Verfügbarkeit: Marketing mit Instagram

Marketing mit Instagram: das umfassende Praxis-Handbuch

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Späterer Titel:	Kobilke, Kristina Instagram-Marketing für Unternehmen
1. Verfasser:	Kobilke, Kristina 1977- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Frechen MITP 2019
Ausgabe:	4. Auflage
Schriftenreihe:	mitp Business
Schlagworte:	Online-Marketing Influencerin Instagram Influencer corporate identity influencer marketing Marketing-Strategie Social Media Marketing storytelling video visual marketing
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Auf dem Cover: "Mit professioneller Strategie, Influencer Marketing und Werbung zum Erfolg"
Beschreibung:	308 Seiten Illustrationen, Porträt 21 cm x 14.8 cm
ISBN:	9783747500651

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adam_text	UEBER DIE AUTORIN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 1: INSTAGRAM IN DER AUFMERKSAMKEITSOEKONOMIE 11 1.1 RELEVANZ AUS UNTERNEHMENSSICHT ................................................ 12 1.1.1 REICHWEITE, WACHSTUM UND NUTZERSTRUKTUR ...................... 13 1.1.2 NUTZUNGSINTENSITAET ............................................................. 14 1.1.3 UEBERDURCHSCHNITTLICHES ENGAGEMENT DER NUTZER .............. 14 1.1.4 MARKEN- UND KAUFAFFINITAET DER NUTZER ............................... 14 1.1.5 KREATIVITAET DER COMMUNITY ................................................ 15 1.1.6 WERBEMOEGLICHKEITEN ........................................................... 15 1.1.7 UNTERNEHMENSADAPTION ..................................................... 15 1.2 RELEVANZ AUS NUTZERSICHT ................................................................ 16 1.2.1 INSTAGRAM ALS TEIL DER ONLINE-IDENTITAET ............................. 16 1.2.2 INSTAGRAM ALS ORT FUER GEMEINSCHAFT ................................... 17 1.2.3 INSTAGRAM - DAS GENERAL-INTEREST-MAGAZIN FUER DIE HOSENTASCHE ........................................................................ 18 1.2.4 INSTAGRAM ALS EINNAHMEQUELLE ............................................ 18 1.3 ABGRENZUNG ZU ANDEREN VISUAL-SOCIAL-MEDIA-PLATTFORMEN UND MESSENGER-APPS ...................................................................... 18 1.3.1 FACEBOOK ............................................................................. 19 1.3.2 FACEBOOK MESSENGER ......................................................... 19 1.3.3 WHATSAPP ........................................................................... 20 1.3.4 SNAPCHAT ............................................................................. 20 1.3.5 PINTEREST ............................................................................... 22 1.3.6 YOUTUBE ............................................................................. 22 1.3.7 TUMBLR ................................................................................. 22 1.3.8 FLICKR ...................................................................................... 23 2: GRUNDLAGEN 25 2.1 WICHTIGSTE FUNKTIONALITAETEN DER APP ............................................ 26 2.1.1 INSTAGRAM-PROFIL .................................................................. 27 2.1.2 INSTAGRAM-BUSINESS-PROFIL .................................................. 27 2.1.3 INSTAGRAM-CREATOR-PROFIL ..................................................... 29 2.1.4 INSTAGRAM-WEBPROFIL ......................................................... 30 2.1.5 INSTAGRAM STORIES ................................................................ 33 2.1.6 WAS SIND INSTAGRAM STORIES KONKRET? ................................. 35 2.1.7 INSTAGRAM-LIVE-VIDEOS ......................................................... 39 2.1.8 IGTV ..................................................................................... 43 2.1.9 INSTAGRAM EXPLORER .............................................................. 44 2.1.10 HOMEFEED ............................................................................. 46 2.1.11 INSTAGRAM DIRECT .................................................................. 47 2.1.12 AKTIVITAET ................................................................................ 49 2.1.13 KAMERA .................................................................................. 49 2.2 INTERAKTION MIT DER COMMUNITY ...................................................... 50 2.2.1 FOTOS LIKEN UND KOMMENTIEREN .......................................... 50 2.2.2 KOMMENTARE LOESCHEN .......................................................... 51 2.2.3 KOMMENTARE VERBERGEN ..................................................... 51 2.2.4 AUF KOMMENTARE ANTWORTEN .............................................. 51 2.2.5 PERSONEN MARKIEREN ............................................................ 52 2.2.6 ORTE MARKIEREN ..................................................................... 53 3: ENTWICKLUNG EINER INSTAGRAM-STRATEGIE 55 3.1 EIN EIGENES PROFIL ODER EINE REINE WERBESTRATEGIE? ...................... 56 3.1.1 BRANDING ................................................................................ 57 3.1.2 ABVERKAUF ............................................................................. 59 3.1.3 TRAFFIC .................................................................................... 67 3.1.4 LEADS .................................................................................... 68 3.1.5 VIRALITAET .................................................................................. 70 3.2 FINDEN UND FORMULIEREN EINER UNTERNEHMENSVISION UND -MISSION ...................................................................................... 71 3.3 DEFINITION EINER KONKRETEN ZIELSETZUNG .......................................... 79 3.4 ANALYSE UND DEFINITION VON ZIELGRUPPEN ........................................ 86 3.5 BILDSPRACHE UND TONALITAET ................................................................ 92 3.5.1 BILDSPRACHE ......................................................................... 93 3.5.2 TONALITAET ................................................................................ 96 3.5.3 QUALITAET UND KONSISTENZ ..................................................... 96 3.5.4 EINE GEEIGNETE BILDSPRACHE FINDEN ...................................... 106 3.6 ABLEITUNG IHRER KONKRETEN INHALTE ................................................. 107 3.6.1 21 INHALTE-IDEEN FUER IHRE INSTAGRAM-POSTS, STORIES UND LIVE-VIDEOS ..................................................................... 108 3.7 POSTING-FREQUENZ ............................................................................. 111 3.8 RECHERCHE VON HASHTAGS ................................................................ 112 3.9 ORGANISATION UND RESSOURCEN ....................................................... 115 4: UMSETZUNG IHRER INSTAGRAM-STRATEGIE 117 4.1 EINRICHTEN IHRES BUSINESS-PROFILS ..................................................... 118 4.1.1 VERIFIZIERTE PROFILE ................................................................ 119 4.1.2 VERWALTUNG MEHRERER ACCOUNTS ......................................... 119 4.1.3 WAHL IHRES BENUTZERNAMENS UND NAMENS .......................... 120 4.1.4 IHR PROFILFOTO ......................................................................... 122 4.1.5 IHRE BIOGRAFIE ....................................................................... 123 4.1.6 IHRE URL ................................................................................ 127 4.1.7 IHR WEBPROFIL ...................................................................... 130 4.1.8 VERKNUEPFUNG MIT ANDEREN SOCIAL-MEDIA-PROFILEN, INSBESONDERE FACEBOOK ..................................................... 130 4.1.9 VERKNUEPFUNG MIT IHRER WEBSITE .......................................... 131 4.2 ERSTELLEN QUALITATIVER FOTO-POSTS .................................................... 132 4.2.1 TIPPS UND TRICKS ZUM AUFNEHMEN UND BEARBEITEN VON FOTOS ............................................................................. 133 4.2.2 BEGLEITENDE APPS ZUM AUFNEHMEN UND BEARBEITEN VON FOTOS ............................................................................. 135 4.3 ERSTELLEN QUALITATIVER VIDEO-POSTS .................................................. 139 4.3.1 TIPPS UND TRICKS ZUM AUFNEHMEN UND BEARBEITEN VON VIDEOS .......................................................................... 139 4.3.2 BEGLEITENDE TOOLS UND VIDEO-APPS ................................... 145 4.3.3 BEISPIELE FUER ERFOLGREICHE VIDEOS AUF INSTAGRAM ............. 153 4.3.4 VERWENDUNG VON STOCKFOTOS, -VIDEOS UND -ICONS ............. 154 4.4 ERSTELLEN VON INSTAGRAM STORIES ....................................................... 155 4.4.1 ANFORDERUNGEN AN INSTAGRAM STORIES ............................... 155 4.4.2 UMSETZUNGSBEISPIELE ......................................................... 159 4.4.3 ERSTELLEN VON HIGHLIGHT-STORIES ............................................ 172 4.5 DURCHFUEHRUNG VON LIVE-VIDEOS ....................................................... 174 4.6 TRANSFER EXTERNER FOTOS UND VIDEOS .............................................. 176 4.6.1 GOOGLE DRIVE ........................................................................ 176 4.6.2 DROPBOX ............................................................................... 176 4.7 ERSTELLEN VON ZITATE-POSTS ................................................................ 177 4.8 ERSTELLEN VON BILDUNTERSCHRIFTEN .................................................... 178 4.9 INTEGRATION VON HASHTAGS ................................................................ 183 4.10 BEITRAEGE VORAUSPLANEN .................................................................... 185 4.11 DURCHFUEHRUNG VON WETTBEWERBEN UND GEWINNSPIELEN ................. 188 4.11.1 ZIELSETZUNG IHRES WETTBEWERBS .......................................... 188 4.11.2 ERFOLGSFAKTOREN .................................................................... 188 4.11.3 AUSWAHL EINES HASHTAGS .................................................... 189 4.11.4 AUSWAHL DES ODER DER GEWINNER ..................................... 190 4.11.5 TEILNAHMEBEDINGUNGEN UND WETTBEWERBSMECHANIK ... 190 4.11.6 LAUNCH UND PROMOTION IHRES WETTBEWERBS ...................... 191 4.11.7 BEGLEITUNG DES WETTBEWERBS ............................................ 192 4.11.8 ABSCHLUSS UND NACHBEREITUNG ............................................ 192 4.11.9 GEWINNSPIELE ...................................................................... 192 4.12 ERFOLGSMESSUNG - HILFREICHE TOOLS ................................................ 193 5: AUFBAU EINER COMMUNITY AUF INSTAGRAM 197 5.1 WIE FUNKTIONIERT DIE INSTAGRAM-COMMUNITY? ............................... 198 5.2 FOLLOWER GENERIEREN ........................................................................ 199 5.2.1 EIGENE WEBPRAESENZEN ....................................................... 199 5.2.2 SOZIALE NETZWERKE ............................................................. 200 5.2.3 SYSTEMATISCHER FOLLOWER-AUFBAU UEBER SOZIALE INTERAKTION .......................................................................... 200 5.2.4 FOLLOW4FOLLOW UND IIKE4LIKE ................................................. 206 5.2.5 FOLLOWER- UND LIKE-APPS ..................................................... 207 5.2.6 LIKE-BOTS ................................................................................ 207 5.2.7 FOLLOWER KAUFEN .................................................................. 208 5.2.8 INSTAGRAM PODS ..................................................................... 208 5.2.9 FAN-COMMUNITYS .................................................................. 209 5.2.10 WETTBEWERBE ....................................................................... 209 5.2.11 CHALLENGES ........................................................................... 210 5.2.12 SHOUTOUTS ............................................................................. 211 5.2.13 PROMOTION DURCH INSTAGRAM .............................................. 212 5.2.14 DIE SUGGESTED USER LIST ................................................... 213 5.2.15 WERBUNG AUF INSTAGRAM SCHALTEN ...................................... 213 5.2.16 DIE INSTAGRAM-COMMUNITY IN DER REALEN WELT .................. 214 5.2.17 COMMUNITY-REGELN .............................................................. 215 6: INFLUENCER-MARKETING 219 6.1 RELEVANZ VON INFLUENCER-MARKETING AUF INSTAGRAM ...................... 220 6.2 BEGRIFFSKLAERUNG UND ABGRENZUNG ................................................... 224 6.2.1 MACRO-VERSUS MICRO-INFLUENCER .......................................... 225 6.2.2 FACH-INFLUENCER VERSUS MAINSTREAM-INFLUENCER .................. 229 6.2.3 CONTENT-CREATOR VERSUS MULTIPLIKATOR ............................... 230 6.2.4 BRAND ADVOCATE VERSUS BRAND AMBASSADOR ...................... 232 6.3 FORMEN VON INFLUENCER-MARKETING AUF INSTAGRAM ........................ 232 6.3.1 BRANDED FOTO- ODER VIDEO-POST .......................................... 233 6.3.2 TAKEOVER ................................................................................ 234 6.3.3 INSTAMEETS UND INSTAWALKS .............................................. 234 6.3.4 TESTIMONIALS UND MARKENBOTSCHAFTER ............................... 239 6.3.5 TUTORIALS ................................................................................ 243 6.3.6 CHANNEL BUILDING ................................................................... 243 6.3.7 STRATEGIE UND KONZEPTION ................................................... 243 6.3.8 CONTENT GENERATION ............................................................ 243 6.3.9 CONTENT SEEDING .................................................................. 244 6.3.10 EVENTS .................................................................................... 244 6.3.11 GEMEINSAME PRODUKT-KREATIONEN ...................................... 244 6.3.12 WERBEKAMPAGNEN .............................................................. 245 6.3.13 RABATTCODE/AKTIONSCODE ..................................................... 245 6.3.14 AFFILIATE MARKETING .............................................................. 246 6.4 ORGANISATORISCHE VORAUSSETZUNGEN ................................................. 247 6.5 STRATEGIE, UMSETZUNG UND BEWERTUNG .......................................... 249 6.5.1 KNOW-HOW AUFBAUEN .......................................................... 249 6.5.2 STATUS QUO BESTIMMEN ....................................................... 251 6.5.3 MESSBARE ZIELE FORMULIEREN ................................................. 251 6.5.4 ZIELGRUPPE BESTIMMEN .......................................................... 253 6.5.5 ABLEITUNG VON MASSNAHMEN .............................................. 254 6.5.6 IDENTIFIKATION UND ANALYSE VON INFLUENCERN ...................... 255 6.5.7 UMSETZUNG ........................................................................... 262 6.5.8 BEWERTUNG .......................................................................... 264 6.6 RECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN, KENNZEICHNUNGSPFLICHTEN .... 264 7: INSTAGRAM ADVERTISING 267 7.1 RELEVANZ VON WERBUNG AUF INSTAGRAM .......................................... 268 7.2 ZIELE VON WERBUNG AUF INSTAGRAM ................................................ 269 7.3 WERBEFORMEN AUF INSTAGRAM ......................................................... 270 7.3.1 FOTO-AD (PHOTO AD UND LINK AD) ....................................... 270 7.3.2 VIDEO-AD (VIDEO LINK AD) .................................................. 271 7.3.3 KARUSSEL-AD (CAROUSEL AD) .................................................. 272 7.3.4 INSTAGRAM STORIES ADS ......................................................... 273 7.3.5 LEAD ADS ............................................................................... 275 7.3.6 DYNAMIC ADS ........................................................................ 276 7.3.7 COLLECTION ADS ...................................................................... 277 7.3.8 BRANDED CONTENT ADS ......................................................... 279 7.4 VORAUSSETZUNGEN FUER WERBESCHALTUNGEN AUF INSTAGRAM ............. 279 7.4.1 VORTEILE EINES EIGENEN INSTAGRAM-PROFILS .......................... 280 7.4.2 VORTEILE EINES INSTAGRAM-BUSINESS-PROFILS .......................... 281 7.4.3 INSTAGRAM-PROFIL MIT FACEBOOK-SEITE VERKNUEPFEN ............. 281 7.4.4 INSTAGRAM MIT DEM FACEBOOK-BUSINESS-MANAGER VERKNUEPFEN .......................................................................... 282 7.4.5 VORTEILE EINES FACEBOOK-PIXELS UND/ODER DES FACEBOOK-SDKS .................................................................... 284 7.5 AUFSETZEN VON KAMPAGNEN ........................................................... 286 7.5.1 ANZEIGEN UEBER DEN WERBEANZEIGENMANAGER SCHALTEN. . . 286 7.5.2 ANZEIGEN DIREKT IN DER INSTAGRAM-APP SCHALTEN ............... 291 7.5.3 ANZEIGEN UEBER INSTAGRAM-PARTNER SCHALTEN ...................... 292 7.6 QUALITATIVE ANFORDERUNGEN AN WERBEANZEIGEN ............................ 293 8: KOMMUNIKATIVE UND RECHTLICHE REGELN FUER UNTERNEHMEN AUF INSTAGRAM 295 8.1 NUTZUNGSBEDINGUNGEN VON INSTAGRAM UND IHRE ANFORDERUNGEN AN UNTERNEHMEN .................................................. 296 8.2 PR-GUIDELINES UND MARKENRICHTLINIEN ............................................ 298 8.3 RICHTLINIEN FUER DIE VERANSTALTUNG VON GEWINNSPIELEN UND WETTBEWERBEN ................................................................................. 299 8.3.1 TEILNAHMEBEDINGUNGEN .................................................... 299 8.3.2 RICHTLINIEN FUER PROMOTIONS SEITENS INSTAGRAM .................... 300 8.4 UMGANG MIT URHEBERRECHTEN ......................................................... 300 8.5 UMGANG MIT PERSOENLICHKEITSRECHTEN .............................................. 301 INDEX .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 303
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Signatur:	2000 QP 650 K75(4)
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