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Amazon-Marketing: das Praxisbuch für mehr Erfolg bei Amazon

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Kelm, Christian Otto (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Bonn Rheinwerk 2019
Ausgabe:	1. Auflage
Schriftenreihe:	Rheinwerk Computing
Schlagworte:	Amazon.com Inc. Vermarktung Hand-Buch Bücher lernen Grundlagen Kurse Tipps Workshops Tutorials Wissen Anleitung Training Einführung Amazon-SEO Amazon-Advertising Amazon-SEM SEA E-Commerce Vendor Seller Online-Shops Content-Marketing A9 Paid Advertising Coupons Rabatte Blitz-Angebote Verkaufen Produkte
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Auf dem Umschlag: Grundlagen, Content-Optimierung, Strategien, Tipps und Tricks ; Auffindbarkeit und Sichtbarkeit der eigenen Produkte optimieren ; SEO, SEM, Coupons und Rabatte, Blitzangebote ; für Marketplace-Anbieter und Vendoren
Beschreibung:	416 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm x 16.8 cm
ISBN:	9783836265638 383626563X

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adam_text	INHALT INHALT GELEITWORT VON FRANK HOLZWEISSIG . 13 VORWORT . 15 1 AMAZON IST NICHT NUR EIN KUNDE UND DAHER STRATEGISCH ZU BETRACHTEN 17 1.1 WARUM CONTENT WICHTIG IST . 20 1.2 BILDER SAGEN MEHR ALS TAUSEND WORTE . 20 1.3 IM WETTBEWERB AUF AMAZON BESTEHEN . 25 1.3.1 ICH BIN MARKT-UND MARKENFUEHRER-AMAZON IST MIR EGAL?! . 26 1.3.2 AMAZON-EIN KUNDE OHNE REGAL . 27 2 AMAZON-SEO-DER VERSUCH, EINE DEFINITION HERZULEITEN 29 3 VORDER OPTIMIERUNG: DIE PRODUKTSTRATEGIE 31 3.1 WICHTIGE ECKPFEILER FUER EINE PRODUKTSTRATEGIE - BESTSELLER, KEYWORD-VOLATILITAET UND NISCHEN . 31 3.1.1 BESTSELLER!? . 31 3.1.2 KEYWORD-VOLATILITAET . 32 3.1.3 NISCHEN?! . 33 3.2 DIE PRODUKTAUSWAHL . 35 3.3 EINE EIGENE STRATEGIE VORBEREITEN . 40 3.3.1 SITUATIVER ANSATZ . 41 3.3.2 STRATEGISCHER ANSATZ . 45 5 INHALT 4 AUFFINDBARKEIT - DIE RICHTLINIEN UND HYGIENEFAKTOREN DES AMAZON-SEO 49 4.1 WAS STECKT HINTER A9? . 49 4.2 GRUNDLAGEN DER AMAZON-SUCHMASCHINE . 50 4.3 LAGERBESTANDSDATEIVORLAGEN . 52 4.4 STYLE GUIDES . 54 4.5 ON-PAGE- VS. OFF-PAGE-FAKTOREN OPTIMIEREN . 56 4.5.1 PERFORMANCEDATEN VON PRODUKT UND HAENDLER . 56 4.5.2 MYTHOS KLICKRATE, ABSPRUNGRATE, CONVERSION RATE, VERWEILDAUER 58 5 SICHTBARKEIT - DIE RELEVANTEN FAKTOREN FUER DEN ERFOLG VON AMAZON-SEO 6I 5.1 DER KUNDE UND DAS SUCHFELD . 61 5.2 KEYWORD-DEFINITIONEN ANHAND VON THEORIE UND PRAXIS . 65 5.2.1 HAUPTSYNONYME STATT HAUPTKEYWORD . 65 5.2.2 SHORT TAIL . 72 5.2.3 LONGTAIL . 73 5.2.4 ERWARTUNGSHALTUNG . 75 5.2.5 CONVERSION KEYWORDS . 79 5.2.6 ENTRY KEYWORDS . 80 5.2.7 MOBILE AUTOKORREKTUR . 82 5.2.8 SCHREIBFEHLER UND ALTERNATIVE SCHREIBWEISEN . 85 5.2.9 STRUKTURELLE KEYWORDS . 92 5.2.10 STELLVERTRETER-KEYWORDS . 94 5.2.11 DIE SPRACHE DER ZIELGRUPPE . 96 5.2.12 SAISONALE KEYWORDS . 105 5.2.13 KATEGORIE-KEYWORDS . 108 5.2.14 EINGABETIEFE . 109 5.2.15 ONE-TIME-KEYWORDS ODER KEYWORDS MIT KLEINER FALLZAHL . 110 5.2.16 GOOGLE-KEYWORDS . 113 5.2.17 MARKEN-KEYWORDS . 118 5.2.18 SCHREIBWEISEN ODER DICKE FINGER, KENNER UND TASTATUREN . 120 5.2.19 DIALEKT . 122 6 INHALT 5.2.20 FREMDSPRACHEN . 123 5.2.21 BINDE-STRICH-SCHREIB-WEISEN . 125 5.2.22 PREIS UNTER KEYWORDS . 126 5.2.23 DIE GRUNDRELEVANZ . 127 5.2.24 PASSIVES AMAZON-SEO - KREUZ- UND ZIELKOMBINATORIK . 129 5.2.25 WEITERE ANSAETZE . 130 5.3 KEYWORD-RECHERCHE . 132 5.3.1 SYNONYME FINDEN . 132 5.3.2 SYNONYME UMSETZEN . 135 5.3.3 SYNONYME AUSWERTEN . 141 6 AMAZON-SEO ANWENDEN - DIE INHALTSERSTELLUNG 147 6.1 RELEVANZANALYSE DER BEREICHE KUNDE, PRODUKT UND CONTENT . 147 6.2 DIE RELEVANTE KATEGORIE FINDEN . 152 6.3 DIE ZWECKMAESSIGE VARIANTENSTRUKTUR BESTIMMEN . 157 6.4 DER TITEL FUER KUNDEN UND ENDGERAETE . 160 6.5 DIE AUFZAEHLUNGSPUNKTE SINNVOLL NUTZEN . 164 6.6 DIE UNTERSCHAETZTE PRODUKTBESCHREIBUNG. 173 6.7 ERWEITERTE PRODUKTBESCHREIBUNGEN MIT BILD UND TEXT . 177 6.8 DIE MOEGLICHKEIT, VIDEOS EINZUBINDEN . 196 6.9 SUCHBEGRIFFE - DIE RELEVANTEN BACKEND-KEYWORDS BESTIMMEN . 196 6.10 DIE WEITEREN DATENFELDER - UNGENUTZTE POTENZIALE . 201 7 DIE OPTIMIERUNGEN MESSEN UND STEUERN - MESSBARKEIT UND KONSEQUENZEN FUER DIE INHALTLICHE PERFORMANCE 205 7.1 BASISDATEN UND KENNZAHLEN . 205 7.1.1 SITZUNGEN . 205 7.1.2 SEITENANSICHTEN . 206 7.1.3 BESTELLPOSTEN . 207 7.1.4 EINHEIT . 207 7 INHALT 7.1.5 ABSATZ . 207 7.1.6 UMSATZ . 208 7.1.7 CONVERSION RATE . 208 7.1.8 WARUM UNTERSCHEIDEN SICH DIE ERGEBNISSE VERSCHIEDENER BERICHTE? 209 7.2 ABLEITUNGEN FUER DIE EIGENEN STRATEGIEN UND DATEN . 210 7.3 SUCHBEGRIFFE MESSBAR MACHEN . 214 7.4 KANN MAN DEN EINFLUSS VON PREIS UND QUALITAET MESSEN?. 218 7.5 A-B-TESTING-JA, NEIN, VIELLEICHT? . 221 8 NACHOPTIMIERUNG VS. DAUERHAFTE OPTIMIERUNG 225 8.1 RICHTIG NEU STARTEN UND NICHT WARTEN . 225 8.2 GEH MIT DER ZEIT ODER DU GEHST MIT DER ZEIT . 227 9 MARKETING AUF UND MIT AMAZON 233 9.1 ANSAETZE FUER MARKETINGDEFINITIONEN . 233 9.1.1 ON-MARKTPLATZ-MARKETING . 234 9.1.2 ON-MARKTPLATZ-ADVERTISING . 235 9.1.3 OFF-AMAZON-MARKETING UND ADVERTISING . 235 9.1.4 NOT-LISTED-ON-AMAZON-MARKETING . 236 9.2 AMAZON-MARKETING UND -ADVERTISING IM EINSATZ . 236 10 PAID ADVERTISING - DIE GRUNDLAGEN 239 10.1 VORGABEN UND RICHTLINIEN AUS DER SICHT VON AMAZON . 239 10.2 GRUNDREGELN . 244 10.3 DATEN UND KENNZAHLEN . 246 10.3.1 IMPRESSION . 246 10.3.2 KLICKS . 247 10.3.3 DETAIL PAGE VIEWS (HSA) . 247 10.3.4 KOSTEN . 248 8 INHALT 103.5 VERKAEUFE . 248 103.6 ATTRIBUTION . 249 103.7 ACOS . 250 103.8 WEITERE ABLEITUNGEN . 251 10.4 DIE KUNST DES KRUMMEN BIETENS . 253 10.4.1 GRUNDBERECHNUNG SEILER VS. VENDOR . 253 10.4.2 CONVERSION-LUEGE? . 255 10.4.3 GEBOT FUER SEITE 1 . 256 10.4.4 BID+ . 257 10.4.5 DYNAMISCHE GEBOTSSTRATEGIEN . 258 10.4.6 ANWENDUNG DER GEBOTE . 260 10.4.7 DIE GROESSTEN FEHLER IM UMGANG MIT BID-TOOLS . 266 11 GESPONSERTE PRODUKTE 269 11.1 DEFINITIONEN . 269 11.2 ANWENDUNG . 271 11.2.1 AUTOMATISCHE ANWENDUNG . 271 11.2.2 MANUELLE ANWENDUNG . 277 11.3 MESSBARKEIT UND STEUERBARKEIT . 280 11.3.1 DIE MESSBARKEIT VON AUTOKAMPAGNEN . 280 11.3.2 DIE STEUERBARKEIT VON AUTOKAMPAGNEN . 281 11.33 DIE MESSBARKEIT MANUELLER KAMPAGNEN . 283 11.3.4 DIE STEUERBARKEIT MANUELLER KAMPAGNEN . 284 12 SPONSORED BRANDS, EHEMALS HEADLINE SEARCH ADS 289 12.1 DEFINITIONEN . 289 12.2 ANWENDUNG . 291 12.3 MESSBARKEIT UND STEUERBARKEIT . 294 12.3.1 DIE MESSBARKEIT VON HSA . 294 12.3.2 DIE STEUERBARKEIT VON HSA . 295 9 INHALT 13 PRODUCT DISPLAY ADS 299 13.1 DEFINITIONEN . 299 13.2 ANWENDUNG . 300 13.3 MESSBARKEIT UND STEUERBARKEIT . 302 13.3.1 DIE MESSBARKEIT VON PDA . 303 13.3.2 DIE STEUERBARKEIT VON PDA . 303 14 WEITERE WERBEARTEN UND -MASSNAHMEN AUF AMAZON 305 14.1 DER BRANDSTORE . 305 14.1.1 DIE NUTZUNG . 305 14.1.2 DIE MESSBARKEIT . 306 14.2 MARKETINGMOEGLICHKEITEN . 309 14.2.1 BLITZANGEBOTE . 310 14.2.2 TAGESANGEBOTE . 314 14.2.3 WERBEAKTIONEN . 316 14.2.4 PREISNACHLASSAKTIONEN . 319 14.2.5 SONDERRABATTAKTIONEN . 320 14.2.6 COUPONS . 321 14.2.7 CASHBACK . 323 14.2.8 SPAR-ABO . 325 14.2.9 PRIME DEALS . 327 14.2.10 GESCHENKOPTIONEN . 329 14.2.11 PRIME SAMPLES . 329 14.2.12 EVENTS . 330 14.3 AMAZON ADVERTISING PLATFORM - AMAZON DSP . 331 14.4 AMAZON MEDIA GROUP (AMG) . 338 10 INHALT 15 ADVERTISING- UND WERBEPERFORMANCE MESSEN UND OPTIMIEREN 347 15.1 GRUNDLAGEN . 347 15.2 DIE STELLSCHRAUBEN NEBEN DEM BID . 349 15.3 SUCHBEGRIFFE MESSBAR MACHEN MIT PAID ADVERTISING? . 352 15.4 A-B-TESTING -JA, NEIN, VIELLEICHT? . 353 16 DIE INDIVIDUELLEN STARTPHASEN FUER EIGENE PRODUKTE PLANEN 355 17 LEBENSZYKLUSMANAGEMENT AUF AMAZON 363 17.1 DER LEBENSZYKLUS . 363 17.2 DIE SWOT-ANALYSE. 369 17.3 DAS MINIMUMGESETZ . 371 17.4 ANSAETZE ZUR STEUERBARKEIT . 373 18 STILL DAY ONE-DAS GROSSE UPDATE 385 INDEX . 407 11
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THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal

Bestandesangaben von THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal
Signatur:	1000 QP 650 K29
Exemplar 1	ausleihbar Verfügbar Bestellen

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Signatur:	2000 QP 650 K29 A4
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