Erfolgreich texten: klarer schreiben, überzeugender ansprechen, wirkungsvoller kommunizieren
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|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
Bramann
2019
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| Ausgabe: | 5., neu bearbeitete Auflage |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturangaben |
| Beschreibung: | 187 Seiten Illustrationen |
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| adam_text | Doris Märtin
Erfolgreich texten
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Wirkungsvoller kommunizieren
Fünfte, neu bearbeitete Auflage
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Inhalt
1 Leistung zur Sprache bringen 9
Die vier V 10
Für alle Fälle eine Sprache 11
Wie fangen Sie an? 13
Textbeispiele und Glossar 14
2 Einen Masterplan entwickeln 15
Der Schreibprozess: Die Meilensteine kennen 16
Das Briefing: Klären, worum es geht 19
Der Zeitplan: Damit rechnen, wie lange man braucht 20
Die Zielgruppe: Bedenken, für wen man schreibt 22
Der Textaufbau: Texte strukturieren 25
Das Wichtigste auf einen Blick 30
3 In Fahrt kommen 31
Sich selbst kennen 32
Schreiben ist nichts für Feiglinge 35
- Auf der Suche nach dem Flow 36
Kreativitätsverstärker 1: Wissen 37
Kreativitätsverstärker 2: Spielräume 41
Kreativitätsverstärker 3: Durchstarten 42
Kreativitätsverstärker 4: Inspiration 46
Kreativitätsverstärker 5: Kreativ leben 47
Kreativitätsverstärker 6: Vorbilder 50
Das Wichtigste auf einen Blick 52
4 Aufmerksamkeit fesseln 53
Überschrift: Blickfang und Schnellinfo 54
Vorspann: Der Text vor dem Text 58
Textdesign: Epos oder Infos, das ist die Frage 60
Texteinstieg: Verleiten statt einleiten 63
Ausstieg: Etwas Gutes, nicht das Beste 68
Das Wichtigste auf einen Blick 70
5 Die richtigen Worte finden 71
Verben müssen schwitzen 71
Nomen zum Anfassen 75
Adjektive machen Stimmung 77
Über den Sinn und Unsinn von Synonymen 81
Raus mit dem Sprachmüll 82
Anglizismen: Aber bitte mit Feeling! 85
Wörter, die es in sich haben 86
Das Wichtigste auf einen Blick 91
6 Klare (Ab-)Sätze bauen 93
Kurz ist gut 93
Schachtelsätze entschärfen 95
Aktiv, direkt und positiv formulieren 96
Mit Hauptsätzen punkten 97
Halbsätze? Ganz in Ordnung! 100
Nach Parallelen suchen 101
Ein Absatz, ein Gedanke 102
Das Wichtigste auf einen Blick 105
7 An die Leser denken 107
Turöffner 1: Nutzen 108
Turöffner 2: Freundlichkeit 109
Turöffner 3: Vorausdenken 111
Turöffner 4: Identifikation 112
Das Wichtigste auf einen Blick 119
6 Erfolgreich texten
8 Die Vorstellungskraft ankurbeln 121
Geschichten, Beispiele und Human Touch 122
Zoomen 127
Die Leser involvieren 128
Die Leser ins Bild setzen 129
Zahlen illustrieren 132
Die Macht der Wiederholungen 134
Zeichen setzen 134
Sprache zum Anfassen und Augen machen 137
Das Wichtigste auf einen Blick 139
9 Auf Hochglanz polieren 141
Überarbeiten 141
Layouten 146
Korrigieren 152
Das Wichtigste auf einen Blick 154
10 Specials 155
E-Mails 156
Geschäftsbriefe 158
Juristen- und Verwaltungssprache 159
Präsentation 161
Pressemitteilung 163
Protokolle 165
Slogans 167
Untemehmenssprache 170
Webtexte 172
Werbetexte 173
Wissenschaftliche Arbeiten und Papers 175
Anhang 179
Glossar 179
Zum Weiterlesen 184
Quellenangaben zu den Textbeispielen 186
Die Autorin 187
Inhalt 7
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