Verfügbarkeit: Markenpositionierung im 21. Jahrhundert

Markenpositionierung im 21. Jahrhundert: so gewinnen Sie im globalen und digitalen Wettbewerb von heute und morgen

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Brandtner, Michael (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wien Linde 2019
Schriftenreihe:	Linde Corporate
Schlagworte:	Werbung Markenpolitik Positionierung > Marketing
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	212 Seiten 21 cm x 14.8 cm, 320 g
ISBN:	9783709306604 3709306604

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adam_text	INHALT FOREWORD BY AL RIES ............................................................................................ 11 EINLEITUNG ODER: EINE NEUE AERA DER MARKENPOSITIONIERUNG .............................. 13 DIE GLOBALE UND DIGITALE HERAUSFORDERUNG ......................................................... 19 NEU UEBER INNOVATION UND BRANDING DENKEN ..................................................... 33 QUALITAET DOPPELT MANAGEN ................................................................................. 43 MARKEN VERBAL POSITIONIEREN .............................................................................. 69 MARKEN VISUELL POSITIONIEREN .............................................................................. 85 DEN EINEN MARKENNAMEN FINDEN ...................................................................... 115 DEN EINEN SLOGAN FINDEN ................................................................................... 127 MARKEN ERFOLGREICH REPOSITIONIEREN ................................................................... 143 MARKE ALS PROZESS UND ERGEBNIS SEHEN .............................................................. 157 EINE MARKE KANN ZU WENIG SEIN ........................................................................ 175 DAS DENKMODELL MARKENPOSITIONIERUNG ODER: SIEBEN PRINZIPIEN FUER MARKEN- UND MARKTERFOLG ............................................................................ 195 AUSBLICK ODER: DIE SIEBEN GROSSEN VERAENDERUNGEN IM 21. JAHRHUNDERT .......... 203 PS FUER MARKTFUHRER .............................................................................................. 207 PS FUER NICHT-MARKTFUHRER ................................................................................... 208 PS FUER B2B-MARKEN ............................................................................................. 209 PS FUER START-UP-UNTERNEHMEN ............................................................................ 210 PS FUER REGIONALE UNTERNEHMEN ........................................................................... 211
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