Amazon-Marketing: das Praxisbuch für mehr Erfolg bei Amazon
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bonn
Rheinwerk
2019
|
| Ausgabe: | 1. Auflage |
| Schriftenreihe: | Rheinwerk Computing
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Auf dem Umschlag: Grundlagen, Content-Optimierung, Strategien, Tipps und Tricks ; Auffindbarkeit und Sichtbarkeit der eigenen Produkte optimieren ; SEO, SEM, Coupons und Rabatte, Blitzangebote ; für Marketplace-Anbieter und Vendoren |
| Beschreibung: | 416 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm x 16.8 cm |
| ISBN: | 9783836265638 383626563X |
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MARC
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INHALT
INHALT
GELEITWORT
VON
FRANK
HOLZWEISSIG
.
13
VORWORT
.
15
1
AMAZON
IST
NICHT
NUR
EIN
KUNDE
UND
DAHER
STRATEGISCH
ZU
BETRACHTEN
17
1.1
WARUM
CONTENT
WICHTIG
IST
.
20
1.2
BILDER
SAGEN
MEHR
ALS
TAUSEND
WORTE
.
20
1.3
IM
WETTBEWERB AUF
AMAZON
BESTEHEN
.
25
1.3.1
ICH
BIN
MARKT-UND
MARKENFUEHRER-AMAZON
IST
MIR
EGAL?!
.
26
1.3.2
AMAZON-EIN
KUNDE
OHNE
REGAL
.
27
2
AMAZON-SEO-DER
VERSUCH,
EINE
DEFINITION
HERZULEITEN
29
3
VORDER
OPTIMIERUNG:
DIE
PRODUKTSTRATEGIE
31
3.1
WICHTIGE
ECKPFEILER
FUER
EINE
PRODUKTSTRATEGIE
-
BESTSELLER,
KEYWORD-VOLATILITAET
UND
NISCHEN
.
31
3.1.1
BESTSELLER!?
.
31
3.1.2
KEYWORD-VOLATILITAET
.
32
3.1.3
NISCHEN?!
.
33
3.2
DIE
PRODUKTAUSWAHL
.
35
3.3
EINE
EIGENE
STRATEGIE
VORBEREITEN
.
40
3.3.1
SITUATIVER
ANSATZ
.
41
3.3.2
STRATEGISCHER
ANSATZ
.
45
5
INHALT
4
AUFFINDBARKEIT
-
DIE
RICHTLINIEN
UND
HYGIENEFAKTOREN
DES
AMAZON-SEO
49
4.1
WAS
STECKT
HINTER
A9?
.
49
4.2
GRUNDLAGEN
DER
AMAZON-SUCHMASCHINE
.
50
4.3
LAGERBESTANDSDATEIVORLAGEN
.
52
4.4
STYLE
GUIDES
.
54
4.5
ON-PAGE-
VS.
OFF-PAGE-FAKTOREN
OPTIMIEREN
.
56
4.5.1
PERFORMANCEDATEN
VON
PRODUKT
UND
HAENDLER
.
56
4.5.2
MYTHOS
KLICKRATE,
ABSPRUNGRATE,
CONVERSION
RATE,
VERWEILDAUER
58
5
SICHTBARKEIT
-
DIE
RELEVANTEN
FAKTOREN
FUER
DEN
ERFOLG
VON
AMAZON-SEO
6I
5.1
DER
KUNDE
UND
DAS
SUCHFELD
.
61
5.2
KEYWORD-DEFINITIONEN
ANHAND
VON
THEORIE
UND
PRAXIS
.
65
5.2.1
HAUPTSYNONYME
STATT
HAUPTKEYWORD
.
65
5.2.2
SHORT
TAIL
.
72
5.2.3
LONGTAIL
.
73
5.2.4
ERWARTUNGSHALTUNG
.
75
5.2.5
CONVERSION
KEYWORDS
.
79
5.2.6
ENTRY
KEYWORDS
.
80
5.2.7
MOBILE
AUTOKORREKTUR
.
82
5.2.8
SCHREIBFEHLER
UND
ALTERNATIVE
SCHREIBWEISEN
.
85
5.2.9
STRUKTURELLE
KEYWORDS
.
92
5.2.10
STELLVERTRETER-KEYWORDS
.
94
5.2.11
DIE
SPRACHE
DER
ZIELGRUPPE
.
96
5.2.12
SAISONALE
KEYWORDS
.
105
5.2.13
KATEGORIE-KEYWORDS
.
108
5.2.14
EINGABETIEFE
.
109
5.2.15
ONE-TIME-KEYWORDS
ODER
KEYWORDS
MIT
KLEINER
FALLZAHL
.
110
5.2.16
GOOGLE-KEYWORDS
.
113
5.2.17
MARKEN-KEYWORDS
.
118
5.2.18
SCHREIBWEISEN
ODER
DICKE
FINGER,
KENNER
UND
TASTATUREN
.
120
5.2.19
DIALEKT
.
122
6
INHALT
5.2.20
FREMDSPRACHEN
.
123
5.2.21
BINDE-STRICH-SCHREIB-WEISEN
.
125
5.2.22
PREIS
UNTER
KEYWORDS
.
126
5.2.23
DIE
GRUNDRELEVANZ
.
127
5.2.24
PASSIVES
AMAZON-SEO
-
KREUZ-
UND
ZIELKOMBINATORIK
.
129
5.2.25
WEITERE
ANSAETZE
.
130
5.3
KEYWORD-RECHERCHE
.
132
5.3.1
SYNONYME
FINDEN
.
132
5.3.2
SYNONYME
UMSETZEN
.
135
5.3.3
SYNONYME
AUSWERTEN
.
141
6
AMAZON-SEO
ANWENDEN
-
DIE
INHALTSERSTELLUNG
147
6.1
RELEVANZANALYSE
DER
BEREICHE
KUNDE,
PRODUKT
UND
CONTENT
.
147
6.2
DIE
RELEVANTE
KATEGORIE
FINDEN
.
152
6.3
DIE
ZWECKMAESSIGE
VARIANTENSTRUKTUR
BESTIMMEN
.
157
6.4
DER
TITEL
FUER
KUNDEN
UND
ENDGERAETE
.
160
6.5
DIE
AUFZAEHLUNGSPUNKTE
SINNVOLL
NUTZEN
.
164
6.6
DIE
UNTERSCHAETZTE
PRODUKTBESCHREIBUNG.
173
6.7
ERWEITERTE
PRODUKTBESCHREIBUNGEN
MIT
BILD
UND
TEXT
.
177
6.8
DIE
MOEGLICHKEIT,
VIDEOS
EINZUBINDEN
.
196
6.9
SUCHBEGRIFFE
-
DIE
RELEVANTEN
BACKEND-KEYWORDS
BESTIMMEN
.
196
6.10
DIE
WEITEREN
DATENFELDER
-
UNGENUTZTE
POTENZIALE
.
201
7
DIE
OPTIMIERUNGEN
MESSEN
UND
STEUERN
-
MESSBARKEIT
UND
KONSEQUENZEN
FUER
DIE
INHALTLICHE
PERFORMANCE
205
7.1
BASISDATEN
UND
KENNZAHLEN
.
205
7.1.1
SITZUNGEN
.
205
7.1.2
SEITENANSICHTEN
.
206
7.1.3
BESTELLPOSTEN
.
207
7.1.4
EINHEIT
.
207
7
INHALT
7.1.5
ABSATZ
.
207
7.1.6
UMSATZ
.
208
7.1.7
CONVERSION
RATE
.
208
7.1.8
WARUM
UNTERSCHEIDEN
SICH
DIE
ERGEBNISSE
VERSCHIEDENER
BERICHTE?
209
7.2
ABLEITUNGEN
FUER
DIE
EIGENEN
STRATEGIEN
UND
DATEN
.
210
7.3
SUCHBEGRIFFE
MESSBAR
MACHEN
.
214
7.4
KANN
MAN
DEN
EINFLUSS
VON
PREIS
UND
QUALITAET
MESSEN?.
218
7.5
A-B-TESTING-JA,
NEIN,
VIELLEICHT?
.
221
8
NACHOPTIMIERUNG
VS.
DAUERHAFTE
OPTIMIERUNG
225
8.1
RICHTIG
NEU
STARTEN
UND
NICHT
WARTEN
.
225
8.2
GEH
MIT
DER
ZEIT
ODER
DU
GEHST
MIT
DER
ZEIT
.
227
9
MARKETING
AUF
UND
MIT
AMAZON
233
9.1
ANSAETZE
FUER
MARKETINGDEFINITIONEN
.
233
9.1.1
ON-MARKTPLATZ-MARKETING
.
234
9.1.2
ON-MARKTPLATZ-ADVERTISING
.
235
9.1.3
OFF-AMAZON-MARKETING
UND
ADVERTISING
.
235
9.1.4
NOT-LISTED-ON-AMAZON-MARKETING
.
236
9.2
AMAZON-MARKETING
UND
-ADVERTISING
IM
EINSATZ
.
236
10
PAID
ADVERTISING
-
DIE
GRUNDLAGEN
239
10.1
VORGABEN
UND
RICHTLINIEN
AUS
DER
SICHT
VON
AMAZON
.
239
10.2
GRUNDREGELN
.
244
10.3
DATEN
UND
KENNZAHLEN
.
246
10.3.1
IMPRESSION
.
246
10.3.2
KLICKS
.
247
10.3.3
DETAIL
PAGE
VIEWS
(HSA)
.
247
10.3.4
KOSTEN
.
248
8
INHALT
103.5
VERKAEUFE
.
248
103.6
ATTRIBUTION
.
249
103.7
ACOS
.
250
103.8
WEITERE
ABLEITUNGEN
.
251
10.4
DIE
KUNST
DES
KRUMMEN
BIETENS
.
253
10.4.1
GRUNDBERECHNUNG
SEILER
VS.
VENDOR
.
253
10.4.2
CONVERSION-LUEGE?
.
255
10.4.3
GEBOT
FUER
SEITE
1
.
256
10.4.4
BID+
.
257
10.4.5
DYNAMISCHE
GEBOTSSTRATEGIEN
.
258
10.4.6
ANWENDUNG
DER
GEBOTE
.
260
10.4.7
DIE
GROESSTEN
FEHLER
IM
UMGANG
MIT
BID-TOOLS
.
266
11
GESPONSERTE
PRODUKTE
269
11.1
DEFINITIONEN
.
269
11.2
ANWENDUNG
.
271
11.2.1
AUTOMATISCHE
ANWENDUNG
.
271
11.2.2
MANUELLE
ANWENDUNG
.
277
11.3
MESSBARKEIT
UND
STEUERBARKEIT
.
280
11.3.1
DIE
MESSBARKEIT
VON
AUTOKAMPAGNEN
.
280
11.3.2
DIE
STEUERBARKEIT
VON
AUTOKAMPAGNEN
.
281
11.33
DIE
MESSBARKEIT
MANUELLER
KAMPAGNEN
.
283
11.3.4
DIE
STEUERBARKEIT
MANUELLER
KAMPAGNEN
.
284
12
SPONSORED
BRANDS,
EHEMALS
HEADLINE
SEARCH
ADS
289
12.1
DEFINITIONEN
.
289
12.2
ANWENDUNG
.
291
12.3
MESSBARKEIT
UND
STEUERBARKEIT
.
294
12.3.1
DIE
MESSBARKEIT
VON
HSA
.
294
12.3.2
DIE
STEUERBARKEIT
VON
HSA
.
295
9
INHALT
13
PRODUCT
DISPLAY
ADS
299
13.1 DEFINITIONEN
.
299
13.2
ANWENDUNG
.
300
13.3
MESSBARKEIT
UND
STEUERBARKEIT
.
302
13.3.1
DIE
MESSBARKEIT
VON
PDA
.
303
13.3.2
DIE
STEUERBARKEIT
VON
PDA
.
303
14
WEITERE
WERBEARTEN
UND
-MASSNAHMEN
AUF
AMAZON
305
14.1
DER
BRANDSTORE
.
305
14.1.1
DIE
NUTZUNG
.
305
14.1.2
DIE
MESSBARKEIT
.
306
14.2
MARKETINGMOEGLICHKEITEN
.
309
14.2.1
BLITZANGEBOTE
.
310
14.2.2
TAGESANGEBOTE
.
314
14.2.3
WERBEAKTIONEN
.
316
14.2.4
PREISNACHLASSAKTIONEN
.
319
14.2.5
SONDERRABATTAKTIONEN
.
320
14.2.6
COUPONS
.
321
14.2.7
CASHBACK
.
323
14.2.8
SPAR-ABO
.
325
14.2.9
PRIME
DEALS
.
327
14.2.10
GESCHENKOPTIONEN
.
329
14.2.11
PRIME
SAMPLES
.
329
14.2.12
EVENTS
.
330
14.3
AMAZON
ADVERTISING
PLATFORM
-
AMAZON
DSP
.
331
14.4
AMAZON
MEDIA
GROUP
(AMG)
.
338
10
INHALT
15
ADVERTISING-
UND
WERBEPERFORMANCE
MESSEN
UND
OPTIMIEREN
347
15.1
GRUNDLAGEN
.
347
15.2
DIE
STELLSCHRAUBEN
NEBEN
DEM
BID
.
349
15.3
SUCHBEGRIFFE
MESSBAR
MACHEN
MIT
PAID
ADVERTISING?
.
352
15.4
A-B-TESTING
-JA,
NEIN,
VIELLEICHT?
.
353
16
DIE
INDIVIDUELLEN
STARTPHASEN
FUER
EIGENE
PRODUKTE
PLANEN
355
17
LEBENSZYKLUSMANAGEMENT
AUF
AMAZON
363
17.1
DER
LEBENSZYKLUS
.
363
17.2
DIE
SWOT-ANALYSE.
369
17.3
DAS
MINIMUMGESETZ
.
371
17.4
ANSAETZE
ZUR
STEUERBARKEIT
.
373
18
STILL
DAY
ONE-DAS
GROSSE
UPDATE
385
INDEX
.
407
11 |
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Beschreibung
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