Verfügbarkeit: Rechtssicher werben

Rechtssicher werben: Abmahnungen vermeiden in Werbung und Akquise - Print, Online, E-Mail, Suchmaschinen, Social Media

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Seifried, Thomas 1970- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Frankfurt XchangeIP Verlag 2019
Ausgabe:	1. Auflage
Schlagworte:	Abmahnung Werbung Akquisition Deutschland Unternehmen, Marketingabteilungen, Werbeagenturen, Rechtsabteilungen Marketingrecht Werberecht Ratgeber
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	181 Seiten 19 Illustrationen
ISBN:	9783000631108 3000631100

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS VORWORT ..................................................................................................... 13 KAPITEL 1 - WAS IST WERBUNG? ............................................................. 14 1 RECHTLICH RELEVANTE WERBUNG 1.1 WERBUNG ........................................................................................ 14 1.2 BEISPIELE RECHTLICH RELEVANTER WERBUNG ........................................ 14 1.3 NACHFRAGEN UND ANFRAGEN ALS WERBUNG ....................................... 15 1.4 NUTZUNG VON DOMAINS UND METADATEN ALS WERBUNG .................. 15 1.5 WISSENSCHAFTLICHE PUBLIKATIONEN .................................................. 15 KAPITEL 2 - LEADS GENERIEREN .............................................................. 16 1 GEWINNSPIELE UND PREISAUSSCHREIBEN 1.1 KOPPELUNG VON TEILNAHME UND PRODUKTKAUF ............................... 16 1.2 IRREFUEHRENDE GEWINNSPIELWERBUNGEN ........................................... 17 1.3 INHALT DER TEILNAHMEBEDINGUNGEN ...................... 18 1.4 DATENSCHUTZRECHTLICHE EINWILLIGUNG ............................................. 18 1.5 VEROEFFENTLICHUNG DER TEILNAHMEBEDINGUNGEN .............................. 19 1.6 UEBERRASCHENDE INHALTE DER TEILNAHMEBEDINGUNGEN .................... 20 1.7 AUSSCHLUSS VON GEWINNSPIELCLUBS UND DES RECHTSWEGS ........... 20 KAPITEL 3 - DIE AUSWAHL DES MATERIALS 22 1 EINFUEHRUNG: SIND BEGRIFFE, TEXTE, MEDIEN ODER DESIGNS RECHTLICH GESCHUETZT? ..................................................................... 22 2 URHEBERRECHT 2.1 BEGRIFFE .......................................................................................... 22 2.2 UEBERSICHT URHEBERRECHT ................................................................ 24 2.3 URHEBERRECHTSVERLETZUNGEN IN DER WERBUNG ................................ 24 2.4 ENTSTEHUNGSZEITPUNKT DES URHEBERRECHTS .................................... 26 2.5 VERAENDERUNGEN, BEARBEITUNGEN UND FREIE BENUTZUNG ................. 26 2.6 BILDER .............................................................................................. 27 2.7 TEXTE .............................................................................................. 28 2.8 GRAFIKEN ......................................................................................... 31 2.9 INTERNETSEITEN ................................................................................ 33 2.10 URHEBERBENENNUNGSRECHT ............................................................. 33 3 MARKEN 3.1 BEGRIFFE .......................................................................................... 34 3.2 UEBERSICHT - EINGETRAGENE DEUTSCHE MARKE UND UNIONSMARKE ... 35 3.3 MARKENRECHTSVERLETZUNGEN IN DER WERBUNG ................................ 36 3.4 VORAUSSETZUNG DER MARKENRECHTSVERLETZUNG - DIE MARKENMAESSIGE BENUTZUNG ................................................... 37 3.5 VERWECHSLUNGSGEFAHR .................................................................... 39 3.6 MEHRERE ZEICHENELEMENTE - KOMBINATIONSZEICHEN .................... 47 3.7 VERLETZUNGEN BEKANNTER MARKEN .................................................. 50 4 UNTERNEHMENSKENNZEICHEN 4.1 BEGRIFF ............................................................................................ 53 4.2 UEBERSICHT ....................................................................................... 53 4.3 UNTERSCHEIDUNGSKRAFT ALS SCHUTZVORAUSSETZUNG ........................... 54 4.4 ENTSTEHUNG UND UMFANG VON UNTERNEHMENSKENNZEICHEN .......... 56 4.5 VERLETZUNG VON UNTERNEHMENSKENNZEICHEN ................................ 57 5 MARKEN- UND KENNZEICHENRECHERCHEN DURCHFUEHREN 5.1 RISIKEN VERMEIDEN DURCH RECHERCHEN .......................................... 58 5.2 MOEGLICHE VERLETZE RECHTE - FREMDE MARKEN UND UNTERNEHMENSKENNZEICHEN ........................ 58 5.3 AUSGANGSUEBERLEGUNG FUER DIE RECHERCHE - ZEICHENAEHNLICHKEIT ... 59 5.4 DIE NIZZA-KLASSIFIKATION ............................................................. 59 5.5 BILDMARKEN-RECHERCHE MIT DER WIENER BILDKLASSIFIKATION ......... 60 5.6 RECHERCHEQUELLEN ........................................................................ 61 6 ERLAUBTE NUTZUNG FREMDER MARKEN UND GESCHAEFTLICHER BEZEICHNUNG IN DER WERBUNG 6.1 ERSCHOEPFUNGSGRUNDSATZ FUER WERBUNG MIT FREMDEN MARKEN UND GESCHAEFTLICHE UNTERNEHMENSKENNZEICHEN .......................... 64 6.2 MARKENNENNUNG ZUR PRODUKTBESCHREIBUNG ............................... 67 7 GEOGRAFISCHE HERKUNFTSBEZEICHNUNGEN 7.1 GESCHUETZTE GEOGRAFISCHE HERKUNFTSANGABEN .............................. 69 7.2 RECHERCHEQUELLEN FUER HERKUNFTSBEZEICHNUNGEN ....................... 70 7.3 GESCHUETZTE GEOGRAFISCHE HERKUNFTSBEZEICHNUNGEN FUER WEINE ... 70 7.4 RECHERCHEQUELLE FUER GESCHUETZTE GEOGRAFISCHE HERKUNFTS BEZEICHNUNGEN FUER WEINE ............................................................... 71 8 NUTZUNG VON DOMAINS 8.1 BEGRIFF ............................................................................................. 71 8.2 BESCHREIBENDE UND UNTERSCHEIDUNGSKRAEFTIGE DOMAINS ............... 71 8.3 NAMENSRECHTSVERLETZUNG DURCH DOMAINREGISTRIERUNG ................ 72 8.4 NUTZUNG VON MARKEN ODER UNTERNEHMENSKENNZEICHEN DURCH NUTZUNG VON DOMAINS ....................................................... 73 9 GESCHMACKSMUSTER UND DESIGNS - GRAFIKEN, ZEICHNUNGEN UND PRODUKTABBILDUNGEN 9.1. BEGRIFFE ........................................................................................... 74 9.2 UEBERSICHT: DEUTSCHES DESIGN UND GEMEINSCHAFTS GESCHMACKSMUSTER ........................................................................ 75 9.3 NUTZUNG VON DESIGNS UND GESCHMACKSMUSTERN IN DER WERBUNG 77 9.4 EINGETRAGENES GEMEINSCHAFTSGESCHMACKSMUSTER UND EINGETRAGENES DESIGN ............................................................. 78 9.5 NICHT EINGETRAGENES GEMEINSCHAFTSGESCHMACKSMUSTER .............. 79 9.6 VERLETZUNG VON GESCHMACKSMUSTERN UND DESIGNS ...................... 80 9.7 RECHERCHE NACH GESCHUETZTEN GESCHMACKSMUSTERN UND DESIGNS 82 10 ABBILDUNGEN VON PERSONEN 10.1 GRUNDSATZ: NUR MIT EINWILLIGUNG ................................................. 84 10.2 AUSNAHMEN .................................................................................... 85 10.3 AUSNAHME VON DER AUSNAHME: BERECHTIGTES INTERESSE ................ 86 KAPITEL 4 - INHALT DER WERBUNG 87 1 IRREFUEHRENDE GESCHAEFTLICHE HANDLUNG 1.1 IRREFUEHRUNGSVERBOT ........................................................................ 87 1.2 TATSACHEN ODER MEINUNGEN? ......................................................... 87 2 WER ENTSCHEIDET UEBER DIE IRREFUEHRUNG? 2.1 DIE ANGESPROCHENEN VERKEHRSKREISE ............................................. 88 2.2 DER DURCHSCHNITTLICH INFORMIERTE VERBRAUCHER ......................... 88 2.3 ERHEBLICHER TEIL DER UMWORBENEN VERKEHRSKREISE .................... 88 3 IRREFUEHRUNG UEBER PRODUKTEIGENSCHAFTEN 3.1 WERBUNG FUER BIO -PRODUKTE ........................................................ 89 3.2 AUS EIGENER HERSTELLUNG ............................................................. 90 3.3 WERBUNG MIT MADE IN GERMANY ............................................... 91 3.4 WERBUNG MIT STAATLICHEN HOHEITSZEICHEN (EUROPAFLAGGE, DEUTSCHE FLAGGE ETC.) ............................................ 93 3.5 STARKE MARKEN , MARKENQUALITAET ............................................... 94 3.6 WERBUNG MIT TESTERGEBNISSEN ....................................................... 94 3.7 WERBUNG MIT PRUEFZEICHEN ............................................................. 96 3.8 WERBUNG MIT SCHADSTOFFFREI ....................................................... 97 3.9 WERBUNG MIT CE-KENNZEICHEN ..................................................... 97 3.10 IRREFUEHRUNGEN UEBER WARENVORRAT UND LIEFERFRISTEN ..................... 98 3.11 WERBUNG MIT LIEFERFRISTEN ............................................................ 99 3.12 WERBUNG MIT SELBSTVERSTAENDLICHKEITEN ........................................ 99 3.13 WERBUNG MIT SPITZENSTELLUNG EINES PRODUKTES ............................ 101 3.14 WERBUNG MIT OLYMPIA , OLYMPISCH ODER DEN OLYMPISCHEN RINGEN ....................................................... 103 4 WERBUNG MIT NAEHRWERT- ODER GESUNDHEITSBEZOGENEN ANGABEN 4.1 GESUNDHEITSBEZOGENE ANGABEN ................................................... 104 4.2 VERSTOESSE GEGEN DIE HEALTH-CLAIMS-VERORDNUNG ........................ 105 5 WERBUNG MIT WISSENSCHAFTLICHEN STUDIEN ............................... 106 6 WERBUNG MIT GESETZLICHEN ODER VERTRAGLICHEN RECHTEN 6.1 WERBUNG MIT VERBRAUCHER RECHTEN .............................................. 107 6.2 WERBUNG MIT GESETZLICHEN GEWAEHRLEISTUNGSRECHTEN UND SONSTIGEN GESETZLICHEN RECHTEN ........................................... 108 7 STERNCHENTEXTE 7.1 BLICKFANGWERBUNG MIT STERNCHENHINWEISEN ............................... 108 7.2 BLICKFANGWERBUNG OHNE STERNCHENHINWEISE .............................. 109 8 IRREFUEHRUNG UEBER DEN WERBENDEN 8.1 IRREFUEHRUNG UEBER DIE ART DES GESCHAEFTS ....................................... 111 8.2 WERBUNG MIT SPITZENSTELLUNG EINES UNTERNEHMENS ..................... 112 8.3 IRREFUEHRENDE ANGABEN UEBER SPONSORING ODER ENGAGEMENTS ....... 113 8.4 IRREFUEHRENDE ANGABEN UEBER DIE EINHALTUNG EINES VERHALTENSKODEXES ............................................................... 113 8.5 WERBUNG MIT NEUEROEFFNUNG ODER GESCHAEFTSAUFGABE ................... 114 8.6 IRREFUEHRUNG UEBER DIE FIRMENTRADITION .......................................... 114 9 VORENTHALTEN WESENTLICHER INFORMATIONEN GEGENUEBER VERBRAUCHERN 9.1 VERSCHWEIGEN WESENTLICHER INFORMATIONEN .................................. 115 9.2 VERSCHWEIGEN GESETZLICH VORGESCHRIEBENER KENNZEICHNUNGEN 115 9.3 VERSCHWEIGEN VON RABATTBEDINGUNGEN ........................................ 116 10 VERGLEICHENDE WERBUNG 10.1 TAEUSCHUNGSVERBOT IN DER VERGLEICHENDEN WERBUNG .................... 117 10.2 OBJEKTIVITAETSGEBOT IN DER VERGLEICHENDEN WERBUNG .................... 118 10.3 HERABSETZUNGSVERBOT IN DER VERGLEICHENDEN WERBUNG ............... 120 10.4 NUTZUNG FREMDER MARKEN IN DER VERGLEICHENDEN WERBUNG ........ 120 11 WERBUNG MIT PREISEN 11.1 PANGV UND BESONDERE INFORMATIONSPFLICHTEN NICHT GEGENUEBER UNTERNEHMERN (828) ..................................................................... 121 11.2 PREISANGABENPFLICHTEN NACH PANGV .............................................. 122 11.3 ZUSAETZLICHE PFLICHTANGABEN IN DER PREISWERBUNG ......................... 124 11.4 INHALT DER PFLICHTANGABEN FUER WERBUNG MIT PREISEN GEGENUEBER VERBRAUCHERN .............................................................. 126 11.5 ZEITPUNKT DER INFORMATIONSPFLICHTEN: ANGEBOTE UNTER HINWEIS AUF MERKMALE UND PREIS ................... 126 12 WERBUNG MIT UNVERBINDLICHEN PREISEMPFEHLUNGEN (UVP) 12.1 GRUNDSAETZE .................................................................................. 127 12.2 UNZULAESSIGE WERBUNG MIT UNVERBINDLICHEN PREISEMPFEHLUNGEN 127 12.3 ZULAESSIGE WERBUNG MIT UNVERBINDLICHEN PREISEMPFEHLUNGEN ..... 129 12.4 AMAZON-HAENDLER HAFTEN FUER UNRICHTIGE UVP .............................. 129 13 WERBUNG MIT RABATTEN 13.1 VOLLSTAENDIGE RABATTBEDINGUNGEN .................................................. 130 13.2 AUSNAHME - RABATTAKTION MIT ENDDATUM .................................... 130 13.3 DER RICHTIGE REFERENZPREIS ............................................................ 131 13.4 EROEFFNUNGSRABATTE, SONDERVERKAEUFE .............................................. 132 13.5 VERLAENGERUNGEN BEFRISTETER RABATTAKTIONEN ................................. 132 13.6 ZEITLICHE UNTERGRENZEN FUER RABATTAKTIONEN ................................. 133 13.7 VORZEITIGE BEENDIGUNGEN VON RABATTAKTIONEN ............................. 133 14 WERBUNG MIT KAUFAPPELLEN AN KINDER 14.1 GEZIELTE ANSPRACHE ........................................................................ 133 14.2 UNMITTELBARE ANSPRACHE ............................................................... 134 15 WERBUNG MIT SCHUTZRECHTSHINWEISEN (MARKEN, PATENTEN, ETC.) 15.1 WIE VERSTEHT MAN DEN SCHUTZRECHTSHINWEIS? ............................... 135 15.2 IRREFUEHRUNG UEBER DEN SCHUTZRECHTSINHABER ................................ 136 15.3 IRREFUEHRUNG UEBER DEN SCHUTZRECHTSUMFANG .................................. 136 KAPITEL 5 - DIREKTWERBUNG 138 1 E-MAIL-WERBUNG 1.1 WAS IST EINE WERBE-E-MAIL? ......................................................... 138 1.2 VORHERIGE UND AUSDRUECKLICHE EINWILLIGUNG .................................. 139 1.3 EINWILLIGUNG DURCH EINFACHEN OPT-IN ........................................ 140 1.4 EINWILLIGUNG DURCH DOUBLE-OPT-IN ............................................ 140 1.5 EINWILLIGUNG DURCH AGB-KLAUSEL .................................................. 141 1.6 NOTWENDIGE INFORMATIONEN VOR EINWILLIGUNG ...................... 142 1.7 KEINE EINWILLIGUNG DURCH GEKAUFTE GEPRUEFTE E-MAIL-ADRESSE .... 144 1.8. E-MAIL-WERBUNG AN BESTANDSKUNDEN - KUNDENNEWSLETTER ........ 145 1.9 DAUER DER EINWILLIGUNG .................................................................. 147 2 TELEFONWERBUNG 2.1 TELEFONAKQUISE GEGENUEBER VERBRAUCHERN ..................................... 147 2.2 TELEFONWERBUNG GEGENUEBER UNTERNEHMERN ................................. 149 2.3 GEWINNSPIELE ZUR GENERIERUNG VON EINWILLIGUNGEN IN TELEFONWERBUNG ......................................................................... 150 3 TELEFAXWERBUNG, SMS-WERBUNG, WHATSAPP-WERBUNG ........... 151 4 BRIEFKASTENWERBUNG, PROSPEKTWERBUNG ................................ 151 KAPITEL 6 - NUTZUNG FREMDER KENNZEICHEN IN DER SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION - SEO) 153 1 FREMDE MARKEN ODER UNTERNEHMENSKENNZEICHEN IM TITLE TAG (BROWSERTITEL) .......................................................... 153 2 FREMDE MARKEN ODER UNTERNEHMENSKENNZEICHEN IM META TAG 154 3 FREMDE MARKEN ODER UNTERNEHMENSKENNZEICHEN IM AET -ATTRIBUT DES 1MG ELEMENTS * .................................... 154 4 ANKNUEPFUNGSPUNKT FUER EINE RECHTSVERLETZUNG: DAS SERP-SNIPPET ....................................................................... 155 KAPITEL 7 - SUCHMASCHINENWERBUNG (SEARCH ENGINE ADVERTISING - SEA) 156 1 NUTZUNG FREMDER MARKEN ALS KEYWORDS IN DER SUCHMASCHINENWERBUNG (GOOGLE ADS, MICROSOFT ADVERTISING) 1.1 KEYWORDOPTION WEITGEHEND PASSENDE KEYWORDS GEFAEHRLICH ..... 156 1.2 NUTZUNG FREMDER MARKEN ALS KEYWORDS ...................................... 157 1.3 NUTZUNG BESCHREIBENDER DOMAINS IN GOOGLE ADS ...................... 159 1.4 GOOGLE ADS-ANZEIGE SUGGERIERT WIRTSCHAFTLICHE VERBINDUNG ZWISCHEN WERBENDEN UND MARKENINHABER ................................ 161 2 NUTZUNG FREMDER MARKEN IM GOOGLE ADS-ANZEIGENTEXT ........ 162 3 IRREFUEHRENDE GOOGLE ADS 3.1 NOTWENDIGER INHALT VON GOOGLE ADS ............................................ 163 3.2 DISKREPANZ ZWISCHEN GOOGLE AD UND LANDINGPAGE .................... 164 3.3 GESETZLICHE PFLICHTANGABEN IN GOOGLE ADS .................................. 165 KAPITEL 8 - PROSPEKTWERBUNG 166 1 WERBEPROSPEKTE MIT PREISANGABEN UND BESTELLMOEGLICHKEIT 1.1 IMPRESSUMSPFLICHT BEI PREISANGABEN IN PROSPEKTEN UND KATALOGEN ........................................................ 166 1.2 WIDERRUFSERKLAERUNG UND MUSTER-WIDERRUFSFORMULAR .................. 166 2 WERBEPROSPEKTE OHNE BESTELLMOEGLICHKEIT ................................ 167 3 WEITERE INFORMATIONSPFLICHTEN NACH ART DER WARE .................. 167 KAPITEL 9 - SOCIAL MEDIA MARKETING 190 1 TU EIGEN MACHEN VON FREMDEN INHALTEN 1.1 HAFTUNG FUER FREMDE INHALTE ........................................................... 169 1.2 HAFTUNG FUER LINKS .......................................................................... 170 1.3 HAFTUNG FUER INHALTE AUF VERLINKTEN SOCIAL MEDIA KANAELEN ........... 170 2 GEKAUFTE *LIKES .......................................................................... 171 3 INFLUENCER MARKETING 3.1 KENNZEICHNUNGSPFLICHT VON WERBUNG .......................................... 171 3.2 INFLUENCER BEITRAG ALS GESCHAEFTLICHE HANDLUNG ............................. 172 3.3 KOMMERZIELLER ZWECK VON PRODUKTEMPFEHLUNGEN ...................... 173 3.4 KOMMERZIELLER ZWECK AUS DEN UMSTAENDEN ERKENNBAR? .............. 175 3.5 RICHTIGE KENNZEICHNUNG VON POSTS, NICHT NUR IN SOZIALEN MEDIEN ........................................................ 175 STICHWORTVERZEICHNIS .............................................................................. 177
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