Green Marketing 4.0: ein Marketing-Guide für Green Davids und Greening Goliaths
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
[2021]
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| Online-Zugang: | Inhaltstext http://www.springer.com/ Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturangaben |
| Beschreibung: | XIII, 311 Seiten 24 cm x 16.8 cm |
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|---|---|
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INHALTSVERZEICHNIS
TEIL
I
GREEN
MARKETING
EVOLUTION
1.0
BIS
4.0
1
MARKETING
1.0
BIS
4.0
.
3
1.1
MARKETING
1.0
PRODUKTORIENTIERUNG
.
5
1.2
MARKETING 2.0
-
KUNDENORIENTIERUNG
.
5
1.3
MARKETING
3.0
-
WERTE-UND
MENSCHENORIENTIERUNG
.
6
1.4
MARKETING
4.0
-
COMMUNITY
UND
DIGITALISIERUNG
.
9
1.5
QUO
VADIS
MARKETING?
.
15
LITERATUR
.
17
2
GREEN
MARKETING
1.0
BIS
4.0
.
19
2.1
DER
BEGINN
DES
GREEN
MARKETING
.
19
2.2
GREEN-MARKETING-EVOLUTION IM
UEBERBLICK
.
20
2.3
GREEN
MARKETING
1.0
NACHHALTIGE
PRODUKTION
UND
ETABLIERUNG
EINES
NISCHENMARKTS
.
22
2.4
GREEN
MARKETING
2.0
-
VON
DER
UMWELTBEWEGUNG
ZU
ETABLIERTEN
MARKTSTRUKTUREN
.
24
2.5
GREEN
MARKETING
3.0
-
STRUKTURWANDEL
DER
OEKOBRANCHE
.
26
2.6
GREEN
MARKETING
4.0
-
NACHHALTIGKEIT
WIRD
ZUM
TREIBER
DER
TRANSFORMATION
.
29
2.7
QUO
VADIS
GREEN
MARKETING?
.
44
LITERATUR
.
46
TEIL
II
GREEN
MARKETING
4.0
3
GRIINE
KONSUMENTEN
4.0
.
51
3.1
SIND
WIR
ALLE
GRUENE
KONSUMENTEN?
.
54
3.2
TYPOLOGIEN
.
61
3.2.1
KONSUMTYPEN
BIOLEBENSMITTEL
.
64
3.2.2
ETHISCHE
KONSUMTYPEN
.
66
3.2.3
HOLISTISCHE
NACHHALTIGKEITSLEBENSSTILE
.
68
IX
X
INHALTSVERZEICHNIS
3.2.4
PROSUMENT
.
69
3.2.5
GENERATIONEN
X,
Y
UND
Z
.
72
3.3
CULTURAL
FITNESS
&
BRAND
ADVOCATES
.
82
3.4
VERHALTEN
NACHHALTIGER
KONSUMENTEN
.
84
3.4.1
EFFIZIENZ
.
84
3.4.2
SUFFIZIENZ
.
85
3.4.3
KONSISTENZ
.
89
3.5
VIER
STRATEGIEN
ZUR
FOERDERUNG
NACHHALTIGER
KONSUMSTILE
.
97
3.6
FAZIT
FUER
DAS
GREEN
MARKETING
.
98
3.6.1
STRATEGISCHES
SEGMENT:
ECO-PROSUMER
.
99
3.6.2
STRATEGISCHES
SEGMENT:
STRATEGISCH-ETHISCHE
KONSUMENTEN
.
100
3.6.3
STRATEGISCHES
SEGMENT:
NACHHALTIGKEITSPRAGMATIKER
.
102
3.6.4
WEITERE
STRATEGISCHE
SEGMENTE
MIT
NACHHALTIGKEITSPOTENZIAL
.
102
LITERATUR
.
103
4
GRUENE
LOESUNGEN
4.0
.
107
4.1
ECO-PRODUKTE
4.0
.
107
4.2 KUENSTLICHE
INTELLIGENZ
KREIERT
NACHHALTIGE
LOESUNGEN
.
111
4.3
PRODUKTE
MIT
UPDATE-DESIGN
.
117
4.4
3D-DRUCK
UND
ADDITIVE
FERTIGUNG
.
117
4.5
COMMUNITYBASIERTE
LOESUNGEN
.
122
4.6 GEGENTRENDS
ZU
4.0
.
123
LITERATUR
.
124
5
OEKOLOGISIERUNG
DER
MAERKTE
.
127
5.1
MODELL
YYLANDKARTE
DES
OEKOLOGISCHEN
MASSENMARKTES
"
.
127
5.2
EVOLUTION
VON
DER
NISCHE
IN
DEN
MASSENMARKT
.
131
5.3
WIE
ENTWICKELT
SICH
EINE
NISCHE?
.
133
5.4
REALISIERUNG
DER
OEKOLOGISIERUNG
DER
MASSENMAERKTE
.
135
5.5
TREND:
DISCOUNT
UEBERNIMMT
IN
DEUTSCHLAND
MARKTFUEHRUNG
BEI
DEN
BIOLEBENSMITTELN
.
136
5.6
WIE
REAGIERT
DIE
BIOFACHWELT
AUF
DIE
DOMINANZ
DES
KONVENTIONELLEN
HANDELS?
.
138
5.7
MEDIALE
KRITIK
AN
DER
BIOINDUSTRIE:
WERBEBILDER
VERSUS
REALITAET
.
142
LITERATUR
.
144
6
PRINZIPIEN
DES
GREEN
MARKETING
4.0
.
147
6.1
GREEN
MARKETING
HEISST
VERTRAUENSMARKETING
.
147
6.2
VON
PRODUKTEN
ZU
SOZIALEN
BEZIEHUNGEN
.
149
6.3
VON
BEZIEHUNGEN
ZU
DEMANDING
BRANDS
.
150
6.4
VERNETZUNG
.
153
6.5
TRANSPARENZ
.
155
INHALTSVERZEICHNIS
XI
6.6
AUTHENTIZITAET
.
159
6.7
GREEN
MARKETING
4.0
BRAUCHT
EINE
VUKA-RESILIENTE
ORGANISATION
.
162
6.8
COMMUNITY
MARKETING
.
164
LITERATUR
.
168
TEIL
III
TRANSFORMATION
GRUENER
MAERKTE
7
AKTEURE
DER
GRUENEN
TRANSFORMATION
.
173
7.1
UNTERNEHMEN
ALS
AKTEURE
DER
TRANSFORMATION
.
173
7.2
UNGLEICHHEIT
DER
AKTEURE
EVOZIERT
TRANSFORMATION
.
178
7.3
DER
STAAT
ALS
GESTALTER
DES
RAHMENS
.
178
7.4
DIE
KONSUMENTEN
ALS
AKTEURE
IN
DER
GRUENEN
TRANSFORMATION
.
180
7.5
SHARED
RESPONSIBILITY
.
183
LITERATUR
.
185
8
OEKOLOGISCHE
ENTWICKLUNGSPFADE
.
187
8.1
OEKOLOGISCHER
BRANCHENLEBENSZYKLUS
.
187
8.2
VOM
STATISCHEN
ZUM
AGILEN
MINDSET
.
191
8.3
SPANNUNGSFELDER
IN
DER
TRANSFORMATIONSDYNAMIK
.
193
8.3.1
GREENWASHING
.
193
8.3.2
PRINZIPIEN
GLAUBWUERDIGER
KOMMUNIKATION
.
195
8.3.3
GREEN
GOES
GLAMOUR
.
197
LITERATUR
.
199
TEIL
IV
MARKETINGANSAETZE
FUER
GREEN
DAVIDS
UND
GREENING
GOLIATHS
9
DAVID
GEGEN
GOLIATH
.
203
9.1
DIE
EPISCHE
KONFRONTATION
VON
DAVID
UND
GOLIATH
.
203
9.2
DER
MYTHOS
DAVID
GEGEN
GOLIATH
IN
DER
HEUTIGEN
OEKONOMIE
.
204
LITERATUR
.
206
10
MARKETINGANSAETZE
FUER
GREEN
DAVIDS
.
209
10.1
SCHLUESSELANSATZ
1:
AKTEUR
IN
DER
WIR-OEKONOMIE
.
209
10.1.1
TOPOGRAFIE
DER
GEMEINSCHAFT
.
210
10.1.2
WEQ
.
211
10.2
SCHLUESSELANSATZ
2:
NEUROMARKETING
NUTZEN
.
220
10.3
SCHLUESSELANSATZ
3:
STORYTELLING
.
225
10.3.1
STORYTELLING
MIT
ARCHETYPEN
.
229
10.3.2
ANSAETZE
ZUM
STORYTELLING
FUER
GREEN
DAVIDS
.
233
10.3.3
BAUSTEINE
VON
STORYS
IM
MARKETING
.
249
10.3.4
VOM
STORYTELLING
ZUM
STORYSHARING
.
257
10.3.5
KOOPERATIVES
STORYTELLING
.
259
LITERATUR
.
261
XII
INHALTSVERZEICHNIS
11
MARKETINGANSAETZE
FUER
GREENING
GOLIATHS
.
265
11.1
HERAUSFORDERUNGEN
FUER
GREENING
GOLIATHS
.
266
11.1.1
HERAUSFORDERUNG:
WIDERSPRUCHSFREIHEIT
.
266
11.1.2
HERAUSFORDERUNG:
GOLIATH-MARKETING-DILEMMA
.
269
11.2
SCHLUESSELANSATZ
1:
PURPOSE
DRIVEN
MARKETING
.
271
11.2.1
PURPOSE
STORYTELLING
.
277
11.2.2
START
WITH
WHY
.
280
11.3
SCHLUESSELANSATZ
2:
GLAUBWUERDIGKEIT
UND
AUTHENTIZITAET
.
285
11.3.1
GLAUBWUERDIGKEIT
VON
GREENING
GOLIATHS
.
286
11.3.2
GLAUBWUERDIGE
KAMPAGNEN
.
290
11.3.3
ELABORATION-LIKELIHOOD-MODELL
.
294
11.4
SCHLUESSELANSATZ
3:
TRANSPARENZ
.
297
11.5
SCHLUESSELANSATZ
4:
KOOPERATIONEN
.
301
LITERATUR
.
309 |
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| author | Grimm, Andrea 1972- Malschinger, Astin |
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