEISPIEL FERNSEHWERBUNG? 171 C) BEDARFSMARKTKONZEPT ALS BASIS DER PLATTFORMLEHRE DES BKARTA? 173 2. EINHEITLICHE MARKTABGRENZUNG BEI REZIPROKEM BEDARF 174 A) DER ANSATZ 174 B) RECHTSFOLGE BEI EINHEITLICH ABGEGRENZTEN MAERKTEN 176 C) VORTEIL DER RECHTLICHEN KLARHEIT AUS RECHTSVERGLEICHENDER SICHT 179 D) KONKRETISIERUNG DES MERKMALS DER REZIPROZITAET 180 16 E) ABSAGE AN DAS KONZEPT IN MASTERCARD I? 182 3. COMPETITIVE BOTTLENECKS 185 A) AUSNAHME VON DER EINHEITLICHEN MARKTABGRENZUNG BEI COMPETITIVE BOTTLENECKS 185 B) KONKRETISIERUNG DES BEGRIFFS DES COMPETITIVE BOTTLENECKS 186 AA) PRAXIS DES BKARTA 186 (1) UEBERWIEGENDE NUTZUNG MEHRERER PLATTFORMEN 187 (2) GLEICHBERECHTIGTE NUTZUNG 187 BB) PRAXIS DER KOMMISSION 188 CC) MITTELBARES MULTI-HOMING BEI INTEROPERABILITAET 190 4. KEINE VERTRETERAUSNAHME 190 V. FAZIT ZUM BEDARFSMARKTKONZEPT BEI MEHRSEITIGEN MAERKTEN 191 C. DER HYPOTHETICAL MONOPOLIST TEST 193 I. WELCHE PLATTFORMSEITE IST FUER DEN SSNIP-TEST MASSGEBLICH? 194 1. PREISERHOEHUNG BEI SEPARATER MARKTABGRENZUNG 194 2. PREISERHOEHUNG BEI EINHEITLICHER MARKTABGRENZUNG 194 A) ANSICHT VON FILISTRUCCHI ET AL. 195 B) ANSICHT VON EMCH/THOMPSON 196 C) ANSICHT DES EUG IN CEAHR 197 II. PREISERHOEHUNG OHNE PREIS 198 1. ABSOLUTE STATT RELATIVE PREISERHOEHUNG 198 2. DER SSNDQ-TEST 200 A) TYPISCHE QUALITAETSFAKTOREN IM INTERNET 201 B) SUBJEKTIVITAET UND QUANTIFIZIERBARKEIT VON QUALITAET 202 C) NUTZERWECHSEL BEI QUALITAETSREDUZIERUNG? 205 D) GEFAHR EINER CELLOPHANE FALLACY? 206 E) VERGLEICH DES SSNDQ- MIT DEM SSNIP-TEST 207 3. ZWISCHENERGEBNIS ZUM SSNIP-TEST AUF UNENTGELTLICHEN MAERKTEN 209 III. STAERKERE WIRKUNG VON PREISERHOEHUNGEN AUFGRUND VON NETZWERKEFFEKTEN 209 1. BEIDERSEITIG WIRKENDE POSITIVE INDIREKTE NETZWERKEFFEKTE 209 2. EINERSEITS POSITIVE, ANDERERSEITS NEGATIVE INDIREKTE NETZWERKEFFEKTE 211 3. DISKUSSION UND STELLUNGNAHME 214 IV. ZUSAMMENFASSUNG ZUM HYPOTHETISCHEN MONOPOLISTENTEST BEI ONLINE-PLATTFORMEN 216 1. WELCHE PLATTFORMSEITE IST FUER DEN SSNIP-TEST MASSGEBLICH? 217 17 2. PREISERHOEHUNG OHNE PREIS 217 3. STAERKERE WIRKUNG VON PREISERHOEHUNGEN AUFGRUND VON N ETZWERKEFFEKTEN 218 D. RAEUMLICHE MARKTABGRENZUNG BEI ONLINE-PLATTFORMEN 219 I. INTERNETZUGANG, SPRACHBARRIEREN UND TRANSPORTKOSTEN ALS HAUPTFAKTOREN 219 II. ABGRENZUNG EINHEITLICHER RAEUMLICHER MAERKTE 221 E. ZWISCHENFAZIT ZUR ABGRENZUNG DIGITALER MAERKTE 222 KAPITEL 4: DIGITALE MARKTMACHT 224 A. DEFINITION DIGITALER MARKTMACHT 224 I. PREISBESTIMMUNGSMACHT BEI MEHRSEITIGEN PLATTFORMEN 224 II. QUALITAETSBESTIMMUNGSMACHT 226 B. OEKONOMIE DIGITALER MARKTMACHT 230 I. BEGRUENDUNG DIGITALER MARKTMACHT 230 1. MARKTINTERNE NETZWERKEFFEKTE 230 A) WIRKUNGSWEISE DER NETZWERKEFFEKTE 230 AA) DIREKTE UND INDIREKTE NETZWERKEFFEKTE 230 BB) DATENMACHT ALS NETZWERKEFFEKT 234 CC) DATEN ALS PRODUKT 235 B) FAZIT ZU MARKTINTERNEN NETZWERKEFFEKTEN 236 2. MARKTEXTERNE NETZWERKEFFEKTE 237 A) ERSCHEINUNGSFORMEN 237 B) WELCHER MARKT IST RELEVANT? 239 AA) DIE VERFAHREN VG MEDIA/GOOGLE 239 BB) DER FALL GOOGLE SHOPPING 241 CC) VERMUTUNG DES VORLIEGENS EINER ENGEN VERBINDUNG BEI ONLINE-PLATTFORMEN? 245 DD) ZWISCHENERGEBNIS 247 C) MARKTEXTERNE NETZWERKEFFEKTE ALS MARKTEINTRITTSBARRIERE AM BEISPIEL DER DATENMACHT 250 AA) DIE RSPR. ZU DATENBESTAENDEN 251 BB) MARKTANTEILE IM DATENVERARBEITUNGSMARKT ALS INDIKATOR FUER EINTRITTSBARRIEREN 255 D) COMPETITIVE BOTTLENECKS 257 AA) WETTBEWERBLICHE SITUATION BEI COMPETITIVE BOTTLENECKS 257 BB) RECHTLICHE BERUECKSICHTIGUNG ALS NACHFRAGEMACHT? 258 18 CC) RECHTLICHE BERUECKSICHTIGUNG ALS ESSENTIAL FACILITY? 261 DD) RECHTLICHE BERUECKSICHTIGUNG ALS MARKTMACHTVERMUTUNG? 262 (1) KARTELLRECHTLICHE VERMUTUNGEN IM VERWALTUNGSVERFAHREN 263 (2) KARTELLRECHTLICHE VERMUTUNGEN IM ZIVILPROZESS 265 EE) ALLEINIGE ODER PARALLELE MARKTBEHERRSCHUNG? 267 (1) DIE RECHTLICHE PROBLEMATIK: MEHRERE MARKTBEHERRSCHER IM SELBEN MARKT 267 (2) DIE LOESUNG DES DEUTSCHEN RECHTS: MEHRFACHDOMINANZ 268 (3) DIE LOESUNG DES EUROPAEISCHEN RECHTS 273 (3.1) BEHANDLUNG VON COMPETITIVE BOTTLENECKS ALS MEHRFACHDOMINANZ IM RAHMEN DES ART. 102 AEUV? 273 (3.1.1) ANSICHT DES BGH IN REISESTELLENKARTEN 273 (3.1.2) DIE ENTSCHEIDUNG DES EUGH IN MAGILL 274 (3.1.3) DIE ENTSCHEIDUNG DER KOMMISSION IN TRAVELPORT/ WORLDSPAN 276 (3.1.4) SYSTEMATIK UND KONZEPTION DES ART. 102 AEUV 277 (3.2) BEHANDLUNG VON COMPETITIVE BOTTLENECKS ALS EINZELDOMINANZ 279 FF) ZWISCHENERGEBNIS ZU COMPETITIVE BOTTLENECKS 283 E) AFTERMARKETS 284 F) FAZIT ZU MARKTEXTERNEN NETZWERKEFFEKTEN 286 3. KONGLOMERATE MARKTMACHT 287 A) DIGITALE KONGLOMERATE 287 B) RECHTLICHE BERUECKSICHTIGUNG 290 AA) ANSICHT VON PETIT 290 BB) ANSICHT VON SCHWEITZER/HAUCAP/KERBER/ WELKER 290 II. BEGRENZUNG DIGITALER MARKTMACHT 292 1. KONGLOMERATER WETTBEWERBSDRUCK 292 2. REVERSE NETWORK EFFECTS UND WECHSELKOSTEN 294 3. ABNEHMENDER GRENZNUTZEN 296 19 4. QUALITAETSFAKTOREN JENSEITS VON NETZWERKEFFEKTEN 297 5. MULTI-HOMING, TRANSPARENZ UND PRODUKTDIFFERENZIERUNG 298 6. RANDSUBSTITUTION 302 A) RANDSUBSTITUTION IN DER RECHTLICHEN BEURTEILUNG 302 B) HOHER SUBSTITUTIONSWETTBEWERB BEI ONLINE- PLATTFORMEN 304 C) DIE PROBLEME DER WETTBEWERBLICHEN WUERDIGUNG VON SUBSTITUTIONSWETTBEWERB 306 AA) WANN IST SUBSTITUTIONSWETTBEWERB AUSSCHLAGGEBEND FUER DAS (NICHT-)VORLIEGEN EINER BEHERRSCHENDEN STELLUNG? 306 BB) WANN IST DIE SCHWELLE ZWISCHEN RANDSUBSTITUTION UND MARKTGLEICHWERTIGKEIT UEBERSCHRITTEN? 307 CC) DAS NEUTRALITAETSGEBOT DES BGH 309 D) ZWISCHENERGEBNIS ZUR RANDSUBSTITUTION 311 7. DYNAMIK IN DER INTERNETWIRTSCHAFT 312 A) DAS PHAENOMEN AUS WIRTSCHAFTLICHER SICHT 312 AA) BEISPIELE 312 BB) AKTUALITAET UND NACHHALTIGKEIT DER DYNAMISCHEN ENTWICKLUNG 313 CC) GRUENDE FUER EINE LANGFRISTIGE DYNAMIK DER BRANCHE 315 B) DIE RECHTSPRECHUNG ZUR DYNAMIK ALS MARKTMACHTFAKTOR IM INTERNET 317 AA) BERUECKSICHTIGUNG IN DER MARKTABGRENZUNG 317 BB) BERUECKSICHTIGUNG ALS POTENTIELLER WETTBEWERB 318 CC) UNTERSCHEIDUNG NACH MARKTPHASE 322 DD) DIVERGENZ VON FUSIONSKONTROLLE UND MISSBRAUCHSAUFSICHT 323 C) DIVERGENZ VON FUSIONSKONTROLLE UND MISSBRAUCHSAUFSICHT GEBOTEN? 326 AA) ENTSCHEIDUNGSTHEORETISCHER IMPERATIV 326 BB) VERGLEICH MIT DER RECHTSPRECHUNG 328 CC) UNTERSCHIEDLICHE ZEITLICHE AUSRICHTUNG DER TATBESTAENDE 331 DD) BESSERE VERORTUNG IN DER MISSBRAUCHSPRUEFUNG 332 8. FAZIT ZUM MARKTMACHTVERLUST BEI INTERNETPLATTFORMEN 334 20 C. INDIKATOREN DIGITALER MARKTMACHT 336 I. DER MARKTANTEIL 336 1. DER THEORETISCHE ZUSAMMENHANG ZWISCHEN MARKTANTEILEN UND MARKTMACHT 336 2. KEINE GUELTIGKEIT DES ZUSAMMENHANGS BEI INTERNETPLATTFORMEN 338 3. BERUECKSICHTIGUNG ALS POTENTIELLER WETTBEWERB? 340 4. MARKTMACHT AUS NETZWERKEFFEKTEN 343 5. QUANTIFIZIERUNG VON NETZWERKEFFEKTEN 344 A) DER CEAHR-TEST 344 B) MARKTANTEILE 346 AA) NUTZERANTEILE 346 BB) UMSATZANTEILE 350 CC) GESAMTBETRACHTUNG MEHRERER KENNZAHLEN 352 DD) BERUECKSICHTIGUNG VON OFFLINE-WETTBEWERB 354 EE) DIE SCHWELLE ZUR MARKTBEHERRSCHUNG: DAS TIPPING 355 6. DIE AUSSAGEKRAFT VON MARKTANTEILEN 358 A) SUBJEKTIVITAET DER MARKTABGRENZUNG 358 B) DIE ERFORDERLICHE HOEHE DES MARKTANTEILS 361 II. UNTERNEHMENSVERHALTEN ALS MARKTMACHTINDIKATOR 364 1. UNTERNEHMENSVERHALTEN ALS MARKTMACHTINDIKATOR IN DER RECHTSPRECHUNG 364 2. ZULAESSIGKEIT IM DEUTSCHEN KARTELLRECHT 366 A) WORTLAUT 366 B) ZIRKELSCHLUSS? 370 3. FALLGRUPPEN 375 A) GRUNDSAETZLICHES 375 B) AUSBEUTUNGSMISSBRAEUCHE 378 AA) PREISHOEHENMISSBRAUCH 378 (1) WANN IST EIN PREIS UNANGEMESSEN? 378 (2) KAUSALITAET ZWISCHEN EINEM PREISHOEHENMISSBRAUCH UND MARKTMACHT 380 (2.1) GRUNDSAETZLICH LIEGT KAUSALITAET VOR 380 (2.2) AUSNAHME BEI TRITTBRETTFAHRERN 381 (2.3) AUSNAHME BEI WERBEAUKTIONEN? 382 BB) UNANGEMESSENE GESCHAEFTSBEDINGUNGEN 384 (1) GEGENUEBER VERBRAUCHERN (B2C ) 384 (1.1) WANN IST EINE GESCHAEFTSBEDINGUNG UNANGEMESSEN? 384 21 (1.2) KAUSALITAET ZWISCHEN UNANGEMESSENEN GESCHAEFTSBEDINGUNGEN UND MARKTMACHT 387 (1.2.1) DAS PRIVACY PARADOX 388 (1.2.2) PATTERSON: MARKTMACHT AUFGRUND DER INDIFFERENZ DER NUTZER 391 (1.2.3) BKARTA: AKZESSORISCHER KAUSALITAETSBEGRIFF IN FACEBOOK 395 (2) GEGENUEBER UNTERNEHMEN (B2B ) 398 CC) PREISDISKRIMINIERUNG DURCH PERSONALISIERTE PREISE 401 (1) PREISDISKRIMINIERUNG IM INTERNET 401 (2) RECHTFERTIGUNG DER DISKRIMINIERUNG 403 (3) KAUSALITAET ZWISCHEN DER PREISDISKRIMINIERUNG UND MARKTMACHT 404 DD) EINSCHRAENKUNG DER TECHNISCHEN ENTWICKLUNG 407 (1) INNOVATIONSTRAEGHEIT ALS MARKTMACHTINDIKATOR 407 (2) INNOVATIONSAKTIVITAET ALS ARGUMENT GEGEN DAS VORLIEGEN VON MARKTMACHT 409 C) BEHINDERUNGSMISSBRAEUCHE 412 AA) BENACHTEILIGUNG VON DRITTANBIETERN AUF DER PLATTFORM 412 BB) KOPPLUNGSGESCHAEFTE 415 CC) ZUGANGSVERWEIGERUNGEN 418 DD) KAMPFPREISE 419 (1) VORLIEGEN VON KAMPFPREISEN BEI INTERNETPLATTFORMEN 420 (2) IST MARKTMACHT EINE BEDINGUNG FUER KAMPFPREISE? 423 4. FAZIT ZUM UNTERNEHMENSVERHALTEN 425 KAPITEL 5: FAZIT 429 A. ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE 429 I. MARKTABGRENZUNG 429 1. WAS IST EIN MARKT? 430 2. DAS BEDARFSMARKTKONZEPT BEI MEHRSEITIGEN MAERKTEN 431 3. DER HYPOTHETICAL MONOPOLIST TEST BEI MEHRSEITIGEN MAERKTEN 432 4. DIE RAEUMLICHE MARKTABGRENZUNG BEI INTERNETPLATTFORMEN 433 II. MARKTMACHTBESTIMMUNG 434 1. DEFINITION DIGITALER MARKTMACHT 434 2. OEKONOMIE DIGITALER MARKTMACHT 434 22 3. NACHWEIS DIGITALER MARKTMACHT 439 III. SCHEMA FUER DIE PRUEFUNG DES VORLIEGENS EINER MARKTBEHERRSCHENDEN STELLUNG BEI INTERNETPLATTFORMEN 443 B. RECHTSVERGLEICHENDE ERGEBNISSE 444 C. BEWERTUNG DER 9. GWB-NOVELLE VOR DEM HINTERGRUND DER UNTERSUCHUNG 448 D. RECHTSPOLITISCHE IMPLIKATIONEN 450 I. ZIEL WEITERER REFORMBEMUEHUNGEN 450 II. MARKTABGRENZUNG 451 III. GESETZLICHE VERMUTUNGEN 453 1. COMPETITIVE BOTTLENECKS 453 2. DER VERHALTENSBASIERTE ANSATZ 456 IV. RELATIVE MARKTMACHT 457 V. INTERMEDIATIONSMACHT 459 E. AUSBLICK 460 LITERATURVERZEICHNIS 463 23
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