Markenpositionierung im 21. Jahrhundert: so gewinnen Sie im globalen und digitalen Wettbewerb von heute und morgen
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Wien
Linde
2019
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FOREWORD
BY
AL
RIES
............................................................................................
11
EINLEITUNG
ODER:
EINE
NEUE
AERA
DER
MARKENPOSITIONIERUNG
..............................
13
DIE
GLOBALE
UND
DIGITALE
HERAUSFORDERUNG
.........................................................
19
NEU
UEBER
INNOVATION
UND
BRANDING
DENKEN
..................................................... 33
QUALITAET
DOPPELT
MANAGEN
.................................................................................
43
MARKEN
VERBAL
POSITIONIEREN
..............................................................................
69
MARKEN
VISUELL
POSITIONIEREN
..............................................................................
85
DEN
EINEN
MARKENNAMEN
FINDEN
......................................................................
115
DEN
EINEN
SLOGAN
FINDEN
...................................................................................
127
MARKEN
ERFOLGREICH
REPOSITIONIEREN
...................................................................
143
MARKE
ALS
PROZESS
UND
ERGEBNIS
SEHEN
..............................................................
157
EINE
MARKE
KANN
ZU
WENIG
SEIN
........................................................................
175
DAS
DENKMODELL
MARKENPOSITIONIERUNG
ODER:
SIEBEN
PRINZIPIEN
FUER
MARKEN-
UND
MARKTERFOLG
............................................................................
195
AUSBLICK
ODER:
DIE
SIEBEN
GROSSEN
VERAENDERUNGEN
IM
21.
JAHRHUNDERT
..........
203
PS
FUER
MARKTFUHRER
..............................................................................................
207
PS
FUER
NICHT-MARKTFUHRER
...................................................................................
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PS
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B2B-MARKEN
.............................................................................................
209
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............................................................................
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UNTERNEHMEN
...........................................................................
211
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