Werben mit kleinem Budget für dummies:
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Weinheim
Wiley
2020
|
| Ausgabe: | 2. Auflage |
| Schriftenreihe: | ... für dummies
Lernen einfach gemacht |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Auf dem Buchcover: "Das Budget gezielt einsetzen; Effiziente Strategien für gelungenes Marketing; Tipps für die Werbewelt von Print bis digital" |
| Beschreibung: | 146 Seiten Illustrationen, Diagramme |
| ISBN: | 9783527716517 3527716513 |
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|---|---|
| adam_text | AUF
EINEN
BLICK
UEBER
DIE
AUTOREN
..........................................................
7
EINFUEHRUNG
.....................................................................
17
TEIL
I:
SCHWARZ
AUF
WEISS
-
PRINTWERBUNG
..............
21
KAPITEL
1:
AUF
GEDRUCKTES
SETZEN
....................................................
23
KAPITEL
2:
BROSCHUEREN,
FLYER
ETC
...........................................................
31
KAPITEL
3:
PRINTWERBUNG
RICHTIG
PLATZIEREN
..........................................
45
TEIL
II:
UNUEBERSEHBAR
-
SCHILDER,
BANNER
UND
CO
........................................................................
51
KAPITEL
4:
SCHILDER
UND
BANNER
..........................................................
53
KAPITEL
5:
T-SHIRTS,
POSTER
UND
MEHR
.............................................
61
TEIL
III:
PUBLICITY,
MUNDPROPAGANDA
UND
WERBEARTIKEL
........................................................
69
KAPITEL
6:
PUBLICITY
UND
MUNDPROPAGANDA
.........................................
71
KAPITEL
7:
WERBEARTIKEL
......................................................................
81
TEIL
IV:
DIE
WELT
DES
WORLD
WIDE
WEB
..................
87
KAPITEL
8:
EINEN
WIRKUNGSVOLLEN
INTERNETAUFTRITT
GESTALTEN
..........
89
KAPITEL
9:
IN
SUCHMASCHINEN
AUFTAUCHEN
......................................
99
KAPITEL
10:
ANZEIGEN
AUF
FACEBOOK
UND
CO,
BANNERWERBUNG
UND
E-MAIL-MARKETING
.............................................................
109
TEIL
V:
DER
TOP-TEN-TEIL
..............................................
127
KAPITEL
11:
(MEHR
ALS)
ZEHN
WEGE,
BEI
DER
WERBUNG
GELD
ZU
SPAREN
...............................................................
129
KAPITEL
12:
(MEHR
ALS)
ZEHN
TIPPS
ZUM
STEIGERN
DER
VERKAEUFE
VIA
INTERNET
.....................................................................
137
STICHWORTVERZEICHNIS
.....................................................
143
INHALTSVERZEICHNIS
UEBER
DIE
AUTOREN
........................................................
7
EINFUEHRUNG
...................................................................
17
UEBER
DIESES
BUCH
......................................................................
17
TOERICHTE
ANNAHMEN
UEBER
DEN
LESER
.........................................
18
WIE
DIESES
BUCH
AUFGEBAUT
IST
..................................................
18
TEIL
I:
SCHWARZ
AUF
WEISS
-
PRINTWERBUNG
...............................
18
TEIL
II:
UNUEBERSEHBAR
-
SCHILDER,
BANNER
UND
CO
.............
19
TEIL
III:
PUBLICITY,
WERBEARTIKEL
UND
MUNDPROPAGANDA
...
19
TEIL
IV:
DIE
WELT
DES
WORLD
WIDE
WEB
..............................
19
TEIL
V:
DER
TOP-TEN-TEIL
....................................................
19
SYMBOLE,
DIE
IN
DIESEM
BUCH
VERWENDET
WERDEN
....................
19
TEIL
I
SCHWARZ
AUF
WEISS
-
PRINTWERBUNG
...............
21
KAPITEL
1
AUF
GEDRUCKTES
SETZEN
...............................................
23
GEDRUCKTES
WERBEMATERIAL
ENTWERFEN
.....................................
24
DIE
ANATOMIE
GEDRUCKTEN
MATERIALS
.........................................
24
DIE
TEILE
ZUSAMMENSETZEN:
DESIGN
UND
LAYOUT
......................
25
DIE
PHASEN
DES
DESIGNS
................................................................
25
COMPUTERDESIGN
...........................................................................
26
EINEN
FONT
FINDEN
......................................................................
27
AUSWAHL
EINER
SCHRIFTART
..................................................
27
STILAUSWAHL
INNERHALB
DER
SCHRIFTART
....................................
29
KAPITEL
2
BROSCHUEREN,
FLYER
ETC
..................................................
31
BROSCHUEREN
UND
FLYER
PRODUZIEREN
................................................
31
DAS
ZIEL
DEFINIEREN
.........................................................................
32
DREI
VERWENDUNGSZWECKE
NOTIEREN
..............................................
32
EINEN
KLAREN,
UEBERZEUGENDEN
APPEAL
EINARBEITEN
...................
33
WERBETEXTE
ERSTELLEN
-
SCHRITT
FUER
SCHRITT
......................................
36
SCHRITT
1:
DIE
UEBERSCHRIFT
FORMULIEREN
...................................
37
SCHRITT
2:
DIE
UNTERUEBERSCHRIFT
VERFASSEN
.............................
38
SCHRITT
3:
DEN
ANFANG
SCHREIBEN
..........................................
38
12
INHALTSVERZEICHNIS
SCHRITT
4:
DIE
LEICHTE
HANDHABUNG
DEMONSTRIEREN
.........
39
SCHRITT
5:
EINE
ZUKUNFTSPROGNOSE
ABGEBEN
....................
39
SCHRITT
6:
GLAUBWUERDIGKEIT
SCHAFFEN
................................
40
SCHRITT
7:
SCHLAGENDE
VERKAUFSARGUMENTE
AUFZAEHLEN.
...
41
SCHRITT
8:
FUER
NACHWEISE
SORGEN
.....................................
41
SCHRITT
9:
DAS
ANGEBOT
UNTERBREITEN
................................
42
SCHRITT
10:
DEM
LESER
DAS
GESCHAEFT
SCHMACKHAFT
MACHEN
.............................................................
43
SCHRITT
11:
DIE
DRINGLICHKEIT
ERWAEHNEN
.................................
43
SCHRITT
12:
DAS
RISIKO
AUF
SICH
NEHMEN
.................................
44
SCHRITT
13:
EINE
HANDLUNGSAUFFORDERUNG
EINFUEGEN
.........
44
KAPITEL
3
PRINTWERBUNG
RICHTIG
PLATZIEREN
..............................
45
KOENNEN
SIE
SICH
WERBUNG
LEISTEN?
................................................
45
PREISWERTE
WERBEFLAECHEN
FINDEN
...................................................
46
NEWSLETTER
.............................................................................
47
LOKALZEITUNGEN
......................................................................
47
DIE
ANZEIGENGROESSE
........................................................................
48
PRINTWERBUNG
TESTEN
UND
VERBESSERN
............................................
49
IHRE
ANZEIGE
AUF
HERZ
UND
NIEREN
PRUEFEN
....................................
49
TEIL
II
UNUEBERSEHBAR
-
SCHILDER,
BANNER
UND
CO
........................................................
51
KAPITEL
4
SCHILDER
UND
BANNER
....................................................
53
DAS
UNBEDINGT
ERFORDERLICHE
SCHILD
.........................................
53
DIE
WIRKUNG
VON
SCHILDERN
..............................................
55
GUTE
SCHILDER
TEXTEN
........................................................
55
MEHR
KREATIVITAET
FUER
MEHR
WIRKUNG
.................................
56
FAHNEN
UND
BANNER
ENTDECKEN
............................................
58
FLAGGE
ZEIGEN
............................................................................
58
KAPITEL
5
T-SHIRTS,
POSTER
UND
MEHR
...........................................
61
EIN
LOBLIED
AUF
DAS
T-SHIRT
........................................................
61
T-SHIRTS,
SCHIRME,
AUFKLEBER
GEFAELLIG?
.......................................
62
EINGETUETET
..................................................................................
62
INHALTSVERZEICHNIS
13
POSTER
UND
REKLAMETAFELN
........................................................
63
FORMATE
FUER
AUSSENWERBUNGSTAFELN
.................................
64
ERTRAEGE
AUS
DER
AUSSENWERBUNG
MAXIMIEREN
...................
66
VERKEHRSMITTELWERBUNG:
BOTSCHAFTEN
AUF
ACHSE
....................
67
TEIL
III
PUBLICITY,
MUNDPROPAGANDA
UND
WERBEARTIKEL.............................................................
69
KAPITEL
6
PUBLICITY
UND
MUNDPROPAGANDA
..............................
71
PUBLICITY
ZU
IHREM VORTEIL
EINSETZEN
..............................................
72
GUTE
PUBLICITY
DURCH
SOCIAL
INFLUENCING
.................................
72
EINE
GUTE
STORY
AUFSPUEREN
...................................................
74
DER
AUFHAENGER
......................................................................
74
EINE
STORY
AN
DIE
MEDIEN
UEBERMITTELN
.................................
75
AUS
MUNDPROPAGANDA
DAS
BESTE
HERAUSHOLEN
.............................
79
KAPITEL
7
WERBEARTIKEL
.................................................................
81
GUTE
WERBEPRAEMIEN
DURCH
WERBESZENARIEN
.............................
81
BEISPIEL
WERBESZENARIO
STIFT
............................................
82
BEISPIEL
WERBESZENARIO
KAFFEEBECHER
............................
83
BEISPIEL
MUSTERSZENARIO
SPEZIALKARTEN
............................
83
VIELFAELTIGE
AUSWAHLMOEGLICHKEITEN
............................................
84
DIE
QUALITAETSSTRATEGIE
....................................................................
84
TEIL
IV
DIE
WELT
DES
WORLD
WIDE
WEB
...........................
87
KAPITEL
8
EINEN
WIRKUNGSVOLLEN
INTERNETAUFTRITT
GESTALTEN.
.
89
EINE
WEBADRESSE
AUSWAEHLEN
.........................................................
89
IHR
INTERNETAUFTRITT
.........................................................................
91
HILFE
FUER
DAS
VORHABEN
FINDEN
.........................................
92
EINEN
PROFESSIONELLEN
DESIGNER
BEAUFTRAGEN
.......................
92
LANDINGPAGES
MIT
HOHER
KONVERSIONSRATE
ERSTELLEN
.......
93
VERSCHIEDENE
ARTEN
VON
LANDINGPAGES
KENNENLERNEN.
..
94
EINE
SQUEEZE
PAGE
ERSTELLEN
............................................
95
EINE
VERKAUFSSEITE
ERSTELLEN
.................................................
96
14
INHALTSVERZEICHNIS
KAPITEL
9
IN
SUCHMASCHINEN
AUFTAUCHEN
.................................
99
ALLGEMEINES
ZUM
SUCHMASCHINENMARKETING
............................
99
DIE
DREI
HAUPTAKTEURE
IM
SUCHMASCHINENMARKETING
...
100
OPTIMIERUNG
FUER
SUCHROBOTER
...........................................
100
MIT
HEADER
UND
META-TAGS
ZAUBERN
.........................................
101
META-TAGS
SCHREIBEN
.................................................................
102
FUER
BESSERE
AUFFINDBARKEIT
IN
SUCHMASCHINEN
BEZAHLEN
.......
103
AUF
ALTMODISCHE
WEISE
AUF
KEYWORDS
KOMMEN
......................
105
ZUFRIEDENE
BESUCHER
.................................................................
106
KLICK-STATISTIKEN
INTERPRETIEREN
................................................
107
KAPITEL
10
ANZEIGEN
AUF
FACEBOOK
UND
CO,
BANNERWERBUNG
UND
E-MAIL-MARKETING
...................................
109
PAID
TRAFFIC
NUTZEN
.....................................................................
109
DEN
TRAFFIC-LIEFERANTEN
AUFSUCHEN
.................................
110
EINE
PASSENDE
TRAFFIC-PLATTFORM
WAEHLEN
..........................
110
BANNERWERBUNG
........................................................................
118
EINFACHES
DESIGN
ANSTREBEN
......................................................
118
BANNERWERBUNG
PLATZIEREN
......................................................
119
MITTELS
E-MAIL-MARKETING
AN
NUTZERN
DRANBLEIBEN
...................
119
E-MAIL-ETIKETTE
..........................................................................
119
BEWAEHRTE
TEXTE
AUS
E-MAILS
NUTZEN
................................
120
MASSEN-E-MAILS:
BROADCAST-E-MAILS
UND
TRIGGER-MAILS
...
121
INTERNETWERBUNG
BUDGETIEREN
..................................................
125
TEIL
V
DERTOP-TEN-TEIL
.......................................................
127
KAPITEL
11
(MEHR
ALS)
ZEHN
WEGE,
BEI
DER
WERBUNG
GELD
ZU
SPAREN
..............................................................
129
PLANEN
SIE
ZU
PLANEN
.....................................................................
129
ZIELEN
SIE
AUF
IHR
PUBLIKUM
AB
..................................................
130
DENKEN
SIE
IN
KLEINEN
DIMENSIONEN
.............................................
130
GRENZEN
SIE
IHR
TERRITORIUM
EIN
................................................
130
INHALTSVERZEICHNIS
15
EXPANDIEREN
SIE
SCHRITTWEISE
....................................................
131
SPAREN
SIE
DORT,
WO
DER
KUNDE
ES
NICHT
SIEHT
..........................
131
KONZENTRIEREN
SIE
IHRE
FINANZIELLEN
MITTEL
................................
132
KONZENTRIEREN
SIE
SICH
AUF
DAS
RICHTIGE
ZIEL
..............................
132
SEIEN
SIE
KREATIV
........................................................................
133
ERKENNEN
SIE
IHRE
EIGENE
STAERKE
..............................................
133
GEBEN
SIE
IHR
GELD
(VERNUENFTIG)
AUS
.........................................
133
VERSCHENKEN
SIE
IHR
PRODUKT
ODER
IHRE
DIENSTLEISTUNG
...........
134
NUTZEN
SIE
KOSTENLOSE
PLATZIERUNGEN
IHRES
NAMENS,
LOGOS
UND
SLOGANS
..............................................................................
134
BELOHNEN
SIE
IHRE
KUNDEN
........................................................
135
SETZEN
SIE
NEUE
MEDIEN
UND
KANAELE
EIN
.................................
135
GEBEN
SIE
SOLIDE
GARANTIEN
......................................................
136
TRETEN
SIE
BEI
UND
NEHMEN
SIE
TEIL
...........................................
136
KAPITEL
12
(MEHR
ALS)
ZEHN
TIPPS
ZUM
STEIGERN
DER
VERKAEUFE
VIA
INTERNET
...................................................................
137
WAEHLEN
SIE
EINEN
ZAHLUNGSABWICKLER
AUS
................................
137
STRIPE
................................................................................
138
SQUARE
..............................................................................
138
PRODUZIEREN
SIE
GUTE
INHALTE
....................................................
138
BIETEN
SIE
NUETZLICHE
INFORMATIONEN
...........................................
138
BIETEN
SIE
REGELMAESSIGEN
NUTZERN
NEUE
INHALTE
......................
139
VERWENDEN
SIE
LANDINGPAGE-SOFTWARE
.....................................
139
INSTAPAGE
..........................................................................
139
UNBOUNCE
........................................................................
140
BIETEN
SIE
EINE
EINFACHE
SEITENNAVIGATION
................................
140
OPTIMIEREN
SIE
DEN
VERKAUFSPROZESS
.......................................
140
BENUTZEN
SIE
STREAMING-VIDEO,
WO S
ANGEBRACHT
IST
.................
140
BIETEN
SIE
LINKS
ZU
ANDEREN
WEBSEITEN
AN
..................................
141
VEROEFFENTLICHEN
SIE
AUF
IHRER
WEBSITE
BESONDERE
ANGEBOTE.
..
141
PLATZIEREN
SIE
BANNERWERBUNG
AUF
ANDEREN
WEBSITES
.............
141
VEROEFFENTLICHEN
SIE
UEBERALL
IHRE
WEBADRESSE
..........................
142
HOLEN
SIE
FEEDBACK
EIN
.............................................................
142
STICHWORTVERZEICHNIS
...................................................
143
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| author | Hiam, Alexander 1957- Deiss, Ryan Henneberry, Russ |
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